Срібло

Самые футбольные чипсы

Чипсы «Люкс» за полтора года потеряли 18% доли рынка*, сам рынок чипсов за 2012 г. упал на 18%*. Однако основной международный конкурент вырос в доле в 1.5 раза, а локальный – с нуля завоевал 6.3% рынка*. Бренд упускал молодую аудиторию. Задача – остановить падение, построить современный имидж, запустить футбольную упаковку. Креативная идея - самые футбольные чипсы, делают из картошки, выращенной на футбольном поле! Идея раскрывалась в интегрированной 360°С кампании. Результаты успешны: остановлено падение доли рынка, доля рынка ТМ «Люкс» выросла на 3 пункта или 6% (основной конкурент потерял 2 пункта доли рынка).

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Tabasco

Александр Смирнов, Креативный директор
Валентин Минчук, Ассоциативный креативный директор
Елена Суханова, Директор
Светалана Горовенко, Младший Арт Директор
Влад Волочай, Руководитель креативной группы
Марианна Карпенко, Эккаунт Директор

Название второго агентства: Prodigi/Full Contact
Название медиа агентства: Starcom Ukraine
Название диджитал агентства: Prodigi
Название агентства маркетинговых услуг:  Full Contact

КОМАНДА КЛИЕНТА

Kraft Foods

Наталия Ревика, Маркетинг директор категории кофе и снеков
Наталия Палий, Маркетинг менеджер
Алена Чазова, Старший ассистент
Анна Стрельчук, стажер 

Мивина Пюре: пан или пропал

Задача: В Украине картошка занимает 4-е место по потреблению, однако Мивина Пюре не пользовалась спросом.
Перед брендом стояла задача срочно поднять продажи, поскольку он находился на грани закрытия.

Решение: После проведения аудита бренда, было решено сфокусировать коммуникацию на массовую аудиторию.
Преодолевая барьер ненатуральности продукта мы убедили потребителей в том, что причина быстрого приготовления пюре Мивина кроется в технологии обработки картофеля паром. Именно поэтому продукт уже практически готов  для потребления в любой ситуации.

Результат: Нам не только удалось остановить падение продаж, но и превысить планы реализации продукта более чем на 40%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! McCann Erickson

Катерина Соколюк, Стратег
Алексей Демин, Исполнительный креативный директор 
Светлана Болдырева, Арт-директор
Виктор Высоцкий, Копирайтер
Юрий Склярук, Продюсер
Анна Бобина, Руководитель проекта

Название медиа агентства: ZenitOptimedia

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nestlé Украина

Роман Янович, Менежер категории продуктов быстрого приготовления
Валентина Жук, Менеджер торговой марки категории продуктов быстрого приготовления

Легкость для летних приключений

Рынок кисломолочных продуктов высоко конкурентный. Как же повлиять на потребителей, чтобы они сделали свой выбор в пользу «Активиа», которая в 2 раза дороже большинства других йогуртов? Цели кампании были в увеличении продаж «Активиа» на 50 % в августе 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. до начала кампании. И на 100 % в августе 2012 г. по сравнению с августом 2011 г. Кампания Активиа «Легкость для летних приключений» превзошла все ожидания: объем продаж вырос на 110 % после окончания кампании, и 135 % по сравнению с августом 2011 г.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор 
Барсуков Д., креативный директор
Валюх А., руководитель креативной группы
Андриетти Н.., арт-директор
Дзюбенко Я., старший копирайтер 
Энкина В., эккаунт-директор
Орловская А., старший эккаунт-менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Данон»

Сантос Т., директор департамента маркетинга
Шукаева С., бренд-маркетинг менеджер
Радыш А., младший бренд менеджер
 

Язычки 2

Задача: В 2011м, громко заявив о себе лонч кампанией «Готуйте язички!», бренд «Геркулес» сумел остановить негативную динамику продаж. В этом году бренду необходимо было перейти к новому витку развития.
Решение: «Готуйте язички! 2». Теперь ТВ еще больше напоминало триллер… Кто-то успел надкусить мороженное на бигбордах и скрыться. Другие же герои наружной рекламы, казалось, не дадут застать себя врасплох, они прятали мороженное от всех. Что поделаешь, от «Геркулеса» удержаться невозможно - язык так и тянется к нему».
Результаты: Планы по продажам были перевыполнены на 30%. несмотря на повышение цены. Планы по ROI были превышены  в 2,5 раза

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Ирина Пигаль, продюсер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, Заместитель генерального директора по направлению мороженого ЧАО «Геркулес»
Сергей Редько, Руководитель сектора развития направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.
 

Национальное промо «Сытые и богатые»

Задача: В прошлом году Геркулес сделал успешный релонч своей линейки полуфабрикатов с позиционированием Домашние пельмени. В этом году эффект кампании запуска стал ослабевать. Возникла необходимость дать Геркулесу дополнительный импульс.
Решение: Национальное промо, в основе которого лежала идея Геркулес, вместе с пельменями можно наварить и деньги – кушай и богатей.
Результаты: Несмотря на повышение цены на продукт, удалось удержать уровень продаж, достигнутый в прошлом году релонч кампанией, а также существенно повысить валовую прибыль и сгладить колебания в потреблинии с наступлением теплой погоды.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine

Сергей Колос, копирайтер
Дима Лебедев, арт-директор
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Екатерина Елагина,  Руководитель направления ЗПФ ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.
 

Срібло

С Lipton к звездам

Будучи главным спонсором Х-фактора, Lipton предоставил победителям акции шанс увидеть их любимых кумиров собственными глазами и встретиться с ними за чашкой чая. Для того, чтобы рассказать нашей целевой аудитории об этой уникальной возможности, были задействованы различные типы рекламы на ТВ,  в транспорте, публикации в наиболее популярной периодике и интернет ресурсах. Мы превратили  вокальный конкурс в уникальный интерактивный проект и достигли огромных результатов – уже в середине проекта «Липтон» закрепил за собой репутацию  неоспоримого лидера в своей категории по доле на рынке.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Initiative

Андрей Андрющенко, Управляющий директор
Ирина Бондарчук, Исполнительный директор
Кирилл Прохур, Ведущий специалист по планированию рекламы
Дмитрий Бреус, Старший специалист по планированию рекламы

Название медиа агентства Initiative
Название диджитал агентства: Prodigi
Другое агентство:  телеканал СТБ

КОМАНДА КЛИЕНТА

Юнилевер Украина

Елена Шворяк, старший менеджер чайной категории
Олеся Полудненко, консультант по маркетингу

Срібло

Coca-Cola Євро-2012 – Шаленій від футболу! (Let’s get crazy!)

Проблема:  Украина совместно с Польшей принимает «Евро-2012». Coca-Cola, как бренд с многолетней историей поддержки футбольных событий, становится Официальным Партнером Чемпионата.  Но беспрецедентность события заставляет активизироваться многие бренды: прямой конкурент   « Pepsi» 2 года строит коммуникацию на имидже Андрея Шевченко; пивные бренды, где почти каждая ТМ говорит о футболе и лидерство принадлежит  ТМ «Черниговское»

Цель: Разработать коммуникацию, которая поможет бренду занять лидерскую позицию на территории футбола  и будет дифференцировать его по сравнению с конкурентами.

Решение: В отличие от западноевропейских стран, своей «фанатской культуры» в Украине нет, и футбол здесь  – это пассивное боление дома или же с друзьями в баре. Поэтому Coca-Cola  решила  научить украинцев болеть по-настоящему и сделать футбол частью активного образа жизни.

Результат: Coca-Cola стала футбольным брендом № 1 среди украинской молодежи.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Анна Соловьева, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства: CARAT UKRAINE
Kseniya Boiko, Account Manager;
Anna Khodyka, Account Director

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО « Кока-Кола-Украина Лимитед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD

Бронза

Coca-Cola vs Живчик. Борьба за натуральность. 2011 г.

Проблема: Тенденция последних трех лет – требовательный потребитель, обеспокоенный тем, какие продукты он покупает. На первый план выходят функциональные качества продукта. Coca-Cola, делая акцент на эмоциональной коммуникации, проигрывает ТМ «Живчик», которая всегда подчеркивает натуральные ингредиенты в своем составе – витамины и экстракт эхинацеи.
Цель: Изменить восприятие потребителем Сoca-Cola как «ненатурального» напитка, рассказав об ингредиентах, входящих в ее состав.
Решение: Раскрыть информацию о натуральных ингредиентах Coca-Cola, нейтрализовав негативное восприятие потребителей  и усилив позитивное отношение к уникальному вкусу напитка.
Результат: Результаты кампании в 2 раза превысили плановые. Впервые за 3 года Coca-Cola бьет «Живчик» и возвращает лидерство.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Анна Соловьева, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства: CARAT UKRAINE
Kseniya Boiko, Account Manager;
Valeriya Buzivska, Account Director

НАЗВАНИЕ КЛИЕНТА

ООО « Кока-Кола-Украина Лимитед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD

Кофе, созданный специально для утра

Задача: В условиях усиления интервенции брендов премиум сегмента в мейнстрим сегмент,  добиться прекращения оттока потребителей и удержать базу лояльных потребителей на уровне 2011 года.

