Гран-прі EFFIE Awards 2023

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Категорія: Кросс-медійний сторітелінг

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.


Державні та громадські послуги
Золото

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Rozetka, Сільпо, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Бронза

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.



Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери: 

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Срібло

#LightUpUkraine

У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24

Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24

Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України

Догляд за тваринами
Бронза

Look 4 Paws: Кожна тварина – особистість

Ріст частки ринку Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Соціальна роль є дуже важливою для пет-індустрії, бо напряму впливає на рішення про покупку. ʼ

За час кампанії Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції та визнаний українцями, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів. Це прискорило зростання частки ринку від 1% на рік до 3 в грошах і 2 в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не в наслідок втрати маржі, а нарощує преміальність.



Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Дарія Тарасевич, Копірайтер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Культура та мистецтво
Бронза

Нація, відроджена з попелу

Україна вже була представлена на всіх видатних майданчика, як-от Євробачення, Олімпійські ігри, змагання. Та важливою подією, де Україна залишалася маловідомою, був фестиваль Burning Man – місце, де легендарність набувала нового змісту.

 ГО "Клич" представили Україну на цьогорічному фестивалі незалежного мистецтва, створивши вражаючу восьмиметрову сталеву скульптуру "PHOENIX", яка символізує одночасно птаха та український Тризуб.

Ми мріяли донести наше мистецтво до 10 мільйонів людей, але наш вплив перевершив найсміливіші очікування. Виявилося, що наш "PHOENIX" здатний долетіти до більш ніж 66 мільйонів людей в щонайменше 10 країнах світу. А завдяки підтримці з боку ЗМІ та інфлюенсерів, ми отримали понад 10685+ згадок про наш проєкт.



Клієнт: ГО "Клич"

Дейнега Віталій, Засновник організації, ГО “Клич”

Мороз Марія, Керівник організації, ГО “Клич”

Маліновський Артур, Керівник PR служби, ГО “Клич”

Лопаткіна Алла, Керівник проєктів, ГО “Клич”

Некомерційні організації
Золото

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Бронза

IMPOSSIBLE

«Неможливі люди доклали неможливих зусиль, щоб досягти неможливих результатів», – приблизно так у підручниках історії описуватимуть роботу українського громадського сектору в період повномасштабного вторгнення.

Продовжувати доставляти ліки під обстрілами в окуповані міста – героїчна робота українських активістів, далека та невидима для міжнародних донорів. Щоб отримати ресурси на нові надзвичайні потреби під час війни, представники БО «100% LIFE» показали міжнародним організаціям цю невидиму працю. За складних умов було знято документальний фільм, який презентували на головній сцені AIDS 2022, наймасштабнішої в світі конференції з ВІЛ/СНІД. Фільм проклав дорогу до ефективної комунікації зі світовими лідерами та допоміг швидко залучити мільйони доларів додаткової допомоги для України.  



Агентство: MI Health

Клієнт: Благодійна Організація "100% ЖИТТЯ"

Компанії-партнери:

Макс Матвєєв, Продюсер, The Studio

Денис Захаров, Режисер, The Studio

Світлана Степаненко, Керуючий партнер, BetterSvit

Максим Ровінський, Директор з комунікацій, БО "100% ЖИТТЯ"

Юлія Чечоткіна, Старший фахвець із зв'язків з громадськістю та пресою, БО "100% ЖИТТЯ"

Олена Самойленко, СЕО, MI Health

Ірина Мірошниченко, New Business Director, MI Health

Віталій Капустян, Creative Director, MI Health

Крістіна Вургафт, Client Service Director, MI Health

Яна Будякова, Head of Healthcare Digital, MI Health

Катя Лукічова, Радник

Срібло

Кампанія інформування українців про мінну небезпеку «Дивись під ноги!»

З початком вторгнення з боку Росії Україна опинилася у фокусі уваги всього світу. Десятки організацій надають країні підтримку. Багато проектів присвячені мінній небезпеці, оскільки ця проблема дуже актуальна: Україна - найбільш замінована територія світу - заміновано близько 180 тисяч квадратних кілометрів України. Якби заміновані українські території були окремою країною, то за своєю площею вона посідала б 91 місце серед 252 країн світу.

Ми уважно вивчили програми конкурентів, присвячених мінній небезпеці, та виявили, що ніхто не робить по-справжньому масовий проект, присвячений цій темі. Нам вдалося створити популярний продукт, завдяки якому про основні правила мінної безпеки дізнався кожен п'ятий українець.



Клієнт: Фонд Східна Європа, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Вікторія Гладченко, менеджерка з комунікацій, Фонд Східна Європа

Оксана Трухачова, керівниця відділу взаємодії із засобами масової інформації та комунікацій з громадськістю, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Вероніка Чечьоткіна, програмний менеджер, Фонд Східна Європа

Олександр Хорунжий, пресофіцер, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Святослав Румежак, директор, ТНМК

Fahot (Олег Михайлюта), автор і продюсер, ТНМК

Фіналіст

Запалюємо іскорки суперсил у дошкільнят

У ляльковому театрі «Іскорки суперсил» втілилася унікальна суперсила ЮНІСЕФ — створювати для дітей пізнавальне середовище будь-де і за будь-яких умов. Використавши свою експертизу і натхнення, ЮНІСЕФ знайшов рішення, яке поєднало все, що було необхідне у важкі часи війни й блекаутів — привабливість, простоту, мобільність і доступність. Іскорки суперсил побачили світ менш ніж за 3 місяці з моменту виникнення ідеї та стали справжніми супергероями для українських дітей, що допомагають розрядитися і запалюють іскри навичок навіть у найтемніші часи.

Лише за перші 4 місяці з Іскорками познайомилося понад 485 тисяч дошкільнят (більше половини дітей віком 3-6 років, що живуть в Україні та за її межами).



Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Компанії-партнери:

Universal McCann

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

G.E.M.

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, Проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Соломія Бойкович, Експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv

Вікторія Ніконенко, Senior Art Director, McCann Kyiv

Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv

Продукти харчування
Бронза

Для бургера і не бургера

Skott Smeat - молодий амбіційний бренд, який хотів завоювати більшу долю на падаючому ринку яловичини.

Щоб «прорватися» на ринку, ми дослідили тренди та зрозуміли споживача – йому потрібна легка в приготуванні яловичина!

Skott Smeat трансформував свій бізнес і сфокусувався на easy-to-cook продуктах.

А обставини війни (брак часу, відключення світла) ще більше провокували спрощення готування.

І споживач одразу ж відгукнувся - продажі бренду в тонах виросли втричі, а частка бренду в мережах збільшилась в 1,5 рази!

А який Skott Smeat Ваш – для бургера чи не бургера?


Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Олег Шмуляєв Заступник голови правління з маркетингу ПрАТ «МХП»

Мар’яна Рудник Менеджер з бренд-маркетингу ПрАТ «МХП»

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення креативу ПрАТ «МХП»

Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»

Олег Томін Директор ТОВ «Барт’н’Фінк»

Олексій Погорецький Керівник відділу управління дизайном ПрАТ «МХП»

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Гліб Ніщета Старший фахівець з графіки та дизайну ПрАТ «МХП»

Кирило Свєташов Менеджер з креативних проектів ПрАТ «МХП»

Фіналіст

Філейні зʼїм першими

Бащинський був одним з найулюбленіших брендів українців.

Але На початку війни ми втратили все: власний сучасний завод, унікальний продукт, місце на полиці…та споживачів. Наше місце було захоплене конкурентами, які активно використовували агресивне промо. Продажі впали до історичного мінімуму. Постало питання існування бренду взагалі.

Але ми не здавалися, зібрались з думками та діяли, коли війна перевернула наше життя.

Через місяць на аутсорсі запустили виробництво сосисок з нуля! Через два місяці ми відновили "ключовий" асортимент. Через чотири - знайшли альтернативу облонці та адаптували рецептуру, щоб перезапустити та повернути на полиці флагман – Філейні.

Завдяки титанічним зусиллям, ми повернулися на перше місце в рейтингу купівлі в макрокатегорії сосисок, а також стали лідерами в каналі Сучасної Торгівлі та завоювали долю 15%!

Наша історія - це історія рішучості, відродження та успіху!

Знаходячись на межі зникнення бренду, ми, подібно птиці феніксу відродилися, повернулись на полиці та повернули споживачів!



Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Пеньковська Ольга Керівник групи розвитку брендів МКВ МХП

Анастасія Сумарокова Бренд Менеджер МХП

Аліна Котіна Молодший Бренд Менеджер МХП

Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»

Владислав Китайгородський Керівник центру створення контенту МХП

Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Професійні послуги
Фіналіст

Люди з залізобетону

Ми — Promodo. Ми — з Харкова. Це наше місто сили.

За надважкі 2022-2023 рр. ми зробили багато, щоб бути частиною цієї історії. А символом нашої незламності стала історична будівля Держпрому на площі Свободи у Харкові — один з перших хмарочосів у Європі, побудований з монолітного залізобетону, який намагалися знищити німці та росіянє, але він вистояв. Бо Харків — залізобетон! 

Магніти із залізобетону, присвячені Харкову, стали нашим талісманом для партнерів. А наші результати стали доказом нашої незламності: рекордний приріст доходу за всю історію агенції: +50% до 2021 року та команда нашого серця, що вже перетнула позначку у 400 спеціалістів (+100 людей за рік!).


Агентство: Promodo

Клієнт: Promodo

Компанії-партнери:

bude architects

Олександр Колб, CEO Promodo

Валерія Лавська, CMO Promodo

Антон Поліщук, COO Promodo

Юлія Шаталюк, senior architect designer

Денис Шаталюк, senior architect designer

Роздрібна торгівля
Бронза

Як MAUDAU перетворив штуки на штукау

Ця кампанія є яскравим прикладом успішного маркетингу, за рахунок влучного креативу та медійних рішень, які дозволили невеликому гравцю на ринку стати помітним, навіть за складних ринкових умов в країні. 

Завдяки кампанії, поставлені цілі були досягнуті, та навіть перевиконані.

Перш за все:
MAUDAU привернув необхідну увагу, побудував більш стійке зання про бренд, та приніс більший прибуток у грошовому еквіваленті. 

