На фоне роста цен на продукты питания ведущая компания на рынке подсолнечного масла и премиум-бренд в категории подсолнечного масла смог существенно увеличить объем продаж.

Мы смогли перевыполнить поставленные задачи благодаря инсайту, который шел вразрез с коммуникационными стереотипами категории и затрагивал глубокие чувства женской аудитории.

Вместо идеального счастья вокруг семейного стола ТМ «Олейна» использовала противоречие в отношениях между мужчиной и женщиной. Правдивый разговор о том, чего на самом деле женщина ждет от мужчины в семейной жизни, повлиял на потребителя сильнее стандартных аргументов о продукте.

Кампания не только привлекла новых потребителей, но и убедила лояльных потребителей выбирать бренд «Олейна» чаще.

Агентство - MullenLowe Adventa

Алексей Демин, креативный директор             

Ольга Мамаева, директор по развитию бизнеса

Александр Плетенецкий, арт-директор              

Алина Гончаренко, копирайтер           

Второе агентство  - Mustang Research and Consulting

Клиент - ДП «Сантрейд»

Евгения Роик, начальник отдела маркетинга

Анна Красковская, бренд-менеджер «Олейна»                

Александр Фалько, младший бренд-менеджер         

Сок – это не первоочередный продукт, который покупает среднестатистическая семья в кризисное время. Поэтому найти и успешно запустить нужный продукт в этой категории задача не из простых. Основываясь на потребностях городского жителя «Энергия, здоровье, стройность – все это в большом городе требует огромной работы над собой, легкого решения просто не существует» было предложено решение. Все 3 потребности были учтены в каждом СКЮ линейки. Что и дало возможность не только успешно запустить новый продукт, усилить позиции бренда в целом, но и еще больше позаботиться о своих потребителях.

Агентство  - Geometry Global Ukraine

Юлия Мазур, Генеральный директор

Яна Исаенко, Груп Аккаунт-директор                              

Александра Кузьменко, Старший аккаунт-менеджер

Надежда Трикоз, Креативный директор                 

Сергей Ярославцев, Руководитель творческой группы                   

Клиент – Sandora

Андрей Готун, Старший бренд-менеджер Sandora & Frutz           

Юлия Мигловец, Бренд-менеджер Sandora

Это уникальный пример очень цельного и структурированного построения бренда через кросс-функциональную платформу, в которой сочетаются он-лайн и офф-лайн продвижение, социальная функция, построение имиджа и работа на лояльность. Это пример того, как бренд развивается в контексте проекта и вместе с проектом, но и сам проект стал отдельным растущим и развивающимся брендом, частью которого является торговая марка Pit Bull. И, имея силу собственного бренда, кросс-функциональная платформа Pit Bull Battle многократно усиливает свою родительскую торговую марку Pit Bull, которая является его неотъемлемой и составной частью. 

Агентство - ODDEE Agency

Иван Базар Creative Director 

Алина Цыганок  Creative Supervisor 

Клиент - New Products Group

Елена Селютина директор по коммуникациям и PR

Борис Ткачев  директор по стратегии и исследованиям

Oксана Цыганоква груп-бренд менеджер (до марта 2017)

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini: 

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор                    

Медиа агентство - OMD | Media Direction             

Digital агентство -  NEOS Digital

PR агентство - HOSHVA PR

Другое агентство - NEBO Event Management

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Somersby з соком чорниці "підірвав" сидровий ринок та став беззаперечним лідером серед неяблучних смаків. Аудиторія із завзяттям ділилась постами та фотографіями з сезонною сидровою новинкою. Мільйони українців насолоджувались сидром з натуральним соком чорниці, а нестандартна btl-активація привернула увагу тисячі модників та модниць, які бажали пофарбуватись у трендовий чорничний колір. Хвилю чорничного безумства підхопили влогери, які допомогли збільшити зацікавленість у бренді серед цільової аудиторії. Завдяки сезону чорничних дощів, що накрили Україну, та чорничним розвагам, результати перевершили навіть найсміливіші очікування.

Агентство -  PROVID

Кирило Чічкан, Креативний директор                     

Ольга Ханенко, Арт директор               

Дарина Гордійчук, Копірайтер

Андрій Миронюк, керівник групи по роботі з клієнтами                     

Марія Мазнєва, менеджер по роботі з клієнтами                    

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Клиент -  Карлсберг Україна

Дмитро Пилипенко, Маркетінг менеджер                   

Леся Тарасенко, Старший бренд менеджер                 

Оксана Ленінг, Молодший бренд менеджер

Третий​ ​год​ ​подряд​ ​Huggies​ ​делает​ ​не​ ​только​ ​эмоциональную​ ​коммуникацию, транслирующую​ ​основные​ ​ценности​ ​бренда,​ ​но​ ​и​ ​выполняет​ ​благотворительную​ ​миссию, фокусируя​ ​внимание​ ​общества​ ​и​ ​собирая​ ​ресурсы​ ​для​ ​детей,​ ​обделенных​ ​материнскими объятиями.  В​ ​2017​ ​году​ ​Huggies​ ​Elite​ ​Soft​ ​превзошел​ ​лидера​ ​своего​ ​сегмента​ ​(Pampers​ ​Premium​ ​Care) по​ ​всем​ ​основным​ ​показателям​ ​(знание,​ ​доля​ ​рынка,​ ​пробная​ ​покупка).

Агентство - ISD Group

Креативный​ ​директор,​ ​Исполнительный​ ​продюсер:​ ​Наталия​ ​Тачинская;  

​Стратег.​ ​директор:​ ​Михаил​ ​Траверсе;​ ​Арт​ ​директор:​ ​Наталия Тачинская;  

Creative​ ​Group​ ​Head:​ ​Игорь​ ​Тулуб;​ ​Копирайтер:​ ​Юлия​ ​Овчаренко;  

Разработка:​ ​Андрей​ ​Сергеев;​ ​Дизайн:​ ​Надя​ ​Луговская;  

Аккаунт​ ​менеджер:​ ​Светлана​ ​Мирончук;​ ​Аналитик:​ ​Владимир​ ​Билец. 

