Гран-прі EFFIE Awards 2017

Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство  -  UM (Universal McCann)

 

Клиент -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор   

Назва роботи: Кампанії з короткостроковим ефектом

Free Beer Forever

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

У паба не было бюджета на длительную и последовательную кампанию. Нужен был быстрый и точный «выстрел».

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине. 

Продукти харчування
Золото

Счастье готовится вместе

На фоне роста цен на продукты питания ведущая компания на рынке подсолнечного масла и премиум-бренд в категории подсолнечного масла смог существенно увеличить объем продаж.

Мы смогли перевыполнить поставленные задачи благодаря инсайту, который шел вразрез с коммуникационными стереотипами категории и затрагивал глубокие чувства женской аудитории.

Вместо идеального счастья вокруг семейного стола ТМ «Олейна» использовала противоречие в отношениях между мужчиной и женщиной. Правдивый разговор о том, чего на самом деле женщина ждет от мужчины в семейной жизни, повлиял на потребителя сильнее стандартных аргументов о продукте.

Кампания не только привлекла новых потребителей, но и убедила лояльных потребителей выбирать бренд «Олейна» чаще.


Агентство - MullenLowe Adventa

Алексей Демин, креативный директор             

Ольга Мамаева, директор по развитию бизнеса

Александр Плетенецкий, арт-директор              

Алина Гончаренко, копирайтер           

Второе агентство  - Mustang Research and Consulting

 

Клиент - ДП «Сантрейд»

Евгения Роик, начальник отдела маркетинга

Анна Красковская, бренд-менеджер «Олейна»                

Александр Фалько, младший бренд-менеджер         

Срібло

Кампания "Quality"

Рынок кетчупа длительно и существенно падает из года в год ввиду роста цен и популяризации здорового образа жизни. Как один из самых дорогих брендов в категории бренд «Торчин» страдает больше других. Не видя разницы в качестве и стремясь сэкономить, люди переходят на более дешевые кетчупные бренды или же на продукты, которые они воспринимают как более натуральные. Формировать представление о качестве кетчупа дорого и трудно: для одних это прежде всего вопросы сырья, для других — сроков хранения, для третьих — рецептуры, ингредиентов, добавок и «вредный ли он вообще». Аспектов много, но коммуникация должна ответить на все вопросы сразу!Реализованная нами многоуровневая кампания позволила не только остановить падение продаж бренда «Торчин», но и с ростом его доли развернуть негативную динамику всей категории.


Агентство – VisageDDB

Антон Савчук, Creative Director                   

Руслан Паламарчук, Art Director                

Роман Шевчук, Designer            

Ирина Деняк, Account Director

Юлия Корицкая, Senior Account 

Медиа агентство – Zenith

 

Клиент - Nestle Ukraine

Анна Грыщук, Group Brand Manager TORCHYN Cold Sauces BU Culinary

Напої безалкогольні
Фіналіст

Запуск функциональной линейки Sandora Essentials

Сок – это не первоочередный продукт, который покупает среднестатистическая семья в кризисное время. Поэтому найти и успешно запустить нужный продукт в этой категории задача не из простых. Основываясь на потребностях городского жителя «Энергия, здоровье, стройность – все это в большом городе требует огромной работы над собой, легкого решения просто не существует» было предложено решение. Все 3 потребности были учтены в каждом СКЮ линейки. Что и дало возможность не только успешно запустить новый продукт, усилить позиции бренда в целом, но и еще больше позаботиться о своих потребителях.


Агентство  - Geometry Global Ukraine

Юлия Мазур, Генеральный директор

Яна Исаенко, Груп Аккаунт-директор                              

Александра Кузьменко, Старший аккаунт-менеджер

Надежда Трикоз, Креативный директор                 

Сергей Ярославцев, Руководитель творческой группы                   

 

Клиент – Sandora

Андрей Готун, Старший бренд-менеджер Sandora & Frutz           

Юлия Мигловец, Бренд-менеджер Sandora

Фіналіст

Pit Bull Battle

Это уникальный пример очень цельного и структурированного построения бренда через кросс-функциональную платформу, в которой сочетаются он-лайн и офф-лайн продвижение, социальная функция, построение имиджа и работа на лояльность. Это пример того, как бренд развивается в контексте проекта и вместе с проектом, но и сам проект стал отдельным растущим и развивающимся брендом, частью которого является торговая марка Pit Bull. И, имея силу собственного бренда, кросс-функциональная платформа Pit Bull Battle многократно усиливает свою родительскую торговую марку Pit Bull, которая является его неотъемлемой и составной частью. 


Агентство - ODDEE Agency

Иван Базар Creative Director 

Алина Цыганок  Creative Supervisor 

 

Клиент - New Products Group

Елена Селютина директор по коммуникациям и PR

Борис Ткачев  директор по стратегии и исследованиям

Oксана Цыганоква груп-бренд менеджер (до марта 2017)

Фіналіст

Україна запрошує на каву. JACOBS запрошує на Євробачення

Цей кейс є унікальним прикладом того, як вдалося збагатити комунікацій інструментарій бренду спонсорством, феноменально подібним за цінностями, популярністю і масштабом до бренду-спонсора.

Найвищого ґатунку інтеграція спонсорства національного масштабу у річний комунікаційний план дозволила ТМ JACOBS приростити частку ринку, збільшити знання марки, підвищити продажі у торгових мережах Клієнтів та перешкодити головному конкуренту долучитися до Євробачення з жодною зі своїх продуктових категорій.


Агентство – GOODMEDIA/ ГудМедіа

Артем Гостєв, Арт-директор

Марія Гостєва, ідея              

Андрій Нестеренко, Режисер-постановник               

Олексій Назарук, Оператор-постановник                   

Віктор Майков, Продакшн-менеджер              

Кирило Тимошенко, Продюсер

 

Второе агентство - SAATCHI & SAATCHI / Саачі енд Саачі

Медиа агентство - MEDIA EXPERT / Медіа Експерт

Агентство маркетинговых сервисов - HAVAS ENGAGE UKRAINE / Хавас Енгейдж Україна

PR агентство - HOSHVA PR / Гошва ПР

 

Клиент - ПрАТ «Якобз Дау Егбертс Україна»

Наталія Паліна, Директор з Маркетингу, Україна, Східна Європа та Центральна Азія

Ірина Ткаченко, Маркетинг Менеджер, Категорія розчинної кави, Україна         

Павло Прус, Бренд Менеджер, Категорія розчинної кави, Україна

Олександра Костюк, Менеджер зі стратегії розвитку ринку кави, Україна, Східна Європа та Центральна Азія

Інна Миронюк, Молодший Бренд Менеджер, Категорія смаженої меленої кави та суперпреміальні бренди   

Тетяна Андреюшина, Спеціаліст з внутрішніх комунікацій

Антоніна Іскоростенська, Координатор з Торгового Маркетингу, Сучасна Торгівля

Напої алкогольні та слабоалкогольні
Золото

MAKE MARTINI YOUNG AGAIN

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini: 

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

 

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор                    

Медиа агентство - OMD | Media Direction             

Digital агентство -  NEOS Digital

PR агентство - HOSHVA PR

Другое агентство - NEBO Event Management

 

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

                

Бронза

Чорничний дощ завойовує категорію

Somersby з соком чорниці "підірвав" сидровий ринок та став беззаперечним лідером серед неяблучних смаків. Аудиторія із завзяттям ділилась постами та фотографіями з сезонною сидровою новинкою. Мільйони українців насолоджувались сидром з натуральним соком чорниці, а нестандартна btl-активація привернула увагу тисячі модників та модниць, які бажали пофарбуватись у трендовий чорничний колір. Хвилю чорничного безумства підхопили влогери, які допомогли збільшити зацікавленість у бренді серед цільової аудиторії. Завдяки сезону чорничних дощів, що накрили Україну, та чорничним розвагам, результати перевершили навіть найсміливіші очікування.


Агентство -  PROVID

Кирило Чічкан, Креативний директор                     

Ольга Ханенко, Арт директор               

Дарина Гордійчук, Копірайтер

Андрій Миронюк, керівник групи по роботі з клієнтами                     

Марія Мазнєва, менеджер по роботі з клієнтами                    

 

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент -  Карлсберг Україна

Дмитро Пилипенко, Маркетінг менеджер                   

Леся Тарасенко, Старший бренд менеджер                 

Оксана Ленінг, Молодший бренд менеджер

Бронза

Сторі про те, як ми з пацанами заробили «лимони» на лимонах

МИ ЗНАЄМО ПРИ ЛИМОНИ ВСЕ

У S&R Garage є свої бренд-герої – Сет, Райлі та Джо. Вони тусуються в гаражі та роблять собі дрінк із S&R Garage з лимоном і льодом. Згодом конкуренти почали копіювати їхній стайл. Щоб утримати лідерські позиції, ми використали те, що відрізняє S&R Garage від інших – лимони.

Пацани почали робити дурацькі челенджі з лимонами у своєму гаражі, розмістили свої фейси на лімітед едішн банках, а їхні українські протеже зняли лимонний влог. Ми розказали про пацанів усім чувакам і чікам, щоб вони запам’ятали: S&R Garage – експерт із натуральності.


Агентство -   THINKMcCANN

Євген Камінський, креативний директор

Віктор Висоцький, керівник творчої групи

Оксана Капранова, арт-директор

 Ілля Янковський, копірайтер

Марія Шеремет, дизайнер

Ольга Кутузова, керівник групи по роботі з клієнтами

Олена Ткачук, акаунт-менеджер

Юрій Склярук, продюсер

 

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство -  AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, віце-президент із маркетингу

Дмитро Пилипенко, менеджер з маркетингу

Юлія Кириллова, старший бренд-менеджер

Вікторія Халанська, спеціаліст із ТМ

Фіналіст

Запуск бренда Arctica

Этот кейс - успешный пример нестандартного подхода и движения против тренда: роста на падающем рынке; запроса премиальный цены за продукт, максимально чувствительный к цене; создание большей ценности меньшим количеством ингредиентов; возможности быть рационально убедительным с эмоциональной коммуникацией; в итоге побеждая там, где это казалось невозможным.


Агентство - TBWAUkraine

Светлана Цвеленьева – Креативный директор       

Ольга Перепелица – Экаунт директор            

Антон Момот – Арт директор                

Тарас Бай – Младший арт директор                    

    

Digital агентство-   AGAMA DIGITAL GROUP  

 

Клиент - Истерн Беверидж Трейдинг

Безуглый Алексей, директор по маркетингу                  

Кущ Дмитрий, групп бренд-менеджер (водка)                   

Скрипченко Ольга, младший бренд-менеджер (водка)   

Промтовари FMCG
Золото

Рожденные​ ​для​ ​объятий​ ​2017

Третий​ ​год​ ​подряд​ ​Huggies​ ​делает​ ​не​ ​только​ ​эмоциональную​ ​коммуникацию, транслирующую​ ​основные​ ​ценности​ ​бренда,​ ​но​ ​и​ ​выполняет​ ​благотворительную​ ​миссию, фокусируя​ ​внимание​ ​общества​ ​и​ ​собирая​ ​ресурсы​ ​для​ ​детей,​ ​обделенных​ ​материнскими объятиями.  В​ ​2017​ ​году​ ​Huggies​ ​Elite​ ​Soft​ ​превзошел​ ​лидера​ ​своего​ ​сегмента​ ​(Pampers​ ​Premium​ ​Care) по​ ​всем​ ​основным​ ​показателям​ ​(знание,​ ​доля​ ​рынка,​ ​пробная​ ​покупка).


Агентство - ISD Group

Креативный​ ​директор,​ ​Исполнительный​ ​продюсер:​ ​Наталия​ ​Тачинская;  

​Стратег.​ ​директор:​ ​Михаил​ ​Траверсе;​ ​Арт​ ​директор:​ ​Наталия Тачинская;  

Creative​ ​Group​ ​Head:​ ​Игорь​ ​Тулуб;​ ​Копирайтер:​ ​Юлия​ ​Овчаренко;  

Разработка:​ ​Андрей​ ​Сергеев;​ ​Дизайн:​ ​Надя​ ​Луговская;  

Аккаунт​ ​менеджер:​ ​Светлана​ ​Мирончук;​ ​Аналитик:​ ​Владимир​ ​Билец. 

Копирайтер: Алия Нисапова

 

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко​ ​Елена,​ ​бренд-менеджер  

Анастасия​ ​Горишнякова,​ ​Маркетинг​ ​директор,​ ​Украина​ ​и​ ​Центральная Европа 

Фіналіст

Domestos – эксперт чистоты

В то время, как потребители переходили на все более дешевые чистящие средства, мы напомнили хозяйкам, как важна безопасность и удобство в быту. И сделали это с помощью популярного среди нашей целевой аудитории проекта.