Одним із основним досягненням можна вважати, що не дивлячись на схожий з конкурентами асортимент, ніхто не сплутає рекламу MAUDAU з іншим маркетплейсом, завдяки унікальній мові бренду, яку чітко впізнає споживач. 

Завершимо кейс жартом: 

MAUDAU - це коли “погрались з копірайтом” і таки перемогли :) 


Агентство: IAMIDEA

Клієнт: MAUDAU

Фінашкін Ігор Креативний директор

Марфич Юлія Аккаунт менеджер

Гаврилюк Валерія Копірайтер

Кривинець Вікторія Арт директор

Шаблієнко Дар’я Дизайнер

Руслан Сташевський Бренд менеджер

Юрій Шмиг Креативний директор

Ольга Румянцева CMO

Іван Баранніков Head of Post Production & Digital

Фіналіст

КРАЩ — це топ за свої гроші

Купувати дешево чи купувати вигідно?

Дослідження COMFY виявило, що з початком повномасштабного вторгнення українці змінили свої покупецькі звички. Визначним фактором при покупці стала не ціна, а вигода. Люди хочуть отримувати краще за оптимальну ціну. І ми готові надати їм краще.

Так у COMFY зʼявилася нова група товарів КРАЩ, які поєднують ідеальне співвідношення якості, ціни, набору характеристик та попиту серед покупців. Рекламна комунікація КРАЩ націлена на інформування клієнтів щодо нової групи товарів та збільшення попиту на них.

Завдяки яскравому брендингу, креативу в рекламних роликах, комплексному діджитал-просуванню, оформленню торговельних залів вже через два місяці від запуску кампанії рівень знання КРАЩа сягав 35%.


Агентство: banda agency

Клієнт: COMFY

Компанії-партнери:

Promodo

Марія Назаренко, Head of Marketing & E-Commerce, COMFY

Ірина Тонкіх, Head of Marketing Communications, COMFY

Олексій Дівісенко, Creative director, banda agency

Максим Борітко, Creative director, banda agency

Сергій Ворвихвост, Copywriter, banda agency

Софія Чокан, art director, banda agency

Анастасія Полікарчук, producer, banda agency

Анастасія Ільченко, Senior PPC Specialist, Promodo

Сергій Ломаненко, Team Lead PPC, Promodo

Наталія Коротченко, Customer Success Manager, Promodo

Транспортні перевезення та логістика
Срібло

Потяг до перемоги

Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Port.

Skorozinsky production

Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця

Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця

Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця

Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця

Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Фарма та Медичні послуги
Фіналіст

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Протягом багатьох років Дарниця була виробником №1 в Україні за кількістю проданих ліків. Однак, у грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину по грошах. Компанія була тривалий час заручником надмірної довіри споживачів до іноземних препаратів і вчасно розпочала трансформації, точно розуміючи зміни настроїв українців.

Нове позиціонування “Дарниця - це наше” стало частиною оновленого брендингу і лого-групи, що не вимагало додаткових медійних бюджетів. За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7%, наростила прибуток в 4,7 разів і продовжує зростання. 



Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарниця

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

Фінанси
Фіналіст

єДопомога? єЕффі!

У всіх українців є спільна мета — перемога. Більшість із нас підтримує відомі фонди та великі збори. Але існують також проблеми окремих людей, які ведуть свою «маленьку» боротьбу за виживання.

Мінсоцполітики України анонсувало запуск платформи «єДопомога» — щоб з’єднати тих, кому потрібна допомога, з тими, хто може допомогти. І щоб кількість перших не переважала кількості других, Mastercard став ідеальною суперсилою для цього з’єднання.

Ми запустили комунікаційні хвилі з різними акцентами, стимулами й активаціями, щоб люди долучались до платформи та донатили.

єДопомога стала видимою для широкого загалу, а її ефективність підвищилася в десятки разів. І найголовніше — чимало людей не залишились наодинці з бідою, відчувши реальну підтримку.


Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Мастеркард, єДопомога

Компанії-партнери:

Carat Ukraine

Adsapience

Анна Шуліка, Account Director, McCann Kyiv

Анастасія Беленко, Junior Account Manager, McCann Kyiv

Олена Гнучева, Creative Director, McCann Kyiv

Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv

Ігор Кузібеков, Senior Art Director, McCann Kyiv

Наталя Байдала, Director Integrated Marketing & Communications Ukraine & Moldova, Mastercard Ukraine

Яна Романюк, Senior Specialist, Marketing, Mastercard Ukraine

Фіналіст

ПЕРЕМОЖНІ ДЕПОЗИТИ

На початку 2023-го ПУМБ постав перед викликом, як збільшити свій депозитний портфель. Для цього потрібно переконати українців покласти гроші в банк під час війни.

Нова депозитна стратегія була побудована на ключових драйверах, що впливали на вибір банку для депозиту – надійність та високий відсоток за вкладом.

Стратегія була реалізована для двох різних сегментів вкладників - «досвідчених» та «новачків», та втілена в депозитах «Сталевий» та «Спокійний». Комунікація, побудована на раціональних перевагах кожного з депозитів, що поєднувалася з емоційними потребами українців під час війни, та ефективна медійна кампанія у діджитал-каналах, - виявилися мега-успішними.

ПУМБ зумів розтопити недовіру до депозитів під час війни та став вибором українців №1 серед банків для депозитів.


Агентство: MULLENLOWE ADVENTA

Клієнт: ПУМБ

Компанії-партнери:

DIEVO

Світлана Цвєлєньєва, креативна директорка, MullenLowe Adventa

Катерина Мельник, старша копірайтерка, MullenLowe Adventa

Тетяна Литвин, Head of Art, MullenLowe Adventa

Алена Атия, старша екаунт менеджерка, MullenLowe Adventa

Олена Шевченко, екаунт директорка, MullenLowe Adventa

Жанна Сидорська, клаент сервіс директорка, MullenLowe Adventa

Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу, ПУМБ

Наталія Демиденко, Head of marcom, ПУМБ

Ірина Кіщенко, менеджерка з маркетингу та комунікацій, ПУМБ

Настя Житник, дизайнерка, MullenLowe Adventa

Фіналіст

Знаємо і робимо – як правильно

*Prewar eligibility period

Стратегічне рішення зробити базовий низькомаржинальний продукт флагманським для комунікації банку й побудувати на ньому глибоку трансформацію всього бренда було нестандартним для категорії. Запуск Правильної картки ― блискучий приклад продуктової кампанії, яка досягла видатних результатів як для бізнесу, так і для іміджу бренда, залучивши добре оптимізований мікс комунікаційних інструментів і маркетингових ініціатив. Результати ― збільшення бази клієнтів +19,5 % вище за план, прибутковість картки «Правильна» +224 % проти попереднього продукту і стабільний приріст лояльності +12 %.


Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Кредобанк

Компанії-партнери:

MediaHead Agency

Андрій Мельник, Директор департаменту маркетингу, Кредобанк

Христина Локтєва, Керівник управління реклами та бренду Банку, Кредобанк

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Альона Лесюк, Account Director, McCann Kyiv

Анна Гогуля, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv

Євген Павлович, Senior Art Director, McCann Kyiv

Олексій Ведута, Senior Copywriter, McCann Kyiv

Михайло Черняк, Strategic Director, McCann Kyiv

Денис Храмов, Senior Designer, McCann Kyiv

B2B кампанії
Бронза

Business recovery “Країна без тебе ніяк”

Перед нами стояла задача відновити активність бізнес-користувачів на платформі OLX. Для цього була створена кампанія та ініціативи на платформі для підтримки підприємництва, щоб змотивувати підприємців продовжити працювати задля відновлення економіки. Завдяки масштабній кампанії вдалося досягти значних результатів: підвищили кількість пошукових запитів на теми, пов’язані з бізнесом на OLX, більше ніж в 4 рази; підвищили трафік на business.olx.ua в 35 разів та перевищили навіть довоєнні показники його відвідуваності; збільшили кількість бізнес оголошень на 25%, а активних користувачів на 16%.


Агентство: Сarat Ukraine

Клієнт: OLX

Компанії-партнери:

Shots Agency

Posterscope Ukraine

UMG

Олексій Ломоносов, Маркетинг директор, OLX Україна

Альона Горковенко, В2В Маркетинг менеджер, OLX Україна

Христина Вавриш, Бренд менеджер, OLX Україна

Вікторія Португальська, Контент менеджер, OLX Україна

Мартинова Марина, СОО, Shots Agency

Лук’яненко Валерія, Group Account Director, Carat Ukraine

Самойленко Олександра, Strategic Director, Carat Ukraine

Маргарита Бондарєва, Account manager, Carat Ukraine

Сокирко Катерина, Media Activations Lead, Carat Ukraine

Брендований контент та розваги
Срібло

Як зробити 2000 роликів, які просувають українську сміливість, за 1 день

Цей кейс є частиною великої кампанії "Будь сміливим як Україна". Метою кампанії було переконати світ і насамперед самих українців у тому, що у нас є сили і воля боротися за свободу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків. Уся ця кампанія складалася із серії партнерств із різними аудиторіями в різних каналах комунікації. У цьому кейсі ми шукали спосіб залучити контент-мейкерів у TikTok. Ми вирішили не витрачати ресурси на створення відео-маніфесту. Замість цього зробили аудіо-маніфест і віддали креаторам у TikTok. У результаті 2 тисячі креаторів зробили свої версії відео, які в сумі отримали понад 10 мільйонів переглядів.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda

Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda

Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda

Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda

Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda

Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda

Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda

Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda

Фіналіст

Світ Сковороди - ідея світла у темні часи

«Світ Сковороди» став унікальним проектом, що не лише створив актуальний брендинг на основі ідей «запиленого класика», але й популяризував його через цифровий бренд-бук і партнерства. Результатом став більш, ніж двократний ріст інтересу до Сковороди і чисельні контент-проекти українських бізнесів та ЗМІ навколо ідей філософа. 

Центральним елементом проекту стала виставка, що пережила блек-аут і зібрала рекордну аудиторію. Результати були досягнуті з бюджетом втричі меншим за аналогічні передвоєнні проекти. 


Агентство: Postmen

Клієнт: Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Ганна Савчук, Акаунт директор, Postmen

Євгеній Стасіневич, Куратор, Postmen

Галина Григоренко, Заступник міністра культури та інформаційної політики України, Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Настя Іщенко, Production manager, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Оксана Щербакова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер/Режисер, Postmen

Марія Короткевич, Креативний копірайтер, Postmen

Бронза

Look 4 Paws: Кожна тварина - особистість

Ріст бренду Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Бренд близько 10ти років працював над соціальними активностями та вони були розрізненими і малоефективними. 