Копирайтер: Алия Нисапова

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко​ ​Елена,​ ​бренд-менеджер  

Анастасия​ ​Горишнякова,​ ​Маркетинг​ ​директор,​ ​Украина​ ​и​ ​Центральная Европа 

Із запуском тримера Veet Sensitive Precision, бренд кинув виклик не тільки категорії тримерів, а й буденній рутині видалення волосся в зоні бікіні/під пахвами чи корекції брів. Традиційно в цій категорії є лідерами звичайна бритва та пінцет. Проект показав, що нестандартний підхід до залучення споживачів, весела та емоційна подача, не тільки нагадала жінкам, що вони ніжні і заслуговують на безболісний догляд, а й привів до хороших бізнес-результатів.

Агентство -  Hoshva DGTL

Антон Яценко, Head of Strategy                  

Наталія Поташева, Client Service Director                  

Альона Сильчук, Account Manager                   

Євген Маденов, Art Director                   

Второе агентство - Hoshva PR

Медиа агентство - Media Expert

Клиент -  Reckitt Benckiser Household & Healthcare Ukraine

Олег Співак, Marketing Director                 

Olha Etke, Junior Activation Manager Veet

Боботик – препарат для лечения кишечных колик у новорожденных.

Конкуренты идут в ТВ большими медиа-весами, где показывают традиционные ролики в стиле «проблема – решение», надеясь завоевать доверие целевой аудитории.

И это при условии, что у средств для новорожденных нет постоянной целевой аудитории. Ведь состав людей, которые задаются вопросом, как избавить малыша от колик быстро и безопасно, меняется каждые 2-3 месяца.

Поэтому мы обратились к молодым родителям, живущим в мире быстро возникающих и так же быстро теряющих актуальность трендов. К тем, кому сегодня 27-28 лет.

Они склонны к быстрым методам решения проблем и не хотят думать о том, как правильно приготовить укропную водичку.

Агентство -   BART&FINK

Олег Томин, креативный директор                   

Михаил Фищенко, копирайтер                   

Катя Чанышева, копирайтер                   

Петр Диденко, глава арт департамента                   

Ирина Козаченко, арт-директор                    

Клиент - Polpharma Ukraine

Ирина Бут, Маркетинг директор                   

Бойченко Елена, Продакт менеджер                    

Фармацевтичні та медичні бренди не звикли жартувати і взаємодіяти зі споживачами, особливо, якщо це стосується серйозних тем. Адже завжди є ризик, що "не зрозуміють". Але іноді, і цей проект це довів, краще пожартувати і створити позитивні емоції, коли говориш про перевірку на такі хвороби, як  діабет, рак простати чи інфаркт/інсульт. Такий підхід показав свою ефективність в даному проекті і ми перевиконали плановані показники більше, ніж у 2 рази, а минулорічні у десятки разів, хоча кампанія досі в ефірі :)

Агентство -  Hoshva DGTL

Антон Яценко, Head of Strategy                  

Наталія Поташева, Client Service Director                  

Анна Мізіна, Account Manager                   

Ірина Колокот, Account Manager                

Яна Богданова, Art Director            

Второе агентство - Hoshva PR    

Клиент - Synevo Ukraine

Богдан Кидонь, Head of Marketing and Sales Synevo Ukraine                             

Увеличение продаж в категории крупной бытовой техники через продвижение категории “Холодильники”

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Creative director — Alexandra Doroguntsova

Creative director — Taras Dzendrovskyy

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Благодаря тому, что мы креативно показали большой ассортимент смарфонов в магазинах Comfy за короткий срок впечатляюще выросли продажи

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Roman Gurbanov

Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Третий​ ​год​ ​подряд​ ​Huggies​ ​делает​ ​не​ ​только​ ​эмоциональную​ ​коммуникацию, транслирующую​ ​основные​ ​ценности​ ​бренда,​ ​но​ ​и​ ​выполняет​ ​благотворительную​ ​миссию, фокусируя​ ​внимание​ ​общества​ ​и​ ​собирая​ ​ресурсы​ ​для​ ​детей,​ ​обделенных​ ​материнскими объятиями.  В​ ​2017​ ​году​ ​Huggies​ ​Elite​ ​Soft​ ​превзошел​ ​лидера​ ​своего​ ​сегмента​ ​(Pampers​ ​Premium​ ​Care) по​ ​всем​ ​основным​ ​показателям​ ​(знание,​ ​доля​ ​рынка,​ ​пробная​ ​покупка).

Агентство - ISD Group

Креативный​ ​директор,​ ​Исполнительный​ ​продюсер:​ ​Наталия​ ​Тачинска; 

​Стратег.​ ​директор:​ ​Михаил​ ​Траверсе;​ ​Арт​ ​директор:​ ​Наталия Тачинская; 

Creative​ ​Group​ ​Head:​ ​Игорь​ ​Тулуб;​ ​Копирайтер:​ ​Юлия​ ​Овчаренко; 

Разработка:​ ​Андрей​ ​Сергеев;​ ​Дизайн:​ ​Надя​ ​Луговская; 

Аккаунт​ ​менеджер:​ ​Светлана​ ​Мирончук;​ ​Аналитик:​ ​Владимир​ ​Билец. 

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко​ ​Елена,​ ​бренд-менеджер 

Анастасия​ ​Горишнякова,​ ​Маркетинг​ ​директор,​ ​Украина​ ​и​ ​Центральная Европа 

На фоне растущего рынка и хороших результатов продаж KIA в 2016, важной задачей для бренда стало сохранить положительную динамику и удержать долю рынка. Компания выбрала смелое и неочевидное решение для автомобильного рынка Украины – интеграция в проект Национальный отбор Евровидения 2017. Это позволило бренду подняться с пятой позиции на третью по доле рынка.  

Агентство  -   Starlight Brand Content

Наталья Франчук, руководитель Национального отбора Евровидения                    

Юлия Гриценко, специалист по спонсорству Коммерческого отдела СТБ

Елена Слуцкая, директор по продажам                  

Ирина Каминская, менеджер сопровождения проекта                 

Елена Шрамко, руководитель аналитического отдела

Клиент - ФАЛЬКОН-АВТО

Елена Яковлева, руководитель отдела рекламы и связей с общественностью

У 2017 році сегмент міжнародного роумінгу все ще залишається не дуже розвиненим, тому традиційна конкуренція всередині сегмента не мала великої перспективи. Ми обрали стратегію розвитку сегмента. Багато мандрівників часто просто вимикали телефон при виїзді за кордон, вважаючи міжнародний роумінг дорогим і неконтрольованим.

Наша рекламна кампанія успішно перевиконала поставлені бізнес- і комунікаційні цілі та поклала початок глобальній зміні патерну поведінки абонентів мобільного зв’язку у роумінгу. Завдяки пропозиції від «Київстар» та її комунікації ми доступно і захоплююче пояснили українцям, що в роумінгу можна справді не хвилюватися про те, що гроші на рахунку несподівано закінчаться.

