Гран-прі EFFIE Awards 2018

Агенство: BBDO Ukraine

Клієнт: PepsiCo

Компанії-Партнери:

COXO

Optimum Media Ukraine

Олена Стоянова, маркетинг директор снеки та напої, PepsiCo Ukraine

Анже Єреб, Виконавчий Креативний Директор, BBDO Ukraine

Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine

Олена Колеснікова, Керівник відділу стратегічного планування, BBDO Ukraine

Ростислав Вишневий, арт директор, BBDO Ukraine

Маша Тетерін, Керівник дизайн студії, BBDO Ukraine

Діма Кішка, копірайтер, BBDO Ukraine

Ірина Данілевська, Клаєнт-сервіс директор, BBDO Ukraine

Галина Сокульська, старший аккаунт менеджер, BBDO Ukraine

Ольга Савкова, молодший аккаунт менеджер, BBDO Ukraine

Еліна Крячок, молодший аккаунт менеджер, BBDO Ukraine

Олександра Гуляй, продюсер, BBDO Ukraine

Назва роботи: Напої безалкогольні

Протистояння світів

Pepsi перестали ганятися за традиційними сімейними цінностями і заявили про те, що вони - вибір нового покоління.

Станом на серпень 2015 розстановка сил така: 49,7% - Cola проти 42,8% - Pepsi.

Pepsi зважується на челендж: стати першим ринком в регіоні EER, де Pepsi Cola буде більше, ніж Coca Cola.

Ми прекрасно розуміли, що традиціоналістів серед населення України – переважна більшість, тому ми мали змінити їх поведінку, змусивши робити вибір на користь Pepsi в повсякденному житті, в сезон та у свята.

Нам потрібно було взяти ринок коли і струснути його. Та так, щоб бульбашки полилися з носа нашого конкурента, коли він подивиться на звіти. Ми мусили наздогнати і перегнати конкурента, а це значить - ми мали вирости не менш ніж на 10% (середньорічні значення).

Pepsi вирішили надихати жити так як хочеться, а не так як прийнято, не беручи до уваги хейтерів і традиції і послідовно наголошувала на тому, яким цінним може бути кожен момент життя, якщо проживаючи його, ти насолоджуєшся моментом, а не переймаєшся тим, що про тебе подумають інші.

Pepsi ставила собі на меті вирости не менше ніж на 10 (середньорічні значення), а виросла на 13,3%!

Середні сумарні результати 2018 року: Pepsi — 48,7%, Coca Cola — 46,7% (Об’єми YTD’18, січень-вересень). Найвищий результат у серпні 2018, фактичне зростання склало 17,5%.: Pepsi — 50,3%, Coca Cola — 44,9%. Таким чином Pepsi стає лідером ринку України  та першим ринком у регіоні EER, який зміг перемогти Coca-Cola

Продукти харчування
Фіналіст

Превращая Millennium в знаменитость

Опинившись в ситуації, коли ми cтали найдорожчим шоколадом в сегменті, який є для нас основним драйвером зростання і частки ринку. Бренду потрібно було рішення, яке дозволило б не просто утримати частку ринку, але і прирости в категорії шоколадних плиток.

Переставши говорити про ціну і відгородившись від конкурентів, ми створили ефективну кампанію, яка б вирішувала емоційну проблему споживачів.

Кожен з медіаканалів кампанії виконував свою задачу, впливаючи на споживача: привернути увагу, прийняти нові цінності, змусити купувати наш шоколад більше та частіше.

Займаючи 3-е місце на ринку, ми змогли усунути негативний вплив конкурентів і стати основним драйвером зростання всієї категорії, показавши в ній найбільше зростання.


Агенство: Dentsu Media Ukraine

Клієнт: ШФ «Millennium»

Орина Шебанова, Маркетинг директорШФ «Millennium»

Євгенія Ступак, Маркетинг менеджерШФ «Millennium»

Валерій Батушанський, Managing Director, Dentsu Media

Олена Сорокіна, Media Director, Dentsu Media

Артем Каран, Client Excellence Chief, Dentsu Media

Марина Заблоцька, Account Manager, Dentsu Media

Тетяна Павленко, Account Director, Dentsu Media

Дмитро Федчишин, Head of video planning, Dentsu Media

Дмитро Ситніков, Group Account Director, Dentsu Media

Напої безалкогольні
Срібло

The First Rule

Коли ти лідер, потрібно бути лідером у всьому!

Як утримати лідерство в зростаючому ринку? Зміцнити команду бренду новим SKU.

Спеціальна пляшка для занять спортом, ідеальна вода, що відновлює гідро баланс, і команда найуспішніших спортсменів країни надихнули українців до занять спортом, а креативна рекламна кампанія зробила бренд модним, сучасним і актуальним. Як результат, зростання продажів перевищило плани на 40 %, а частка ринку зросла в 1,5 рази!


Агенство: YOUNG & RUBICAM UKRAINE

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine

Наталія Ревіка, Маркетинг-директор, «ІДС Боржомі Україна»

Ірина Лопот, Маркетинг-менеджер ТМ «Моршинська», «ІДС Боржомі Україна»

Віра Строєва, Бренд-менеджер ТМ «Моршинська», «ІДС Боржомі Україна»

Євгенія Михайленко, Бренд-менеджер ТМ «Моршинська», «ІДС Боржомі Україна»

Марина Соловйова, Керівник відділу комунікацій, «ІДС Боржомі Україна»

Дмитро Барсуков, Директор/ Креативний директор ,«ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Ганна Костильова, Асоціативний креативний директор, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Наталія Громова, Провідний арт-директор, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Наталія Шатохіна, Директор по роботі з клієнтами, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Олексій Олефір, Продюсер, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Напої алкогольні та слабоалкогольні
Фіналіст

Aperitivo Time

Все премиальные бренды алкоголя и коктейли на их основе, которые ориентируются на молодежь, так или иначе оказываются на территории музыки и вечеринок.

Мы пошли другим путем. Мы пригласили иностранную звезду обучить шеф-поваров 40 заведений категории «А» сочетать еду и алкоголь, синхронизировали всю активность с масштабной PR-кампанией и с начала лета, на протяжении 3 месяцев, продавали коктейли Martini&Tonic с разнообразными закусками как единый продукт. Благодаря индивидуальному подходу разных заведений к закускам, мы дали понять людям, что Aperitivo Time – не просто одно и то же промопредложение «везде и для всех», а целая культура. Так мы построили ассоциацию между коктейлем Martini&Tonic и едой в кругу друзей.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine

Компанії-партнери:

BAMBUK Design Studio

Ольга Поліщук, Маркетинг менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анна Гаврилова, Бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анастасія Єршова, Молодщий бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Сергій Остапчук, On-Trade менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Микуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Фіналіст

Анти-компот від анти-бабці

Цей кейс про те, як бренду Garage вдалося запустити новинку Garage Granny’s Anti-Сompote, захищену від копіювання конкурентами, зміцнити своє лідерство в категорії та рекрутувати у профіль бренда молоду аудиторію.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-Партери:

Initiative Media

Ірина Качура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Дмитро Пилипенко, Директор з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Юлія Чайковська, Старший бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Віталій Беседін, Бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Євген Камінський, Креативний директор, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Марія Шеремет, Дизайнер, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Асоційований директор з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Алена Ткачук, Старший менеджер з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Здоров`я та краса
Золото

“Опера, яку ніхто не чув”

В Україні понад 3 мільйони людей має порушення слуху різного степеню, більшість з яких навіть не здогадується про це. Хоча у 60% випадків втрату слуху можна попередити вчасною діагностикою. ГО «Відчуй» хотіла привернути увагу українців до теми втрати слуху та закликати їх його перевірити. Аби люди відчули, що можуть втратити, якщо не піклуватимуться про свій слух, ми перенесли їх у світ абсолютної тиші в найбільш неочікуваному для цього місті – опері.

У результаті, інтерес аудиторії перфомансу до теми перевірки слуху зріс у 3 рази, загальне охоплення проекту сягнуло 25 мільйонів контактів, при нульовому бюджеті на медіарілейшнз вийшло понад 300 публікацій у ЗМІ, про акцію також розповіли українські лідери думок та міжнародні організації.


Агенство: Gres Todorchuk PR

Клієнт: NGO Vidchui

Андрій Пишний, Засновник ГО, ГО «Відчуй»

Людмила Пишна, Керівник БФ, БФ «Відчуй»

Дар’я Герасимчук, Виконавчий директор, ГО «Відчуй»

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Дарія Любімова, Аккаунт-директор, Gres Todorchuk PR

Тетяна Максимова, PR-менеджер, Gres Todorchuk PR

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер, Gres Todorchuk PR

Михайло Кригель, Головний редактор, Gres Todorchuk PR

Ніна Коробко, Контент-менеджер, Gres Todorchuk PR

Срібло

Трансформація

Незважаючи на зусилля, вкладені інвестиції частка ринку бренду Syoss критично не росте. Це терміново потрібно було виправляти, адже ринок засобів по догляду за волоссям дуже конкурентний. Вивчивши бренд, ми вирішили, що потрібно посилити іміджеві показники, оскільки образ бренду був незрозумілим і зовсім неблизьким українкам.

Бренду необхідно було своє обличчя, і вибір впав на Нату Жижченко, солістку відомої української групи ONUKA.

Як підсумок з’явилась візуальна арт-історія, де ONUKA керує своїм стилем  через продукти, магічно трансформуючи їх у руках.

Нова комунікація стала проривом для українського сприйняття Syoss.

Результати не змусили себе чекати!


Агенство: TABASCO

Клієнт: Henkel Ukraine

Роман Лісняк, Маркетинг директор, Хенкель Україна

Ольга Буднік, Груп бренд менеджер, Хенкель Україна

Світлана Руденко, Груп бренд менеджер, Хенкель Україна

Альона Рачинська, Бренд менеджер, Хенкель Україна

Олександр Смірнов, Creative director, Partner, TABASCO

Світлана Горовенко, Creative group head, art-director, TABASCO

Тетяна Бєлозорова, Creative group head, copywriter, TABASCO

Тетяна Ільєнко, Group account director, TABASCO

Ольга Жегуліна, Producer, TABASCO

Анна Міщенко, Sponsorship agent, Celebrity marketing

Лікарські засоби та медичні послуги
Фіналіст

Від нудних ліків до бренду-підтримки для кожної мами

Обмеження чи фокус? Це кейс про те, як ми усвідомили цінність інколи говорити «ні» та мислити глибше, а не ширше. Про те, як ми навчилися дивитися на речі інакше. Замість безособових ліків, ми побачили бренд, що може давати емоційну підтримку. З широкого загалу ми переключилися на тих, кому ми можемо дати щось більше, ніж просто вушні краплі. І так, після декількох років падіння та занепаду, ми змогли не просто наздогнати, а й випередити зростання ринку, збільшити свою частку та довести - «less is more» справді працює.


Агенство:  VIVID by Admixer

Клієнт: BIOCODEX UKRAINE

Катерина Овєрко, Креативний директор, VIVID by Admixer

Олег Єременко, Арт директор, VIVID by Admixer

Олексій Гаркавий, Аккаунт менеджер, VIVID by Admixer

Наталія Бороніна, Директор, VIVID by Admixer

Аліна Слатвіцька, Менеджер з реклами та маркетингу, БІОКОДЕКС УКРАЇНА

 

Фіналіст

Ребрендинг педіатрії «Добробут»

«Добробут» був лідером у приватній педіатрії Києва та хотів стати клінікою першого звернення для своєї ЦА, подарувати своїй педіатрії власне обличчя, не схоже на конкурентів.

Складність: ринок зростає на 5%, а «Добробут» мав зростати на 10%, залишаючи ціни вищими, за конкурентів.

Тепер у «Добробут» є круті Дитинологи, а не нудні педіатри, обличчя Дитинології втілює гру — гру слів, гру зображень, а її подвійні меседжі зрозумілі для дітей та інформативні для батьків. Дитонолог лікує не хворобу, а дитину.

І це спрацювало. 


Агенство:  ekonomika+

Клієнт: Medical centre "Dobrobut"

Компанії-Партнери:

Warto

Grape

Максим Золоєдов, Креативний директор, ekonomika+

Надія Бармашина, Креативний директор, екс ekonomika+

Анна Удовенко, Арт-директор, екс  ekonomika+

Марі Кінович, Іллюстратор, екс  ekonomika+

Євгенія Устінова, Копірайтер, самозайнятий копірайтер

Ірина Рубіс, Стратег, ekonomika+

Анна Березецька, Проектний менеджер, ekonomika+

Ольга Липко, Маркетинг директор, Добробут

Анастасія Ахміна, Бренд-менеджер, Добробут

Фіналіст

Теорія великих чисел

Тантум Верде – дорогий італійський препарат від болю в горлі. Після значної девальвації гривні в 2014-2015 р.р. споживач, змушений економити, почав обирати дешевші ліки. Це вкрай негативно вплинуло на Тантум Верде, адже він був найдорожчим в категорії. Його ціна стала в 2,5 рази вище за середню на ринку. Тому продажі продукту обвалилися майже в 2 рази.

Нова переконлива комунікація бренду дала споживачу аргументовану причину обирати найдорожчий продукт, ефективність та безпеку якого підтверджено мільйонами людей в усьому світі.

В результаті Тантум Верде був показав найвищий приріст продажів в упаковках та грошах серед конкурентів та на кінець рекламної кампанії став лідером категорії в грошах.


Агенство:  Media First Ukraine

Клієнт: DILEO Farma Ukraine

Компанії-Партнери:

MedInform Ukraine

Lovivideo

TWIGA Ukraine

Дмитро Мошаров, Media Director, Media First Ukraine

Анна Остапенко, Strategic Planner, Media First Ukraine

Антон Богушев, Senior Strategic Planner, Media First Ukraine

Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine

Ірина Прохоренко, Account Manager, MedInform Ukraine

Владлен Черній, General Manager, DILEO Farma Ukraine

Олена Савенюк, Product Manager, DILEO Farma Ukraine

Євген Куртєв, Chief Strategic Officer, TWIGA Ukraine

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo

Обладнання, техніка, товари для дому та офісу
Бронза

Тепла історія

 Як бренду Hansa гучно заявити про себе у предноворічний сезон продажів техніки та високого рекламного клатеру за мінімальний кошт? Hansa  вирішила  стати корисною для людей не тільки вдома, але й на вулиці! І створила першу в Україні теплу зупинку громадського транспорту у вигляді духовки Hansa. На базі цього ambient media була реалізована інтегрована кампанія із ефективним використанням SMM та PR, що принесла вагомі результати для бренду.


Агенство: Media First Ukraine

Клієнт: Hansa Ukraine

Компанії-Партнери:

TWIGA Ukraine

Lovi Video

TWIGA Digital

TWIGA GO!

Анна Новак, Marketing Director, Hansa Ukraine

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Катерина Амірханова, Creative Director, TWIGA Ukraine

Катерина Швець, SMM Manager, TWIGA Digital

Наталія Василенко, Account Manager, TWIGA Ukraine

Дмитро Мошаров, Managing Director, Media First Ukraine

Євген Скиба, Client Service Director, Media First Ukraine

Анна Остапенко, Strategic Planner, Media First Ukraine

Андрій Провотар, Creative Director, Lovi Video

Фіналіст

Electrolux Ultra Silencer

Кампания стала примером, как недостаток других продуктов может стать преимуществом и USP Electrolux Ultrasilencer Zen.

Нам удалось используя только один канал коммуникации – digital, достичь поставленных целей и увеличить продажи тихих пылесосов на 91% в 2018г.


Агенство: Postmen DA

Клієнт: Electrolux

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen DA

Ольга Михалець, Producer, Postmen DA

Сергій Колесніков, Account Manager, Postmen DA

Денис Селезньов, Film director, Postmen DA

Ігор Бондаренко, Sound designer, Postmen DA

Катерина Білобловська, Marketing/TMO Manager Ukraine and Caucasus, Electrolux

Олександр Медведєв, Digital Marketing Manager, Electrolux

Послуги і товари для дітей
Бронза

“Агумами обирають”

Ключевым вызовом для нас и для всей категории стал рост доверия мам к промышленному детскому питанию. С помощью мам-знаменитостей мы развернули масштабную образовательную кампанию во всех ключевых для мам сетях и площадках коммуникации. Проект "Агумами обирають" собрал более 2 млн. просмотров только в каналах блоггеров! Эти и другие активности в социальных сетях дали рост показателей восприятия категории до 16 пп и рост имиджевых атрибутов нашего бренда до 8 пп в сравнении с 2017 годом. Так, именно родители-селебрити смогли аргументированно убедить украинских мам в безопасности и пользе промышленного детского питания.