Завдяки трансформації соціальних активностей та ребрендингу — ми змогли побудувати звʼязок між Club 4 Paws і ринком адопції в Україні. 

За час кампанії, яка була побудована на брендовано контенті для соцмереж, Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції і був визнаний українцями в серпні 2023 року, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів для домашніх тварин. Це прискорило зростання частки бренду на ринку преміум-кормів з 1% на рік до 3% в грошах і p 1% до 2% в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не за рахунок втрати маржі, а нарощує преміальність.



Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Brand Integration & Entertainment Partnerships
Фіналіст

Тренування для людей із ампутаціями рук by Esper Bionics & BetterMe

У колаборації Esper Bionics та BetterMe компанії розробили реабілітаційний фітнес-курс для людей із ампутаціями рук, щоб підтримати українців, що втратили кінцівки внаслідок війни на шляху до адаптації та реабілітації. 

Колаборація має на меті допомогти українським ампуті отримати доступ до фізичної реабілітації безкоштовно, що дозволить покращити загальний фізичний стан людей із ампутаціями та їхню м’язову активність та допоможе пришвидшити процес реабілітації. 


Агентство: A+F PR Agency

Клієнт: Esper Bionics

Компанії-партнери:

BetterMe

Рита Фломбойм, co-founder & PR director, A+F PR Agency

Анна Белєванцева, co-founder & COO Esper Bionics

Фіналіст

IT is Fine: How to raise 5 million donations for 5 hours

Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.

Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.


Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”

Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX

Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX

Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX

Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX

Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX

Фіналіст

Застосунок, що рятує життя

Щороку від насильства страждає близько 1.1 млн осіб. 90% тих, хто звертається щодо скоєння домашнього насильства, — жінки. Лише третина звертається по допомогу. 

Наш проєкт надав жінкам важливий інструмент, з яким вони завжди лишатимуться у безпеці. Мобільний застосунок з прихованою кнопкою виклику поліції у 2 кліки. Не дивлячись на обмеження у часі (2 місяці) та у способах комунікації (комунікувати так, аби про застосунок дізналися виключно жінки, не використовуючи назву та прямих посилань на застосунок), ми охопили 8 мільйонів жінок та домоглися 25 тисяч завантажувань. Для цього залучили до партнерства 25 українських бізнесів, 25 лідерів думок. Зробили 10 спецматеріалів у медіа.


Агентство: KYIFORNIA

Клієнт: UNFPA

CEO: Курова Юлія

Креативний директор: Куров Юрій

Проджект менеджер: Ольга Саченко

Проджект менеджер: Катя Логвінова

Голова PR: Ольга Сиротюк

PR: менеджер: Богдана Саджениця, Маріна Щепієнко

Аніматор: Дарья Згуровець

Дизайнер: Катерина Кочубей

Копірайтер: Уляна Койніченко, Анжела Осипова

Experiential Marketing: Live, Digital
Фіналіст

IT is Fine: How to raise 5 million donations for 5 hours

Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.

Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.


Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”

Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX

Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX

Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX

Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX

Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX

Фіналіст

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.



Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Відродження/Ребрендинг
Бронза

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Протягом багатьох років Дарниця була виробником №1 в Україні за кількістю проданих ліків. Однак, у грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину. Компанія була тривалий час заручником слабкого бренду. З початком великого падіння на ринку, Дарниця змогла оновити бренд позиціонування та з’єднати корпоративні бренд-трансформації з продуктами. Ці зміни не потребували для компанії додаткових бюджетів та були зроблені в рамках планових маркетингових витрат.

За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7%, та збільшила прибуток у 4,7 раза. Дарниця стала єдиною фарм-компанією українського ринку, що отримала, ріст Growth Rate та найвищий Evolution index.



Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

Фіналіст

robota.ua запрацювала на тебе

*Prewar eligibility period

На початку стрімкого відновлення ринку праці сервіс robota.ua не займав лідерську позицію.

Тож, визначивши цільову та її болі, ми вдосконалили сервіс.

Нове позиціювання «почіника», базувалось на поведінковому інсайті користувача та пошуковця.

Сервіс robota.ua став лідером в категорії за період 20.09. - 12.12.2021

за кількістю розміщених резюме та показав стрімкий ріст завантажень застосунку +144%


Агентство: IAMIDEA

Клієнт: robota.ua

Фінашкін Ігор Креативний директор

Шинкарук Катерина Аккаунт менеджер

Горбенко Дмитро Копірайтер

Кондакова Антоніна Арт директор

Шаблієнко Дар’я Дизайнер

Дятлова Ольга Дизайнер

Арам Сімонян Директор зі стратегії

Чумаченко Анна Стратег

Саранча Ольга Бренд менеджер

Гуменюк Ярослав CMO

Запуск продукту/сервісу
Золото

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Фіналіст

Лінія підтримки для чоловіків

Семеро з десяти чоловіків в Україні страждають від вираженого дистресу.

Простою мовою — це коли людина «не вивозить», коли час звернутися за допомогою. При цьому 96 % чоловіків кажуть, що у них «усе добре».

Лінія підтримки для чоловіків була створена, щоби допомогти та підтримати тих, у кого завжди «усе добре». Але як мотивувати чоловіків звертатися за допомогою? Це був виклик і наша головна перемога. Використовуючи гумор з одного боку і глибоке розуміння проблем чоловіків з іншого, ми змогли на 35 % перевиконати КРІ по успішним консультаціям та зробити світ трішки кращим.



Агентство: Моко диджитал

Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Надія Ковалевич - GBV Programme Analyst - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Валентин Пугачов - Communications Associate - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Анастасія Реутенко - Programme Assistant - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Артем Шевчук - Стратег - Моко диджитал

Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал

Тетяна Мальшакова - Клієнт-сервіс директор - Моко диджитал

Ярослав Чешко - Медіа спеціаліст - Моко диджитал

Катерина Матяшовська - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал

Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал

Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал

Фіналіст

Запалюємо іскорки суперсил у дошкільнят

В умовах війни постала гостра необхідність в короткі терміни розробити навчальну методику для дітей-дошкільнят, яка б поєднувала в собі, з одного боку, привабливість і дієвість, а з іншого — простоту в застосуванні й легкість поширення. Саме таким продуктом став ляльковий театр «Іскорки суперсил».

Іскорки побачили світ менше ніж за 3 місяці з моменту виникнення ідеї та стали справжніми супергероями для українських дітей, що допомагають розрядитися і запалюють іскри навичок навіть у найтемніші часи.

Лише за перші 4 місяці з Іскорками познайомилося понад 485 тисяч дошкільнят (більше половини дітей віком 3-6 років, що живуть в Україні та за її межами).



Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Компанії-партнери:

Universal McCann

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

G.E.M.

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, Проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Соломія Бойкович, Експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv

Вікторія Ніконенко, Senior Art Director, McCann Kyiv

Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv

Кампанії з короткостроковим ефектом
Золото

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Starcom

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Срібло

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП «АРТЕМСІЛЬ» презентували спеціальну партію солі — «Міць. Українська кам’яна». Ще влітку 2022 року пачка «АРТЕМСОЛІ», яку знають мільйони українців, зникла з полиць продуктових мереж. Вона повернулась в оновленій символічній упаковці, щоб допомогти українським захисникам і захисницям. Всього партія «Міць. Українська кам’яна» складалась зі 100 000 упаковок по 200 грамів, адже після окупації Соледара команді проєкту вдалося знайти 20 тонн солі, видобутої в шахтах Донеччини. Лімітована партія «АРТЕМСОЛІ» з’явилась у продажу в мережі «Сільпо», а також онлайн на ROZETKA. Увесь прибуток — 500 гривень з кожної пачки — направлений на формування флотилії дронів-камікадзе для ГУР. 


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Кампанії з одним каналом комунікації
Золото

Кампанія підтримки від Нової пошти

Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Київський метрополітен

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта

Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності Нова пошта

Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів

Малобюджетні кампанії
Бронза

#LightUpUkraine

У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24

Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24

Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24

Фіналіст

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей



Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Бронза

Бойовий чай: мільйони чайових на Армію дронів

Ринок чаю дуже консервативний і винаходити на ньому нові продукти – складно і небезпечно щодо існуючої лінійки. Компанія Gemini створила 2 нові чайні продукти, які зростили доходи від преміум чаю в 3 рази. Потужні схвальні відгуки сподивачів надихають компанію виводити продукт за межі вагонів Укрзалізниці – в Залізну крамницю і рітейл. І все це з нульовими медіа-витратами і 50 000 грн витрат в продакшені.


Агентство: Postmen

Клієнт: Gemini, Укрзалізниця, Army of drones 

Ярослав Ведмідь, Стратег, Postmen

Вадим Богданов, Комерційний директор, Фуд Пак, Gemini

Олексій Пугач, Керівник проектів, Укрзалізниця

Антоніна Романюк, Менеджер з PR та комунікацій, Армія дронів

Катерина Чубук, Менеджерка з партнерств, Армія дронів

Анастасія Золотарьова, Голова відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниці, Укрзалізниця

Марія Пустовіт, Аккаунт менеджер, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер/монтажер, Postmen

Ігор Бондаренко, Sound designer, Postmen

Разове залучення
Золото

Сміливі бренди України

Ми шукали спосіб залучити до просування кампанії "Будь сміливим як Україна" українські бренди з їхніми власними медіа, які могли дати потрібне охоплення. Багато бізнесів, особливо маленьких, потребували комунікації та залучення покупців, щоб вижити. Просто ніхто не розумів як це почати робити під час війни. Ми запропонували їм спосіб як приєднатися до кампанії і сказати своїй аудиторії, що вони не здаються і продовжують працювати.  Попросили 10 найвідоміших брендів замінити в логотипі свою назву на слово "Сміливість" і розповісти людям про те, що вони не здаються. До 10 перших брендів приєдналося ще 200 брендів і вся країна.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda

Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda

Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda

Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda

Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda

Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda

Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda

Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda

Бронза

ВікіПравда

З моменту свого створення 25.02.2022 однією зі стратегічних цілей Українського свідку була боротьба із пропагандою всередині росії. Оскільки дуже скоро всі соціальні медіа були заблоковані російською владою, УС почав публікувати свої документальні матеріали на Вікі, яка не була заблокована і використовувалась у російському суспільстві. Задля того, щоб боротись із блокуванням ціх фото, УС було необхідно мобілізувати і отримати підтримку від дописувачів у Вікі. Кампанія у соцмережах, що базувалась на інсайті про те, що для дописувачів Вікі важліва якість контенту, дозволила УС досягнути бажаного результату: збільшити кількість редакторів та редакцій російськомовної Вікі, а також – кількість переглядів сторінок українських міст з росії.