Агентство - Serviceplan Ukraine

Ігор Клименко, креативний директор

Василь Танасійчук, виконавчий креативний директор

Володимир Денис, арт-директор

Олена Яковлева, клієнт-сервіс директор

Аліна Бойко, екаунт-менеджер

Медиа агентство - Starcom

Digital агентство- Wizard Postproduction & Digital

Клиент- ПрАТ «Київстар»

Павло Даніман, директор з маркетингу

Юрій Чорненький, керівник департаменту маркетингових комунікацій

Марія Кирилюк, бренд-менеджер

У 2015 році оператори мобільного зв'язку відкрили цифрову еру і дивували споживачів новими можливостями, яких цифра надавала вдосталь. На першому етапі компанії конкурували насамперед за новаторів. Так само, як і інші оператори, ми продовжували відкривати для них нові технології, але набагато більше уваги приділяли пошуку можливостей створення якісного 3G-досвіду для звичайних людей, для яких людські цінності та відносини важливіші за тренди та інновації.

Наша рекламна кампанія цікава тим, що показала продуктову частину, однак ми зробили 3G не лише сухою технологією, а надали ї справжньої людської життєвої цінності. До того ж показники її ефективності повністю задовольнили поставлені цілі. До того ж показники її ефективності повністю задовольнили поставлені цілі.

Агентство - Serviceplan Ukraine

Ігор Клименко, креативний директор

Василь Танасійчук, виконавчий креативний директор

Олег Приступа, арт-директор

Олена Яковлева, клієнт-сервіс директор

Євгенія Дубовик, екаунт-менеджер

Медиа агентство - Starcom

Digital агентство- Wizard Postproduction & Digital

Клиент -   ПрАТ «Київстар»

Павло Даніман, директор з маркетингу

Юрій Чорненький, керівник департаменту маркетингових комунікацій

Анна Чикалова, бренд-менеджер

Был выбран нестандартный подход для того, чтобы заявить о запуске нового сайта и показать его функционал, преимущества и удобство совершения покупки через сайт.

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

В условиях быстрого роста нового формата marketplace и замедления роста рынка e-commerce в сегменте fashion LeBoutique перевыполнил показатели успешного 2016 года и обеспечил финансирование масштабных преобразований бизнеса 2017. 

Агентство – PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор                    

Илья Онуфриенко, арт-директор               

Катерина Мельник, копирайтер

Юлия Шведун, руководитель проектов

Виктория Тертычная, менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

Клиент -  Ле Бутик

Роман Онищенко, генеральный директор

Більшість людей вважає, що Розетка продає лише побутову техніку та електроніку. Ми подумали: якщо проблема у слові «розетка», яке асоціюється з побутовою технікою, то давайте додамо слово, яке змінить уяву про асортимент магазину.  Якщо Розетку можна було б описати 1 словом, то це було б найдовше слово у світі. Тож ми запустили кампанію «Найдовше слово», аби підкреслити, що в Розетці «є все, і навіть більше».  У резульаті, Розетка вийшла на провідні позиції навіть у нових категоріях.

Агентство - Havas Ukraine

Катерина Ільченко, директор                 

Тетяна Сахнюк, керівник відділу по роботі з клієнтами                   

Іван Акінін, креативний директор                  

Олег Бородай, копірайтер                  

Олена Стефановська, еккаунт директор                    

Клиент -  Rozetka

Евген Образок, маркетинг директор                                     

METRO когда-то давно был желанным местом для покупок конечными потребителями. С появлением большого числа супермакетов у дома те забыли про METRO c карточками только для ЧП и удаленным месторасположением.

Чтобы снова завоевать их, бренд  открыл свои двери для всех и запустил новую коммуникационную платформу “Опт для всех”. В течение 2х лет мы раскрывали, что METRO вкладывает в новый смысл опта, а именно: опт – это не только для ЧП, но для каждого, опт – это для всех жизненных ситуаций и начинается он с всего лишь 3х единиц, опт – это действительно низкие цены, опт – это в конце концов радостно. В итоге рост продаж уже второй год опережает рост категории в 1.5  раза.

Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine

Татьяна Дзен, Креативный лидер

Евгения Дзюбенко, Креативный лидер

Александр Яворский, Копирайтер

Татьяна Бажанова, Аккаунт Директор

Елена Мельниченко, Аккаунт Менеджер 

Медиа агентство - OMD Media Direction

Клиент -  МЕТРО Кэш энд Керри Украина

Вадим Ищенко, Менеджер по маркетингу

Оксана Андреева, Старший специалист по рекламе и маркетингу                     

В основу нашей стратегии легла идея о том, что новый Comfy становится самым сильным конкурентом для самого себя. Для нас - единственный способ достичь успеха, это быть немножко лучше, чем вчера. Такая философия позволяет нам не ограничиваться коммуникацией только о ценах. Мы говорим, что стараемся во всем быть лучше чем были вчера.

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

В условиях быстрого роста нового формата marketplace и замедления роста рынка e-commerce в сегменте fashion LeBoutique перевыполнил показатели успешного 2016 года и обеспечил финансирование масштабных преобразований бизнеса 2017. 

Агентство – PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор                    

Илья Онуфриенко, арт-директор               

Катерина Мельник, копирайтер

Юлия Шведун, руководитель проектов

Виктория Тертычная, менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

Клиент -  Ле Бутик

Роман Онищенко, генеральный директор

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство -  UM (Universal McCann)

Клиент -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор                  

До момента запуска сеансов «КиноМама» в Украине не существовало подобного продукта! Мы смогли найти незаполненную нишу не просто на растущем кинорынке, но во всей сфере развлечений, и создать новый продукт. Наше открытие аудитории – диджитал мам - позволило решить бизнес проблемы. Без каких- либо вложений в PR мы получили большое количество хвалебных отзывов в национальных СМИ. Мы создали продукт – уникальный и востребованный для нашего рынка.  

Агентство – Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO

Olga Sytnik, Account Manager

Anna Seniuk, Art Director

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kateryna Melnyk, Media Analyst

Клиент - Planeta Kino

Oksana Khvalova, Director of cinemas in Lviv

Це історія про те, як ефективна медіа та креативна стратегія виводить банківський продукт готівкових кредитів на новий рівень продажів за рахунок оновленої аудиторії з вищим рівнем платоспроможності.