Категория чистящих средств – не самый подходящий продукт для интеграции в ТВ-шоу. Тем не мене мы смогли найти такое шоу, в которое можно не просто интегрировать наш продукт, но и которое помогло нам отстроить имидж бренда как эксперта чистоты.


Агентство – Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director                  

Сергей Костин, Executive Director                

Кирилл Прохур, Account Director                   

Илона Дяченко, Media Group Head                 

Анжелика Ищенко, Media Planner                   

Второе агентство -  Starlight Brand Content

Digital агентство - Starlight Digital

 

Клиент - Unilever Ukraine

Алексей Попов, Marketing Manager, HouseHold Care & Beverages                  

Александра Ясько, Media Manager                   

Елена Шворяк, Head of Marketing 

Здоров`я та краса
Бронза

Чоловіки теж плачуть. Veet Sensitive Precision

Із запуском тримера Veet Sensitive Precision, бренд кинув виклик не тільки категорії тримерів, а й буденній рутині видалення волосся в зоні бікіні/під пахвами чи корекції брів. Традиційно в цій категорії є лідерами звичайна бритва та пінцет. Проект показав, що нестандартний підхід до залучення споживачів, весела та емоційна подача, не тільки нагадала жінкам, що вони ніжні і заслуговують на безболісний догляд, а й привів до хороших бізнес-результатів.


Агентство -  Hoshva DGTL

Антон Яценко, Head of Strategy                  

Наталія Поташева, Client Service Director                  

Альона Сильчук, Account Manager                   

Євген Маденов, Art Director                   

Второе агентство - Hoshva PR

Медиа агентство - Media Expert

 

Клиент -  Reckitt Benckiser Household & Healthcare Ukraine

Олег Співак, Marketing Director                 

Olha Etke, Junior Activation Manager Veet

Лікарські засоби та медичні послуги
Срібло

THE ТАТО

Боботик – препарат для лечения кишечных колик у новорожденных.

Конкуренты идут в ТВ большими медиа-весами, где показывают традиционные ролики в стиле «проблема – решение», надеясь завоевать доверие целевой аудитории.

И это при условии, что у средств для новорожденных нет постоянной целевой аудитории. Ведь состав людей, которые задаются вопросом, как избавить малыша от колик быстро и безопасно, меняется каждые 2-3 месяца.

Поэтому мы обратились к молодым родителям, живущим в мире быстро возникающих и так же быстро теряющих актуальность трендов. К тем, кому сегодня 27-28 лет.

Они склонны к быстрым методам решения проблем и не хотят думать о том, как правильно приготовить укропную водичку.


Агентство -   BART&FINK

Олег Томин, креативный директор                   

Михаил Фищенко, копирайтер                   

Катя Чанышева, копирайтер                   

Петр Диденко, глава арт департамента                   

Ирина Козаченко, арт-директор                    

 

Клиент - Polpharma Ukraine

Ирина Бут, Маркетинг директор                   

Бойченко Елена, Продакт менеджер                    

                  

Бронза

Сінево: Не дай хворобам зіпсувати свято життя

Фармацевтичні та медичні бренди не звикли жартувати і взаємодіяти зі споживачами, особливо, якщо це стосується серйозних тем. Адже завжди є ризик, що "не зрозуміють". Але іноді, і цей проект це довів, краще пожартувати і створити позитивні емоції, коли говориш про перевірку на такі хвороби, як  діабет, рак простати чи інфаркт/інсульт. Такий підхід показав свою ефективність в даному проекті і ми перевиконали плановані показники більше, ніж у 2 рази, а минулорічні у десятки разів, хоча кампанія досі в ефірі :)


Агентство -  Hoshva DGTL

Антон Яценко, Head of Strategy                  

Наталія Поташева, Client Service Director                  

Анна Мізіна, Account Manager                   

Ірина Колокот, Account Manager                

Яна Богданова, Art Director            

Второе агентство - Hoshva PR    

 

Клиент - Synevo Ukraine

Богдан Кидонь, Head of Marketing and Sales Synevo Ukraine                             

Бронза

Семейная Идиллия

Кампания "Семейная идиллия" от Pravenor Forte рекламирует препарат для усиления потенции и либидо. С одной стороны, легко продавать то, на что есть спрос. С другой стороны - в привычках потребителя мы вступали в конкуренцию с препаратами-"волшебниками", гарантирующими эффект "здесь и сейчас". Бренд не только не испугался такой конкуренции, но и объявил задачу по изменению привычек потребления ЦА - одной из целей кампании! Учитывая, что за время кампании, следуя росту Pravenor, общий объем категории увеличился без малого на половину - кое-кто из украинских мужчин к нам точно прислушался :)


Агентство -   TBWAUkraine

Светлана Цвеленьева – Креативный директор                   

Ольга Перепелица – Эккаунт директор

Антон Момот – Арт директор   

Тарас Бай - Младший Арт-директор

 

Клиент -   Universal Agency “Pro-Pharma”

Марина Залюбовская - Продакт менеджер Департамента безрецептурных препаратов                  

Виктория Чарупа - Маркетинг-менеджер Департамента безрецептурных препаратов

Фіналіст

Терпи мужик

Рекламний ролик Гентос форте «Терпи, мужик» є кращим прикладом ефективності, бо вирізняється нестандартною для фармацевтичного ринка ідеєю, яка допомогла перевищити маркетингові цілі більше ніж в три рази.

Реклама більшості фармацевтичних препаратів будується за стандартною схемою «проблема-рішення». Та ми пішли далі – додали соціальний контекст і створили креативну ідею, яка вийшла за межі стандартної схеми та вигідно виділилась в рекламному полі.

Завдяки актуальності проблеми та соціальній складовій рекламного ТВ-ролика для Гентос форте, ми досягли високих результатів та стали прикладом ефективної кампанії фармацевтичного бренду.


Агентство - AdShot creative

Катерина Скибиляк, Account director                 

Сергій Циганенко, CEO             

   

Клиент - Omega Pharma    

Наталія Куксина, бренд-менеджер                

Олена Перетятько, директор по маркетингу                    

    

Обладнання, техніка, товари для дому та офісу
Фіналіст

Comfy. Как продать больше всех холодильников

Увеличение продаж в категории крупной бытовой техники через продвижение категории “Холодильники”


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Creative director — Alexandra Doroguntsova

Creative director — Taras Dzendrovskyy

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Комп'ютерна техніка, телефони, гаджети
Фіналіст

Радикальные продажи Comfy в самой конкурентно категории смартфонов

Благодаря тому, что мы креативно показали большой ассортимент смарфонов в магазинах Comfy за короткий срок впечатляюще выросли продажи


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Roman Gurbanov

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Послуги і товари для дітей
Бронза

Рожденные​ ​для​ ​объятий​ ​2017

Третий​ ​год​ ​подряд​ ​Huggies​ ​делает​ ​не​ ​только​ ​эмоциональную​ ​коммуникацию, транслирующую​ ​основные​ ​ценности​ ​бренда,​ ​но​ ​и​ ​выполняет​ ​благотворительную​ ​миссию, фокусируя​ ​внимание​ ​общества​ ​и​ ​собирая​ ​ресурсы​ ​для​ ​детей,​ ​обделенных​ ​материнскими объятиями.  В​ ​2017​ ​году​ ​Huggies​ ​Elite​ ​Soft​ ​превзошел​ ​лидера​ ​своего​ ​сегмента​ ​(Pampers​ ​Premium​ ​Care) по​ ​всем​ ​основным​ ​показателям​ ​(знание,​ ​доля​ ​рынка,​ ​пробная​ ​покупка).


Агентство - ISD Group

Креативный​ ​директор,​ ​Исполнительный​ ​продюсер:​ ​Наталия​ ​Тачинска; 

​Стратег.​ ​директор:​ ​Михаил​ ​Траверсе;​ ​Арт​ ​директор:​ ​Наталия Тачинская; 

Creative​ ​Group​ ​Head:​ ​Игорь​ ​Тулуб;​ ​Копирайтер:​ ​Юлия​ ​Овчаренко; 

Разработка:​ ​Андрей​ ​Сергеев;​ ​Дизайн:​ ​Надя​ ​Луговская; 

Аккаунт​ ​менеджер:​ ​Светлана​ ​Мирончук;​ ​Аналитик:​ ​Владимир​ ​Билец. 

 

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко​ ​Елена,​ ​бренд-менеджер 

Анастасия​ ​Горишнякова,​ ​Маркетинг​ ​директор,​ ​Украина​ ​и​ ​Центральная Европа 

Фіналіст

АгуМами перевіряють

Проект «АгуМами перевіряють» став першим і унікальним освітньо-маркетинговим проектом на ринку дитячого харчування, спрямованим не тільки на бренд «Агуша», але й на категорію в цілому. Ми не лише досягли поставлених комунікаційних та маркетингових цілей, але й стали «драйвером» продажів категорії, адже Агуша є єдиним брендом, що зростає відносно аналогічного періоду минулого року в період активності. 


Агентство - Optimum Media OMD

Ксенія Михайленко,Стратегічний Директор

Денис Низовий, Керівник групи медіа планування

Наталія Куца, Керівник відділу стратегії

Олена Гладіревська, Екаунт Менеджер

Станіслав Скрипник, Координатор онлайн-кампаній

Второе агентство - FCBIbox

Медиа агентство - Optimum Media OMD

Digital агентство - Resolution Media Ukraine

 

Клиент - ТОВ «САНДОРА» 

Наталія Курта, Керівник групи (молочна продукція)                

Віталій Бесєдін, Бренд-менеджер (дитяче харчування)                   

Леся Щіголь, менеджер по роботі з цифровими ЗМІ                   

Ольга Ковальова, менеджер по роботі з цифровими ЗМІ

Транспортні засоби
Фіналіст

KIA Sportage – главный автомобиль Национального отбора Евровидения 2017

На фоне растущего рынка и хороших результатов продаж KIA в 2016, важной задачей для бренда стало сохранить положительную динамику и удержать долю рынка. Компания выбрала смелое и неочевидное решение для автомобильного рынка Украины – интеграция в проект Национальный отбор Евровидения 2017. Это позволило бренду подняться с пятой позиции на третью по доле рынка.  


Агентство  -   Starlight Brand Content

Наталья Франчук, руководитель Национального отбора Евровидения                    

Юлия Гриценко, специалист по спонсорству Коммерческого отдела СТБ

Елена Слуцкая, директор по продажам                  

Ирина Каминская, менеджер сопровождения проекта                 

Елена Шрамко, руководитель аналитического отдела

 

Клиент - ФАЛЬКОН-АВТО

Елена Яковлева, руководитель отдела рекламы и связей с общественностью

Телекомунікаційні послуги
Бронза

Роумінг «Мавпа»

У 2017 році сегмент міжнародного роумінгу все ще залишається не дуже розвиненим, тому традиційна конкуренція всередині сегмента не мала великої перспективи. Ми обрали стратегію розвитку сегмента. Багато мандрівників часто просто вимикали телефон при виїзді за кордон, вважаючи міжнародний роумінг дорогим і неконтрольованим.

Наша рекламна кампанія успішно перевиконала поставлені бізнес- і комунікаційні цілі та поклала початок глобальній зміні патерну поведінки абонентів мобільного зв’язку у роумінгу. Завдяки пропозиції від «Київстар» та її комунікації ми доступно і захоплююче пояснили українцям, що в роумінгу можна справді не хвилюватися про те, що гроші на рахунку несподівано закінчаться.


Агентство - Serviceplan Ukraine

Ігор Клименко, креативний директор

Василь Танасійчук, виконавчий креативний директор

Володимир Денис, арт-директор

Олена Яковлева, клієнт-сервіс директор

Аліна Бойко, екаунт-менеджер

Медиа агентство - Starcom

Digital агентство- Wizard Postproduction & Digital

 

Клиент- ПрАТ «Київстар»

Павло Даніман, директор з маркетингу

Юрій Чорненький, керівник департаменту маркетингових комунікацій

Марія Кирилюк, бренд-менеджер

Фіналіст

Іміджева кампанія для просування 3G

У 2015 році оператори мобільного зв'язку відкрили цифрову еру і дивували споживачів новими можливостями, яких цифра надавала вдосталь. На першому етапі компанії конкурували насамперед за новаторів. Так само, як і інші оператори, ми продовжували відкривати для них нові технології, але набагато більше уваги приділяли пошуку можливостей створення якісного 3G-досвіду для звичайних людей, для яких людські цінності та відносини важливіші за тренди та інновації.