Агенство: COXO

Клієнт: PepsiCo

Компанії-Партнери:

COXO

Optimum Media Ukraine

Lovi Video

Іван Голуб, Креативний директор, СОХО

Сергій Кузьменко, Стратег, COXO

Анна Нескоромна, Проектний менеджер, СОХО

Ліза Лісова, Проектний менеджер, COXO

Анастасія Курочкіна, Дизайнер, COXO

Євген Володько, Дизайнер, СОХО

Олександр Кайданник, СЕО, COXO

 

Транспортні засоби
Бронза

Маленькі кроки до великих змін

Як значно вирости бізнесу та залучити нову, молодшу аудиторію Camry (у якої інші цінності та відсутність бажання асоціюватися зі старшими власниками Camry), при цьому не втративши існуючих лояльних покупців?

Амбіційна ціль: зростання на 50 % до 2017 року, при очікуваному зростанні D/E-сегмента близько 10 %.

Ми вирішили об'єднати 2 стратегії зростання бізнесу в одній: продавати одночасно двом різним аудиторіям і продавати кожній з них саме той автомобіль, який їй потрібен.

Щоб не відлякати рідну аудиторію Camry та убезпечити бізнес, вирішено було почати кампанію з них. Для цього був використаний флайт, що розповідає рідним консерваторам про технологічну привабливість нової моделі, і, звичайно, у «кращому» з можливих автомобільних кольорів — чорному.

Після відпрацювання фази утримання перейшли до фази завоювання. І одним рухом зробили з авто бізнес-класу — спортивний седан.

Для нової аудиторії був заздалегідь підготовлений, замовлений і поставлений в салони автомобіль у кольорі, здатному назавжди відлякати консервативну аудиторію — яскраво-червона Camry, і зроблений акцент саме на дизайні, який не дозволяє господарю авто залишитися непоміченим та робить власника червоної Camry «крутим перцем».

У результаті кампанії зростання продажів Toyota Camry склало 74,1 % (при планованому рівні 50 %) станом на серпень, при зростанні D/E-сегмента на 11 %.


Агенство: BBDO Ukraine

Клієнт: Toyota-Ukraine

Компанії-Партнери:

Vizeum Ukraine

Tribal Worldwide, Kyiv

Анже Єреб, Виконавчий Креативний Директор, BBDO Ukraine

Дмитро Ішков, Арт Директор, BBDO Ukraine

Діма Кішка, Копірайтер, BBDO Ukraine

Марина Китаєва, Аккаунт Директор, BBDO Ukraine

Юлія Ключища, Аккаунт Менеджер, BBDO Ukraine

Анна Рикова, Дизайнер, BBDO Ukraine

Олена Колєснікова, Керівник департаменту стратегічного планування, BBDO Ukraine

Маша Тетерін, Керівник Дизайн-Студії, BBDO Ukraine

Денис Тіщенко, DTP Дизайнер, BBDO Ukraine

Телекомунікаційні послуги
Золото

Роумінг «Туземці»

Рекламна кампанія розповідає про те, що кожен тепер може не хвилюючись про вартість трафіку ділитися враженнями з близькими в реальному часі протягом закордонної мандрівки, вільно користуючись інтернет-зв’язком у відеоформаті.

Адже Інтернет у роумінгу від Київстар доступний кожному.

Результат такої вигідної пропозиції не забарився: Київстар обирають 53% українців серед інших операторів у роумінгу (що є вибором № 1). Також результатом став приріст на 248% споживання інтернет-трафіку в роумінгу та збільшення на 63% абонентів – користувачів мобільного Інтернету порівняно з минулим роком.


Агенство: Serviceplan Ukraine

Клієнт: Kyivstar

Павло Даніман, Директор з маркетингу, Київстар

Юрій Чорненький, Керівник департаменту, Київстар

Катерина Хоруженко, Бренд-менеджер, Київстар

Ігор Клименко, Креативний директор, Serviceplan

Василь Танасійчук, Виконавчий креативний директор, Serviceplan

Володимир Денис, Арт-директор, Serviceplan

Олена Яковлева, Головний виконавчий директор, Serviceplan

Аліна Бойко, Екаунт-менеджер, Serviceplan

Валентина Василенко, Екаунт-директор, Serviceplan

Фіналіст

Креативна платформа як спосіб повернути аудиторію

Навесні 2015 року life:) стає lifecell: змінює візуальну айдентику (логотип, кольори, фірмовий стиль), позиціонування та креативну платформу, і в результаті стає «всім для всіх», втрачаючи свою аудиторію. Ребрендинг провели й обидва конкуренти, вклавши в це величезні бюджети, в той час як lifecell такої можливості не мав. Тож бренду необхідно було знайти нову креативну платформу, яка б допомогла повернути його релевантність аудиторії. Ідея платформи - шлях до мети має бути легким та сповненним задоволення, знайшла своє відобреження у бренд-персонажі та візуальному стилі.


Агенство:  MullenLowe Adventa

Клієнт: Lifecell

Lifecell Marketing Team, Lifecell

Оксана Осадчук, Account Director, MullenLowe Adventa

Світлана Шинкаренко, Managing Director, MullenLowe Adventa

Олена Ігнатенко, Senior Account Manager, MullenLowe Adventa

Олексій Дьомін, Creative Director, MullenLowe Adventa

Олена Шрамченко, Senior Copywriter, MullenLowe Adventa

Олександр Плетенецький, Art Director, MullenLowe Adventa

Бронза

Кінець диктатури голосу

Після лонча Vodafone ніяк не міг здобути лідерство на ринку. Для кампанії ми обрали флагманом своєї комунікації безлімітний 3G.

Ми показали, що з введенням нового тарифу «Безлімітний 3G» світ змінюється. Руйнуються всі наявні стереотипи та правила мобільного зв'язку і починається абсолютно новий світ. На головну роль ми обрали ONUKA, вона - бунтар за природою, як і наш безлімітний 3G від Vodafone.

Кампанія на підтримку безлімітного 3G стала нашою першою гучною перемогою над «Київстар»!


Агенство:  TABASCO

Клієнт: Vodafone Ukraine

Олександр Смірнов, Creative director, Partner, TABASCO

Вікторія Енкіна, Client Services Director, TABASCO

Роздрібна торгівля
Фіналіст

Піклування в дії

Как экс-гастроному «Фора» найти свою уникальную нишу на рынке высоких стандартов / низких цен конкурентов? Покупательница «Форы» не избалована вниманием. Ей нужен тот, кто наконец-то позаботится о ней, превратив покупки в отдых. Ведь для у нее так много заботы о других, так мало заботы о себе!

Для решения данной задачи была проделана комплексная реконструкция бренда и разработана коммуникация о магазине с приятной атмосферой, где все продумано до мелочей и о тебе позаботились. Кампания была реализована с использованием оптимального медиамикса ТВ и диджитала + наружная реклама.

Рекламная кампания превзошла все ожидания и существенно улучшила имиджевые показатели здоровья бренда, знание бренда, частоту посещения и лояльностиь.


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: Fora

Компанії-Партнери:

Posterscope Ukraine

Isobar Ukraine

Оксана Міцкевич, Директор з маркетингу Фора, Фора

Юлія Коваленко, Бренд менеджер, Фора

Олександр Нетребчук, Асоційований креативний директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Старший копірайтер, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Игор Кузібеков, Арт-директор, THINKMcCANN

Павло Коваленко, Стратегічний директор, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Директор групи з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Олена Ткачук, Старший менеджер з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Фіналіст

«METРО» держит цены в форме

“МЕТРО”, що є мережою магазинів-складів в незручних локаціях, мала агресивні плани з росту продажів. В той час конкуренти біля дому нашого покупця теж вели активну боротьбу за нього. Щоб переконати покупця приїхати за покупками, та ще й не один раз, МЕТРО вийшло на тернистий шлях цінового лідерства та прокричало всім, що тримає свої ціни в формі, не на час промо акціі, а завжди.

Брендові вдалося пробитися крізь спражній шквал комунікацій про низькі ціни та знижки, що панує в рекламному просторі України, і значно збільшити продажі порівняно з попереднім роком.


Агенство:  Ogilvy Ukraine

Клієнт: METRO CASH & CARRY UKRAINE

Компанії-Партнери:

Iplace

Громадське харчування
Срібло

Маэстро Биф & Чеддер

Кампания запуска Маэстро – это случай выхода бренда на новый уровень без ребрендинга и ре-позиционирования. Это революция без революции. Нам удалось соединить ПРЕМИУМ и McDONALD’S.

У данной кампании есть несколько уровней эффективности.

1 Запуск  премиальной платформы – это важный стратегический шаг, который позволил расширить бизнес, за счет нового сегмента.

2 Креативная идея дала возможность не просто донести информацию о новинке, но и улучшила восприятие бренда в целом.

3 Данный запуск и его реализация позволили McDonald’s оставаться в тренде и конкурировать с хипстерскими заведениями.


Агенство:  TBWAUkraine

Клієнт: McDonald’s Ukraine

Юлія Бадрітдінова, Директор з маркетингу та комунікацій, McDonald’s Україна

Ольга Васильєва, Маркетинг Менеджер, McDonald’s Україна

Марина Кунєц, Account Director, TBWAУкраїна

Таня Літвін, Creative Group Head, TBWAУкраїна

Світлана Цвєлєнєва, Креативний директор, TBWAУкраїна

Людмила Дмитренко, Senior Account Manager, TBWAУкраїна

Аліна Гончаренко, Senior Copywriter, TBWAУкраїна

Анастасія Янович, Senior Art-Director, TBWAУкраїна

Віра Глєбова, Діректор із стратегії, TBWAУкраїна

Туризм і подорожі, розваги, культура, спорт та освіта
Бронза

Global Teacher Prize Ukraine: як перетворити вчителів на зірок

У травні 2017 року лише 39% українців вважали професію вчителя важливою, 82% викладачів були незадоволені своїм соціальним статусом, а медіа розповідали про освіту в контексті застарілих методів викладання. В таких умовах ГС «Освіторія» вперше в Україні проводила премію Global Teacher Prize, що шукає вчителів-новаторів.

Щоб залучити українців до подачі заявок і  змінити сприйняття професії вчителя, ми вирішили перетворити буденну професію на зіркову, зробивши талановитих вчителів-новаторів відомими на всю країну. У результаті, за 8 місяців кількість українців, що вважають професію вчителя важливою, зросла з 39% до 54%, а учитель вперше в історії України увійшов до рейтингу найвпливовіших людей країни.


Агенство:  Gres Todorchuk PR

Клієнт: NGO Osvitoria

Зоя Литвин, Голова ГС «Освіторія», ініціатор Global Teacher Prize Ukraine, ГС «Освіторія»

Олена Северенчук, Керівник проектів з розвитку освіти,  організатор Global Teacher Prize Ukraine, ГС «Освіторія»

Анна Сидорук, Керівник напрямку доступу до освіти, організатор Global Teacher Prize Ukraine, ГС «Освіторія»

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Марія  Артеменко, Head of PR, Gres Todorchuk PR

Анастасія Магеррамова, PR-менеджер, Gres Todorchuk PR

Дар'я Дяденко, Контент-менеджер, Gres Todorchuk PR

 

Банківські, фінансові та страхові послуги
Бронза

Дядя Жора

Як побороти страх людей звертатись за мікрокредитуванням? Показати, що це просто, доступно, та залучити до комунікації зірку. Так ми зробили серію гумористичних роликів з Дядею Жорою, і у пісенному жанрі репу показали релевантні ситуації для мікрокредитування. Популярність кампанії дала результати, що перевищили планові: збільшилося знання реклами майже вдвічі за 1,5 місяця. Тож комунікаційні цілі були досягнуто, а також клієнт порадів отриманим бізнес-рузультатам.


Агенство: Havas Ukraine

Клієнт: Moneyveo

Максим Параска, Директор з маркетингу, Moneyveo

Тарас Кучерявий, Бренд-менеджер, Moneyveo

Тетяна Сахнюк, Директор, Havas Ukraine

Юлія Корицька, Еккаунт-директор, Havas Ukraine

Сергій Ярославцев, Креативний директор, Havas Ukraine

Дмитро Мамонтів, Старший копірайтер, Havas Ukraine

Фіналіст

Малий бізнес – велика справа.

Ощадбанк – найстаріша банківська мережа України.

До 2014 року 95% активів Ощадбанку становили кредити корпоративного бізнесу, які згенерували заборгованість та збитки.

Ощадбанк планує збільшити кредитний портфель за рахунок МСБ.   

Але як «комунальному» банку для пенсіонерів стати актуальним для підприємців, якщо переваг за банківськими продуктами немає?

Інсайт: Підприємці шукають не банки, а підтримку для свого бізнесу.

Рішення: Будувати категорію - Ощадбанк створює власну програму підтримки та розвитку МСБ «Будуй своє»

Результати:

Приріст кредитного портфеля за рахунок МСБ на 1,7 млрд.грн.

Друге місце в номінації «Кредити МСБ» згідно рейтингу «50 провідних банків України».


Клієнт: Oschadbank

Компанії-Партнери:

ekonomika+

MokCo digital

UAMASTER Digital Agency

SIGMA UA

Web-Promo 

Олена Ковальська, Директор з маркетингу, Ощадбанк

Катерина Дубина, Заступник директора з маркетингу, Ощадбанк

Юрій Мисан, Керівник відділу маркетингових комунікацій, Ощадбанк

Реклама рекламних агентств та засобів масової інформації
Фіналіст

#ШКОЛА

Кампанія по сериалити #ШКОЛА стала самой успешной на украинском ТВ за 2018. Проект не только перевыполнил плановые цели по доле (при цели в 10%, получил 13% по 18-54, 50+ на первой серии), но и стал коммерчески прибыльным для канала за счет доходов от прямой рекламы, спонсорства и мерчендайзинг-проекта. #Школа сформировала огромную фанскую аудиторию в new media (Instagram, Youtube, Viber), которая успешно монетизируется.


Клієнт: 1+1 media

Компанії-Партнери:

Postmen DA

Світлана Павелецька, Маркетинг директор, 1+1

Олена Мартинова, Маркетинг-директор

Олексій Рєпік, Арт-директор, 1+1

Микола Кононученко, Керівник Марком, 1+1

Наталя Вовк, Керівник Промо, 1+1

Еліна Гамєєва, Креатів, 1+1

Михайло Піхота, Дизайнер, 1+1

Андрій Яремко, Дизайнер, 1+1

Роксолана Кравчук, Режисер, 1+1

Тетяна Табаченко, Режисер, 1+1

Послуги та сервіси доставки товарів, пошта
Фіналіст

Тепер у пошти є душа!

Нам вдалося за короткий час показати сервіс доставки посилок з нового боку - змістити акцент з «коробок» на людей. Це дозволило нам позмагатися з лідерами ринку, завоювати свою нішу і отримати перших користувачів - план кількості реєстрацій в сервісі був перевиконаний на 27%. Середня вартість реєстрації склала 1,01 $. Цього вдалося досягти, в тому числі, за рахунок точного таргетування і попадання в нішеву цільову аудиторію, використання інноваційних діджитал інструментів і глибокої аналітики.


Агенство: CF.Digital

Клієнт: TravelPost

Компанії-Партнери:

KOKORO STUDIO

Ярослав,Львович, Керівник, TravelPost

Олександр,Полонський, Директор по маркетингу, TravelPost

Діана Бессараб, Project manager, CF.Digital

Ірина Муштіна, Директор, CF.Digital

Євгенія Солоід, UX-designer, CF.Digital

Марія Сидоренко, Graphic designer, CF.Digital

Ольга Тарасюк, SMM-manager, CF.Digital

Олексій Оксимець, Head of SEM, CF.Digital

Луїза Яременко, PR-manager, CF.Digital

Соціальна реклама та благодійність
Золото

#MoneyCanChallenge

Людям подобається, коли їхні добрі вчинки визнають інші, та вони не люблять, коли їхні наміри розуміють неправильно. Разом з благодійним фондом Таблеточки ми створили #MoneyCanChallenge – цікавий спосіб публічно заявити про власну соціальну відповідальність без критики. Таким чином ми зібрали 400 000 гривень на благодійні потреби та охопили 20 000 000 людей без бюджету.


Агенство:  Leo Burnett Ukraine

Клієнт: Tabletochki

Світлана Загідько, Директор, Leo Burnett Ukraine

Анатолій Давидов, Креативний директор, Leo Burnett Ukraine

Влад Минчев, Копірайтер, Leo Burnett Ukraine

Анна Розум, Дизайнер, Leo Burnett Ukraine

Ольга Кудіненко, Засновник, Tabletochki Fund

Світлана Пугач, Виконавчий директор, Tabletochki Fund

Тетяна Родніна, Директор з фандрайзінгу, Tabletochki Fund

Анна Юровицька, Менеджер з комунікацій, Tabletochki Fund

Ольга Мазур, Керівник напрямку “Комунікації &PR”, Tabletochki Fund

Срібло

Uncounted Since 1932

Протягом 27 років своєї незалежності Україна намагалась привернути увагу міжнародної спільноти

до Голодомору. Однак світ не цікавила трагедія 1932-1933 років. Щоб привернути увагу аудиторії, ми вибрали єдину зрозумілу будь-де і для будь-кого мову – мову голоду. На один день ми відкрили у Брюсселі тимчасовий ресторан, де можна було скуштувати страви часів Голодомору.

