Победители EFFIE AWARDS UKRAINE 2009

Гран-При EFFIE Awards 2009

Категория
Напитки: безалкогольные

Задача: выполнить годовой план по увеличению роста продаж и улучшить имиджевые характеристики бренда.

Решение: 360градусная интерактивная промо-кампания с фокусом на лидеров мнений целевой аудитории.

Результат: превышение целей по продажам в 3,2 раза; улучшение имиджевых характеристик в среднем на 80%.

PROVID
Кирилл Чичкан, креативный директор
Игорь Ярошевич, арт-директор 
Александр Валюх, копирайтер
Екатерина Пантюхова, эккаунт-директор 
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию
Лилия Середа, руководитель отдела по обслуживанию клиентов
Второе агентство: Progression Ukraine
Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Команда клиента

ООО «Пепси-Кола Украина»
Владимир Строев, глава представительства
Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер
Анна Поповченко, маркетинг координатор

Напитки: алкогольные, пиво   

Золото

Коммуникация футбольной платформы ТМ «Чернігівське»

Представляемая работа обладает двумя особенностями, которые позволили ТМ «Чернігівське» не только стать брендом № 1, который ассоциируется с футболом, но и способствовали тому, что в начале 2009 года ТМ «Чернігівське» стала лидером пивного рынка Украины.
Первая особенность - это креативная платформа, большая творческая идея, в основе которой находилась эмоциональная роль футбола в жизни людей.
Вторая особенность - это то, насколько успешно одна большая идея объединила множество разных каналов коммуникации в единый коммуникационный план.

Команда агентства

Adventa Lowe
Шинкаренко Светлана, директор 
Пасичник Алексей, креативный директор
Кулаков Александр, арт-директор
Сидорская Жанна, групп эккаунт-директор
Роза Ольга,  эккаунт-менеджер
Новикова Алена, эккаунт-менеджер
Медиа агентство:  Media West

Команда клиента

САН ИнБев Украина
Клименко Константин, маркетинг-директор
Ващенко Вадим, маркетинг-менеджер 
Виговская Антонина, Младший Бренд Менеджер

Серебро

Промокампания ТМ «Staropramen» «Билет в Прагу!»

Осенью 2008 года рынок пива, а вместе с ним и лицензионный сегмент, вступили в фазу спада, вызванную кризисом.
Это не коснулось ТМ Staropramen, которая всегда лидировала по рыночным показателям и показателям в лицензионном сегменте.
Именно проведение промоакции позволило бренду в сентябре - октябре 2008 года увеличить объем продаж почти на 30% по сравнению с предыдущим годом и выйти на лидирующие позиции в лицензионном сегменте с долей 31%.

Команда агентства

Adventa Lowe
Шинкаренко Светлана, директор 
Пасичник Алексей, креативный директор
Сидорская Жанна, групп эккаунт-директор
Елена Шевченко, синьор эккаунт менеджер      
Александр Кулаков, арт-директор
Медиа агентство:  Media West

Команда клиента

САН ИнБев Украина
Клименко Константин, маркетинг-директор
Александра Пасечник, маркетинг-менеджер

Бронза

«Вирушай на Лондон Мега Драйв!»

Национальная промокампания Tuborg Green «Вирушай на Лондон Мега Драйв!», проходившая с 1 апреля 2009 по 31 мая 2009. Целями, поставлеными перед данной промокампанией, были: в условиях общего падения рынка потребления пива удержание лидирующих позиций в сегменте лицензионного пива, сохранение динамики объемов роста продаж и укрепление имиджа бренда как молодежного музыкального бренда. Поставленные цели были выполнены, о чем свидетельствуют полученные результаты, основным из показателей которых является сохранение 14% объема продаж бренда при условии падения сегмента на 41%, что помогло успешно удержать лидирующую позицию в лицензионном сегменте.

Команда агентства

Young & Rubicam
Евгения Судьенко, клаент-сервис директор
Алексей Полищук, эккаунт-директор по работе с клиентами
Варянко Игорь, синьор эккаунт-менеджер по работе с клиентами
Владислава Денис, креативный директор
Андрей Дашкевич, арт-директор 
Наталья Сытник, копирайтер 
BTL-агентство: Talan Proximity
Медиа агентство: Media Direction

Команда клиента

 «Славутич» part of Carlsberg Group
Татьяна Роднина, менеджер по маркетингу 
Екатерина Гайдидей, бренд-менеджер
Евгений Вакульчик, специалист отдела маркетинга
Наталья Кострова, менеджер по бренд-активациям

Общественные интересы

Серебро

Кампания по профилактике отказов от новорожденных «Хочу познакомиться...»

