Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Метінвест
Компанії-партнери:
SOVA jewelry house
Нова пошта
Rozetka
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест
Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест
Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house
Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.
До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24 / Rozetka, Сільпо, ДП “АРТЕМСІЛЬ”
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
Володимир Костельман Засновник Сільпо
Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо
Віктор Юрін в.о. директора ДП
Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП
Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.
Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.
Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.
Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.
Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine
Компанії-партнери:
Starcom Ukraine
Spark Foundry Ukraine
Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України
Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine
Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic
Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine
Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine
Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine
Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine
Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine
У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24
Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24
Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України
Ріст частки ринку Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Соціальна роль є дуже важливою для пет-індустрії, бо напряму впливає на рішення про покупку. ʼ
За час кампанії Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції та визнаний українцями, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів. Це прискорило зростання частки ринку від 1% на рік до 3 в грошах і 2 в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не в наслідок втрати маржі, а нарощує преміальність.
Агентство: Postmen
Клієнт: Клуб 4 Лапи
Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen
Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Дарія Тарасевич, Копірайтер, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen
Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen
Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws
Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws
Україна вже була представлена на всіх видатних майданчика, як-от Євробачення, Олімпійські ігри, змагання. Та важливою подією, де Україна залишалася маловідомою, був фестиваль Burning Man – місце, де легендарність набувала нового змісту.
ГО "Клич" представили Україну на цьогорічному фестивалі незалежного мистецтва, створивши вражаючу восьмиметрову сталеву скульптуру "PHOENIX", яка символізує одночасно птаха та український Тризуб.
Ми мріяли донести наше мистецтво до 10 мільйонів людей, але наш вплив перевершив найсміливіші очікування. Виявилося, що наш "PHOENIX" здатний долетіти до більш ніж 66 мільйонів людей в щонайменше 10 країнах світу. А завдяки підтримці з боку ЗМІ та інфлюенсерів, ми отримали понад 10685+ згадок про наш проєкт.
Клієнт: ГО "Клич"
Дейнега Віталій, Засновник організації, ГО “Клич”
Мороз Марія, Керівник організації, ГО “Клич”
Маліновський Артур, Керівник PR служби, ГО “Клич”
Лопаткіна Алла, Керівник проєктів, ГО “Клич”
Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Метінвест
Компанії-партнери:
SOVA jewelry house
Нова пошта
Rozetka
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест
Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест
Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house
Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
«Неможливі люди доклали неможливих зусиль, щоб досягти неможливих результатів», – приблизно так у підручниках історії описуватимуть роботу українського громадського сектору в період повномасштабного вторгнення.
Продовжувати доставляти ліки під обстрілами в окуповані міста – героїчна робота українських активістів, далека та невидима для міжнародних донорів. Щоб отримати ресурси на нові надзвичайні потреби під час війни, представники БО «100% LIFE» показали міжнародним організаціям цю невидиму працю. За складних умов було знято документальний фільм, який презентували на головній сцені AIDS 2022, наймасштабнішої в світі конференції з ВІЛ/СНІД. Фільм проклав дорогу до ефективної комунікації зі світовими лідерами та допоміг швидко залучити мільйони доларів додаткової допомоги для України.
Агентство: MI Health
Клієнт: Благодійна Організація "100% ЖИТТЯ"
Компанії-партнери:
Макс Матвєєв, Продюсер, The Studio
Денис Захаров, Режисер, The Studio
Світлана Степаненко, Керуючий партнер, BetterSvit
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, БО "100% ЖИТТЯ"
Юлія Чечоткіна, Старший фахвець із зв'язків з громадськістю та пресою, БО "100% ЖИТТЯ"
Олена Самойленко, СЕО, MI Health
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MI Health
Віталій Капустян, Creative Director, MI Health
Крістіна Вургафт, Client Service Director, MI Health
Яна Будякова, Head of Healthcare Digital, MI Health
Катя Лукічова, Радник
З початком вторгнення з боку Росії Україна опинилася у фокусі уваги всього світу. Десятки організацій надають країні підтримку. Багато проектів присвячені мінній небезпеці, оскільки ця проблема дуже актуальна: Україна - найбільш замінована територія світу - заміновано близько 180 тисяч квадратних кілометрів України. Якби заміновані українські території були окремою країною, то за своєю площею вона посідала б 91 місце серед 252 країн світу.
Ми уважно вивчили програми конкурентів, присвячених мінній небезпеці, та виявили, що ніхто не робить по-справжньому масовий проект, присвячений цій темі. Нам вдалося створити популярний продукт, завдяки якому про основні правила мінної безпеки дізнався кожен п'ятий українець.
Клієнт: Фонд Східна Європа, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)
Вікторія Гладченко, менеджерка з комунікацій, Фонд Східна Європа
Оксана Трухачова, керівниця відділу взаємодії із засобами масової інформації та комунікацій з громадськістю, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)
Вероніка Чечьоткіна, програмний менеджер, Фонд Східна Європа
Олександр Хорунжий, пресофіцер, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)
Святослав Румежак, директор, ТНМК
Fahot (Олег Михайлюта), автор і продюсер, ТНМК
У ляльковому театрі «Іскорки суперсил» втілилася унікальна суперсила ЮНІСЕФ — створювати для дітей пізнавальне середовище будь-де і за будь-яких умов. Використавши свою експертизу і натхнення, ЮНІСЕФ знайшов рішення, яке поєднало все, що було необхідне у важкі часи війни й блекаутів — привабливість, простоту, мобільність і доступність. Іскорки суперсил побачили світ менш ніж за 3 місяці з моменту виникнення ідеї та стали справжніми супергероями для українських дітей, що допомагають розрядитися і запалюють іскри навичок навіть у найтемніші часи.
Лише за перші 4 місяці з Іскорками познайомилося понад 485 тисяч дошкільнят (більше половини дітей віком 3-6 років, що живуть в Україні та за її межами).
Агентство: Маккен Київ
Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Компанії-партнери:
Universal McCann
Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»
G.E.M.
Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Юлія Шлиян, Проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Соломія Бойкович, Експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv
Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv
Вікторія Ніконенко, Senior Art Director, McCann Kyiv
Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv
Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv
Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv
Skott Smeat - молодий амбіційний бренд, який хотів завоювати більшу долю на падаючому ринку яловичини.
Щоб «прорватися» на ринку, ми дослідили тренди та зрозуміли споживача – йому потрібна легка в приготуванні яловичина!
Skott Smeat трансформував свій бізнес і сфокусувався на easy-to-cook продуктах.
А обставини війни (брак часу, відключення світла) ще більше провокували спрощення готування.
І споживач одразу ж відгукнувся - продажі бренду в тонах виросли втричі, а частка бренду в мережах збільшилась в 1,5 рази!
А який Skott Smeat Ваш – для бургера чи не бургера?
Агентство: UM Ukraine
Клієнт: MHP
Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП
Олег Шмуляєв Заступник голови правління з маркетингу ПрАТ «МХП»
Мар’яна Рудник Менеджер з бренд-маркетингу ПрАТ «МХП»
Владислав Китайгородський Керівник відділу створення креативу ПрАТ «МХП»
Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»
Олег Томін Директор ТОВ «Барт’н’Фінк»
Олексій Погорецький Керівник відділу управління дизайном ПрАТ «МХП»
Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП
Гліб Ніщета Старший фахівець з графіки та дизайну ПрАТ «МХП»
Кирило Свєташов Менеджер з креативних проектів ПрАТ «МХП»
Бащинський був одним з найулюбленіших брендів українців.
Але На початку війни ми втратили все: власний сучасний завод, унікальний продукт, місце на полиці…та споживачів. Наше місце було захоплене конкурентами, які активно використовували агресивне промо. Продажі впали до історичного мінімуму. Постало питання існування бренду взагалі.
Але ми не здавалися, зібрались з думками та діяли, коли війна перевернула наше життя.
Через місяць на аутсорсі запустили виробництво сосисок з нуля! Через два місяці ми відновили "ключовий" асортимент. Через чотири - знайшли альтернативу облонці та адаптували рецептуру, щоб перезапустити та повернути на полиці флагман – Філейні.
Завдяки титанічним зусиллям, ми повернулися на перше місце в рейтингу купівлі в макрокатегорії сосисок, а також стали лідерами в каналі Сучасної Торгівлі та завоювали долю 15%!
Наша історія - це історія рішучості, відродження та успіху!
Знаходячись на межі зникнення бренду, ми, подібно птиці феніксу відродилися, повернулись на полиці та повернули споживачів!
Агентство: UM Ukraine
Клієнт: MHP
Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП
Пеньковська Ольга Керівник групи розвитку брендів МКВ МХП
Анастасія Сумарокова Бренд Менеджер МХП
Аліна Котіна Молодший Бренд Менеджер МХП
Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»
Владислав Китайгородський Керівник центру створення контенту МХП
Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП
Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП
Ми — Promodo. Ми — з Харкова. Це наше місто сили.
За надважкі 2022-2023 рр. ми зробили багато, щоб бути частиною цієї історії. А символом нашої незламності стала історична будівля Держпрому на площі Свободи у Харкові — один з перших хмарочосів у Європі, побудований з монолітного залізобетону, який намагалися знищити німці та росіянє, але він вистояв. Бо Харків — залізобетон!
Магніти із залізобетону, присвячені Харкову, стали нашим талісманом для партнерів. А наші результати стали доказом нашої незламності: рекордний приріст доходу за всю історію агенції: +50% до 2021 року та команда нашого серця, що вже перетнула позначку у 400 спеціалістів (+100 людей за рік!).
Агентство: Promodo
Клієнт: Promodo
Компанії-партнери:
bude architects
Олександр Колб, CEO Promodo
Валерія Лавська, CMO Promodo
Антон Поліщук, COO Promodo
Юлія Шаталюк, senior architect designer
Денис Шаталюк, senior architect designer
Ця кампанія є яскравим прикладом успішного маркетингу, за рахунок влучного креативу та медійних рішень, які дозволили невеликому гравцю на ринку стати помітним, навіть за складних ринкових умов в країні.
Завдяки кампанії, поставлені цілі були досягнуті, та навіть перевиконані.
Перш за все:
MAUDAU привернув необхідну увагу, побудував більш стійке зання про бренд, та приніс більший прибуток у грошовому еквіваленті.