Решение: Укрепить свои позиции там, где наш конкурент был безоружен – на территории потреблений первой утренней чашки, которая так нужна для качественного пробуждения.

Результат: Увеличение базы лояльных потребителей до 25%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! McCann Erickson

Сергей Урин, директор
Алексей Демин, ассоциированный креативный директор
Михаил Ткаченко, эккаунт директор

Название медиа агентства:  Zenith Optimedia Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

Nestle Украина

Оксана Аржаева, директор по маркетингу категории «Напитки»
Анна Рош, маркетинг-менеджер категории «Pure soluble coffee»

Золото

BUD. King of beers

«Сан Инбев Украина» выпустила новый бренд BUD в суперпремиальном сегменте. Основная идея кампании «Bud. King of beers» дала возможность новому бренду обратить на себя внимание потребителей и заявить об амбициях на лидерство в сегменте. Разработанная коммуникационная стратегия и нестандартные креативные материалы позволили перевыполнить план по доле рынка и сделать бренд узнаваемым. Оценивая инновации в премиальном сегменте, можно с уверенностью заявить, что BUD является самой удачной инновацией за последние 2 года. Результаты за 5 месяцев после запуска кампании показывают, что появление нового игрока на рынке Украины прошло успешно. BUD подтвердил, что является королем пива и в Украине.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Adventa Lowe

Алексей Пасичник, Креативный  Директор
Владимир Кучмаренко, Руководитель креативной группы
Михаил Орлов, Старший Арт Директор
Вадим Андриевский, Копирайтер
Игорь Шейкин, Копирайтер
Елена Шевченко, Эккаунт Директор

Название второго агентства:  Universal McCann
Название медиа агентства:  Media Vest

КОМАНДА КЛИЕНТА

САН ИнБев Украина

Татьяна Лукинюк, Маркетинг Директор
Вероника  Степанюк, Бренд Менеджер премиальных брендов
Наталья Волошина, Бренд  Менеджер

Балтика 3. Выход на новый уровень

Задача: остановить падение продаж Балтики 3 в условиях ожесточившейся конкуренции на стагнирующем рынке

Решение: сделать Балтику 3 для потребителей мейнстрима основной точкой входа в премиальный сегмент

Результат: уровень продаж был не только сохранен, но и увеличен на 10%

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор 
Павел Феденко, копирайтер 
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Ольга Рожанковская, аккаунт-директор
Сергей Каллаш, аккаунт-менеджер     

Название медиа агентства:    Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА

Филиал ПАО в г. Киеве «Карлсберг Украина»

Елена Джагарян, директор по маркетингу
Дмитрий Чабан, ведущий бренд-менеджер
Светлана Никифорец, бренд-менеджер ТМ «Балтика»

Видеотяга

Задача: Чтобы подготовить себе хороший старт перед летом и донести новое позиционирование Tuborg «Grab the Now!», было решено выйти с предсезонным промо. Промо также должно было улучшить имиджевые бренд индикаторы: ”relevance” и “buying intention”.

Решение: Цифровое промо с интерактивным четырех-серийным фильмом, где пользователи могли «взять» в подарок почти все(!), что бросалось им в глаза в фильме.

Результаты: Первый раз за несколько лет нам удалось вернуть позитивную динамику продаж бренду.  Индикаторы ”Relevance” и “buying intention” улучшились в два раза.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Вилл Раст, исполнительный креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора  
Евгения Дзюбенко, копирайтер 
Ирина Пигаль, продюссер
Виктор Ишков, управляющий директор

Название медиа агентства: Media Direction
Название диджитал агентства: Fix Digital

КОМАНДА КЛИЕНТА

Карлсберг Украина

Ярослав Коваль – Вице-президент по маркетингу
Катерина Гайдидей – Маркетинг менеджер лицензионных брендов
Виктория Аниськовцева – бренд-менеджер ТМ Tuborg
Алла Шурова – бренд-специалист ТМ Tuborg

Johnnie Walker Walk with Giants

Johnnie Walker является одной из самых популярных марок виски в Украине, но потребители, в основном, не знакомы с ценностями бренда. Johnnie Walker хотел показать им, как он вдохновляет на личностный рост, и решил использовать глобальную кампанию Walk with Giants.
Нам показалось, что Александр Роднянский – идеальный герой, который сможет донести ценности бренда. Эксклюзивно для Johnnie Walker он поделился своей историей успеха и пониманием слогана “Keep Walking”.
Результатом онлайн-кампании Walk with Giants стало существенное повышение значимости бренда в сознании потребителей и увеличение продаж выше поставленной цели.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

AIMBULANCE

Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Creative Director
Виктор Дубровин, Business Development Director
Дмитрий Силантьев, Senior designer/Art-director

Название диджитал агентства: AIMBULANCE

КОМАНДА КЛИЕНТА

DIAGEO Ukraine

Андреенкова Ольга, Marketing Director

Срібло

Galinka Launch

Украинский рынок стиральных порошков - это «поле битвы» для устоявшихся брендов. Распределение долей рынка стабильное на протяжении последних лет с небольшими колебаниями. В долгосрочной же перспективе, рост доли рынка возможен только благодаря расширению портфеля за счет выведения новых продуктов и привлечению потребителей из новых сегментов, удовлетворяя их специфические потребности.
Будучи саббрендом Gala, Galinka зарекомендовала свои отличные продуктовые качества. Люди получили то, что искали – нежное отношение к детской одежде и отличное качество стирки от бренда, которому они доверяют.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

G2-GREY Ukraine
Julie Mazour, Client Service Director
Olga Beliaeva, Strategic Planning Director 
Andrew Ushakov, Creative Director
Olesia Turta, Senior Account Manager
Nadia Trikoz, Senior Copywriter
Sergiy Yaroslavtsev, Senior Art Director
Daria Fesyura, Junior Account Manager 
Название медиа агентства:  MediaCom Ukraine, MediaWest Ukraine              

КОМАНДА КЛИЕНТА

Procter&Gamble
Тихон Олейников, BM Tide/Myth/Gala/Dreft EE   
Никита Захарченко Laundry EE & CAR ABM Delivery
Наталья Несмачная, Laundry EE & CAR BM Delivery
Gayane Iosifyan, BM Tide/Dreft EE
Agnieshka Orlik, Laundry СEE MD

Срібло

Запуск туалетной бумаги «Снежная панда»

Задача: Запустить новый бренд туалетной бумаги, которая была в среднем на 50-60% дороже среднерыночной «белой бумаги» и продать 6 млн. рулонов новой бумаги в течение первого полугодия после запуска.

Решение: После проведения анализа ассортимента туалетной бумаги, представленной на полках, мы приняли решение, что вся коммуникация нового бренда должна работать на одну идею – от названия и упаковки до всех рекламных материалов.

Результат: Вместо запланированных 6 млн. рулонов было продано 9 млн., тем самым форсировав бизнес-план на 50%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! McCann Erickson

Креативный директор, Евгений Каминский
Руководитель креативной группы, Дмитрий Нистерук
Старший копирайтер, Олег Бородай
Дизайнер, Алена Билецкая
Директор по работе с клиентами, Ольга Маслова  

Название медиа агентства: MediaWest
Название диджитал агентства: Peppermint interactive

КОМАНДА КЛИЕНТА

Global ABC

Маркетинг директор, Алексей Филановский 
Бренд менеджер, Ирина Вапняр 
Бренд менеджер, Елена Бондарук

Бронза

Рекламная кампания МАГНЕ-B6 премиум 2012 «Злой Директор»

Вы когда-либо чувствовали симптомы стресса: раздражительность, усталость, расстройства сна?
Причиной может быть недостаток магния!
Кампания «Злой Директор» МАГНЕ-B6 – это пример успешного репозиционирования бренда, его выход на рынок седативных препаратов, благодаря расширению продуктовой линейки (вводу MАГНЕ-B6 премиум).
Бренду удалось достичь замечательных бизнес результатов в новой для себя категории, а также удержать одну из топ-позиций в тройке лидеров на перенасыщенном рынке витаминов.
Стресс атакует, но препарат МАГНЕ-B6 премиум знает секрет «железных нервов» (препарат содержит магний, т.е. металл / железо).

