Переможці

Гран-прі EFFIE Awards 2015
Work thumbs

Агентство: Scholz & Friends Kyiv
Ира Бойко, Глава креативной группы
Михаил Криворук, креативный директор
Лена Твердохлеб, арт-директор
Орест Загорский, старший эккаунт менеджер
Жанна Маслова, эккаунт менеджер
             
Агентство маркетинговых сервисов: TALAN GROUP

Клиент: ASTELIT
Сергей Гуляев, Маркетинг Директор
Назар Смаль, Начальник Департамента потребительского маркетинга
Виктория Слободян, Эксперт по маркетинговым коммуникациям
Татьяна Сосюра, Эксперт по маркетинговым коммуникациям
             

Категорія: Телекомунікаційні послуги

life:) 3G+ Launch

Будучи оператором №3 life:), столкнулся с задачей коммуникации 3G при значительно меньшем  медиабюджете, чем у конкурентов. На 3G-аукционе life:) купил самые дорогие частоты, т.е.возможность предлагать максимальную скорость 3G, что вызвало огромный резонанс в СМИ. Этот факт был использован для отстройки от конкурентов. 
Был разработан саббренд life:) 3G+, который уже в своем названии отражал преимущество над конкурентами. Центральным образом коммуникации стала космическая станция «3G+», что позволило акцентировать предельную скорость и использовать имидж первого космонавта Украины – Леонида Каденюка. Для повышения имиджевых показателей бренда использовались широкоохватные каналы – ТV и ООН

Work thumbs

Агентство: TABASCO 
Александр Горлов  —  Управляющий партнер 
Александр Смирнов, креативный директор
Елена Суханова — Директор
Ольга Жегулина — Продюсер
Михаил Драган, Иван Барбул  — Копирайтеры
Михаил Суслов — Арт-директор 

Клиент: Information Resistance
Тымчук Дмитрий, project manager

Категорія: Політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм

Верим. Гордимся. Победим

После Революции Достоинства Украина столкнулась с военным конфликтом с Российской Федерацией. Информационная война особенно обострила напряжение в преддверии Дня Победы. Ключевой задачей было найти моменты единения украинцев, и мы обратились к ним с призывом к миру через взаимопонимание между героями прошлого и нашего времени. Кампании удалось разрушить информационную блокаду. Ролики вышли в эфиры украинских, русских, белорусских и международных медиа-каналов. В целом охват составил около 15 миллионов человек в Украине и 25 миллионов человек в России.

Продукти харчування
GoldЗолото
Work thumbs

Почта нежности от Milka

Экономический и политический кризис в 2014 году привели к падению покупательской способности населения, в результате рынок шоколадных плиток упал на -23%*. В таких сложных условиях и будучи на 20% дороже конкурентов, Milka необходимо было объяснить потребителю, почему ему стоит покупать именно Мilka. Решением стала эмоция. В противовес многочисленным ценовым промо конкурентов Мilka запустила самую эмоциональную промо кампанию. Мы предложили людям поделиться нежностью c близкими, создав настоящую почту, которая доставляла настоящие письма нежности.
Не смотря на то, что промо не предполагало материально ценных призов, нам удалось перевыполнить поставленные цели: доля рынка выросла с 9% до 11.6%.**, доля продаж в тоннах выросла на 62,5%**.
* доля рынка в объеме, 4й квартал 2014г по отношению к 4му кварталу 2013г, по данным AC Nielsen;
** 4й квартал 2014г по отношению к 3му кварталу 2014г, по данным AC Nielsen;


Aгентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Владимир Кононский - Арт-директор
Александра Кочубей - копирайтер
Ольга Селишева - дизайне
Яна Каримова - аккаунт менеджер
Татьяна Сливко - аккаунт 

Mедиа агентство: Starcom Ukraine

Клиент: Mondelez Ukraine
Светлана Татура, Бренд менеджер категории "Шоколад"

BronzeБронза
Work thumbs

Маркетинг-план на 1095 дней

Перед «Мивиной», ставшей словом нарицательным, стояла нелегкая задача осовременить всю категорию, сделать ее привлекательной в глазах потребителя и уйти от черного имиджа «еды для нищебродов».
После пересмотра нашей аудитории стало ясно, что состав продукта на самом деле не так для нее важен, как важен вкус, и самая большая правда состоит в том, чтобы признаться себе, что ты любишь «Мивину». Потому мы решили работать над своим имиджем путем инноваций и обновлений, чтобы снять с людей, которые нас очень любят, чувство стыда и вины.
Результат трехлетней постоянной работы с аудиторией, запуск новых продуктов с коммуникацией, обновление визуального стиля бренда полностью оправдали вложенные инвестиции и время.


Агентство: THINKMcCANN
Александр Нетребчук, ассоциированный креативный директор
Светлана Болдырева, арт-директор 
Елена Балова, стратег
Юрий Склярук, продюсер
Юлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами 
Анна Бобина, директор по работе с клиентами 
Анастасия Клюшникова, младший менеджер по работе с клиентами

Клиент: Nestle Ukraine
Алена Alona Дегтяр,Бренд менеджер                                
Валентина Жук, Бренд менеджер                                    
Елена Полищук, Бренд менеджер  
                         

Фіналіст
Work thumbs

Простоквашино сделано в Полтавщине

Простоквашино – ведущий бренд на рынке традиционных молочных продуктов. Но столкнулся с тем, что потребитель не воспринимает его украинским.
При этом такие ключевые для молочного бренда качества как свежесть и натуральность напрямую связывает с локальностью производства. Целью компании было сформировать восприятие бренда Простоквашино не просто украинского, а такого, который производит молоко в Полтавщине – молочном крае нашей страны. В результате двух месяцев кампании восприятие бренда начало стремительно расти: Сделан в Украине +3,2п.п., Свежесть +5п.п. (первое место ), Натуральность +6п.п. (второе место)*
* Brand Health Tracking, TNS sept 2015


Агентство: Y&R Ukraine
Барсуков Д., креативный директор
Андриетти Н., арт-директор 
Дзюбенко Я., старший копирайтер
Шмотолоха И., директор по производству 
Скрипченко А.,аккаунт-директор

Медиа агентство
: Mec 

Другое агентство: BTL Detonate (Qube Agency)

Клиент: Danone Dnipro
Мазур Ольга, специалист по маркетингу 
Радыш Александра, Бренд-менеджер 
Шукаева Светлана, Бренд Маркетинг Менеджер                    

BronzeБронза
Work thumbs

Dirol «Для Него и Для Неё» - впервые на рынке жвачка для парней и для девчонок

Під час падіння ринку Dirol запустив два нових СКЮ. Щоб запуск не пройшов непоміченим для споживачів, нові смаки вирішили представити, як смаки для протилежностей – хлопців і дівчат. Велика ідея кампанії відображена у повідомленні: «Дивись не переплутай!».
Проте це повідомлення і підштовхнуло споживача спробувати смак для протилежної статі.
Ринкова частка Dirol виросла на + 11,4пп, конкурент втратив -10,5пп за аналогічний період.
Продажі Dirol були більші на + 55%, ніж заплановані.
46% продажу нових смаків відбулися за рахунок споживачів конкурента.


Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Константин Шнейдер, Арт-директор
Сергей Белошицкий, копирайтер                        
Ольга Селищева, Designer
Татьяна Сливко, аккаунт директор               

Медиа агентство: Starcom Ukraine

Клиент: Mondelez Ukraine
Анна Семчук-Hanna Semchuk-Нещадим, Бренд менеджер               

BronzeБронза
Work thumbs

Філейні

Для того, чтобы нас услышали все мамы, в ТВ ролике мы выбрали формат, который позволял нам показать, как можно больше героев и ситуаций потребления, блюд, которые можно сделать вместе с сосисками. Чтобы каждая мама узнала себя или своих близких. Так родилась история о лете, комарах, курицах в огороде, папином завтраке, маленьких плавчихах, одинокой остановке в лесу, ночном автобусе… и о мамах, которые могут побаловать себя минуткой отдыха. Благодаря “Филейным”.


Агентство: Banda Agency­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­
Павел Клубникин, Creative Director 
Ярослав Сердюк, Head of Strategy
Вадим Ткачук, Art Director
Анна Гончарова, Copywriter
Анна Олкоховец, Account Director

Клиент: Бащинский
Михаил Борисович Бащинский, Head of Meat and Sausage Products Department
Евгения Родина, National Manager of Trade Marketing and Advertising

Напої безалкогольні
GoldЗолото
Work thumbs

Квас в большом городе

«Квас может быть модным напитком!»
Именно так решил для себя бренд-лидер «Квас Тарас» и удивил всех необычной освежающей новинкой, которая не только подтвердила, что так оно и есть, но и хорошенько «встряхнула» категорию.


Aгентство: THINKMcCANN
Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, руководитель креативной группы
Дмитрий Нистерук, руководитель креативной группы
Виктор Высоцкий, старший копирайтер
Елена Гнучева, копирайтер
Елена Балова, менеджер по стратегическому планированию
Ольга Рожанковская, руководитель группы по работе с клиентами
Анастасия Костикова, менеджер по работе с клиентами
Юрий Склярук, ТВ-продюсер

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Клиент: Carlsberg Ukraine
Андрей Отрощенко, вице-президент по маркетингу
Дмитрий Пилипенко, менеджер по маркетингу
Светлана Никифорец, бренд-менеджер ТМ «Квас Тарас»

BronzeБронза
Work thumbs

Rich Limited Editions

Находясь в перенасыщенной категории, с большим количеством игроков, которые занимают полку за счет расширения вкусовых предложений, Rich поставил перед собой цель занять второе место в категории премиальных соков. Решением послужило не просто расширение вкусовых предложений, а создание новых ситуаций потребления сока. На зимнее время – пунш и глинтвейн без алкоголя. В летнее время – коктейли из тропических фруктов. Т.е. Rich предложил еще больше поводов для наслаждения жизнью. В результате кампании, основной упор в которой был сделан на дегустации, все поставленные цели были перевыполнены, а также были активированы новые точки продаж 


Клиент: Coca-Cola Beverages Ukraine 
Катерина Рябец, Marketing Manager
Ирина Червиц, Juice Brand Manager
                 

Медиа агентство: Carat

Digital агентство: COXO Digital

Маркетинг агентство: Havas Engage Ukraine

SilverСрібло
Work thumbs

Открывай свою Coca-Cola

Для того чтобы вернуть любовь молодежи, Coca-Cola решила сделать свой продукт инструментом общения, идеально подходящим именно молодым людям. Активность была основана на международной кампании Share a Coke, но, помимо имен, в ней появились никнеймы, статусы, сообщения с описанием настроения и ситуаций. Каждая фаза коммуникации отображала новый этап жизни молодежи. Любовь молодёжи стала лучшей наградой по окончании кампании.


Агентство: Adventa LOWE
Алексей Демин, Ассоциированный Креативный Директор 
Жанна Сидорская, Клаент Сервис Директор 
Елена Шевченко, Эккаунт Директор
Марина Мостовая, Арт Директор
Алина Гончаренко, Копирайтер

Второе агентство: A-Group Advertising Agency

Медиа агентство: Carat

Digital агентство: Miritec

Другое агентство: Liquid7 / AGAMA Digital Group

Клиент: Coca-Cola Ukraine 
Татьяна Крупенко, менеджер интегрированных коммуникаций
Ольга Молчанова, категорийный бренд менеджер 
Алексей Бех, менеджер маркетинговых коммуникаций

BronzeБронза
Work thumbs

Pepsi #sorry_mom

Pepsi отстает от Coca-Cola на украинском рынке: 42% людей выбирают Coca-Cola, 19 % — Pepsi, а 39% — свитчеры.  Поэтому важно построить отношения бренда с тинейджерами, ядром целевой аудитории Pepsi, а не просто стимулировать продажи. Мы актуализировали бренд в релевантных точках соприкосновения, чтобы увеличить продажи и показатель  “Do you love”. Мы взяли за идею суперпопулярный формат интернет-мемов.  На их основе мы создали платформу, где пользователи создавали мемы #sorry_мам и делились ими в соцсетях. Благодаря этому мы сгенирировали 59 431 040 Earned Media контактов. Доля рынка Pepsi в сегменте “Кола” выросла на 10%, продажи выросли на 26%, параметр “Do you love” вырос на 81%, 4%, 10% по сравнению с аналогичными периодами предыдущего года. 