Вдало підібраний формат 10-и секундних відео-спотів з яскраво вираженою комунікацією, що не притаманна даній категорії, помітно виділили банківський продукт в агресивному інформаційному просторі.

Агентство - TMA Communications

Юрій Горбачевський, Креативний директор                  

Мікаел Карапетян, Старший копірайтер

Анна Царенко, Директор департаменту по роботі з клієнтами                

Людмила Косович, Стратегічний директор                  

Вікторія Приходько, Старший менеджер по роботі з клієнтами

Клиент – Кредобанк

Ярина Зозуля,  Директор департамента маркетингу

Христина Локтєва, заступник директора департаменту маркетингу           

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей. 

Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Віта Ноздрачева, project-менеджер                 

Катерина Ніколаєнко, project-менеджер                  

Сергій Софін, дизайнер                 

Марія Артеменко head of PR

Дарія Южакова, дизайнер                 

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер                  

Людмила Гіцевич, PR-менеджер

Юлія Соловей, PR-менеджер                                

Анна Андрусенко, PR-менеджер                 

Дарія Любімова, PR-менеджер

Олена Конькова, PR-менеджер

Друое агентство - Мистецький арсенал

Клиент  -  1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор              

Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR                   

Сергій Попов, директор департаменту новин                

Анатолій Швед, технічний директор ТСН

Олена Несміян, заступник директора департаменту новин 

Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН                 

Ганна Нечай, PR-менеджер                 

Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее. 

Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ

Strategy director — Ярослав Сердюк

Head of art — Eгор Петров

Strategist — Аня Боса

Art director — Юрій Кузнєцов

Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно

Creative director - Андрій Боровик

Київ, один з найбільш зелених міст Європи, перетворився на гігантський ... собачий туалет ... I не дивно: менше 1% власників собак готові за ними прибирати на вулиці, при цьому цілих 78% українців вважають себе європейцями.

Але прибирання собачих фекалій – не лише естетична проблема, у цих «відходах» містяться небезпечні для організму людини бактерії. Тому це вливає на умови життя кожного з нас.

ГО «Це наш Київ» спробувала вирішити цю проблему прибирання, запозичивши європейський досвід. Але ситуація залишалася незмінною… 

Агентство - TWIGA’Idea

Світлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine                  

Ігор Шейкін, Creative Director­­­­­­­­­ TWIGA’Idea             

Катерина Вельган, Concept Project Director­­­­­­­­­_TWIGA’Idea

Наталя Булбук, Project manager TWIGA Ukraine

Роман Шихутський, Managing Director Media First Ukraine

Второе агентство - Studio7

Медиа агентство - Media First

Digital агентство - TWIGA Digital

Клиент - Громадська Організація «Це наш Київ»

Дмитро Федоренко , Директор

Среди множества социальных роликов в поддержку армии и бесконечного повторения инсайтов, не раз озвученных «прямыми конкурентами», «Баллада о пехоте» стала настоящим двухминутным фильмом, который рассказал о героизме по-новому и показал реалии службы самого многочисленного подразделения Вооружённых сил Украины, незаслуженно оставленного за объективами камер. Образ, положенный в основу кампании — простая солдатская лопата, которая всю жизнь была «орудием унижения пехоты» — стал новым символом Сухопутных войск Украины. Перевыполнить план по контрактному набору и вернуть мобилизованных украинцев домой. Остановить следующую волну мобилизации!

Агентство - TABASCO GROUP

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Евгений Сажнев, Art Director              

Ольга Жегулина, Producer 

Виктория Энкина, Client Service Director                                       

Второе агентство - Консалтинговая компания «K&K Group» 

Другое агентство -  Production House «Lime Lite Studio»  

Клиент - Командование Сухопутных войск Вооруженных сил Украины

Среди множества социальных роликов в поддержку армии и бесконечного повторения инсайтов, не раз озвученных «прямыми конкурентами», «Баллада о пехоте» стала настоящим двухминутным фильмом, который рассказал о героизме по-новому и показал реалии службы самого многочисленного подразделения Вооружённых сил Украины, незаслуженно оставленного за объективами камер. Образ, положенный в основу кампании — простая солдатская лопата, которая всю жизнь была «орудием унижения пехоты» — стал новым символом Сухопутных войск Украины. Перевыполнить план по контрактному набору и вернуть мобилизованных украинцев домой. Остановить следующую волну мобилизации!

Агентство - TABASCO GROUP

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Евгений Сажнев, Art Director              

Ольга Жегулина, Producer 

Виктория Энкина, Client Service Director                                       

Второе агентство - Консалтинговая компания «K&K Group» 

Другое агентство  -  Production House «Lime Lite Studio»  

Клиент- Командование Сухопутных войск Вооруженных сил Украины

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было прогреметь и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб стал знаменитым в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство  -  UM (Universal McCann)

Клиент -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор  

Коли до відкриття школи “DEC life school” залишалося менше місяця, відсоток недобору складав 42%. Вартість навчання в закладі в 5 разів перевищує середню ціну по ринку. Головний виклик полягав у тому, що весь бюджет, запланований на запуск, було витрачено на обладнання школи. Маючи нульовий бюджет на маркетинг, всього за 6 днів ми створили відео для Facebook-сторінки, яке набрало близько 2 000 000 переглядів та збільшило кількість підписників на 717%. Ми залучили 15 нових клієнтів, які принесуть в бюджет школи 135 000 доларів за один академічний рік. 

Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Юлія Соловей, тім-лідер                  

Андрій Булдаков, відеоконтент-менеджер

Клиент - DEC life school

Наталія Тарченко, співзасновниця DEC life school

Світлана Залужна, керівник проекту DEC life school, інноваційний директор                   

Світлана Булкагова, академічний директор DEC life school                 

рина Бондаренко, бренд-менеджер DEC life school                 

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы превысили нашу цель продаж на 9,8%. При этом затраты составили 0 грн.

Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­             

Юлия Гаврон, Account Director               

Александра Казарина, Head of Media              

Анна Сенюк, Art Director

Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

Клиент – Bukovel

METRO когда-то давно был желанным местом для покупок конечными потребителями. С появлением большого числа супермакетов у дома те забыли про METRO c карточками только для ЧП и удаленным месторасположением.