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Pекламное агентство Рublicis Visage

Ангела Поддубная, Директор
Мирослава Михненко, Директор отдела по работе с клиентами
Олеся Драшкаба, Креативный директор
Руслан Паламарчук, Арт-директор 
Виктория Боднарчук, Копирайтер
Eлена Будык, Директор по работе с клиентами
Мария Кошелева, Старший менеджер по работе с клиентами

Название медиа агентства:   ZenithOptimedia, Украина

КОМАНДА КЛИЕНТА

Санофи Украина

Виктор Чорный, Глава направления безрецептурных препаратов   
Виктория Петренко, Глава департамента маркетинга безрецептурных препаратов 
Валентин Харченко, Категорийный менеджер, Family care & Well-being
Елена Кохтюх, Бренд Менеджер

ТераФлю. Некогда болеть

Категория горячих напитков от простуды и гриппа одна из самых больших на фармацевтическом рынке Украины. 70% рынка делят между собой 4  бренда:  Фармацитрон, Колдрекс, Фервекс и ТераФлю (только 4-е место).

Наблюдается низкая дифференциация между брендами. Согласно исследованию Ipsos (янв. 2012 г), 61% украинцев при выборе средств спрашивают рекомендации фармацевта, которая является основной движущей силой для Фармацитрона - бренда №1. Но, для ТераФлю основным каналом продвижения,  являются только традиционные медиа каналы.
Задачи кампании:
1. Увеличить продажи +18% *
2. Увеличить знание бренда +7%**.
3. Увеличить потребление +5%**.

Результаты: бренд поднялся с 4-го  на 2-е место в категории.
1. Увеличение продаж* +21,6%
2. Знание бренда** + 9,5%
3. Потребление** +7,5%

* данные SMD, Dec’11 YTD
** данные Ipsos Brand Tracker, wave 2 Jan’12

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Saatchi&Saatchi
Олег Лапшин, Креативный Директор
Марина Валеева, Клает Сервис Директор
Наталия Оксененко, Эккаун Директор
Елена Гончарук, Копирайтер
Андрей Крысенков, Арт-директор
Денис Прутенко, Продакшен менеджер 

Название медиа агентства: MEC

КОМАНДА КЛИЕНТА

Novartis Consumer Health S.A.
Ольга Боголепова, Маркетинг Менеджер
Наталия Кравченко, Бренд Менеджер

Зупинимо туберкульоз в Україні

В современном мире ежедневно происходит такое количество ужасов, катастроф и катаклизмов, что даже проблемы смертельных болезней иногда отходят на второй план. Но вот проблема туберкулеза в Украине на уровне национальной проблемы. Каждый час в Украине регистрируется 4 больных с туберкулезом, и каждый час один такой больной умирает. Люди никогда не впечатляются фактами и смертельными цифрами, человек не верит, что с ним может произойти что-то плохое. Такова природа человека.
Необходимо было обратить внимание людей к проблеме туберкулеза и заставить людей действовать, хотя бы немного заботясь о своем здоровье. И это получилось. Деятельность Фонда “Развитие Украины” и в частности программа «Остановим туберкулез в Украине» получила национальный резонанс. О проблеме заговорили на всех уровнях. Президентом Украины В. Ф. Януковичем подписал закон “О внесении изменений в Закон Украины О борьбе с заболеванием туберкулезом”.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами
Production:  23/32

КОМАНДА КЛИЕНТА

Фонд Рината Ахметова “Розвиток України”

Анна Захарина, Специалист отдела коммуникации и социальной мобилизации
Кристина Вилюра, Ассистент отдела коммуникации и социальной мобилизации
 

Бронза

Share the love

История Puma -  это такой классический случай. Стратегия и поведение  Puma на протяжении 21 века были ужасно хаотичны, и это привело к полному падению продаж и опасности вылететь из “первой” лиги спортивных брендов.

Но как быть одним из великих спортивных брендов и говорить о профессиональном спорте в стране грядущего Евро 2012, не имея бюджетов Adidas и Nike?
И мы нашли выход. На основе платформы PUMA  "Любовь = футбол" наша идея была в том, чтобы помочь всем футбольным болельщикам сделать День Святого Валентина особенным. Кампания была настолько успешна, что изначально задуманная для Украины, была адаптирована и запущена еще в 6 странах: Россия, Польша, Австрия, Чехия, Словакия и Испания.
 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

Production: 23/32

Digital studio     Shaman studio

КОМАНДА КЛИЕНТА

PUMA Ukraine

Артур Одесюк, маркетинг директор
Павел Колесник, маркетинг координатор
 

Золото

Toyota Yaris – ідеальний містомобіль

В 2011 году малолитражный автомобиль TOYOTA YARIS имел самую низкую долю продаж в своем сегменте автомобильного рынка Украины, составляющую всего 1%. К весне 2012 года компания TOYOTA поставила задачу обеспечить рост продаж модели не менее чем в 3 раза по отношению к аналогичному периоду 2011 года. Тем самым планировалось увеличить долю в конкурентном сегменте до 3,5%.  

В результате проведения 2-х этапной нестандартной интегрированной рекламной кампании, представившей YARIS как автомобиль, идеально приспособленный для городской среды, все запланированные показатели были перевыполнены.
 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

B.I.T.A. Advertising

Владимир Володарский, генеральный директор
Святослав Спектор, креативный директор
Ирина Соловьева, эккаунт-менеджер
Михаил Петрусяк, арт-директор
Илья Животовский, дизайнер
Юрий Бабинец, копирайтер

КОМАНДА КЛИЕНТА

CFI Toyota-Ukraine

Марина Дидковская, специалист по рекламе и ПР
Елена Комко, заместитель менеджера по рекламе и ПР
Алина Мартыненко, специалист по рекламе и ПР
 

Продвижение обновленной модели автомобиля Peugeot 107

В 2012 году перед компанией «Peugeot Украина» стояла амбициозная задача — увеличить объем продаж Peugeot 107 в 2 раза. Сложность проекта заключалась в большой конкуренции в сегменте и отсутствие бюджета на медиа-поддержку. В результате исследований родилась идея продвигать Peugeot 107 как модный аксессуар. Каждая покупательница Peugeot 107 получала в подарок дизайнерские кожаные перчатки. В результате, используя исключительно коммуникацию в дилерских салонах, Peugeot 107 стала лидером сегмента B1. Количество продаж в два раза превысило план за первые 9 месяцев 2012 года. 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

HAVAS WORLDWIDE UKRAINE

Ильченко Екатерина, Директор по обслуживанию клиентов и Стратегическому планированию
Гук Елена, Груп Эккаунт Директор
Переяславская Дарья, Эккаунт директор
Переяславская Дарья, Эккаунт менеджер
Лазоренко Никита, старший копирайтер
Величко Юрий, арт-директор 
Лопушанский Тарас, младший арт-директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Пежо Ситроен Украина»
Шкуратов Олесь, маркетинг директор
Бовкун Татьяна, менеджер по маркетинговым коммуникациям
 

Имиджевая кампания «Дорога», продуктовая кампания «Рулетка»

Коммуникационная задача – репозиционирование бренда Еврошина как наиболее качественного.   Кампания состояла из двух этапов.
Кампания «Какой шиномонтаж, такая и дорога» показала важность пользования услугами качественного сервиса, кампания «Шиномонтаж - это не игра» донесла до клиентов идею, что от правильного шиномонтажа зависит их жизнь.
Потратив  45725 гривен, добились превышения плана продаж на 129%, Превышение плана продаж за период 2011 года составило 84%, показав увеличение роста валового дохода на 45% в 2012 сравнительно с 2011г.
В результате второго этапа средний чек вырос на 39%. Услугами стала пользоваться более состоятельная ЦА.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Креативное агентство «Мичурин»

Болсуновский Дмитрий, креативный директор
Кобзенко Святослав, арт-директор
Дикусарова Елена, копирайтер
Выщепан Иван, дизанер
Левченко Елизавета, эккаунт-директор 

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Первая шинная компания» торговая марка «Еврошина»

Бесчастных Никита, директор
 

Раскрой потенциал своего авто с ЭКТО от Лукойл

Задача:

за три месяца кампании:
1) Увеличить число репертуарных потребителей с 16% до 20%
2) Снизить число реджекторов с 26% до 20%

Решение:
Оттолкнуться от инсайта трепетного отношения потребителей к своему автомобилю и в качестве «усилителя» сообщения качества топлива Лукойл использовать ЭКТО – фирменное топливо компании.