Задача: Снизить количество отказов молодых мам из неблагополучных и малообеспеченных семей от новорожденных.
Решение: анализ целевой аудитории показал, что коммуникация с ней должна быть осторожной, не нравоучительной и в то же время достаточно простой и понятной, что и отразилось в креативной идее.
Результат: результаты кампании превысили поставленные цели. Число отказов от новорожденных снизилось в 3 раза. Благодаря резонансу в СМИ, кампания помогла, несмотря на кризис, простимулировать бюджетное финансирование всех служб раннего вмешательства в полном объеме.

Команда агентства

PROVID
Ирина Метнева, копирайтер 
Артем Хельвез, арт-директор 
Кирилл Чичкан, креативный директор 
Виктория Макарова, эккаунт-директор
Юлия Свинтозельская, эккаунт-менеджер
Дмитрий Адабир, директор по новому бизнесу
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию

Команда клиента

Представництво благодійної організації "Кожній дитині" в Україні
Оксана Швед, менеджер по коммуникациям
Владимир Кузьминский, директор ПБО «Каждому ребенку» в Украине

Напитки: безалкогольные

Бронза

«Макшоколадная Камасутра»

Перед Агентством стояла задача повысить знание бренда Макшоколад на 5%, а также увеличить продажи на 30%. Результатом кампании «Горячий до, горячий после» стал 100%-й рост продаж всего за 2 месяца кампании. И ЭТО БЕЗ ИЗМЕНЕНИЯ ДИСТИБУЦИИ!
Знание бренда Макшоколад среди ЦА выросло до 9%.

Команда агентства

TABASCO
Александр Смирнов, креативный директор
Максим Москаленко, ассоциативный креативный директор
Инна Руда, дизайнер
Вячеслав Фокин, копирайтер
Валентина Шаталова, Сеньор Эккаунт менеджер
Ирина Соловьева, Групп клаент сервис Директор

Команда клиента

Foodaworld Marketing Pte Ltd
Анжела Илькив, Marketing Manager
Артур Матковский, Brand Manager

Бронза

Укрепление рыночных позиций с помощью промо

Данный кейс демонстрирует как в результате сочетания рациональной промо коммуникации и элементов имиджа, бренду удалось перевыполнить задачи, поставленные перед промо, а также закрепить свои позиции на рынке в период его падения

Команда агентства

THINK! McCann Erickson
Каминский Евгений, креативный директор
Дмитрий Нестерук, арт директор
Веста Гунченко, копирайтер
Ольга Маслова, эккаунт директор
Алла Ледин, эккаунт менеджер
Медиа агентство: ZenithOptimedia

Команда клиента

Nestle Ukraine LLC
Анна Рош, маркетинг менеджер
Ирина Ткаченко, бренд менеджер

Продовольственные товары

Золото

Национальная имиджевая кампания «Ярмарка» по поддержке продукта «Творожна Традиція President»

Задача: Удержать позицию лидера украинского рынка в категории творогов без добавок, улучшить показатели здоровья бренда и усилить атрибут «имеет вкус домашнего творога», который является основным для творога «Творожна Традиція President».
Решение: Интегрированная имиджевая кампания с ключевым сообщением о том, что «Творожна Традиція President» - это продукт, который имеет настоящий домашний вкус, не отличимый от произведенного дома творога даже признанным кулинарным экспертом.
Результаты: В результате проведенной рекламной компании для продукта «Творожна Традиція President» цели, поставленные до конца года, были перевыполнены досрочно уже в июне-августе 2009 года.

Команда агентства

DDB Ukraine
Игорь Клименко, креативный директор
Ольга Ларина, старший копирайтер
Анатолий Безруков, ТВ-продюсер
Дмитрий Спивак, директор по работе с клиентами
Анжела Родионова, груп экаунт директор
Анна Зайцева, экаунт менеджер
Второе агентство: производственная студия «Anomaly Film»
Медиа агентство: «Starcom Ukraine»

Команда клиента

ДП «Лакталис Украина»
Татьяна Тримпол, директор по маркетингу дивизиона President
Елена Макшик, руководитель группы бренд менеджеров President
Наталья Костюкова, младший бренд менеджер President