У результаті, проект отримав охоплення понад 50,000,000 контактів за 1 день, більше  150 публікацій (у тому числі, в Politico та Deutsche Welle), 1000 відвідувачів з 20 країн, запрошення провести захід від українських посольств у 10 країнах світу.


Агенство:  Gres Todorchuk PR

Клієнт: Ukrainian Leadership Academy

Компанії-Партнери:

MVG Group

Smart Production

Strumer Production

Роман Тичківський, Керівник Української Академії Лідерства, Українська Академія Лідерства

Ярема Дух, Керівник відділу комунікацій, Українська Академія Лідерства

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Юлія Соловей, Керівник контент-відділу, Gres Todorchuk PR

Олександра Косенко, Сторітелер, Gres Todorchuk PR

Нікіта Мєкєнзін, Керівник знімальної групи, Українська Академія Лідерства

Сергій Софін, Дизайнер, Gres Todorchuk PR

Вікторія Ноздрачова, Івент-продюсер, Freelance

Юрій Ковриженко, Шеф-повар, Freelance

Срібло

Huggies. Born for hugs 2018

У 2015 Huggies вирішив відійти від комунікаційних перегонів з Pampers, що будується навколо продуктових переваг, і замість цього створювати довірливі відносини зі споживачами, говорячи про емоційні цінності бренда — про віру Huggies в силу обіймів.
Бренд зосередився на підкатегорії POME, тому що перші обійми — найважливіші і найбільш пам'ятні. Щоб переконати українців у тому, що обійми дійсно здатні зцілювати і змінювати життя, бренд вирішив доставляти обійми тим, хто їх позбавлений: малюкам, які залишилися без мам, і малюкам, які занадто рано з'явилися на світ.
В результаті декількох емоційних кампаній бренд подарував обійми сотням малюків, а українці визнали Huggies брендом номер 1 в Україні.


Агенство:  ISD Group

Клієнт: Kimberly-Clark

Компанії-Партнери:

Hashtag

DIEVO agency

OSDirect

Наталія Тачинська, Креативний директор,  арт-директор,ISD Group

Юлія Овчаренко, Копірайтер, ISD Group

Надія Луговська, Дизайнер, ISD Group

Михайло Траверсе, Стратегічний директор, ISD Group

Оксана Шевчук, Аккаунт менеджер, ISD Group

Політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм
Золото

Uncounted Since 1932

Протягом 27 років своєї незалежності Україна намагалась привернути увагу міжнародної спільноти

до Голодомору. Однак світ не цікавила трагедія 1932-1933 років. Щоб привернути увагу аудиторії, ми вибрали єдину зрозумілу будь-де і для будь-кого мову – мову голоду. На один день ми відкрили у Брюсселі тимчасовий ресторан, де можна було скуштувати страви часів Голодомору.

У результаті, проект отримав охоплення понад 50,000,000 контактів за 1 день, більше  150 публікацій (у тому числі, в Politico та Deutsche Welle), 1000 відвідувачів з 20 країн, запрошення провести захід від українських посольств у 10 країнах світу.


Агенство:  Gres Todorchuk PR

Клієнт: Ukrainian Leadership Academy

Компанії-Партнери:

MVG Group

Smart Production

Strumer Production

Роман Тичківський, Керівник Української Академії Лідерства, Українська Академія Лідерства

Ярема Дух, Керівник відділу комунікацій, Українська Академія Лідерства

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Юлія Соловей, Керівник контент-відділу, Gres Todorchuk PR

Олександра Косенко, Сторітелер, Gres Todorchuk PR

Нікіта Мєкєнзін, Керівник знімальної групи, Українська Академія Лідерства

Сергій Софін, Дизайнер, Gres Todorchuk PR

Вікторія Ноздрачова, Івент-продюсер, Freelance

Юрій Ковриженко, Шеф-повар, Freelance

Фіналіст

Парк корупції: контроверсійність як спосіб зруйнувати байдужість

Новостворені спеціалізовані антикорупційні органи НАБУ, АРМА та САП ефективно борються з корупцією, однак у їх комунікації використовуються стандартні інструменти, не цікаві широкій аудиторії, на кшталт прес-конференцій чи звітів. Тому Антикорупційна ініціатива ЄС "Парк корупції" замислилася над створенням проекту, що в простій інтерактивній формі розповість про корупцію як про явище та про те, як з нею борються в Україні та світі.

Парк відвідало 30 000 людей з 28 країн світу. Після проекту відсоток тих, хто вважає, що Україна зможе подолати корупцію, зріс з 59% до 72%. CNN, Deutsche Welle, The Washington Post – про “Парк Корупції” вийшло більше 600 публікацій у медіа, а загальне охоплення проекту сягнуло 100 000 000 контактів.


Агенство: Gres Todorchuk PR

Клієнт: European Union Anti-Corruption Initiative

Ека Ткешелашвілі, Очільниця Антикорупційна ініціатива ЄС в Україні
Володимир Сологуб, Комунікаційний експерт Антикорупційна ініціатива ЄС в Україні
Сергій Деркач, Експерт із питань боротьби з корупцією Антикорупційна ініціатива ЄС в Україні
Ярослава Гресь, CEO Gres Todorchuk PR
Олександр Тодорчук, Креативний директор Gres Todorchuk PR
Марія Артеменко, Head of PR Gres Todorchuk PR
Катя Тейлор, Куратор проекту Freelance
Вікторія Ноздрачова, Івент-продюсер Freelance
Антон Логов, Художник Freelance
Сергій Софін, Дизайнер Gres Todorchuk PR

Малобюджетні кампанії
Золото

#FairBnB

Начало летнего оттока посетителей из паба совпало с проведением финала Лиги Чемпионов. В преддверии матча жадные киевские отели взвинтили цены на проживание за одну ночь до $3000.

Не имея большого бюджета на рекламу, паб не просто пытался выжить в летний сезон, но и пытался противостоять жадным отелям. Beer Point решил работать всю ночь, чтобы приютить иностранных фанатов. На страничке в Facebook было создано событие #FairBnB – Fair Beer and Breakfast. В пабе всю ночь можно было пить пиво и отмечать победу любимой команды, а утром – зубная щётка, бесплатный завтрак – и на самолет!


Агенство:  Kinograf

Клієнт: Beer Point

Андрій Фесенко, Власник, Beer Point

Віталій Кокошко, Генеральний директор, Kinograf

Олег Киселиця, Креативний директор, Kinograf

Ольга Кокошко, Стратегічний директор, Kinograf

Олександр Тітарчук, Копірайтер, Kinograf

Богдана Заєць, Копірайтер, Kinograf

Анастасія Захарова, Копірайтер, Kinograf

Даниїл Ткаченко, Копірайтер, Kinograf

Дмитро Гуменюк, Арт-директор, Kinograf

Олена Сидько, Дизайнер, Kinograf

Фіналіст

Тепла історія

Як бренду Hansa гучно заявити про себе у предноворічний сезон продажів техніки та високого рекламного клатеру за мінімальний кошт? Hansa  вирішила  стати корисною для людей не тільки вдома, але й на вулиці! І створила першу в Україні теплу зупинку громадського транспорту у вигляді духовки Hansa. На базі цього ambient media була реалізована інтегрована кампанія із ефективним використанням SMM та PR, що принесла вагомі результати для бренду.


Агенство: Media First Ukraine

Клієнт: Hansa Ukraine

Компанії-Партнери:

TWIGA Ukraine

Lovi Video

TWIGA Digital

TWIGA GO!

Анна Новак, Marketing Director, Hansa Ukraine

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Катерина Амірханова, Creative Director, TWIGA Ukraine

Катерина Швець, SMM Manager, TWIGA Digital

Наталія Василенко, Account Manager, TWIGA Ukraine

Дмитро Мошаров, Managing Director, Media First Ukraine

Євген Скиба, Client Service Director, Media First Ukraine

Анна Остапенко, Strategic Planner, Media First Ukraine

Андрій Провотар, Creative Director, Lovi Video

Фіналіст

Book Forum. Reinvention

Книжковий ярмарок Форум видавців у Львові. 25 років українці їздили сюди по книжки. Але в еру мережевих книгарень, локальних ярмарок і, зрештою, e-commerce, навіщо їхати по книжки до іншого міста? Ми перевинайшли бренд, щоб бути більшими, ніж книжковий ярмарок, і запросили українців на Book Forum – головний культурний фестиваль країни, куди кожен їде по своє!

Емоційне промо-відео, історії від лідерів думок, унікальний абонемент, Читай-трамваї й загадкові білборди… Уся країна заговорила про Букфорум, а ми охопили мільйони переглядів, шалено збільшили онлайн-продажі й спровокували масштабну національну дискусію про важливість читання! 


Агенство:  PlusOne

Клієнт: Publishers’ Forum

Тарас Соловей, Креативний директор, PlusOne

Надія Рокитянська, Менеджер проекту, PlusOne

Володимир Хоменко, Оператор, PlusOne

Маргарита Клещаєва, Директор по роботі з клієнтами, PlusOne

Роман Гончаренко, Арт директор, Дизайнер, PlusOne

Марія Сиводід, Дизайнер, PlusOne

Олександра Карабань, Асистент менеджера по роботі з клієнтами, PlusOne

Ольга Постушна, Програміст, PlusOne

Марія Самаріна, Менеджер по рекламі, PlusOne

Володимир Коровко, Режисер, оператор

Фіналіст

Hemophilia: a Bubble Wrap Hoodie

Фармацевтична компанія Shire спеціалізується на рідкісних захворюваннях. Зокрема на гемофілії, що викликає проблеми зі згортанням крові. Звичайнісінька побутова травма може стати для хворих фатальною. На честь Дня гемофілії, 17 квітня, компанія привернула увагу суспільства до проблем цих людей. Для цього фешен-дизайнер Ірина Красильникова розробила незвичайне гуді з захисної пухирчастої плівки. Кожен, хто приміряє це гуді, відчуває, наскільки сильно люди, які хворіють на гемофілію, змушені оберігати себе від пересічних травм. Посилку з незвичайним гуді одержали лідери думок. Завдяки їхнім публікаціям, компанія розповіла 9,43 млн українців про проблеми хворих на гемофілію.


Агенство:  Havas PR Kyiv

Клієнт: Shire Ukraine

Анастасія Бордюг, Операційний директор, Havas PR Kyiv

Кирило Чистяков, Креативний директор, Havas PR Kyiv

Юлія Хижук, Помічник генерального директора, Shire Ukraine

Ребрендинг
Фіналіст

Ренновация Fructis или как снова быть в ТОПе

Категория средств по уходу за волосами одна из самых перенасыщенных игроками. Бренд Fructis уже давно рынке и последние годы терял актуальность для потребителя. Международным решением было инициировать перезапуск продукта: на полке и в коммуникации.

Однако для нас важно было не только перезапустить бренд, но и направить коммуникацию в правильное русло с релевантными сообщениями именно для украинской аудитории.

Мы нашли решение, основанное на инсайтах потребителя, и разработали комплексную поддержку.

И мы добились своего: значительный прирост новых потребителей, рост доли рынка, а активация #HAIRDANCE_UA стала наиболее успешной вовлекающей кампанией для L’Oréal Ukraine.


Агенство:  Zenith

Клієнт: L’OREAL UKRAINE

Компанії-Партнери:

 tvlab

Анна Козлова, Маркетинг Директор підрозділу продукції масового споживання, ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА

Юлія Маліченко, Маркетинг Директор підрозділу продукції масового споживання, ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА

Ірина Айзман, Менеджер Групи продуктів Догляду за волоссям підрозділу продукції масового споживання, ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА

Олег Яцук, Старший бренд менеджер продуктів Догляду за волоссям підрозділу продукції масового споживання, ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА

Аліна Кобець, Діджитал менеджер підрозділу продукції масового споживання, ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА

Олена Чугаєва, PR-координатор підрозділу продукції масового споживання, ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА

 Катерина Мінгазірова, Режисер, tvlab

Катерина Тюріна, Продюсер, tvlab

Марина Григоренко, Managing Director, Zenith

Марія Величко, Strategy Director, Zenith

Фіналіст

Піклування в дії

Как экс-гастроному «Фора» найти свою уникальную нишу и дать сети новый старт? Покупательница «Форы» не избалована вниманием. Ей нужен тот, кто наконец-то позаботится о ней, превратив покупки в отдых. Ведь у нее так много заботы о других, так мало заботы о себе!

Для решения данной задачи была проделана комплексная реконструкция бренда и разработана коммуникация о магазине с приятной атмосферой, где все продумано до мелочей и о тебе позаботились. Кампания была реализована с использованием оптимального медиамикса ТВ и диджитала + наружная реклама.

Рекламная кампания превзошла все ожидания и существенно улучшила имиджевые показатели здоровья бренда, знание бренда, частоту посещения и лояльность.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Fora

Компанії-Партнери:

Сarat Ukraine

Posterscope Ukraine

Isobar Ukraine

Оксана Міцкевич, Директор з маркетингу Фора, Фора

Юлія Коваленко, Бренд менеджер, Фора

Олександр Нетребчук, Асоційований креативний директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Старший копірайтер, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Игор Кузібеков, Арт-директор, THINKMcCANN

Павло Коваленко, Стратегічний директор, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Директор групи з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Олена Ткачук, Старший менеджер з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Новітні технології та/або Медіа інновації
Бронза

Растішка! Магніти оживляй – світ пізнавай!

Кожен день сучасної дитини сповнений питаннями, бажанням нових вражень, пригод та цікавих несподіванок. Мобільні пристрої та ігри привертають особливу увагу допитливих дітлахів.

Растішка зрозумів, що настав час йому змінитись та подарувати дітям новий надзвичайний досвід. Ми створили мобільний додаток із технологією доповненої реальності, яка дозволяє оживляти предмети зображені на промо об’єктах йогурту Растішка. Купуючи Растішка можна зібрати сонячну систему, вивчити світ морських тварин або веселу абетку разом із динозаврами.  Нам вдалося об’єднати продукт, нову технологію та місію бренду в одному рішенні - мобільному додатку. Це дозволило виростити долю ринку бренду, захистити позиції перед конкурентами, покращити показники бренду та побудувати базу із 350 тис постійних користувачів додатку.


Агенство:  Carat Ukraine

Клієнт: Danone Ukraine

Компанії-Партнери:

AR.TEAM

VMLY&R

Андрій Полуектов, Marketing Director, Danone Ukraine

Наталя Савченко, Brand Marketing Manager Rastishka and Licensed Brands, Danone Ukraine

Світлана Корнієнко, Brand Marketing Manager, Danone Ukraine

Маріанна Рудик, Convergent Strategist, Team Lead, Carat Ukraine

Тетяна Грищенко, Media Activations Manager, Carat Ukraine

Карина Магомедрасулова, Group Account Director, Carat Ukraine

Костянтин Петрашко, Director, AR.TEAM

Іван Петрашко, iOS developer, AR.TEAM

Владислав Батишков, Unity3D developer, AR.TEAM

Володимир Борисенко, Copywriter, VMLY&R

Фіналіст

Тепла історія

 Як бренду Hansa гучно заявити про себе у предноворічний сезон продажів техніки та високого рекламного клатеру за мінімальний кошт? Hansa  вирішила  стати корисною для людей не тільки вдома, але й на вулиці! І створила першу в Україні теплу зупинку громадського транспорту у вигляді духовки Hansa. На базі цього ambient media була реалізована інтегрована кампанія із ефективним використанням SMM та PR, що принесла вагомі результати для бренду.


Агенство: Media First Ukraine

Клієнт: Hansa Ukraine

Компанії-Партнери:

TWIGA Ukraine

Lovi Video

TWIGA Digital

TWIGA GO!

Анна Новак, Marketing Director, Hansa Ukraine

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Катерина Амірханова, Creative Director, TWIGA Ukraine

Катерина Швець, SMM Manager, TWIGA Digital

Наталія Василенко, Account Manager, TWIGA Ukraine

Дмитро Мошаров, Managing Director, Media First Ukraine

Євген Скиба, Client Service Director, Media First Ukraine

Анна Остапенко, Strategic Planner, Media First Ukraine

Андрій Провотар, Creative Director, Lovi Video

Запуск продукту/сервісу
Срібло

Малий бізнес – велика справа.

Ощадбанк – найстаріша банківська мережа України.

До 2014 року 95% активів Ощадбанку становили кредити корпоративного бізнесу, які згенерували заборгованість та збитки.

Ощадбанк планує збільшити кредитний портфель за рахунок МСБ.   