Агентство: Aimbulance
Роман Гавриш, Стратегический директор
Владимир Смирнов, креативный директор
Дмитрий Кудинов, Медиа директор
Инна Макотерская, Аккаунт директор

Денис Рoстолопа, Арт-директор

Клиент: PepsiCo Ukraine
Жанна Стрельникова, Бренд менеджер в категории CSD, Water & Energy
Анатолий Гордеев, Anatoliy Gordeev, Beverages Marketing PepsiCo EER
Алексей Попов, Младший бренд менеджер( CSD/LIT) 

Напої алкогольні та слабоалкогольні
SilverСрібло
Work thumbs

Козацька Рада. Козак є в кожному

Ситуация: 2015 год приносит новый виток военного конфликта. На фоне проблем в стране растет самосознание народа. Производители используют тренд патриотичности - появляются новые водочные бренды: «Западенка», «Бандерівська», «Франківська», «Люботин», «Гетьман», которые стали претендовать на потребителей «Козацької Ради». 
Задача: Увеличить долю рынка. Осовременить имидж ТМ «Козацька Рада». 
Решение: Поддержать патриотические настроения целевой, не эксплуатируя тему войны. Показать, что в каждом современной украинце живет сильный, смелый, свободолюбивый казак. 
Результаты: ТМ «Козацька Рада» увеличила долю рынка на 2,1п.п. с 4,7% до 6,8%, продажи бренда поднялись на 5% при падении рынка на 27%. 


Агентство: Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр                  
Вера Глебова, эккаунт директор                   
Олег Киселица, старший копирайтер                   
Богдана Заец, копирайтер                   
Олег Никитчук, арт-директор                    

Медиа агентство: Havas Media Ukraine

Другое агентство: ТАВР Media (radio)

Клиент: Bayadera Group
Роман Вашколуп, маркетинг директор                   
Дмитрий Самсоненко, креативный директор Bayadera Group
Инна Сирченко, бренд-менеджер ТМ «Козацька Рада»
Дарья Коваленко, младший бренд-менеджер                  

BronzeБронза
Work thumbs

Притча о бизнес-вызове

Один мудрый муж решил возродить славу коньяка «Таврия» – напомнить о бренде, продажи поднять да долю в новом для себя сегменте отхватить. 
И решил он: не буду идти я путем проторенным, выдавая свой коньяк за французский, а буду использовать преимущество, каковое все и всегда считали недостатком, – украинское происхождение. Ибо виноград, из которого делают «Таврию», растет в степи, солнцем обласканной, а потому напиток из него получается необычайно мягкого вкуса.
И создал мудрый муж кампанию, и увидел спустя сезон, что все сделал он правильно, ибо поднялся бренд на 1-ю позицию в сегменте желаемом.


Агентство: THINKMcCANN
Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, руководитель креативной группы
Елена Гнучева, копирайтер 
Юрий Склярук, продюсер
Юлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами
Алена Ткачук, менеджер по работе с клиентами

Клиент: Tavria
Роман Моисеев, Маркетинг-директор

Фіналіст
Work thumbs

MartiniRacing

Martini терял позиции в категории вермутов в течение последних 3-х лет в связи с растущим разнообразием алкоголя и развивающейся культурой потребления в Украине. В 2015 году с целью сохранения уровня продаж было решено внести в коммуникационную стратегию вермута и игристых вин Martini новое позиционирование - “Race To Desire” («Гонка за мечтой»). Martini Racing была разработана как глобальная активация, но нуждающаяся в локализации для достижения успеха на отдельных рынках.  Проект направлен на привлечение потребителей через 360 активацию вокруг идеи YOUR RACE TO DESIRE (Гонка за авто твоей мечты). Проект сфокусирован на поколении Millennials (людей, моложе 34 лет), которое рассчитывает на интересные у увлекательные приключения, продолжая делать то, что оно любит. Так как между Millennials и цифровыми технологиями можно ставить знак равенства, а представители поколения буквально одержимы публикацией своих приключений онлайн, мы поставили главной коммуникационной целью развитие собственных и заработанных  цифровых медиа каналов (Owned and Earned media). Глобальный сайт был главным центром для участия в проекте, но механика участия была невероятно сложной для местных пользователей. Чтобы решить эту проблему и привлечь онлайн-пользователей к участию в конкурсе мы сконцентрировались на нестандартных  форматах рекламы с более высоким потенциалом видимости и кликабельности, использовании smart-баннеров с возможностью конверсии в момент показа сообщения, настройке точных таргетингов по аудитории и реактивации пользователей. Чтобы усилить эффект Earned media мы включили в коммуникацию известных и значимых для нашей аудитории личностей. Их участие превратило проект в реалити-шоу, которым поколение Millennials делилось в соцсетях. Результат проекта: благодаря локальному решению доля украинцев составила целых 29% в глобальном проекте Martini Racing; выросла доля Martini на рынке (+1,7 % с начала года для вермута и +31% для игристых вин). И самое захватывающее – именно украинец победил в проекте и выиграл Porsche 911!


Агентство: ZenithOptimedia Ukraine

Второе агентство: Ebola / AGAMA Digital Group

PR Агентство: Hoshva PR

Другое агентство: FILMO

Клиент: BACARDI-MARTINI UKRAINE

Ольга Полищук, бренд-менеджер Martini
 

SilverСрібло
Work thumbs

Хлібний Дар - водка №1 в Украине

Ситуация: 2014-ый год, в стране политический и экономический кризис. Цены растут, зарплаты падают. Верховная Рада поднимает акциз на водку. «Хлібний Дар» дорожает на 10 грн. Люди пересматривают свои потребительские корзины и меняют привычные бренды. Резкое подорожание грозит потерей доли рынка. 
Задача: Удержать лидерство, дать потребителю повод гордиться своим выбором, чтобы оправдать возросшую цену. 
Решение: Донести сообщение «Лидер продаж» без пафоса, в доверительной форме. 
Результаты: 54% потребителей стали считать «Хлібний Дар» лидером рынка. Бренд не только удержал свою долю, но и нарастил ее с 15,4% до 19,9%. 


Агентство: Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр                  
Вера Глебова, директор по стратегическому планированию                   
Богдана Заец, копирайтер                   
Игорь Каракуц, копирайтер                   
Кирилл Новак, копирайтер        

Mедиа агентство: Havas Media Ukraine

Клиент: Bayadera Group
Роман Вашколуп, маркетинг директор                   
Дмитрий Самсоненко, креативный директор Bayadera Group
Денис Лущишин, руководитель ликероводочного направления
Сергей Сергеев, бренд-менеджер ТМ «Хлібний Дар»              

Фіналіст
Work thumbs

О мягкой барной атмосфере

Запуск нового продукта «Балтика Разливное Мягкое» с уникальными продуктовыми характеристиками стал успешным решением для всего портфеля бренда «Балтика». Нетипичная для бренда и сегмента разливного пива коммуникация придала бренду новые актуальные ценности пивной экспертизы и наслаждения вкусом.
Пиво «Балтика Разливное Мягкое» сделало то, что не смогло бы сделать ничто другое, – остановило стремительное падение доли рынка и продаж материнского бренда «Балтика», который переживал не лучшие времена.


Агентство: THINKMcCANN
Евгений Каминский, креативний директор
Ростислав Вишневый, руководитель творческой группы
Дмитрий Нистерук, руководитель творческой группы
Виктор Высоцкий, старший копирайтер
Юлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами
Ольга Рожанковская, руководитель группы по работе с клиентами
Сергей Каллаш, старший менеджер по работе клиентами
Юрий Склярук, продюсер

Второе агентство: GRAPE Ukraine

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Клиент: Carlsberg Ukraine
Андрей Отрощенко, вице-президент по маркетингу
Антон Панасенко, бренд-менеджер
Алина Москаленко, специалист торговой марки

Промтовари FMCG
Фіналіст
Work thumbs

«Ваши мечты – наше вдохновение»

Oriflame – одна из крупнейших и известнейших международных косметических компаний в Украине – реализует свою продукцию методом прямых продаж. В 2014 году у компании сильно выросла стоимость продукции, а снижение покупательской способности пошатнули уверенность консультантов в возможности и далее успешно осуществлять продажи.
Решение, которое мы искали, должно было:

- Дать консультантам уверенность в актуальности и определенной статусности продукции в глазах конечных потребителей;
- Дать конечным потребителям возможность рационализировать для себя покупку продукции Oriflame по более высокой цене;
Единственным форматом, который был способен соответствовать этим требованиям и превосходил рекламу по уровню доверия, был формат телевизионного спонсорства, а главным женским проектом в Украине является шоу «Холостяк».
Возможность не просто стать спонсором, а глубоко интегрироваться в шоу позволила нам работать с имиджем бренда, демонстрировать разнообразие продукции и ситуации её использования, выполнив, таким образом, все запланированные цели.


Агентство: Media Direction Ukraine | OMD
Евгений Щербина, Руководитель группы планирования
Сергей Романенко, Старший специалист отдела планирования
Елена Петрова, Руководитель отдела нестандартных медиа-решений
Татьяна Катрич, Управляющий директор 

Второе агентство: PROVID

Клиент: Oriflame Cosmetics Ukraine
Яна Хмурова, Менеджер по рекламе и PR 

Обладнання, техніка, товари для дому та офісу
Фіналіст
Work thumbs

Like a DJ

Hansa - експерт з побутової техніки для кухні. На кінець 2013 року бренд є одним із лідерів продажу кухонних плит в Україні. Але має катастрофічно малу долю в категорії вбудованих варильних поверхонь та духовок. Тому Hansa ставить стратегічну задачу зробити стрибок в розвитку найбільш переспективного напрямку сучасної вбудованої техніки для кухні.
Для цього ми обрали нову найсучаснішу лінійку продуктів Hansa та кардинально змінили позиціонування. Якщо раніше Hansa була побутовою технікою для кухні, то тепер Hansa стає стильным та творчим гаджетом для жінки: як діджей за музикальним пультом створює свою музику, так само легко та натхненно жінка  створює свої кулінарні шедеври разом із Hansa.


Агентство: TWIGA‘Idea
Світлана Степаненко, CEO
Катерина Алєксанян,  керуючий директор
Катерина Вельган, керівник концептуальних проектів
В’ячеслав Знамін, арт директор 
Олена Лапшова, менеджер проекту                 

Второе агентство: Media First Ukraine

Digital Aгентство: DIGIBRAND

Клиент: ­Hansa­­­­­­ Ukraine
Анна Новак, Product & Marketing Manager

Лікарські засоби та медичні послуги
BronzeБронза
Work thumbs

ЛИНЕКС, ИЛИ КАК ЗИМНИЙ БРЕНД ПРОВЕЛ СВОЕ ЛЕТО

Линекс – лидер в категории пробиотиков - препаратов, нормализующих микрофлору организма. Год за годом, телеролики и рекомендации фармацевтов сформировали у людей стереотип: принимаешь антибиотики – компенсируй негативные последствия с помощью Линекс. Больше, дольше и чаще антибиотики потребляются в холодное время года. Так Линекс стал большим, успешным и… зимним.
 Как импортный продукт, Линекс остро ощутил последствия экономического спада – потребители стали переключаться на более дешевые локальные аналоги. К концу зимнего сезона 2015 года доля Линекс снизилась  до исторического минимума в 22%.  Тихо ждать следующих холодов  становилось опасно.
 Нашим вызовом стало провести первое лето для Линекс заметно для потребителя. А отсутствие у клиента креативного агентства-партнера стимулировало поиск возможностей для креатива непосредственно в медиа.
Фармакологические свойства Линекс предполагают множество ситуаций применения, о которых мы пока не говорили с потребителем. Диарея, связанная с сезонным увеличением свежих овощей и фруктов в рационе, была выбрана в качестве  основы для летней коммуникации Линекс.
Склонность нашей аудитории к поверхностному самолечению общеизвестна. Покупая в аптеке «что-то от живота»,  украинец прежде всего борется с симптомами. Используя высокое знание и серьезный имидж «зимнего» Линекса, в летней кампании мы предложили людям также не просто остановить диарею, о чем как раз говорят многие локальные игроки, а устранить ее глубинную причину – дисбаланс микрофлоры.
Эффектным креативным шагом и одновременно эффективным способом оптимизации стало использование так называемых «бушбордов» – стандартных биллбордов, обзор которых частично перекрывается кроной деревьев.  На таких носителях мы разместили специальное сообщение, буквально - «не прячься в кустах», которое имеет коннотацию с диареей. «Вредные» кроны, которые подрядчики обычно обрезают, мы использовали как «полезные» экстендеры  и сэкономили более 50% стоимости размещения. Так защита микрофлоры организма в рекламе вылилась в защиту вполне реальной флоры в большом жарком городе.
В результате , первое же активное лето Линекс  сопровождалось даже не стабилизацией, а ростом доли на 13%. Прирост продаж на первой же неделе кампании составил 21%, такой импульс от маркетинговых коммуникаций Линекс стал историческим рекордом за последние три года. Так Линекс открыл для себя новый сезон, когда можно расти быстрее чем рынок.