Результат:
Мы смогли привлечь на АЗC Лукойла потребителей WOG, Shell, OKKO, доля затрат каждого из которых в 3-4 раза превышала долю Лукойла и варьировалась от 20 до 35%.
Кампания также сработала на ЭКТО, нарастив потребительскую базу с 3% до 10%, что позволило компании продавать более маржинальное топливо.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! McCann Erickson

Елена Миронова, Стратег
Алексей Демин, Исполнительный креативный директор 
Светлана Болдырева, Арт-директор
Виктор Высоцкий, Копирайтер
Ольга Маслова, Директор по работе с клиентами
Алла Ледин, Руководитель проекта
Ольга Кашпур, Молодший спеціаліст по роботі з клієнтами

Название медиа агентства Universal McCann

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПИИ «ЛУКОИЛ – Украина»

Екатерина Клюгвант-Браим, Бренд-менеджер

Бронза

ГАИшник

Чемпионат Европы по футболу бросил Украине серьезный вызов: поменять свой облик за два года. Построить дороги, стадионы, аэропорты, купить поезда… Но самым сложным оказалось не это. Овладеть английским – вот суперзадача. Особенно для украинской ГАИ!

Мы решили использовать эту ситуацию для нашего клиента – школы английского языка SPEAK WELL.

В то время, когда многие высмеивали неготовность Украины к встрече иностранных туристов  накануне Чемпионата. Мы решили подарить стране гаишника-героя! Чтобы разрушить сложившийся стереотип о том, что «гаишники» плохо владеют иностранным языком, мы сделали вирусный ролик в сети Интернет. Суть сюжета в том, что два русскоговорящих туриста  разыгрывают инспектора, пытаясь выдать себя за иностранцев. Они уверены в том, что сотрудник ГАИ «испугается» английского языка и отпустит их.  Но в нашем сюжете инспектор не идет на попятную! Вопреки ожиданиям, он отвечает водителю на английском языке без малейшей запинки. Горе-иностранцы в шоке, а вся общественность в восторге от героя-гаишника!

Вскоре появляется продолжение истории – и страна узнает своего героя. Наш герой-гаишник дает интервью в своей школе английского языка SPEAK WELL.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Зиновьев, креативный директор
Ольга Пожарская, арт-директор
Денис Ханенко, копирайтер
Дмитрий Адабир, управляющий директор

Название диджитал агентства: Liquid7 Digital Content House
Production House: Toy Pictures
Postproduction: Wizard Post

Media agency     Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА

Speak Well

Юрий Малашенко, директор

Ping Pong Pitch

PUMA столкнулась с угрозой вылета из “первой лиги” спортивных брендов. Из-за отсутствия позиционирования и стратегии бренда PUMA она была близка к окончательному падению и ситуацию надо было резко исправлять. В 2008 году изменения произошли. Именно тогда в мире появилась платформа “PUMA Social”.
В Украине же активности PUMA  не были замечены, и знание о бренде оставалось ничтожно малым. Проанализировав всевозможные хобби и спортивные интересы украинской молодежи, мы «откопали» спорт, который на удивление был оставлен без внимания всеми брендами и подходил нам идеально – пинг-понг. В пинг-понге определенно есть своя эстетика, и он просто заслуживал второго шанса, чтобы с него «вытерли пыль» и превратили в популярное явление современной столичной жизни. Любимая еще с советских времен, это, пожалуй, единственная игра, в которой можно в одной руке держать бутылку пива, а в другой – ракетку. Как раз то, что и объединило спортивный интерес (дух соперничества) и веселое общение.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

PUMA Ukraine

Артур Одесюк, маркетинг директор
Павел Колесник, маркетинг координатор
 

Бронза

Антистадионщики

Для того, чтобы коммуникация Comfy выделилась в перегруженном информационном пространстве перед проведением Евро 2012, PROVID запустил кампанию, объединяющую большинство футбольных болельщиков — тех, кому не удастся попасть на стадионы во время Евро матчей. Кампания «Антистадионщики» подчеркивает выгоды от просмотра футбольных матчей на своем «домашнем» стадионе с техникой, которую можно купить в магазинах Comfy.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

PROVID

Дмитрий Адабир, управляющий директор
Кирилл Чичкан, креативный директор
Лёша Вахник, арт-директор
Женя Устинова, копирайтер
Елена Заяц, эккаунт директор
Валерия Щербина, эккаунт экзекьютив

Название второго агентства:  Talan Group (Talan Communications)

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ «Комфи Трейд»

Наталья Кошевая, маркетинг директор
Татьяна Корниенко, руководитель отдела продвижения
Александр Жиляев, руководитель отдела развития бренда
Юлия Дзюба, менеджер отдела развития бренда

Готовь руки

Кампания по открытию нового магазина Комфи в Киеве была призвана достигнуть амбициозных планов траффика и объема продаж в день открытия магазина, превысить показатели предыдущего открытия в Киеве, а так же, нарастить долю Киева в продажах сети.
Человеку на шоппинге нужны быстрые и ловкие руки, чтобы загребать покупки. Мы предложили киевлянам подготовить их руки к тому, чтобы загребать супер предложения на открытии нашего магазина. Благодаря коммуникационной стратегии и идее мы сделали яркое открытие и добились отличных результатов!

КОМАНДА АГЕНТСТВА

PROVID

Дмитрий Адабир, управляющий директор
Кирилл Чичкан, креативный директор
Лёша Вахник, арт-директор
Женя Устинова, копирайтер
Елена Заяц, эккаунт директор
Валерия Щербина, эккаунт экзекьютив

Название  медиа агентства:  Авантайм
Название диджитал агентства:  For Force
Название агентства маркетинговых услуг: Lazer studio

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «Комфи Трейд»

Наталья Кошевая, маркетинг директор
Александр Жиляев, руководитель отдела развития бренда
Юлия Дзюба, менеджер отдела развития бренда

Золото

Новая коммуникационная платформа life:)

Для сохранения доли рынка, роста абонентской базы и дохода life:) необходимо сделать бренд более заметным и привлекательным для ЦА, наполнить его новыми эмоциями и ценностями. Специально разработан целый мир - «Мир Общения», в рамках которого строится вся дальнейшая коммуникация. Новая коммуникационная платформа «Мир Общения», уникальная визуальная идентификация повысили целый ряд рациональных и эмоциональных атрибутов бренда. Рост дохода составил 17,4%, абонентской базы - 6,45%, доли рынка - 2%. Только с life:) тебе открываются самые яркие впечатления в Мире Общения!

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор 
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Тимощук А., арт-директор
Тулуб И., копирайтер 
Паничкова Н., эккаунт-директор

Название медиа агентства:  Media Systems

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., Старший бренд-менеджер
Гуляев С., Начальник маркетингового департамента, Ключевой регион
Волнянский А., Начальник маркетингового департамента, Восточный регион
Косс О., Начальник маркетингового департамента, Западный регион

Срібло

Тариф «ПРОСТО ДЕШЕВЛЕ»

life:) борется за место под солнцем в восточном регионе Украины, где исторически безоговорочным лидером рынка является МТС. Оптимистичная задача по росту абонентской базы − +10% по отношению к периоду до старта кампании. Необходимо показать максимально просто и эмоционально, что с life:) реально дешевле и проще экономить деньги. Символом экономии стали герои коммуникации – Кролик и капуста. По итогам кампании абонентская база выросла на 40% выше запланированного 10% роста. Ежемесячные подключения выросли на 200-300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Young&Rubicam Ukraine

Судьенко Е., директор 
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Тимощук А., арт-директор
Тулуб И., копирайтер 
Паничкова Н., эккаунт-директор
Название медиа агентства: Media Systems

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., Старший бренд-менеджер
Волнянский А., Начальник маркетингового департамента, Восточный регион
Павлов А., Ведущий специалист по маркетинговым коммуникациям
 

Бронза

Исчезающие села – новый рынок для мобильного интернета

В период с 2008 по 2010 год наблюдался активный рост рынка модемов для мобильного Интернета. Однако в 2011 году тенденции изменились, и продажи мобильных модемов начали сокращаться. Успех кампании «Исчезающие села – новый рынок для мобильного интернета» был возможен при условии дальнейшего роста рынка. Чтобы стимулировать продажи, мы обратили внимание на новую аудиторию потенциальных покупателей – сельских жителей. Стратегия себя оправдала – продажи модемов во втором полугодии 2011 года выросли на 25%, пенетрация мобильного интернета через модем в селах достигла отметки 12%, а «Киевстар» восстановил свои лидирующие позиции по наиболее важным показателям.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна, эккаунт-директор