Але як «комунальному» банку для пенсіонерів стати актуальним для підприємців, якщо переваг за банківськими продуктами немає?

Інсайт: Підприємці шукають не банки, а підтримку для свого бізнесу.

Рішення: Будувати категорію - Ощадбанк створює власну програму підтримки та розвитку МСБ «Будуй своє»

Результати:

Приріст кредитного портфеля за рахунок МСБ на 1,7 млрд.грн.

Друге місце в номінації «Кредити МСБ» згідно рейтингу «50 провідних банків України».


Клієнт: Oschadbank

Компанії-Партнери:

ekonomika+

MokCo digital

UAMASTER Digital Agency

SIGMA UA

Web-Promo 

Олена Ковальська, Директор з маркетингу, Ощадбанк

Катерина Дубина, Заступник директора з маркетингу, Ощадбанк

Юрій Мисан, Керівник відділу маркетингових комунікацій, Ощадбанк

Бронза

Твій бургер – твої правила

У відповідь на падіння частки ринку в категорії готових соусів «Торчин» запустив новий продукт, завданням якого було відновити позиції компанії в категорії. Ми скористалися трендом бургерів і запропонували особливий «Бургер Соус», завдяки якому будь-яке поєднання інгредієнтів стає справжнім бургером, навіть, якщо це просто хліб або овочі. І в комунікації пояснили, що тільки завдяки спеціальному соусу це іноді досить незвичне поєднання перетворюється на справжній смак бургера. Як результат: перевиконання плану продажів, ТОП-3 позиція в портфелі «Торчин» та ТОП-1 серед продажів усіх новинок в категорії готових соусів серед конкурентів за останні 3 роки.


Агенство: Publicis Ukraine

Клієнт: Nestle Ukraine

Компанії-Партнери:

Zenith

Олена Іващенко, Груп бренд-менеджер категорії холодні соуси, Nestle

Катерина Сігеті, Бренд-менеджер категорій: Майонези, готові до вживання соуси та салатні заправки, Nestle

Іванна Скульська-Лов, Директор, Publicis

Лідія Бабяк, Акаунт директор групи, Publicis

Максим Подолянюк,Креативний директор, Publicis

Олег Бородай, Старший копірайтер, Publicis

Катерина Первухіна, Керівник відділу по роботі з клієнтами, Zenith

Олена Шутюк, Провідний фахівець стратегічного відділу, Zenith

Марія Лукаш, Керівник направлення з планування реклами, Zenith

Евгеній Цивун, Фахівець з планування реклами, Zenith

Фіналіст

Маэстро Биф & Чеддер

Кампания запуска Маэстро – это случай выхода бренда на новый уровень без ребрендинга и ре-позиционирования. Это революция без революции. Нам удалось соединить ПРЕМИУМ и McDONALD’S.

У данной кампании есть несколько уровней эффективности.

1 Запуск  премиальной платформы – это важный стратегический шаг, который позволил расширить бизнес, за счет нового сегмента.

2 Креативная идея дала возможность не просто донести информацию о новинке, но и улучшила восприятие бренда в целом.

3 Данный запуск и его реализация позволили McDonald’s оставаться в тренде и конкурировать с хипстерскими заведениями.


Агенство:  TBWAUkraine

Клієнт: McDonald’s Ukraine

Юлія Бадрітдінова, Директор з маркетингу та комунікацій, McDonald’s Україна

Ольга Васильєва, Маркетинг Менеджер, McDonald’s Україна

Марина Кунєц, Account Director, TBWAУкраїна

Таня Літвін, Creative Group Head, TBWAУкраїна

Світлана Цвєлєнєва, Креативний директор, TBWAУкраїна

Людмила Дмитренко, Senior Account Manager, TBWAУкраїна

Аліна Гончаренко, Senior Copywriter, TBWAУкраїна

Анастасія Янович, Senior Art-Director, TBWAУкраїна

Віра Глєбова, Діректор із стратегії, TBWAУкраїна

Фіналіст

Ретро-інновація

Ми змогли подолати й переосмислити обмеження, пов'язані з традиційністю бренда, вийти на ринок інновацій та відродити сорт-легенду, в який вклали реальну сторінку історії Львівської пивоварні.

Весь запуск був концептуально цілісним: починаючи від максимальної схожості зовнішнього вигляду продукту й закінчуючи чорно-білою комунікацією в стилі кінематографу ХХ ст.


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-Партнери:

Initiative Media

Vivid Ltd. (Admixer Ua)

CLAESSENS INTERNATIONAL LIMITED

Юлія Сторчак, Асоційований креативний директор, THINKMcCANN

Світлана Полохайло, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Асоційований директор з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Віктор Ільїн, Старший акаунт-менеджер, THINKMcCANN

Валерія Бабко, Копірайтер, THINKMcCANN

Ірина Качура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Антон Панасенко, Старший бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine

Константин Лось, Молодший бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine

Леся Тарасенко, Маркетинг-менеджер, Carlsberg Ukraine

Сергій Костін, Директор агенції, Initiative Media

Катерина Козій, Асоційований директор з обслуговування клієнтів, Initiative Media

Анна Довженко, Провідний спеціаліст з планування реклами, Initiative Media

Юлія Щербак, Керівник з планування Інтернет реклами, Initiative Media

Срібло

Історія зараження вірусом Колориста

Фарби для волосся яскравих ненатуральних кольорів вважають нішевим продуктом для неформалів, але водночас вони ваблять «правильних» дівчат, адже глибоко в кожній з них живе дух бунтарства.

Як Colorista може підштовхнути молодь до першого фарбування, подолавши страх неприємних наслідків?

Ми відмовилися від раціональної мотивації, щоб надихнути на потрібні емоції. Будь сміливою, відрізняйся, прояви свою індивідуальність у яскравому волоссі. Colorista – не звичайна фарба, а мейкап для волосся, тож ти зможеш швидко повернутися до свого натурального кольору або змінити відтінок. Наш заклик почули, і вірус кольорового волосся швидко охопив Україну, 


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: L’Oréal Ukraine

Компанії-партнери:

Zenith Ukraine

Volta One

TV-lab

Адам Нітецкі, Генеральний менеджер підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Анна Козлова, Директор з маркетингу підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Юлія Маліченко, Директор з маркетингу підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Аліна Кобєць, Діджитал-менеджер підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Анна Білогорцева, Груп-продакт-менеджер категорії фарбування волосся, ЛОРЕАЛЬ Україна

Олександра Містулова, Молодший продакт-менеджер категорії фарбування волосся, ЛОРЕАЛЬ Україна

Юлія Гуренко, Керівник по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Анастасія Доліненко, Арт-директор, THINKMcCANN

Катерина Гориславець, Копірайтер, THINKMcCANN

Олена Лозенко, Голова дирекції, Zenith

Бронза

Анти-компот від анти-бабці

Цей кейс про те, як бренду Garage вдалося запустити новинку Garage Granny’s Anti-Сompote, захищену від копіювання конкурентами, зміцнити своє лідерство в категорії та рекрутувати у профіль бренда молоду аудиторію.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-Партери:

Initiative Media

Ірина Качура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Дмитро Пилипенко, Директор з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Юлія Чайковська, Старший бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Віталій Беседін, Бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Євген Камінський, Креативний директор, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Марія Шеремет, Дизайнер, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Асоційований директор з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Алена Ткачук, Старший менеджер з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Фіналіст

М’яко та швидко у ТОП 5 за півроку

Мікролакс® – це успішний старт по справжньому якісного і ефективного продукту, який покращить життя його споживачів! Ми вважаємо, що саме ця кампанія заслуговує нагороди в категорії, адже бренд Мікролакс® декілька місяців підряд вражає і водночас надихає всю команду своїми результатами (і ми щиро віримо, що вразить також наших суддів)!

Викликом стало якомога ширше розповісти про делікатну проблему запору та у той же час повністю змінити ставлення споживача до ректального формату, переконавши спробувати новинку Мікролакс®.


Агенство:  Hoshva PR

Клієнт: Johnson &  Johnson Ukraine

Компанії-Партнери:

Wavemaker

SKB brothers

Тетяна Осадча, Молодший менеджер з розвитку групи продуктів, Johnson &  Johnson Ukraine

Анна Боброва, Молодший бренд менеджер групи продуктів, Україна та країни СНД, Johnson &  Johnson Ukraine

Кампанії з ефективним використанням SMM
Золото

#MoneyCanChallenge

Людям подобається, коли їхні добрі вчинки визнають інші, та вони не люблять, коли їхні наміри розуміють неправильно. Разом з благодійним фондом Таблеточки ми створили #MoneyCanChallenge – цікавий спосіб публічно заявити про власну соціальну відповідальність без критики. Таким чином ми зібрали 400 000 гривень на благодійні потреби та охопили 20 000 000 людей без бюджету.


Агенство:  Leo Burnett Ukraine

Клієнт: Tabletochki

Світлана Загідько, Директор, Leo Burnett Ukraine

Анатолій Давидов, Креативний директор, Leo Burnett Ukraine

Влад Минчев, Копірайтер, Leo Burnett Ukraine

Анна Розум, Дизайнер, Leo Burnett Ukraine

Ольга Кудіненко, Засновник, Tabletochki Fund

Світлана Пугач, Виконавчий директор, Tabletochki Fund

Тетяна Родніна, Директор з фандрайзінгу, Tabletochki Fund

Анна Юровицька, Менеджер з комунікацій, Tabletochki Fund

Ольга Мазур, Керівник напрямку “Комунікації &PR”, Tabletochki Fund

Бронза

#FairBnB

Начало летнего оттока посетителей из паба совпало с проведением финала Лиги Чемпионов. В преддверии матча жадные киевские отели взвинтили цены на проживание за одну ночь до $3000.

В ответ жадным отелям Beer Point решил работать всю ночь, чтобы приютить иностранных фанатов. В пабе всю ночь можно было пить пиво и отмечать победу любимой команды, а утром – зубная щётка, бесплатный завтрак – и на самолет!

Грамотное использование SMM-media, получение большого free-media охвата, перепосты и лайки должны были стать залогом успеха кампании.


Агенство:  Kinograf

Клієнт: Beer Point

Андрій Фесенко, Власник, Beer Point

Віталій Кокошко, Генеральний директор, Kinograf

Олег Киселиця, Креативний директор, Kinograf

Ольга Кокошко, Стратегічний директор, Kinograf

Олександр Тітарчук, Копірайтер, Kinograf

Богдана Заєць, Копірайтер, Kinograf

Анастасія Захарова, Копірайтер, Kinograf

Даниїл Ткаченко, Копірайтер, Kinograf

Дмитро Гуменюк, Арт-директор, Kinograf

Олена Сидько, Дизайнер, Kinograf

Срібло

#SCHOOLmania

Сериал #Школа был эксперементом телеканала 1+1 - малобюджетный, без своей истории и профессиональных актеров, который должен был укрепить позиции 1+1 в новых медиа и привести молодую аудиторию в эфир.У продукта были свои конкуренты и особенности, но 1+1 рискнул и поставил сериал в прайм-тайм.

Мы осознавали, что лавное стремление youngsters быть популярными, заметными, оцененными. Поэтому создали Тop.school, где каждый может стать попульрным - #ШКОЛА - creating celebrities. Daily!

Результат превзошел все ожидания не только значительными перевыполнениями заявленых KPI (количество подписчиков на странице, просмотров на Youtube, большими продажами рекламной продукции), а и общим рейтингом в эфире, ставши лучшим сериалов осень-зима 2017-2018 года.


Агенство:  Postmen DA

Клієнт: 1+1 media

Ярослав Ведмідь, Директор, Postmen DA

Горобець Олена, Аккаунт-менеджер, Postmen DA

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen DA

Андрій Петренко, Дизайнер, Postmen DA

Богдан Кордюк, Медіа спеціаліст, Postmen DA

Юлія Гаврон, Стратег, Postmen DA

Маркіян Білас, SMM менеджер, Postmen DA

Олена Мартинова, Директор зі стратегічного маркетингу, 1+1 media group

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Микола Кононюченко, Керівник управління маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Кампанія з ефективним використанням Programmatic Buying
Фіналіст

Pharma Digital Pioneer – як стати лідером ринку за допомогою digital

В епоху світової цифрової революції, яку ми зараз спостерігаємо, використання цифрових методів й інструментів стає обов’язковим для бізнесу, щоб залишатися конкурентноспроможним. Programmatic buying є одним за таких інструментів, проте багато хто з гравців ринку (особливо категорії фарма) не використовує весь його спектр рішень.

У нашому розумінні ефективне використання programmatic buying інструментів базується на задіянні потенціалу платформи на всіх етапах рекламної кампанії: пошук інсайтів, створення та тестування гіпотез, вузькоспрямований таргетинг, кост-ефективна закупівля та оптимізація кампанії у реальному часі. Цей процес є циклічним і результати однієї кампанії враховуються при плануванні та запуску наступоної. Лише так можна отримати максимальну віддачу, яка допоможе не лише бути конкурентноспроможним, а й отримати надвиняткові результати. Віримо, що цей кейс стане яскравим взірцем для усього ринку.


Агенство:  Isobar Ukraine

Клієнт: Bayer

Вікторія Аніськовцева, Category Head, Bayer

Олена Кормилюк, Digital Activation Specialist, Bayer

Олександра Куць, Deputy Client Service Director, Isobar Ukraine

Ярослав Огоцький, Strategy Director, Isobar Ukraine

Антоніна Сметаніна, Senior Project Manager, Isobar Ukraine

Євгеній Сажнєв, Art Director, Isobar Ukraine

Разове залучення
Срібло

Uncounted Since 1932

Протягом 27 років своєї незалежності Україна намагалась привернути увагу міжнародної спільноти

до Голодомору. Однак світ не цікавила трагедія 1932-1933 років. Щоб привернути увагу аудиторії, ми вибрали єдину зрозумілу будь-де і для будь-кого мову – мову голоду. На один день ми відкрили у Брюсселі тимчасовий ресторан, де можна було скуштувати страви часів Голодомору.

У результаті, проект отримав охоплення понад 50,000,000 контактів за 1 день, більше  150 публікацій (у тому числі, в Politico та Deutsche Welle), 1000 відвідувачів з 20 країн, запрошення провести захід від українських посольств у 10 країнах світу.


Агенство:  Gres Todorchuk PR

Клієнт: Ukrainian Leadership Academy

Компанії-Партнери:

MVG Group

Smart Production

Strumer Production

Роман Тичківський, Керівник Української Академії Лідерства, Українська Академія Лідерства

Ярема Дух, Керівник відділу комунікацій, Українська Академія Лідерства

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Юлія Соловей, Керівник контент-відділу, Gres Todorchuk PR

Олександра Косенко, Сторітелер, Gres Todorchuk PR

Нікіта Мєкєнзін, Керівник знімальної групи, Українська Академія Лідерства

Сергій Софін, Дизайнер, Gres Todorchuk PR

Вікторія Ноздрачова, Івент-продюсер, Freelance

Юрій Ковриженко, Шеф-повар, Freelance

Бронза

Aperitivo Time

Обычно звезд в рекламе используют для привлечения внимания и для ассоциации определенного стиля жизни с брендом. В нашем случае приезд звездного шеф-повара Лоренцо Кого в Киев был ключевым драйвером всей маркетинговой активности бренда.

Лоренцо Кого стал не просто лицом бренда и поводом верить сочетаемости Martini с едой, но и помог создать систему, при которой каждое заведение готовило свои рецепты закусок для коктейлей Martini&Tonic. Благодаря индивидуальному подходу разных заведений к закускам, мы дали понять людям, что Aperitivo Time – не просто одно и то же промопредложение «везде и для всех», а целая культура.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine

Компанії-партнери:

BAMBUK Design Studio

Ольга Поліщук, Маркетинг менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анна Гаврилова, Бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анастасія Єршова, Молодщий бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Сергій Остапчук, On-Trade менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Микуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Бронза

Як гастробар Rebra&Kotlety «хакнув» фінал Ліги Чемпіонів

Перед фіналом Ліги Чемпіонів в Києві – гроші стали важливіші за гостинність.

Кияни відміняли попередні бронювання, щоб здати житло дорожче, готелі та хостели підняли ціни в 50 разів. Бари готові були працювати 24 години, щоб фани випили більше.

Але гастробар Rebra&Kotlety пішов своїм шляхом, перетворивши бар на хостел та розмістив оголошення на Airbnb, щоб безкоштовно прийняти фанів на ніч фіналу.

За два дні ліжка були безкоштовно заброньовані фанатами команд і локальний бар Rebra&Kotlety став знаменитим:

45 безкоштовних публікацій в українських та закордонних медіа.
3 телеканали зробили сюжети про хостел-бар.

Що в загальному результаті дало майже 33 мільйони безкоштовних контактів та позитивний імідж.

Так київський бар, «хакнув» фінал  Ліги чемпіонів… по ціні спальної білизни.