Агентство: Publicis Groupe Content

Клієнт: ГО "Український свідок"

Компанії-партнери:

Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Месів М'юзік, Амстердам

Месів М’юзік, Варшава

СаундСтудіо Стереотипи Студіо, Варшава

Сандер Бергмейер, ст. копірайтер, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Стіф Нійхоф, ст. арт директор, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Едуардо Маркес, ССО, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Енвєр Кікава, СЕО Публіцис Груп Україна

Дмитро Грушевський, Директор з розвитку бізнесу Публіцис Груп Україна

Юлія Білінська, ст. СММ менеджер, Публіцис Груп Контент

Ольга Бузунова, Голова ГО, ГО "Український свідок"

Ольга Семенова, виконавча директорка, ГО "Український свідок"

Олексій Продайвода, журналіст, ГО «Український свідок»

Наталя Метельницька, Голова диджитал напряму, ГО «Український свідок»

Фіналіст

НАЙБІЛЬША ТЕРАПЕВТИЧНА СЕСІЯ ДЛЯ УКРАЇНЦІВ

Ми створили інноваційний формат – TEDx в епоху Інстаграму: замість довгих лекцій та розмірковувань спікер вкладає найголовніше у одну думку за хвилину, що дозволило нам вирішити проблему нестабільного доступу ЦА до інтернету. Коли ж таких спікерів 10, ти одразу бачиш погляд на питання наче 360, витрачаючи на перегляд лічені хвилини, як наче б гортав сторіс по дорозі з роботи додому. Що дозволило нам отримати 58% досмотрів конференції з понад 550 тисяч глядачів. Ми також використали тренд на “microlearning”, актуальний для переповненого новинним контентом інформаційного поля середнього українця. Це все дозволило нам створити терапевтичний досвід для багатомільйоної аудиторії людей, які не наважувались розпочати рефлексію свого досвіду повномасштабної війни.


Агентство: ISD Group

Клієнт: ISD Group / OneMinuteConference

Компанії-партнери:

Hashtag [isdgroup]

Reiseplan [isdgroup]

Віктор Шкурба, Креативний Директор, [isdgroup]

Сергій Пронькін, Керівник Проєктної Команди, [isdgroup]

Оксана Гончар, Креативна Керівниця, [isdgroup]

Юлія Івакіна, Креативна копірайтерка, [isdgroup]

Дарина Ващук, Аккаунт Менеджерка, [isdgroup]

Марина Кізілова, Арт Директорка, [isdgroup]

Ліна Капустян, UI/UX Дизайнерка, [isdgroup]

Андрій Сергєєв, Технічний Директор, [isdgroup]

Юлія Заболотна, Проєктна Менеджерка, Reiseplan [isdgroup]

Роман Костенко, Медіа Менеджер, Hashtag [isdgroup]

Срібло

#LightUpUkraine

У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24

Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24

Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24

Фіналіст

Богуни. Рятуємо всюди, де наші люди.

Вибух на Каховській ГЕС 06.06.2023 за лічені години спричинив затоплення сотень сіл та міст.

Вже 08.06.2023 WOG разом з фондом Президента UNITED24 екстрено організували збір на 4 рятівні всюдиходи Богун – “Рятуємо всюди, де наші люди”. Було розроблено механіку, яка звучала людей до збору: заправляючи пальне Мустанг, WOG донатив одну гривню з кожного літра на рятівні всюдиходи.

Збір підтримувався міксом каналів: діджитал, брендування АЗК, радіо та залучення амбасадорів фонду UNITED24. Завдяки послідовній та масовій комунікації до акції вдалось долучити велику кількість людей, і за період з 07/06/2023 – 17/08/2023 вдалось зібрати необхідну суму на 4 рятівні всюдиходи.



Агентство: IAMIDEA

Клієнт: WOG (West Oil Group), UNITED 24

Компанії-партнери:

UM Ukraine

Фінашкін Ігор Креативний директор

Іра Ільченко Team Lead

Горбенко Дмитро Копірайтер

Аня Ждан aкаунт менеджер

Пилип Білянський Арт директор

Геннадій Карлінський Директор з маркетингу

Розширення асортименту продукту/сервісу. NEW
Бронза

Для бургера і не бургера

Skott Smeat - молодий амбіційний бренд, який хотів завоювати більшу долю на падаючому ринку яловичини.

Щоб «прорватися» на ринку, ми дослідили тренди та зрозуміли споживача – йому потрібна легка в приготуванні яловичина!

Skott Smeat трансформував свій бізнес і сфокусувався на easy-to-cook продуктах.

А обставини війни (брак часу, відключення світла) ще більше провокували спрощення готування.

І споживач одразу ж відгукнувся - продажі бренду в тонах виросли втричі, а частка бренду в мережах збільшилась в 1,5 рази!

А який Skott Smeat Ваш – для бургера чи не бургера?

 


Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Олег Шмуляєв Заступник голови правління з маркетингу ПрАТ «МХП»

Мар’яна Рудник Менеджер з бренд-маркетингу ПрАТ «МХП»

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення креативу ПрАТ «МХП»

Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»

Олег Томін Директор ТОВ «Барт’н’Фінк»

Олексій Погорецький Керівник відділу управління дизайном ПрАТ «МХП»

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Гліб Ніщета Старший фахівець з графіки та дизайну ПрАТ «МХП»

Кирило Свєташов Менеджер з креативних проектів ПрАТ «МХП»

Фіналіст

SOVA X «Мавка. Лісова пісня»: колаборація ювелірного дому та анімаційного фільму

Колекція прикрас MAVKA розширила лінійку колаборацій SOVA та увійшла в українську історію як перша співпраця ювелірного бренду з анімаційним фільмом.

Попри повномасштабну війну нам разом нам вдалося реалізувати колекцію та перевиконати план продажів на 38,37%.

Колекція прикрас MAVKA перевищила показники попередніх успішних колаборацій: «For Love» – на 50% та «The Hardkiss» – на 88%. Колаборація з мультфільмом стала найбільш успішною в історії ювелірного дому SOVA.

За допомогою комплексу маркетингових інструментів нам вдалося посилити увагу до бренду SOVA, доступно донести до аудиторії актуальний меседж та охопили увагу близько 20 мільйонів людей.


Клієнт: Ювелірний дім SOVA

Компанії-партнери:

Nerd agency LLC

Animagrad Animation Studio

Людмила Сова, CEO, SOVA Jewelry House

Кристина Башлій, Директорка з маркетингу, SOVA Jewelry House

Анна Коваль, Директорка з маркетингу та продажів, SOVA Jewelry House

Анна Дрофа, PR-менеджерка, SOVA Jewelry House

Ольга Мартинчук, Молодша PR-спеціалістка, SOVA Jewelry House

Тетяна Рубан, Директорка, Nerd agency

Анастасія Приходська, Менеджерка з погоджень, Nerd agency

ІРИНА КОСТЮК, Продюсерка, FILM.UA Group

АННА ЄЛІСЄЄВА, Креативна продюсерка, FILM.UA Group

КСЕНІЯ БАРАНОВА, Менеджерка з комунікацій проєкту

Marketing Disruptors
Фіналіст

Гомілок вистачить на всіх

В форматі охолодженої курятини українці традиційно купували цілу курку (тушку) та четвертину, а потім витрачали час на їх різку, думаючи що таким чином економлять. А по факту люди купували багато кісток, не розуміючи, що переплачують за чисте м‘ясо.

Змінити споживацьку звичку вкрай важко, особливо в традиційних продуктах, з якими люди готують десятиліттями! ЯК ПЕРЕКОНАТИ СПОЖИВАЧІВ КУПУВАТИ БІЛЬШЕ М’ЯСА?

Наша Ряба зробила стратегічний фокус на ГОМІЛКУ як альтернативу четвертині, тому що:

- в ній до 20% БІЛЬШЕ М’ЯСА в порівнянні з четвертиною

- це НАСМАЧНІША ТА НАЙЗРУЧНІША ЧАСТИНКА, її люблять діти та з’їдають першими

Завдяки комунікації споживачі зрозуміли вигоду гомілок та почали її купувати більше!

А МИ ОТРИМАЛИ ГОЛОВНИЙ РЕЗУЛЬТАТ: СПОЖИВАЦЬКА ЗВИЧКА ПОЧАЛА ЗМІНЮВАТИСЯ, а КОНКУРЕНТИ ТАКОЖ ПОЧАЛИ ПРОДАВАТИ БІЛЬШЕ ГОМІЛКИ ТА РІЗАНИХ ПРОДУКТІВ!

Наша Ряба продовжує змінювати ринок, підтягує за собою конкурентів та розвиває категорію і для виробників, і для споживачів!


Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Андрій Абовян Керівник групи розвитку брендів - Птиця МХП

Олена Гайдак Бренд Менеджер МХП

Ірина Авдошина Бренд Менеджер МХП

Іванна Фетько Молодший Бренд Менеджер МХП

Анастасія Ливинець Керівник центру розповсюдження контенту МХП

Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення Контенту МХП

PR, Корпоративна репутація
Срібло

Кампанія підтримки від Нової пошти

Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Київський метрополітен

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта

Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності

Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів

Фіналіст

Марафон, який ніхто не хоче бігти

*Prewar eligibility period

До повномасштабного вторгнення про війну в Україні у світових ЗМІ майже не згадували. Нова пошта, яка з 2014 року підтримує українських військових та волонтерів, хотіла створити проєкт, який нагадає світу, що війна в Україні триває. 7 листопада 2021 року, у день старту одного з найпопулярніших світових забігів – Нью-Йоркського марафону у США, – ми розпочали в українському прифронтовому Нью-Йорку “Марафон, який ніхто не хоче бігти”. На забіг зареєструвались 55 512 учасників з 58 країн світу, що на 40% більше, ніж кількість учасників Нью-Йоркського марафону у США у 2021 році. Проєкт охопив понад 95 000 000 контактів світового кавереджу з $0 медіа-бюджетом.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

MLNK.team

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Леона Красненкова Керівниця відділу комунікаційних проектів Нова пошта

Ярослава Гресь Партнер Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Валерія Дорош Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Наталя Станько Контент менеджерка Gres Todorchuk

Слава Мельник Director / DOP MLNK.team

Фіналіст

безуМОВНА підтримка

Від початку повномасштабного вторгнення чимало українських бізнесів відмовилися від російської мови і деякі – досить радикально. У випадку ПУМБ, коли багато клієнтів є російськомовними українцями, такий варіант виглядав не просто неефективним, а відверто шкідливим. Провівши дослідження, ми зрозуміли, що точка болю для клієнтів – страх помилитися, коли йдеться про гроші, а ти тільки робиш свої перші кроки українською. Тому була розроблена комплексна кампанія, що комфортизувала перехід на українську. Виграли всі – клієнти охоче включалися в комунікацію і не боялися помилитися під час спілкування з консультантами. А банк отримав лояльність клієнтів, зростання показників іміджу ПУМБ як українського банку та можливість вимкнути російську на своєму сайті і в додатку таким чином, що цього майже ніхто й не помітив. 


Агентство: ADSAPIENCE

Клієнт: ПУМБ

Антон Савчук, Креативний директор, Adsapience

Євгенія Захватова, старший копірайтер, Adsapience

Олександра Сікач, Арт-директор, Adsapience

Олена Кошук, Директор групи по роботі з клієнтами, Adsapience

Марія Ніконова, Старший менеджер по роботі з клієнтами, Adsapience

Ксенія Сікорська, Маркетинг директор, ПУМБ

Тетяна Колесник, Керівниця сектору КСВ, ПУМБ

Сідько Анастасія, Керівник сектору проектів в соціальних медіа, ПУМБ

Любов Савченко, Начальник відділу контролю якості обслуговування УКД ДМ, ПУМБ

Ольга Ушакова, Керівник відділу роботи з клієнтами, ПУМБ

Фіналіст

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Дарниця була тривалий час заручником слабкої репутації та синдрому довіри до іноземного. У грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину за продажами. 

В 2022-2023 роках Дарниця змогла змінити позиціонування і суттєво зміцнити репутацію, точно відчувши зміни настроїв українців з початком повномасштабного вторгнення. Ці зміни не потребували для компанії додаткових бюджетів та були зроблені в рамках планових маркетингових витрат.

За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7% і наростила прибуток в 4,7 рази. Бренд продовжує зростання.



Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

Sustained Success
Фіналіст

НУМО — розвиток завжди на часі.

Платформа розвитку дошкільнят НУМО почала діяти в пік локдауну у 2020 році. Вона починалася як сайт з одним єдиним розділом про розвиток основних навичок дошкільнят. За три роки вона розвинулася в екосистему з онлайн- та офлайн-інструментами, які допомагають батькам, опікунам, волонтерам дитячих центрів і вихователям садочків креативно та захопливо займатися з дітьми й ефективно їх розвивати по всій Україні та за її межами.

Нам вдалося створити парасольковий бренд, який чітко асоціюється в батьків саме з дошкільним віком. Саме на НУМО вони приходять по допомогу в розвитку дитини в цей важливий період її життя, який, на жаль, припав на час тяжких випробувань для нашої країни.

Результат роботи платформи - це доступ до якісних розвиваючих матеріалів більш ніж 1,9 мільйона користувачів і покращення розуміння батьків якості дошкільного етапу розвитку дітей.



Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Компанії-партнери:

Universal McCann

ГО «Крок за кроком»

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Тетяна Казанжи, Фахівець соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Соломія Бойкович, експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Найда, Виконавча директорка, ГО «Крок за кроком»

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

E-Commerce
Фіналіст

Як перетворити black box на ринку Pharma eRetail Media на ефективний performance маркетинг?

*Prewar eligibility period

Продавати безрецептурні фармацевтичні препарати в онлайні – це одна із найважчих задач в Performance-маркетингу. Коли почався Covid-19 ми побачили можливість, а саме передбачили ріст онлайн продажів і перетікання нових користувачів з офлайну в онлайн.

Ми стали першовідкривачами на ринку, хто побудував максимально прозору та ефективну співпрацю з онлайн ритейлерами, запустили ефективний Performance-маркетинг для препаратів Sandoz, перетворивши Black Box на ринку Pharma eRetail Media в прозору, зрозумілу, ріал тайм аналітичну систему, в якій чітко можна відстежити бізнес-результат внаслідок наших рекламних кампаній та збільшити продажі шляхом залучення нових користувачів.


Агентство: Performics Ukraine

Клієнт: ТОВ «Сандоз Україна»

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Кучугурний Дмитро, Керівник відділу з просування безрецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна

Рудь Святослав, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна

Демченко Ксенія, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine

Марина Навроцька, E-Commerce PPC Team Lead, Performics Ukraine

Олег Бойко, E-commerce Analytics Head, Performics Ukraine

Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

Анастасія Беженар, Integration Team Manager, Starcom Ukraine

Ігор Ярошенко, Senior Product Marketing Manager, Performics Ukraine

Бахмет Олена, Middle PPC Specialist, Performics Ukraine

Кампанії з ефективним використанням Social Media
Бронза

Look 4 Paws: Кожна тварина - особистість

Використовуючи тільки соцмережі за рік було опубліковано на платформі — 1980 тваринок, 908 з яких вже мають домівки. Тобто, конверсія – 45,9%, що втричі перевищує результат найбільших притулків країни. 

Проєкт зібрав 3 000 000 органічного охоплення та 500 000 залучення в соціальних мережах, не використовуючи медійний бюджет. Завдяки вірусності проєкту, ми змогли передати плановий медіа-бюджет $27 000 USD, на підтримку «підопічних» притулків, де проходили зйомки: Сіріус, Патрон Пет Центр, Барбоскіни, Дай Лапу, Big Heart, Носики, ГО «Право на життя», Притулок Яни Шляхової, Ветеринарно-стерилізаційний центр "Крок до тварин", Фея, Хатул Мадан


Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Фіналіст

Сміливі бренди України

Ми шукали спосіб залучити до просування кампанії "Будь сміливим як Україна" українські бренди з їхніми власними медіа, які могли дати потрібне охоплення. Багато бізнесів, особливо маленьких, потребували комунікації та залучення покупців, щоб вижити. Просто ніхто не розумів як це почати робити під час війни. Ми запропонували їм спосіб як приєднатися до кампанії і сказати своїй аудиторії, що вони не здаються і продовжують працювати.  Попросили 10 найвідоміших брендів замінити в логотипі свою назву на слово "Сміливість" і розповісти людям про те, що вони не здаються. До 10 перших брендів приєдналося ще 200 брендів і вся країна.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda

Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda

Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda

Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda

Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda

Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda

Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda

Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda

Influencer Marketing
Срібло

Добровольчий будівельний батальйон

В Україні на кінець 2022 року зафіксували 143,8 тисячі зруйнованих внаслідок воєнних дій будинків. Після звільнення Бородянки група волонтерів долучилася до розбору завалів, але через величезний попит постало питання розширення. Так виникла ідея створення добровольчого будівельного батальйону Добробат, куди треба було залучити до 800 осіб. Завдяки створенню бренду та залученню інфлуенсерів із використанням їхніх соціальних сторінок, батальйон набув відомості і перетворився на цілу армію із 13 355 активними членами. В результаті було відбудовано 50 обʼєктів соціальної інфраструктури (школи, садочки, лікарні), відремонтовано покрівлі у 160 будинках, надано допомогу 1650 родинам.


Агентство: Tabasco

Клієнт: Добробат

Віктор Андрусів, лідер проєкту, Добробат

Олександр Смірнов, співвласник, Tabasco

Артем Гусєв, креативний директор, Tabasco

Олександр Ейне, web

Олег Ждан, web

Сергій Зайцев, PR

Анастасія Єнатська, SMM

Бронза

Ап! І готово!

Маринована курятина, як продукт з доданою вартістю, розвивався повільно, мав виражену сезонність. В холодний період торгові мережі массово скорочували дистрибуцію, а обсяги падали в 2.5 рази.

В часи повномасштабного вторгнення стало ще складніше: менше людей, менше грошей, українці почали ще більше економити. Хто буде платити за мариновану курятину?

Здавалося, розвиток бренду Аппетитної не на часі.

Але ми розгледіли сучасні тренди! Зрозуміли потребу українців зручно та легко готувати в умовах повномасштабного вторгнення і досягли історичного максимуму продажів бренду в 2023році!

Створили СЕЗОН ЦІЛИЙ РІК, міняли сприйняття маринованих продуктів споживачами в холодний період і змогли вирівняти сезонність продажів!

Навчили українців споживати мариновану курятину, вперше в історії з великим відривом обігнали мариновану свинину і вцілому збільшили категорію!



Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Біліченко Віра Бренд Менеджер МХП

Олена Ходарченко Бренд Менеджер МХП

Яворська Даря Молодший бренд менеджер МХП

Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»

Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП

Владислав Ковтун Менеджер Креативного відділу МХП

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення Контенту МХП

Кросс-медійний сторітелінг
Срібло

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Spark Foundry

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Фіналіст

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Коли нове позиціонування стає частиною брендингу і логотипу, воно вільно і ефективно проникає в усі медіа-канали. Такий підхід до репозиціонування, розгорнутий в серії крос-медійних кампаній дозволив Дарниці зростати на падаючому ринку без жодних додаткових бюджетів - в рамках планових річних маркетингових витрат. 

За час реалізації кампанії, Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7% і продовжує зростання.



Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

Фіналіст

Business recovery “Країна без тебе ніяк”

Перед нами стояла задача відновити активність бізнес-користувачів на платформі OLX після початку повномасштабного вторгнення. Для цього була створена крос-медійна екосистема комунікацій, направлена на мотивацію підприємців продовжити працювати задля відновлення економіки. Завдяки продуманій та ефективній кампанії вдалося досягти значних результатів: підвищити кількість пошукових запитів на теми, пов’язані з бізнесом на OLX, більше ніж в 4 рази; підвищити трафік на business.olx.ua в 35 разів та перевищити навіть довоєнні показники його відвідуваності; збільшити кількість бізнес оголошень на +25%, а активних користувачів на 16%.