Чтобы снова завоевать их, бренд  открыл свои двери для всех и запустил новую коммуникационную платформу “Опт для всех”. В течение 2х лет мы раскрывали, что METRO вкладывает в новый смысл опта, а именно: опт – это не только для ЧП, но для каждого, опт – это для всех жизненных ситуаций и начинается он с всего лишь 3х единиц, опт – это действительно низкие цены, опт – это в конце концов радостно. В итоге рост продаж уже второй год опережает рост категории в 1.5  раза.

Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine

Татьяна Дзен, Креативный лидер

Евгения Дзюбенко, Креативный лидер

Александр Яворский, Копирайтер

Татьяна Бажанова, Аккаунт Директор

Елена Мельниченко, Аккаунт Менеджер 

Медиа агентство - Media Direction

Клиент - МЕТРО Кэш энд Керри Украина                

Вадим Ищенко, Менеджер по маркетингу

Оксана Андреева, Старший специалист по рекламе и маркетингу                     

Плата за мирный сон – это кейс, который демонстрирует, как творчески можно решить проблему снижения благотворительных взносов на потребности Армии в Зоне АТО, вызванную постепенным привыканием украинцев к войне и, как следствие, нежеланием помогать. Поскольку идея предполагает особый, нестандартный способ использования как приложения, так и медиа-материалов, она была разработана и размещена с очень небольшим бюджетом. В результате, Фонд не только замедлил падение объема пожертвований, но и получил новый инструмент для сбора средств. 

Агентство - AGAMA digital group (Liquid7)

Артем Карелин, Креативный директор

Максим Боритко, Креативный директор

Мария Чаплинская, копирайтер

Кристина Качмар, Арт-директор

Дарья Пономаренко, дизайнер

Андрей Галак, QA

Никита Карпов, QA

Сергей Уперенко, менеджер проекта

Дмитрий Грушевский, Диджитал директор

Алексей Новиков, Диджитал криейтив директор

Ольга Бузунова, Директор

Второе агентство - Talan Communications (Talan Group) 

Клиент - Благотворительный фонд “Вернись живым”

Вера Прохира, PR-координатор                     

Виталий Дейнега, Основатель                    

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было прогреметь и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$. Классический подход к медиа не сработал бы с такими задачами и бюджетом, поэтому мы посмотрели на медиа по-новому.

Чтобы наделать шумихи вокруг паба, мы разместили рекламу за 2000 километров от заведения – в Брюсселе напротив здания Европарламента. Beer Point пообещал пожизненно угощать бесплатным пивом евродепутатов за отмену Шенгенских виз для украинцев.

Благодаря вирусному эффекту паб стал знаменитым не только в Бельгии, но и в Украине.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство -  UM (Universal McCann)

Клиент  -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор   

До момента запуска сеансов «КиноМама» в Украине не существовало подобного продукта! Мы смогли найти незаполненную нишу не просто на растущем кинорынке, но во всей сфере развлечений, и создать новый продукт. Наше открытие аудитории – диджитал мам - позволило решить бизнес проблемы. Без каких- либо вложений в PR мы получили большое количество хвалебных отзывов в национальных СМИ. Мы создали продукт – уникальный и востребованный для нашего рынка.  

Agency – Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO

Olga Sytnik, Account Manager

Anna Seniuk, Art Director

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kateryna Melnyk, Media Analyst

Client - Planeta Kino

Oksana Khvalova, Director of cinemas in Lviv

Категория декоративной косметики в Украине очень дифференцирована и представлена огромным количеством брендов, которые борются за популярность среди пользователей. Постоянно нарастает угроза от собственных марок торговых сетей и брендов продаж по каталогам.

Maybelline New York было все тяжелее удерживать лидерство в категории декоративной косметики, что отобразилось в снижении доли рынка в 2016 году. Также, по результатам проведенного исследования выяснилось, что потребитель не готов «переплачивать» за ценность бренда Maybelline New York, считая, что продукция этого бренда могла бы стоить дешевле. Повышение ценности бренда в восприятии потребителя было возможно только через сильную имиджевую поддержку и формирование эмоциональной связи с брендом.

Для успешной коммуникации с целью удержания лидерства на рынке и построения имиджа бренда было мало стандартной охватной коммуникации. Именно поэтому мы использовали инсайты нашей аудитории для построения единой коммуникационной платформы, которая доносила бы позиционирование бренда и помогала построить связь с потребителем.

Основным медиа каналом для нашей аудитории молодых девушек становится диджитал, а предпочтение при проведении времени онлайн – просмотр видео с релевантным контентом. Главный канал для потребления видео – YouTube.

Именно поэтому мы решили создавать видео контент с самым крутым амбассадором бренда и использовать YouTube канал бренда как главную точку соприкосновения с аудиторией.

Уроки макияжа, фановые продуктовые ролики, вовлекающие механики конкурсов – все это вместе было настолько интересно нашей аудитории, что рост YouTube канала и вовлечение в контент превзошли все наши самые смелые ожиданий!

Мы можем с гордостью сказать, что благодаря комплексу решений, основанных  на изучении мотивов и интересов целевой аудитории, бренду удалось достичь невероятных бизнес результатов, а также показателей медиа эффективности.

Агентство - TV lab

Олександр Хмиров, Виконавчий продюсер

Олена Гусак, Продюсер

Виктория Зализнюк, Продюсер

Маточкина Алина, Продюсер

Микита Булгаков, Режиссер

Катя Тюрина, Режиссер

Катя Мязова, Режиссер

Руслан Мингазиров, Оператор

Андрей Яковлев, Оператор

Дмиртрий Пустоваров, Монтаж

Олександр Дисенко, Композитинг

Олександр Трощило, Моушн графіка                  

Второе агентство - Zenith

Клиент - L’Oréal

Жилина Татьяна Владимировна, Маркетинг директор категории макияж L’Oreal Paris, Maybelline NY                   

Кобец Алина Николаевна, Диджитал менеджер подразделения массового спроса                   

Куликова Мария Сергеевна, Продакт менеджер Maybelline NY                    

Это уникальный пример очень цельного и структурированного построения бренда через кросс-функциональную платформу, в которой сочетаются он-лайн и офф-лайн продвижение, социальная функция, построение имиджа и работа на лояльность. Это пример того, как бренд развивается в контексте проекта и вместе с проектом, но и сам проект стал отдельным растущим и развивающимся брендом, частью которого является торговая марка Pit Bull. И, имея силу собственного бренда, кросс-функциональная платформа Pit Bull Battle многократно усиливает свою родительскую торговую марку Pit Bull, которая является его неотъемлемой и составной частью. 