Агенство:  Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Gastrobar Rebra&Kotlety

Денис Ханенко, co-founder, Rebra&Kotlety

Олександра Одегова, co-founder, Rebra&Kotlety

Марія Мазнева, art-director, Rebra&Kotlety

Костянтин Шнайдер, Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Сергій Білошицький, Head of group/Copywriter, Saatchi & Saatchi Ukraine

Олексій Тертишник, Art Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Ілля Бондар, Art Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Марина Кондріяненко, Senior Account Manager, Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський, Business Development Director, Publicis Groupe

Юлія Медуна, PR Coordinator, Publicis Groupe

Фіналіст

The Opera No One Heard

В Україні понад 3 мільйони людей має порушення слуху різного степеню, більшість з яких навіть не здогадується про це. Хоча у 60% випадків втрату слуху можна попередити вчасною діагностикою. ГО «Відчуй» хотіла привернути увагу українців до теми втрати слуху та закликати їх його перевірити. Аби люди відчули, що можуть втратити, якщо не піклуватимуться про свій слух, ми перенесли їх у світ абсолютної тиші в найбільш неочікуваному для цього місті – опері.

У результаті, інтерес аудиторії перфомансу до теми перевірки слуху зріс у 3 рази, загальне охоплення проекту сягнуло 25 мільйонів контактів, при нульовому бюджеті на медіарілейшнз вийшло понад 300 публікацій у ЗМІ, про акцію також розповіли українські лідери думок та міжнародні організації.


Агенство: Gres Todorchuk PR

Клієнт: NGO Vidchui

Андрій Пишний, Засновник ГО, ГО «Відчуй»

Людмила Пишна, Керівник БФ, БФ «Відчуй»

Дар’я Герасимчук, Виконавчий директор, ГО «Відчуй»

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Дарія Любімова, Аккаунт-директор, Gres Todorchuk PR

Тетяна Максимова, PR-менеджер, Gres Todorchuk PR

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер, Gres Todorchuk PR

Михайло Кригель, Головний редактор, Gres Todorchuk PR

Ніна Коробко, Контент-менеджер, Gres Todorchuk PR

Кампанії з короткостроковим ефектом
Золото

#SCHOOLmania

Канал 1+1 традиционно был слаб в new media и фактически не имел молодой аудитории в эфире. Сериал #ШКОЛА, который изначально создавался для взрослых, после фокус-групп показал, что так же может работать и на молодую аудиторию. Мы понимали, что главное стремление youngsters быть популярными, заметными, оцененными. Поэтому создали Top.school, площадку, где каждый школьник сможет почувствовать тебя селебрити - #ШКОЛА - creating celebrities. Daily!

Нам удалось создать беспрецедентную экосистему, которая работала в связке эфир-online-offline и за 1 месяц стать самым рейтинговым сериалом в этом сезоне.


Агенство:  Postmen DA

Клієнт: 1+1 media

Ярослав Ведмідь, Директор, Postmen DA

Горобець Олена, Аккаунт-менеджер, Postmen DA

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen DA

Андрій Петренко, Дизайнер, Postmen DA

Богдан Кордюк, Медіа спеціаліст, Postmen DA

Юлія Гаврон, Стратег, Postmen DA

Маркіян Білас, SMM менеджер, Postmen DA

Олена Мартинова, Директор зі стратегічного маркетингу, 1+1 media group

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Микола Кононюченко, Керівник управління маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Фіналіст

Aperitivo Time

Все премиальные бренды алкоголя и коктейли на их основе, которые ориентируются на молодежь, так или иначе оказываются на территории музыки и вечеринок.

Мы пошли другим путем. Мы пригласили иностранную звезду обучить шеф-поваров 40 заведений категории «А» сочетать еду и алкоголь, синхронизировали всю активность с масштабной PR-кампанией и с начала лета, на протяжении 3 месяцев, продавали коктейли Martini&Tonic с разнообразными закусками как единый продукт. Благодаря индивидуальному подходу разных заведений к закускам, мы дали понять людям, что Aperitivo Time – не просто одно и то же промопредложение «везде и для всех», а целая культура. Так мы построили ассоциацию между коктейлем Martini&Tonic и едой в кругу друзей.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine

Компанії-партнери:

BAMBUK Design Studio

Ольга Поліщук, Маркетинг менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анна Гаврилова, Бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анастасія Єршова, Молодщий бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Сергій Остапчук, On-Trade менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Микуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Фіналіст

#FairBnB

Начало летнего оттока посетителей из паба совпало с проведением финала Лиги Чемпионов. В преддверии матча жадные киевские отели взвинтили цены на проживание за одну ночь до $3000.

В ответ жадным отелям Beer Point решил работать всю ночь, чтобы приютить иностранных фанатов. В пабе всю ночь можно было пить пиво и отмечать победу любимой команды, а утром – зубная щётка, бесплатный завтрак – и на самолет!

Грамотное использование SMM-media, получение большого free-media охвата, перепосты и лайки должны были стать залогом успеха кампании.


Агенство:  Kinograf

Клієнт: Beer Point

Андрій Фесенко, Власник, Beer Point

Віталій Кокошко, Генеральний директор, Kinograf

Олег Киселиця, Креативний директор, Kinograf

Ольга Кокошко, Стратегічний директор, Kinograf

Олександр Тітарчук, Копірайтер, Kinograf

Богдана Заєць, Копірайтер, Kinograf

Анастасія Захарова, Копірайтер, Kinograf

Даниїл Ткаченко, Копірайтер, Kinograf

Дмитро Гуменюк, Арт-директор, Kinograf

Олена Сидько, Дизайнер, Kinograf

Бронза

Before And After New Year

Будучи самым большим игроком на рынке, «Наша Ряба» никогда до этого не говорила о себе как о национальном украинском бренде. Выстраивание новой ассоциации с брендом было продиктовано коммерческой необходимостью, так как рациональные сообщения о качестве перестали быть эффективными.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: MHP S.A.

Компанії-Партнери:

Carat

​BAMBUK Design Studio

Іван Філіппов, керівник напрямку «Управління торговими марками", MHP S.A.

Сергій Костя, Провідний менеджер з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Ольга Данилюк, Спеціаліст з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Анна Александрова, Бренд менеджер, MHP S.A.

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Мікуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Фіналіст

Book Forum. Reinvention

Книжковий ярмарок Форум видавців у Львові. 25 років українці їздили сюди по книжки. Але в еру мережевих книгарень, локальних ярмарок і, зрештою, e-commerce, навіщо їхати по книжки до іншого міста? Ми перевинайшли бренд, щоб бути більшими, ніж книжковий ярмарок, і запросили українців на Book Forum – головний культурний фестиваль країни, куди кожен їде по своє!

Емоційне промо-відео, історії від лідерів думок, унікальний абонемент, Читай-трамваї й загадкові білборди… Уся країна заговорила про Букфорум, а ми охопили мільйони переглядів, шалено збільшили онлайн-продажі й спровокували масштабну національну дискусію про важливість читання! 


Агенство:  PlusOne

Клієнт: Publishers’ Forum

Тарас Соловей, Креативний директор, PlusOne

Надія Рокитянська, Менеджер проекту, PlusOne

Володимир Хоменко, Оператор, PlusOne

Маргарита Клещаєва, Директор по роботі з клієнтами, PlusOne

Роман Гончаренко, Арт директор, Дизайнер, PlusOne

Марія Сиводід, Дизайнер, PlusOne

Олександра Карабань, Асистент менеджера по роботі з клієнтами, PlusOne

Ольга Постушна, Програміст, PlusOne

Марія Самаріна, Менеджер по рекламі, PlusOne

Володимир Коровко, Режисер, оператор

Фіналіст

AXA Починай ранок правильно!

Знайшовши влучний інсайт для жіночої аудиторії, бренд AXA показав як зробити сніданки не тільки швидкими, але й правильними.

А правильна мультимедійна кампанія у масових медіа, з використанням близьких для споживачів повідомлень, дозволила не тільки створити хайп і підняти KPI бренду, але й перевиконати усі поставлені маркетингові цілі


Агенство:  Initiative

Клієнт: Lantmanen AXA

Компанії-Партнери:

Zenith

Анна Зарицька, Директор з маркетингу, ПрАТ «ЛАНТМАННЕН АКСА»

Ірина Чорна, Бренд менеджер, ПрАТ «ЛАНТМАННЕН АКСА»

Анастасія Давиденко, Дизайнер, ПрАТ «ЛАНТМАННЕН АКСА»

Юлія Медвецька, Молодший бренд менеджер, ПрАТ «ЛАНТМАННЕН АКСА»

Дарина Погоріла, Діджитал спеціаліст, ПрАТ «ЛАНТМАННЕН АКСА»

Сергій Костін, Керуючий директор агенції, Initiative Media

Юлія Ханіна, Медіа груп хед, Initiative Media

Ксенія Гусак, Фахівець з планування реклами, Initiative Media

Кампанії з тривалим ефектом
Срібло

Перезагрузка

Запуск коктейля Martini&Tonic – пример последовательного 3-летнего выведения на рынок нового алкогольного продукта через спонсорство массовых событий.

Обычный путь: выходить в массовую рекламу на ТВ, которая ограничена законодательно, но дает широкий охват и дешевую стоимость контакта. «Урезанный» формат межпрограммного спонсорства запрещает полноценно показывать продукт и говорить о его характеристиках. Коммуницировать можно только торговую марку. Но для Martini&Tonic именно восприятие устаревающего бренда Martini было ключевым баръером. Поэтому нам надо было найти новый полход.

Благодаря стратегии «Строить знание через пробу», проект стал best-practiсe не только внутри международной компании Bacardi-Martini, но и во всей категории.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine

Компанії-Партнери:

BAMBUK Design Studio

Ольга Поліщук, Маркетинг менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анна Гаврилова, Бренд менеджерV, Bacardi Martini Ukraine

Анастасія Єршова, Молодщий бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Сергій Остапчук, On-Trade менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Микуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Бронза

Як стати насправді СИРйозним гравцем

Коли ринок скорочується, споживання падає, а ціни ростуть, здається, єдиний шлях для збереження обсягів виробництва полягає в пошуку шляхів зменшення ціни й фокусуванні на продуктах, що дають найбільші обсяги. І так робить більшість. Але КОМО вирішив уникнути спокуси досягти короткострокові результати.

За 3 роки, шляхом поступового впровадження маркетингової та комунікаційної стратегії, і не допускаючи падіння в ціні, бренд зміг не лише зберегти позиції, а й збільшив продажі, розвинув власну лінійку сортів, укріпив лідерство на полиці фасованих сирів і значно зміцнив імідж сиру, смак якого надихає на кулінарні звершення.


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: KOMO UKRAINE

Компанії=Партнери:

Blue 449

Олег Кіндер, Маркетинг-директор, КОМО УКРАЇНА

Тетяна Кучерук, Бренд-менеджер, КОМО УКРАЇНА

Євген Камінський, Креативний директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Дмитро Ністерук, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Анна Любченко, Арт-директор, THINKMcCANN

Ольга Рожанківська, Асоційований директор по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Юлія Гуренко, Керівник по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Ольга Гарнага, Менеджер по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Фіналіст

Протистояння світів

Pepsi перестали ганятися за традиційними сімейними цінностями і заявили про те, що вони - вибір нового покоління.

Станом на серпень 2015 розстановка сил така: 49,7 - Cola проти 42,8 - Pepsi.

І ось, Pepsi зважується на челлендж: стати першим ринком в регіоні, де Pepsi Cola буде більше, ніж Coca Cola.

Ми прекрасно розуміли, що традиціоналістів серед населення України - переважна більшість, тому ми мали змінити їх поведінку, змусивши робити вибір на користь Pepsi в повсякденному житті, в сезон та у свята.

Нам потрібно було взяти ринок коли і струснути його. Та так, щоб бульбашки полилися з носа нашого конкурента, коли він подивиться на звіти. Ми мусили наздогнати і перегнати конкурента, а це значить - ми мали вирости не менш ніж 10% (середньорічні значення).

Pepsi вирішила надихати жити так як хочеться, а не так як прийнято, не беручи до уваги хейтерів і традиції, і послідовно доносила, яким цінним може бути кожен момент життя, якщо проживаючи його, ти насолоджуєшся моментом, а не переймаєшся тим, що про тебе подумають інші.

Pepsi ставила собі на меті вирости не менше ніж на 10% (середньорічні значення), а виросла на 13,3%!

Середні сумарні результати 2018 року: Pepsi — 48,7%, Coca Cola — 46,7% (Об’єми YTD’18, січень-вересень). Найвищий результат у серпні 2018, фактичне зростання склало 17,5%.: Pepsi — 50,3%, Coca Cola — 44,9%.

Таким чином Pepsi стає лідером ринку України  та першим ринком у регіоні EER, який зміг перемогти Coca-Cola.


Агенство: BBDO Ukraine

Клієнт: PepsiCo

Компанії-Партнери:

COXO

Optimum Media Ukraine

Олена Стоянова, маркетинг директор снеки та напої, PepsiCo Ukraine

Анже Єреб, Виконавчий Креативний Директор, BBDO Ukraine

Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine

Олена Колеснікова, Керівник відділу стратегічного планування, BBDO Ukraine

Ростислав Вишневий, арт директор, BBDO Ukraine

Маша Тетерін, Керівник дизайн студії, BBDO Ukraine

Діма Кішка, копірайтер, BBDO Ukraine

Ірина Данілевська, Клаєнт-сервіс директор, BBDO Ukraine

Галина Сокульська, старший аккаунт менеджер, BBDO Ukraine

Ольга Савкова, молодший аккаунт менеджер, BBDO Ukraine

Еліна Крячок, молодший аккаунт менеджер, BBDO Ukraine

Олександра Гуляй, продюсер, BBDO Ukraine

Срібло

Як Garage оживив нетрендову категорію та став у ній лідером

Цей кейс про те, як бренд Garage за 3 роки оживив нетрендову категорію бірміксів, закріпив в ній своє лідерство та зробив її цікавою для молодої аудиторії.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-Партери:

Initiative Media

Ірина Качура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Дмитро Пилипенко, Директор з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Юлія Чайковська, Старший бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Віталій Беседін, Бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Євген Камінський, Креативний директор, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Марія Шеремет, Дизайнер, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Асоційований директор з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Алена Ткачук, Старший менеджер з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Фіналіст

Huggies. Народжені для обіймів 2018

У 2015 Huggies вирішив відійти від комунікаційних перегонів з Pampers, що будується навколо продуктових переваг, і замість цього створювати довірливі відносини зі споживачами, говорячи про емоційні цінності бренда — про віру Huggies в силу обіймів.
Бренд зосередився на підкатегорії POME, тому що перші обійми — найважливіші і найбільш пам'ятні. Щоб переконати українців у тому, що обійми дійсно здатні зцілювати і змінювати життя, бренд вирішив доставляти обійми тим, хто їх позбавлений: малюкам, які залишилися без мам, і малюкам, які занадто рано з'явилися на світ.
В результаті декількох емоційних кампаній бренд подарував обійми сотням малюків, а українці визнали Huggies брендом номер 1 в Україні.


Агенство:  ISD Group

Клієнт: Kimberly-Clark

Компанії-Партнери:

Hashtag

DIEVO agency

OSDirect

Наталія Тачинська, Креативний директор,  арт-директор,ISD Group

Юлія Овчаренко, Копірайтер, ISD Group

Надія Луговська, Дизайнер, ISD Group

Михайло Траверсе, Стратегічний директор, ISD Group

Оксана Шевчук, Аккаунт менеджер, ISD Group

Фіналіст

КОМОн на ринок плавленого сиру!

Що робити, якщо ти лідер ринку твердих сирів, але серед плавлених пасеш задніх? Запустити продукт з унікальними смаками, а ще взяти типову продуктову характеристику й перетворити її на власне УТП. За три роки бренд продрайвив усю категорію, залучив нових споживачів і став третім на ринку, збільшивши свою частку в 7,5 разів.


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: KOMO UKRAINE

Компанії=Партнери:

Blue 449

Олег Кіндер, Маркетинг-директор, КОМО УКРАЇНА

Тетяна Кучерук, Бренд-менеджер, КОМО УКРАЇНА

Євген Камінський, Креативний директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Дмитро Ністерук, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Анна Любченко, Арт-директор, THINKMcCANN

Ольга Рожанківська, Асоційований директор по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Юлія Гуренко, Керівник по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Ольга Гарнага, Менеджер по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Програма лояльності
Срібло

#FairBnB

В период очередного летнего оттока посетителей пабу Beer Point нужно было найти самую лояльную аудиторию к пабной культуре и работать именно с ней.

Начало летнего оттока совпало с проведением финала Лиги Чемпионов. В преддверии матча жадные киевские отели взвинтили цены на проживание за одну ночь до $3000.