Агентство: Сarat Ukraine

Клієнт: OLX

Компанії-партнери:

Shots Agency

Posterscope Ukraine

UMG

Олексій Ломоносов, Маркетинг директор, OLX Україна

Альона Горковенко, В2В Маркетинг менеджер, OLX Україна

Христина Вавриш, Бренд менеджер, OLX Україна

Вікторія Португальська, Контент менеджер, OLX Україна

Мартинова Марина, СОО, Shots Agency

Лук’яненко Валерія, Group Account Director, Carat Ukraine

Самойленко Олександра, Strategic Director, Carat Ukraine

Маргарита Бондарєва, Account manager, Carat Ukraine

Сокирко Катерина, Media Activations Lead, Carat Ukraine

Фіналіст

Антикризова комунікація в часи енергетичного та інформаційного блекауту

Після ракетних атак рф на енергетичну інфраструктуру, українці почали масово звертатися до YASNO. Людям було невідомо, що компанія не відповідає за ліміти, графіки відключень тощо.

Отриманий негатив сигналізував про загрозу репутації. Ми повністю змінили комунікацію, щоб зберегти здоровʼя бренду та лояльність: серед поточних клієнтів і серед людей, що вперше дізналися про YASNO. Завдяки комунікації нам вдалося: 

– зберегти довіру до бренду (77% опитаних споживачів),

– зберегти позитивне ставлення (63%),

– проінформувати про ролі на ринку (98% респондентів НЕ вважають причиною відключень світла погану роботу YASNO), 

– підвищити знання про бренд (+10 – +14 п.п. на територіях, де YASNO працює та не працює для населення).


Клієнт: YASNO

Компанії-партнери:

Top Lead

ORNER

Медіа Партнерство Баїнг

Сергій Коваленко, Генеральний директор, YASNO

Сергій Радченко, Директор з маркетингу, YASNO

Михайло Василенко, Керівник відділу з маркетингових комунікацій та зв'язків з громадськістю, YASNO

Марина Сільвейстрова, Бренд-менеджерка, YASNO

Анастасія Кісільова, Менеджерка з комунікацій, YASNO

Олександр Квятковський, Диджитал-маркетолог, YASNO

Анна Абрамович, Менеджерка з комунікацій, YASNO

Марина Ключківська, Менеджерка з комунікацій, YASNO

Олена Ігнатенко, Копірайтерка, YASNO

Віктор Скрипник, Начальник з розвитку цифрових сервісів, YASNO

Медіа ідея
Золото

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.



Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Фіналіст

Марафон, який ніхто не хоче бігти

*Prewar eligibility period

До повномасштабного вторгнення про війну в Україні у світових ЗМІ майже не згадували. Нова пошта, яка з 2014 року підтримує українських військових та волонтерів, хотіла створити проєкт, який нагадає світу, що війна в Україні триває. 7 листопада 2021 року, у день старту одного з найпопулярніших світових забігів – Нью-Йоркського марафону у США, – ми розпочали в українському прифронтовому Нью-Йорку “Марафон, який ніхто не хоче бігти”. На забіг зареєструвались 55 512 учасників з 58 країн світу, що на 40% більше, ніж кількість учасників Нью-Йоркського марафону у США у 2021 році. Проєкт охопив понад 95 000 000 контактів світового кавереджу з $0 медіа-бюджетом.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

MLNK.team

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Леона Красненкова Керівниця відділу комунікаційних проектів Нова пошта

Ярослава Гресь Партнер Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Валерія Дорош Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Наталя Станько Контент менеджерка

Слава Мельник Director / DOP

Фіналіст

Діти не повинні бачити війну

Кожна дитина заслуговує на спокійне дитинство навіть попри війну, вірить бренд «Бетон від Ковальської». Від початку повномасштабного вторгнення компанія передала військовим понад 11 000 залізобетонних блоків для блокпостів — утім, деякі перестали використовуватися після деокупації Київщини та залишалися на узбіччях столиці. Бренд перетворив бетонні блоки у Києві на казкових героїв. 10 героїв, що, як і українські діти, стикаються з новими проблемами та труднощами, які створює війна. Напотемко, наприклад, боявся темноти, а Тремплик був змушений переїхати та адаптуватися до нового. Проєкт розповідав, як подолати ці проблеми. Партнером проєкту став Фонд «Діти Героїв», що допомагає дітям, які втратили батьків через війну. 


Агентство: ANGRY agency

Клієнт: Бетон від Ковальскої

Компанії-партнери:

Forma Production agency

Dontstop PR agency

Denol Web studio

Olga Pylypenko, Executive Director, Concrete by Kovalska

Volodymyr Sobolev, Chief Marketing Officer, Concrete by Kovalska

Oksana Andreyeva, Head of Industrial Marketing, Concrete by Kovalska

Anna Davydenko, Creative Communications manager, Concrete by Kovalska

Tetiana Shypenko, Marketing manager, Concrete by Kovalska

Serhii Malyk, Creative Director, ANGRY agency

Olga Kuzovkina, Designer, ANGRY agency

Yuliia Krusser, Web-Designer, ANGRY agency

Yaryna Zavadovych, Copywriter, ANGRY agency

Inna Polshyna, Producer, ANGRY agency

Партнерство з медіаканалами
Фіналіст

IT is Fine: How to raise 5 million donations for 5 hours

Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.

Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.



Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”

Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX

Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX

Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX

Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX

Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX

Попадання в цільову аудиторію в медіа кампанії
Фіналіст

Шаурма, яку не стрьомно їсти!

Наша мета – стати найбільш впізнаваним брендом в Україні в категорії "шаурма", і закріпити за шаурмою нашого бренда репутації смачної і безпечної.  Наша стратегія спрямована на подолання основних бар'єрів у споживанні шаурми, зокрема стереотипів щодо якості та безпеки цього продукту.  Просування бренду, акцентуючи його раціональні атрибути "смачно і безпечно", і збільшення свідомісті споживачів про переваги нашої шаурми. Проведення першої для бренда національної рекламної кампанії, щоб підвищити усвідомленість та репутацію, зміцнивши статус бренда "смачно і безпечно


Агентство: МіксДіджитал

Клієнт: PJSC MHP

Компанії-партнери:

Grape

Наталія Шадчнєва, Керівниця Центру розвитку HoReCa МХП, ПрАТ МХП

Анастасія Ливинець, Керівник центру розповсюдження контенту, ПрАТ МХП

Максим Лень, Менеджер Зовнішніх Комунікацій, ПрАТ МХП

Морська Анна, Керівник групи маркетингу «Донер Маркет», ПрАТ МХП

Сергій Мусін, Client Service Director, MixDigital

Юлія Угнівенко, Account Team Lead, MixDigital

Юрій Гладкий, Директор, Grape

Business/Product/Service Innovation. NEW
Бронза

Моршинська Лимонада - комбо природи та природи

Лідер категорії природної мінеральної води Моршинська запропонувала сучасну здорову альтернативу в категорії CSD та змінила уяву споживача про дійсно смачний та натуральний напій.
Чому це було непросто?
Бо споживач категорії CSD обирає смак, а в натуральність напоїв категорії він просто не вірить... 

Стоп, вже вірить і все частіше обирає не guilty pleasure, а Лимонаду – свіже комбо природи та природи! 


Агентство: Powerplant Creative

Клієнт: IDS Ukraine 

Компанії-партнери:

Initiative

Ткачук Оксана Маркетинг Директор

Халаджи Юля Провідний Бренд Менеджер

Фіналіст

НАЙБІЛЬША ТЕРАПЕВТИЧНА СЕСІЯ ДЛЯ УКРАЇНЦІВ

Ми створили інноваційний формат – TEDx в епоху Інстаграму: замість довгих лекцій та розмірковувань спікер вкладає найголовніше у одну думку за хвилину, що дозволило нам вирішити проблему нестабільного доступу ЦА до інтернету. Коли ж таких спікерів 10, ти одразу бачиш погляд на питання наче 360, витрачаючи на перегляд лічені хвилини, як наче б гортав сторіс по дорозі з роботи додому. Що дозволило нам отримати 58% досмотрів конференції з понад 550 тисяч глядачів. Ми також використали тренд на “microlearning”, актуальний для переповненого новинним контентом інформаційного поля середнього українця. Це все дозволило нам створити терапевтичний досвід для багатомільйоної аудиторії людей, які не наважувались розпочати рефлексію свого досвіду повномасштабної війни.


Агентство: ISD Group

Клієнт: ISD Group / OneMinuteConference

Компанії-партнери:

Hashtag [isdgroup]

Reiseplan [isdgroup]

Віктор Шкурба, Креативний Директор, [isdgroup]

Сергій Пронькін, Керівник Проєктної Команди, [isdgroup]

Оксана Гончар, Креативна Керівниця, [isdgroup]

Юлія Івакіна, Креативна копірайтерка, [isdgroup]

Дарина Ващук, Аккаунт Менеджерка, [isdgroup]

Марина Кізілова, Арт Директорка, [isdgroup]

Ліна Капустян, UI/UX Дизайнерка, [isdgroup]

Андрій Сергєєв, Технічний Директор, [isdgroup]

Юлія Заболотна, Проєктна Менеджерка, Reiseplan [isdgroup]

Роман Костенко, Медіа Менеджер, Hashtag [isdgroup]

Positive Change – Social Good: Brands
Срібло

Look 4 Paws: Кожна тварина - особистість

Проєкт Look 4 Paws/Petsession вплинув на всю культуру адопції в Україні створивши механіки адопції втричі дієвіші, за розповсюджені доти. Кампанія вперше в Україні почала шукати дім для тваринок-безхатьків не на підставі жалю до них, а проказуючи тваринок як особистостей. 

Після запуску проєкту — інші проєкти та ініціативи підхопили не лише підхід, показувати тварин, як особистості, але і копіювали TOV, дизайн, стилістику, СММ механіки та навіть формати зйомок сторіз. Помітивши цей тренд ми почали випускати навчальні матеріали, бо бачили, що наш підхід працює втричі краще за традиційні методи. 

Вражаючим результатом проєкту — стала зміна ставлення українців до безпородних тварин. 

33,5% українців відзначили, що за останній рік їхнє ставлення до безпородних тваринок покращилося.


Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Фіналіст

ДОБРОПАЛИВО – ДОБРО В ЛІТРАХ

Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!


Агентство: IAMIDEA

Клієнт: WOG (West Oil Group), VISA

Компанії-партнери:

Enjoying Life Foundation

Фінашкін Ігор Креативний директор

Іра Ільченко Team Lead

Горбенко Дмитро Копірайтер

Кондакова Антоніна Арт директор

Марфич Юлія Аккаунт менеджер

Корженко Анастасія Моушн дизайнер

Геннадій Карлінський Директор з маркетингу

Бронза

Кампанія підтримки від Нової пошти

Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Київський метрополітен

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта

Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності

Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів

Фіналіст

Енергія життя у найтемніші часи

Під час війни споживачі витрачають гроші на донати, але не на новий крем. Жінкам було зовсім не до «краси», коли регулярні ракетні обстріли стали новою реальністю. Але що ми могли зробити для українців?

Ми запустили благодійну акцію, щоб дати людям вагомий привід подбати про себе та водночас зібрати гроші на благо. Як результат, забезпечили 2 лікарні гібридними сонячними системами в часи повного відключення електроенергії. Ці системи покриватимуть потреби відділення інтенсивної терапії новонароджених у лікарні, яка щорічно лікує понад 10 000 дітей.



Агентство: Publicis Ukraine

Клієнт: L'Oreal Ukraine

Компанії-партнери:

Zenith Ukraine

ENERGY ACT FOR UKRAINE Foundation

Юлія Маліченко, Marketing Director CPD Mass Categories, L’Oreal Ukraine

Ксенія Соломко, Group Brand Manager SkinCare, L’Oreal Ukraine

Федір Семистрок, Junior Brand manager Garnier Coloration, L’Oreal Ukraine

Інна Воронцова, Junior Brand manager Garnier Skincare, Mixa, L’Oreal Ukraine

Олена Суханова, Managing Director, Publicis Ukraine

Іванна Скульська, Managing Director (former), Publicis Ukraine

Марта Калинець, Client Service Director, Publicis Ukraine

Руслан Паламарчук, Creative Director, Publicis Ukraine

Анна Дорошенко, Junior Art Director, Publicis Ukraine

Анастасія Мікуцька, Account Manager, Publicis Ukraine

Positive Change – Social Good: Non-Profit
Золото

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Бронза

НУМО — розвиток завжди на часі.

Платформа НУМО стала єдиним консолідованим і системним джерелом інформації та матеріалів по розвитку дошкільнят в Україні. Вона ефективно виконала три функції:

1- Започаткувала системну роботу з підвищення грамотності батьків у розвитку дошкільнят на загальнодержавному рівні.

2- Забезпечила батьків зручними й дієвими матеріалами для розвитку.

3- Дозволила оперативно реагувати на виклики пандемії та війни й підтримувати дітей і батьків у часи, коли, здавалося, питання розвитку й освіти відійшли далеко від першочергових пріоритетів.

Це приклад того, як заздалегідь правильно побудована система показала свою надзвичайну ефективність і гнучкість у критичній ситуації.

Результат роботи платформи - це доступ до якісних розвиваючих матеріалів більш ніж 1,9 мільйона користувачів і покращення розуміння батьків якості дошкільного етапу розвитку дітей.



Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Компанії-партнери:

Universal McCann

ГО «Крок за кроком»

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Тетяна Казанжи, Фахівець соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Соломія Бойкович, експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Найда, Виконавча директорка, ГО «Крок за кроком»

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Фіналіст

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.



Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Срібло

#LightUpUkraine

У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24

Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24

Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24

Бронза

IMPOSSIBLE

«Неможливі люди доклали неможливих зусиль, щоб досягти неможливих результатів», – приблизно так у підручниках історії описуватимуть роботу українського громадського сектору в період повномасштабного вторгнення.

Продовжувати доставляти ліки під обстрілами в окуповані міста – героїчна робота українських активістів, далека та невидима для міжнародних донорів. Щоб отримати ресурси на нові надзвичайні потреби під час війни, представники БО «100% LIFE» показали міжнародним організаціям цю невидиму працю. За складних умов було знято документальний фільм, який презентували на головній сцені AIDS 2022, наймасштабнішої в світі конференції з ВІЛ/СНІД. Фільм проклав дорогу до ефективної комунікації зі світовими лідерами та допоміг швидко залучити мільйони доларів додаткової допомоги для України. 


Агентство: MI Health

Клієнт: Благодійна Організація "100% ЖИТТЯ"

Компанії-партнери:

Макс Матвєєв, Продюсер, The Studio

Денис Захаров, Режисер, The Studio

Світлана Степаненко, Керуючий партнер, BetterSvit

Максим Ровінський, Директор з комунікацій, БО "100% ЖИТТЯ"

Юлія Чечоткіна, Старший фахвець із зв'язків з громадськістю та пресою, БО "100% ЖИТТЯ"

Олена Самойленко, СЕО, MI Health

Ірина Мірошниченко, New Business Director, MI Health

Віталій Капустян, Creative Director, MI Health

Крістіна Вургафт, Client Service Director, MI Health

Яна Будякова,Head of Healthcare Digital, MI Health

Катя Лукічова, Радник

Positive Change – Social Good: Diversity, Equity & Inclusion. NEW
Золото

Клас авто «Інклюзивний»

Клас авто «Інклюзивний» — це абсолютно нова та комфортна можливість для людей, що користуються кріслом колісним, пересуватися містом. За даними відкритих джерел, в Україні приблизно 2,7 мільйона людей з інвалідністю — велика частина з них використовують крісло колісне. Нажаль, через війну ця кількість буде тільки зростати. Тому люди мають отримати доступ до простого та зручного виклику авто, щоб закривати потребу у пересувані. Проект успішно запустився, отримав велику кількість охоплень та позитивних відгуків і продовжує активно розвиватися. 


Клієнт: Uklon

Компанії-партнери:

Initiative Media

MacPaw

MasterCard

ОККО

Вікторія Ковальова, Голова бренд-команди та комунікацій, Uklon

Каріне Полянська, PR-лід, Uklon

Марко Кушнір, PR-спеціаліст, Uklon

Фіналіст

Лінія підтримки для чоловіків

Семеро з десяти чоловіків в Україні страждають від вираженого дистресу.

Простою мовою — це коли людина «не вивозить», коли час звернутися за допомогою. При цьому 96 % чоловіків кажуть, що у них «усе добре».

Лінія підтримки для чоловіків була створена, щоби допомогти та підтримати тих, у кого завжди «усе добре». Але як мотивувати чоловіків звертатися за допомогою? Це був виклик і наша головна перемога. Використовуючи гумор з одного боку і глибоке розуміння проблем чоловіків з іншого, ми змогли на 35 % перевиконати КРІ по успішним консультаціям та зробити світ трішки кращим.



Агентство: Моко диджитал

Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Надія Ковалевич - GBV Programme Analyst - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Валентин Пугачов - Communications Associate - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Анастасія Реутенко - Programme Assistant - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Артем Шевчук - Стратег - Моко диджитал

Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал

Тетяна Мальшакова - Клієнт-сервіс директор - Моко диджитал

Ярослав Чешко - Медіа спеціаліст - Моко диджитал

Катерина Матяшовська - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал

Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал

Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал

Positive Change – Social Good: PEACE. NEW
Золото

Добровольчий будівельний батальйон

В Україні на кінець 2022 року зафіксували 143,8 тисячі зруйнованих внаслідок воєнних дій будинків. Після звільнення Бородянки група волонтерів долучилася до розбору завалів, але через величезний попит постало питання розширення. Так виникла ідея створення добровольчого будівельного батальйону Добробат, куди треба було залучити до 800 осіб. Завдяки створенню бренду та залученню інфлуенсерів із використанням їхніх соціальних сторінок, батальйон набув відомості і перетворився на цілу армію із 13 355 активними членами. В результаті було відбудовано 50 обʼєктів соціальної інфраструктури (школи, садочки, лікарні), відремонтовано покрівлі у 160 будинках, надано допомогу 1650 родинам.



Агентство: Tabasco

Клієнт: Добробат

Віктор Андрусів, лідер проєкту, Добробат

Олександр Смірнов, співвласник, Tabasco

Артем Гусєв, креативний директор, Tabasco

Олександр Ейне, web

Олег Ждан, web

Сергій Зайцев, PR

Анастасія Єнатська, SMM

Срібло

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.


Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Срібло

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Performics Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Фіналіст

Потяг до перемоги

Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.



Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Port.

Skorozinsky production

Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця

Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця

Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця

Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця

Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Сезонний маркетинг
Бронза

Відділ любові Uklon

Замість того, щоб обіцяти кохання закоханим, ми зізнались у коханні своїм людям.

Бо саме для них UKLON робить сервіс кращим, функції кориснішими, пропозиції та умови вигіднішими.

Ми продовжуємо рухати свій світ і світ користувачів, і що важливо із любов'ю.

Вся комунікація як в діджиталі, так і в додаткових міні-інтерактивах, включаючи поїздку, була сконцентрована саме на піклуванні про комфорт нашої аудиторії.

І це допомогло вирости по середній кількості щоденних поїздок протягом кампанії 30.01.23 - 19.02.2023 аж на 11 відсотків.

І це вилилось у приріст по клієнта на 20 відсотків, знання про додаток



Агентство: IAMIDEA

Клієнт: UKLON

Компанії-партнери:

Initiative media

Фінашкін Ігор Креативний директор

Ірина Томчук Аккаунт менеджер

Гавруш Ігор Копірайтер

Клименко Віталій Арт директор

Вікторія Ковальова Head of Brand & Communications

Вадим Іщенко CMО

Анастасія Лаврищева Product marketing specialist

Сергій Костін Managing Director

Кирило Прохура Сlient service director

Анжеліка Іщенко Senior Media Planner.

Фіналіст

Календаринка

БВР (Банк Власний Рахунок) – диджитальний банк для гостей «Сільпо». Позиціонуючи себе як банк для радості, підтримав українців у найважчий святковий сезон у житті кожного з них. Коли ніхто не розумів як можна радіти та святкувати, але коли кожен знав — святу бути.