Агентство - ODDEE Agency

Иван Базар Creative Director 

Алина Цыганок  Creative Supervisor 

Клиент - New Products Group

Елена Селютина директор по коммуникациям и PR

Борис Ткачев  директор по стратегии и исследованиям

Oксана Цыганоква груп-бренд менеджер (до марта 2017)

Клиенты, чей первый контакт с брендом произошел через посты в социальных сетях, в рамках кампании Оскар-тотализатор, усилили целевое ядро бренда, которое приносит компании 80% дохода. Разовое вовлечение через сезонную кампанию, которая проходит только 3 недели, – позволило собрать лояльную аудиторию и сгенерировать миллионные доходы. 

Агентство - Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO         

Olga Sytnik, Account Manager                   

Anna Seniuk, Art Director  

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kate Lutaya, Editor

Клиент - Planeta Kino

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

У паба не было бюджета на длительную и последовательную кампанию. Нужен был быстрый и точный «выстрел».

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.

Плоды такого яркого разового вовлечения паб пожинает до сих пор.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство  -  UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор   

Традиції гостинності, що нас об’єднують.

Такий імідж “Львівського” ми намагались підтримати, ставши спонсором конкурсу Євробачення. Поборовши стереотипи про конкурс, ми змогли об’єднати чоловічу аудиторію навколо популярного “жіночого” конкурсу.

Ми знайшли те, що об’єднує українців сьогодні так само, як і 300 років тому – традиції гостинності. І зрозуміли, що Євробачення – чудовий привід відкрити Україну для гостей з Європи та об’єднатись разом з брендом – “Львівське”. 

Агентство - THINKMcCANN

Євген Камінський, Креативний директор

Юлія Сторчак, Керівник креативної групи

Світлана Полохайло, Старший арт-директор

Катерина Сокол, Арт-директор

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор

Віктор Ільїн, Аккаунт-менеджер

Юрій Склярук, Продюсер

Второе агентство - MOMENTUM

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, Директор з маркетингу

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу

Антон Панасенко, Бренд-менеджер

Катерина Чміль, Бренд-менеджер

Антон Горбатюк, Молодший бренд-менеджер

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки        

Благодаря разработке системы под названием SMAI - social media artificial intelligence –мы вышли на совершенно новый качественный уровень охвата и вовлечения аудитории, и получили колоссальный результат по сравнению с прошлыми ивентами.

С помощью умного бота, который был оснащен скриптом из 35 разных вариантов приглашений на наш ивент, мы автоматически прокомментировали каждый из постов среди тех, кому интересен велоспорт, запустили процесс комментирования в режиме реального времени в Facebook. Мы размещали 600 комментариев, со скоростью 1 комментарий в 20 секунд. Мы на 20% превысили плановые цели по регистрации участников и получили отклик от каждого третьего! 

Агентство - Tabasco Group

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Александр Коптев, Creative Group Head                  

Виктория Энкина, Client Service Director

Digital агентство - Sigma Digital

Другое агентство - Full Contact

Клиент - Содружество компаний во главе с инициатором проекта в г.Киеве Сергеем Харчуком

Традиції гостинності, що нас об’єднують.

Такий імідж “Львівського” ми намагались підтримати, ставши спонсором конкурсу Євробачення. Поборовши стереотипи про конкурс, ми змогли об’єднати чоловічу аудиторію навколо популярного “жіночого” конкурсу.

Ми знайшли те, що об’єднує українців сьогодні так само, як і 300 років тому – традиції гостинності. І зрозуміли, що Євробачення – чудовий привід відкрити Україну для гостей з Європи та об’єднатись разом з брендом – “Львівське”. 

Агентство - THINKMcCANN

Євген Камінський, Креативний директор

Юлія Сторчак, Керівник креативної групи

Світлана Полохайло, Старший арт-директор

Катерина Сокол, Арт-директор

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор

Віктор Ільїн, Аккаунт-менеджер

Юрій Склярук, Продюсер

Второе агентство - MOMENTUM

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, Директор з маркетингу

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу

Антон Панасенко, Бренд-менеджер

Катерина Чміль, Бренд-менеджер

Антон Горбатюк, Молодший бренд-менеджер

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки     

Как среди огромного количества брендов в категории и в условиях тотальной экономии донести ценность бренда и обосновать более высокую цену на продукт?

Purina One ставит перед собой амбициозную цель – не просто декларировать RTB бренда, а дать прочувствовать результат на собственном опыте путем уникальной активации-тестирования и увеличить рассмотрение бренда для покупки.

Полностью положившись на качество продукта, бренд позволил своей целевой аудитории стать его рекламой, а вызвав доверие у потребителя, превратил их в амбассадоров Purina One.

Тактическое решение для достижения целей на начальном этапе трансформировалось в постоянную платформу «3 недели – видимый результат Purina One».

Агентство - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы

Марьян Шум, арт-директор

Елена Гнучева, старший копирайтер

Анна Бобина, директор по работе с клиентами

Оксана Шкильнюк, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство -  Zenith 

Клиент - Nestlé Ukraine LLC

Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга

Марк Эль Хури, руководитель бизнеса

Ирина Раецкая - Старший бренд менеджер

Дарья Белоножко, бренд-менеджер

Катерина Крыжановская, медиа- и диджитал-менеджер

Юрий Полищук, диджитал- и маркетинг-менеджер

Третий​ ​год​ ​подряд​ ​Huggies​ ​делает​ ​не​ ​только​ ​эмоциональную​ ​коммуникацию, транслирующую​ ​основные​ ​ценности​ ​бренда,​ ​но​ ​и​ ​выполняет​ ​благотворительную​ ​миссию, фокусируя​ ​внимание​ ​общества​ ​и​ ​собирая​ ​ресурсы​ ​для​ ​детей,​ ​обделенных​ ​материнскими объятиями.  В​ ​2017​ ​году​ ​Huggies​ ​Elite​ ​Soft​ ​превзошел​ ​лидера​ ​своего​ ​сегмента​ ​(Pampers​ ​Premium​ ​Care) по​ ​всем​ ​основным​ ​показателям​ ​(знание,​ ​доля​ ​рынка,​ ​пробная​ ​покупка).