В ответ жадным отелям Beer Point решил работать всю ночь, чтобы приютить иностранных фанатов. На страничке в Facebook было создано событие #FairBnB – Fair Beer and Breakfast. В пабе можно было пить пиво и отмечать победу любимой команды, а утром – зубная щётка, бесплатный завтрак – и на самолет!


Агенство:  Kinograf

Клієнт: Beer Point

Андрій Фесенко, Власник, Beer Point

Віталій Кокошко, Генеральний директор, Kinograf

Олег Киселиця, Креативний директор, Kinograf

Ольга Кокошко, Стратегічний директор, Kinograf

Олександр Тітарчук, Копірайтер, Kinograf

Богдана Заєць, Копірайтер, Kinograf

Анастасія Захарова, Копірайтер, Kinograf

Даниїл Ткаченко, Копірайтер, Kinograf

Дмитро Гуменюк, Арт-директор, Kinograf

Олена Сидько, Дизайнер, Kinograf

Споживча активація
Срібло

Let’s ПУМБ ПУМБ ПУМБ!

Як банку ПУМБ підкорити серця та гаманці молодої аудиторії через надання нового досвіду карткових продуктів? Банк зробив ставку саме на реальній користі, допомагаючи вирішити актуальні проблеми молодих людей на музичних фестивалях. Вони йдуть туди за позитивними емоціями, але змушені витрачати багато сил на те, від чого не отримають задоволення (черги на вхід та на бар, втрата грошей, решта, чайові та інше). Фестивальна картка від ПУМБ стала квитком у світ лише яскравих та позитивних емоцій. Банк створив для них новий унікальний продукт, першу в Україні Фестивальну картку, що дає все й одразу, максимум переваг, та показав найкращий клієнтський досвід. Що принесло вагомі результати для бренду. Let’s PUMB, PUMB, PUMB!


Агенство:  TWIGA UKRAINE

Клієнт: FUIB

Компанії-Партнери:

TWIGA’GO!

Lovi Video

Media First Ukraine

Ярослав Гуменюк, Marketing Director, ПУМБ
Наталія Деміденко, Head of Marketing Communications & Brand Management, ПУМБ
Людмила Кузіна, Marketing Communications Manager,ПУМБ
Ірина Кіщенко, Marketing Communications Manager, ПУМБ
Дмитро Поліщук, Head of Retail Products, ПУМБ 
Станіслав Коломоєць, Head of Debit card team, ПУМБ 
Анна Лебедєва, Executive Director, TWIGA Idea
Світлана Гукова, Operations Director, TWIGA’GO!
Олена Андріївська, Сlient Service Director, TWIGA’GO!
Юля Лактіна, Senior Account Manager, TWIGA’GO!
Андрій Провотар,  Creative Director, Lovi Video
Мікаель Карапетян, Creative Head, TWIGA Ukraine
Влад Івасюк, Copywriter, TWIGA Idea

Фіналіст

Aperitivo Time

Обычно звезд в рекламе используют для привлечения внимания и для ассоциации определенного стиля жизни с брендом. В нашем случае приезд звездного шеф-повара Лоренцо Кого в Киев был ключевым драйвером всей маркетинговой активности бренда.

Лоренцо Кого стал не просто лицом бренда и поводом верить сочетаемости Martini с едой, но и помог создать систему, при которой каждое заведение готовило свои рецепты закусок для коктейлей Martini&Tonic. Благодаря индивидуальному подходу разных заведений к закускам, мы дали понять людям, что Aperitivo Time – не просто одно и то же промопредложение «везде и для всех», а целая культура.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine

Компанії-партнери:

BAMBUK Design Studio

Ольга Поліщук, Маркетинг менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анна Гаврилова, Бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анастасія Єршова, Молодщий бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Сергій Остапчук, On-Trade менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Микуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Фіналіст

Дай огня!

Для увеличения доходности маринованного мяса «Аппетитная» упаковку увеличивают с 1 кг до 1,4 кг. Из-за этого цена за SKU вырастает на 68%. Это снижает привлекательность продукта для текущей аудитории: мужчины 30+ лет. Для мужчин постарше маринование мяса – это важный ритуал. А молодые люди выезжают на пикник спонтанно и с большей готовностью заплатят за готовое решение.

«Аппетитная» становится молодежной и предлагает дать огня.

Раньше «Аппетитная» через прямую рекламу делала акцент на процессе («А кто маринует мясо?»), теперь же в фокусе быстрый результат («Дай огня!») и веселье под открытым небом.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: MHP S.A.

Компанії-Партнери:

Carat

BAMBUK Design Studio

Іван Філіппов, керівник напрямку «Управління торговими марками", MHP S.A.

Сергій Костя, Провідний менеджер з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Ольга Данилюк, Спеціаліст з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Анна Александрова, Бренд менеджер, MHP S.A.

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Мікуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Бізнес-виклик, або Давид проти Голіафа
Бронза

#SCHOOLmania

Канал 1+1 традиционно был слаб в new media и фактически не имел молодой аудитории в эфире. Сериал #ШКОЛА, который изначально создавался для взрослых, после фокус-групп показал, что так же может работать и на молодую аудиторию. Мы понимали, что главное стремление youngsters быть популярными, заметными, оцененными. Поэтому создали Top.school, площадку, где каждый школьник сможет почувствовать тебя селебрити - #ШКОЛА - creating celebrities. Daily!

Нам удалось создать беспрецедентную экосистему, которая работала в связке эфир-online-offline и за 1 месяц стать самым рейтинговым сериалом в этом сезоне.


Агенство:  Postmen DA

Клієнт: 1+1 media

Ярослав Ведмідь, Директор, Postmen DA

Горобець Олена, Аккаунт-менеджер, Postmen DA

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen DA

Андрій Петренко, Дизайнер, Postmen DA

Богдан Кордюк, Медіа спеціаліст, Postmen DA

Юлія Гаврон, Стратег, Postmen DA

Маркіян Білас, SMM менеджер, Postmen DA

Олена Мартинова, Директор зі стратегічного маркетингу, 1+1 media group

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Микола Кононюченко, Керівник управління маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Кампанії з одним каналом комунікації
Срібло

#MoneyCanChallenge

Людям подобається, коли їхні добрі вчинки визнають інші, та вони не люблять, коли їхні наміри розуміють неправильно. Разом з благодійним фондом Таблеточки ми створили #MoneyCanChallenge – цікавий спосіб публічно заявити про власну соціальну відповідальність без критики. Таким чином ми зібрали 400 000 гривень на благодійні потреби та охопили 20 000 000 людей без бюджету.


Агенство:  Leo Burnett Ukraine

Клієнт: Tabletochki

Світлана Загідько, Директор, Leo Burnett Ukraine

Анатолій Давидов, Креативний директор, Leo Burnett Ukraine

Влад Минчев, Копірайтер, Leo Burnett Ukraine

Анна Розум, Дизайнер, Leo Burnett Ukraine

Ольга Кудіненко, Засновник, Tabletochki Fund

Світлана Пугач, Виконавчий директор, Tabletochki Fund

Тетяна Родніна, Директор з фандрайзінгу, Tabletochki Fund

Анна Юровицька, Менеджер з комунікацій, Tabletochki Fund

Ольга Мазур, Керівник напрямку “Комунікації &PR”, Tabletochki Fund

Фіналіст

Electrolux Ultra Silencer

Как превратить недостаток конкурентов в преимущество для своего бренда? Just think outside the box!

А Вы знали, что тихий пылесос Electrolux UltraSilencer Zen может не только замечательно убрать квартиру, но и помочь уснуть маленьким детям? Именно на этом инсайте мы построили digital-кампанию с промо-сайтом, роликом, блогерами и активностями в социальных медиа.

Такое нестандартное для пылесоса преимущество, как тишина работы, смогло покорить сердца очень требовательной ЦА – мам с маленькими детьми.

Таким образом, нам удалось используя только один канал коммуникации увеличить количество продаж в сегменте тихих пылесосов, несмотря на то, что этот продукт является одним из самых дорогих в категории.


Агенство: POSTMEN DA

Клієнт: Electrolux

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen DA

Ольга Михалець, Producer, Postmen DA

Сергій Колесніков, Account Manager, Postmen DA

Денис Селезньов, Film director, Postmen DA

Ігор Бондаренко, Sound designer, Postmen DA

Катерина Білобловська, Marketing/TMO Manager Ukraine and Caucasus, Electrolux

Олександр Медведєв, Digital Marketing Manager, Electrolux

Бронза

Історія зараження вірусом Колориста

Фарби для волосся яскравих ненатуральних кольорів вважають нішевим продуктом для неформалів, але водночас вони ваблять «правильних» дівчат, адже глибоко в кожній з них живе дух бунтарства.

Як Colorista може підштовхнути молодь до першого фарбування, подолавши страх неприємних наслідків?

Ми відмовилися від раціональної мотивації, щоб надихнути на потрібні емоції. Будь сміливою, відрізняйся, прояви свою індивідуальність у яскравому волоссі. Colorista – не звичайна фарба, а мейкап для волосся, тож ти зможеш швидко повернутися до свого натурального кольору або змінити відтінок. Наш заклик почули, і вірус кольорового волосся швидко охопив Україну, 


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: L’Oréal Ukraine

Компанії-партнери:

Zenith Ukraine

Volta One

TV-lab

Адам Нітецкі, Генеральний менеджер підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Анна Козлова, Директор з маркетингу підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Юлія Маліченко, Директор з маркетингу підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Аліна Кобєць, Діджитал-менеджер підрозділу продуктів масового попиту, ЛОРЕАЛЬ Україна

Анна Білогорцева, Груп-продакт-менеджер категорії фарбування волосся, ЛОРЕАЛЬ Україна

Олександра Містулова, Молодший продакт-менеджер категорії фарбування волосся, ЛОРЕАЛЬ Україна

Юлія Гуренко, Керівник по роботі з клієнтами, THINKMcCANN

Анастасія Доліненко, Арт-директор, THINKMcCANN

Катерина Гориславець, Копірайтер, THINKMcCANN

Олена Лозенко, Голова дирекції, Zenith

Фіналіст

Теорія великих чисел

Тантум Верде – дорогий італійський препарат від болю в горлі. Після значної девальвації гривні в 2014-2015 р.р. споживач, змушений економити, почав обирати дешевші ліки. Це вкрай негативно вплинуло на Тантум Верде, адже він був найдорожчим в категорії. Його ціна стала в 2,5 рази вище за середню на ринку. Тому продажі продукту обвалилися майже в 2 рази.

Нова переконлива комунікація бренду дала споживачу аргументовану причину обирати найдорожчий продукт, ефективність та безпеку якого підтверджено мільйонами людей в усьому світі.

В результаті Тантум Верде був показав найвищий приріст продажів в упаковках та грошах серед конкурентів та на кінець рекламної кампанії став лідером категорії в грошах.


Агенство:  Media First Ukraine

Клієнт: DILEO Farma Ukraine

Компанії-Партнери:

MedInform Ukraine

Lovivideo

TWIGA Ukraine

Дмитро Мошаров, Media Director, Media First Ukraine

Анна Остапенко, Strategic Planner, Media First Ukraine

Антон Богушев, Senior Strategic Planner, Media First Ukraine

Олена Самойленко, Managing Director, MedInform Ukraine

Ірина Прохоренко, Account Manager, MedInform Ukraine

Владлен Черній, General Manager, DILEO Farma Ukraine

Олена Савенюк, Product Manager, DILEO Farma Ukraine

Євген Куртєв, Chief Strategic Officer, TWIGA Ukraine

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Андрій Провотар, Creative Director, Lovivideo

Спонсорство
Бронза

ДЕМОНСТРАЦІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПОБУДОВИ РИНКУ

Завдяки активації через спонсорські прояви, категорія Мультипечей почала своє зростання на ринку України. Ефективність такої комунікації порівняно із ТВ кампанією була майже в 3 рази вищою, тоді як вартість активації в 2 рази нижчою.

Приріст продажів Philips і долі ринку відбувся в усіх сегментах категорії кухонної техніки, завдяки побудові позиціонування та експертизи бренду у здоровому харчуванні. Це мало прямий вплив на лояльність до бренду і в інших категоріях.


Агенство: Carat Ukraine

Клієнт: Philips Ukraine

Компанії-Партнери:

Isobar Ukraine

Наталія Палій,Head of marketing,Philips Ukraine

Ніка Кірієнко, Marketing Manager Kitchen Appliance, Philips Ukraine

Іванна Геник, Trade Shopper Marketing Specialist, Philips Ukraine

Іванна Бережанська, Head of Trade Marketing Department, Philips Ukraine

Олена Провоторова, Group Account Director, Carat Ukraine

Тома Кізірія, Ecosystems Architect, Carat Ukraine

Вероніка Гончарова, Media Activation Manager, Carat Ukraine

Анастасія Йоган, Account Manager, Isobar Ukraine

Ярослав Мудряк Head of Strategy, Master of Integration, The Story Lab Ukraine

Cезонний маркетинг
Срібло

#FairBnB

Начало летнего оттока посетителей из паба совпало с проведением финала Лиги Чемпионов. В преддверии матча жадные киевские отели взвинтили цены на проживание за одну ночь до $3000.

Не имея большого бюджета на рекламу, паб не просто пытался выжить в летний сезон, но и пытался противостоять жадным отелям. Beer Point решил работать всю ночь, чтобы приютить иностранных фанатов. На страничке в Facebook было создано событие #FairBnB – Fair Beer and Breakfast. В пабе всю ночь можно было пить пиво и отмечать победу любимой команды, а утром – зубная щётка, бесплатный завтрак – и на самолет!


Агенство:  Kinograf

Клієнт: Beer Point

Андрій Фесенко, Власник, Beer Point

Віталій Кокошко, Генеральний директор, Kinograf

Олег Киселиця, Креативний директор, Kinograf

Ольга Кокошко, Стратегічний директор, Kinograf

Олександр Тітарчук, Копірайтер, Kinograf

Богдана Заєць, Копірайтер, Kinograf

Анастасія Захарова, Копірайтер, Kinograf

Даниїл Ткаченко, Копірайтер, Kinograf

Дмитро Гуменюк, Арт-директор, Kinograf

Олена Сидько, Дизайнер, Kinograf

Фіналіст

СЕЗОН ГОРЯЧИХ ГУСТЫХ СУПОВ

Категория универсальных приправ сократилась более чем на треть за последние 3 года. Основной окейжен потребления приправы – традиционный суп в холодное время года, теряет свою популярность. Если без супа можно с легкостью прожить в жаркое время года, то с наступлением холодов наш организм требует согревающего и питательного первого. ТОРЧИН ОТКРЫВАЕТ СЕЗОН ГАРЯЧИХ ГУСТЫХ СУПОВ: мы продрайвили потребление Приправы Торчин 10 Овощей через приготовление набирающих популярность густых и горячих крем-супов - Сливочно сырного, Французского лукового, Томатного и Тыквенного. Впервые за 3 года спада бред по окончанию сезона продемонстрировал позитивную динамику роста в продажах, увеличив как повторную покупку, так и пробу.


Агенство:  THINKMcCANN

Клієнт: Nestle Ukraine

Компанії-Партнери:

Zenith

Анастасия Жураковская, Руководитель по работе с клиентами, THINKMcCANN

Людмила Лавренюк, Старший менеджер, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Виктор Высоцкий, Руководитель креативной группы, THINKMcCANN

Елена Гнучева, Руководитель креативной группы, THINKMcCANN

Наталья Шендрик, Старший бренд-менеджер, Нестле Украина

Людмила Шабельник, Менеджер по развитию ТМ, Нестле Украина

Екатерина Милюкова, Младший менеджер по развитию ТМ, Нестле Украина

Татьяна Святенко, Начальник отдела развития коммуникаций и маркетинга, Нестле Украина

Елена Харитонова, Начальник отдела кулинарии, Нестле Украина

Фіналіст

Зміна пивного клімату

Музика змогла нейтралізувати вплив погоди й негативний вплив на споживання пива. Торгова марка змогла побороти холод і дощ у травні та підвищити продажі


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-Партнери:

Adsapience

OMD Media Direction

Евгений Каминский, Креативний директор, THINKMcCANN

Юля Сторчак, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Светлана Полохайло, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Групп аккаунт-директор, THINKMcCANN

Виктор Ильин, Аккаунт-менеджер, THINKMcCANN

Тарас Маципура, Менеджер з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, Директор з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Антон Панасенко, Бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine

Екатерина Чмиль, Бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine

Ольга Радченко, Спеціаліст із торгової марки, Carlsberg Ukraine

Корпоративна репутація
Золото

Спецпроект оновленого бренду роботодавця «Люди Ідей»

«Люди Ідей» - масштабний проект про співробітників 1+1 медіа, який реалізовується в рамках оновлення бренду роботодавця групи та складається з серії інтерв’ю, фоторепортажів і спеціальних заходів. За 10 місяців існування кампанії вдалось розповісти історії 90 співробітників, професіям яких присвоєні унікальні неймінги. Фото 12 колег-переможців внутрішнього голосування були на білборді в центрі столиці, а в червні 2018 відбувся перший #фестивальЛюдиІ, який зібрав 1000 гостей. Охоплення матеріалів #ЛюдиІдей у соцмережах сягає понад 600 000, а кількість вподобань – більш ніж 100 000. Це перший проект в медіасфері України, який відкриває усім залаштунки телебачення.