Агентство: Starcom Ukraine
Алексей Осадчий, Медиа директор                   
Андрей Рыбкин, Баинг директор                  
Анна Фарафонова, Руководитель медиа группы         
 
Клиент: Sandoz Ukraine
Ирина Крыжна, OTC Marketing manager 
Полина Соколович, Brand manager 

Фіналіст
Work thumbs

Все, о чем ты боялась спросить

Как в кризис на падающем рынке вернуть продажи, учитывая, что твоя цена одна из самых высоких в категории? Основная проблема препарата от молочницы ТМ Пимафуцин – недостаток знаний у женщин о заболевании и неготовность говорить о проблеме. ТМ Пимафуцин первая актуализировала проблему молочницы и образовала аудиторию с помощью уникального контента в телешоу «Давай поговорим о сексе». Все, о чем девушка стеснялась спросить  вслух, она могла спросить у экспертов на интернет платформе ТМ Пимафуцин  «Поговорим о женском».  В падающей категории кампания ТМ Пимафуцин позволила перевыполнить  амбициозные цели.


Агентство: UM
Виктор Шерстюк, директор
Анна Драгунова, директор по медиа планированию
Сергей Костин, стратегический директор по медиа сервисам
Анастасия Назаренко, специалист по медиа планированию        

Второе агентство: STB TV Channel

Клиент: "Astellas Pharma Europe B.V" RO in Ukraine

BronzeБронза
Work thumbs

All-Ukrainian story of hugs

Нет ничего важнее и ценнее, чем первые мамины объятия. Это основополагающий момент в жизни малыша – первое прикосновение его мамы. От него он получается первое тепло, нежность и любовь в этом мире.
Следующие объятия принадлежат подгузникам, именно в подгузники врачи осторожно окутывают малышей, сразу же после прикладывания к груди матери. Huggies Elite Soft —  нежные, как первые мамины объятия.


Агентство: ISD Group
Creative Director: Виктор Шкурба;
Strategy Director: Михаил Траверсе;

Video Art Direction: Наталия Тачинская, Павел Федоров;
Designers: Сергей Комлев, Николай Юхнов;
Account Manager: Олеся Дьяченко, Светлана Мирончук, Александра Жура;
Development: Алексей Насиров; Analyst: Владимир Билец

Второе агентство: Hashtag

Другое агентство: Bart&Fink

Клиент: Kimberly-Clark Ukraine
Алена Чурилова, Marketing manager Huggies
Максим Носенко, Brand manager Huggies
Дария Сергиенко, Brand manager Huggies
Олексей Коваленко, Digital Manager

Послуги і товари для дітей
GoldЗолото
Work thumbs

1000 подгузников

Задачей кампании было сохранение выигранной в 2014 году доли в традиционно низкий сезон, летом, и продолжение дифференциации от Pampers за счет гендерного подхода к подгузникам - Huggies для мальчиков и девочек.
Агентством было разработано промо «1000 підгузків щодня», предлагающее каждому покупателю Huggies, получить возможность выиграть 1000 подгузников в любой день на протяжении 3 месяцев. В поддержку кампании был снят ролик и разработаны стандартные и нестандартные OOH-носители.
Результатом кампании стал существенный рост доли 29,1 в сентябре к 23, 1 в сентябре, и увеличение важности гендерной дифференциации (4 пп). В 2015 году Huggies вырос до рекордно высокой доли в объемах до 29,1 и деньгах до 30,7.


Агентство: BART&FINK
Олег Томин, креативный директор
Полина Просвирякова, эккаунт директор
Петр Диденко, арт директор
Марина Ганоцкая, арт директор

Медиа агентство: Mindshare

Digital агентство: ISD Group

Клиент: Kimberly-Clark. Huggies
Алена Чурилова, Старший менеджер по маркетингу
Дарья Сергиенко, Бренд и трейд менеджер                 
Калиниченко Анна, младший бренд менеджер

SilverСрібло
Work thumbs

All-Ukrainian story of hugs

Нет ничего важнее и ценнее, чем первые мамины объятия. Это основополагающий момент в жизни малыша – первое прикосновение его мамы. От него он получается первое тепло, нежность и любовь в этом мире.
Следующие объятия принадлежат подгузникам, именно в подгузники врачи осторожно окутывают малышей, сразу же после прикладывания к груди матери. Huggies Elite Soft —  нежные, как первые мамины объятия.


Агентство: ISD Group
Creative Director: Виктор Шкурба;
Strategy Director:Михаил Траверсе;

Video Art Direction: Наталия Тачинская, Павел Федоров;
Designers:Сергей Комлев, Mykolay Юхнов;
Account Manager: Олеся Дьяченко, Светлана Мирончик,Александра Жула;
Development: Алексей Нарисов; Analyst: Владимир Билец.

Второе агентство: Hashtag

Другое агентство: Bart&Fink

Клиент: Kimberly-Clark Ukraine
Алена Чурилова, Marketing manager Huggies
Максим Носенко, Brand manager Huggies
Дария Сергиенко, Brand manager Huggies
Алексей Коваленко, Digital Manager

Телекомунікаційні послуги
GoldЗолото
Work thumbs

NEO brand

За последнее несколько лет телекоммуникационные операторы боролись за потребителя через ценовые войны и тарифные уловки, которые привели к недоверию к операторам. Киевстар решил изменить ситуацию, что привело к полному обновлению бренда, как внутри, так и снаружи. Ценности, которые стали в основу оператора — Просто, Инновационно, Лучше. Основным вызовом было представить новый бренд в комфортном для перехода и привлекательно для подключения свете. Большая идея базировалась на "ключе к новым возможностям". Этот подход требовал массивного ATL-подхода. Нам удалось полностью ответить на потребность потребителя и перевыполнить поставленные задачи.


Агентство: Adventa LOWE
Алексей Демин, Ассоциированный креативный директор                   
Кирилл Скикевич, директор по стратегическому планированию                  
Ольга Доброцкая, Эккаунт директор                  
Светлана Шинкаренко, директор

Медиа агентство: Initiative

Клиент: Kyivstar
Святослав Горбань, Директор по маркетингу                 
Татьяна Светлова, Руководитель марком-департамента
Александра Пасечник, бренд-менеджер                    

Фіналіст
Work thumbs

Her name is Ukraine

Мы поставили цель увеличить восприятие компании Киевстар как патриотичного оператора закрепив позицию лидера в этом отношении среди всех провайдеров телекоммуникационных услуг. Географическая карта для человека один из самых простых и наглядных способов через «картинку» передать связь с географией и историей родины. 
Мы создали кампанию на базе частной коллекции европейских карт XVI — XVIII вв. которые были взяты за основу для развития в PR, цифровых и традиционных каналах коммуникации  
По итогам реализованной кампании мы получили более 1500 публикаций в СМИ,а «Репутационный пульс» Киевстара достиг отметки «Отлично» (78,9 баллов).


Агентство: GRAPE Ukraine
Юрий Гладкий, СЕО
Алексей Морозов, Креативный директор                   
Наталия Стрельченко, Арт-директор
Кристина Гладка, Моушн дизайнер
Михаил Масливец, Технический директор
Юлия Боргуленко, Копирайтер
Ярослава Гончарук, Копирайтер
Елена Саливон, Аккаунт директор
Ксения Пилипенко, Аккаунт менеджер
Катерина Олейник, Менеджер проекта
Евгений Клептиков, Оператор

Клиент: Kyivstar
Дарья Партас, Ведущий специалист по связям с общественностью 

Фіналіст
Work thumbs

Территория файного общения

Для усиления позиций МТС Украина в западном регионе была разработана отдельная полноценная коммуникационная программа “Львов – территория файного общения” для коммуникации всех тарифов западного региона.
У программы был свой особенный, отличный от общенациональных кампаний язык общения с потребителем: тариф Смартфон Zero, Файний тариф, ZадурнО. Героями коммуникации была выбрана группа Dzidzio – самые яркие представители местного колорита. Рекомендация тарифов МТС Украина именно от их лица позволяла войти бренду в мир львовян. Вся коммуникация имела свою визуальную айдентику, отличную от общенационального бренд бука бренда.
Запущенная программа превзошла все ожидания показав отличные результаты уже на старте.


Агентство: TABASCO 
Александр Смирнов, креативный директор
Женя Дзюбенко, копирайтер
Таня Шаповал, арт-директор
Ира Лебедева, стратег
Татьяна Курмаз
Лена Суханова, директор
Оля Жегулина, продюсер 
Алена Новикова, эккаунт директор 
Оля Бояндина, эккаунт менеджер 

Клиент: MTS Ukraine
Олег Решетин, Маркетинг Директор
Victoria Boyanovskaya, Head of Communications
Allena Skurlatova, expert in marketing communications

SilverСрібло
Work thumbs

Башня

Ко второй половине 2014 г., несмотря на достаточно большую базу существующих абонентов, которые периодически звонят за границу, доходы «Киевстар» от международных звонков сократились.
Перед агентством была поставлена непростая задача – рассказать об услуге так, чтобы, несмотря на цену (которая повышалась в марте 2015 г.), потенциальные абоненты даже не вспомнили об альтернативных способах связи.
Мы поставили своей задачей создать глубокий, эмоциональный ролик, который зацепил бы душу каждого зрителя. Так и возникла идея ролика: «Нет ничего ценнее, чем делиться своими историями с близкими».
Предложенное решение не только увеличило количество звонков, но и затронуло остросоциальную тему, которую активно обсуждали в соцсетях.


Aгентство: Adventa LOWE
Алексей Дёмин, Ассоциированный креативный директор
Дмитрий Симонов, руководитель творческой группы                   
Ольга Доброцкая, аккаунт-директор   
Оксана Осадчук, аккаунт-менеджер            

Медиа агентсво: Initiative

Клиент: Kyivstar
Святослав Горбань, директор по маркетингу                   
Татьяна Светлова, глава департамента маркетинговых коммуникаций                     
Дмитрий Захаров, бренд-менеджер
                    

Фіналіст
Work thumbs

Киевстар. Свободный роуминг

В 2014 году популярность услуги роуминга среди абонентов телеком-операторов значительно снизилась в связи с экономическим и политическим кризисом. Киевстар предложил своим абонентам новый продукт «Свободный роуминг», знание о котором полностью отсутствовало в начале высокого сезона.  Нашим решением было интегрировать бренд во все этапы подготовки туриста к путешествию с помощью opinion-лидеров. Основой кампании стало популярное в Украине ТВ-шоу о путешествиях «Орел и Решка», а ведущие нашими бренд-амбассадорами. Далее мы вышли далеко за рамки традиционного спонсорства, использовав ведущих на всех этапах подготовки путешественника к поездки. Так Киевстар стал неотъемлемой частью любого путешествия. 


Агентство: Initiative
Андрей Андрющенко, Managing Director                   
Дмитрий Бреус, Strategic Director
Жанна Кобзарева, Media Group Head
Ярослава Швецова, Senior Media Planner 

Второе агентство: Adventa LOWE

Digital агентство: Advance Digital

Клиент: Kyivstar
Святослав Горбань, Marketing Director                                       
Татьяна Светлова, Head of Marketing Communications Department                   
Дмитрий Захаров, Brand Manager                  
Виктория Кириленко, Head of Media unit                                       

E-commerce
BronzeБронза
Work thumbs

Операция OLX–ция

Кейс «Операция OLX-ция» описывает проблему поиска нового источника роста, которая возникла перед брендом OLX летом 2015 года. После интенсивного развития в течение последних 1,5 лет мы столкнулись с пониманием того, что дальнейшее увеличение количества пользователей, которые заходят с десктоп версии, не превысит 5-7%. Путем глубокой аналитики в качестве нового источника роста было найдено пользование мобильным приложением OLX, чему способствовал летний запуск 3G в Украине. На первом этапе крайне важно было донести до пользователей все возможности и преимущества мобильного приложения, чтобы задать темпы роста всех «мобильных» показателей.


Агентство: UM
Виктор Шерстюк, директор
Анна Драгунова, директор по медиа планированию
Сергей Костин, стратегический директор по медиа сервисам


Второе аентство: Fedoriv.com

Digital агентство: Netpeak, Newage

Клиент: Emarket Ukraine (OLX)
Сергей Гапоченко, генеральный директор
Екатерина Онищенко, начальник отдела маркетинга

Фіналіст
Work thumbs

Shopping mood

Our task was to create the Internet shop “Chicardi” for girls. But we didn’t want to make the regular Internet shop. We decided to make it special and added short videos displaying our handsome, charismatic sellers packaging products which you just bought.  
The results were incredible. The average bill increased to 200%, girls charred our website persuading friends to buy something. Thus increased brand awareness and brought new clients. Our goal was reached as well, we brought that “offline shopping feeling” to the online and got smiles on girls faces.