Наша рекламна кампанія цікава тим, що показала продуктову частину, однак ми зробили 3G не лише сухою технологією, а надали ї справжньої людської життєвої цінності. До того ж показники її ефективності повністю задовольнили поставлені цілі. До того ж показники її ефективності повністю задовольнили поставлені цілі.


Агентство - Serviceplan Ukraine

Ігор Клименко, креативний директор

Василь Танасійчук, виконавчий креативний директор

Олег Приступа, арт-директор

Олена Яковлева, клієнт-сервіс директор

Євгенія Дубовик, екаунт-менеджер

Медиа агентство - Starcom

Digital агентство- Wizard Postproduction & Digital

 

Клиент -   ПрАТ «Київстар»

Павло Даніман, директор з маркетингу

Юрій Чорненький, керівник департаменту маркетингових комунікацій

Анна Чикалова, бренд-менеджер

Фіналіст

Запись эфира

Интерактивное телевидение все еще инновационный продукт в Украине. Основными потребителями инноваций являются «новаторы». При этом конкуренты продвигают услугу на 4 года дольше, и ниша «новаторов» занята. Снижение емкости рынка подтверждает это.

Проанализировав данные по телесмотрению и аудитории, мы вычленили ЦА, которая не является типичным потребителем инновационных продуктов, однако «Интерактивное TV» от Укртелеком может стать ответом на их потребности.

Коммуникация была сконцентрирована на традиционалистах с невысоким доходом, используя их инсайты: семейные ценности и ограниченные возможности в проведении досуга.

ТВ-ролик кампании, показывающий, что семейные ценности легко сохранить, не теряя возможности увидеть любимый ТВ-контент, обеспечил увеличение абонентской базы услуги «Интерактивное TV». 


Agency - Scholz & Friends Kyiv

Ира Бойко, Креативный директор        

Денис Урусов, Глава креативной группы

Ольга Добротская, Account Director                 

Елена Игнатенко, Эккаунт-менеджер

 

Клиент – Публичное акционерное общество «Укртелеком»

Жорин Антон Федорович, Директор департамента маркетинга массового сегмента                

Кригер Марина, Начальник отдела маркетинговых коммуникаций                  

Оксана Пустовалова, Начальник бренд-отдела

E-commerce
Золото

Comfy. Как стать актуальным брендом для онлайн покупателей

Был выбран нестандартный подход для того, чтобы заявить о запуске нового сайта и показать его функционал, преимущества и удобство совершения покупки через сайт.


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Бронза

Ле-ле-ле-легче с Le-le-le-Boutique

В условиях быстрого роста нового формата marketplace и замедления роста рынка e-commerce в сегменте fashion LeBoutique перевыполнил показатели успешного 2016 года и обеспечил финансирование масштабных преобразований бизнеса 2017. 


Агентство – PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор                    

Илья Онуфриенко, арт-директор               

Катерина Мельник, копирайтер

Юлия Шведун, руководитель проектов

Виктория Тертычная, менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

 

Клиент -  Ле Бутик

Роман Онищенко, генеральный директор

Фіналіст

rozetka.ua – інтернет-супермаркет

Більшість людей вважає, що Розетка продає лише побутову техніку та електроніку. Ми подумали: якщо проблема у слові «розетка», яке асоціюється з побутовою технікою, то давайте додамо слово, яке змінить уяву про асортимент магазину.  Якщо Розетку можна було б описати 1 словом, то це було б найдовше слово у світі. Тож ми запустили кампанію «Найдовше слово», аби підкреслити, що в Розетці «є все, і навіть більше».  У резульаті, Розетка вийшла на провідні позиції навіть у нових категоріях.


Агентство - Havas Ukraine

Катерина Ільченко, директор                 

Тетяна Сахнюк, керівник відділу по роботі з клієнтами                   

Іван Акінін, креативний директор                  

Олег Бородай, копірайтер                  

Олена Стефановська, еккаунт директор                    

                

Клиент -  Rozetka

Евген Образок, маркетинг директор                                     

Бронза

Шановний, відійдіть від каси, будь ласочка

Наша кампания решает сложную и как нельзя актуальную на сегодняшний день задачу – перевод потребителей из оффлайна в онлайн. На деле это означает слом привычки покупать автобусные билеты в кассе и развитие доверия к покупке билета онлайн.

Билет на автобус – это не бытовая техника или одежда (ведь к таким покупкам в Интернете украинцев уже приучили).

Будучи абсолютным лидером в своем сегменте, компания Busfor вышла с коммуникацией, двигающей вперед весь билетный E-commerce. Таким образом, «больше покупок автобусных билетов онлайн» в нашем случае превратилось в «больше покупок автобусных билетов на busfor.ua».


Агентство - BART&FINK

Олег Томин, креативный директор                   

Михаил Фищенко, копирайтер                   

Петр Диденко, глава арт департамента

Ирина Козаченко, арт-директор

 

Клиент - И-Тревелс

Александр Павлович, генеральный директор                

Людмила Бедренец, начальник отдела маркетинга

Катерина Боровская, заместитель начальника отдела                

Бронза

WORK.ua БАМ! І ти вже на новій работі

Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее. 


Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ

Strategy director — Ярослав Сердюк

Head of art — Eгор Петров

Strategist — Аня Боса

Art director — Юрій Кузнєцов

Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

 

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно

Creative director - Андрій Боровик

Фіналіст

Winner Group Ukraine. For those who conquer

Мы создали для WGU эффективную систему бренд-коммуникаций с собственной управляемой платформой и измеримыми каналами продвижения. На протяжении одного года мы запустили новое направление бизнеса клиента – сейчас они себя позиционируют на рынке как самостоятельное агентство недвижимости и получают дополнительный доход от сдачи не только собственной, но и партнерской недвижимости.


Агентство - CF.Digital

Юлиана Кобылинская -  Project менеджер

Ева Шнайдер - UX Designer

Анастасия Карида - Promo project менеджер

Алексей Оксимец - Marketing Analyst

Владимир Ярмоленко – Front-end

 

Клиент - Winner Group Ukraine

Роздрібна торгівля
Срібло

Из затухающего бренда для избранных в процветающий бренд для всех за 2 года

METRO когда-то давно был желанным местом для покупок конечными потребителями. С появлением большого числа супермакетов у дома те забыли про METRO c карточками только для ЧП и удаленным месторасположением.

Чтобы снова завоевать их, бренд  открыл свои двери для всех и запустил новую коммуникационную платформу “Опт для всех”. В течение 2х лет мы раскрывали, что METRO вкладывает в новый смысл опта, а именно: опт – это не только для ЧП, но для каждого, опт – это для всех жизненных ситуаций и начинается он с всего лишь 3х единиц, опт – это действительно низкие цены, опт – это в конце концов радостно. В итоге рост продаж уже второй год опережает рост категории в 1.5  раза.


Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine

Татьяна Дзен, Креативный лидер

Евгения Дзюбенко, Креативный лидер

Александр Яворский, Копирайтер

Татьяна Бажанова, Аккаунт Директор

Елена Мельниченко, Аккаунт Менеджер 

Медиа агентство - OMD Media Direction

 

Клиент -  МЕТРО Кэш энд Керри Украина

Вадим Ищенко, Менеджер по маркетингу

Оксана Андреева, Старший специалист по рекламе и маркетингу                     

                

Бронза

Как превратить Comfy в магазин будущего

В основу нашей стратегии легла идея о том, что новый Comfy становится самым сильным конкурентом для самого себя. Для нас - единственный способ достичь успеха, это быть немножко лучше, чем вчера. Такая философия позволяет нам не ограничиваться коммуникацией только о ценах. Мы говорим, что стараемся во всем быть лучше чем были вчера.


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Бронза

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, CEO

Максим Боритко, Креативный директор                    

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор   

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS                

 

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям

Фіналіст

Good Wine. “Робимо важливе”

Ми вирішили об'єднати всі майбутні комунікації GoodWine під слоганом: "Робимо важліве". Його багатозначність і універсальність забезпечує його ефективне використання ще багато років.


Агентство - Banda agency

Creative Director – Pavlo Vrzhesch

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Head of Art – Yegor Petrov

Copywriter - Anna Goncharova

Junior Copywriters - Nastya Burganova, Artyom Lisak

Senior Designer - Anton Ivanov

Designer - Yura Rusovsky

Account director - Anna Olkhovets

Account manager - Yevheniia Dvoretska

 

Клиент - Good Wine      

Head of marketing department – Maria Oleynik   

Мода. Стиль. Одяг. Прикраси. Аксесуари.
Бронза

Ле-ле-ле-легче с Le-le-le-Boutique

В условиях быстрого роста нового формата marketplace и замедления роста рынка e-commerce в сегменте fashion LeBoutique перевыполнил показатели успешного 2016 года и обеспечил финансирование масштабных преобразований бизнеса 2017. 


Агентство – PROVID

Кирилл Чичкан, креативный директор                    

Илья Онуфриенко, арт-директор               

Катерина Мельник, копирайтер

Юлия Шведун, руководитель проектов

Виктория Тертычная, менеджер

Медиа агентство - OMD Media Direction

 

Клиент -  Ле Бутик

Роман Онищенко, генеральный директор

Громадське харчування
Золото

Free Beer Forever

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.


Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство -  UM (Universal McCann)

 

Клиент -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор                  

Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
Золото

КиноМама

До момента запуска сеансов «КиноМама» в Украине не существовало подобного продукта! Мы смогли найти незаполненную нишу не просто на растущем кинорынке, но во всей сфере развлечений, и создать новый продукт. Наше открытие аудитории – диджитал мам - позволило решить бизнес проблемы. Без каких- либо вложений в PR мы получили большое количество хвалебных отзывов в национальных СМИ. Мы создали продукт – уникальный и востребованный для нашего рынка.  


Агентство – Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO

Olga Sytnik, Account Manager

Anna Seniuk, Art Director

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kateryna Melnyk, Media Analyst

 

Клиент - Planeta Kino

Oksana Khvalova, Director of cinemas in Lviv

Фіналіст

Евровидение 2017 - празднуй разнообразие

Слоган «Celebrate Diversity» и символ бусин отражают основные ценности песенного конкурса – он про объединение Европы и жителей других стран, которые собрались вместе не только, чтобы послушать прекрасную музыку, но и почтить то, что нас объединяет и то, что отличает друг от друга, делает нас уникальными. 


Агентство - Banda agency

Creative Director – Pavlo Vrzhesch

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Head of Art – Yegor Petrov

Senior Designer – Anton Ivanov

Designer – Illia Shulzhenko

Art Director – Aleksey Dуvysenko

Art Director – Maria Dmytrova

Copywriter – Anastasia Burganova

Design Studio Director – Denys Gerasko

Art Director – Ivan Symonovskyi

Senior Designer – Dmytro Basov

Второе агентство - Republique

 

Клиент - Eurovision 2017 Song Contest

Stuart Barlow – Show producer Eurovision 2017

Barbara Simon – Creative Supervising Director

Банківські, фінансові та страхові послуги
Бронза

Раціональні кредити на емоційні потреби

Це історія про те, як ефективна медіа та креативна стратегія виводить банківський продукт готівкових кредитів на новий рівень продажів за рахунок оновленої аудиторії з вищим рівнем платоспроможності.

Вдало підібраний формат 10-и секундних відео-спотів з яскраво вираженою комунікацією, що не притаманна даній категорії, помітно виділили банківський продукт в агресивному інформаційному просторі.


Агентство - TMA Communications

Юрій Горбачевський, Креативний директор                  

Мікаел Карапетян, Старший копірайтер

Анна Царенко, Директор департаменту по роботі з клієнтами                

Людмила Косович, Стратегічний директор                  

Вікторія Приходько, Старший менеджер по роботі з клієнтами

 

Клиент – Кредобанк

Ярина Зозуля,  Директор департамента маркетингу

Христина Локтєва, заступник директора департаменту маркетингу           

Фіналіст

Свідки останнього тижня до зарплати

Ви могли помічати таких людей. Вони раптом змінюються: стають відлюдниками, відмовляються від звичного життя, переходять на аскетичну їжу. Здається, вони наближаються до просвітлення…

Це – свідки останнього тижня до зарплати. Єдине, до чого вони хочуть наблизитися – це зарплата. А ми істотно зменшили лави цієї секти, вказавши її членам простий шлях виходу з неї – кредитну картку від OTP Bank.


Агентство – THINKMcCANN

Євген Камінський, креативний директор

Віктор Висоцький, керівник творчої групи

Вікторія Ніконенко, арт-директор

Мар’ян Шум, арт-директор

Віра Білостоцька, дизайнер

Ольга Рожанківська, керівник групи по роботі з клієнтами

Юлія Гуренко, старший акаунт-менеджер

Юрій Склярук, керівник відділу відеовиробництва

Лариса Тодосійчук, продюсер

Медиа агентство  -   Initiative

 

Клиент - OTP Bank

Володимир Мудрий, член Правління

Наталія Слічук, начальник відділу маркетингу

Крістіна Цвик, фахівець з маркетингових комунікацій

Реклама рекламних агентств та засобів масової інформації
Срібло

Музей новин

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей. 


Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Віта Ноздрачева, project-менеджер                 

Катерина Ніколаєнко, project-менеджер                  

Сергій Софін, дизайнер                 

Марія Артеменко head of PR

Дарія Южакова, дизайнер                 

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер                  

Людмила Гіцевич, PR-менеджер

Юлія Соловей, PR-менеджер                                

Анна Андрусенко, PR-менеджер                 

Дарія Любімова, PR-менеджер

Олена Конькова, PR-менеджер

Друое агентство - Мистецький арсенал

 

Клиент  -  1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор              

Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR                   

Сергій Попов, директор департаменту новин                

Анатолій Швед, технічний директор ТСН

Олена Несміян, заступник директора департаменту новин 

Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН                 

Ганна Нечай, PR-менеджер                 

Усі інші види послуг
Бронза

WORK.ua БАМ! І ти вже на новій работі

Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее. 


Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ

Strategy director — Ярослав Сердюк

Head of art — Eгор Петров

Strategist — Аня Боса

Art director — Юрій Кузнєцов

Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

 

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно

Creative director - Андрій Боровик

Соціальна реклама та благодійність
Срібло

Краще б це був шоколад!

Київ, один з найбільш зелених міст Європи, перетворився на гігантський ... собачий туалет ... I не дивно: менше 1% власників собак готові за ними прибирати на вулиці, при цьому цілих 78% українців вважають себе європейцями.

Але прибирання собачих фекалій – не лише естетична проблема, у цих «відходах» містяться небезпечні для організму людини бактерії. Тому це вливає на умови життя кожного з нас.

ГО «Це наш Київ» спробувала вирішити цю проблему прибирання, запозичивши європейський досвід. Але ситуація залишалася незмінною… 


Агентство - TWIGA’Idea

Світлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine                  

Ігор Шейкін, Creative Director­­­­­­­­­ TWIGA’Idea             

Катерина Вельган, Concept Project Director­­­­­­­­­_TWIGA’Idea

Наталя Булбук, Project manager TWIGA Ukraine

Роман Шихутський, Managing Director Media First Ukraine

 

Второе агентство - Studio7

Медиа агентство - Media First

Digital агентство - TWIGA Digital

 

Клиент - Громадська Організація «Це наш Київ»

Дмитро Федоренко , Директор

Фіналіст

Баллада о пехоте

Среди множества социальных роликов в поддержку армии и бесконечного повторения инсайтов, не раз озвученных «прямыми конкурентами», «Баллада о пехоте» стала настоящим двухминутным фильмом, который рассказал о героизме по-новому и показал реалии службы самого многочисленного подразделения Вооружённых сил Украины, незаслуженно оставленного за объективами камер. Образ, положенный в основу кампании — простая солдатская лопата, которая всю жизнь была «орудием унижения пехоты» — стал новым символом Сухопутных войск Украины. Перевыполнить план по контрактному набору и вернуть мобилизованных украинцев домой. Остановить следующую волну мобилизации!


Агентство - TABASCO GROUP

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Евгений Сажнев, Art Director              

Ольга Жегулина, Producer 

Виктория Энкина, Client Service Director                                       

 

Второе агентство - Консалтинговая компания «K&K Group» 

Другое агентство -  Production House «Lime Lite Studio»  

 

Клиент - Командование Сухопутных войск Вооруженных сил Украины

Бронза

Соціальна кампанія «Пошук зниклих людей»

Тема пошуку людей, зниклих безвісти внаслідок конфлікту на Донбасі, є емоційно важкою, і її майже не висвитлюють ЗМІ.

За умови відсутності бюджету на рекламу на телебаченні та радіо, перед нам стояла задача переконати людей, чиї родичі зникли безвісти, зателефонувати на гарячу лінію Міжнародного Комітету Червоного Хреста, щоб отримати належну допомогу.

Завдяки кампанії, вдалось отримати велику кількість цільових дзвінків на гарячу лінію, було відкрито нові справи у пошуках зниклих безвісті та отримано важливу інформацію по вже існуючим кейсам.

Ми зробили відео- та аудіо-ролики, які отримали статус соціальної реклами та були безкоштовно розміщені в ефірі національних та регіональних телеканалів та радіостанцій. 


Агентство - PlusOne DA

Оксана Крячко, Менеджер проекту

Дмитро Ліховий, Креативний директор                     

Олексій Мараховський, Продюсер                   

Тарас Соловей, Арт-директор                   

Ксенія Єрмак, Менеджер з реклами                 

Максим Саваневський, Стратег                   

 

Клиент - International Committee of the Red Cross / Міжнародний комітет червоного хреста

Марі-Серван Дежукер, Керівник з комунікацій 

Фіналіст

Лицом к лицу со смертью

Это пример системного и комплексного подхода к коммуникации дорожной безопасности и смене отношения к соблюдению и контролю правил со стороны наименее восприимчивой аудитории – водителей. Вместо обобщенного сообщения или буквальной демонстрации кровавых последствий, которая часто негативно влияет на восприятие, мы разработали несколько точечных посылов, основанных на социологических исследованиях инсайтов. Каждое активировало один из трех наибольших страхов водителей, создавая прямую связь между превышением скорости и материализацией этого страха. Такой подход позволил пробиться через барьеры скепсиса и безразличия, работая на базовом эмоциональном уровне, что принесло осязаемый результат в изменении восприятия водителями проблемы превышения скорости и необходимости ужесточения регулирования в этой сфере.          


Агентство  – PROVID

Влад Галяпа, Ассоциативный Креативный директор

Елена Заяц, Менеджер проекта

 

Клиент -  Эжис при поддержке Министерства инфраструктуры Украины 

Політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм
Фіналіст

Баллада о пехоте

Среди множества социальных роликов в поддержку армии и бесконечного повторения инсайтов, не раз озвученных «прямыми конкурентами», «Баллада о пехоте» стала настоящим двухминутным фильмом, который рассказал о героизме по-новому и показал реалии службы самого многочисленного подразделения Вооружённых сил Украины, незаслуженно оставленного за объективами камер. Образ, положенный в основу кампании — простая солдатская лопата, которая всю жизнь была «орудием унижения пехоты» — стал новым символом Сухопутных войск Украины. Перевыполнить план по контрактному набору и вернуть мобилизованных украинцев домой. Остановить следующую волну мобилизации!


Агентство - TABASCO GROUP

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Евгений Сажнев, Art Director              

Ольга Жегулина, Producer 

Виктория Энкина, Client Service Director                                       

   

Второе агентство - Консалтинговая компания «K&K Group» 

Другое агентство  -  Production House «Lime Lite Studio»  

 

Клиент- Командование Сухопутных войск Вооруженных сил Украины

Малобюджетні кампанії
Срібло

Free Beer Forever

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было прогреметь и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб стал знаменитым в Украине.


Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство  -  UM (Universal McCann)

 

Клиент -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор  

Фіналіст

Старі речі та сучасні діти

Коли до відкриття школи “DEC life school” залишалося менше місяця, відсоток недобору складав 42%. Вартість навчання в закладі в 5 разів перевищує середню ціну по ринку. Головний виклик полягав у тому, що весь бюджет, запланований на запуск, було витрачено на обладнання школи. Маючи нульовий бюджет на маркетинг, всього за 6 днів ми створили відео для Facebook-сторінки, яке набрало близько 2 000 000 переглядів та збільшило кількість підписників на 717%. Ми залучили 15 нових клієнтів, які принесуть в бюджет школи 135 000 доларів за один академічний рік. 


Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Юлія Соловей, тім-лідер                  

Андрій Булдаков, відеоконтент-менеджер

 

Клиент - DEC life school

Наталія Тарченко, співзасновниця DEC life school

Світлана Залужна, керівник проекту DEC life school, інноваційний директор                   

Світлана Булкагова, академічний директор DEC life school                 

рина Бондаренко, бренд-менеджер DEC life school                 

Фіналіст

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы превысили нашу цель продаж на 9,8%. При этом затраты составили 0 грн.


Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­             

Юлия Гаврон, Account Director               

Александра Казарина, Head of Media              

Анна Сенюк, Art Director

Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

 

Клиент – Bukovel

Бронза

Киевская Сотка

Благодаря разработке системы под названием SMAI - social media artificial intelligence –мы вышли на совершенно новый качественный уровень охвата и вовлечения аудитории, и получили колоссальный результат по сравнению с прошлыми ивентами.

С помощью умного бота, который был оснащен скриптом из 35 разных вариантов приглашений на наш ивент, мы автоматически прокомментировали каждый из постов среди тех, кому интересен велоспорт, запустили процесс комментирования в режиме реального времени в Facebook. Мы размещали 600 комментариев, со скоростью 1 комментарий в 20 секунд. Мы на 20% превысили плановые цели по регистрации участников и получили отклик от каждого третьего! 


Агентство - Tabasco Group

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Александр Коптев, Creative Group Head                  

Виктория Энкина, Client Service Director

Digital агентство - Sigma Digital

Другое агентство  -  Full Contact

 

Клиент - Содружество компаний во главе с инициатором проекта в г.Киеве Сергеем Харчуком

Фіналіст

Ребрендинг ВДНГ

Для того щоб зробити ВДНГ улюбленим місцем, ми працювали над тим, щоб простір комплексу був виразним, таким чином створюючи і доповнюючи неповторну атмосферу ВДНГ.

Ми відкриті для всіх і для кожного. Ми віримо в те, що можна робити краще, працювати краще, жити краще. Ми сповнені оптимізмом і хочемо ділитися і заряджати ним усіх наших гостей. Не відкладати момент, змінювати своє життя, втілювати свої мрії, змінювати світ – ось про що говорить новий ВДНГ


Агентство - Banda agency

Creative Director – Павло Вржещ

Head of Strategy – Ярослав Сердюк

Head of Art – Єгор Петров

Senior Designer – Антон Іванов

Senior Copywriter – Анна Гончарова

Copywriter – Анастасія Бурганова

 

Клиент - ВДНГ

CEO – Максим Бахматов

Director of Development – Макс Яковер

Art Director – Ольга Сафіна

Ребрендинг
Срібло

Из затухающего бренда для избранных в процветающий бренд для всех за 2 года

METRO когда-то давно был желанным местом для покупок конечными потребителями. С появлением большого числа супермакетов у дома те забыли про METRO c карточками только для ЧП и удаленным месторасположением.

Чтобы снова завоевать их, бренд  открыл свои двери для всех и запустил новую коммуникационную платформу “Опт для всех”. В течение 2х лет мы раскрывали, что METRO вкладывает в новый смысл опта, а именно: опт – это не только для ЧП, но для каждого, опт – это для всех жизненных ситуаций и начинается он с всего лишь 3х единиц, опт – это действительно низкие цены, опт – это в конце концов радостно. В итоге рост продаж уже второй год опережает рост категории в 1.5  раза.


Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine

Татьяна Дзен, Креативный лидер

Евгения Дзюбенко, Креативный лидер

Александр Яворский, Копирайтер

Татьяна Бажанова, Аккаунт Директор

Елена Мельниченко, Аккаунт Менеджер 

Медиа агентство - Media Direction

 

Клиент - МЕТРО Кэш энд Керри Украина                

Вадим Ищенко, Менеджер по маркетингу

Оксана Андреева, Старший специалист по рекламе и маркетингу                     

Бронза

Обновленный бренд Евровидения 2017

Слоган «Celebrate Diversity» и символ бусин отражают основные ценности песенного конкурса – он про объединение Европы и жителей других стран, которые собрались вместе не только, чтобы послушать прекрасную музыку, но и почтить то, что нас объединяет и то, что отличает друг от друга, делает нас уникальными. 


Агентство - Banda agency

Creative Director – Pavlo Vrzhesch

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Head of Art – Yegor Petrov

Senior Designer – Anton Ivanov

Designer – Illia Shulzhenko

Art Director – Aleksey Dуvysenko

Art Director – Maria Dmytrova

Copywriter – Anastasia Burganova

Design Studio Director – Denys Gerasko

Art Director – Ivan Symonovskyi

Senior Designer – Dmytro Basov

Второе агентство - Republique

 

Клиент - Eurovision 2017 Song Contest

Stuart Barlow – Show producer Eurovision 2017

Barbara Simon – Creative Supervising Director

Новітні технології та/або Медіа інновації
Срібло

Плата за мирный сон

Плата за мирный сон – это кейс, который демонстрирует, как творчески можно решить проблему снижения благотворительных взносов на потребности Армии в Зоне АТО, вызванную постепенным привыканием украинцев к войне и, как следствие, нежеланием помогать. Поскольку идея предполагает особый, нестандартный способ использования как приложения, так и медиа-материалов, она была разработана и размещена с очень небольшим бюджетом. В результате, Фонд не только замедлил падение объема пожертвований, но и получил новый инструмент для сбора средств. 