Одним із основним досягненням можна вважати, що не дивлячись на схожий з конкурентами асортимент, ніхто не сплутає рекламу MAUDAU з іншим маркетплейсом, завдяки унікальній мові бренду, яку чітко впізнає споживач.
Завершимо кейс жартом:
MAUDAU - це коли “погрались з копірайтом” і таки перемогли :)
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: MAUDAU
Фінашкін Ігор Креативний директор
Марфич Юлія Аккаунт менеджер
Гаврилюк Валерія Копірайтер
Кривинець Вікторія Арт директор
Шаблієнко Дар’я Дизайнер
Руслан Сташевський Бренд менеджер
Юрій Шмиг Креативний директор
Ольга Румянцева CMO
Іван Баранніков Head of Post Production & Digital
Купувати дешево чи купувати вигідно?
Дослідження COMFY виявило, що з початком повномасштабного вторгнення українці змінили свої покупецькі звички. Визначним фактором при покупці стала не ціна, а вигода. Люди хочуть отримувати краще за оптимальну ціну. І ми готові надати їм краще.
Так у COMFY зʼявилася нова група товарів КРАЩ, які поєднують ідеальне співвідношення якості, ціни, набору характеристик та попиту серед покупців. Рекламна комунікація КРАЩ націлена на інформування клієнтів щодо нової групи товарів та збільшення попиту на них.
Завдяки яскравому брендингу, креативу в рекламних роликах, комплексному діджитал-просуванню, оформленню торговельних залів вже через два місяці від запуску кампанії рівень знання КРАЩа сягав 35%.
Агентство: banda agency
Клієнт: COMFY
Компанії-партнери:
Promodo
Марія Назаренко, Head of Marketing & E-Commerce, COMFY
Ірина Тонкіх, Head of Marketing Communications, COMFY
Олексій Дівісенко, Creative director, banda agency
Максим Борітко, Creative director, banda agency
Сергій Ворвихвост, Copywriter, banda agency
Софія Чокан, art director, banda agency
Анастасія Полікарчук, producer, banda agency
Анастасія Ільченко, Senior PPC Specialist, Promodo
Сергій Ломаненко, Team Lead PPC, Promodo
Наталія Коротченко, Customer Success Manager, Promodo
Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Укрзалізниця
Компанії-партнери:
Port.
Skorozinsky production
Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця
Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця
Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця
Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця
Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk
Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk
Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Протягом багатьох років Дарниця була виробником №1 в Україні за кількістю проданих ліків. Однак, у грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину по грошах. Компанія була тривалий час заручником надмірної довіри споживачів до іноземних препаратів і вчасно розпочала трансформації, точно розуміючи зміни настроїв українців.
Нове позиціонування “Дарниця - це наше” стало частиною оновленого брендингу і лого-групи, що не вимагало додаткових медійних бюджетів. За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7%, наростила прибуток в 4,7 разів і продовжує зростання.
Агентство: Postmen
Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця
Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen
Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарниця
Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця
Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen
Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen
Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen
Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця
Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen
Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen
У всіх українців є спільна мета — перемога. Більшість із нас підтримує відомі фонди та великі збори. Але існують також проблеми окремих людей, які ведуть свою «маленьку» боротьбу за виживання.
Мінсоцполітики України анонсувало запуск платформи «єДопомога» — щоб з’єднати тих, кому потрібна допомога, з тими, хто може допомогти. І щоб кількість перших не переважала кількості других, Mastercard став ідеальною суперсилою для цього з’єднання.
Ми запустили комунікаційні хвилі з різними акцентами, стимулами й активаціями, щоб люди долучались до платформи та донатили.
єДопомога стала видимою для широкого загалу, а її ефективність підвищилася в десятки разів. І найголовніше — чимало людей не залишились наодинці з бідою, відчувши реальну підтримку.
Агентство: Маккен Київ
Клієнт: Мастеркард, єДопомога
Компанії-партнери:
Carat Ukraine
Adsapience
Анна Шуліка, Account Director, McCann Kyiv
Анастасія Беленко, Junior Account Manager, McCann Kyiv
Олена Гнучева, Creative Director, McCann Kyiv
Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv
Ігор Кузібеков, Senior Art Director, McCann Kyiv
Наталя Байдала, Director Integrated Marketing & Communications Ukraine & Moldova, Mastercard Ukraine
Яна Романюк, Senior Specialist, Marketing, Mastercard Ukraine
На початку 2023-го ПУМБ постав перед викликом, як збільшити свій депозитний портфель. Для цього потрібно переконати українців покласти гроші в банк під час війни.
Нова депозитна стратегія була побудована на ключових драйверах, що впливали на вибір банку для депозиту – надійність та високий відсоток за вкладом.
Стратегія була реалізована для двох різних сегментів вкладників - «досвідчених» та «новачків», та втілена в депозитах «Сталевий» та «Спокійний». Комунікація, побудована на раціональних перевагах кожного з депозитів, що поєднувалася з емоційними потребами українців під час війни, та ефективна медійна кампанія у діджитал-каналах, - виявилися мега-успішними.
ПУМБ зумів розтопити недовіру до депозитів під час війни та став вибором українців №1 серед банків для депозитів.
Агентство: MULLENLOWE ADVENTA
Клієнт: ПУМБ
Компанії-партнери:
DIEVO
Світлана Цвєлєньєва, креативна директорка, MullenLowe Adventa
Катерина Мельник, старша копірайтерка, MullenLowe Adventa
Тетяна Литвин, Head of Art, MullenLowe Adventa
Алена Атия, старша екаунт менеджерка, MullenLowe Adventa
Олена Шевченко, екаунт директорка, MullenLowe Adventa
Жанна Сидорська, клаент сервіс директорка, MullenLowe Adventa
Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу, ПУМБ
Наталія Демиденко, Head of marcom, ПУМБ
Ірина Кіщенко, менеджерка з маркетингу та комунікацій, ПУМБ
Настя Житник, дизайнерка, MullenLowe Adventa
*Prewar eligibility period
Стратегічне рішення зробити базовий низькомаржинальний продукт флагманським для комунікації банку й побудувати на ньому глибоку трансформацію всього бренда було нестандартним для категорії. Запуск Правильної картки ― блискучий приклад продуктової кампанії, яка досягла видатних результатів як для бізнесу, так і для іміджу бренда, залучивши добре оптимізований мікс комунікаційних інструментів і маркетингових ініціатив. Результати ― збільшення бази клієнтів +19,5 % вище за план, прибутковість картки «Правильна» +224 % проти попереднього продукту і стабільний приріст лояльності +12 %.
Агентство: Маккен Київ
Клієнт: Кредобанк
Компанії-партнери:
MediaHead Agency
Андрій Мельник, Директор департаменту маркетингу, Кредобанк
Христина Локтєва, Керівник управління реклами та бренду Банку, Кредобанк
Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv
Альона Лесюк, Account Director, McCann Kyiv
Анна Гогуля, Senior Account Manager, McCann Kyiv
Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv
Євген Павлович, Senior Art Director, McCann Kyiv
Олексій Ведута, Senior Copywriter, McCann Kyiv
Михайло Черняк, Strategic Director, McCann Kyiv
Денис Храмов, Senior Designer, McCann Kyiv
Перед нами стояла задача відновити активність бізнес-користувачів на платформі OLX. Для цього була створена кампанія та ініціативи на платформі для підтримки підприємництва, щоб змотивувати підприємців продовжити працювати задля відновлення економіки. Завдяки масштабній кампанії вдалося досягти значних результатів: підвищили кількість пошукових запитів на теми, пов’язані з бізнесом на OLX, більше ніж в 4 рази; підвищили трафік на business.olx.ua в 35 разів та перевищили навіть довоєнні показники його відвідуваності; збільшили кількість бізнес оголошень на 25%, а активних користувачів на 16%.
Агентство: Сarat Ukraine
Клієнт: OLX
Компанії-партнери:
Shots Agency
Posterscope Ukraine
UMG
Олексій Ломоносов, Маркетинг директор, OLX Україна
Альона Горковенко, В2В Маркетинг менеджер, OLX Україна
Христина Вавриш, Бренд менеджер, OLX Україна
Вікторія Португальська, Контент менеджер, OLX Україна
Мартинова Марина, СОО, Shots Agency
Лук’яненко Валерія, Group Account Director, Carat Ukraine
Самойленко Олександра, Strategic Director, Carat Ukraine
Маргарита Бондарєва, Account manager, Carat Ukraine
Сокирко Катерина, Media Activations Lead, Carat Ukraine
Цей кейс є частиною великої кампанії "Будь сміливим як Україна". Метою кампанії було переконати світ і насамперед самих українців у тому, що у нас є сили і воля боротися за свободу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків. Уся ця кампанія складалася із серії партнерств із різними аудиторіями в різних каналах комунікації. У цьому кейсі ми шукали спосіб залучити контент-мейкерів у TikTok. Ми вирішили не витрачати ресурси на створення відео-маніфесту. Замість цього зробили аудіо-маніфест і віддали креаторам у TikTok. У результаті 2 тисячі креаторів зробили свої версії відео, які в сумі отримали понад 10 мільйонів переглядів.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda
Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda
Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda
Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda
Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda
Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda
Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda
Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda
«Світ Сковороди» став унікальним проектом, що не лише створив актуальний брендинг на основі ідей «запиленого класика», але й популяризував його через цифровий бренд-бук і партнерства. Результатом став більш, ніж двократний ріст інтересу до Сковороди і чисельні контент-проекти українських бізнесів та ЗМІ навколо ідей філософа.
Центральним елементом проекту стала виставка, що пережила блек-аут і зібрала рекордну аудиторію. Результати були досягнуті з бюджетом втричі меншим за аналогічні передвоєнні проекти.
Агентство: Postmen
Клієнт: Міністерство Культури та Інформаційної Політики України
Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Ганна Савчук, Акаунт директор, Postmen
Євгеній Стасіневич, Куратор, Postmen
Галина Григоренко, Заступник міністра культури та інформаційної політики України, Міністерство Культури та Інформаційної Політики України
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Настя Іщенко, Production manager, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Оксана Щербакова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер/Режисер, Postmen
Марія Короткевич, Креативний копірайтер, Postmen
Ріст бренду Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Бренд близько 10ти років працював над соціальними активностями та вони були розрізненими і малоефективними.