Aгентство: Vintage
Евгений Кудрявченко, Client Service Director                 
Ольга Шевченко, Art Director
Павел Науменко, Senior developer                   
Юрий Фреш, designer                   
Дария Гетманчук, copywriter   

Клиент: Chicardi
Елена Редько, Co-Founder

BronzeБронза
Work thumbs

OLX – сдается и продается все!

Кейс посвящен ситуации, с которой столкнулся бренд OLX в начале 2015 г. в своем разделе «Недвижимость». Будучи самым крупным по посещаемости среди всех онлайн конкурентов, 
раздел в тоже время был малоэффективным – риелторы дублировали объявления, размещали фейки, посетители не доверяли таким объявлениям, в результате чего отклик на них был 
невысок. Бренд принял стратегическое решение – изменить сам продукт и его качество, чтобы удовлетворить всех участников рынка. Были ужесточены критерии качества объявления и модерация, введены ограничения на количество бесплатных объявлений, а также платные пакеты для всех желающих продавать больше. Правильно выстроенная коммуникация в медиа позволила донести информацию об изменениях 2 целевым аудитория. В результате проведенных изменений эффективность работы с разделом «Недвижимость» выросла в 1,5 раза, что принесло удовлетворение покупателям, риелторам и самой площадке. 


Агентство: UM
Виктор Шерстюк, директор
Анна Драгунова, директор по медиа планированию
Сергей Костин, стратегический директор по медиа сервисам

Второе агентство: Fedoriv.com 

Digital агентство: Netpeak, Newage

Клиент: Emarket Ukraine 
Сергей Гапоченко, генеральный директор
Екатерина Онищенко, начальник отдела маркетинга

Роздрібна торгівля
BronzeБронза
Work thumbs

Антикризисная программа защиты цены «Копийчужка»

В период кризиса очень важно адаптироваться под новые реалии, ведь только так можно удержать лидерские позиции и привлечь нового покупателя.
Так и поступил Фокстрот - обновив свою Программу Защиты Цены запустив на рынок «Копейчужку» - редкой птицы на украинском рынке — цены, которая не летает. 
Результаты:
Рост доли рынка: рыночная доля в офф-лайн канале увеличилась с 36% до 42%.
Фактический прирост (6 п.п.) в 2 раза превысил цель в 3 п.п. прироста; доля в он-лайн канале была не только сохранена, но и показала прирост в +4,8%, достигнув 39,8%. 


Агентство: TABASCO
Александр Смирнов, креативный директор
Александр Коптев, руководитель креативной группы
Виталий Муж, директор по стратегическому планированию
Татьяна Шаповал, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Ольга Роза, эккаунт-директор
Руслана Артеменко, эккаунт-менеджер

Второе агентство: Full Contact advertising agency

Клиент: Foxtrot Household Appliance Retai
l
Наталья Средняя, маркетинг директор
Андрей Адаменко, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Руслан Клименко, бренд-менеджер
Ирина Севостяник, начальник службы торгового маркетинга

Громадське харчування
Фіналіст
Work thumbs

Відкриття ресторану "Dog ate Dove"

Київський ресторан «Собака з’їла голуба» відкривався одночасно з багатьма конкурентами. Аби виділитись з загального шуму, ми обрали канал комунікації з можливостями вузького таргетування –  Facebook та запустили тизерну кампанію.  До відкриття ми створили спільноту «Собака з’їла голуба», без жодної згадки про ресторан, де розміщували пости про поєднання «старого і нового».  У день відкриття ми запросили до ресторану всіх учасників спільноти, вперше згадавши про ресторан.
Заінтригували та досягли мети: 700 відвідувачів на відкритті  (в 7 разів більше запланованого), кожні рекламні 0,19 у.о. конвертувались в 1 відвідувача, інвестиції повернулись за перші три місяці!


Aгентство: AdPro
Володимир Кобець, Creative Director 
Іван Вищепан, Art Director
Артем Бринь, Designer
Міла Язвінська, Senior Copywriter
Олена Чижова, Project Manager
Кирило Чумак, Account Manager
Філіп Пастер, Junior Strategic Planner
Міла Крутченко, Strategic Director
Ірина Тимощенко, Client Service Director 
Яна Горбачова, SMM & PR Director

Клиент: Mazarine
Виктор Заец, Marketing director

Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
BronzeБронза
Work thumbs

Поводырь

Во времена настоящей информационной войны 21-го века, когда все прикованы к экранам телевизоров и обновляют новостную ленту Facebook раз в 30 секунд, было сложно донести какую-либо информацию не касающуюся войны. Когда каждый пытался найти правду в море пропаганды, лжи и просто выдумок, мы призвали не доверять глазам, а только своему сердцу.Так появился слоган кампании “Заплющ очі. Дивись серцем” и ее символ — черная повязка на глаза.


Агентство: BBDO UKRAINE
Анже Йереб — Креативный директор
Денис Келеберденко — Руководитель креативной группы
Анна Почтаренко — Копирайтер
Дмитрий Кишка — Копирайтер
Ксения Бабанкова — Арт-директор
Юрий Шипота — Дизайнер

Второе агентство: Milk Branding

Digital агентство: Studio7

Клиент: Pronto Film
Олесь Санин - Режисер

Фіналіст
Work thumbs

Sunny Bible: Mountains in the sea

Буковель – главный горнолыжный курорт страны. Зимой его посещают миллионы туристов, но лето проходит с минимальной загрузкой. Украинцы не расценивают горы как локацию для летнего отдыха и традиционно выбирают морские направления.
Как привлечь туристов на горнолыжный курорт летом? Создать свое море!
Реально ли продавать море там, где его нет? Да!
И заработать 1141 долларов на каждом метре пляжа! Кампания «Море в горах» превращает озеро в море, зимний курорт в самый популярный пляж Украины, а Буковель в курорт круглогодичного функционирования!


Aгентство: Postmen
Ярослав Ведмидь, CEO      
Яна Голуб, SMM Director                     
Надежда Самарина, Art Director                 
Полина Белоусова, Community Manager
Дарья Максимова, Web Designer

Клиент: Bukovel
Владимир Юзюк, Marketing Director

Реклама рекламних агентств та засобів масової інформації
Фіналіст
Work thumbs

Запуск AGAMA communications

Рекламно-коммуникационный рынок Украины резко обвалился в 2014 году на 25%. В борьбе за выживание начинаются «ценовые войны». Рекламный холдинг Atlantic Group не способен выдерживать конкуренцию только за счет цены. Стремясь вывести конкуренцию из плоскости только цены, Atlantic Group решает ответить на потребность Клиентов в условиях кризиса контролировать связь между рекламными инвестициями и фактическим бизнес результатом. Для этого перестраивается вся бизнес-модель 12 компаний с более чем 300 сотрудниками, внедряются новые практики анализа эффективности и запускается новый бренд и услуга.


Агентство: Talan Group
Максим Боритко, креативный директор
Наталия Пинчук, PR-директор               

Второе агентство: AGAMA Digital Group

Другое агентство: Scholz&Friends

Клиент: AGAMA communications

Ирина Новикова, CEO
Татьяна Василенко, Executive Chairman

Владислав Полонский, Директор по развитию
Грушевский Дмитрий, Digital директор
Ирина Золотаревич, директор PR&GR сервисов

Усі інші види послуг
Фіналіст
Work thumbs

ОККО - эксперимент

Основная борьба на рынке АЗК в Украине ведется между WOG и ОККО. Кроме топлива они активно продвигают дополнительные сервисы и продукты, что приносит значительную часть прибыли.
Перед агентством была поставлена задача грамотно и заметно отстроиться на фоне уже успешной коммуникации “На WOG найкавовіша кава”. 
Для достижения задачи было решено провести слепой эксперимент – привлечь профессиональных барриста, пекарей и поваров для дегустации продуктов на ОККО. Приглашенные профессионалы смогли по достоинству оценить качество и вкус продуктов на ОККО, а сама кампания показала превосходные результаты.


Агентство: TABASCO 
Управляющий партнер — Александр Горлов                
Директор — Елена Суханова
Продюсер — Ольга Жегулина
Копирайтеры — Михаил Драган, Иван Барбул
Арт-директор — Михаил Суслов


Клиент: OKKO
Василий Дмитриев, Marketing Director of "Galnaftogaz"
Романа Маланьяк, head of the advertising department of "Galnaftogaz"

Соціальна реклама та благодійність
SilverСрібло
Work thumbs

День Счастья

Благотворительная программа «День Счастья» проводится в МакДональдс по всей Украине каждый ноябрь, начиная с 2002 года. На средства от покупки благотворительных сувениров МакДональдс  закупает различное медицинское оборудование для украинских детских больниц.
Если с 2002 года размер собранных средств постоянно увеличивался, то в 2014 году из-за экономической и политической ситуации в стране, а также из-за появления огромного количества благотворительных организаций, которые собирали средства для Майдана, армии, беженцев, и так далее, запуск программы вообще был под вопросом, так как людям было вообще не до этого.
Тем не менее, было решено провести программу снова в ноябре, так как вне зависимости от ситуации в стране, дети все равно не перестанут болеть и им необходима помощь.
Цели коммуникации были достаточно простые:

- Собрать в кризисный 2014 год хотя бы 3 500 000 грн для покупки специализированной скорой помощи для института Амосова.
- Повысить знание о благотворительной программе на 10%.

После проведения коммуникации, результаты превзошли все ожидания.
- Было собрано 4 601 021 грн – что было намного больше запланированного МакДональдс. И даже с учетом скачков курса доллара, позволило купить скорую помощь для Института.
- Знание о программе было значительно подращено – с 6% по данным в октябре 2014 года до старта кампании до 34% по данным в декабре 2014 года – после окончания кампании. 


Агентство: TBWA Ukraine
Марина Кунец, Account Director                   
Антон Савчук, Creative Group Head                   
Инна Крамар, Art Director                   
Алена Сальцева, Account Manager                  

Медиа агентство: OMD Ukraine
 
Клиент: McDonald’s Ukraine
Юлия Бадритдинова, Директор по маркетингу и коммуникациям
Анастасия Дацко, Старший консультант по маркетингу
Анастасия Зражевская, Начальник ПР отдела

                   
SilverСрібло
Work thumbs

XXX Date

В Украине эпидемия ВИЧ. Заражено до 13% «неблагополучных» подростков, которые убеждены: «ВИЧ — проблема наркоманов и проституток», и не видят риска заражения в незащищенном сексе. Для реализации цели UNICEF — охватить более 60% «сложных» подростков и повысить посещаемость ими клиник для ВИЧ-теста на 50%, мы запустили узкотаргетированную эротическую рекламу во Вконтакте, ведущую на видеосайт. На нем подростки занимались виртуальным сексом без презерватива, а после — получали SMS от онлайн-партнера с информацией о риске инфицирования и способе тестирования. Результаты: 78% охвата ЦА и в 2,5 раза выше посещаемость клиник для теста на ВИЧ.


Агентство: Smartica/Skykillers
Юрий Качкарда, CEO
Даша Шигаева, Strategy Head
Светлана Лобанова, Creative Director
Оля Черненькая, Art Director
Александр Кузьмук, Creative Strategist
Владимир Гаврилкив, Account Director


Медиа агентство: Qreachers

Другое агентство: Aurocraft (Digital Production)

КлиентUNICEF Ukraine
Анна Суходольская, Communication for Development Officer
Елена Сакович, Head of programs for youth and Development UNICEF

Політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм
SilverСрібло
Work thumbs

Поводырь

Во времена настоящей информационной войны 21-го века, когда все прикованы к экранам телевизоров и обновляют новостную ленту Facebook раз в 30 секунд, было сложно донести какую-либо информацию не касающуюся войны. Когда каждый пытался найти правду в море пропаганды, лжи и просто выдумок, мы призвали не доверять глазам, а только своему сердцу.Так появился слоган кампании “Заплющ очі. Дивись серцем” и ее символ — черная повязка на глаза.