Агентство - AGAMA digital group (Liquid7)

Артем Карелин, Креативный директор

Максим Боритко, Креативный директор

Мария Чаплинская, копирайтер

Кристина Качмар, Арт-директор

Дарья Пономаренко, дизайнер

Андрей Галак, QA

Никита Карпов, QA

Сергей Уперенко, менеджер проекта

Дмитрий Грушевский, Диджитал директор

Алексей Новиков, Диджитал криейтив директор

Ольга Бузунова, Директор

Второе агентство - Talan Communications (Talan Group) 

 

Клиент - Благотворительный фонд “Вернись живым”

Вера Прохира, PR-координатор                     

Виталий Дейнега, Основатель                    

                

Бронза

Free Beer Forever

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было прогреметь и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$. Классический подход к медиа не сработал бы с такими задачами и бюджетом, поэтому мы посмотрели на медиа по-новому.

Чтобы наделать шумихи вокруг паба, мы разместили рекламу за 2000 километров от заведения – в Брюсселе напротив здания Европарламента. Beer Point пообещал пожизненно угощать бесплатным пивом евродепутатов за отмену Шенгенских виз для украинцев.

Благодаря вирусному эффекту паб стал знаменитым не только в Бельгии, но и в Украине.


Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство -  UM (Universal McCann)

 

Клиент  -  Beer Point

Андрей Фесенко, Директор   

Бронза

Мивина: Битва вкусов

В условиях падения популярности продуктов быстрого питания мы смогли не просто поднять продажи «Мивины», но вернуть ей Трон в категории.

Обратившись к популярной среди молодой аудитории теме «Игры престолов», мы запустили два новых вкуса и устроили сражение между ними. Результат битвы определяли Едоки (потребители).

Мы создали сайт, на котором потребители могли голосовать за любимый вкус, разработали key-visual и сняли ролик в стилистике сериала.

Кроме того, мы запустили OOH в университетах и видео в кинотеатрах, создали Coub-канал и разработали прикольные стикеры для Viber. Кампанию поддержал отряд промоутеров.

В результате мы подняли продажи «Мивины», осовременили бренд и вернули ему Лапшичный трон!


Агентство - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы

Марьян Шум, арт-директор

Елена Гнучева, старший копирайтер

Юрий Склярук, продюсер

Анна Бобина, директор по работе с клиентами

Алина Голуб, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство - Zenith

 

Клиент - Nestlé Ukraine, ТМ «Мивина»

Алена Дегтяр, руководитель бренд-команды, OOO «Нестле Украина»

Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга, OOO «Нестле Украина»

Запуск продукту/сервісу
Срібло

КиноМама

До момента запуска сеансов «КиноМама» в Украине не существовало подобного продукта! Мы смогли найти незаполненную нишу не просто на растущем кинорынке, но во всей сфере развлечений, и создать новый продукт. Наше открытие аудитории – диджитал мам - позволило решить бизнес проблемы. Без каких- либо вложений в PR мы получили большое количество хвалебных отзывов в национальных СМИ. Мы создали продукт – уникальный и востребованный для нашего рынка.  


Agency – Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO

Olga Sytnik, Account Manager

Anna Seniuk, Art Director

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kateryna Melnyk, Media Analyst

 

Client - Planeta Kino

Oksana Khvalova, Director of cinemas in Lviv

Бронза

Запуск функциональной линейки Sandora Essentials

Сок – это не первоочередный продукт, который покупает среднестатистическая семья в кризисное время. Поэтому найти и успешно запустить нужный продукт в этой категории задача не из простых. Основываясь на потребностях городского жителя «Энергия, здоровье, стройность – все это в большом городе требует огромной работы над собой, легкого решения просто не существует» было предложено решение. Все 3 потребности были учтены в каждом СКЮ линейки. Что и дало возможность не только успешно запустить новый продукт, усилить позиции бренда в целом, но и еще больше позаботиться о своих потребителях.


Агентство - Geometry Global Ukraine

Юлия Мазур, Генеральный директор

Яна Исаенко, Груп Аккаунт-директор                              

Александра Кузьменко, Старший аккаунт-менеджер

Надежда Трикоз, Креативный директор                 

Сергей Ярославцев, Руководитель творческой группы                   

 

Клиент – Sandora

Андрей Готун, Старший бренд-менеджер Sandora & Frutz           

Юлия Мигловец, Бренд-менеджер Sandora

Кампанії з ефективним використанням SMM
Бронза

“Make it happen” with Maybelline New York

Категория декоративной косметики в Украине очень дифференцирована и представлена огромным количеством брендов, которые борются за популярность среди пользователей. Постоянно нарастает угроза от собственных марок торговых сетей и брендов продаж по каталогам.

Maybelline New York было все тяжелее удерживать лидерство в категории декоративной косметики, что отобразилось в снижении доли рынка в 2016 году. Также, по результатам проведенного исследования выяснилось, что потребитель не готов «переплачивать» за ценность бренда Maybelline New York, считая, что продукция этого бренда могла бы стоить дешевле. Повышение ценности бренда в восприятии потребителя было возможно только через сильную имиджевую поддержку и формирование эмоциональной связи с брендом.

Для успешной коммуникации с целью удержания лидерства на рынке и построения имиджа бренда было мало стандартной охватной коммуникации. Именно поэтому мы использовали инсайты нашей аудитории для построения единой коммуникационной платформы, которая доносила бы позиционирование бренда и помогала построить связь с потребителем.

Основным медиа каналом для нашей аудитории молодых девушек становится диджитал, а предпочтение при проведении времени онлайн – просмотр видео с релевантным контентом. Главный канал для потребления видео – YouTube.

Именно поэтому мы решили создавать видео контент с самым крутым амбассадором бренда и использовать YouTube канал бренда как главную точку соприкосновения с аудиторией.

Уроки макияжа, фановые продуктовые ролики, вовлекающие механики конкурсов – все это вместе было настолько интересно нашей аудитории, что рост YouTube канала и вовлечение в контент превзошли все наши самые смелые ожиданий!

Мы можем с гордостью сказать, что благодаря комплексу решений, основанных  на изучении мотивов и интересов целевой аудитории, бренду удалось достичь невероятных бизнес результатов, а также показателей медиа эффективности.


Агентство - TV lab

Олександр Хмиров, Виконавчий продюсер

Олена Гусак, Продюсер

Виктория Зализнюк, Продюсер

Маточкина Алина, Продюсер

Микита Булгаков, Режиссер

Катя Тюрина, Режиссер

Катя Мязова, Режиссер

Руслан Мингазиров, Оператор

Андрей Яковлев, Оператор

Дмиртрий Пустоваров, Монтаж

Олександр Дисенко, Композитинг

Олександр Трощило, Моушн графіка                  

Второе агентство - Zenith

 

Клиент - L’Oréal

Жилина Татьяна Владимировна, Маркетинг директор категории макияж L’Oreal Paris, Maybelline NY                   

Кобец Алина Николаевна, Диджитал менеджер подразделения массового спроса                   

Куликова Мария Сергеевна, Продакт менеджер Maybelline NY                    

Фіналіст

Pit Bull Battle

Это уникальный пример очень цельного и структурированного построения бренда через кросс-функциональную платформу, в которой сочетаются он-лайн и офф-лайн продвижение, социальная функция, построение имиджа и работа на лояльность. Это пример того, как бренд развивается в контексте проекта и вместе с проектом, но и сам проект стал отдельным растущим и развивающимся брендом, частью которого является торговая марка Pit Bull. И, имея силу собственного бренда, кросс-функциональная платформа Pit Bull Battle многократно усиливает свою родительскую торговую марку Pit Bull, которая является его неотъемлемой и составной частью. 


Агентство - ODDEE Agency

Иван Базар Creative Director 

Алина Цыганок  Creative Supervisor 

 

Клиент - New Products Group

Елена Селютина директор по коммуникациям и PR

Борис Ткачев  директор по стратегии и исследованиям

Oксана Цыганоква груп-бренд менеджер (до марта 2017)

Фіналіст

Оскар-тотализатор

Клиенты, чей первый контакт с брендом произошел через посты в социальных сетях, в рамках кампании Оскар-тотализатор, усилили целевое ядро бренда, которое приносит компании 80% дохода. Разовое вовлечение через сезонную кампанию, которая проходит только 3 недели, – позволило собрать лояльную аудиторию и сгенерировать миллионные доходы. 


Агентство - Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO         

Olga Sytnik, Account Manager                   

Anna Seniuk, Art Director  

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kate Lutaya, Editor

 

Клиент - Planeta Kino

Бронза

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Социальные сети Буковель насчитывают 370 тыс. фанатов снежного отдыха. Шеры и лайки постов достигают до 10 млн в месяц.

Онлайн-площадки позволяют быстро конвертировать эмоцию в покупку.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Работая только в социальных сетях, вызвав эмоции, совместив их с продающим постом без дополнительных скидок и затрат превысили нашу цель продаж на 9,8%.


Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­             

Юлия Гаврон, Account Director               

Александра Казарина, Head of Media              

Анна Сенюк, Art Director

Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

 

Клиент – Bukovel

Фіналіст

Citrus fit challenge

Нам удалось создать   очень успешную проактивацность для клинета,   раскрывшую  весь потенциал социальны сетей и  решившую задачи клиента  с почти тройным превышениемKPI.

вовлечь пользователей во взаимодействие  с брендом
генерировать рост продаж
решить задачи бренда построив ассоциацию «Цитрус – это спорт»
решить тактические  задачи:  собрать базу регистраций (участников)

Все это за короткие сроки и с небольшими затратами,  за счет хорошего креатива, механики  и инструментов таргетинга  в социальных сетях


Агентство - MokCo digital agency  

Татьяна Мокренко,  управляющий партнер                 

Глеб Проненко  партнер                 

Юлия Исакова,   менеджер проекта

Ольга Ливик,  копирайтер

Дмитрий Панченко, дизайнер

Дмитрий Фоя,  медиа-стратег                    

Другое агентство - Syndicate production   

 

Клиент - ТОВ “ПОМЕРАНЧ”.    ТМ “Цитрус”     

Разове залучення
Срібло

Free Beer Forever

Все чаще потребители выбирают как и где провести досуг с помощью социальных сетей. Поэтому требовалось создать рекламную кампанию, которая позволила бы пабу Beer Point прогреметь в интернете.

У паба не было бюджета на длительную и последовательную кампанию. Нужен был быстрый и точный «выстрел».

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии. Это принесло Beer Point популярность среди евродепутатов. Благодаря вирусному эффекту паб прогремел в социальных сетях и стал знаменитым в Украине.

Плоды такого яркого разового вовлечения паб пожинает до сих пор.


Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство  -  UM (Universal McCann)

 

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор   

Фіналіст

Як львівські пивовари ЄвроНебачення проводили

Традиції гостинності, що нас об’єднують.

Такий імідж “Львівського” ми намагались підтримати, ставши спонсором конкурсу Євробачення. Поборовши стереотипи про конкурс, ми змогли об’єднати чоловічу аудиторію навколо популярного “жіночого” конкурсу.

Ми знайшли те, що об’єднує українців сьогодні так само, як і 300 років тому – традиції гостинності. І зрозуміли, що Євробачення – чудовий привід відкрити Україну для гостей з Європи та об’єднатись разом з брендом – “Львівське”. 


Агентство - THINKMcCANN

Євген Камінський, Креативний директор

Юлія Сторчак, Керівник креативної групи

Світлана Полохайло, Старший арт-директор

Катерина Сокол, Арт-директор

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор

Віктор Ільїн, Аккаунт-менеджер

Юрій Склярук, Продюсер

Второе агентство - MOMENTUM

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, Директор з маркетингу

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу

Антон Панасенко, Бренд-менеджер

Катерина Чміль, Бренд-менеджер

Антон Горбатюк, Молодший бренд-менеджер

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки        

Бронза

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы охватили 2 млн пользователей одним постом и превысили цель продаж на 9,8%. 


Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­             

Юлия Гаврон, Account Director               

Александра Казарина, Head of Media              

Анна Сенюк, Art Director

Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

 

Клиент – Bukovel

Кампанії з короткостроковим ефектом
Срібло

Киевская Сотка

Благодаря разработке системы под названием SMAI - social media artificial intelligence –мы вышли на совершенно новый качественный уровень охвата и вовлечения аудитории, и получили колоссальный результат по сравнению с прошлыми ивентами.