Название медиа агентства: МЕК

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Неля Усс, Начальник департамента бизнес юнита массового сегмента
Татьяна Светлова, Бренд менеджер
Юрий Черненький, Бренд менеджер

Проводной «Домашний Интернет» от «Киевстар»

Рынок проводного Интернета в 2010 году был сформирован и разделен между двумя основными игроками – «Укртелеком» и «Воля». В связи с этим «Киевстар» как Интернет-провайдер должен был предложить пользователям нечто новое, чтобы привлечь их внимание и закрепить позиции на рынке. Решение было найдено в рамках кампании, продвигающей услугу «Бонусы на мобильную связь». Оплачивая Интернет-трафик от «Киевстар», пользователи получали бонусы на оплату мобильной связи. Новая услуга позволила «Киевстар» занять второе место по количеству абонентов в рейтинге провайдеров, и обойти конкурентов по показателям «Лояльность к бренду» и «Удовлетворение пользователей». 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна, эккаунт-директор

Название медиа агентства: МЕК

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.»

Неля Усс, Начальник департамента бизнес юнита массового сегмента
Юлия Ременяка, Маркетинг менеджер
Стас Остренко, Бренд менеджер

djuice 5 копеек

Кампания «djuice 5 копеек» представила революционное предложение на рынке мобильной связи Украины, учитывая жесткую конкуренцию нулевых тарифов в первой половине 2011 года. Она позволила охватить всех пользователей, которых интересовали дешевые звонки на номера других операторов. Главной идеей кампании было то, что пользоваться новым тарифом от djuice – намного выгоднее, нежели иметь при себе несколько телефонов. Результаты были ошеломляющими: план по количеству подключенных абонентов был перевыполнен в два раза, удалось достичь высоких имиджевых показателей по сравнению с главными конкурентами. 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Гожейший Евгений Олегович, руководитель группы творческих разработок
Балычева Анна Юрьевна, эккаунт-директор

Название медиа агентства: MEC Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «Киевстар»

Неля Усс, начальник бизнес-сегмента
Юлия Вестфаль (Андреева) начальник отдела молодежного сегмента
Александра Пасечник, бренд-менеджер djuice

Национальная рекламная кампания по поддержке летней акции 2012 «Полный ноль»

К старту EURO-2012 компания МТС Украина решила порадовать своих абонентов, предложив новую ударную услугу «Полный ноль». Абоненты МТС получили возможность попрощаться с какими-либо ограничениями внутри сети и свободно общаться, забыв о времени и оплате.
Основная задача: проинформировать абонентов об акции и обеспечить увеличение роста подключений к МТС в соответствии с планом компании на 3 квартал 2012 года.
Решение: интегрированная национальная рекламная кампания по поддержке летней акции 2012 «Полный ноль» с главным героем Николаем Валуевым.
Результаты кампании: проведенная рекламная кампания показала высокий уровень запоминаемости/узнаваемости оператора МТС. В результате кампании поставленная цель по подключениям абонентов была существенно перевыполнена.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

DDB Украина

Игорь Клименко, креативный директор
Александра Шабля, руководитель креативной группы
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Дмитрий Спивак, клиент сервис директор
Анжела Родионова, груп экаунт директор
Лиза Левченко, старший экаунт-менеджер
Анатолий Безруков, продюсер

Название второго агентства: производственная студия «Radioactive Film»
Название медиа агентства: РА «Максима Украина»
Название диджитал агентства: ООО "Сохо Диджитал"

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПрАТ «МТС УКРАЇНА»

Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Виктория Бояновская, начальник отдела маркетинговых коммуникаций бренда МТС
Владислав Яровой, бренд-менеджер

Срібло

БИЗНЕС ПО-НЕМЕЦКИ

Банк форум — молодой банк на украинском рынке — в результате сделки стал на 89% принадлежать немецкой финансовой группе COMMERZBANK GROUP.
Нашей задачей стало повысить осведомленность потребителей о принадлежности банка форум к немецкому COMMERZBANK и выделить среди конкурентов. Мы провели исследование, в результате которого выяснилось, что ожидания потребителей от банковских продуктов совпадают с их восприятием немецких черт характера, а именно — скрупулезности, пунктуальности, сверхточности, предсказуемости, что стало основой нового позиционирования «бизнес по-немецки». Идея имиджевой кампании построена на ассоциации немецких черт с принципами ведения дел с помощью самоиронии и преувеличения.
В результате имиджевой кампании значительно выросло спонтанное знание бренда (на 346%) и осведомленность о принадлежности к группе COMMERZBANK (на 705%).

Срібло

Кредит за 10 минут

Банк «Ренессанс Кредит» специализируется на выдаче нецелевых кредитов. В 2012 году стратегическая цель банка – стать полноправным игроком в сегменте потребительского кредитования.
Главной задачей было увеличить среднемесячную сумму выдаваемых нецелевых кредитов на 30%.
Идея кампании: показать, что благодаря банку «Ренессанс Кредит» финансовые проблемы можно решать за 10 минут где и когда угодно, главное, чтобы под рукой был телефон.
После рекламной кампании «10 минут» среднемесячная сумма выдаваемых нецелевых кредитов выросла в 1,7 раза, финансовый план был перевыполнен на 30%, спонтанное знание бренда выросло до 17%. Количество заявок через call-центр увеличилось в 4 раз

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Константин Сень, арт-директор
Сергей Гулык, копирайтер
Иван Педай, дизайнер

Название  медиа агентства:  Media Direction Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд менеджер

Бронза

2,14

Банк «Ренессанс Кредит», который специализируется на потребительском кредитовании,  планирует использовать летний период для расширения клиентской базы.
Нужно было привлечь не менее 15 000 новых клиентов.
Но у «Ренессанс Кредит» нет выгодного предложения – процентные ставки такие же, как и у конкурентов.
Рекламная кампания «2,14» доносила простое сообщение: выплата по кредиту – как за одно яйцо. Такая конкретика выгодно отстроила банк от конкурентов и сфокусировала внимание на предложении от «Ренессанс Кредит».
По завершении кампании было привлечено свыше 20 000 новых клиентов, вместо запланированных 15 000, что на 34% превысило поставленную цель.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Лилия Черная, арт-директор
Олег Киселица, копирайтер
Иван Педай, дизайнер

Название медиа агентства:
Maxus Sigma, MD Media Direction Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд менеджер

Еще больше проценты по депозитам в Ерсте Банке!

Несмотря на ситуацию в банковском секторе, который пострадал от финансового кризиса и потери доверия людей, Эрсте Банк борется за то, чтобы завоевать доверие клиентов и, в свою очередь, увеличить объем депозитов, которые есть ключевым фактором развития и выживания в банковском секторе.
Идея кампании: «Банк имеет значение».
Яркое креативное решение и правильный медиа-микс обеспечили впечатляющие результаты: объем срочных гривневых депозитов вырос на 190%*. Уровень знания бренда вырос с 14,7% до 26%*. Уровень знания рекламы превысил запланированный уровень на 7 пп и достиг 37%*.
*статистика НБУ, GFK, ad tracking by imas int.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Young&Rubicam Ukraine

Евгения Судьенко, директор 
Дмитрий Барсуков, креативный директор 
Кристина Морозова, копи-райтер
Владимир Кононский, арт-директор 
Нина Васильченко, эккаунт-менеджер 
Светлана Барышникова, эккаунт-директор 

Название медиа агентства:  MEC
        
КОМАНДА КЛИЕНТА

Акционерное общество «Эрсте Банк»

Наталья Родина, начальник управления маркетинга
Александра Нудченко, начальник отдела рекламы и маркетинговых исследований
 

Запуск агентства Banda Agency

“Если вам что-то не нравится, измените это”.
Рынок рекламных агентств в Украине, как национальный чемпионат по футболу. Здесь есть    премьер лига и вторая лига, и, конечно, жесткие правила игры. А если новое независимое агентство появляется на рынке, то ему приходится столкнуться со множеством проблем. Здесь правят Голиафы рекламного бизнеса и небольшой Давид должен иметь острый ум и хватку, чтобы жить и процветать. Это история о том, как получать прибыль и приглашения в тендеры от клиентов первого эшелона.
Людям нравится то, что им интересно, а не то, что мы пытаемся им продать, и “Banda” за первые 3 месяца стала именно таким местом силы и интереса.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
 

Золото

Сделаем Украину чистой!