Агентство - ISD Group

Креативный​ ​директор,​ ​Исполнительный​ ​продюсер:​ ​Наталия​ ​Тачинская;  

​Стратег.​ ​директор:​ ​Михаил​ ​Траверсе;​ ​Арт​ ​директор:​ ​Наталия Тачинская;  

Creative​ ​Group​ ​Head:​ ​Игорь​ ​Тулуб;​ ​Копирайтер:​ ​Юлия​ ​Овчаренко;  

Разработка:​ ​Андрей​ ​Сергеев;​ ​Дизайн:​ ​Надя​ ​Луговская;  

Аккаунт​ ​менеджер:​ ​Светлана​ ​Мирончук;​ ​Аналитик:​ ​Владимир​ ​Билец. 

Копирайтер: Алия Нисапова

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко​ ​Елена,​ ​бренд-менеджер  

Анастасия​ ​Горишнякова,​ ​Маркетинг​ ​директор,​ ​Украина​ ​и​ ​Центральная Европа 

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                    

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор    

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS                

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям

Молодое поколение потребителей не ценит классические напитки, а отдает предпочтение коктейлям[1]. Игроки закрепляют за собой оригинальные, но простые рецепты: Bacardi&Cola, Finlandia&Tonic, Aperol Spritz и др. Люди привыкли, что Martini пьется в чистом виде или с водкой (коктейль Джеймса Бонда). Новых способов, отвечающих предпочтениям молодых потребителей, не было.

С 70-х годов Martini располагал оригинальным рецептом освежающего летнего коктейля Martini&Toniс. В Украине коктейль появился два года назад, но не был фокусным в коммуникации.

В 2017 году коктейль Martini&Tonic решено сделать фокусным в коммуникации для продвижения Martini в летний сезон.

Фактически Martini&Tonic стал новым саб-брендом Martini.

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор 

Digital агентство - NEOS Digital              

PR агентство - HOSHVA PR     

Другое агентство - NEBO Event Management

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                    

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор    

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS                

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям

Київ, один з найбільш зелених міст Європи, перетворився на гігантський ... собачий туалет ... I не дивно: менше 1% власників собак готові за ними прибирати на вулиці, при цьому цілих 78% українців вважають себе європейцями.

Але прибирання собачих фекалій – не лише естетична проблема, у цих «відходах» містяться небезпечні для організму людини бактерії. Тому це вливає на умови життя кожного з нас.

ГО «Це наш Київ» спробувала вирішити цю проблему прибирання, запозичивши європейський досвід. Але ситуація залишалася незмінною… 

Агентство - TWIGA’Idea

Світлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine                  

Ігор Шейкін, Creative Director­­­­­­­­­ TWIGA’Idea             

Катерина Вельган, Concept Project Director­­­­­­­­­_TWIGA’Idea

Наталя Булбук, Project manager TWIGA Ukraine

Роман Шихутський, Managing Director Media First Ukraine

Второе агентство  - Studio7

Медиа агентство - Media First

Digital агентство - TWIGA Digital

Клиент - Громадська Організація «Це наш Київ»

Дмитро Федоренко , Директор

Мы создали для WGU эффективную систему бренд-коммуникаций с собственной управляемой платформой и измеримыми каналами продвижения. На протяжении одного года мы запустили новое направление бизнеса клиента – сейчас они себя позиционируют на рынке как самостоятельное агентство недвижимости и получают дополнительный доход от сдачи не только собственной, но и партнерской недвижимости.

Агентство - CF.Digital

Юлиана Кобылинская -  Project менеджер

Ева Шнайдер - UX Designer

Анастасия Карида - Promo project менеджер

Алексей Оксимец - Marketing Analyst

Владимир Ярмоленко – Front-end

Клиент  - Winner Group Ukraine

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini: 

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владимир Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор                    

Медиа агентство - OMD | Media Direction             

Digital агентство  -  NEOS Digital

PR агентство  - HOSHVA PR

Другое агентство  - NEBO Event Management

Клиент  - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

В летний период Beer Point ощущает острую недостачу клиентов, так как не имеет летней площадки и фасадной группы, выходящей на оживленную улицу. Потенциальные клиенты предпочитают посидеть с бокалом пива на открытом воздухе. Пабу требовалось громкая кампания, которая приведет посетителей в летнее время.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб Beer Point в Бельгии. Паб стал известным среди европейских депутатов и популярным в Киеве. Благодаря успешной работе с инфоповодом Beer Point смог побороть летний отток клиентов.

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство -  UM (Universal McCann)

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор                  

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы превысили нашу цель продаж на 9,8%. При этом затраты составили 0 грн.

Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­             

Юлия Гаврон, Account Director               

Александра Казарина, Head of Media              

Анна Сенюк, Art Director

Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

Клиент – Bukovel

Увеличение продаж в категории крупной бытовой техники через продвижение категории “Холодильники”

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Creative director — Alexandra Doroguntsova

Creative director — Taras Dzendrovskyy

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Лидеру категории приходится самостоятельно развивать рынок, на котором он работает. Именно это сделала компания Lesaffre. Ей удалось осовременить хлебопекарный рынок Украины и буквально расширить горизонты своим B2B партнерам.

Bakery & Business Conference закрепила компанию Lesaffre как новатора в хлебной индустрии и позволила увеличить объемы продаж более премиальной продукции для выпекания хлеба. 

Агентство - Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор                  

Олег Киселица, креативный директор                   

Вера Глебова, директор по стратегическому планированию                   

Богдана Заец, копирайтер                   

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Клиент - Lesaffre

Игорь Семин, генеральный директор

Марина Скрипченко, коммерческий директор                   

Надежда Скрипченко, маркетинг менеджер                

Традиції гостинності, що нас об’єднують.

Такий імідж “Львівського” ми намагались підтримати, ставши спонсором конкурсу Євробачення. Поборовши стереотипи про конкурс, ми змогли об’єднати чоловічу аудиторію навколо популярного “жіночого” конкурсу.

Ми знайшли те, що об’єднує українців сьогодні так само, як і 300 років тому – традиції гостинності. І зрозуміли, що Євробачення – чудовий привід відкрити Україну для гостей з Європи та об’єднатись разом з брендом – “Львівське”. 

Агентство - THINKMcCANN

Євген Камінський, Креативний директор

Юлія Сторчак, Керівник креативної групи

Світлана Полохайло, Старший арт-директор

Катерина Сокол, Арт-директор

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор

Віктор Ільїн, Аккаунт-менеджер

Юрій Склярук, Продюсер

Второе агентство - MOMENTUM

Медиа агентство  - OMD Media Direction

Digital агентство- AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, Директор з маркетингу

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу

Антон Панасенко, Бренд-менеджер

Катерина Чміль, Бренд-менеджер

Антон Горбатюк, Молодший бренд-менеджер

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки

В условиях падения популярности продуктов быстрого питания мы смогли не просто поднять продажи «Мивины», но вернуть ей Трон в категории.

