Опубліковане Effie та System1, дослідження The Creative Dividend поєднує масштабні дослідження креативності та ефективності кейсів, щоб показати, як креатив і медіа найкраще працюють разом.

Замість суперечок про те, що важливіше – креатив чи медіа, The Creative Dividend розкриває, як обидва елементи повинні взаємодіяти для максимальної ефективності. Дослідження пропонує два інструменти, які допомагають маркетологам захищати інвестиції, покращувати роботу та робити рекламу надійним рушієм бізнес-зростання.

Дослідження поєднує:

• Дані Effie про ефективність рекламних кампаній на основі кейсів-переможців
• Систему System1 для вимірювання емоційного впливу креативу

Ключові висновки включають: 

• Структура креативності (Creativity Stack): успішна реклама створюється шар за шаром. Дослідження пропонує практичну рамку для підвищення ефективності креативу за чотирма перевіреними вимірами – Емоція, Відмінність, Ефектність та Послідовність – і показує, як кожен з них сприяє більшому бізнес-результату при продуманій реалізації.
• Креативність і медіа не працюють окремо: за спільного планування вони в середньому забезпечують 60,1% бізнес-результатів кампанії, а в деяких категоріях – до 98,3%.
• Прибуток не зростає лінійно, він аксилерується: дослідження вводить показник Excess Share of Creativity (ESOC), який відображає, яку креативну перевагу отримує ринок, коли враховано медіапідтримку. Зі зростанням ESOC ймовірність зростання прибутку збільшується експоненціально, демонструючи, чому «достатньо добре» креативне рішення часто є найдорожчим вибором.
• Перешкода – не віра, а впевненість: попри те, що більшість маркетологів визнають важливість креативності, 41% вважають її ризиком. The Creative Dividend надає кейси та діагностичні інструменти, які допомагають командам ухвалювати впевнені рішення, орієнтовані на ефективність.

Andrew Tindall, SVP Global Partnerships у System1 та автор The Creative Dividend, зазначив: «Реклама – одна з небагатьох комерційних інвестицій, яка здатна накопичувати ефект, коли вона працює. Але для цього потрібні дві дисципліни: креативна якість, що змінює пам’ять, і медіапідтримка, яка дає цим спогадам шанс сформуватися. Ця книга надає командам поради для покращення роботи та впевненість у тому, щоб належно її підтримувати, аби реклама стала інвестицією, а не щоквартальною статтею витрат».

Traci Alford, президентка та CEO Effie, додала: «Effie існує для того, щоб допомагати маркетологам створювати бізнес-цінність, і The Creative Dividend – ще один крок на підтримку цієї амбіції. Це перший у своєму роді аналіз, який об’єднує креативну якість, медіаінвестиції та комерційні результати, надаючи докази, яких індустрія ще не мала. Показуючи, як саме зробити креативність більш ефективною, це дослідження закріплює роль реклами як усталеного двигуна бізнес-зростання та озброює маркетологів чіткими, практичними доказами й рекомендаціями для впевненого інвестування».

Результати дослідження можна завантажити за посиланням.