Агентство: BBDO UKRAINE
Анже Йереб — Креативный директор
Денис Келеберденко — Руководитель креативной группы
Анна Почтаренко — Копирайтер
Дмитрий Кишка — Копирайтер
Ксения Бабанкова — Арт-директор
Юрий Шипота — Дизайнер

Второе агентство: Milk Branding

Digital агентство: Studio7

Клиент: Pronto Film
Олесь Санин - Режисер

Малобюджетні кампанії
BronzeБронза
Work thumbs

Нові горизонти

Ринок бізнес-освіти в Україні не зростає, а боротьба за студентів активізується. Як збільшити приплив нових учасників до kmbs, якщо вартість MBA-програм в kmbs найвища серед всіх бізнес-шкіл в Україні?
Щоб вирізнитись серед конкурентів, ми не робили традиційні акценти на управлінських інструментах, викладачах та історії школи. Натомість ми показали перспективи, які відкриваються разом з kmbs. Оскільки kmbs - це не просто бізнес-школа, яка дає інструменти управління бізнесом, це середовище розвитку лідерів, здатних мислити та діяти в принципово інший спосіб, бачити те, чого не бачать інші. В результаті kmbs отримала приріст студентів в 2 рази вище запланованого!

Агентство: TWIGA’Idea
Светлана Степаненко, CEO
Екатерина Алексанян,  Managing director
Фокин Вячеслав, Creative Director
Вячеслав Знамин, Art Director
Еадежда Чумак, Project manager

Второе агентство: MediaFirst Ukraine

Digital агентство: DIGIBRAND
Агентство маркетинговых сервисов: TWIGA’GO

Клиент: Kyiv-Mohyla Business School
Липинская Алла, marketing director

Павел Билодид, marketing manager    

Фіналіст
Work thumbs

Mantra-marketing

Не зважаючи на драматичне падіння попиту та на фоні активної фази війни у липні 2014, необхідно було перезапустити кредитування після 9-ти місячної відсутності в бізнесі.
Патологічний страх перед майбутнім сильно впливав на рішення цільової аудиторії та роботу команди. Platinum Bank вирішив працювати з цим страхом за допомогою «Все буде добре!» мантри. Повторюючи через масштабні BTL заходи, які проводились силами партизанських команд працівників. Вони розповсюдили близько 2-х млн. носіїв мантри; люди реагували супер-емоцйно і мету було досягнуто.  
Бойовий дух співробітників відновився, а план продажів було перевиконано.


Клиент: Platinum Bank
Бедренець Людмила, начальник управління маркетингу
Олейник Анджей, директор департаменту продажів та маркетингу
Сливінська Віра, начальник відділу маркетингових комунікацій              
Дробіна Тетяна, Бренд-менеджер                   
Урюпова Тетяна, маркетинг-менеджер               
Савченко Вадим, начальник сектору дизайну

Фіналіст
Work thumbs

Stella Cinema

Стелла Артуа всегда говорил о кино. Естественно - Стелла спонсирует Каннский кинофестиваль!
В этом году - мы хотели сказать об этом всем!
Мы представляем вам лимитированную серию банок специально в честь Каннского кинофестиваля.
Триллер, драма, история любви с гламурного Лазурного берега.
Четыре интригующих эпизода заставляют нас ждать продолжения.
Для любителей кино и любовных историй у нас есть скрытые подсказки, с помощью которых можно раскрыть основные сюжетные линии с персонажами.
Все это маленькие пазлы истории, которые ведут к премьере короткометражного фильма в интернете.
Результаты были изумительны - кампания получила огромное внимание со стороны аудитории еще до полного запуска.


Агентство: BBDO UKRAINE
Анже Йереб — Креативный директор 
Мартинас Биршкис – Руководитель дизайн студии
Денис Келеберденко — Руководитель творческой группы
Михаил Петрусяк - Арт-директор
Юлия Колесник - Копирайтер
Мария Тетерина – Дизайнер
Ольга Бандура - Иллюстратор 
Наталья Лисеева – Эккаунт директор
Ирина Колесник – Эккаунт менеджер

Digital агентство: Proximity Ukraine

Клиент: SUN InBev Ukraine 
Василий Шилов  - Маркетинг директор
Дарья Селинная - Старший Бренд Менеджер Stella Artois

Фіналіст
Work thumbs

Вино і METRO

Аби стримати падіння категорії алкоголю, МЕТРО розширює асортимент та оптимізує ціни за рахунок прямого імпорту вина. Аби сформувати нове сприйняття алкоголю в МЕТРО, в одному з магазинів  Києва відкривається винний відділ, що потребує швидкої побудови знання серед ЦА.
Ми приймаємо неординарне для українського рітейлу рішення:
Три дні кампанії з єдиним каналом комунікації - блогерами Facebook. Чесна думка переростає в шалену дискусію. Результати перевищують сподівання, а нестандартний підхід повністю виправдовує себе: більше 56 тис. охоплення (84% від тижневого відвідування), 200%  з нього – вірусне.  Вперше за 3 роки подолано падіння категорії вина!


Aгентство: AdPro
Міла Крутченко, Strategic Director
Яна Горбачова, Head of PR and WOM department
Ірина Тимощенко, Client Service Director
Катерина Первухіна , Group Account Director
Христина Усенок, Junior Account Manager


PR агентство: PointeR Agency

Клиент: Metro Cash&Carry
Кулікова Оксана, начальник управління маркетингу
Лавренюк Маргарита, спеціаліст з контент-маркетингу
Шумська Тетяна, начальник відділу закупівель алкогольних напоїв
Гіжко Олексій, шеф-сомельє 

Савчук Євгеній  начальник відділу з розвитку Інтернет-маркетингу

Фіналіст
Work thumbs

1 BIC – новая система времени

Одноразовые бритвы воспринимаются как продукт, который можно использовать только один раз. Задачей кампании было донести сообщение о том, что с 1-й бритвой BIC3 мужчина получает до одного месяца отличного бритья
Для донесения сообщения мы изобрели новую систему измерения:
1 BIC равен 30-ти дням хорошего бритья. С помощью этой системы мы измеряем важные и интересные события в жизни мужчины: футбольный чемпионат длится 10 БИК
Несмотря на  то, что рынок падал, цели были достигнуты.

- Рост продаж +62% (на 12% выше плана)*
- Доля рынка выросла с 6,6 до 8,6% (на 1% выше плана)* 


Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine
Елена Бакум-Рамола, Director
Кирилл Чистяков, Creative Director
Владимир Коновский, Art Director
Сергей Белошитский, Copywriter
Валерия Лошманова, Account Director

Медиа агентство: Maxus Sigma

Клиент: BIC Ukraine
Анна Токаренко, Brand&Trade Manager Shavers 
                  

Ренесанс
Фіналіст
Work thumbs

Международные звонки

В связи с резким падением категории домашних телефонов, которая является cash cow Укртелеком, компания столкнулась со сложной задачей. Понимая, что противостоять категории мобильной связи среди молодежи сложно, мы сфокусировались на людях старшего поколения. Мы обнаружили, что для них дорого оставаться на связи с родственниками из других городов, так как звонки между разными мобильными операторами – это дорого. Мы создали компанию, которая предлагала 500 бесплатных минут междугородних звонков, чтобы помочь им поддерживать крепкие отношения с близкими. Кампания показала хорошие результаты и помогла практически остановить падение категории и стабилизировать cash cow компании.


Агентство: Leo Burnett Ukraine
Татьяна Федоренко, креативный директор
Дмитрий Гуньковский, директор по работе с клиентами и стратегическому планированию 
Сергей Молокович, старший арт-директор
Владимир Навроцкий, старший копирайтер
Анастасия Шалатонина, старший руководитель группы по работе с клиентом                  

Медиа агентство: MEC

Клиент: Ukrtelecom
Денис Захаренко, Директор дирекции развития массового сегмента
Антон Жорин, Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Лидия Бабяк, Начальник департамента управления брендом 

Фіналіст
Work thumbs

Запуск AGAMA communications

Рекламно-коммуникационный рынок Украины резко обвалился в 2014 году на 25%. В борьбе за выживание начинаются «ценовые войны». Рекламный холдинг Atlantic Group не способен выдерживать конкуренцию только за счет цены. Стремясь вывести конкуренцию из плоскости только цены, Atlantic Group решает ответить на потребность Клиентов в условиях кризиса контролировать связь между рекламными инвестициями и фактическим бизнес результатом. Для этого перестраивается вся бизнес-модель 12 компаний с более чем 300 сотрудниками, внедряются новые практики анализа эффективности и запускается новый бренд и услуга.


Агентство: Talan Group
Максим Боритко, креативный директор
Наталия Пинчук, PR-директор               

Второе агентство: AGAMA Digital Group

Другое агентство: Scholz&Friends

Клиент: AGAMA communications
Ирина Новикова, CEO
Татьяна Василенко, Executive Chairman

Владислав Полонский, Директор по развитию
Грушевский Дмитрий, Digital директор
Ирина Золотаревич, директор PR&GR сервисов

Новітні технології та/або Медіа інновації
BronzeБронза
Work thumbs

Rexona Match’n’Catch

Ежегодно Rexona сталкивается со снижением рыночной доли в межсезонье, которое замедляет растущий тренд бренда. Нам было необходимо остановить падение и усилить имиджевые характеристики бренда как стильного и модного.
Используя потребительский инсайт, мы запустили мультиэкранную активацию со специально разработанной мобильной платформой и назвали ее Match’n’Catch. Мобильную платформу мы сделали центральной частью спонсорского проекта «Супермодель по-украински».
Предложив потребителю вовлекающую механику, которая лежала в плоскости его увлечений, мы остановили падение бренда в межсезонье и увеличили рыночную долю Rexona с 29.0% до 30.6%.


Агентство: Initiative
Андрей Андрющенко, Managing Director 
Ирина Бондарчук, Executive Director
Кирилл Прохур, Account Director
Илона Дяченко, Media Group Head
Ярослав Павлюк, Senior MediaPlanner

Второе агентство: Advance Digital

Другое агентство: New Channel TV station

Клиент: Unilever Ukraine
Екатерина Крыжановская, JMCC/Food/HP 
Ирина Крыжная, PC Category Manager
Вадим Абраменко, Jr. Deo Brand Manager
Антон Эчкенко, Brand Builder Marketing Deo/Skin

Фіналіст
Work thumbs

Pepsi #sorry_mom

Pepsi отстает от Coca-Cola на украинском рынке: 42% людей выбирают Coca-Cola, 19 % — Pepsi, а 39% — свитчеры.  Поэтому важно построить отношения бренда с тинейджерами, ядром целевой аудитории Pepsi, а не просто стимулировать продажи. Мы актуализировали бренд в релевантных точках соприкосновения, чтобы увеличить продажи и показатель  “Do you love”. Мы взяли за идею суперпопулярный формат интернет-мемов.  На их основе мы создали платформу, где пользователи создавали мемы #sorry_мам и делились ими в соцсетях. Благодаря этому мы сгенирировали 59 431 040 Earned Media контактов. Доля рынка Pepsi в сегменте “Кола” выросла на 10%, продажи выросли на 26%, параметр “Do you love” вырос на 81%, 4%, 10% по сравнению с аналогичными периодами предыдущего года. 


Агентство: Aimbulance
Роман Гавриш, Стратегический директор
Владимир Смирнов, креативный директор
Дмитрий Кудинов, Медиа директор
Инна Макотерская, Аккаунт директор

Денис Ростолопа, Арт-директор 

Клиент: PepsiCo Ukraine
Жанна Стрельникова, Бренд менеджер в категории CSD, Water & Energy
Анатолий Гордеев, Anatoliy Gordeev, Beverages Marketing PepsiCo EER
Алексей Попов, Младший бренд менеджер( CSD/LIT) 

Фіналіст
Work thumbs

Stella Cinema

Стелла Артуа всегда говорил о кино. Естественно - Стелла спонсирует Каннский кинофестиваль!
В этом году - мы хотели сказать об этом всем!
Мы представляем вам лимитированную серию банок специально в честь Каннского кинофестиваля.
Триллер, драма, история любви с гламурного Лазурного берега.
Четыре интригующих эпизода заставляют нас ждать продолжения.
Для любителей кино и любовных историй у нас есть скрытые подсказки, с помощью которых можно раскрыть основные сюжетные линии с персонажами.
Все это маленькие пазлы истории, которые ведут к премьере короткометражного фильма в интернете.
Результаты были изумительны - кампания получила огромное внимание со стороны аудитории еще до полного запуска.