Серебро

«Наша Ряба» выросла на кукурузе

Исследования 2007 г. выявили серьезный недостаток в восприятии куриного мяса ТМ «Наша Ряба» как ненатурального, выращенного на ненатуральных кормах, с применением антибиотиков, гормонов и т.д. Этот барьер мог достаточно серьезно помешать развитию бренда, так как характеристика «натуральное куриное мясо, без химических добавок» была очень важной для 50% потребителей и занимала 3-е место в перечне важности характеристик куриного мяса. Поэтому было принято решение провести рациональную рекламную кампанию для борьбы с этим барьером. Креативная идея звучала как «Наша Ряба» выращена на кукурузе». Результаты исследования показали, что рекламная кампания была очень эффективной! Во-первых, был полностью преодолен барьер ненатуральности мяса ТМ «Наша Ряба». Негативный показатель «кормят биодобавками, химией» снизился в 7 раз! Во-вторых, был сформирован положительный имидж ТМ «Наша Ряба» как марки, которая предлагает только натуральную продукцию. Прирост этой положительной характеристики составил 60%. В целом, ролик очень понравился потребителям, его сообщение было правильно понято и усвоено. 

Команда агентства

Saatchi&Saatchi Ukraine
Олег Островский, руководительно креативной группы 
Константин Перцовский, копирайтер 
Марина Валеева, эккаунт-директор 
Яна Терещенко, эккаунт-менеджер 
Юлия Соколова, руководитель отдела производства 
Медиа агентство: MediaVest Ukraine

Команда клиента

ОАО «Мироновский Хлебопродукт»
Шатохин Евгений Григорьевич, Заместитель Председателя правления по  маркетингу и продажам
Очеретная Валерия, начальник отдела маркетинга 
Васильева Ольга, старший бренд-менеджер отдела маркетинга

Бронза

Комплексная кампания по выводу нового вкуса чипсов «Люкс Буженина по-домашнему»

Кампания была направлена на вывод и обеспечение продаж нового вкуса, поддержку доли рынка ТМ «Люкс» в «пост-сезон».
Имея долю рынка значительно больше 50% ТМ «Люкс» фактически олицетворяет категорию соленых снеков. В связи с укреплением конкурентов с 2003 года доля «Люкса» постепенно сокращается.  В период пост-сезона (сентябрь-ноябрь) бренд постоянно теряет от 1 до 2% доли. Одним из сильнейших инструментов увеличения продаж в категории является предложение потребителям новинок. Запуск нового вкуса влечет за собой проявление интереса со стороны потребителей, активную «пробу» продукта, быстрое переключение с одного бренда на другой. Однако, запуск новинок в пост-сезон, не спасал бренд от потери доли рынка в предыдущие несколько лет.
Учитывая тенденции рынка и предпочтения потребителей, компания  «Крафт Фудз Україна» в августе 2008 года вывела на рынок  новый продукт «Люкс Буженина по-домашнему».
Поскольку для потребителей самый важный атрибут чипсов - насыщенный неповторимый вкус, кампания по запуску нового вкуса базировалась на международной коммуникационной платформе «Слишком вкусны, чтобы ими делиться». Чипсы покупают импульсивно, поэтому очень важно привлечь внимание потребителя к новинке в точках продаж. Для этого был разработан широкий пул POSMов с тактическим сообщением  «Полюй на новий смак «Буженина по-домашнему»! («Охоться на новый вкус «Буженина по-домашнему»!).
Удачный выбор вкуса, релевантное сообщение, нестандартные материалы в точках продаж и оптимальный подбор каналов коммуникаций обеспечили признание нового вкуса, высокие продажи и не только удержание, а и увеличение доли рынка ТМ «Люкс».

Команда агентства

DRAFTFCB Kiev. Media Arts Group Ukraine
Виктория Дзюбенко, Директор по работе с клиентами
Тарас Гегельский, Старший менеджер по работе с клиентами
Елена Скоробогатая, Менеджер по работе с клиентами
Юрий Бовсуновский, Творческий директор
Наталия Лагошная, Старший арт-директор
Анна Розина, Копирайтер
Медиа агентство: Starcom Ukraine

Команда клиента

ЗАО «Крафт Фудз Україна»
Ирина Шандаривська, Директор по маркетингу
Юрий Галянич, Директор по продажам
Виктория Петренко, Бренд менеджер
Елена Харченко, Старший помощник бренд менеджера

Бытовая продукция

Золото

Gala Релонч

Национальная кампания "Gala. Релонч", стартовавшая в августе 2008 г., была призвана сформировать  единый имидж Gala для всех продуктовых категорий и остановить падение доли рынка Гала в категории порошков.

Для достижения поставленных целей агентство разработало полный комплекс маркетинговых коммуникаций - новый дизайн упаковок, новую рекламную кампанию для ТВ, единые элементы идентификации бренда, наружную поддержку и поддержку в точках продаж, промо механику для открытых рынков и идеи для ПР мероприятий.

Данная активность повысила эффективность рекламной поддержки и увеличило долю рынка, несмотря на кризис и активность конкурентов.