Завдяки трансформації соціальних активностей та ребрендингу — ми змогли побудувати звʼязок між Club 4 Paws і ринком адопції в Україні.
За час кампанії, яка була побудована на брендовано контенті для соцмереж, Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції і був визнаний українцями в серпні 2023 року, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів для домашніх тварин. Це прискорило зростання частки бренду на ринку преміум-кормів з 1% на рік до 3% в грошах і p 1% до 2% в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не за рахунок втрати маржі, а нарощує преміальність.
Агентство: Postmen
Клієнт: Клуб 4 Лапи
Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen
Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen
Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen
Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws
Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws
У колаборації Esper Bionics та BetterMe компанії розробили реабілітаційний фітнес-курс для людей із ампутаціями рук, щоб підтримати українців, що втратили кінцівки внаслідок війни на шляху до адаптації та реабілітації.
Колаборація має на меті допомогти українським ампуті отримати доступ до фізичної реабілітації безкоштовно, що дозволить покращити загальний фізичний стан людей із ампутаціями та їхню м’язову активність та допоможе пришвидшити процес реабілітації.
Агентство: A+F PR Agency
Клієнт: Esper Bionics
Компанії-партнери:
BetterMe
Рита Фломбойм, co-founder & PR director, A+F PR Agency
Анна Белєванцева, co-founder & COO Esper Bionics
Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.
Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.
Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”
Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX
Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX
Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX
Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX
Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX
Щороку від насильства страждає близько 1.1 млн осіб. 90% тих, хто звертається щодо скоєння домашнього насильства, — жінки. Лише третина звертається по допомогу.
Наш проєкт надав жінкам важливий інструмент, з яким вони завжди лишатимуться у безпеці. Мобільний застосунок з прихованою кнопкою виклику поліції у 2 кліки. Не дивлячись на обмеження у часі (2 місяці) та у способах комунікації (комунікувати так, аби про застосунок дізналися виключно жінки, не використовуючи назву та прямих посилань на застосунок), ми охопили 8 мільйонів жінок та домоглися 25 тисяч завантажувань. Для цього залучили до партнерства 25 українських бізнесів, 25 лідерів думок. Зробили 10 спецматеріалів у медіа.
Агентство: KYIFORNIA
Клієнт: UNFPA
CEO: Курова Юлія
Креативний директор: Куров Юрій
Проджект менеджер: Ольга Саченко
Проджект менеджер: Катя Логвінова
Голова PR: Ольга Сиротюк
PR: менеджер: Богдана Саджениця, Маріна Щепієнко
Аніматор: Дарья Згуровець
Дизайнер: Катерина Кочубей
Копірайтер: Уляна Койніченко, Анжела Осипова
Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.
Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.
Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”
Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX
Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX
Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX
Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX
Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX
Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.
Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.
Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.
Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.
Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine
Компанії-партнери:
Starcom Ukraine
Spark Foundry Ukraine
Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України
Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine
Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic
Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi
Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine
Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine
Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine
Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine
Протягом багатьох років Дарниця була виробником №1 в Україні за кількістю проданих ліків. Однак, у грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину. Компанія була тривалий час заручником слабкого бренду. З початком великого падіння на ринку, Дарниця змогла оновити бренд позиціонування та з’єднати корпоративні бренд-трансформації з продуктами. Ці зміни не потребували для компанії додаткових бюджетів та були зроблені в рамках планових маркетингових витрат.
За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7%, та збільшила прибуток у 4,7 раза. Дарниця стала єдиною фарм-компанією українського ринку, що отримала, ріст Growth Rate та найвищий Evolution index.
Агентство: Postmen
Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця
Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen
Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни
Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця
Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen
Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen
Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen
Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця
Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen
Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen
*Prewar eligibility period
На початку стрімкого відновлення ринку праці сервіс robota.ua не займав лідерську позицію.
Тож, визначивши цільову та її болі, ми вдосконалили сервіс.
Нове позиціювання «почіника», базувалось на поведінковому інсайті користувача та пошуковця.
Сервіс robota.ua став лідером в категорії за період 20.09. - 12.12.2021
за кількістю розміщених резюме та показав стрімкий ріст завантажень застосунку +144%
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: robota.ua
Фінашкін Ігор Креативний директор
Шинкарук Катерина Аккаунт менеджер
Горбенко Дмитро Копірайтер
Кондакова Антоніна Арт директор
Шаблієнко Дар’я Дизайнер
Дятлова Ольга Дизайнер
Арам Сімонян Директор зі стратегії
Чумаченко Анна Стратег
Саранча Ольга Бренд менеджер
Гуменюк Ярослав CMO
До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
Володимир Костельман Засновник Сільпо
Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо
Віктор Юрін в.о. директора ДП
Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП
Семеро з десяти чоловіків в Україні страждають від вираженого дистресу.
Простою мовою — це коли людина «не вивозить», коли час звернутися за допомогою. При цьому 96 % чоловіків кажуть, що у них «усе добре».
Лінія підтримки для чоловіків була створена, щоби допомогти та підтримати тих, у кого завжди «усе добре». Але як мотивувати чоловіків звертатися за допомогою? Це був виклик і наша головна перемога. Використовуючи гумор з одного боку і глибоке розуміння проблем чоловіків з іншого, ми змогли на 35 % перевиконати КРІ по успішним консультаціям та зробити світ трішки кращим.
Агентство: Моко диджитал
Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Надія Ковалевич - GBV Programme Analyst - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Валентин Пугачов - Communications Associate - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Анастасія Реутенко - Programme Assistant - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Артем Шевчук - Стратег - Моко диджитал
Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал
Тетяна Мальшакова - Клієнт-сервіс директор - Моко диджитал
Ярослав Чешко - Медіа спеціаліст - Моко диджитал
Катерина Матяшовська - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал
Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал
Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал
В умовах війни постала гостра необхідність в короткі терміни розробити навчальну методику для дітей-дошкільнят, яка б поєднувала в собі, з одного боку, привабливість і дієвість, а з іншого — простоту в застосуванні й легкість поширення. Саме таким продуктом став ляльковий театр «Іскорки суперсил».
Іскорки побачили світ менше ніж за 3 місяці з моменту виникнення ідеї та стали справжніми супергероями для українських дітей, що допомагають розрядитися і запалюють іскри навичок навіть у найтемніші часи.
Лише за перші 4 місяці з Іскорками познайомилося понад 485 тисяч дошкільнят (більше половини дітей віком 3-6 років, що живуть в Україні та за її межами).
Агентство: Маккен Київ
Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Компанії-партнери:
Universal McCann
Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»
G.E.M.
Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Юлія Шлиян, Проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Соломія Бойкович, Експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv
Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv
Вікторія Ніконенко, Senior Art Director, McCann Kyiv
Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv
Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv
Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv
Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Starcom
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Egor Petrov, Creative Director, Banda
Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda
Oleksiy Prylypko, Designer, Banda
Ievgen Velichev, Designer, Banda
Alesia Bondar, Copywriter, Banda
Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda
Maryna Kunets, Team Lead, Banda
Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda
До річниці повномасштабного вторгнення фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП «АРТЕМСІЛЬ» презентували спеціальну партію солі — «Міць. Українська кам’яна». Ще влітку 2022 року пачка «АРТЕМСОЛІ», яку знають мільйони українців, зникла з полиць продуктових мереж. Вона повернулась в оновленій символічній упаковці, щоб допомогти українським захисникам і захисницям. Всього партія «Міць. Українська кам’яна» складалась зі 100 000 упаковок по 200 грамів, адже після окупації Соледара команді проєкту вдалося знайти 20 тонн солі, видобутої в шахтах Донеччини. Лімітована партія «АРТЕМСОЛІ» з’явилась у продажу в мережі «Сільпо», а також онлайн на ROZETKA. Увесь прибуток — 500 гривень з кожної пачки — направлений на формування флотилії дронів-камікадзе для ГУР.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
Володимир Костельман Засновник Сільпо
Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо
Віктор Юрін в.о. директора ДП
Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП
Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Нова пошта
Компанії-партнери:
Київський метрополітен
Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk
Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk
Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта
Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта
Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності Нова пошта
Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів
У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24
Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24
Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24
Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.
Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.
Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.
Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей
Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine
Компанії-партнери:
Starcom Ukraine
Spark Foundry Ukraine
Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України
Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine
Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic
Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi
Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine
Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine
Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine
Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine
Ринок чаю дуже консервативний і винаходити на ньому нові продукти – складно і небезпечно щодо існуючої лінійки. Компанія Gemini створила 2 нові чайні продукти, які зростили доходи від преміум чаю в 3 рази. Потужні схвальні відгуки сподивачів надихають компанію виводити продукт за межі вагонів Укрзалізниці – в Залізну крамницю і рітейл. І все це з нульовими медіа-витратами і 50 000 грн витрат в продакшені.
Агентство: Postmen
Клієнт: Gemini, Укрзалізниця, Army of drones
Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen
Вадим Богданов, Комерційний директор, Фуд Пак, Gemini
Олексій Пугач, Керівник проектів, Укрзалізниця
Антоніна Романюк, Менеджер з PR та комунікацій, Армія дронів
Катерина Чубук, Менеджерка з партнерств, Армія дронів
Анастасія Золотарьова, Голова відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниці, Укрзалізниця
Марія Пустовіт, Аккаунт менеджер, Postmen
Єгор Кадомцев, Режисер/монтажер, Postmen
Ігор Бондаренко, Sound designer, Postmen
Ми шукали спосіб залучити до просування кампанії "Будь сміливим як Україна" українські бренди з їхніми власними медіа, які могли дати потрібне охоплення. Багато бізнесів, особливо маленьких, потребували комунікації та залучення покупців, щоб вижити. Просто ніхто не розумів як це почати робити під час війни. Ми запропонували їм спосіб як приєднатися до кампанії і сказати своїй аудиторії, що вони не здаються і продовжують працювати. Попросили 10 найвідоміших брендів замінити в логотипі свою назву на слово "Сміливість" і розповісти людям про те, що вони не здаються. До 10 перших брендів приєдналося ще 200 брендів і вся країна.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda
Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda
Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda
Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda
Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda
Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda
Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda
Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda
З моменту свого створення 25.02.2022 однією зі стратегічних цілей Українського свідку була боротьба із пропагандою всередині росії. Оскільки дуже скоро всі соціальні медіа були заблоковані російською владою, УС почав публікувати свої документальні матеріали на Вікі, яка не була заблокована і використовувалась у російському суспільстві. Задля того, щоб боротись із блокуванням ціх фото, УС було необхідно мобілізувати і отримати підтримку від дописувачів у Вікі. Кампанія у соцмережах, що базувалась на інсайті про те, що для дописувачів Вікі важліва якість контенту, дозволила УС досягнути бажаного результату: збільшити кількість редакторів та редакцій російськомовної Вікі, а також – кількість переглядів сторінок українських міст з росії.