Агентство: BBDO UKRAINE
Анже Йереб — Креативный директор 
Мартинас Биршкис – Руководитель дизайн студии
Денис Келеберденко — Руководитель творческой группы
Михаил Петрусяк - Арт-директор
Юлия Колесник - Копирайтер
Мария Тетерина – Дизайнер
Ольга Бандура - Иллюстратор 
Наталья Лисеева – Эккаунт директор
Ирина Колесник – Эккаунт менеджер

Digital агентство: Proximity Ukraine

Клиент: SUN InBev Ukraine 
Василий Шилов  - Маркетинг директор
Дарья Селинная - Старший Бренд Менеджер Stella Artois

Фіналіст
Work thumbs

Lipton или заварка

Липтон показывал негативную динамику доли рынка  с 2014 года, что было обусловлено вынужденным повышением цен на продукцию и негативным восприятием Липтона как чая низкого качества. Перед нами стояла задача переломить эту негативную динамику и повлиять на восприятие потребителей. Нашим решение стал социальный эксперимент —  мы дали обычным людям попробовать “вслепую” два чая и попросили поделиться мнением.  Эксперимент показал, что украинцы отдают предпочтение Липтону перед листовым чаем, когда полагаются исключительно на свой вкус. В результате кампании мы остановили падение рыночной доли Липтон и нарастили ее на 0,4%,  количество продаж увеличилось на 12,7%, rejection rate сократился на 24% по сравнению с периодом до кампании, а SBA вырос на 34%.


Агентство: Aimbulance
Роман Гавриш, Chief Strategy Officer
Владимир Смирнов, Creative Director
Дмитро Кудинов, Media Director
Инна Макотерська, Account Director
Анастасия Баула, Art Director

Клиент: Unilever Ukraine
Елена Шворяк, Senior GTM (BB&CM) Manager, FOOD Categories
Надежда Фомина, Brand Manager FOOD Categories
Ольга Зеневич, Jr. Brand Manager Lipton

Запуск продукту/сервісу
GoldЗолото
Work thumbs

Играй с едой!

Во второй половине 2014 года компания S.I.GROUP распадается на две конкурирующие корпорации S.GROUP и СнэкПродакшн. В портфеле нового главного конкурента СнэкПродакшн – остаётся неизменный лидер сухарной категории Флинт, а также команда бренда вместе с налаженной многолетним опытом дистрибуцией. У S.GROUP, в свою очередь, в портфеле оставшихся брендов остается незаполненной одна из ключевых и наиболее прибыльных на рынке снеков категорий – сухарная группа, которая занимает 24% рынка снэков. S.GROUP необходимо было в короткий срок заполнить образовавшуюся дыру в портфеле, разработать новый бренд и запустить под ним новый продукт в самой прибыльной сухарной категории. Таким продуктом стал новый бренд Snekkin.


Агентство: Media Direction Ukraine | OMD
Владислав Полонский, Директор по развитию
Татьяна Катрич, Управляющий директор
Юлия Герасько, Директор группы медиа планирования
Сергей Костя, Media Planner

Digital агентство: AGAMA Digital Group

Клиент: SGROUP Corporation
Ольга Семченко, Маркетинг директор

 

SilverСрібло
Work thumbs

Квас в большом городе

«Квас может быть модным напитком!»
Именно так решил для себя бренд-лидер «Квас Тарас» и удивил всех необычной освежающей новинкой, которая не только подтвердила, что так оно и есть, но и хорошенько «встряхнула» категорию.


Aгентство: THINKMcCANN
Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, руководитель креативной группы
Дмитрий Нистерук, руководитель креативной группы
Виктор Высоцкий, старший копирайтер
Елена Гнучева, копирайтер
Елена Балова, менеджер по стратегическому планированию
Ольга Рожанковская, руководитель группы по работе с клиентами
Анастасия Костикова, менеджер по работе с клиентами
Юрий Склярук, ТВ-продюсер

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Клиент: Carlsberg Ukraine
Андрей Отрощенко, вице-президент по маркетингу
Дмитрий Пилипенко, менеджер по маркетингу
Светлана Никифорец, бренд-менеджер ТМ «Квас Тарас»

BronzeБронза
Work thumbs

All-Ukrainian story of hugs

Нет ничего важнее и ценнее, чем первые мамины объятия. Это основополагающий момент в жизни малыша – первое прикосновение его мамы. От него он получается первое тепло, нежность и любовь в этом мире.
Следующие объятия принадлежат подгузникам, именно в подгузники врачи осторожно окутывают малышей, сразу же после прикладывания к груди матери. Huggies Elite Soft —  нежные, как первые мамины объятия.


Агентство: ISD Group
Creative Director: Виктор Шкурба; Strategy Director:Михаил Траверсе;
Video Art Direction: Наталия Тачинская, Павел Федоров;
Designers:Сергей Комлев, Mykolay Юхнов;
Account Manager: Олеся Дьяченко, Светлана Мирончик,Александра Жула;
Development: Алексей Нарисов; Analyst: Владимир Билец.

Второе агентство: Hashtag

Другое агентство: Bart&Fink

Клиент: Kimberly-Clark Ukraine
Алена Чурилова, Marketing manager Huggies
Максим Носенко, Brand manager Huggies
Дария Сергиенко, Brand manager Huggies
Алексей Коваленко, Digital Manager

Фіналіст
Work thumbs

Сырок, способный удивлять

Может ли такой традиционный, знакомый с детства продукт, как плавленый сырок, хоть чем-то нас удивить? ТМ «КОМО» доказала, что может, и представила на рынок линейку новинок с необычными вкусами.
Секрет успеха заключался не только в необычном сочетании вкусов, но и в том, что эти сырки оказались способными на гораздо большее, чем служить намазкой на бутерброд. Они могут сделать особенными огромное количество различных блюд и вдохновить на эксперименты даже признанных кулинарных экспертов.
Результаты продаж также оказались впечатляющими. Новинки настолько хорошо продавались, что перегнали по объемам продаж даже традиционных бестселлеров категории, таких как «Дружба», «Голландский» и «Российский».


Агентство: THINKMcCANN
Евгений Каминский, креативный директор
Светлана Болдырева, арт-директор
Катерина Пикуль, копирайтер
Елена Балова, менеджер по стратегическому планированию
Юрий Склярук, продюсер
Юлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами
Алла Загородняя, директор по работе с клиентами
Юлия Гуренко, менеджер по работе с клиентами

Второе агентство: ZenithOptimedia Ukraine

Клиент: KOMO Ukraine
Олег Киндер, маркетинг-директор
Татьяна Боть, бренд-менеджер

Фіналіст
Work thumbs

Оливье

В ТВ ролике мы создали двух офисных персонажей, которые спорят о том, кто больше любит колбасу “Оливье” от Бащинского. Основываясь на хорошо знакомом инсайте – дух соперничества живет в каждом мальчике еще с детства, выражаясь, например, в “мой папа сильней твоего, нет мой” – мы раскрутили маховик спора до курьезных высот.


Агентство: Banda Agency­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­
Павел Клубникин, Creative Director
Ярослав Сердюк, Head of Strategy
Вадим Ткачук, Art Director
Анна Гончарова, Copywriter
Анна Ольховец, Account Director

Клиент: Бащинский
Михаил Борисович Бащинский, Head of Meat and Sausage Products Department
Евгения Родина, National Manager of Trade Marketing and Advertising

SilverСрібло
Work thumbs

Антикризисная программа защиты цены «Копийчужка»

В период кризиса очень важно адаптироваться под новые реалии, ведь только так можно удержать лидерские позиции и привлечь нового покупателя.
Так и поступил Фокстрот - обновив свою Программу Защиты Цены запустив на рынок «Копейчужку» - редкой птицы на украинском рынке — цены, которая не летает. 
Результаты:
1) Рост доли рынка:
рыночная доля в офф-лайн канале увеличилась с 36% до 42%.
Фактический прирост (6 п.п.) в 2 раза превысил цель в 3 п.п. прироста;
доля в он-лайн канале была не только сохранена, но и показала
прирост в +4,8%, достигнув 39,8%. 


Агентство: TABASCO 
Александр Смирнов, креативный директор
Александр Коптев, руководитель креативной группы
Виталий Муж, директор по стратегическому планированию
Татьяна Шаповал, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Ольга Роза, эккаунт-директор
Руслана Артеменко, эккаунт-менеджер

Второе агентство: Full Contact 

Клиент: Foxtrot Household Appliance Retail

Наталья Средняя, маркетинг директор
Андрей Адаменко, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Руслан Клименко, бренд-менеджер
Ирина Севостяник, начальник службы торгового маркетинга

SilverСрібло
Work thumbs

life:) 3G+ Launch

Будучи оператором №3 life:), столкнулся с задачей коммуникации 3G при значительно меньшем  медиабюджете, чем у конкурентов. На 3G-аукционе life:) купил самые дорогие частоты, т.е.возможность предлагать максимальную скорость 3G, что вызвало огромный резонанс в СМИ. Этот факт был использован для отстройки от конкурентов. 
Был разработан саббренд life:) 3G+, который уже в своем названии отражал преимущество над конкурентами. Центральным образом коммуникации стала космическая станция «3G+», что позволило акцентировать предельную скорость и использовать имидж первого космонавта Украины – Леонида Каденюка. Для повышения имиджевых показателей бренда использовались широкоохватные каналы – ТV и ООН


Агентство: Scholz & Friends Kyiv
Ира Бойко,Глава креативной группы
Михаил Криворук креативный директор
Лена Твердохлеб арт-директор
Орест Загорский старший эккаунт менеджер
Жанна Маслова, эккаунт менеджер             

Второе агентство: TALAN GROUP

Клиент: ASTELIT
Сергей Гуляев, Маркетинг Директор
Назар Смаль, Начальник Департамента потребительского маркетинга
Виктория Слободян, Эксперт по маркетинговым коммуникациям
Татьяна Сосюра, Эксперт по маркетинговым коммуникациям
             

BronzeБронза
Work thumbs

Филейные

Для того, чтобы нас услышали все мамы, в ТВ ролике мы выбрали формат, который позволял нам показать, как можно больше героев и ситуаций потребления, блюд, которые можно сделать вместе с сосисками. Чтобы каждая мама узнала себя или своих близких. Так родилась история о лете, комарах, курицах в огороде, папином завтраке, маленьких плавчихах, одинокой остановке в лесу, ночном автобусе… и о мамах, которые могут побаловать себя минуткой отдыха. Благодаря “Филейным”.


Агентство: Banda Agency­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­
Павел Клубникин, Creative Director 
Ярослав Сердюк, Head of Strategy
Вадим Ткачук, Art Director
Анна Гончарова, Copywriter
Анна Олкоховец, Account Director

Клиент: Бащинский
Михаил Борисович Бащинский, Head of Meat and Sausage Products Department
Евгения Родина, National Manager of Trade Marketing and Advertising

Фіналіст
Work thumbs

Like a DJ

Hansa - експерт з побутової техніки для кухні. На кінець 2013 року бренд є одним із лідерів продажу кухонних плит в Україні. Але має катастрофічно малу долю в категорії вбудованих варильних поверхонь та духовок. Тому Hansa ставить стратегічну задачу зробити стрибок в розвитку найбільш переспективного напрямку сучасної вбудованої техніки для кухні.
Для цього ми обрали нову найсучаснішу лінійку продуктів Hansa та кардинально змінили позиціонування. Якщо раніше Hansa була побутовою технікою для кухні, то тепер Hansa стає стильным та творчим гаджетом для жінки: як діджей за музикальним пультом створює свою музику, так само легко та натхненно жінка  створює свої кулінарні шедеври разом із Hansa.


Агентство: TWIGA‘Idea
Світлана Степаненко, CEO
Катерина Алєксанян,  керуючий директор
Катерина Вельган, керівник концептуальних проектів
В’ячеслав Знамін, арт директор 
Олена Лапшова, менеджер проекту                 

Второе агентство: Media First Ukraine

Digital Aгентство: DIGIBRAND

Клиент: ­Hansa­­­­­­ Ukraine
Анна Новак, Product & Marketing Manager

Кампанії з ефективним використанням SMM
Фіналіст
Work thumbs

Відкриття ресторану "Dog ate Dove"

Київський ресторан «Собака з’їла голуба» відкривався одночасно з багатьма конкурентами. Аби виділитись з загального шуму, ми обрали канал комунікації з можливостями вузького таргетування –  Facebook та запустили тизерну кампанію.  До відкриття ми створили спільноту «Собака з’їла голуба», без жодної згадки про ресторан, де розміщували пости про поєднання «старого і нового».  У день відкриття ми запросили до ресторану всіх учасників спільноти, вперше згадавши про ресторан.
Заінтригували та досягли мети: 700 відвідувачів на відкритті  (в 7 разів більше запланованого), кожні рекламні 0,19 у.о. конвертувались в 1 відвідувача, інвестиції повернулись за перші три місяці!