Команда агентства

Grey Kyiv
Юлия Мазур, директор групп проектов 
Дмитрий Болсуновский, креативный директор 
Алена Шрамченко, старший копирайтер
Любовь Казарянц, менеджер проекта
Алеся Турта, младший менеджер проектов

Команда клиента

Procter & Gamble Ukraine
Надежда Еременко, младший бренд менеджер Gala средства д/мытья посуды
Наталия Терёшкина, младший бренд менеджера Gala стиральные порошки
Любовь Бондаренко, бренд менеджер средства д/мытья посуды
Анатолий Полянкер, бренд менеджер средства по уходу за тканью
Антон Погончик, младший маркетинг директор, средства по уходу за домоми тканями
Эдди Суккари, маркетинг директор, средства по уходу за домом

Телекоммуникации

Бронза

Рекламная кампания по продвижению услуги «Ди-Джингл»

В основе данной кампании лежало глубокое понимание стиля жизни целевой аудитории, что и было отражено в креативных и медиа подходах. Это позволило кампании выделиться из ряда стандартных и добиться большого отклика у молодежи. А это, в свою очередь, отразилось на беспрецедентных бизнес-результатах.

Кроме того, бренд завоевал лидерские позиции среди конкурентов по показателю «эксперт в музыке», которые удерживает до сегодняшнего момента.
Данные исследования ARMI Marketing, Dynamic Tracking, на 30.04. 2009

Команда агентства

Adventa Lowe
Алексей Пасичник, креативный директор
Евгений Гожейший, старший копирайтер
Виктор Фирсанов, старший ТВ-продюссер
Ольга Мамаева, групп эккаунт-директор
Александра Стасенко, эккаунт-менеджер

Медиа агентство: МПГ Украина

Команда клиента

Киевстар Дж.Эс.Эм.
Щербина Антон, начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Дукова Элеонора, начальник отдела управления торговыми марками
Столярова Елена, бренд-менеджер djuice
Мартынец Александр, младший бренд-менеджер djuice

Розничная торговля и услуги

Бронза

Национальная кампания коммуникации доступности цен «Свято доступних цін»

Главной целью кампании было стимулировать посещение заведений МакДональдз с целью осуществления покупок продуктов МакДональдз и как результат: увеличить количество трансакций в апреле 2009 года на 10% по сравнению с базовым периодом в феврале 2009 года.  Кампания была ориентирована на молодежь, студентов, жителей больших городов с уровнем дохода С.

Результаты: Прирост количества дополнительных трансакций В МакДональдз в запланированный период составил +30%. Фактический результат кампании превысил запланированный результат на 200%!  С помощью данной кампании удалось переломить негативный тренд падения количества посещений в МакДональдз и начать  движение в сторону положительного прироста.

Команда агентства

DDB Ukraine
Елена Шарова, директор по работе с МакДональдз®
Александра Князева, менеджер по работе с МакДональдз®
Александр Медведев, менеджер по работе с МакДональдз®
Оксана Пипич, менеджер по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, творческий директор
Дмитрий Спивак, директор отдела по работе с Клиентами

Команда клиента

МакДональдз
Сергей Братусев, директор по маркетингу
Марина Середкина, консультант отдела маркетинг     
Юля Бондаренко, консультант отдела маркетинга

Бронза

Рекламная кампания супервыгодного предложения сети «Сильпо» - «Цена недели» (Ціна тижня)

Для привлечения в сеть супермаркетов «Сильпо» новых покупателей, а также увеличения активности существующих была разработана акция супервыгодное предложение «Цена недели» (Ціна тижня). Четкое соблюдение параметров акции - ограниченное кол-во позиций, ограниченность предложения во времени (1 неделя), верный подбор продуктов-участников акции (популярные товары, входящие в еженедельную покупку), суперпривлекательные ценовые условия - сделало акцию успешным атрибутом сети «Сильпо». Рекламная кампания существенно увеличила эффективность акции -  сравнение данных 2-х периодов (до старта рекламной кампании на ТВ и после) показывает, что доля акционных товаров, у которых рост продаж составил более 100%, выросла с 55% до 80%. 