Агентство: Publicis Groupe Content
Клієнт: ГО "Український свідок"
Компанії-партнери:
Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам
Месів М'юзік, Амстердам
Месів М’юзік, Варшава
СаундСтудіо Стереотипи Студіо, Варшава
Сандер Бергмейер, ст. копірайтер, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам
Стіф Нійхоф, ст. арт директор, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам
Едуардо Маркес, ССО, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам
Енвєр Кікава, СЕО Публіцис Груп Україна
Дмитро Грушевський, Директор з розвитку бізнесу Публіцис Груп Україна
Юлія Білінська, ст. СММ менеджер, Публіцис Груп Контент
Ольга Бузунова, Голова ГО, ГО "Український свідок"
Ольга Семенова, виконавча директорка, ГО "Український свідок"
Олексій Продайвода, журналіст, ГО «Український свідок»
Наталя Метельницька, Голова диджитал напряму, ГО «Український свідок»
Ми створили інноваційний формат – TEDx в епоху Інстаграму: замість довгих лекцій та розмірковувань спікер вкладає найголовніше у одну думку за хвилину, що дозволило нам вирішити проблему нестабільного доступу ЦА до інтернету. Коли ж таких спікерів 10, ти одразу бачиш погляд на питання наче 360, витрачаючи на перегляд лічені хвилини, як наче б гортав сторіс по дорозі з роботи додому. Що дозволило нам отримати 58% досмотрів конференції з понад 550 тисяч глядачів. Ми також використали тренд на “microlearning”, актуальний для переповненого новинним контентом інформаційного поля середнього українця. Це все дозволило нам створити терапевтичний досвід для багатомільйоної аудиторії людей, які не наважувались розпочати рефлексію свого досвіду повномасштабної війни.
Агентство: ISD Group
Клієнт: ISD Group / OneMinuteConference
Компанії-партнери:
Hashtag [isdgroup]
Reiseplan [isdgroup]
Віктор Шкурба, Креативний Директор, [isdgroup]
Сергій Пронькін, Керівник Проєктної Команди, [isdgroup]
Оксана Гончар, Креативна Керівниця, [isdgroup]
Юлія Івакіна, Креативна копірайтерка, [isdgroup]
Дарина Ващук, Аккаунт Менеджерка, [isdgroup]
Марина Кізілова, Арт Директорка, [isdgroup]
Ліна Капустян, UI/UX Дизайнерка, [isdgroup]
Андрій Сергєєв, Технічний Директор, [isdgroup]
Юлія Заболотна, Проєктна Менеджерка, Reiseplan [isdgroup]
Роман Костенко, Медіа Менеджер, Hashtag [isdgroup]
У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24
Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24
Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24
Вибух на Каховській ГЕС 06.06.2023 за лічені години спричинив затоплення сотень сіл та міст.
Вже 08.06.2023 WOG разом з фондом Президента UNITED24 екстрено організували збір на 4 рятівні всюдиходи Богун – “Рятуємо всюди, де наші люди”. Було розроблено механіку, яка звучала людей до збору: заправляючи пальне Мустанг, WOG донатив одну гривню з кожного літра на рятівні всюдиходи.
Збір підтримувався міксом каналів: діджитал, брендування АЗК, радіо та залучення амбасадорів фонду UNITED24. Завдяки послідовній та масовій комунікації до акції вдалось долучити велику кількість людей, і за період з 07/06/2023 – 17/08/2023 вдалось зібрати необхідну суму на 4 рятівні всюдиходи.
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: WOG (West Oil Group), UNITED 24
Компанії-партнери:
UM Ukraine
Фінашкін Ігор Креативний директор
Іра Ільченко Team Lead
Горбенко Дмитро Копірайтер
Аня Ждан aкаунт менеджер
Пилип Білянський Арт директор
Геннадій Карлінський Директор з маркетингу
Skott Smeat - молодий амбіційний бренд, який хотів завоювати більшу долю на падаючому ринку яловичини.
Щоб «прорватися» на ринку, ми дослідили тренди та зрозуміли споживача – йому потрібна легка в приготуванні яловичина!
Skott Smeat трансформував свій бізнес і сфокусувався на easy-to-cook продуктах.
А обставини війни (брак часу, відключення світла) ще більше провокували спрощення готування.
І споживач одразу ж відгукнувся - продажі бренду в тонах виросли втричі, а частка бренду в мережах збільшилась в 1,5 рази!
А який Skott Smeat Ваш – для бургера чи не бургера?
Агентство: UM Ukraine
Клієнт: MHP
Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП
Олег Шмуляєв Заступник голови правління з маркетингу ПрАТ «МХП»
Мар’яна Рудник Менеджер з бренд-маркетингу ПрАТ «МХП»
Владислав Китайгородський Керівник відділу створення креативу ПрАТ «МХП»
Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»
Олег Томін Директор ТОВ «Барт’н’Фінк»
Олексій Погорецький Керівник відділу управління дизайном ПрАТ «МХП»
Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП
Гліб Ніщета Старший фахівець з графіки та дизайну ПрАТ «МХП»
Кирило Свєташов Менеджер з креативних проектів ПрАТ «МХП»
Колекція прикрас MAVKA розширила лінійку колаборацій SOVA та увійшла в українську історію як перша співпраця ювелірного бренду з анімаційним фільмом.
Попри повномасштабну війну нам разом нам вдалося реалізувати колекцію та перевиконати план продажів на 38,37%.
Колекція прикрас MAVKA перевищила показники попередніх успішних колаборацій: «For Love» – на 50% та «The Hardkiss» – на 88%. Колаборація з мультфільмом стала найбільш успішною в історії ювелірного дому SOVA.
За допомогою комплексу маркетингових інструментів нам вдалося посилити увагу до бренду SOVA, доступно донести до аудиторії актуальний меседж та охопили увагу близько 20 мільйонів людей.
Клієнт: Ювелірний дім SOVA
Компанії-партнери:
Nerd agency LLC
Animagrad Animation Studio
Людмила Сова, CEO, SOVA Jewelry House
Кристина Башлій, Директорка з маркетингу, SOVA Jewelry House
Анна Коваль, Директорка з маркетингу та продажів, SOVA Jewelry House
Анна Дрофа, PR-менеджерка, SOVA Jewelry House
Ольга Мартинчук, Молодша PR-спеціалістка, SOVA Jewelry House
Тетяна Рубан, Директорка, Nerd agency
Анастасія Приходська, Менеджерка з погоджень, Nerd agency
ІРИНА КОСТЮК, Продюсерка, FILM.UA Group
АННА ЄЛІСЄЄВА, Креативна продюсерка, FILM.UA Group
КСЕНІЯ БАРАНОВА, Менеджерка з комунікацій проєкту
В форматі охолодженої курятини українці традиційно купували цілу курку (тушку) та четвертину, а потім витрачали час на їх різку, думаючи що таким чином економлять. А по факту люди купували багато кісток, не розуміючи, що переплачують за чисте м‘ясо.
Змінити споживацьку звичку вкрай важко, особливо в традиційних продуктах, з якими люди готують десятиліттями! ЯК ПЕРЕКОНАТИ СПОЖИВАЧІВ КУПУВАТИ БІЛЬШЕ М’ЯСА?
Наша Ряба зробила стратегічний фокус на ГОМІЛКУ як альтернативу четвертині, тому що:
- в ній до 20% БІЛЬШЕ М’ЯСА в порівнянні з четвертиною
- це НАСМАЧНІША ТА НАЙЗРУЧНІША ЧАСТИНКА, її люблять діти та з’їдають першими
Завдяки комунікації споживачі зрозуміли вигоду гомілок та почали її купувати більше!
А МИ ОТРИМАЛИ ГОЛОВНИЙ РЕЗУЛЬТАТ: СПОЖИВАЦЬКА ЗВИЧКА ПОЧАЛА ЗМІНЮВАТИСЯ, а КОНКУРЕНТИ ТАКОЖ ПОЧАЛИ ПРОДАВАТИ БІЛЬШЕ ГОМІЛКИ ТА РІЗАНИХ ПРОДУКТІВ!
Наша Ряба продовжує змінювати ринок, підтягує за собою конкурентів та розвиває категорію і для виробників, і для споживачів!
Агентство: UM Ukraine
Клієнт: MHP
Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП
Андрій Абовян Керівник групи розвитку брендів - Птиця МХП
Олена Гайдак Бренд Менеджер МХП
Ірина Авдошина Бренд Менеджер МХП
Іванна Фетько Молодший Бренд Менеджер МХП
Анастасія Ливинець Керівник центру розповсюдження контенту МХП
Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП
Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП
Владислав Китайгородський Керівник відділу створення Контенту МХП
Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Нова пошта
Компанії-партнери:
Київський метрополітен
Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk
Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk
Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта
Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта
Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності
Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів
*Prewar eligibility period
До повномасштабного вторгнення про війну в Україні у світових ЗМІ майже не згадували. Нова пошта, яка з 2014 року підтримує українських військових та волонтерів, хотіла створити проєкт, який нагадає світу, що війна в Україні триває. 7 листопада 2021 року, у день старту одного з найпопулярніших світових забігів – Нью-Йоркського марафону у США, – ми розпочали в українському прифронтовому Нью-Йорку “Марафон, який ніхто не хоче бігти”. На забіг зареєструвались 55 512 учасників з 58 країн світу, що на 40% більше, ніж кількість учасників Нью-Йоркського марафону у США у 2021 році. Проєкт охопив понад 95 000 000 контактів світового кавереджу з $0 медіа-бюджетом.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Нова пошта
Компанії-партнери:
MLNK.team
Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта
Леона Красненкова Керівниця відділу комунікаційних проектів Нова пошта
Ярослава Гресь Партнер Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk
Валерія Дорош Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Наталя Станько Контент менеджерка Gres Todorchuk
Слава Мельник Director / DOP MLNK.team
Від початку повномасштабного вторгнення чимало українських бізнесів відмовилися від російської мови і деякі – досить радикально. У випадку ПУМБ, коли багато клієнтів є російськомовними українцями, такий варіант виглядав не просто неефективним, а відверто шкідливим. Провівши дослідження, ми зрозуміли, що точка болю для клієнтів – страх помилитися, коли йдеться про гроші, а ти тільки робиш свої перші кроки українською. Тому була розроблена комплексна кампанія, що комфортизувала перехід на українську. Виграли всі – клієнти охоче включалися в комунікацію і не боялися помилитися під час спілкування з консультантами. А банк отримав лояльність клієнтів, зростання показників іміджу ПУМБ як українського банку та можливість вимкнути російську на своєму сайті і в додатку таким чином, що цього майже ніхто й не помітив.