Цели общественной инициативы «Сделаем Украину Чистой!» найти и объединить небезразличных людей, которые готовы выходить на субботники и убирать свою страну. В 2011 году удалось собрать 20 000 человек. В этом году было решено шокировать общество. Результаты реально проведенного научного эксперимента, в котором страна погибла за 9 дней, как PR-повод, легли в основу всех последовавших коммуникаций. В день уборки к акции присоединились: 51 056 тысячи волонтеров (на 32% больше, чем планировалось и на 132% больше чем в 2011 году), 50 компаний, 110 городов Украины, 550 волонтеров-организаторов, было собрано 5422.03 м³ мусора.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор
Владислав Волочай, руководитель креативной группы
Владимир Кобец, арт-директор
Александра Кочубей, копирайтер
Татьяна Курмаз, продюсер агентства

Название второго агентства:  Продиджи/Фулл Контакт
Название диджитал агентства: Продиджи, Tribal DDB         
Название агентства маркетинговых услуг:   Фулл Контакт

КОМАНДА КЛИЕНТА

Общественная инициатива «Сделаем Украину чистой!»

Оксана Тюпа, главный координатор по работе с партнерами
Юрий Пивоваренко, руководитель проекта
Владимир Гаркуша, глава общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Катерина Стрипко, основатель общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Наталья Хомяк, координатор по коммуникациям

Срібло

Жить на равных. Долгосрочная коммуникационная программа для Национальной Ассамблеи Инвалидов Украины

Кампания «Жить на равных» для НАИУ направлена на поддержку людей с инвалидностью. Сейчас эти люди оказываются за пределами мейнстрима корпоративных и социальных активностей бизнеса. Идея кампании - Жить на равных: главное человек, а не его инвалидность! Сущность идеи доносилась отдельными этапами, посредством  широкого набора инструментов, которые вместе формируют единую кампанию создания равного толерантного общества в Украине.Основные цели–повышение приспособленности города для людей с инвалидностью, создание карты доступных мест, привлечение внимания общественности к проблеме, привлечение партнеров для НАИУ.
Кампания продолжается, но результаты двухлетнего сотрудничества уже в десятки раз превысили поставленные цели.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force)

Максим Боритко, Креативный Директор
Светлана Долинская, Руководитель креативной группы
Владимир Клейменов, Арт Директор
Анна Резник, Менеджер проекта
Елена Молодцова, Диджитал менеджер
Елена Рунец, PR менеджер

Название медиа агентства:  Media Direction
Название диджитал агентства: Liquid7 Digital Content House

КОМАНДА КЛИЕНТА

Национальная Ассамблея Инвалидов Украины (НАИУ)

Наталья Скрипка, Исполнительный Директор
Ольга Журбенко, Руководитель информационного отдела

Золото

Чем ниже температура, тем выше скидка

Задача: Убедить потребителя покупать мороженное зимой, когда от одной мысли о нем становится холодно.
Решение: Специализированный онлайн магазин, продающий мороженное «Геркулес». Тут его можно купить со скидкой: чем ниже температура на улице, тем выше скидка. А доставят его Вам прямо в теплый офис или квартиру герои с упаковок «Геркулеса» - Панда, Белочка и Пилот. Такой покупательский опыт заставит забыть обо всех морозах.
Результаты: План продаж на 7 несезонных месяцев был превышен на 40% за 4 месяца (время проведения кампании + tail effect после ее окончания)!!!

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine 

Михаил Валеев, креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора 
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, Руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.
 

Золото

ГАИшник

Чемпионат Европы по футболу бросил Украине серьезный вызов: поменять свой облик за два года. Построить дороги, стадионы, аэропорты, купить поезда… Но самым сложным оказалось не это. Овладеть английским – вот суперзадача. Особенно для украинской ГАИ!

Мы решили использовать эту ситуацию для нашего клиента – школы английского языка SPEAK WELL.

В то время, когда многие высмеивали неготовность Украины к встрече иностранных туристов  накануне Чемпионата. Мы решили подарить стране гаишника-героя! Чтобы разрушить сложившийся стереотип о том, что «гаишники» плохо владеют иностранным языком, мы сделали вирусный ролик в сети Интернет. Суть сюжета в том, что два русскоговорящих туриста  разыгрывают инспектора, пытаясь выдать себя за иностранцев. Они уверены в том, что сотрудник ГАИ «испугается» английского языка и отпустит их.  Но в нашем сюжете инспектор не идет на попятную! Вопреки ожиданиям, он отвечает водителю на английском языке без малейшей запинки. Горе-иностранцы в шоке, а вся общественность в восторге от героя-гаишника!

Вскоре появляется продолжение истории – и страна узнает своего героя. Наш герой-гаишник дает интервью в своей школе английского языка SPEAK WELL.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Зиновьев, креативный директор
Ольга Пожарская, арт-директор
Денис Ханенко, копирайтер
Дмитрий Адабир, управляющий директор

Название диджитал агентства: Liquid7 Digital Content House
Production: House  Toy Pictures
Postproduction:  Wizard Post

Media agency     Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА

Speak Well

Юрий Малашенко, директор

Срібло

Синяя птица

Кампания была направлена на продвижение кредитов, выдаваемых в супермаркетах бытовой техники и электроники «Фокстрот», «Эльдорадо», «Комфи», «Технополис» и др.
Осенью 2012 года супермаркеты бытовой техники и электроники конкуренты проводят акцию «0% по кредиту».
Идея: провести еженедельный розыгрыш ноутбуков среди тех, кто оформил кредит за столиком банка «Ренессанс Кредит».
Розыгрыш анонсировала синяя птица удачи, которая ярко выделила столик «Ренессанс Кредит» среди однообразия конкурентов. Мы решили использовать все пространство торгового зала, чтобы сделать наше предложение еще заметнее. И наши птицы разлетелись по магазину!
По окончании кампании сумма выданных кредитов увеличилась на 16%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Олег Киселица / Сергей Гулык, копирайтеры
Мария Рябошлык, арт директор
Владимир Нужный, иллюстратор

Название агентства маркетинговых услуг:  «Вдала Справа»

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга
Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга
Екатерина Дубина, бренд менеджер

Бронза

Сделаем Украину чистой!

Цели общественной инициативы «Сделаем Украину Чистой!» найти и объединить небезразличных людей, которые готовы выходить на субботники и убирать свою страну. В 2011 году удалось собрать 20 000 человек. В этом году было решено шокировать общество. Результаты реально проведенного научного эксперимента, в котором страна погибла за 9 дней, как PR-повод, легли в основу всех последовавших коммуникаций. В день уборки к акции присоединились: 51 056 тысячи волонтеров (на 32% больше, чем планировалось и на 132% больше чем в 2011 году), 50 компаний, 110 городов Украины, 550 волонтеров-организаторов, было собрано 5422.03 м³ мусора.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор
Владислав Волочай, руководитель креативной группы
Владимир Кобец, арт-директор
Александра Кочубей, копирайтер
Татьяна Курмаз, продюсер агентства

Название второго агентства:  Продиджи/Фулл Контакт
Название диджитал агентства: Продиджи, Tribal DDB.        
Название агентства маркетинговых услуг:   Фулл Контакт

КОМАНДА КЛИЕНТА

Общественная инициатива «Сделаем Украину чистой!»