Команда агентства

студия "КокаМока"
Мотрич [moka] Юрий
Ковтун [koka] Николай  
Медиа агентство: РА АИТИ / Карат

Команда клиента

ТОВ Фоззи-Фуд, сеть супермаркетов "Сильпо»
Дудник М.Е., Вице-президент по маркетингу Фоззи групп, ЗАО Фоззи
Ромашко Ю.Н., руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Фоззи групп, ЗАО Фоззи 
Цыганков Д.С., маркетинг директор сети «Сильпо», ТОВ Фоззи Фуд

Средства массовой информации

Серебро

Подготовительный центр Viasat

Национальная кампания спутникового телевидения Viasat была призвана повысить уровень знания марки и донести до потенциальных потребителей преимущества платного спутникового ТВ по отношению к кабельному и бесплатному спутниковому ТВ. Также задачей ставилось ифнормирование о привлекательных условиях подключения - специальной абонентской стоимости пакета "Семейный". Категория спутникового платного ТВ достаточно новая для украинского потребителя, поэтому необходимо было проявить креативный подход к рекламе - объеденить обучающую и акционную составляющую. Выбранная идея о высоких требованиях в подготовке персонала Viasat, который потом представляет продукт для конечного потребителя, привела к превышению ожидаемых результатов по отдельным показателям более чем в 2 раза. 

Команда агентства

Grey Group Ukraine
Татьяна Шумилович, заместитель генерального директора 
Ольга Беляева, директор по стратегическому планированию
Ольга Рожанковская, директор груп проектов 
Сергей Кожевников, арт директор
Надя Трикоз, копирайтер 

Команда клиента
Василь Бородчук, директор по маркетингу 
Екатерина Быкорез, менеджер по исследованиям и медиа

Финансовые услуги

Золото

Тарифные пакеты для малого и среднего бизнеса

Задача: разгрузка отделений за счет переключения клиентов на дистанционное банковское обслуживание, а также увеличение общей базы МСБ-клиентов на 10% в июне 2009 года по ср. с июнем 2008 года.

Решение: за счет простых и понятных целевой аудитории образов донесено преимущество тарифных пакетов, помимо анонсирования нового продукта проведена образовательная программа.

Результат: результаты кампании превысили запланированные цели: общая база клиентов по текущим счетам выросла на 28%, планы по подключившимся к тарифным планам клиентов перевыполнены на 80%. 

Команда агентства

PROVID
Кирилл Чичкан, креативный директор
Сергей Никитин, арт-директор
Владислав Галяпа, копирайтер
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию 
Дмитрий Адабир, эккаунт директор
Дарья Зважий, эккаунт менеджер
Лилия Середа, руководитель отдела по работе с клиентами
Медиа агентство: MediaVest

Команда клиента

ОАО «Райффайзен Банк Аваль»
Анастасия Остренская, старший эксперт отдела развития управления развития малого бизнеса

Серебро

Не разрывайся

В результате финансового кризиса 2008 года перед украинским финансовым сектором возникла проблема тотальной утраты доверия к банковской системе. Так же, как и остальные банки, «Форум» столкнулся с тем, что вкладчики массово снимали наличные средства со счетов. «Форум» ответил на эту ситуацию внедрением в конце апреля 2009 года инновационного депозитного продукта «Декада». Усиленная нестандартными креативными решениями BBDO Kyiv и размещенная в трех основных медиаканалах, кампания имела огромный успех: к концу лета были открыты новые депозиты на сумму свыше 2 млрд гривен.

Команда агентства

BBDO
Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Филипп Ларметт, директор по стратегическому и медиа планированию  
Анна Рыбалка, руководитель  отдела по работе с клиентами 
Анна Красножон, старший арт директор
Анна Почтаренко, старший копирайтер
Медиа агентство:  Медийные Системы

Команда клиента

АКБ Форум
Андрей Ясногородский, Начальник управления маркетинга индивидуального бизнеса
Бартош Бжозовски, Исполнительный директор по развитию и маркетингу индивидуального бизнеса

Серебро

Продуктовая кампания АХА, весна 2009

В стране - дефолт банковского сектора, инфляция, которые в первую очередь сказываются на недоверии к финансовым учреждениям, и страховом компаниям в частности.  Выдается всё меньше потребительских кредитов, количество автовладельцев уменьшается, таким образом, страховые компании недополучают новых клиентов. Основные страховые компании теряют клиентов, поскольку не могут финансово отвечать по обязательствам, либо объявляют себя банкротами и уходят с рынка Украины. «АХА Страхування», благодаря грамотной политике управления активами, и своевременной рекламной поддержке смогла побороть барьер недоверия к страховому сектору, и прирастить количество новых клиентов, несмотря на то, что рынок в целом упал.

Команда агентства

Saatchi&Saatchi Ukraine
Марина Валеева, Group Account Director
Кирилл Чистяков, Head of Creative Group
Артем Гелвез, Art Director
Юлия Соколова, Head of Production department 
Татьяна Сливко, Account Manager 
Медиа агентство: Media Vest Ukraine