Агентство: ADSAPIENCE
Клієнт: ПУМБ
Антон Савчук, Креативний директор, Adsapience
Євгенія Захватова, старший копірайтер, Adsapience
Олександра Сікач, Арт-директор, Adsapience
Олена Кошук, Директор групи по роботі з клієнтами, Adsapience
Марія Ніконова, Старший менеджер по роботі з клієнтами, Adsapience
Ксенія Сікорська, Маркетинг директор, ПУМБ
Тетяна Колесник, Керівниця сектору КСВ, ПУМБ
Сідько Анастасія, Керівник сектору проектів в соціальних медіа, ПУМБ
Любов Савченко, Начальник відділу контролю якості обслуговування УКД ДМ, ПУМБ
Ольга Ушакова, Керівник відділу роботи з клієнтами, ПУМБ
Дарниця була тривалий час заручником слабкої репутації та синдрому довіри до іноземного. У грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину за продажами.
В 2022-2023 роках Дарниця змогла змінити позиціонування і суттєво зміцнити репутацію, точно відчувши зміни настроїв українців з початком повномасштабного вторгнення. Ці зміни не потребували для компанії додаткових бюджетів та були зроблені в рамках планових маркетингових витрат.
За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7% і наростила прибуток в 4,7 рази. Бренд продовжує зростання.
Агентство: Postmen
Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця
Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen
Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни
Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця
Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen
Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen
Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen
Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця
Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen
Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen
Платформа розвитку дошкільнят НУМО почала діяти в пік локдауну у 2020 році. Вона починалася як сайт з одним єдиним розділом про розвиток основних навичок дошкільнят. За три роки вона розвинулася в екосистему з онлайн- та офлайн-інструментами, які допомагають батькам, опікунам, волонтерам дитячих центрів і вихователям садочків креативно та захопливо займатися з дітьми й ефективно їх розвивати по всій Україні та за її межами.
Нам вдалося створити парасольковий бренд, який чітко асоціюється в батьків саме з дошкільним віком. Саме на НУМО вони приходять по допомогу в розвитку дитини в цей важливий період її життя, який, на жаль, припав на час тяжких випробувань для нашої країни.
Результат роботи платформи - це доступ до якісних розвиваючих матеріалів більш ніж 1,9 мільйона користувачів і покращення розуміння батьків якості дошкільного етапу розвитку дітей.
Агентство: Маккен Київ
Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Компанії-партнери:
Universal McCann
ГО «Крок за кроком»
Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»
Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Тетяна Казанжи, Фахівець соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Юлія Шлиян, проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Соломія Бойкович, експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Юлія Найда, Виконавча директорка, ГО «Крок за кроком»
Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv
Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv
Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv
Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv
*Prewar eligibility period
Продавати безрецептурні фармацевтичні препарати в онлайні – це одна із найважчих задач в Performance-маркетингу. Коли почався Covid-19 ми побачили можливість, а саме передбачили ріст онлайн продажів і перетікання нових користувачів з офлайну в онлайн.
Ми стали першовідкривачами на ринку, хто побудував максимально прозору та ефективну співпрацю з онлайн ритейлерами, запустили ефективний Performance-маркетинг для препаратів Sandoz, перетворивши Black Box на ринку Pharma eRetail Media в прозору, зрозумілу, ріал тайм аналітичну систему, в якій чітко можна відстежити бізнес-результат внаслідок наших рекламних кампаній та збільшити продажі шляхом залучення нових користувачів.
Агентство: Performics Ukraine
Клієнт: ТОВ «Сандоз Україна»
Компанії-партнери:
Starcom Ukraine
Publicis Groupe Content
Кучугурний Дмитро, Керівник відділу з просування безрецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна
Рудь Святослав, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна
Демченко Ксенія, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна
Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine
Марина Навроцька, E-Commerce PPC Team Lead, Performics Ukraine
Олег Бойко, E-commerce Analytics Head, Performics Ukraine
Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom Ukraine
Анастасія Беженар, Integration Team Manager, Starcom Ukraine
Ігор Ярошенко, Senior Product Marketing Manager, Performics Ukraine
Бахмет Олена, Middle PPC Specialist, Performics Ukraine
Використовуючи тільки соцмережі за рік було опубліковано на платформі — 1980 тваринок, 908 з яких вже мають домівки. Тобто, конверсія – 45,9%, що втричі перевищує результат найбільших притулків країни.
Проєкт зібрав 3 000 000 органічного охоплення та 500 000 залучення в соціальних мережах, не використовуючи медійний бюджет. Завдяки вірусності проєкту, ми змогли передати плановий медіа-бюджет $27 000 USD, на підтримку «підопічних» притулків, де проходили зйомки: Сіріус, Патрон Пет Центр, Барбоскіни, Дай Лапу, Big Heart, Носики, ГО «Право на життя», Притулок Яни Шляхової, Ветеринарно-стерилізаційний центр "Крок до тварин", Фея, Хатул Мадан
Агентство: Postmen
Клієнт: Клуб 4 Лапи
Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen
Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen
Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen
Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws
Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws
Ми шукали спосіб залучити до просування кампанії "Будь сміливим як Україна" українські бренди з їхніми власними медіа, які могли дати потрібне охоплення. Багато бізнесів, особливо маленьких, потребували комунікації та залучення покупців, щоб вижити. Просто ніхто не розумів як це почати робити під час війни. Ми запропонували їм спосіб як приєднатися до кампанії і сказати своїй аудиторії, що вони не здаються і продовжують працювати. Попросили 10 найвідоміших брендів замінити в логотипі свою назву на слово "Сміливість" і розповісти людям про те, що вони не здаються. До 10 перших брендів приєдналося ще 200 брендів і вся країна.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda
Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda
Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda
Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda
Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda
Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda
Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda
Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda
В Україні на кінець 2022 року зафіксували 143,8 тисячі зруйнованих внаслідок воєнних дій будинків. Після звільнення Бородянки група волонтерів долучилася до розбору завалів, але через величезний попит постало питання розширення. Так виникла ідея створення добровольчого будівельного батальйону Добробат, куди треба було залучити до 800 осіб. Завдяки створенню бренду та залученню інфлуенсерів із використанням їхніх соціальних сторінок, батальйон набув відомості і перетворився на цілу армію із 13 355 активними членами. В результаті було відбудовано 50 обʼєктів соціальної інфраструктури (школи, садочки, лікарні), відремонтовано покрівлі у 160 будинках, надано допомогу 1650 родинам.
Агентство: Tabasco
Клієнт: Добробат
Віктор Андрусів, лідер проєкту, Добробат
Олександр Смірнов, співвласник, Tabasco
Артем Гусєв, креативний директор, Tabasco
Олександр Ейне, web
Олег Ждан, web
Сергій Зайцев, PR
Анастасія Єнатська, SMM
Маринована курятина, як продукт з доданою вартістю, розвивався повільно, мав виражену сезонність. В холодний період торгові мережі массово скорочували дистрибуцію, а обсяги падали в 2.5 рази.
В часи повномасштабного вторгнення стало ще складніше: менше людей, менше грошей, українці почали ще більше економити. Хто буде платити за мариновану курятину?
Здавалося, розвиток бренду Аппетитної не на часі.
Але ми розгледіли сучасні тренди! Зрозуміли потребу українців зручно та легко готувати в умовах повномасштабного вторгнення і досягли історичного максимуму продажів бренду в 2023році!
Створили СЕЗОН ЦІЛИЙ РІК, міняли сприйняття маринованих продуктів споживачами в холодний період і змогли вирівняти сезонність продажів!
Навчили українців споживати мариновану курятину, вперше в історії з великим відривом обігнали мариновану свинину і вцілому збільшили категорію!
Агентство: UM Ukraine
Клієнт: MHP
Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП
Біліченко Віра Бренд Менеджер МХП
Олена Ходарченко Бренд Менеджер МХП
Яворська Даря Молодший бренд менеджер МХП
Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»
Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП
Владислав Ковтун Менеджер Креативного відділу МХП
Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП
Владислав Китайгородський Керівник відділу створення Контенту МХП
Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Spark Foundry
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Egor Petrov, Creative Director, Banda
Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda
Oleksiy Prylypko, Designer, Banda
Ievgen Velichev, Designer, Banda
Alesia Bondar, Copywriter, Banda
Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda
Maryna Kunets, Team Lead, Banda
Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda
Коли нове позиціонування стає частиною брендингу і логотипу, воно вільно і ефективно проникає в усі медіа-канали. Такий підхід до репозиціонування, розгорнутий в серії крос-медійних кампаній дозволив Дарниці зростати на падаючому ринку без жодних додаткових бюджетів - в рамках планових річних маркетингових витрат.
За час реалізації кампанії, Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7% і продовжує зростання.
Агентство: Postmen
Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця
Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen
Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни
Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця
Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen
Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen
Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen
Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen
Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця
Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen
Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen
Перед нами стояла задача відновити активність бізнес-користувачів на платформі OLX після початку повномасштабного вторгнення. Для цього була створена крос-медійна екосистема комунікацій, направлена на мотивацію підприємців продовжити працювати задля відновлення економіки. Завдяки продуманій та ефективній кампанії вдалося досягти значних результатів: підвищити кількість пошукових запитів на теми, пов’язані з бізнесом на OLX, більше ніж в 4 рази; підвищити трафік на business.olx.ua в 35 разів та перевищити навіть довоєнні показники його відвідуваності; збільшити кількість бізнес оголошень на +25%, а активних користувачів на 16%.