Aгентство: AdPro
Володимир Кобець, Creative Director 
Іван Вищепан, Art Director
Артем Бринь, Designer
Міла Язвінська, Senior Copywriter
Олена Чижова, Project Manager
Кирило Чумак, Account Manager
Філіп Пастер, Junior Strategic Planner
Міла Крутченко, Strategic Director
Ірина Тимощенко, Client Service Director 
Яна Горбачова, SMM & PR Director

Клиент: Mazarine
Виктор Заец, Marketing director

Фіналіст
Work thumbs

Школа Сырного Искусства

Компания Лакталис, являясь мировым лидером в производстве сыра, в Украине по прошествии лет занимала незначительную долю рынка в категории элитных сыров со своими ключевыми брендами President и Galbani. Потому что знание украинцев в основном ограничивалось традиционными голландским и российским сыром. Поэтому перед нами стояла задача сформировать культуру потребления элитных сыров (камамбер, бри, фета, моцарелла и др.), повысить лояльность к President и Galbani и увеличить их продажи. А поскольку знания лучше всего получать в школе, была создана Школа сырного искусства. Эта идея легла в основу принципиально новой системы продвижения в сырной категории, впервые объединив все возможные каналы коммуникации. 


Агентство: TWIGA‘Idea
Светлана Степаненко, CEO
Екатерина Алексанян, управляющий директор
Екатерина Вельган, Руководитель концептуальных проектов
Вячеслав Знамин, Арт директор
Евгения Милютина, BTL account director
Алена Андриевская, менеджер проекта

Второе агентство: TWIGA’GO!

Медиа агентство: Media First Ukraine

Digital агентство: DIGIBRAND

Клиент: Lactalis-Ukraine
Наталья Джепо, Групп Бренд Менеджер
Юлия Петрук, Trade marketing manager,BTL&POSM

Фіналіст
Work thumbs

MartiniRacing

Martini терял позиции в категории вермутов в течение последних 3-х лет в связи с растущим разнообразием алкоголя и развивающейся культурой потребления в Украине. В 2015 году с целью сохранения уровня продаж было решено внести в коммуникационную стратегию вермута и игристых вин Martini новое позиционирование - “Race To Desire” («Гонка за мечтой»). Martini Racing была разработана как глобальная активация, но нуждающаяся в локализации для достижения успеха на отдельных рынках.  Проект направлен на привлечение потребителей через 360 активацию вокруг идеи YOUR RACE TO DESIRE (Гонка за авто твоей мечты). Проект сфокусирован на поколении Millennials (людей, моложе 34 лет), которое рассчитывает на интересные у увлекательные приключения, продолжая делать то, что оно любит. Так как между Millennials и цифровыми технологиями можно ставить знак равенства, а представители поколения буквально одержимы публикацией своих приключений онлайн, мы поставили главной коммуникационной целью развитие собственных и заработанных  цифровых медиа каналов (Owned and Earned media). Глобальный сайт был главным центром для участия в проекте, но механика участия была невероятно сложной для местных пользователей. Чтобы решить эту проблему и привлечь онлайн-пользователей к участию в конкурсе мы сконцентрировались на нестандартных  форматах рекламы с более высоким потенциалом видимости и кликабельности, использовании smart-баннеров с возможностью конверсии в момент показа сообщения, настройке точных таргетингов по аудитории и реактивации пользователей. Чтобы усилить эффект Earned media мы включили в коммуникацию известных и значимых для нашей аудитории личностей. Их участие превратило проект в реалити-шоу, которым поколение Millennials делилось в соцсетях. Результат проекта: благодаря локальному решению доля украинцев составила целых 29% в глобальном проекте Martini Racing; выросла доля Martini на рынке (+1,7 % с начала года для вермута и +31% для игристых вин). И самое захватывающее – именно украинец победил в проекте и выиграл Porsche 911!


Агентство: AGAMA Digital Group
Максим Боритко, integrated and media projects creative lead
Алексей Новиков, digital creative director
Анна Лаунец, copywriter
Макс Демченко, designer
Катерина Быкова, designer
Юрий Потехин, account manager
Cергей Войтенко, account manager


Медиа агентство: ZenithOptimedia Ukraine

PR Агентство: Hoshva PR

Другое агентство: FILMO

Клиент: BACARDI-MARTINI UKRAINE

Ольга Полищук, бренд-менеджер Martini

Кампанії з короткостроковим ефектом
SilverСрібло
Work thumbs

MartiniRacing

Martini терял позиции в категории вермутов в течение последних 3-х лет в связи с растущим разнообразием алкоголя и развивающейся культурой потребления в Украине. В 2015 году с целью сохранения уровня продаж было решено внести в коммуникационную стратегию вермута и игристых вин Martini новое позиционирование - “Race To Desire” («Гонка за мечтой»). Martini Racing была разработана как глобальная активация, но нуждающаяся в локализации для достижения успеха на отдельных рынках.  Проект направлен на привлечение потребителей через 360 активацию вокруг идеи YOUR RACE TO DESIRE (Гонка за авто твоей мечты). Проект сфокусирован на поколении Millennials (людей, моложе 34 лет), которое рассчитывает на интересные у увлекательные приключения, продолжая делать то, что оно любит. Так как между Millennials и цифровыми технологиями можно ставить знак равенства, а представители поколения буквально одержимы публикацией своих приключений онлайн, мы поставили главной коммуникационной целью развитие собственных и заработанных  цифровых медиа каналов (Owned and Earned media). Глобальный сайт был главным центром для участия в проекте, но механика участия была невероятно сложной для местных пользователей. Чтобы решить эту проблему и привлечь онлайн-пользователей к участию в конкурсе мы сконцентрировались на нестандартных  форматах рекламы с более высоким потенциалом видимости и кликабельности, использовании smart-баннеров с возможностью конверсии в момент показа сообщения, настройке точных таргетингов по аудитории и реактивации пользователей. Чтобы усилить эффект Earned media мы включили в коммуникацию известных и значимых для нашей аудитории личностей. Их участие превратило проект в реалити-шоу, которым поколение Millennials делилось в соцсетях. Результат проекта: благодаря локальному решению доля украинцев составила целых 29% в глобальном проекте Martini Racing; выросла доля Martini на рынке (+1,7 % с начала года для вермута и +31% для игристых вин). И самое захватывающее – именно украинец победил в проекте и выиграл Porsche 911!


Агентство: AGAMA Digital Group
Максим Боритко, integrated and media projects creative lead
Алексей Новиков, digital creative director
Анна Лаунец, copywriter
Макс Демченко, designer
Катерина Быкова, designer
Юрий Потехин, account manager
Cергей Войтенко, account manager


Медиа агентство: ZenithOptimedia Ukraine

PR Агентство: Hoshva PR

Другое агентство: FILMO

Клиент: BACARDI-MARTINI UKRAINE

Ольга Полищук, бренд-менеджер Martini

BronzeБронза
Work thumbs

Поводырь

Во времена настоящей информационной войны 21-го века, когда все прикованы к экранам телевизоров и обновляют новостную ленту Facebook раз в 30 секунд, было сложно донести какую-либо информацию не касающуюся войны. Когда каждый пытался найти правду в море пропаганды, лжи и просто выдумок, мы призвали не доверять глазам, а только своему сердцу.Так появился слоган кампании “Заплющ очі. Дивись серцем” и ее символ — черная повязка на глаза.


Агентство: BBDO UKRAINE
Анже Йереб — Креативный директор
Денис Келеберденко — Руководитель креативной группы
Анна Почтаренко — Копирайтер
Дмитрий Кишка — Копирайтер
Ксения Бабанкова — Арт-директор
Юрий Шипота — Дизайнер

Второе агентство: Milk Branding

Digital агентство: Studio7

Клиент: Pronto Film
Олесь Санин - Режисер

Фіналіст
Work thumbs

Операция OLX–ция

Кейс «Операция OLX-ция» описывает проблему поиска нового источника роста, которая возникла перед брендом OLX летом 2015 года. После интенсивного развития в течение последних 1,5 лет мы столкнулись с пониманием того, что дальнейшее увеличение количества пользователей, которые заходят с десктоп версии, не превысит 5-7%. Путем глубокой аналитики в качестве нового источника роста было найдено пользование мобильным приложением OLX, чему способствовал летний запуск 3G в Украине. На первом этапе крайне важно было донести до пользователей все возможности и преимущества мобильного приложения, чтобы задать темпы роста всех «мобильных» показателей.


Агентство: UM
Виктор Шерстюк, директор
Анна Драгунова, директор по медиа планированию
Сергей Костин, стратегический директор по медиа сервисам

Второе аентство: Fedoriv.com

Digital агентство: Netpeak, Newage


Клиент: Emarket Ukraine (OLX)
Сергей Гапоченко, генеральный директор
Екатерина Онищенко, начальник отдела маркетинга

Фіналіст
Work thumbs

Верим. Гордимся. Победим

После Революции Достоинства Украина столкнулась с военным конфликтом с Российской Федерацией. Информационная война особенно обострила напряжение в преддверии Дня Победы. Ключевой задачей было найти моменты единения украинцев, и мы обратились к ним с призывом к миру через взаимопонимание между героями прошлого и нашего времени. Кампании удалось разрушить информационную блокаду. Ролики вышли в эфиры украинских, русских, белорусских и международных медиа-каналов. В целом охват составил около 15 миллионов человек в Украине и 25 миллионов человек в России.


Агентство: TABASCO  
Александр Горлов  —  Управляющий партнер 
Александр Смирнов, креативный директор
Елена Суханова — Директор
Ольга Жегулина — Продюсер
Михаил Драган, Иван Барбул  — Копирайтеры
Михаил Суслов — Арт-директор 


Клиент: Information resistance
Тымчук Дмитрий, project manager
BronzeБронза
Work thumbs

XXX Date

В Украине эпидемия ВИЧ. Заражено до 13% «неблагополучных» подростков, которые убеждены: «ВИЧ — проблема наркоманов и проституток», и не видят риска заражения в незащищенном сексе. Для реализации цели UNICEF — охватить более 60% «сложных» подростков и повысить посещаемость ими клиник для ВИЧ-теста на 50%, мы запустили узкотаргетированную эротическую рекламу во Вконтакте, ведущую на видеосайт. На нем подростки занимались виртуальным сексом без презерватива, а после — получали SMS от онлайн-партнера с информацией о риске инфицирования и способе тестирования. Результаты: 78% охвата ЦА и в 2,5 раза выше посещаемость клиник для теста на ВИЧ.


Агентство: Smartica/Skykillers
Юрий Качкарда, CEO
Даша Шигаева, Strategy Head
Светлана Лобанова, Creative Director
Оля Черненькая, Art Director
Александр Кузьмук, Creative Strategist
Владимир Гаврилкив, Account Director


Медиа агентство: Qreachers

Другое агентство: Aurocraft (Digital Production)

КлиентUNICEF Ukraine
Анна Суходольская, Communication for Development Officer

Елена Сакович, Руководитель программ по молодежи и развитию ЮНИСЕФ

BronzeБронза
Work thumbs

Сырок, способный удивлять

Может ли такой традиционный, знакомый с детства продукт, как плавленый сырок, хоть чем-то нас удивить? ТМ «КОМО» доказала, что может, и представила на рынок линейку новинок с необычными вкусами.
Секрет успеха заключался не только в необычном сочетании вкусов, но и в том, что эти сырки оказались способными на гораздо большее, чем служить намазкой на бутерброд. Они могут сделать особенными огромное количество различных блюд и вдохновить на эксперименты даже признанных кулинарных экспертов.
Результаты продаж также оказались впечатляющими. Новинки настолько хорошо продавались, что перегнали по объемам продаж даже традиционных бестселлеров категории, таких как «Дружба», «Голландский» и «Российский».

Агентство: THINKMcCANN
Евгений Каминский, креативный директор
Светлана Болдырева, арт-директор
Катерина Пикуль, копирайтер
Елена Балова, менеджер по стратегическому планированию
Юрий Склярук, продюсер
Юлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами
Алла Загородняя, директор по работе с клиентами
Юлия Гуренко, менеджер по работе с клиентами

Второе агентство: ZenithOptimedia Ukraine

Клиент: KOMO Ukraine
Олег Киндер, маркетинг-директор
Татьяна Боть, бренд-менеджер

Фіналіст
Work thumbs

Кому потрібен фестиваль ефективності?

Це історія про те, як повідомлення, що Effie – це єдиний фестиваль, який звертає увагу на найголовніше в креативній роботі – її результативність, привернуло увагу рекламних агенцій до участі в проекті в кризовий 2014 рік.