Оксана Тюпа, главный координатор по работе с партнерами
Юрий Пивоваренко, руководитель проекта
Владимир Гаркуша, глава общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Катерина Стрипко, основатель общественной инициативы «Сделаем Украину чистой!»
Наталья Хомяк, координатор по коммуникациям

Бронза

Запуск агентства Banda Agency

“Если вам что-то не нравится, измените это”.
Рынок рекламных агентств в Украине, как национальный чемпионат по футболу. Здесь есть    премьер лига и вторая лига, и, конечно, жесткие правила игры. А если новое независимое агентство появляется на рынке, то ему приходится столкнуться со множеством проблем. Здесь правят Голиафы рекламного бизнеса и небольшой Давид должен иметь острый ум и хватку, чтобы жить и процветать. Это история о том, как получать прибыль и приглашения в тендеры от клиентов первого эшелона.
Людям нравится то, что им интересно, а не то, что мы пытаемся им продать, и “Banda” за первые 3 месяца стала именно таким местом силы и интереса.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
 

Всегда достраиваем до конца

Задача: к концу 2011 года остановить падение доходов «Киевгорстроя» и зафиксировать продажи на уровне 2010 года.
Решение: сфокусироваться на потребителях, мечтающих о квартире в новостройке, но которые вынуждены покупать квартиру на вторичном рынке из-за боязни остаться и без денег и без квартиры вследствие ряда скандалов с замороженным строительством. Донести до этих покупателей основное преимущество «Киевгорстроя» перед другими застройщиками – «Киевгорстой» всегда завершает строительство своих объектов.
Результат: поставленные цели были достигнуты и даже превышены на 29%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор 
Олег Бородай, копирайтер 
Анастасия Жураковская, старший менеджер по работе с клиентами
Катерина Новикова, менеджер по стратегическому планированию
Константин Дудко, дизайнер

Название медиа агентства:   UM Kyiv

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАО ХК "Киевгорстрой"

Аркадий Бондарев, вице-презедент
Вадим Новожилов, руководитель отдела рекламы и маркетинга
Егор Арсеньев, менеджер

Discover a Hero Inside You

Discovery Channel занимает лидирующие позиции в мировых рейтингах, однако ситуация в Украине оставляет желать лучшего. Целью проведения промо-акции было сгенерировать 40 000 уникальных посещений сайта, 8000 участников  и получить вирусный охват в соотношении 1:3. Агентство разработало профессиональный психологический тест, который раскрывал героя в каждом из нас. Результаты теста «Открой героя в себе» были тесно связаны с ведущими телеканала. К концу кампании цели были перевыполнены. Вирусный охват составил 1:7, 70 000 людей поучаствовало в промо, а количество посещений составило 400 000 за 4 недели кампании. 

КОМАНДА АГЕНТСТВА

digital агентство Prodigi

Оксана Завойко, директор
Артур Матковский, директор по работе с клиентами
Александр Медведев, старший аккаунт менеджер
Виталий Ткач, креативный директор 
Светлана Барана, арт директор
Виктория Мартынюк, дизайнер

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ Discovery Communications Ukraine

Ирина Браницкая, маркетинг-директор по региону Северо-Восточной Европы 
 

Заберись в голову гению

Какой умственный прорыв удалось бы совершить, если бы была возможность проникнуть хотя бы на день в голову гения и научиться мыслить как он? Схожесть грецького ореха и человеческого мозга позволила  наглядно продемонстрировать результат семинаров тренингового центра TALENTari. Коробки с будоражащим интерес содержимым были отправлены заинтересованным в развитии своих сотрудников директорам компаний, руководителям отделов маркетинга и рекламы, директорам рекламных агентств.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Talan Group (Talan Communications)

Максим Боритко, креативный директор
Владимир Клейменов, арт-директор
Николай Бабичев, дизайнер
Тамила Беличенко, менеджер проекта  

КОМАНДА КЛИЕНТА

TALENTari

Иветта Деликатная, начальник службы управления талантами 
Дарья Шкиль, менеджер проекта
 

Срібло

Всегда достраиваем до конца

Задача: Возобновить позитивное отношение к легендарному «Киевгорстрою» и остановить падение его доходов.

Решение: Напомнить аудитории о «Киевгорстрое» как надежном застройщике и подчеркнуть основное преимущество компании над современными застройщиками – «Киевгорстой» всегда завершает строительство своих объектов.

Результат: При минимальном медиа бюджете, годовые доходы Киевгорстроя выросли на 30%, а сама рекламная кампания признана экспертами одной из наиболее эффективных в категории недвижимости.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! MCCANN ERICKSON

Евгений Каминский, креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор 
Олег Бородай, копирайтер 
Анастасия Жураковская, старший менеджер по работе с клиентами
Катерина Новикова, менеджер по стратегическому планированию
Константин Дудко, дизайнер

Название медиа агентства: UM Kyiv

КОМАНДА КЛИЕНТА

ПАО ХК "Киевгорстрой"

Аркадий Бондарев, вице-презедент
Вадим Новожилов, руководитель отдела рекламы и маркетинга
Егор Арсеньев, менеджер

Перезпуск бренда

Задача: «Геркулес», лидер на украинском рынке полуфабрикатов, стал терять свои позиции по всем основным индикаторам – продажи, знание, предпочтение. Необходимо было приостановить эту негативную динамику и поменять ассоциацию с низкопробным  “фаст фудом”  на восприятие пельменей как душевного лакомства.
Решение: Была запущена двух-этапная рекламная кампания, выстраивающая ассоциацию пельменей «Геркулес» с настоящими домашними пельменями, вызывающими самые теплые эмоции у потребителя. Также был проведен редизайн упаковки так, чтобы ее вид передавал высокое качество содержимого.
Результаты: Планы по имиджевым показателям были перевыполнены, в то время как по объемам продаж был не только остановлен негативный тренд, но и получен существенный прирост, несмотря на то, что цена на продукт в течение нескольких этапов кампании  неоднократно повышалась .

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine 

Михаил Валеев, креативный директор
Юрий Жарко, арт директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Ирина Пигаль, продюссер
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Светлана Полякова, менеджер проекта

Название медиа агентства UM

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Екатерина Елагина, Руководитель направления ЗПФ ЧАО «Геркулес»
Андрей Боечко, Управляющий партнер, Capital Strategy Ltd.
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd.

Бронза

Фитнес-хлеб

Для продвижения спорт-клуба «Фитнес Академия» в сотрудничестве с пекарней, которая поставляла хлебобулочные изделия в местный супермаркет, была реализована идея создания "Фитнес-хлеба" – низкокалорийного диетического продукта с купоном на бесплатное посещение спорт-клуба в каждой упаковке.
Спорт-клуб «Фитнес Академия» скооперировался с пекарней и предложил создать «Фитнес-хлеб» - низкокалорийный диетический продукт, для продвижения своих услуг.
Для того чтобы воспользоваться промо-предложением, необходимо было купить фитнес-хлеб в упаковке, стилизованной под мужской пресс, вырезать из нее купон на бесплатное посещение и вместе с ним прийти в спорт-клуб.
По итогам рекламной кампании:
-- Более 30 000 человек ознакомились с рекламой спорт-клуба «Фитнес Академия»;
-- 2996 шт. упаковок фитнес-хлеба было продано, 658 человек посетили пробные занятия, воспользовавшись промо-купоном, из них 217 приобрели членские карты. Рост количества постоянных членов спорт-клуба «Фитнес Академия» составил 25%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Рекламное агентство Мекс

Название медиа агентства Медиа-Эксперт/Havas Media

КОМАНДА КЛИЕНТА

Спорт-клуб «Фитнес Академия»

Денисенко Татьяна, директор
 

Bloggers in Hotels

Компания Digity цифровое рекламного агентство полного цикла. С момент начала работы, компания сфокусировала свои силы на создание интегрированных компаний, основой которых были социальные сети. Состав компании, это коллектив высококлассных  специалистов. Все они имеют многолетний опыт работы не только в digital сфере, но и в других отраслях маркетинга (PR, BTL,ATL, production). Это позволяет нам создавать системные рhygital решения на стыке реального и цифрового мира.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Digity

Тимофей Ефимов, директор
Алла Март, СММ директор
Эвелина Горелик, эккаунт менеджер
Ярослав Билецкий, СММ менеджер 

КОМАНДА КЛИЕНТА

TezTour

Андрик Йосиф, генеральный директор
Маслов Аркадий, коммерческий директор
 

Coca-Cola открывает свою формулу. 2011 г.