Обратившись к популярной среди молодой аудитории теме «Игры престолов», мы запустили два новых вкуса и устроили сражение между ними. Результат битвы определяли Едоки (потребители).

Мы создали сайт, на котором потребители могли голосовать за любимый вкус, разработали key-visual и сняли ролик в стилистике сериала.

Кроме того, мы запустили OOH в университетах и видео в кинотеатрах, создали Coub-канал и разработали прикольные стикеры для Viber. Кампанию поддержал отряд промоутеров.

В результате мы подняли продажи «Мивины», осовременили бренд и вернули ему Лапшичный трон!

Агентство  - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы

Марьян Шум, арт-директор

Елена Гнучева, старший копирайтер

Юрий Склярук, продюсер

Анна Бобина, директор по работе с клиентами

Алина Голуб, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство - Zenith

Клиент - Nestlé Ukraine, ТМ «Мивина»

Алена Дегтяр, руководитель бренд-команды, OOO «Нестле Украина»

Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга, OOO «Нестле Украина»

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini: 

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine

Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владимир Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор                    

Медиа агентство - OMD | Media Direction             

Digital агентство  -  NEOS Digital

PR агентство- HOSHVA PR

Другое агентство - NEBO Event Management

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Hasbro — одна из крупнейших мировых компаний, выпускающих игрушки и настольные игры. Высоким спросом в Украине пользуются уже хорошо известные бренды, такие как, например, Transformers, My Little Pony и пр. Однако в портфолио компании есть ряд игр, «скромных» с точки зрения известности и спроса, но с потенциалом роста продаж: «Операция», «Голодные бегемотики», «Элефан и светлячки», «Крокодантист», «Акулья охота». Реализовать этот потенциал и стало нашей задачей.

Найденное решение, сформировавшее спрос на эти «неизвестные» игры, обошлось в несколько раз дешевле прямой ТВ-рекламы при фактически равной эффективности. Созданный совместно с одним из крупнейших детских ТВ-каналов контент (передача «Играваки познаваки») помог выделиться из рекламного клаттера, а интеграция в контент передачи создала естественное восприятие игр, повышенное внимание к ним и привела к выполнению всех поставленных целей.

Агентство - OMD Media Direction

Романенко Сергей, Руководитель группы планирования                 

Власик Елена, Руководитель отдела нестандартных медиа-решений                    

Щербина Евгений, Директор департамента медиа планирования                     

Рындин Антон, Менеджер отдела нестандартных медиа-решений                   

Катрич Татьяна, Управляющий директор                     

Клиент - Hasbro

Хольгер Миес , Директор по развитию бизнеса                 

Юлия Коршунова, Младший Бренд менеджер                                        

В то время, как потребители переходили на все более дешевые чистящие средства, мы напомнили хозяйкам, как важна безопасность и удобство в быту. И сделали это с помощью популярного среди нашей целевой аудитории проекта.

Категория чистящих средств – не самый подходящий продукт для интеграции в ТВ-шоу. Тем не мене мы смогли найти такое шоу, в которое можно не просто нативно интегрировать наш продукт, но и которое помогло нам отстроить имидж бренда как эксперта чистоты.

Агентство - Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director                  

Сергей Костин, Executive Director                 

Кирилл Прохур, Account Director                   

Илона Дяченко, Media Group Head                  

Анжелика Ищенко, Media Planner

Второе агентство - Starlight Brand Content 

Digital агентство - Starlight Digital

Клиент - Unilever Ukraine 

Алексей Попов, Marketing Manager, HouseHold Care & Beverages                   

Александра Ясько, Media Manager             

Елена Шворяк, Head of Marketing 

В основу нашей стратегии легла идея о том, что новый Comfy становится самым сильным конкурентом для самого себя. Для нас - единственный способ достичь успеха, это быть немножко лучше, чем вчера. Такая философия позволяет нам не ограничиваться коммуникацией только о ценах. Мы говорим, что стараемся во всем быть лучше чем были вчера.

Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей.

Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Віта Ноздрачева, project-менеджер                 

Катерина Ніколаєнко, project-менеджер                  

Сергій Софін, дизайнер                 

Марія Артеменко head of PR

Дарія Южакова, дизайнер                 

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер                  

Людмила Гіцевич, PR-менеджер

Юлія Соловей, PR-менеджер                                

Анна Андрусенко, PR-менеджер                 

Дарія Любімова, PR-менеджер

Олена Конькова, PR-менеджер

Друге агентство - Мистецький арсенал

Клиент -  1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор              

Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR                   

Сергій Попов, директор департаменту новин                

Анатолій Швед, технічний директор ТСН

Олена Несміян, заступник директора департаменту новин 

Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН                 

Ганна Нечай, PR-менеджер    

Продукт, сезон, все маркетинговые инструменты и микро-моменты, на основе которых построена кампания – всех их объединила одна большая идея использования «улыбки», которая превратилась в целостную историю бренда, раскрытую в масштабной кросс-медийной коммуникации со всеми потребителями независимо от соц-дема и таргетинга, а также воплотилась в масштабный социальный проект. Во время кампании бренд стал драйвером категории брендированных чипсов (+22% роста бренда в продажах против -1% для остальных в период кампании), и увеличил категорию на 8 п.п.*

(*По данным компании Нильсен, продажи в кг, без учета Private Label)

Агентство - Optimum Media OMD

Ксения Михайленко, Стратегический Директор

Денис Низовой, Руководитель группы медиа планирования

Наталья Куца, Руководитель отдела стратегии

Елена Гладиревская,_Эккаунт Менеджер

Станислав Скрипник, Координатор диджитал-кампаний

Павел Лубяный, Старший проджект менеджер

Второе агентство  - «FREE BRAND», LLC 

Медиа агентство - Optimum Media OMDC

Digital агентство- «FREE BRAND», LLC 

Клиент - «Sandora», LLC 

Елена Стоянова, Директор по маркетингу категорий Напитки и Снеки

Валерия Рожкова, Маркетинг менеджер категории Снеки

Анна Прокопенко, Бренд-менеджер ТМ «Lay's»                   

Леся Щиголь, Менеджер по работе с цифровыми СМИ