Агентство: Сarat Ukraine
Клієнт: OLX
Компанії-партнери:
Shots Agency
Posterscope Ukraine
UMG
Олексій Ломоносов, Маркетинг директор, OLX Україна
Альона Горковенко, В2В Маркетинг менеджер, OLX Україна
Христина Вавриш, Бренд менеджер, OLX Україна
Вікторія Португальська, Контент менеджер, OLX Україна
Мартинова Марина, СОО, Shots Agency
Лук’яненко Валерія, Group Account Director, Carat Ukraine
Самойленко Олександра, Strategic Director, Carat Ukraine
Маргарита Бондарєва, Account manager, Carat Ukraine
Сокирко Катерина, Media Activations Lead, Carat Ukraine
Після ракетних атак рф на енергетичну інфраструктуру, українці почали масово звертатися до YASNO. Людям було невідомо, що компанія не відповідає за ліміти, графіки відключень тощо.
Отриманий негатив сигналізував про загрозу репутації. Ми повністю змінили комунікацію, щоб зберегти здоровʼя бренду та лояльність: серед поточних клієнтів і серед людей, що вперше дізналися про YASNO. Завдяки комунікації нам вдалося:
– зберегти довіру до бренду (77% опитаних споживачів),
– зберегти позитивне ставлення (63%),
– проінформувати про ролі на ринку (98% респондентів НЕ вважають причиною відключень світла погану роботу YASNO),
– підвищити знання про бренд (+10 – +14 п.п. на територіях, де YASNO працює та не працює для населення).
Клієнт: YASNO
Компанії-партнери:
Top Lead
ORNER
Медіа Партнерство Баїнг
Сергій Коваленко, Генеральний директор, YASNO
Сергій Радченко, Директор з маркетингу, YASNO
Михайло Василенко, Керівник відділу з маркетингових комунікацій та зв'язків з громадськістю, YASNO
Марина Сільвейстрова, Бренд-менеджерка, YASNO
Анастасія Кісільова, Менеджерка з комунікацій, YASNO
Олександр Квятковський, Диджитал-маркетолог, YASNO
Анна Абрамович, Менеджерка з комунікацій, YASNO
Марина Ключківська, Менеджерка з комунікацій, YASNO
Олена Ігнатенко, Копірайтерка, YASNO
Віктор Скрипник, Начальник з розвитку цифрових сервісів, YASNO
Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Метінвест
Компанії-партнери:
SOVA jewelry house
Нова пошта
Rozetka
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест
Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест
Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house
Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
*Prewar eligibility period
До повномасштабного вторгнення про війну в Україні у світових ЗМІ майже не згадували. Нова пошта, яка з 2014 року підтримує українських військових та волонтерів, хотіла створити проєкт, який нагадає світу, що війна в Україні триває. 7 листопада 2021 року, у день старту одного з найпопулярніших світових забігів – Нью-Йоркського марафону у США, – ми розпочали в українському прифронтовому Нью-Йорку “Марафон, який ніхто не хоче бігти”. На забіг зареєструвались 55 512 учасників з 58 країн світу, що на 40% більше, ніж кількість учасників Нью-Йоркського марафону у США у 2021 році. Проєкт охопив понад 95 000 000 контактів світового кавереджу з $0 медіа-бюджетом.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Нова пошта
Компанії-партнери:
MLNK.team
Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта
Леона Красненкова Керівниця відділу комунікаційних проектів Нова пошта
Ярослава Гресь Партнер Gres Todorchuk
Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk
Валерія Дорош Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Наталя Станько Контент менеджерка
Слава Мельник Director / DOP
Кожна дитина заслуговує на спокійне дитинство навіть попри війну, вірить бренд «Бетон від Ковальської». Від початку повномасштабного вторгнення компанія передала військовим понад 11 000 залізобетонних блоків для блокпостів — утім, деякі перестали використовуватися після деокупації Київщини та залишалися на узбіччях столиці. Бренд перетворив бетонні блоки у Києві на казкових героїв. 10 героїв, що, як і українські діти, стикаються з новими проблемами та труднощами, які створює війна. Напотемко, наприклад, боявся темноти, а Тремплик був змушений переїхати та адаптуватися до нового. Проєкт розповідав, як подолати ці проблеми. Партнером проєкту став Фонд «Діти Героїв», що допомагає дітям, які втратили батьків через війну.
Агентство: ANGRY agency
Клієнт: Бетон від Ковальскої
Компанії-партнери:
Forma Production agency
Dontstop PR agency
Denol Web studio
Olga Pylypenko, Executive Director, Concrete by Kovalska
Volodymyr Sobolev, Chief Marketing Officer, Concrete by Kovalska
Oksana Andreyeva, Head of Industrial Marketing, Concrete by Kovalska
Anna Davydenko, Creative Communications manager, Concrete by Kovalska
Tetiana Shypenko, Marketing manager, Concrete by Kovalska
Serhii Malyk, Creative Director, ANGRY agency
Olga Kuzovkina, Designer, ANGRY agency
Yuliia Krusser, Web-Designer, ANGRY agency
Yaryna Zavadovych, Copywriter, ANGRY agency
Inna Polshyna, Producer, ANGRY agency
Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.
Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.
Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”
Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX
Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX
Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX
Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX
Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX
Наша мета – стати найбільш впізнаваним брендом в Україні в категорії "шаурма", і закріпити за шаурмою нашого бренда репутації смачної і безпечної. Наша стратегія спрямована на подолання основних бар'єрів у споживанні шаурми, зокрема стереотипів щодо якості та безпеки цього продукту. Просування бренду, акцентуючи його раціональні атрибути "смачно і безпечно", і збільшення свідомісті споживачів про переваги нашої шаурми. Проведення першої для бренда національної рекламної кампанії, щоб підвищити усвідомленість та репутацію, зміцнивши статус бренда "смачно і безпечно
Агентство: МіксДіджитал
Клієнт: PJSC MHP
Компанії-партнери:
Grape
Наталія Шадчнєва, Керівниця Центру розвитку HoReCa МХП, ПрАТ МХП
Анастасія Ливинець, Керівник центру розповсюдження контенту, ПрАТ МХП
Максим Лень, Менеджер Зовнішніх Комунікацій, ПрАТ МХП
Морська Анна, Керівник групи маркетингу «Донер Маркет», ПрАТ МХП
Сергій Мусін, Client Service Director, MixDigital
Юлія Угнівенко, Account Team Lead, MixDigital
Юрій Гладкий, Директор, Grape
Лідер категорії природної мінеральної води Моршинська запропонувала сучасну здорову альтернативу в категорії CSD та змінила уяву споживача про дійсно смачний та натуральний напій. Чому це було непросто? Бо споживач категорії CSD обирає смак, а в натуральність напоїв категорії він просто не вірить...
Стоп, вже вірить і все частіше обирає не guilty pleasure, а Лимонаду – свіже комбо природи та природи!
Агентство: Powerplant Creative
Клієнт: IDS Ukraine
Компанії-партнери:
Initiative
Ткачук Оксана Маркетинг Директор
Халаджи Юля Провідний Бренд Менеджер
Ми створили інноваційний формат – TEDx в епоху Інстаграму: замість довгих лекцій та розмірковувань спікер вкладає найголовніше у одну думку за хвилину, що дозволило нам вирішити проблему нестабільного доступу ЦА до інтернету. Коли ж таких спікерів 10, ти одразу бачиш погляд на питання наче 360, витрачаючи на перегляд лічені хвилини, як наче б гортав сторіс по дорозі з роботи додому. Що дозволило нам отримати 58% досмотрів конференції з понад 550 тисяч глядачів. Ми також використали тренд на “microlearning”, актуальний для переповненого новинним контентом інформаційного поля середнього українця. Це все дозволило нам створити терапевтичний досвід для багатомільйоної аудиторії людей, які не наважувались розпочати рефлексію свого досвіду повномасштабної війни.
Агентство: ISD Group
Клієнт: ISD Group / OneMinuteConference
Компанії-партнери:
Hashtag [isdgroup]
Reiseplan [isdgroup]
Віктор Шкурба, Креативний Директор, [isdgroup]
Сергій Пронькін, Керівник Проєктної Команди, [isdgroup]
Оксана Гончар, Креативна Керівниця, [isdgroup]
Юлія Івакіна, Креативна копірайтерка, [isdgroup]
Дарина Ващук, Аккаунт Менеджерка, [isdgroup]
Марина Кізілова, Арт Директорка, [isdgroup]
Ліна Капустян, UI/UX Дизайнерка, [isdgroup]
Андрій Сергєєв, Технічний Директор, [isdgroup]
Юлія Заболотна, Проєктна Менеджерка, Reiseplan [isdgroup]
Роман Костенко, Медіа Менеджер, Hashtag [isdgroup]
Проєкт Look 4 Paws/Petsession вплинув на всю культуру адопції в Україні створивши механіки адопції втричі дієвіші, за розповсюджені доти. Кампанія вперше в Україні почала шукати дім для тваринок-безхатьків не на підставі жалю до них, а проказуючи тваринок як особистостей.
Після запуску проєкту — інші проєкти та ініціативи підхопили не лише підхід, показувати тварин, як особистості, але і копіювали TOV, дизайн, стилістику, СММ механіки та навіть формати зйомок сторіз. Помітивши цей тренд ми почали випускати навчальні матеріали, бо бачили, що наш підхід працює втричі краще за традиційні методи.
Вражаючим результатом проєкту — стала зміна ставлення українців до безпородних тварин.
33,5% українців відзначили, що за останній рік їхнє ставлення до безпородних тваринок покращилося.