Агенство:  1+1 media

Компанії-Партнери:

Custom Lab

ekonomika+

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 медіа

Тетяна Трегобчук, Керівник відділу корпоративних комунікацій, 1+1 медіа

Яна Ляхович, Керівник групи внутрішніх комунікацій, 1+1 медіа

Тетяна Сєрова, Фахівець з внутрішніх комунікацій, 1+1 медіа

Олексій Анхімов, Старший фотограф, 1+1 медіа

Іван Аржанов, Керівник групи принт-дизайну, 1+1 медіа

Ольга Кузьмук, Молодший принт-дизайнео, 1+1 медіа

Ірина Рубіс, СЕО, Ekonomika+

Роман Суліма, CEO, CustomLAB

Інна Гасяк, Digital PR менеджер, 1+1 медіа

Фіналіст

«МХП СТАРТ». Бренд роботодавця для молодих спеціалістів

МХП – один із найбільших роботодавців України, який щороку потребує все більше молодих спеціалістів. Але ті не поспішають пов’язувати своє майбутнє із агросектором. По-перше, в їх уявленні – це немодна та неперспективна сфера роботи, по-друге – МХП не має привабливого іміджу роботодавець. Що ж робити? Створити бренд роботодавця «МХП СТАРТ», який поведе за собою молодь до великої мети – живити світ разом.  Головна ідея втілилася у ролику-маніфесті, а його сюжет став джерелом контенту для онлайн та оффлайн каналів. З моменту запуску кампанії рівень впізнаваності МХП як бренда роботодавця серед молодих спеціалістів підвищився на 48%.


Агенство:  Grape  

Клієнт: Myronivsky Hliboproduct

Ксенія Прожогіна, Директор департаменту управління персоналом, Миронівський хлібопродукт

Катерина Корченко, Начальник відділу внутрішніх та зовнішніх комунікацій, Миронівський хлібопродукт

Олена Салівон, Операційний директор, Грейп

Юрій Гладкий, Директор, Грейп

Кирил Чистяков, Креативний директор проекту

Оксана Деньга, Керівник творчої групи, Грейп

Наталя Цвєткова, Старший копірайтер, Грейп

Андрій Мішенко, Арт-директор, Грейп

Ксенія Сокур, Директор з розвитку бізнесу, Грейп

Олена Головатюк, Стратег, Грейп

Роман Гаджимурадов, Продакшен Директор, Грейп

Молодіжний маркетинг
Срібло

Анти-компот від анти-бабці

Цей кейс про те, як бренду Garage вдалося запустити новинку Garage Granny’s Anti-Сompote, захищену від копіювання конкурентами, зміцнити своє лідерство в категорії та рекрутувати у профіль бренда молоду аудиторію.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-Партери:

Initiative Media

Ірина Качура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Дмитро Пилипенко, Директор з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Юлія Чайковська, Старший бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Віталій Беседін, Бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Євген Камінський, Креативний директор, THINKMcCANN

Оксана Капранова, Старший арт-директор, THINKMcCANN

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, THINKMcCANN

Марія Шеремет, Дизайнер, THINKMcCANN

Ольга Кутузова, Асоційований директор з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Алена Ткачук, Старший менеджер з обслуговування клієнтів, THINKMcCANN

Фіналіст

Дай огня!

Для увеличения доходности маринованного мяса «Аппетитная» упаковку увеличивают с 1 кг до 1,4 кг. Из-за этого цена за SKU вырастает на 68%. Это снижает привлекательность продукта для текущей аудитории: мужчины 30+ лет. Для мужчин постарше маринование мяса – это важный ритуал. А молодые люди выезжают на пикник спонтанно и с большей готовностью заплатят за готовое решение.

«Аппетитная» становится молодежной и предлагает дать огня.

Раньше «Аппетитная» через прямую рекламу делала акцент на процессе («А кто маринует мясо?»), теперь же в фокусе быстрый результат («Дай огня!») и веселье под открытым небом.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: MHP S.A.

Компанії-Партнери:

Carat

BAMBUK Design Studio

Іван Філіппов, керівник напрямку «Управління торговими марками", MHP S.A.

Сергій Костя, Провідний менеджер з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Ольга Данилюк, Спеціаліст з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Анна Александрова, Бренд менеджер, MHP S.A.

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Мікуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Фіналіст

The BASE Kyiv

Проведення у Києві Фіналу Ліги Чемпіонів з футболу активізувало бренди незалежно від їх причетності до спорту. adidas як спонсор події мав проявити себе чимось важливішим за банер і запам’ятатися як партнер футбольних змагань. Запланований брендом турнір для підлітків переріс у будівництво футбольного простору The BASE Kyiv площею 6000 м2 із 10-денною програмою подій за участі професіоналів та гравців, що тільки починають свою спортивну кар’єру. 5500 спортсменів отримали умови для тренувань, змагань і знайомства, а проект adidas виділився масштабами на тлі інших спонсорських проявів.    


Агенство: DTF Agency

Клієнт: adidas

Дмитро Соболь, team leader, DTF Agency

Тарас Євтушенко, генеральний директор, DTF Agency

Іван Сутягін, координатор технічної команди, DTF Agency

Олександра Бунюк, менеджер локації та комунікація з учасниками, DTF Agency

Юлія Сосновська, менеджер з комунікацій, DTF Agency

Максим Тархов, арт-директор, DTF Agency

Олександр Коваленко, head of SMM, DTF Agency

Андрій Рябець, старший спеціаліст зі спортивного маркетингу, adidas

Юлія Кузьменко, маркетинг-менеджер, adidas

Анастасія Ніколайчук, молодший бренд-менеджер, adidas

Фіналіст

Твій бургер – твої правила

У відповідь на падіння частки ринку в категорії готових соусів «Торчин» запустив новий продукт, завданням якого було відновити позиції компанії в категорії. Ми скористалися трендом бургерів і запропонували особливий «Бургер Соус», завдяки якому будь-яке поєднання інгредієнтів стає справжнім бургером, навіть, якщо це просто хліб або овочі. І в комунікації пояснили, що тільки завдяки спеціальному соусу це іноді досить незвичне поєднання перетворюється на справжній смак бургера. Як результат: перевиконання плану продажів, ТОП-3 позиція в портфелі «Торчин» та ТОП-1 серед продажів усіх новинок в категорії готових соусів серед конкурентів за останні 3 роки.


Агенство: Publicis Ukraine

Клієнт: Nestle Ukraine

Компанії-Партнери:

Zenith

Олена Іващенко, Груп бренд-менеджер категорії холодні соуси, Nestle

Катерина Сігеті, Бренд-менеджер категорій: Майонези, готові до вживання соуси та салатні заправки, Nestle

Іванна Скульська-Лов, Директор, Publicis

Лідія Бабяк, Акаунт директор групи, Publicis

Максим Подолянюк,Креативний директор, Publicis

Олег Бородай, Старший копірайтер, Publicis

Катерина Первухіна, Керівник відділу по роботі з клієнтами, Zenith

Олена Шутюк, Провідний фахівець стратегічного відділу, Zenith

Марія Лукаш, Керівник направлення з планування реклами, Zenith

Евгеній Цивун, Фахівець з планування реклами, Zenith

Бронза

Дурнев смотрит сториз (как все начиналось)

Чтоб донести суть бренда “Открой дикую натуру”, мы решили склеить в одну комбинацию все тренды, форматы и занятия, которые увлекают в настоящее время ЦА:  блогеры, “Versus баттлы”, косплей, видео-игры и hate watching.

Центром коммуникации стал промо сайт в стиле файтинг игр, где выкладывали видео двух наших героев – wildDurnev и wildMurafa.

На протяжении месяца пользователи придумывали для них челленджи любой степени странности, сложности и невероятности. Каждому герою еженедельно доставалось одно задание из списка от ЦА.

Мем “Дурнев смотрит сториз” возник в ходе нашего проекта и моментально превратился в одноименное популярное шоу.


Агенство:  Havas Digital Kiev

Клієнт: Nestle Ukraine

Компанії-Партнери:

Zenith the ROI Agency

Денис Логвиненко, CEO, Havas Digital Kiev

Алексей Морозов, Creative Director, Havas Digital Kiev

Анастасия Кунц, Art Director, Havas Digital Kiev

Iнна Мазура, Senior Copywriter, Havas Digital Kiev

Елена Некрасова, Senior Account Manager, Havas Digital Kiev

Валерий Артюхов, Project Manager, Nestle Ukraine

Iрина Ляшевич, Brand Manager, Nestle Ukraine

Анна Снiгур, Group Brand Manager, Nestle Ukraine

Юлiя Литвиненко, Media Director, Zenith the ROI Agency

Фіналіст

#SCHOOLmania

Канал 1+1 традиционно был слаб в new media и фактически не имел молодой аудитории в эфире. Сериал #ШКОЛА, который изначально создавался для взрослых, после фокус-групп показал, что так же может работать и на молодую аудиторию. Мы понимали, что главное стремление youngsters быть популярными, заметными, оцененными. Поэтому создали Top.school, площадку, где каждый школьник сможет почувствовать тебя селебрити - #ШКОЛА - creating celebrities. Daily!

Нам удалось создать беспрецедентную экосистему, которая работала в связке эфир-online-offline и за 1 месяц стать самым рейтинговым сериалом в этом сезоне.


Агенство:  Postmen DA

Клієнт: 1+1 media

Ярослав Ведмідь, Директор, Postmen DA

Горобець Олена, Аккаунт-менеджер, Postmen DA

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen DA

Андрій Петренко, Дизайнер, Postmen DA

Богдан Кордюк, Медіа спеціаліст, Postmen DA

Юлія Гаврон, Стратег, Postmen DA

Маркіян Білас, SMM менеджер, Postmen DA

Олена Мартинова, Директор зі стратегічного маркетингу, 1+1 media group

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Микола Кононюченко, Керівник управління маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Фіналіст

Pit Bull Battle V

Ідея створення он-лайн реп-платформи, побудована на інсайтах цільової аудіторії, новий для ринку формат реалізації з використанням живих баттлів та зіркових судей, ефективно спланована кросс-медійна підтримка із фокусом в діджитал, що дав мега-поштовх органічного трафіку в соц.мережах бренду, підтримка лімітованою спеціальною серією продукту - це все призвело до захисту ринкової долі Pit Bull, надало йому змоги вистояти в умовах агресивних дій конкурентів.

Через платформу Pit Bull Battle молодь проявила себе, висловила свої думки, і це побудувало міцний зв'язок між брендом та аудиторією. Ми досягли її довіри, і, як результат, високої лояльності.

Найважливішим показником став той факт, що завдяки кампанії ми не просто зберегли частку ринку в умовах агресивної конкуренції, а й приросли в ній (з 20% до 21%).


Агенство:  #ODDEE

Клієнт: New Products Group

Компанії-Партнери:

Dentsu Media

Иван Базар, СEO, ODDEE

Алина Цыганок, Креативный директор, ODDEE

Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям, ГК «Новые Продукты»

Елена Селютина, директор по коммуникациям и PR, ГК «Новые Продукты»

Елена Чувакина, Руководителя группы БМ, ГК «Новые Продукты»

Геннадий Довгань, Маркетинг директор, ГК «Новые Продукты»

Юлия Чиж, Бренд Менеджер Pit Bull Energy, ГК «Новые Продукты»

Брендований контент та послуга
Золото

#SCHOOLmania

Канал 1+1 традиционно был слаб в new media и фактически не имел молодой аудитории в эфире. Сериал #ШКОЛА, который изначально создавался для взрослых, после фокус-групп показал, что так же может работать и на молодую аудиторию. Мы понимали, что главное стремление youngsters быть популярными, заметными, оцененными. Поэтому создали Top.school, площадку, где каждый школьник сможет почувствовать тебя селебрити - #ШКОЛА - creating celebrities. Daily!

Нам удалось создать беспрецедентную экосистему, которая работала в связке эфир-online-offline и за 1 месяц стать самым рейтинговым сериалом в этом сезоне.


Агенство:  Postmen DA

Клієнт: 1+1 media

Ярослав Ведмідь, Директор, Postmen DA

Горобець Олена, Аккаунт-менеджер, Postmen DA

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen DA

Андрій Петренко, Дизайнер, Postmen DA

Богдан Кордюк, Медіа спеціаліст, Postmen DA

Юлія Гаврон, Стратег, Postmen DA

Маркіян Білас, SMM менеджер, Postmen DA

Олена Мартинова, Директор зі стратегічного маркетингу, 1+1 media group

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Микола Кононюченко, Керівник управління маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Фіналіст

HUGGIES CLUB – YouTube спільнота

Huggies Club – це YouTube спільнота яка постійно наповнюється брендованим відеоконтентом для вагітних та мам. Завдяки експертам, популярним блогерам та відомим батькам, жінки отримують корисну інформацію, надихаються цікавими прикладами ефективного батьківства та мають доступ до відповідей на безліч запитань в одному місці.

Тематики для контенту обираються на перетині позиціонування бренду та інтересів аудиторії.

Охоплюючи 18% цільової аудиторії YouTube канал Huggies Club став одним з топових каналів для мам та вагітних (другий після каналу «Доктор Комаровський»), зробивши вагомий внесок в утримання ринкових позицій бренду.


Агенство:  U.N.C.L.E.

Клієнт: Kimberly-Clark

Наталія Онищенко, Діджитал менеджер Україна та Центральна Європа, Кімберлі Кларк Україна

Анастасія Горішнякова, Маркетинг Директор Україна та Центральна Європа, Кімберлі Кларк Україна

Олена Єчкенко, Бренд менеджер, Кімберлі Кларк Україна

Андрій Зубенко, Директор, U.N.C.L.E.

Віктор Наумкін, Директор з розвитку, U.N.C.L.E.

Нативна реклама
Фіналіст

#FairBnB

Начало летнего оттока посетителей из паба совпало с проведением финала Лиги Чемпионов. В преддверии матча жадные киевские отели взвинтили цены на проживание за одну ночь до $3000.

Не имея большого бюджета на рекламу, паб не просто пытался выжить в летний сезон, но и пытался противостоять жадным отелям. Beer Point решил работать всю ночь, чтобы приютить иностранных фанатов. На страничке в Facebook было создано событие #FairBnB – Fair Beer and Breakfast. В пабе всю ночь можно было пить пиво и отмечать победу любимой команды, а утром – зубная щётка, бесплатный завтрак – и на самолет!


Агенство:  Kinograf

Клієнт: Beer Point

Андрій Фесенко, Власник, Beer Point

Віталій Кокошко, Генеральний директор, Kinograf

Олег Киселиця, Креативний директор, Kinograf

Ольга Кокошко, Стратегічний директор, Kinograf

Олександр Тітарчук, Копірайтер, Kinograf

Богдана Заєць, Копірайтер, Kinograf

Анастасія Захарова, Копірайтер, Kinograf

Даниїл Ткаченко, Копірайтер, Kinograf

Дмитро Гуменюк, Арт-директор, Kinograf

Олена Сидько, Дизайнер, Kinograf

Фіналіст

E-katalog. Як змусити чужий контент працювати на твій бренд

Люди не люблять рекламу, вони люблять дивитися історії інших людей, своїх кумирів.

А нові кумири вже не рок зірки і кіноактори, це - блогери. І ми вирішили стати частиною їх історій. Не використовуючи традиційні медіа E-katalog інтегрувався у понад 2500 історій блогерів і таким чином зміг показати, що нові канали комунікації ефективніші за інші. Та показав найбільший ріст в категорії +462%


Агенство:  Black Box

Клієнт: NADAVI TRADE SYSTEM

Дмитро Швець, Co-founder, Black Box

Євген Мінка, Co-founder, Black Box

Олександр Маліновський, Co-founder, Black Box

Владислав Савицький, Head of YouTube, Black Box

Анатолій Скрипняк, Founder, E-katalog

Фіналіст

Як змусити новий молодіжний бренд звучати на всі 360 градусів

Новий бренд колонок виходить на ринок, де домінує гігантський монополіст, а можливості дистрибуції критично обмежені.

Виводячи на ринок бренд Ultimate Ears, потрiбна неординарна креативна ідея що допоможе ввірватися в життя споживачів. Ідея #ВипробуйЗвук дозволила це зробити.

На продаж однієї колонки ми витратили врешті 10% від її вартості. Кампанія тривала менш як два місяці, але зробила бренд talkable, завдяки чому за менш як півроку бренд займає майже 2% ринку.