С помощью умного бота, который был оснащен скриптом из 35 разных вариантов приглашений на наш ивент, мы автоматически прокомментировали каждый из постов среди тех, кому интересен велоспорт, запустили процесс комментирования в режиме реального времени в Facebook. Мы размещали 600 комментариев, со скоростью 1 комментарий в 20 секунд. Мы на 20% превысили плановые цели по регистрации участников и получили отклик от каждого третьего! 


Агентство - Tabasco Group

Александр Смирнов, Creative Director, Partner                  

Александр Коптев, Creative Group Head                  

Виктория Энкина, Client Service Director

Digital агентство - Sigma Digital

Другое агентство - Full Contact

 

Клиент - Содружество компаний во главе с инициатором проекта в г.Киеве Сергеем Харчуком

Фіналіст

Як львівські пивовари ЄвроНебачення проводили

Традиції гостинності, що нас об’єднують.

Такий імідж “Львівського” ми намагались підтримати, ставши спонсором конкурсу Євробачення. Поборовши стереотипи про конкурс, ми змогли об’єднати чоловічу аудиторію навколо популярного “жіночого” конкурсу.

Ми знайшли те, що об’єднує українців сьогодні так само, як і 300 років тому – традиції гостинності. І зрозуміли, що Євробачення – чудовий привід відкрити Україну для гостей з Європи та об’єднатись разом з брендом – “Львівське”. 


Агентство - THINKMcCANN

Євген Камінський, Креативний директор

Юлія Сторчак, Керівник креативної групи

Світлана Полохайло, Старший арт-директор

Катерина Сокол, Арт-директор

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор

Віктор Ільїн, Аккаунт-менеджер

Юрій Склярук, Продюсер

Второе агентство - MOMENTUM

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, Директор з маркетингу

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу

Антон Панасенко, Бренд-менеджер

Катерина Чміль, Бренд-менеджер

Антон Горбатюк, Молодший бренд-менеджер

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки     

Фіналіст

3 недели – видимый результат

Как среди огромного количества брендов в категории и в условиях тотальной экономии донести ценность бренда и обосновать более высокую цену на продукт?

Purina One ставит перед собой амбициозную цель – не просто декларировать RTB бренда, а дать прочувствовать результат на собственном опыте путем уникальной активации-тестирования и увеличить рассмотрение бренда для покупки.

Полностью положившись на качество продукта, бренд позволил своей целевой аудитории стать его рекламой, а вызвав доверие у потребителя, превратил их в амбассадоров Purina One.

Тактическое решение для достижения целей на начальном этапе трансформировалось в постоянную платформу «3 недели – видимый результат Purina One».


Агентство - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы

Марьян Шум, арт-директор

Елена Гнучева, старший копирайтер

Анна Бобина, директор по работе с клиентами

Оксана Шкильнюк, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство -  Zenith 

                    

Клиент - Nestlé Ukraine LLC

Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга

Марк Эль Хури, руководитель бизнеса

Ирина Раецкая - Старший бренд менеджер

Дарья Белоножко, бренд-менеджер

Катерина Крыжановская, медиа- и диджитал-менеджер

Юрий Полищук, диджитал- и маркетинг-менеджер

Срібло

300k за 5 дней

Молодое поколение потребителей не ценит классические напитки, а отдает предпочтение коктейлям[1]. Игроки закрепляют за собой оригинальные, но простые рецепты: Bacardi&Cola, Finlandia&Tonic, Aperol Spritz и др. Люди привыкли, что Martini пьется в чистом виде или с водкой (коктейль Джеймса Бонда). Новых способов, отвечающих предпочтениям молодых потребителей, не было.

С 70-х годов Martini располагал оригинальным рецептом освежающего летнего коктейля Martini&Toniс. В Украине коктейль появился два года назад, но не был фокусным в коммуникации.

В 2017 году коктейль Martini&Tonic решено сделать фокусным в коммуникации для продвижения Martini в летний сезон.

Фактически Martini&Tonic стал новым саб-брендом Martini.

[1] IWSR, 2014-2016

 


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор 

Digital агентство - NEOS Digital     

Другое агентство  -  NEBO Event Management             

 

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Фіналіст

Раціональні кредити на емоційні потреби

Це історія про те, як ефективна медіа та креативна стратегія виводить банківський продукт готівкових кредитів на новий рівень продажів за рахунок оновленої аудиторії з вищим рівнем платоспроможності.

Вдало підібраний формат 10-и секундних відео-спотів з яскраво вираженою комунікацією, що не притаманна даній категорії, помітно виділили банківський продукт в агресивному інформаційному просторі.


Агентство - TMA Ком’юнікейшенз

Юрій Горбачевський, Креативний директор                  

Мікаел Карапетян, Старший копірайтер

Анна Царенко, Директор департаменту по роботі з клієнтами                

Людмила Косович, Стратегічний директор                  

Вікторія Приходько, Старший менеджер по роботі з клієнтами

 

Клиент – Кредобанк

Христина Локтєва, заступник директора департаменту маркетингу  

Кампанії з тривалим ефектом
Срібло

Рожденные​ ​для​ ​объятий​ ​2017

Третий​ ​год​ ​подряд​ ​Huggies​ ​делает​ ​не​ ​только​ ​эмоциональную​ ​коммуникацию, транслирующую​ ​основные​ ​ценности​ ​бренда,​ ​но​ ​и​ ​выполняет​ ​благотворительную​ ​миссию, фокусируя​ ​внимание​ ​общества​ ​и​ ​собирая​ ​ресурсы​ ​для​ ​детей,​ ​обделенных​ ​материнскими объятиями.  В​ ​2017​ ​году​ ​Huggies​ ​Elite​ ​Soft​ ​превзошел​ ​лидера​ ​своего​ ​сегмента​ ​(Pampers​ ​Premium​ ​Care) по​ ​всем​ ​основным​ ​показателям​ ​(знание,​ ​доля​ ​рынка,​ ​пробная​ ​покупка).


Агентство - ISD Group

Креативный​ ​директор,​ ​Исполнительный​ ​продюсер:​ ​Наталия​ ​Тачинская;  

​Стратег.​ ​директор:​ ​Михаил​ ​Траверсе;​ ​Арт​ ​директор:​ ​Наталия Тачинская;  

Creative​ ​Group​ ​Head:​ ​Игорь​ ​Тулуб;​ ​Копирайтер:​ ​Юлия​ ​Овчаренко;  

Разработка:​ ​Андрей​ ​Сергеев;​ ​Дизайн:​ ​Надя​ ​Луговская;  

Аккаунт​ ​менеджер:​ ​Светлана​ ​Мирончук;​ ​Аналитик:​ ​Владимир​ ​Билец. 

Копирайтер: Алия Нисапова

 

Клиент - Kimberly-Clark Ukraine

Эчкенко​ ​Елена,​ ​бренд-менеджер  

Анастасия​ ​Горишнякова,​ ​Маркетинг​ ​директор,​ ​Украина​ ​и​ ​Центральная Европа 

Бронза

Квас Тарас. Трилогия освежения.

Что делать, если квас со своим архаичным имиджем не вписывается в современный мир, Или может ли такой традиционный и архаичный напиток как квас стать модным и современным?

В условиях стагнации рынка мы смогли сделать то, что не удавалось никому до нас: создали квасу имидж молодежного напитка, при этом не потеряв потребителей постарше, вдребезги разбили стереотипы о «немодности» кваса, запустив нестандартные новинки Белый и Черный квас. Благодаря комплексной стратегии, мы не просто подарили квасу новую жизнь, а еще и осовременили всю категорию. Инновационная коммуникация создала нашему квасу имидж трендового, освежающего, современного напитка.


Агентство - THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор

Дмитрий Нистерук, руководитель креативной группы

Виктор Высоцкий, руководитель креативной группы

Елена Гнучева, старший копирайтер

Илья Янковский, копирайтер

Оксана Капранова, арт-директор

Виктория Никоненко, арт-директор

Ольга Кутузова, руководитель группы по работе с клиентами

Анастасия Костикова, менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, директор по маркетингу

Татьяна Тертышная, менеджер по маркетингу

Светлана Никифорец, бренд-менеджер

Нина Ерошина, младший бренд-менеджер

Марина Безносюк, специалист по ТМ

Shopper Marketing
Бронза

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                    

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор    

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS                

 

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям

Споживча активація
Бронза

300k за 5 дней

Молодое поколение потребителей не ценит классические напитки, а отдает предпочтение коктейлям[1]. Игроки закрепляют за собой оригинальные, но простые рецепты: Bacardi&Cola, Finlandia&Tonic, Aperol Spritz и др. Люди привыкли, что Martini пьется в чистом виде или с водкой (коктейль Джеймса Бонда). Новых способов, отвечающих предпочтениям молодых потребителей, не было.

С 70-х годов Martini располагал оригинальным рецептом освежающего летнего коктейля Martini&Toniс. В Украине коктейль появился два года назад, но не был фокусным в коммуникации.

В 2017 году коктейль Martini&Tonic решено сделать фокусным в коммуникации для продвижения Martini в летний сезон.

Фактически Martini&Tonic стал новым саб-брендом Martini.


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор 

Digital агентство - NEOS Digital              

PR агентство - HOSHVA PR     

Другое агентство - NEBO Event Management

                  

 

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Фіналіст

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                    

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор    

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS                

 

Клиент – NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям

Фіналіст

Мій Бургер

Вперше McDonald’s Україна наважилася задовольнити смаки українців, впровадивши унікальну цифрову платформу де можна було створити бургери майже власноруч за своїм рецептом. Оригінальний формат кампанії, декілька етапів конкурсу та комунікація із споживачем у онлайн та офлайн каналах вплинула як на комунікаційні, так і на бізнес показники.


Агентство - TBWAUkraine

Марина Кунєц, Account Director

Оксана Матчук, Senior Account Manager                                       

Світлана Цвеленьева, Creative Director                   

Тетяна Літвін, Creative Group Head                   

Аліна Гончаренко, Senior Copywriter 

Антон Момот, Art Director                    

     

Медиа агентство - OMD Україна      

Digital агентство - Tribal DDB Warsaw

PR агентство - Be-It Agency

 

Клиент - McDonald’s Ukraine

Юлія Бадрітдінова, Директор з маркетингу та комунікацій

Ольга Васильєва, Маркетинг менеджер

Андрій Дембовський, Маркетинг координатор

Кампанії з одним каналом комунікації
Золото

Краще б це був шоколад!

Київ, один з найбільш зелених міст Європи, перетворився на гігантський ... собачий туалет ... I не дивно: менше 1% власників собак готові за ними прибирати на вулиці, при цьому цілих 78% українців вважають себе європейцями.

Але прибирання собачих фекалій – не лише естетична проблема, у цих «відходах» містяться небезпечні для організму людини бактерії. Тому це вливає на умови життя кожного з нас.

ГО «Це наш Київ» спробувала вирішити цю проблему прибирання, запозичивши європейський досвід. Але ситуація залишалася незмінною… 


Агентство - TWIGA’Idea

Світлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine                  

Ігор Шейкін, Creative Director­­­­­­­­­ TWIGA’Idea             

Катерина Вельган, Concept Project Director­­­­­­­­­_TWIGA’Idea

Наталя Булбук, Project manager TWIGA Ukraine

Роман Шихутський, Managing Director Media First Ukraine

 

Второе агентство  - Studio7

Медиа агентство - Media First

Digital агентство - TWIGA Digital

 

Клиент - Громадська Організація «Це наш Київ»

Дмитро Федоренко , Директор

Бронза

Winner Group Ukraine. For those who conquer

Мы создали для WGU эффективную систему бренд-коммуникаций с собственной управляемой платформой и измеримыми каналами продвижения. На протяжении одного года мы запустили новое направление бизнеса клиента – сейчас они себя позиционируют на рынке как самостоятельное агентство недвижимости и получают дополнительный доход от сдачи не только собственной, но и партнерской недвижимости.


Агентство - CF.Digital

Юлиана Кобылинская -  Project менеджер

Ева Шнайдер - UX Designer

Анастасия Карида - Promo project менеджер

Алексей Оксимец - Marketing Analyst

Владимир Ярмоленко – Front-end

 

Клиент  - Winner Group Ukraine

Срібло

Free Beer Forever

Киевский паб Beer Point уже 8 лет на рынке. В нем нет трендов и новинок, но пабу нужно было заявить о себе и привести новую аудиторию. Бюджет на медийное размещение составлял лишь 3000$. Выбрав самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб в Бельгии.


Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство  -  UM (Universal McCann)

 

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор  

Бронза

Оскар-тотализатор

Клиенты, чей первый контакт с брендом произошел через посты в социальных сетях, в рамках кампании Оскар-тотализатор, усилили целевое ядро бренда, которое приносит компании 80% дохода. Разовое вовлечение через сезонную кампанию, которая проходит только 3 недели, – позволило собрать лояльную аудиторию и сгенерировать миллионные доходы. 


Агентство - Postmen

Yaroslav Vedmid, CEO         

Olga Sytnik, Account Manager                   

Anna Seniuk, Art Director  

Natalia Kuzmina, Craft designer

Kate Lutaya, Editor

 

Клиент - Planeta Kino

Спонсорство
Срібло

MAKE MARTINI YOUNG AGAIN

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini: 

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

 

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владимир Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор                    

Медиа агентство - OMD | Media Direction             

Digital агентство  -  NEOS Digital

PR агентство  - HOSHVA PR

Другое агентство  - NEBO Event Management

 

Клиент  - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Фіналіст

Украинки - супермодели

Bella – это бренд женских гигиенических средств, который входит в тройку лидеров по знанию в категории, но является аутсайдером в потреблении и лояльности молодых женщин с наименьшей долей молодых пользователей среди конкурентов.А ведь зоной роста на рынке средств гигиены является приток новых пользователей – юных девушек. 


Агентство - Media First Ukraine

Светлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine                 

Роман Шихутский, Managing director Media First Ukraine                

Анна Остапенко, Project manager Media First Ukraine               

Екатерина Амирханова, Creative director TWIGA Idea                 

Елена Самойленко, Managing director MedInform Ukraine          

Второе агентство  - TWIGA Idea       

Агентство маркетинговых сервисов - MedInform Ukraine    

PR агентство- LoviVideo

 

Клиент - ТОВ «БЕЛЛА-ТРЕЙД»

Анастасия Пекарик, Маркетинг-директор

Cезонний маркетинг
Золото

Free Beer Forever

В летний период Beer Point ощущает острую недостачу клиентов, так как не имеет летней площадки и фасадной группы, выходящей на оживленную улицу. Потенциальные клиенты предпочитают посидеть с бокалом пива на открытом воздухе. Пабу требовалось громкая кампания, которая приведет посетителей в летнее время.

Используя самую горячую новость, отмену виз для украинцев, мы прорекламировали киевский паб Beer Point в Бельгии. Паб стал известным среди европейских депутатов и популярным в Киеве. Благодаря успешной работе с инфоповодом Beer Point смог побороть летний отток клиентов.


Агентство – Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор             

Ольга Кокошко, стратегический директор                   

Олег Киселица, креативный директор                   

Богдана Заец, копирайтер       

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

Второе агентство  -  Rapport Belgium

Медиа агентство -  UM (Universal McCann)

 

Клиент - Beer Point

Андрей Фесенко, Директор                  

Бронза

White Wednesday - Bukovel Sale Day

Буковель – самый динамично развивающийся горнолыжный курорт Восточной Европы.

Курорт собрал самую большую зимнюю аудиторию в Украине в социальных сетях.

Бизнес подход – максимально заполнить гостиницы и продать скипассы до начала сезона.

Заметив, что финальный день распродаж приносил на 88% больше дохода, чем любой другой день акции, мы решили увеличивать продажи за счет создания пиковых дней.

Мы нашли праздник нашей ‘снежной аудитории’. Им стал День первого снега - White Wednesday.

Вызвав эмоции, совместив их с продающим постом в социальных сетях, мы превысили нашу цель продаж на 9,8%. При этом затраты составили 0 грн.


Агентство - Postmen DA

Ярослав Ведмидь, CEO­­             

Юлия Гаврон, Account Director               

Александра Казарина, Head of Media              

Анна Сенюк, Art Director

Игорь Атаманчук, motion designer­­­­­­­

 

Клиент – Bukovel

Фіналіст

Comfy. Как воспользоваться сезоном и захватить категорию

Увеличение продаж в категории крупной бытовой техники через продвижение категории “Холодильники”


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Creative director — Alexandra Doroguntsova

Creative director — Taras Dzendrovskyy

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Срібло

99% СКИДКА, КОТОРАЯ НЕ СЪЕДАЕТ МАРЖУ

Новогодние праздники – это сезон активности ритейлеров. На потребителя одновременно обрушивается огромное количество рекламных сообщений. Каждый игрок пытается заинтересовать акциями и лучшими ценами на якорные продукты (например, икра).

Все готовы уменьшать маржинальность ради увеличения объема продаж.

NOVUS не готов был действовать так же. Но как нарастить объемы, не отказываясь от маржинальности?


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владислав Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                    

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор    

Агентство маркетинговых сервисов - MAG MS                

 

Клиент– NOVUS

Елена Бережна, Менеджер по коммуникациям

Фіналіст

Чорничний дощ завойовує категорію

Somersby з соком чорниці "підірвав" сидровий ринок та став беззаперечним лідером серед неяблучних смаків. Аудиторія із завзяттям ділилась постами та фотографіями з сезонною сидровою новинкою. Мільйони українців насолоджувались сидром з натуральним соком чорниці, а нестандартна btl-активація привернула увагу тисячі модників та модниць, які бажали пофарбуватись у трендовий чорничний колір. Хвилю чорничного безумства підхопили влогери, які допомогли збільшити зацікавленість у бренді серед цільової аудиторії. Завдяки сезону чорничних дощів, що накрили Україну, та чорничним розвагам, результати перевершили навіть найсміливіші очікування.


Агентство  -  PROVID

Кирило Чічкан, Креативний директор                     

Ольга Ханенко, Арт директор               

Дарина Гордійчук, Копірайтер

Андрій Миронюк, керівник групи по роботі з клієнтами                     

Марія Мазнєва, менеджер по роботі з клієнтами                    

 

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство - AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент -  Карлсберг Україна

Дмитро Пилипенко, Маркетінг менеджер                   

Леся Тарасенко, Старший бренд менеджер                 

Оксана Ленінг, Молодший бренд менеджер

Фіналіст

COMFY. Love season

Значительно увеличились показатели знания бренда и продажи сезонных товаров


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Creative director — Alexandra Doroguntsova

Creative director — Taras Dzendrovskyy

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Корпоративна репутація
Срібло

Хлеб - это искусство

Лидеру категории приходится самостоятельно развивать рынок, на котором он работает. Именно это сделала компания Lesaffre. Ей удалось осовременить хлебопекарный рынок Украины и буквально расширить горизонты своим B2B партнерам.

Bakery & Business Conference закрепила компанию Lesaffre как новатора в хлебной индустрии и позволила увеличить объемы продаж более премиальной продукции для выпекания хлеба. 


Агентство - Kinograf

Виталий Кокошко, генеральный директор                  

Олег Киселица, креативный директор                   

Вера Глебова, директор по стратегическому планированию                   

Богдана Заец, копирайтер                   

Евгений Петрусенко, арт-директор

Марта Симанович, дизайнер

 

Клиент - Lesaffre

Игорь Семин, генеральный директор

Марина Скрипченко, коммерческий директор                   

Надежда Скрипченко, маркетинг менеджер                

          

Фіналіст

Як львівські пивовари ЄвроНебачення проводили

Традиції гостинності, що нас об’єднують.

Такий імідж “Львівського” ми намагались підтримати, ставши спонсором конкурсу Євробачення. Поборовши стереотипи про конкурс, ми змогли об’єднати чоловічу аудиторію навколо популярного “жіночого” конкурсу.

Ми знайшли те, що об’єднує українців сьогодні так само, як і 300 років тому – традиції гостинності. І зрозуміли, що Євробачення – чудовий привід відкрити Україну для гостей з Європи та об’єднатись разом з брендом – “Львівське”. 


Агентство - THINKMcCANN

Євген Камінський, Креативний директор

Юлія Сторчак, Керівник креативної групи

Світлана Полохайло, Старший арт-директор

Катерина Сокол, Арт-директор

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор

Віктор Ільїн, Аккаунт-менеджер

Юрій Склярук, Продюсер

Второе агентство - MOMENTUM

Медиа агентство  - OMD Media Direction

Digital агентство- AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, Директор з маркетингу

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу

Антон Панасенко, Бренд-менеджер

Катерина Чміль, Бренд-менеджер

Антон Горбатюк, Молодший бренд-менеджер

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки

Бронза

Музей новин

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей.


Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Віта Ноздрачева, project-менеджер                 

Катерина Ніколаєнко, project-менеджер                  

Сергій Софін, дизайнер                 

Марія Артеменко head of PR

Дарія Южакова, дизайнер                 

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер                  

Людмила Гіцевич, PR-менеджер

Юлія Соловей, PR-менеджер                                

Анна Андрусенко, PR-менеджер                 

Дарія Любімова, PR-менеджер

Олена Конькова, PR-менеджер

Другое агентство - Мистецький арсенал

 

Клиент  -  1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор              

Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR                   

Сергій Попов, директор департаменту новин                

Анатолій Швед, технічний директор ТСН

Олена Несміян, заступник директора департаменту новин 

Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН                 

Ганна Нечай, PR-менеджер                 

Молодіжний маркетинг
Срібло

Мивина: Битва вкусов

В условиях падения популярности продуктов быстрого питания мы смогли не просто поднять продажи «Мивины», но вернуть ей Трон в категории.

Обратившись к популярной среди молодой аудитории теме «Игры престолов», мы запустили два новых вкуса и устроили сражение между ними. Результат битвы определяли Едоки (потребители).

Мы создали сайт, на котором потребители могли голосовать за любимый вкус, разработали key-visual и сняли ролик в стилистике сериала.

Кроме того, мы запустили OOH в университетах и видео в кинотеатрах, создали Coub-канал и разработали прикольные стикеры для Viber. Кампанию поддержал отряд промоутеров.

В результате мы подняли продажи «Мивины», осовременили бренд и вернули ему Лапшичный трон!


Агентство  - THINKMcCANN

Юлия Сторчак, руководитель креативной группы

Марьян Шум, арт-директор

Елена Гнучева, старший копирайтер

Юрий Склярук, продюсер

Анна Бобина, директор по работе с клиентами

Алина Голуб, младший менеджер по работе с клиентами

Второе агентство - Zenith

 

Клиент - Nestlé Ukraine, ТМ «Мивина»

Алена Дегтяр, руководитель бренд-команды, OOO «Нестле Украина»

Татьяна Святенко, начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга, OOO «Нестле Украина»

Фіналіст

MAKE MARTINI YOUNG AGAIN

ЗАПУСКАТЬ ИМПОРТНЫЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В УКРАИНЕ СЛОЖНО И ДОРОГО

Ключевое ограничение лежит в плоскости каналов коммуникации с аудиторией - из условно разрешенных законодательно доступны только медиа и HoReCa.

Медиа. Несмотря на ограничения, ТВ и интернет являются главными собирателями бюджетов алкогольных брендов, что создает огромный клаттер рекламных сообщений. Если в интернете еще можно юридически обойти норму запрета на демонстрацию продукта и озвучку имени бренда, то ТВ доступно лишь в формате «спонсорства» - де-факто представляет собой прямую рекламу с урезанным функционалом. Эффективность построения знания прямо зависит от размера бюджета.

HoReCa – традиционный канал пробы нового алкогольного напитка, однако крайне ограниченный в объеме аудитории, со слабым вовлечением и огромной стоимостью контакта. Несмотря на то, что сэмплинг традиционно является частью многомилионных спонсорских контрактов с заведениями, общее количество сэмпл-контактов с трудом способно преодолеть отметку в 50 000 порций в год[1].

В 2017 году компания Bacardi-Martini принимает решение о запуске саб-бренда Martini&Tonic – рецептуры легких easy-mix коктейлей, которые должны были начать перезагрузку понимания украинцами культуры потребления Martini: 

Коктейль на основе Martini Bianco – расширить ситуации потребления женщинами
Коктейль на основе Martini Rosso – рекрутировать в бренд мужчин

НАШИМ КЛЮЧЕВЫМ ВЫЗОВОМ СТАЛ ПОИСК АЛЬТЕРНАТИВНОЙ – БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ - МОДЕЛИ ЗАПУСКА САББРЕНДА

 

[1] Данные Bacardi Martini Ukraine


Агентство - ROCKETS Growth R&D

Владимир Полонский, СЕО

Максим Боритко, Креативный директор                   

Виктория Макарова, Стратегический директор                   

Алиса Микулич, Исполнительный директор                    

Медиа агентство - OMD | Media Direction             

Digital агентство  -  NEOS Digital

PR агентство- HOSHVA PR

Другое агентство - NEBO Event Management

 

Клиент - BACARDI-MARTINI UKRAINE

Анастасия Ершова, сейлз и маркетинг ассистент

Сергей Остапчук, on-trade менеджер

Фіналіст

Сторі про те, як ми з пацанами заробили «лимони» на лимонах

МИ ЗНАЄМО ПРИ ЛИМОНИ ВСЕ

У S&R Garage є свої бренд-герої – Сет, Райлі та Джо. Вони тусуються в гаражі та роблять собі дрінк із S&R Garage з лимоном і льодом. Згодом конкуренти почали копіювати їхній стайл. Щоб утримати лідерські позиції, ми використали те, що відрізняє S&R Garage від інших – лимони.