Агентство: Postmen
Клієнт: Клуб 4 Лапи
Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen
Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen
Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen
Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws
Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws
Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: WOG (West Oil Group), VISA
Компанії-партнери:
Enjoying Life Foundation
Фінашкін Ігор Креативний директор
Іра Ільченко Team Lead
Горбенко Дмитро Копірайтер
Кондакова Антоніна Арт директор
Марфич Юлія Аккаунт менеджер
Корженко Анастасія Моушн дизайнер
Геннадій Карлінський Директор з маркетингу
Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Нова пошта
Компанії-партнери:
Київський метрополітен
Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk
Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk
Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта
Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта
Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності
Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів
Під час війни споживачі витрачають гроші на донати, але не на новий крем. Жінкам було зовсім не до «краси», коли регулярні ракетні обстріли стали новою реальністю. Але що ми могли зробити для українців?
Ми запустили благодійну акцію, щоб дати людям вагомий привід подбати про себе та водночас зібрати гроші на благо. Як результат, забезпечили 2 лікарні гібридними сонячними системами в часи повного відключення електроенергії. Ці системи покриватимуть потреби відділення інтенсивної терапії новонароджених у лікарні, яка щорічно лікує понад 10 000 дітей.
Агентство: Publicis Ukraine
Клієнт: L'Oreal Ukraine
Компанії-партнери:
Zenith Ukraine
ENERGY ACT FOR UKRAINE Foundation
Юлія Маліченко, Marketing Director CPD Mass Categories, L’Oreal Ukraine
Ксенія Соломко, Group Brand Manager SkinCare, L’Oreal Ukraine
Федір Семистрок, Junior Brand manager Garnier Coloration, L’Oreal Ukraine
Інна Воронцова, Junior Brand manager Garnier Skincare, Mixa, L’Oreal Ukraine
Олена Суханова, Managing Director, Publicis Ukraine
Іванна Скульська, Managing Director (former), Publicis Ukraine
Марта Калинець, Client Service Director, Publicis Ukraine
Руслан Паламарчук, Creative Director, Publicis Ukraine
Анна Дорошенко, Junior Art Director, Publicis Ukraine
Анастасія Мікуцька, Account Manager, Publicis Ukraine
До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
Володимир Костельман Засновник Сільпо
Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо
Віктор Юрін в.о. директора ДП
Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП
Платформа НУМО стала єдиним консолідованим і системним джерелом інформації та матеріалів по розвитку дошкільнят в Україні. Вона ефективно виконала три функції:
1- Започаткувала системну роботу з підвищення грамотності батьків у розвитку дошкільнят на загальнодержавному рівні.
2- Забезпечила батьків зручними й дієвими матеріалами для розвитку.
3- Дозволила оперативно реагувати на виклики пандемії та війни й підтримувати дітей і батьків у часи, коли, здавалося, питання розвитку й освіти відійшли далеко від першочергових пріоритетів.
Це приклад того, як заздалегідь правильно побудована система показала свою надзвичайну ефективність і гнучкість у критичній ситуації.
Результат роботи платформи - це доступ до якісних розвиваючих матеріалів більш ніж 1,9 мільйона користувачів і покращення розуміння батьків якості дошкільного етапу розвитку дітей.
Агентство: Маккен Київ
Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Компанії-партнери:
Universal McCann
ГО «Крок за кроком»
Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»
Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Тетяна Казанжи, Фахівець соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Юлія Шлиян, проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Соломія Бойкович, експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ
Юлія Найда, Виконавча директорка, ГО «Крок за кроком»
Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv
Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv
Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv
Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv
Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.
Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.
Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.
Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.
Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine
Компанії-партнери:
Starcom Ukraine
Spark Foundry Ukraine
Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України
Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine
Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic
Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi
Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine
Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine
Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine
Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine
У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24
Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24
Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24
«Неможливі люди доклали неможливих зусиль, щоб досягти неможливих результатів», – приблизно так у підручниках історії описуватимуть роботу українського громадського сектору в період повномасштабного вторгнення.
Продовжувати доставляти ліки під обстрілами в окуповані міста – героїчна робота українських активістів, далека та невидима для міжнародних донорів. Щоб отримати ресурси на нові надзвичайні потреби під час війни, представники БО «100% LIFE» показали міжнародним організаціям цю невидиму працю. За складних умов було знято документальний фільм, який презентували на головній сцені AIDS 2022, наймасштабнішої в світі конференції з ВІЛ/СНІД. Фільм проклав дорогу до ефективної комунікації зі світовими лідерами та допоміг швидко залучити мільйони доларів додаткової допомоги для України.
Агентство: MI Health
Клієнт: Благодійна Організація "100% ЖИТТЯ"
Компанії-партнери:
Макс Матвєєв, Продюсер, The Studio
Денис Захаров, Режисер, The Studio
Світлана Степаненко, Керуючий партнер, BetterSvit
Максим Ровінський, Директор з комунікацій, БО "100% ЖИТТЯ"
Юлія Чечоткіна, Старший фахвець із зв'язків з громадськістю та пресою, БО "100% ЖИТТЯ"
Олена Самойленко, СЕО, MI Health
Ірина Мірошниченко, New Business Director, MI Health
Віталій Капустян, Creative Director, MI Health
Крістіна Вургафт, Client Service Director, MI Health
Яна Будякова,Head of Healthcare Digital, MI Health
Катя Лукічова, Радник
Клас авто «Інклюзивний» — це абсолютно нова та комфортна можливість для людей, що користуються кріслом колісним, пересуватися містом. За даними відкритих джерел, в Україні приблизно 2,7 мільйона людей з інвалідністю — велика частина з них використовують крісло колісне. Нажаль, через війну ця кількість буде тільки зростати. Тому люди мають отримати доступ до простого та зручного виклику авто, щоб закривати потребу у пересувані. Проект успішно запустився, отримав велику кількість охоплень та позитивних відгуків і продовжує активно розвиватися.
Клієнт: Uklon
Компанії-партнери:
Initiative Media
MacPaw
MasterCard
ОККО
Вікторія Ковальова, Голова бренд-команди та комунікацій, Uklon
Каріне Полянська, PR-лід, Uklon
Марко Кушнір, PR-спеціаліст, Uklon
Семеро з десяти чоловіків в Україні страждають від вираженого дистресу.
Простою мовою — це коли людина «не вивозить», коли час звернутися за допомогою. При цьому 96 % чоловіків кажуть, що у них «усе добре».
Лінія підтримки для чоловіків була створена, щоби допомогти та підтримати тих, у кого завжди «усе добре». Але як мотивувати чоловіків звертатися за допомогою? Це був виклик і наша головна перемога. Використовуючи гумор з одного боку і глибоке розуміння проблем чоловіків з іншого, ми змогли на 35 % перевиконати КРІ по успішним консультаціям та зробити світ трішки кращим.
Агентство: Моко диджитал
Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Надія Ковалевич - GBV Programme Analyst - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Валентин Пугачов - Communications Associate - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Анастасія Реутенко - Programme Assistant - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні
Артем Шевчук - Стратег - Моко диджитал
Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал
Тетяна Мальшакова - Клієнт-сервіс директор - Моко диджитал
Ярослав Чешко - Медіа спеціаліст - Моко диджитал
Катерина Матяшовська - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал
Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал
Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал
В Україні на кінець 2022 року зафіксували 143,8 тисячі зруйнованих внаслідок воєнних дій будинків. Після звільнення Бородянки група волонтерів долучилася до розбору завалів, але через величезний попит постало питання розширення. Так виникла ідея створення добровольчого будівельного батальйону Добробат, куди треба було залучити до 800 осіб. Завдяки створенню бренду та залученню інфлуенсерів із використанням їхніх соціальних сторінок, батальйон набув відомості і перетворився на цілу армію із 13 355 активними членами. В результаті було відбудовано 50 обʼєктів соціальної інфраструктури (школи, садочки, лікарні), відремонтовано покрівлі у 160 будинках, надано допомогу 1650 родинам.
Агентство: Tabasco
Клієнт: Добробат
Віктор Андрусів, лідер проєкту, Добробат
Олександр Смірнов, співвласник, Tabasco
Артем Гусєв, креативний директор, Tabasco
Олександр Ейне, web
Олег Ждан, web
Сергій Зайцев, PR
Анастасія Єнатська, SMM
Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: UNITED24, Метінвест
Компанії-партнери:
SOVA jewelry house
Нова пошта
Rozetka
Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24
Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24
Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24
Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24
Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест
Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест
Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house
Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта
Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka
Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka
Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Performics Ukraine
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Egor Petrov, Creative Director, Banda
Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda
Oleksiy Prylypko, Designer, Banda
Ievgen Velichev, Designer, Banda
Alesia Bondar, Copywriter, Banda
Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda
Maryna Kunets, Team Lead, Banda
Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda
Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Укрзалізниця
Компанії-партнери:
Port.
Skorozinsky production
Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця
Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця
Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця
Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця
Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk
Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk
Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Замість того, щоб обіцяти кохання закоханим, ми зізнались у коханні своїм людям.
Бо саме для них UKLON робить сервіс кращим, функції кориснішими, пропозиції та умови вигіднішими.
Ми продовжуємо рухати свій світ і світ користувачів, і що важливо із любов'ю.
Вся комунікація як в діджиталі, так і в додаткових міні-інтерактивах, включаючи поїздку, була сконцентрована саме на піклуванні про комфорт нашої аудиторії.
І це допомогло вирости по середній кількості щоденних поїздок протягом кампанії 30.01.23 - 19.02.2023 аж на 11 відсотків.
І це вилилось у приріст по клієнта на 20 відсотків, знання про додаток
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: UKLON
Компанії-партнери:
Initiative media
Фінашкін Ігор Креативний директор
Ірина Томчук Аккаунт менеджер
Гавруш Ігор Копірайтер
Клименко Віталій Арт директор
Вікторія Ковальова Head of Brand & Communications
Вадим Іщенко CMО
Анастасія Лаврищева Product marketing specialist
Сергій Костін Managing Director
Кирило Прохура Сlient service director
Анжеліка Іщенко Senior Media Planner.
БВР (Банк Власний Рахунок) – диджитальний банк для гостей «Сільпо». Позиціонуючи себе як банк для радості, підтримав українців у найважчий святковий сезон у житті кожного з них. Коли ніхто не розумів як можна радіти та святкувати, але коли кожен знав — святу бути.
Для нас було важливо підтримати клієнтів, але не менш важливими були й бізнес показники. Використавши нестандартне рішення, ми були з нашими клієнтами на зв’язку кожен день, залучали в застосунок, що в результаті дало нам змогу перевиконати поставленні цілі.