Проблема: Тенденция последних трех лет – требовательный потребитель, обеспокоенный тем, какие продукты он покупает. На первый план выходят функциональные качества продукта. Coca-Cola, делая акцент на эмоциональной коммуникации, проигрывает ТМ «Живчик», которая всегда подчеркивает натуральные ингредиенты в своем составе – витамины и экстракт эхинацеи.
Цель: Изменить восприятие потребителем Сoca-Cola как «ненатурального» напитка, рассказав об ингредиентах, входящих в ее состав.
Решение: Открыть формулу Coca-Cola в формате 20-сек заставок, в которых ведущие самого популярного шоу рассказывают о ее ингредиентах. Каждая заставка сделана в формате интересного факта – «А знаете ли вы что». Это позволило уйти от негативной ассоциации со стандартной рекламой и привлечь внимание потребителя.
Результат: Результаты кампании в 2 раза превысили плановые. Впервые за 3 года Coca-Cola бьет «Живчик» и возвращает лидерство.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

SAATCHI&SAATCHI UKRAINE

Марина Валеева, Client Service Director
Анна Соловьева, Account Manager
Олег Лапшин, Creative Director
Сергей Белошицкий, Copywriter
Константин Шнайдер, Art Director

Название медиа агентства: CARAT UKRAINE
Kseniya Boiko, Account Manager;
Valeriya Buzivska, Account Director

КОМАНДА КЛИЕНТА

ООО « Кока-Кола-Украина Лимитед»

Наталья Чернышова, Marketing Manager
Татьяна Крупенко, Senior Category Brand Manager SSD

С Lipton к звездам

Будучи главным спонсором Х-фактора, Lipton предоставил победителям акции шанс увидеть их любимых кумиров собственными глазами и встретиться с ними за чашкой чая. Для того, чтобы рассказать нашей целевой аудитории об этой уникальной возможности, были задействованы различные типы рекламы на ТВ,  в транспорте, публикации в наиболее популярной периодике и интернет ресурсах. Мы превратили  вокальный конкурс в уникальный интерактивный проект и достигли огромных результатов – уже в середине проекта «Липтон» закрепил за собой репутацию  неоспоримого лидера в своей категории по доле на рынке.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Initiative

Андрей Андрющенко, Управляющий директор
Ирина Бондарчук, Исполнительный директор
Кирилл Прохур, Ведущий специалист по планированию рекламы
Дмитрий Бреус, Старший специалист по планированию рекламы

Название медиа агентства: Initiative
Название диджитал агентства: Prodigi
Другое агентство: телеканал СТБ

КОМАНДА КЛИЕНТА

Юнилевер Украина

Елена Шворяк, старший менеджер чайной категории
Олеся Полудненко, консультант по маркетингу

Pure&Natural

Задание: Привлечь особое внимание к новинке Pure&Natural и повысить намерение купить, тем самым выполнить бизнес цели роста бренда.
Решение: Найти место и момент, в котором сошлись бы воедино огромный поток потребителей, настроение унылости и острого дефицита положительных эмоций, время, которое нечем занять. И трансформировать все это в лучшее переживание дня, недели, месяца.
МЕСТО И МОМЕНТ (OFF LINE SITE):
Цветущий оазис на ст.Театральная, куда окунаешься с холодной и сырой апрельской улицы: стена из  750 папоротников , к которой подводил коридор из живых фикусов, а на платформенных проекторах транслировался ролик Pure & Natural.
OFF-LINE-RICH-БАННЕРЫ, УВЕЛИЧИВАЮЩИЕ ОХВАТ КАМПАНИИ:
На бордах вместе с яркими весенними макетами – были размещены горшочки c живыми цветами.
Hidden Easter Egg для самых любознательных:  заслоненная Статуя Ленина
Результат: Перевыполнение бизнес планов.
Стереотип - спецпроекты имиджевые, но затратные - разрушен (ROI - 317%)

КОМАНДА АГЕНТСТВА

АИТИ/CARAT

Бузивская Валерия, Эккаунт-директор
Гридина Валерия, Эккаунт-менеджер
Позднякова Екатерина, Эккаунт-менеджер

Название второго агентства: DRAFT FCB
Название другого агентства: MASTER AD

КОМАНДА КЛИЕНТА

LLC Beiersdorf Ukraine

Йоахим Бенц, Маркетинг менеджер
Елена Макшик, Бренд менеджер

Чем ниже температура, тем выше скидка

Задача: Убедить потребителя покупать мороженное зимой, когда от одной мысли о нем становится холодно.
Решение: Специализированный онлайн магазин, продающий мороженное «Геркулес». Тут его можно купить со скидкой: чем ниже температура на улице, тем выше скидка. А доставят его Вам прямо в теплый офис или квартиру герои с упаковок «Геркулеса» - Панда, Белочка и Пилот. Такой покупательский опыт заставит забыть обо всех морозах.
Результаты: План продаж на 7 несезонных месяцев был превышен на 40% за 4 месяца (время проведения кампании + tail effect после ее окончания)!!!

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Ogilvy & Mather Ukraine

Михаил Валеев, креативный директор
Александра Дорогунцова, и.о. креативного директора 
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюссер
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Виктор Ишков, управляющий директор

КОМАНДА КЛИЕНТА

ЧАО «Геркулес»

Наталья Масло, Руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов, менеджер проекта,Capital Strategy Ltd
 

Срібло

Запуск агентства Banda Agency

“Если вам что-то не нравится, измените это”.
Рынок рекламных агентств в Украине, как национальный чемпионат по футболу. Здесь есть    премьер лига и вторая лига, и, конечно, жесткие правила игры. А если новое независимое агентство появляется на рынке, то ему приходится столкнуться со множеством проблем. Здесь правят Голиафы рекламного бизнеса и небольшой Давид должен иметь острый ум и хватку, чтобы жить и процветать. Это история о том, как получать прибыль и приглашения в тендеры от клиентов первого эшелона.
Людям нравится то, что им интересно, а не то, что мы пытаемся им продать, и “Banda” за первые 3 месяца стала именно таким местом силы и интереса.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
Мария Царик, менеджер по работе с клиентами

КОМАНДА КЛИЕНТА

Banda Agency

Павел Клубникин, креативный директор
Егор Петров, старший арт-директор
Ярослав Сердюк, старший копирайтер
 

Бронза

Запуск туалетной бумаги «Снежная панда»

Задача: Запустить новый бренд туалетной бумаги, которая была в среднем на 50-60% дороже среднерыночной «белой бумаги» и продать 6 млн. рулонов новой бумаги в течение первого полугодия после запуска.

Решение: После проведения анализа ассортимента туалетной бумаги, представленной на полках, мы приняли решение, что вся коммуникация нового бренда должна работать на одну идею – от названия и упаковки до всех рекламных материалов.

Результат: Вместо запланированных 6 млн. рулонов было продано 9 млн., тем самым форсировав бизнес-план на 50%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

THINK! McCann Erickson

Креативный директор, Евгений Каминский
Руководитель креативной группы, Дмитрий Нистерук
Старший копирайтер, Олег Бородай
Дизайнер, Алена Билецкая
Директор по работе с клиентами, Ольга Маслова  

Название  медиа агентства: MediaWest
Название  диджитал агентства: Peppermint interactive

КОМАНДА КЛИЕНТА

Global ABC

Маркетинг директор, Алексей Филановский 
Бренд менеджер, Ирина Вапняр 
Бренд менеджер, Елена Бондарук

Большая восьмерка

Летом 2011 его очередная волна кризиса провоцирует колебания курса доллара и евро.  В результате, потребитель не знает где и в какой валюте хранить свои сбережения.  Ведется жесткая конкурентная борьба – «кто сможет дать больше». В сложившейся ситуации «Кредит Днепр» ставит перед собой цель привлечь депозитов на 25 миллионов долларов США за 3 месяца. Решением стал запуск уникального продукта «Велика Вісімка» - восьмивалютный депозит, который обеспечивает самую надежную защиту сбережений.  В результате кампании за 3 месяца привлечено вкладов на 35,5 млн. долларов.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Наталья Громова, арт директор
Сергей Гулык / Константин Черных, копирайтеры
Иван Педай, дизайнер

КОМАНДА КЛИЕНТА

Банк Кредит Днепр

Катерина Краснова, Советник Председателя Правления по коммуникациям
Андрей Ясногородский, Начальник управления маркетинга
Алексей Алёхин, Директор по развитию
 

Кампания по запуску сервисов

PROVID разработал кампанию по продвижению сервисных продуктов COMFY: услугах доставки, установки, ИТ-сервисе и Программе расширенного сервиса. COMFY стала первой компанией на рынке бытовой техники и электроники, которая рассказывает своим потребителям о пользе профессиональных сервисных услуг.
«Лучше довериться профессионалам» - ключевое сообщение новой рекламной кампании, которая предостерегает покупателей от попыток самостоятельно «подружиться» с новой техникой. Задачи рекламной кампании - повысить знание об этих продуктах и сформировать спрос. Кроме того, показать, что, доверяя профессионалам, потребители экономят не только время и деньги, но и нервы.

КОМАНДА АГЕНТСТВА

PROVID

Дмитрий Адабир, управляющий директор
Кирилл Чичкан, креативный директор
Лёша Вахник, арт-директор
Женя Устинова, копирайтер
Елена Заяц, эккаунт директор
Валерия Щербина, эккаунт экзекьютив

КОМАНДА КЛИЕНТА

ТОВ «Комфи Трейд»

Наталья Кошевая, маркетинг директор
Татьяна Корниенко, руководитель отдела продвижения
Александр Жиляев, руководитель отдела развития бренда
Юлия Дзюба, менеджер отдела развития бренда