Пацани почали робити дурацькі челенджі з лимонами у своєму гаражі, розмістили свої фейси на лімітед едішн банках, а їхні українські протеже зняли лимонний влог. Ми розказали про пацанів усім чувакам і чікам, щоб вони запам’ятали: S&R Garage – експерт із натуральності.


Агентство  -  THINKMcCANN

Євген Камінський, креативний директор

Віктор Висоцький, керівник творчої групи

Оксана Капранова, арт-директор

 Ілля Янковський, копірайтер

Марія Шеремет, дизайнер

Ольга Кутузова, керівник групи по роботі з клієнтами

Олена Ткачук, акаунт-менеджер

Юрій Склярук, продюсер

 

Медиа агентство - OMD Media Direction

Digital агентство -  AGAMA Digital Group (Tribal Worldwide, Kyiv)

 

Клиент - Carlsberg Ukraine

Андрій Отрощенко, віце-президент із маркетингу

Дмитро Пилипенко, менеджер з маркетингу

Юлія Кириллова, старший бренд-менеджер

Вікторія Халанська, спеціаліст із ТМ

Брендований контент та послуга
Фіналіст

Игры Хасбро – выбери свою игру!

Hasbro — одна из крупнейших мировых компаний, выпускающих игрушки и настольные игры. Высоким спросом в Украине пользуются уже хорошо известные бренды, такие как, например, Transformers, My Little Pony и пр. Однако в портфолио компании есть ряд игр, «скромных» с точки зрения известности и спроса, но с потенциалом роста продаж: «Операция», «Голодные бегемотики», «Элефан и светлячки», «Крокодантист», «Акулья охота». Реализовать этот потенциал и стало нашей задачей.

Найденное решение, сформировавшее спрос на эти «неизвестные» игры, обошлось в несколько раз дешевле прямой ТВ-рекламы при фактически равной эффективности. Созданный совместно с одним из крупнейших детских ТВ-каналов контент (передача «Играваки познаваки») помог выделиться из рекламного клаттера, а интеграция в контент передачи создала естественное восприятие игр, повышенное внимание к ним и привела к выполнению всех поставленных целей.


Агентство - OMD Media Direction

Романенко Сергей, Руководитель группы планирования                 

Власик Елена, Руководитель отдела нестандартных медиа-решений                    

Щербина Евгений, Директор департамента медиа планирования                     

Рындин Антон, Менеджер отдела нестандартных медиа-решений                   

Катрич Татьяна, Управляющий директор                     

 

Клиент - Hasbro

Хольгер Миес , Директор по развитию бизнеса                 

Юлия Коршунова, Младший Бренд менеджер                                        

Фіналіст

Invitation in Bad English

Кампанія «Bad English»: Подорожуючи, туристи переходять на особливий вид англійської - погана англійська, неправильна вимова, наголоси, проте саме так всі чудово розуміють одне одного. У пошуках нових вражень ці туристи їдуть до місця, де могли б пережити її неповторний автентичний досвід, а не купити черговий китайський магнітик. На основі інсайту та цієї простої правди ми створили наше запрошення в Буковель для іноземних туристів. Ми відзняли серію відео, в яких щирі карпатські гуцули на своїй бед інгліш запрошували гостів, продаючи автентичність і характер, а не скіпаси та готелі. Ролики вірально розлетілися по Україні та за кордоном, а туристи злетілися до Буковеля.


Агентство - Postmen DA

Yaroslav Vedmid, CEO­­                  

Yuliia Havron, Account Director                 

Anna Seniuk, Art Director

Iryna Pavlova, Designer

Igor Atamachuk, motion designer­­­­­­­

 

Клиент - Bukovel

Нативна реклама
Бронза

Domestos – эксперт чистоты!

В то время, как потребители переходили на все более дешевые чистящие средства, мы напомнили хозяйкам, как важна безопасность и удобство в быту. И сделали это с помощью популярного среди нашей целевой аудитории проекта.

Категория чистящих средств – не самый подходящий продукт для интеграции в ТВ-шоу. Тем не мене мы смогли найти такое шоу, в которое можно не просто нативно интегрировать наш продукт, но и которое помогло нам отстроить имидж бренда как эксперта чистоты.


Агентство - Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director                  

Сергей Костин, Executive Director                 

Кирилл Прохур, Account Director                   

Илона Дяченко, Media Group Head                  

Анжелика Ищенко, Media Planner

Второе агентство - Starlight Brand Content 

Digital агентство - Starlight Digital

 

Клиент - Unilever Ukraine 

Алексей Попов, Marketing Manager, HouseHold Care & Beverages                   

Александра Ясько, Media Manager             

Елена Шворяк, Head of Marketing 

Фіналіст

Украинки - супермодели

Bella – это бренд женских гигиенических средств, который входит в тройку лидеров по знанию в категории, но является аутсайдером в потреблении и лояльности молодых женщин с наименьшей долей молодых пользователей среди конкурентов.А ведь зоной роста на рынке средств гигиены является приток новых пользователей – юных девушек. 


Агентство - Media First Ukraine

Светлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine                 

Роман Шихутский, Managing director Media First Ukraine                

Анна Остапенко, Project manager Media First Ukraine               

Екатерина Амирханова, Creative director TWIGA Idea                 

Елена Самойленко, Managing director MedInform Ukraine          

Второе агентство - TWIGA Idea       

Агентство маркетинговых сервисов - MedInform Ukraine    

PR агентство - LoviVideo

 

Клиент - ТОВ «БЕЛЛА-ТРЕЙД»

Анастасия Пекарик, Маркетинг-директор

Зірки в рекламі
Срібло

Как превратить Comfy в магазин будущего

В основу нашей стратегии легла идея о том, что новый Comfy становится самым сильным конкурентом для самого себя. Для нас - единственный способ достичь успеха, это быть немножко лучше, чем вчера. Такая философия позволяет нам не ограничиваться коммуникацией только о ценах. Мы говорим, что стараемся во всем быть лучше чем были вчера.


Агентство - Banda agency

Creative director — Pavlo Vrzhesch

Head of art — Yegor Petrov

Head of Strategy – Yaroslav Serdiuk

Art director - Yury Kuznetsov

Copywriter — Sergey Vorvyhvost

Account manager — Daryna Gavrilova

 

Клиент - COMFY

Marketing director — Natalia Koshevaya

Head of Brand and Digital Marketing — Alexander Zhilyaev

Head of Marketing Communication — Tatyаna Kornienko

Фіналіст

Усиление капитала бренда Color Naturals путем привлечения локального звездного амбассадора

В 2016 году Color Naturals оказался в достаточно сложной ситуации: бренд потерял долю рынка и сократил отрыв от своего основного конкурента Palette ICC на 1,6 п.п., что было чрезвычайно опасно и могло подорвать наше лидерство на рынке, которое, в текущей ситуации, было бы крайне сложно вернуть. Это произошло по причине стесненных средств потребителя, который, в условиях экономии, отдавал предпочтение более дешевым предложениям (как Palette ICC, так и частных торговых марок).

Мы понимали, что необходимо было срочно наращивать капитал бренда и наше решение состояло в том, чтобы создать образ бренда, с которым женщина могла бы себя ассоциировать и за который она согласна платить больше.

Выбор пал на известную украинскую певицу Тину Кароль, как амбассадора бренда, который наилучшим образом транслирует ценности бренда. Благодаря привлечению Тины и продуманной медиа-поддержке, Color Naturals вырос быстрее рынка (на 17,0% при росте рынка на 15,5%), нарастил рыночную долю, а оттенок Тины №8 вырос в популярности и поднялся с 17-го места в 2016 до 13-го места в 2017 году в розничной сети Eva.


Агентство -  TV Lab

Виконавчий продюсер: Олександр Хмиров

Продюсер: Катерина Тюріна

Режиссер: Олександр Хмиров

Оператор: Андрій Яковлєв

Монтаж: Дмитро Пустоваров

Композитинг: Олександр Дисенко

Корекцiя кольору: Костянтин Лiщина 

Второе агентство - Zenith 

 

Клиент - L’Oréal

Адам Нитецки, генеральный директор подразделения продуктов массового спроса                   

Александр Казанцев, маркетинг директор бренда Garnier в Восточной Европе                   

Алла Проценко, групп продакт менеджер категории окрашивания волос                   

Марина Шилова, младший продакт менеджер бренда Garnier категории окрашивания волос                    

                

Кросс-медійний сторітелінг
Золото

Музей новин

“Музей новин”, присвячений 20-річчю “Телевізійної служби новин”, став безпрецедентним проектом, який закріпив за “ТСН” статус свідка головних новин України, зібрав понад 100 унікальних артефактів за 26 років історії незалежної держави і розповів відвідувачам про 6000 найважливіших новин країни. Виставку відвідали 100 000 людей за 3 тижні її роботи. 3 078 640 гривень прибутку від продажу квитків були передані на розвиток культурних проектів “Мистецького арсеналу”. Було продано 10 000 екземплярів брендованої продукції “ТСН”. Проект мав охоплення 30 000 000 людей.


Агентство - Gres Todorchuk PR

Ярослава Гресь, CEO

Олександр Тодорчук, креативний директор                  

Віта Ноздрачева, project-менеджер                 

Катерина Ніколаєнко, project-менеджер                  

Сергій Софін, дизайнер                 

Марія Артеменко head of PR

Дарія Южакова, дизайнер                 

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер                  

Людмила Гіцевич, PR-менеджер

Юлія Соловей, PR-менеджер                                

Анна Андрусенко, PR-менеджер                 

Дарія Любімова, PR-менеджер

Олена Конькова, PR-менеджер

Друге агентство - Мистецький арсенал

 

Клиент -  1+1 media group

Олександр Ткаченко, генеральний директор              

Світлана Павелецька, директор з корпоративних комунікацій та PR                   

Сергій Попов, директор департаменту новин                

Анатолій Швед, технічний директор ТСН

Олена Несміян, заступник директора департаменту новин 

Елла Белостоцька, шеф-редактор ТСН                 

Ганна Нечай, PR-менеджер    

Бронза

Lay’s Smile

Продукт, сезон, все маркетинговые инструменты и микро-моменты, на основе которых построена кампания – всех их объединила одна большая идея использования «улыбки», которая превратилась в целостную историю бренда, раскрытую в масштабной кросс-медийной коммуникации со всеми потребителями независимо от соц-дема и таргетинга, а также воплотилась в масштабный социальный проект. Во время кампании бренд стал драйвером категории брендированных чипсов (+22% роста бренда в продажах против -1% для остальных в период кампании), и увеличил категорию на 8 п.п.*

(*По данным компании Нильсен, продажи в кг, без учета Private Label)


Агентство - Optimum Media OMD

Ксения Михайленко, Стратегический Директор

Денис Низовой, Руководитель группы медиа планирования

Наталья Куца, Руководитель отдела стратегии

Елена Гладиревская,_Эккаунт Менеджер

Станислав Скрипник, Координатор диджитал-кампаний

Павел Лубяный, Старший проджект менеджер

Второе агентство  - «FREE BRAND», LLC 

Медиа агентство - Optimum Media OMDC

Digital агентство- «FREE BRAND», LLC 

 

Клиент - «Sandora», LLC 

Елена Стоянова, Директор по маркетингу категорий Напитки и Снеки

Валерия Рожкова, Маркетинг менеджер категории Снеки

Анна Прокопенко, Бренд-менеджер ТМ «Lay's»                   

Леся Щиголь, Менеджер по работе с цифровыми СМИ

Срібло

WORK.ua БАМ! І ти вже на новій работі

Work.ua вдохновляет действовать. Мы перестали говорить о цифрах и стали чем-то большим, чем просто удобный сайт. Мы стали для наших пользователей тем другом, который всегда верит в отличный исход, верит в него и вдохновляет на большее. 


Агентство - Banda agency

Creative director — Павло Вржещ

Strategy director — Ярослав Сердюк

Head of art — Eгор Петров

Strategist — Аня Боса

Art director — Юрій Кузнєцов

Account director — Настя Гузова

Медиа агентство - Navigator Media

 

Клиент - Work.ua

CEO - Артур Міхно

Creative director - Андрій Боровик