Завдяки активності у застосунку банку підтримати клієнтів у святковий період, збільшити кількість входів у застосунок на 28% та кількість транзакцій на 12%.
Агентство: Моко диджитал
Клієнт: Банк Власний Рахунок
Христина Карамзіна - Двигун банку - Банк Власний рахунок
Антон Жорін - Керівник відділу маркетингу - Банк Власний Рахунок
Віктор Пробітюк - Менеджер з маркетингу - Банк Власний рахунок
Альбіна Поліщук - Креативний копірайтер - Банк Власний Рахунок
Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал
Микита Деулін - Стратег - Моко диджитал
Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал
Анна Романова - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал
Дмитро Панченко - Старший дизайнер - Моко диджитал
Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал
Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.
Агентство: Banda agency
Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України
Компанії-партнери:
Optimum Media OMD Ukraine
Carat Ukraine
Posterscope Ukraine
Zenith Ukraine
Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda
Maksim Boritko, Creative Director, Banda
Egor Petrov, Creative Director, Banda
Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda
Oleksiy Prylypko, Designer, Banda
Ievgen Velichev, Designer, Banda
Alesia Bondar, Copywriter, Banda
Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda
Maryna Kunets, Team Lead, Banda
Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda
З початком вторгнення з боку Росії Україна опинилася у фокусі уваги всього світу. Десятки організацій надають країні підтримку. Багато проектів присвячені мінній небезпеці, оскільки ця проблема дуже актуальна: Україна - найбільш замінована територія світу - заміновано близько 180 тисяч квадратних кілометрів України. Якби заміновані українські території були окремою країною, то за своєю площею вона посідала б 91 місце серед 252 країн світу.
Ми уважно вивчили програми конкурентів, присвячених мінній небезпеці, та виявили, що ніхто не робить по-справжньому масовий проект, присвячений цій темі. Нам вдалося створити популярний продукт, завдяки якому про основні правила мінної безпеки дізнався кожен п'ятий українець.
Клієнт: Фонд Східна Європа, ержавна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)
Вікторія Гладченко, менеджерка з комунікацій, Фонд Східна Європа
Оксана Трухачова, керівниця відділу взаємодії із засобами масової інформації та комунікацій з громадськістю, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)
Вероніка Чечьоткіна, програмний менеджер, Фонд Східна Європа
Олександр Хорунжий, пресофіцер, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)
Святослав Румежак, директор, ТНМК
Fahot (Олег Михайлюта), автор і продюсер, ТНМК
Нова пошта – це логістична компанія, яка вже 22 роки поспіль є лідером у сфері експрес-доставки в Україні. Компанія стала надійним партнером для українського бізнесу та приватних осіб.
У перші дні війни вантажообіг Нової пошти скоротився на 98% - до 30 000 посилок, тоді як ще 23 лютого показник становив 1,2 млн посилок на добу. Із 8000 відділень працювали 900, інша частина відділень на сході та півдні країни – вже були окуповані. Через руйнування інфраструктури, блокпости, комендантську годину, розбиті дороги і суттєві затори доставляти посилки стало складно і замість доставки за добу доставка тривала 5-6 днів.
Але Нова пошта продовжувала працювати кожен день там, де це було безпечно. Тож нам треба було комунікувати, щоб усі українці знали: Нова пошта не зупинилась, ми працюємо кожен день, і попри все готові доставляти посилки та вантажі як по Україні, так і за кордон.
Клієнт: Нова пошта
Олена Плахова, Директор з управління репутації та маркетингом групи компаній Нова пошта;
Світлана Приступа, Директор департаменту зовнішніх комунікацій;
Анна Лис, менеджер із зовнішніх комунікацій;
Ольга Папроцька-Матусяк Директор маркетингових комунікацій;
Дар’я Сторож Директор з управління представництвами в соціальних мережах;
Ольга Бабуріна Менеджер міжнародних зовнішніх комунікацій
“Розірви Коло” з 2015 допомагає українцям протидіяти домашньому і гендерному насильству. Проте з початком війни весь досягнутий прогрес опинився під загрозою – рівень психоемоційної напруги зростав, та насильства ставало більше, проблему домашнього та гендерного насильства перестали помічати, адже це стало “не на часі”.
Завдяки запуску нестандартної соціальної кампанії, ми знову привернули увагу до теми домашнього насильства та досягли підвищення рівня суспільного несприйняття насильства на 18%. Готовність втрутитися у ситуацію насильства, щоб допомогти збільшилась на 31%. Нам вдалося не тільки вчасно запобігти відкоченню результатів минулих років, а й значно наблизити Україну до головної мети – нульової толерантності насильства навіть у воєнні часи.
Агентство: Vandog Agency
Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення України
Ірина Метньова, креативний директор, Vandog Agency
Дар'я Байрамова, дизайнер, Vandog Agency
Анастасія Васюк, проджект менеджер, Vandog Agency
Сергій Гулик, копірайтер, Vandog Agency
Після ракетних атак рф на енергетичну інфраструктуру, українці почали масово звертатися до YASNO. Людям було невідомо, що компанія не відповідає за ліміти, графіки відключень тощо.
Отриманий негатив сигналізував про загрозу репутації. Ми повністю змінили комунікацію, щоб зберегти здоровʼя бренду та лояльність: серед поточних клієнтів і серед людей, що вперше дізналися про YASNO. Завдяки комунікації нам вдалося:
– зберегти довіру до бренду (77% опитаних споживачів),
– зберегти позитивне ставлення (63%),
– проінформувати про ролі на ринку (98% респондентів НЕ вважають причиною відключень світла погану роботу YASNO),
– підвищити знання про бренд (+10 – +14 п.п. на територіях, де YASNO працює та не працює для населення).
Клієнт: YASNO
Компанії-партнери:
Top Lead
ORNER
Медіа Партнерство Баїнг
Сергій Коваленко, Генеральний директор, YASNO
Сергій Радченко, Директор з маркетингу, YASNO
Михайло Василенко, Керівник відділу з маркетингових комунікацій та зв'язків з громадськістю, YASNO
Марина Сільвейстрова, Бренд-менеджерка, YASNO
Анастасія Кісільова, Менеджерка з комунікацій, YASNO
Олександр Квятковський, Диджитал-маркетолог, YASNO
Анна Абрамович, Менеджерка з комунікацій, YASNO
Марина Ключківська, Менеджерка з комунікацій, YASNO
Олена Ігнатенко, Копірайтерка, YASNO
Віктор Скрипник, Начальник з розвитку цифрових сервісів, YASNO
Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.
Агентство: Gres Todorchuk
Клієнт: Укрзалізниця
Компанії-партнери:
Port.
Skorozinsky production
Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця
Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця
Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця
Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця
Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk
Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk
Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk
Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk
Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk
Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk
Агенція створила та реалізувала креативну освітню кампанію про безпечну поведінку вдома під час війни. Вона стала відповіддю на ситуацію навколо обстрілів енергетичної інфраструктури та збільшення кількості пожеж через неправильне використання альтернативних приладів для обігріву та освітлення домівок. Комунікація мала збільшити обізнаність людей про потенційну небезпеку та випрацювати у них звичку завжди перевіряти правила безпеки, перш ніж щось зробити. Кампанія була реалізована у партнерстві з Державною службою надзвичайних ситуацій. Кількість пожеж, які виникали через порушення правил пожежної безпеки знизилася: на 20,6% при облаштуванні та експлуатації електроустановок та на 18,5% при облаштуванні та експлуатації печей і теплогенеруючих агрегатів та установок.
Агентство: One Health
Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні, ДСНС України
Компанії-партнери:
Universal McCann Україна
Mokka Studio
Наталя Ольберт-Сінько, керівна партнерка One Health
Анна Лаунець, креативна директорка One Health
Катерина Грабовська, керівниця діджитал практики One Health
Олена Фоміченкова, SMM-менеджерка One Health
Катерина Буць, старша дизайнерка One Health
Тетяна Лавінюкова, старша копірайтерка One Health
Аліна Дзюбко, менеджерка проєктів One Health
Тетяна Казанжи, Social & Behavior Officer ЮНІСЕФ Україна
Анна Суходольська, керівниця програм комунікації та розвитку ЮНІСЕФ Україна
Олександр Хорунжий, керівник пресслужби ДСНС
Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: WOG (West Oil Group), UNITED 24
Компанії-партнери:
UM Ukraine
Фінашкін Ігор Креативний директор
Іра Ільченко Team Lead
Горбенко Дмитро Копірайтер
Аня Ждан aкаунт менеджер
Пилип Білянський Арт директор
Геннадій Карлінський Директор з маркетингу
«Світ Сковороди» – унікальний культурний проект, що не просто пережив блекаут, а зробив перемогу світла над темрявою ключовою ідеєю всієї комунікації. Тема блекауту, яка була найгострішою в суспільстві, була обіграна в кожному тачпоінті проекту. В результаті, виставка зібрала рекордну аудиторію та отримала схвалення суспільства – 55% відвідувачів підтвердили, що після відвідування виставки, зміцнилась їхня віра в те, що світло свободи переможе темряву. Ідеї Сковороди набули такої популярності, що бренди досі не припиняють колаборації і лімітовані серії з цитатами та ідеями філософа.
Агентство: Postmen
Клієнт: Міністерство Культури та Інформаційної Політики України
Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen
Ганна Савчук, Акаунт директор, Postmen
Євгеній Стасіневич, Куратор, Postmen
Галина Григоренко, Заступник міністра культури та інформаційної політики України, Міністерство Культури та Інформаційної Політики України
Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen
Настя Іщенко, Production manager, Postmen
Ірина Павлова, Арт директор, Postmen
Оксана Щербакова, Арт директор, Postmen
Ольга Михалець, Креативний продюсер/Режисер, Postmen
Марія Короткевич, Креативний копірайтер, Postmen
Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!
Агентство: IAMIDEA
Клієнт: WOG (West Oil Group), VISA
Компанії-партнери:
Enjoying Life Foundation
Фінашкін Ігор Креативний директор
Марфич Юлія Аккаунт менеджер
Іра Ільченко Creative lead
Кондакова Антоніна Арт директор
Дмитро Горбенко копірайтер
Корженко Анастасія Моушн дизайнер
Геннадій Карлінський Директор з маркетингу