Для нас було важливо підтримати клієнтів, але не менш важливими були й бізнес показники. Використавши нестандартне рішення, ми були з нашими клієнтами на зв’язку кожен день, залучали в застосунок, що в результаті дало нам змогу перевиконати поставленні цілі.

Завдяки активності у застосунку банку підтримати клієнтів у святковий період, збільшити кількість входів у застосунок на 28% та кількість транзакцій на 12%.


Агентство: Моко диджитал

Клієнт: Банк Власний Рахунок

Христина Карамзіна - Двигун банку - Банк Власний рахунок

Антон Жорін - Керівник відділу маркетингу - Банк Власний Рахунок

Віктор Пробітюк - Менеджер з маркетингу - Банк Власний рахунок

Альбіна Поліщук - Креативний копірайтер - Банк Власний Рахунок

Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал

Микита Деулін - Стратег - Моко диджитал

Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал

Анна Романова - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал

Дмитро Панченко - Старший дизайнер - Моко диджитал

Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал

Crisis Response / Critical Pivot
Золото

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.


Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Zenith Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Бронза

Кампанія інформування українців про мінну небезпеку «Дивись під ноги!»

З початком вторгнення з боку Росії Україна опинилася у фокусі уваги всього світу. Десятки організацій надають країні підтримку. Багато проектів присвячені мінній небезпеці, оскільки ця проблема дуже актуальна: Україна - найбільш замінована територія світу - заміновано близько 180 тисяч квадратних кілометрів України. Якби заміновані українські території були окремою країною, то за своєю площею вона посідала б 91 місце серед 252 країн світу.

Ми уважно вивчили програми конкурентів, присвячених мінній небезпеці, та виявили, що ніхто не робить по-справжньому масовий проект, присвячений цій темі. Нам вдалося створити популярний продукт, завдяки якому про основні правила мінної безпеки дізнався кожен п'ятий українець.


Клієнт: Фонд Східна Європа, ержавна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Вікторія Гладченко, менеджерка з комунікацій, Фонд Східна Європа

Оксана Трухачова, керівниця відділу взаємодії із засобами масової інформації та комунікацій з громадськістю, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Вероніка Чечьоткіна, програмний менеджер, Фонд Східна Європа

Олександр Хорунжий, пресофіцер, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Святослав Румежак, директор, ТНМК

Fahot (Олег Михайлюта), автор і продюсер, ТНМК

Фіналіст

Нова пошта працює

Нова пошта – це логістична компанія, яка вже 22 роки поспіль є лідером у сфері експрес-доставки в Україні. Компанія стала надійним партнером для українського бізнесу та приватних осіб. 

У перші дні війни вантажообіг Нової пошти скоротився на 98% - до 30 000 посилок, тоді як ще 23 лютого показник становив 1,2 млн посилок на добу. Із 8000 відділень працювали 900, інша частина відділень на сході та півдні країни – вже були окуповані. Через руйнування інфраструктури, блокпости, комендантську годину, розбиті дороги і суттєві затори доставляти посилки стало складно і замість доставки за добу доставка тривала 5-6 днів. 

Але Нова пошта продовжувала працювати кожен день там, де це було безпечно. Тож нам треба було комунікувати, щоб усі українці знали: Нова пошта не зупинилась, ми працюємо кожен день, і попри все готові доставляти посилки та вантажі як по Україні, так і за кордон.


Клієнт: Нова пошта

Олена Плахова, Директор з управління репутації та маркетингом групи компаній Нова пошта;

Світлана Приступа, Директор департаменту зовнішніх комунікацій;

Анна Лис, менеджер із зовнішніх комунікацій;

Ольга Папроцька-Матусяк Директор маркетингових комунікацій;

Дар’я Сторож Директор з управління представництвами в соціальних мережах;

Ольга Бабуріна Менеджер міжнародних зовнішніх комунікацій

Фіналіст

Як ми навчили жінок протидіяти домашньому та гендерному насильству навіть в умовах війни

“Розірви Коло” з 2015 допомагає українцям протидіяти домашньому і гендерному насильству. Проте з початком війни весь досягнутий прогрес опинився під загрозою – рівень психоемоційної напруги зростав, та насильства ставало більше, проблему домашнього та гендерного насильства перестали помічати, адже це стало “не на часі”.

Завдяки запуску нестандартної соціальної кампанії, ми знову привернули увагу до теми домашнього насильства та досягли підвищення рівня суспільного несприйняття насильства на 18%. Готовність втрутитися у ситуацію насильства, щоб допомогти збільшилась на 31%. Нам вдалося не тільки вчасно запобігти відкоченню результатів минулих років, а й значно наблизити Україну до головної мети – нульової толерантності насильства навіть у воєнні часи.


Агентство: Vandog Agency

Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення України

Ірина Метньова, креативний директор, Vandog Agency

Дар'я Байрамова, дизайнер, Vandog Agency

Анастасія Васюк, проджект менеджер, Vandog Agency

Сергій Гулик, копірайтер, Vandog Agency

Срібло

Антикризова комунікація в часи енергетичного та інформаційного блекауту

Після ракетних атак рф на енергетичну інфраструктуру, українці почали масово звертатися до YASNO. Людям було невідомо, що компанія не відповідає за ліміти, графіки відключень тощо.

Отриманий негатив сигналізував про загрозу репутації. Ми повністю змінили комунікацію, щоб зберегти здоровʼя бренду та лояльність: серед поточних клієнтів і серед людей, що вперше дізналися про YASNO. Завдяки комунікації нам вдалося: 

– зберегти довіру до бренду (77% опитаних споживачів),

– зберегти позитивне ставлення (63%), 

– проінформувати про ролі на ринку (98% респондентів НЕ вважають причиною відключень світла погану роботу YASNO), 

– підвищити знання про бренд (+10 – +14 п.п. на територіях, де YASNO працює та не працює для населення).


Клієнт: YASNO

Компанії-партнери:

Top Lead

ORNER

Медіа Партнерство Баїнг

Сергій Коваленко, Генеральний директор, YASNO

Сергій Радченко, Директор з маркетингу, YASNO

Михайло Василенко, Керівник відділу з маркетингових комунікацій та зв'язків з громадськістю, YASNO

Марина Сільвейстрова, Бренд-менеджерка, YASNO

Анастасія Кісільова, Менеджерка з комунікацій, YASNO

Олександр Квятковський, Диджитал-маркетолог, YASNO

Анна Абрамович, Менеджерка з комунікацій, YASNO

Марина Ключківська, Менеджерка з комунікацій, YASNO

Олена Ігнатенко, Копірайтерка, YASNO

Віктор Скрипник, Начальник з розвитку цифрових сервісів, YASNO

Фіналіст

Потяг до перемоги

Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.



Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Port.

Skorozinsky production

Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця

Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця

Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця

Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця

Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Фіналіст

Безпека вдома під час війни

Агенція створила та реалізувала креативну освітню кампанію про безпечну поведінку вдома під час війни. Вона стала відповіддю на ситуацію навколо обстрілів енергетичної інфраструктури та збільшення кількості пожеж через неправильне використання альтернативних приладів для обігріву та освітлення домівок. Комунікація мала збільшити обізнаність людей про потенційну небезпеку та випрацювати у них звичку завжди перевіряти правила безпеки, перш ніж щось зробити. Кампанія була реалізована у партнерстві з Державною службою надзвичайних ситуацій. Кількість пожеж, які виникали через порушення правил пожежної безпеки знизилася: на 20,6% при облаштуванні та експлуатації електроустановок та на 18,5% при облаштуванні та експлуатації печей і теплогенеруючих агрегатів та установок.



Агентство: One Health

Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні, ДСНС України

Компанії-партнери:

Universal McCann Україна

Mokka Studio

Наталя Ольберт-Сінько, керівна партнерка One Health

Анна Лаунець, креативна директорка One Health

Катерина Грабовська, керівниця діджитал практики One Health

Олена Фоміченкова, SMM-менеджерка One Health

Катерина Буць, старша дизайнерка One Health

Тетяна Лавінюкова, старша копірайтерка One Health

Аліна Дзюбко, менеджерка проєктів One Health

Тетяна Казанжи, Social & Behavior Officer ЮНІСЕФ Україна

Анна Суходольська, керівниця програм комунікації та розвитку ЮНІСЕФ Україна

Олександр Хорунжий, керівник пресслужби ДСНС

Topical Marketing (Current Events)
Фіналіст

Богуни. Рятуємо всюди, де наші люди.

Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!


Агентство: IAMIDEA

Клієнт: WOG (West Oil Group), UNITED 24

Компанії-партнери:

UM Ukraine

Фінашкін Ігор Креативний директор

Іра Ільченко Team Lead

Горбенко Дмитро Копірайтер

Аня Ждан aкаунт менеджер

Пилип Білянський Арт директор

Геннадій Карлінський Директор з маркетингу

Фіналіст

Світ Сковороди - ідея світла у темні часи

«Світ Сковороди» – унікальний культурний проект, що не просто пережив блекаут, а зробив перемогу світла над темрявою ключовою ідеєю всієї комунікації. Тема блекауту, яка була найгострішою в суспільстві, була обіграна в кожному тачпоінті проекту. В результаті, виставка зібрала рекордну аудиторію та отримала схвалення суспільства – 55% відвідувачів підтвердили, що після відвідування виставки, зміцнилась їхня віра в те, що світло свободи переможе темряву. Ідеї Сковороди набули такої популярності, що бренди досі не припиняють колаборації і лімітовані серії з цитатами та ідеями філософа.


Агентство: Postmen

Клієнт: Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Ганна Савчук, Акаунт директор, Postmen

Євгеній Стасіневич, Куратор, Postmen

Галина Григоренко, Заступник міністра культури та інформаційної політики України, Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Настя Іщенко, Production manager, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Оксана Щербакова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер/Режисер, Postmen

Марія Короткевич, Креативний копірайтер, Postmen

Фіналіст

ДОБРОПАЛИВО – ДОБРО В ЛІТРАХ

Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!


Агентство: IAMIDEA

Клієнт: WOG (West Oil Group), VISA

Компанії-партнери:

Enjoying Life Foundation

Фінашкін Ігор Креативний директор

Марфич Юлія Аккаунт менеджер

Іра Ільченко Creative lead

Кондакова Антоніна Арт директор

Дмитро Горбенко копірайтер

Корженко Анастасія Моушн дизайнер

Геннадій Карлінський Директор з маркетингу