Агенство:  Havas Digital Kiev

Клієнт: ASBIS Ukraine

Денис Логвиненко, CEO, Havas Digital Kiev

Алексей Морозов, Creative Director, Havas Digital Kiev

Анастасия Кунц, Art Director, Havas Digital Kiev

Юлия Боргуленко, Senior Copywriter, Havas Digital Kiev

Елена Некрасова, Senior Account Manager, Havas Digital Kiev

Валерий Артюхов, Project Manager, Havas Digital Kiev

Татьяна Яценко, Marketing Director, ASBIS Ukraine

Марина Лозовитска, Channel Marketing Manager Logitech UA, ASBIS Ukraine

Зірки в рекламі
Золото

То самое чувство, когда ты с «Чистой Кожей» круче всех

Это история о том, как мы смогли найти подход и точку соприкосновения с самой сложной и непонятной для всех маркетологов аудиторией – поколением Z. В ситуации динамично растущего рынка, сильного конкурента и падающей доли Garnier «Чиста Кожа» мы смогли добиться успеха.

Наше решение, с одной стороны, было очевидно – выбрать бренд амбассадора. Но с другой стороны, не каждый найдет правильного. Того, на кого подросткам хочется равняться и интересно смотреть.

Мы выбрали группу Open Kids и не прогадали. А бизнес результаты и повышенное внимание к коммуникации с девушками из группы служит тому доказательством.

Теперь наша аудитория чувствует, что с «Чистая Кожа» они круче всех!


Агенство:  Zenith

Клієнт: L’Oreal Ukraine

Компанії-Партнери:

tvlab

Тетяна Бояр, Менеджер групи продуктів, ЛОРЕАЛЬ Україна

Ксенія Соломко, Бренд-менеджер, ЛОРЕАЛЬ Україна

Катерина Мінгазірова, Режисер, tvlab

Вікторія Залізнюк, Продюсер, tvlab

Марина Григоренко, Managing Director, Zenith

Євгенія Щербань, Account Group Head, Zenith

Олена Лозенко, Head of direction, Zenith

Марія Величко, Strategy Director, Zenith

Бронза

“Зіркова Абетка”

250 000 українців спілкуються жестовою мовою, це п’ята за вживаністю мова в країні. Однак більшість людей без порушень слуху її не вивчають, тож чверть мільйона українців відчувають себе ізольованими від суспільства. ГО «Відчуй» закликала українців вивчати жестову мову, створивши “Зіркову Абетку”. У фотопроекті  33 букви українського жестового алфавіту показали найпопулярніші українські знаменитості.

“Зіркові Абетки” отримали усі (понад 16 тисяч) українські школи. Таким чином, 4 мільйони дітей зможуть вивчати жестову мову. Також ГО “Відчуй” підписала меморандум про співробітництво у розбудові інклюзивного суспільства та популяризації вивчення жестової мови з Міністром освіти і науки Лілією Гриневич.


Агенство:  Gres Todorchuk PR

Клієнт: NGO Vidchui

Андрій Пишний, Засновник ГО, ГО «Відчуй»

Людмила Пишна, Керівник БФ, БФ «Відчуй»

Дар’я Герасимчук, Виконавчий директор, ГО «Відчуй»

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Дарія Любімова, Аккаунт-директор, Gres Todorchuk PR

Анастасія Федь-Тітова, PR-менеджер, Gres Todorchuk PR

Дмитро Перетрутов, Фотограф

Сергій Софін, Дизайнер, Gres Todorchuk PR

Дмитро Поліщук, Ретушер цифрових фотографій, Freelance

Бронза

In Sport We Trust

Хто краще за всіх покаже, що спорт приносить задоволення, дає сили і призводить до успіху?

Звичайно, спортсмени, що досягли найвищих результатів! Правильний вибір амбасадорів бренду — запорука успіху всієї кампанії. Вибір спортсменів та особистісні атрибути сприйняття точно збіглися з атрибутами бренду "Моршинська Спорт" і дали результати, що перевершили всі очікування.

Бренд став надихати до дії, сучасним, модним і актуальним!


Агенство: YOUNG & RUBICAM UKRAINE

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine

Наталія Ревіка, Маркетинг-директор, «ІДС Боржомі Україна»

Ірина Лопот, Маркетинг-менеджер ТМ «Моршинська», «ІДС Боржомі Україна»

Віра Строєва, Бренд-менеджер ТМ «Моршинська», «ІДС Боржомі Україна»

Євгенія Михайленко, Бренд-менеджер ТМ «Моршинська», «ІДС Боржомі Україна»

Марина Соловйова, Керівник відділу комунікацій, «ІДС Боржомі Україна»

Дмитро Барсуков, Директор/ Креативний директор ,«ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Ганна Костильова, Асоціативний креативний директор, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Наталія Громова, Провідний арт-директор, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Наталія Шатохіна, Директор по роботі з клієнтами, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Олексій Олефір, Продюсер, «ЯНГ ЕНД РУБІКАМ»

Срібло

Як Лисий заслужив місце на дивані

Parimatch зіштовхнувся з проблемою усіх брендів-лідерів у нішевих категоріях – потенціал для росту став обмежений пенетрацією категорії (<10% ЦА), що викликано сталим негативним сприйняттям букмекерства на просторах СНД.

Забезпечити зростання бізнес показників було можливо лише змінивши ставлення до букмекерства та розширивши рамки цільової аудиторії. 

Використання нативного формату ситкому з ТОП національними зірками Кварталу 95 та нестандартний мультиканальний підхід дали змогу представити широким масам бренд Parimatch та ставки, як гармонійну частину сучасного лайфстайлу та сімейного затишку українців.

10% з тих, хто раніше не робив ставки на спорт, виявили бажання дізнатися більше про послугу та 12% з тих, хто раніше не робив ставки на спорт, заявили про покращення сприйняття марки
Завдяки роликам аудиторія зрозуміла, що «робити ставки - це весело» та «заняття для всієї сім’ї».


Агенство: Digital Choo Marketing Agency

Клієнт: Parimatch

Ілля Курочкін, Marketing director Parimatch
Наталя Гілевич, Head of Acquisition UA Marketing department Parimatch Parimatch
Ірина Курочкіна, CEO Digital Choo
Володимир Кобець, Сreative director Digital Choo
Ольга Пожарська, Art Director Digital Choo
Євген Шуклін, Art Director Digital Choo
Анастасія Коваленко, Сopywriter Digital Choo
Олег Профатило, Head  of Strategy Department Digital Choo
Наталія Стрельцова, Senior Account Manager Digital Choo
Людмила Міленіна, Head  of Digital Department Digital Choo

Бронза

ЯК ЗРОБИТИ ROI ТРИЗНАЧНИМ

Ми мали невтішні результати новорічної кампанії у 2016 році, проте ми дуже вірили у наш продукт, що стало приводом спробувати активацію ще раз. Це не означало, що ми мали більше грошей для другої спроби - насправді, у нас їх було ще менше. Що вимагало від нас несподіваних рішень.

Вперше в історії Philips Ukraine ми боролися за право на локальному ринку відмовитись від глобального креативу на користь залучення до кампанії локальної зірки, розуміючи, що такий складний продукт, як фотоепілятор, вимагає героя, за яким може слідувати наша аудиторія.

Ми отримали дозвіл, і переконалися, що наша аудиторія дізналася про досвід Lumea Даші Астаф’євої, через більш особисті матеріали у комунікації (організований спеціальний захід), ніж тільки ТБ ролик.

Результати були вражаючими, ми досягли 235% ROI, фактично витрачаючи ще менше на цю кампанію, ніж ми робили в попередньому році (з урахуванням інфляції між 2016 і 2017 роками це ще більш вагоміше).


Агенство:  Carat Ukraine

Клієнт: Philips Ukraine

Компанії=Партнери:

Isobar Ukraine

​Dentsu

Наталія Палій, Head of marketing, Philips Ukraine

Оксана Слюсарчук, Business Marketing Manager, Personal Care (MG & Beauty), Philips Ukraine

Марина Щербина, Marketing Specialist Beauty, Philips Ukraine

Оксана Баляснікова, PR Manager, Philips Ukraine

Олена Провоторова, Group Account Director, Carat Ukraine

Тома Кізірія, Ecosystems Architect, Carat Ukaine

Дмитро Недобійчук, Media Activation Manager, Carat Ukraine

Наталія Крамаренко,Account Manager, Carat Ukraine

Анастасія Йоган, Account Manager, sobar Ukraine

Фіналіст

К легендарному Финалу с легендарным СаШо

Благодаря вовлечению Александра Шовковского в качестве бренд-амбассадора мы все же смогли максимально использовать спонсорский актив, значительно стимулировать оплату картами, а также прочно закрепить за брендом территорию футбола.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Mastercard-Ukraine

Компанії-Партнери:

Aimbulance

Be—it Agency

Сarat Ukraine

Adsapience

Алла Загородня, Head of Account, THINKMcCANN

Анна Пастовенська, Account Executive, THINKMcCANN

Віктор Висоцький, Creative Group Head, THINKMcCANN

Ігор Кузібеков, Art Director, THINKMcCANN

Олексій Андрющенко, Senior designer, THINKMcCANN

Тетяна Луценко, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Наталія Байдала, Marketing Director, Mastercard Ukraine

Олександра Губарь, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Дмитро Корнєв, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Кросс-медійний сторітелінг
Золото

#SCHOOLmania

Канал 1+1 традиционно был слаб в new media и фактически не имел молодой аудитории в эфире. Сериал #ШКОЛА, который изначально создавался для взрослых, после фокус-групп показал, что так же может работать и на молодую аудиторию. Мы понимали, что главное стремление youngsters быть популярными, заметными, оцененными. Поэтому создали Top.school, площадку, где каждый школьник сможет почувствовать тебя селебрити - #ШКОЛА - creating celebrities. Daily!

Нам удалось создать беспрецедентную экосистему, которая работала в связке эфир-online-offline и за 1 месяц стать самым рейтинговым сериалом в этом сезоне.


Агенство:  Postmen DA

Клієнт: 1+1 media

Ярослав Ведмідь, Директор, Postmen DA

Горобець Олена, Аккаунт-менеджер, Postmen DA

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen DA

Андрій Петренко, Дизайнер, Postmen DA

Богдан Кордюк, Медіа спеціаліст, Postmen DA

Юлія Гаврон, Стратег, Postmen DA

Маркіян Білас, SMM менеджер, Postmen DA

Олена Мартинова, Директор зі стратегічного маркетингу, 1+1 media group

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Микола Кононюченко, Керівник управління маркетингових комунікацій, 1+1 media group

Бронза

Pit Bull Battle V

Ідея створення он-лайн реп-платформи, побудована на інсайтах цільової аудіторії, новий для ринку формат реалізації з використанням живих баттлів та зіркових судей, ефективно спланована кросс-медійна підтримка із фокусом в діджитал, що дав мега-поштовх органічного трафіку в соц.мережах бренду, підтримка лімітованою спеціальною серією продукту - це все призвело до захисту ринкової долі Pit Bull, надало йому змоги вистояти в умовах агресивних дій конкурентів.

Через платформу Pit Bull Battle молодь проявила себе, висловила свої думки, і це побудувало міцний зв'язок між брендом та аудиторією. Ми досягли її довіри, і, як результат, високої лояльності.

Найважливішим показником став той факт, що завдяки кампанії ми не просто зберегли частку ринку в умовах агресивної конкуренції, а й приросли в ній (з 20% до 21%).


Агенство:  #ODDEE

Клієнт: New Products Group

Компанії-Партнери:

Dentsu Media

Иван Базар, СEO, ODDEE

Алина Цыганок, Креативный директор, ODDEE

Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям, ГК «Новые Продукты»

Елена Селютина, директор по коммуникациям и PR, ГК «Новые Продукты»

Елена Чувакина, Руководителя группы БМ, ГК «Новые Продукты»

Геннадий Довгань, Маркетинг директор, ГК «Новые Продукты»

Юлия Чиж, Бренд Менеджер Pit Bull Energy, ГК «Новые Продукты»

Фіналіст

До и после Нового Года

Будучи самым большим игроком на рынке, «Наша Ряба» никогда до этого не говорила о себе как о национальном украинском бренде. Выстраивание новой ассоциации с брендом было продиктовано коммерческой необходимостью, так как рациональные сообщения о качестве перестали быть эффективными.


Агенство:  Rockets. Growth R&D

Клієнт: MHP S.A.

Компанії-Партнери:

Carat

​BAMBUK Design Studio

Іван Філіппов, керівник напрямку «Управління торговими марками", MHP S.A.

Сергій Костя, Провідний менеджер з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Ольга Данилюк, Спеціаліст з маркетингових комунікацій, MHP S.A.

Анна Александрова, Бренд менеджер, MHP S.A.

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, Керівник проекту, Rockets. Growth R&D

Артем Карелін, Креативний директор, Rockets. Growth R&D

Аліса Мікуліч, СОО, Rockets. Growth R&D

Срібло

Book Forum. Reinvention

Книжковий ярмарок Форум видавців у Львові. 25 років українці їздили сюди по книжки. Але в еру мережевих книгарень, локальних ярмарок і, зрештою, e-commerce, навіщо їхати по книжки до іншого міста? Ми перевинайшли бренд, щоб бути більшими, ніж книжковий ярмарок, і запросили українців на Book Forum – головний культурний фестиваль країни, куди кожен їде по своє!

Емоційне промо-відео, історії від лідерів думок, унікальний абонемент, Читай-трамваї й загадкові білборди… Уся країна заговорила про Букфорум, а ми охопили мільйони переглядів, шалено збільшили онлайн-продажі й спровокували масштабну національну дискусію про важливість читання! 


Агенство:  PlusOne

Клієнт: Publishers’ Forum

Тарас Соловей, Креативний директор, PlusOne

Надія Рокитянська, Менеджер проекту, PlusOne

Володимир Хоменко, Оператор, PlusOne

Маргарита Клещаєва, Директор по роботі з клієнтами, PlusOne

Роман Гончаренко, Арт директор, Дизайнер, PlusOne

Марія Сиводід, Дизайнер, PlusOne

Олександра Карабань, Асистент менеджера по роботі з клієнтами, PlusOne

Ольга Постушна, Програміст, PlusOne

Марія Самаріна, Менеджер по рекламі, PlusOne

Володимир Коровко, Режисер, оператор

Бронза

С мяча начинаются бесценные истории

В ситуации угрозы активизации Visa со спонсорством Чемпионата Мира и ограничений restricted market по привлечению банков в кампанию, Mastercard все же сумел максимально использовать спонсорский актив, значительно стимулировать оплату картами, а также прочно закрепить за брендом территорию футбола.


Агенство: THINKMcCANN

Клієнт: Mastercard-Ukraine

Компанії-Партнери:

Aimbulance

Be—it Agency

Сarat Ukraine

Adsapience

Алла Загородня, Head of Account, THINKMcCANN

Анна Пастовенська, Account Executive, THINKMcCANN

Віктор Висоцький, Creative Group Head, THINKMcCANN

Ігор Кузібеков, Art Director, THINKMcCANN

Олексій Андрющенко, Senior designer, THINKMcCANN

Тетяна Луценко, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Наталія Байдала, Marketing Director, Mastercard Ukraine

Олександра Губарь, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Дмитро Корнєв, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Фіналіст

Грандіозне шоу «Ліга Зірок»

У канала Україна лояльна і традиційна аудиторія. Канал з повагою ставиться до своїх глядачів і завжди пропонує програмний продукт не просто заради розваги, а зі смислом і соціальною місією. Тому просто розважальна програма, або концерт не були прийнятним варіантом для перезапуску музичного жанру і побудови звички святкового теле-перегляду.

Ідея про використання фіналу ЛЧ УЄФА, як підстави об’єднати всіх українців навколо події, якою може пишатися кожен, була влучним рішенням, яке вирішило ряд тактичних і стратегічних задач: заклало підґрунтя святкового теле-перегляду, дало поштовх для перезапуску музично-розважального контенту, розширило аудиторію глядачів та позитивно вплинуло на загальний імідж каналу.


Клієнт: TV Ukraine

Світлана Бережна, Промо директор, Телеканал «Україна»

Денис Сахарук, Директор ефірного промо, Телеканал «Україна»

Марія Пінчук, ПР Директор, Телеканал «Україна»

Ірина Євстіфєєва, Арт Директор, Телеканал «Україна»

Анна Кисель, Медіа Менеджер, Телеканал «Україна»

Олексій Лосєв, Діджитал Менеджер, Телеканал «Україна»

Роман Шома, Промо режисер, Телеканал «Україна»

Дар’я Голубкова, Промо продюсер, Телеканал «Україна»

Анатолій Сябро, Директор розважальних програм, Телеканал «Україна»

Олена Шворяк, Маркетинг Директор, Телеканал «Україна»