Агентство: THINKMcCANN
Олександр Нетребчук, асоційований креативний директор
Анастасія Жураковська, директор по роботі з клієнтами
Людмила Лавренюк, менеджер по роботі з клієнтами
Євген Звенігородський, керівник творчої групи
Юрій Склярук, продюсер

Второе агентство: Gvardiya Film

Клиент: All-Ukrainian Advertising Coalition
Максим Лазебник, Виконавчий директор

Кампанії з тривалим ефектом
GoldЗолото
Work thumbs

Маркетинг-план на 1095 дней

Перед «Мивиной», ставшей словом нарицательным, стояла нелегкая задача осовременить всю категорию, сделать ее привлекательной в глазах потребителя и уйти от черного имиджа «еды для нищебродов».
После пересмотра нашей аудитории стало ясно, что состав продукта на самом деле не так для нее важен, как важен вкус, и самая большая правда состоит в том, чтобы признаться себе, что ты любишь «Мивину». Потому мы решили работать над своим имиджем путем инноваций и обновлений, чтобы снять с людей, которые нас очень любят, чувство стыда и вины.
Результат трехлетней постоянной работы с аудиторией, запуск новых продуктов с коммуникацией, обновление визуального стиля бренда полностью оправдали вложенные инвестиции и время.


Агентство: THINKMcCANN
Александр Нетребчук, ассоциированный креативный директор
Светлана Болдырева, арт-директор 
Елена Балова, стратег
Юрий Склярук, продюсер
Юлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами 
Анна Бобина, директор по работе с клиентами 
Анастасия Клюшникова, младший менеджер по работе с клиентами

Клиент:
Nestle
Алена Alona Дегтяр,Бренд менеджер                                
Валентина Жук, Бренд менеджер                                    
Елена Полищук, Бренд менеджер  
                         

Фіналіст
Work thumbs

300 років сучасності

Це розповідь про те, як бренд з 300-річною історією долає виклики сьогодення завдяки багатому досвіду та вмінню дивитися в майбутнє. Результатами довготривалої маркетингової та комунікаційної стратегії стають не тільки чималі продажі, а й прихильність багатьох українців.


Агентство: THINKMcCANN
Олександр Нетребчук, асоційований креативний директор
Юлія Сторчак, керівник креативної групи
Світлана Полохайло, старший арт-директор
Кирило Скікевич, керівник стратегічного підрозділу
Юлія Голота, керівник відділу по роботі з клієнтами
Ольга Кутузова, керівник групи по роботі з клієнтами
Ольга Кашпур, менеджер по роботі з клієнтами
Юрій Склярук, продюсер

Второе агентство: Grape Ukraine

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Агентство маркетинговых сервисов: Momentum

Клиент: Carlsberg Ukraine
Андрій Отрощенко, віце-президент з маркетингу
Тарас Маципура, менеджер з маркетингу
Леся Слабка, старший бренд-менеджер
Анна Дембіцька, молодший бренд-менеджер
Віта Муренко, спеціаліст із ТМ

Кампанії з одним каналом комунікації
BronzeБронза
Work thumbs

Кампания по коммуникационному запуску бренда Магникор

Вы – ранее не рекламировавшийся украинский противотромбозный препарат. На рынке доминируют (с совокупной долей 87% в упаковках) два крупных международных бренда, активно инвестирующих в рекламу. И за окном кризисная осень 2014г. Что делать?
Ответом Магникор (КВЗ) стали разработка бренд позиционирования и запуск национальной рекламной кампании.
Можно ли расти на падающем рынке как в доле, так и в продажах? А занять второе место в категории? А стать лидером?
Можно, если анализ ЦА позволил найти сильный потребительский инсайт и правильную тональность сообщения, а само сообщение, выполненное в стилистике «медицинского видео», позволило дифференцироваться от коммуникации конкурентов по категории.
Нужно ли для достижения лидерства в категории превысить рекламные бюджеты конкурентов?
Не обязательно. Иногда для этой цели достаточно проанализировать медиа-потребление ЦА и сосредоточить усилия на единственном коммуникационном канале. В случае Магникора – ТВ.
Результат: по итогам 6-недельной ТВ-кампании на сокращающемся рынке было достигнуто 10-кратное увеличение продаж (в упаковках), что позволило Магникор на конец декабря 2014г. стать лидером категории противотромбозных препаратов как в упаковках, так и в деньгах (UAH).


Агентство: SEM Ukraine
Дмитрий Спивак, SEM CIS CEO
Алла Радченко, SEM Ukraine Директор

Медиа агентство: Nostra Communications

Клиент: Kyiv Vitamin Factory
Роман Маткивский, Deputy General Director in charge of Distribution
Спартак Селезнев, Head of Marketing
Валерий Савин, Product manager

Фіналіст
Work thumbs

Хлібний Дар - водка №1 в Украине

Ситуация: 2014-ый год, в стране политический и экономический кризис. Цены растут, зарплаты падают. Верховная Рада поднимает акциз на водку. «Хлібний Дар» дорожает на 10 грн. Люди пересматривают свои потребительские корзины и меняют привычные бренды. Резкое подорожание грозит потерей доли рынка. 
Задача: Удержать лидерство, дать потребителю повод гордиться своим выбором, чтобы оправдать возросшую цену. 
Решение: Донести сообщение «Лидер продаж» без пафоса, в доверительной форме. 
Результаты: 54% потребителей стали считать «Хлібний Дар» лидером рынка. Бренд не только удержал свою долю, но и нарастил ее с 15,4% до 19,9%. 


Агентство: Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр                  
Вера Глебова, директор по стратегическому планированию                   
Богдана Заец, копирайтер                   
Игорь Каракуц, копирайтер                   
Кирилл Новак, копирайтер        

Mедиа агентство: Havas Media Ukraine

Клиент: Bayadera Group
Роман Вашколуп, маркетинг директор                   
Дмитрий Самсоненко, креативный директор Bayadera Group
Денис Лущишин, руководитель ликероводочного направления
Сергей Сергеев, бренд-менеджер ТМ «Хлібний Дар»              

Фіналіст
Work thumbs

XXX Date

В Украине эпидемия ВИЧ. Заражено до 13% «неблагополучных» подростков, которые убеждены: «ВИЧ — проблема наркоманов и проституток», и не видят риска заражения в незащищенном сексе. Для реализации цели UNICEF — охватить более 60% «сложных» подростков и повысить посещаемость ими клиник для ВИЧ-теста на 50%, мы запустили узкотаргетированную эротическую рекламу во Вконтакте, ведущую на видеосайт. На нем подростки занимались виртуальным сексом без презерватива, а после — получали SMS от онлайн-партнера с информацией о риске инфицирования и способе тестирования. Результаты: 78% охвата ЦА и в 2,5 раза выше посещаемость клиник для теста на ВИЧ.


Агентство: Smartica/Skykillers
Юрий Качкарда, CEO
Даша Шигаева, Strategy Head
Светлана Лобанова, Creative Director
Оля Черненькая, Art Director
Александр Кузьмук, Creative Strategist
Владимир Гаврилкив, Account Director


Медиа агентство: Qreachers

Другое агентство: Aurocraft (Digital Production)

КлиентUNICEF Ukraine
Анна Суходольская, Communication for Development Officer
Елена Сакович, Руководитель программ по молодежи и развитию ЮНИСЕФ

Фіналіст
Work thumbs

"Фаны выигрывают The International" промо

В киберспорте, как и в обычном спорте, болельщики – это всегда зрители. Они поддерживают свои команды, но никогда не выигрывают сами. Мы решили полностью изменить их gaming experience и дать им возможность стать победителями в самом крупном киберспортивном чемпионате мира. Это стало возможным благодаря беттинговому сервису EGB.com. Промо-активность оказалась очень популярной среди фанатов, и позволила нам добиться поставленных маркетинговых целей: поддержать процесс ребрендинга EGB.com и принести клиенту мгновенный финансовый результат. При этом кампания прошла с нулевым медиа-бюджетом, а все призы были виртуальными.


Агентство: Natus Vincere Group E-sports Marketing Agency
Александр Кохановский, CEO
Глеб Алехин, маркетинг-директор
Игорь Каримов, креативный директор
Алексей Кондаков, арт-директор 
Евгений Ткаченко, дизайнер
Сергей Бреус, веб-программист                
Ольга Чебан, старший копирайтер                   
Андрей Чередниченко, старший аккаунт-менеджер                    

Клиент: EGB.COM
 Александр Казинович, Директор по маркетингу

Shopper Marketing
SilverСрібло
Work thumbs

Антикризисная программа защиты цены «Копийчужка»

В период кризиса очень важно адаптироваться под новые реалии, ведь только так можно удержать лидерские позиции и привлечь нового покупателя.
Так и поступил Фокстрот - обновив свою Программу Защиты Цены запустив на рынок «Копейчужку» - редкой птицы на украинском рынке — цены, которая не летает. 
Результаты:
Рост доли рынка: рыночная доля в офф-лайн канале увеличилась с 36% до 42%.
Фактический прирост (6 п.п.) в 2 раза превысил цель в 3 п.п. прироста; доля в он-лайн канале была не только сохранена, но и показала прирост в +4,8%, достигнув 39,8%. 

Агентство: TABASCO  
Александр Смирнов, креативный директор
Александр Коптев, руководитель креативной группы
Виталий Муж, директор по стратегическому планированию
Татьяна Шаповал, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Ольга Роза, эккаунт-директор
Руслана Артеменко, эккаунт-менеджер

Второе агентство: Full Contact  

Клиент: Foxtrot Household Appliance Retail
Наталья Средняя, маркетинг директор
Андрей Адаменко, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Руслан Клименко, бренд-менеджер
Ирина Севостяник, начальник службы торгового маркетинга

 

Фіналіст
Work thumbs

Школа Сырного Искусства

Компания Лакталис, являясь мировым лидером в производстве сыра, в Украине по прошествии лет занимала незначительную долю рынка в категории элитных сыров со своими ключевыми брендами President и Galbani. Потому что знание украинцев в основном ограничивалось традиционными голландским и российским сыром. Поэтому перед нами стояла задача сформировать культуру потребления элитных сыров (камамбер, бри, фета, моцарелла и др.), повысить лояльность к President и Galbani и увеличить их продажи. А поскольку знания лучше всего получать в школе, была создана Школа сырного искусства. Эта идея легла в основу принципиально новой системы продвижения в сырной категории, впервые объединив все возможные каналы коммуникации. 


Агентство: TWIGA‘Idea
Светлана Степаненко, CEO
Екатерина Алексанян, управляющий директор
Екатерина Вельган, Руководитель концептуальных проектов
Вячеслав Знамин, Арт директор
Евгения Милютина, BTL account director
Алена Андриевская, менеджер проекта

Второе агентство: TWIGA’GO!

Медиа агентство: Media First Ukraine

Digital агентство: DIGIBRAND
 
Клиент: Lactalis-Ukraine
Наталья Джепо, Групп Бренд Менеджер
Юлия Петрук, Trade marketing manager,BTL&POSM

Фіналіст
Work thumbs

Построение системы e-commerce в компании ВОЛЯ

ВОЛЯ – ведущий общенациональный телекоммуникационный провайдер. Рынок телекоммуникационных провайдеров в Украине высоко-технологичен и очень конкурентен. Учитывая активное проникновение Интернет в Украине (~68%), веб-канал рассматривался ВОЛЕЙ как стратегически важный для привлечения новых абонентов. Перед нами стояла задача его выстроить и максимально усилить. Анализируя результаты, мы столкнулись с множеством вопросов:
Почему увеличение трафика не превращается в рост продаж? Почему сообщения из оффлайн-рекламы не работают в онлайне? Где найти нужного нам пользователя? Как убедить совершать заказ услуги на сайте?
Поэтому нашу стратегию нужно было перевести из помесячного инструментального планирования (как было ранее) в комплексный долгосрочный подход, чтобы выстроить эффективный онлайн-канал получения новых клиентов, увеличить долю канала в общем объеме и выполнить поставленные цели по продажам.


Агентство: AGAMA Digital Group
Юлия Бобровская, клиент сервис директор
Павел Щугарев, e-commerce специалист
Артем Денисов, context manager
Светлана Данилюк, медиа планнер
Александра Свинцицкая, эккаунт менеджер  


Второе агентство: PROVID

Медиа агентство: Media Direction | OMD

Агентство маркетинговых сервисов: Solution House

Клиент: VOLIA
Виктория Цомая, Marketing Director
Наталия Демиденко, Head of MarCom department
Ирина Кищенко, MarCom manager

Фіналіст
Work thumbs

Бумеранг

Мы нашли потребительский инсайт, который смог бы помочь нам прорваться через стену безразличия:  “Да, Татьяна сейчас должна экономить.
Но ей неприятно, что это становится обязанностью. Осознание, что это вынужденная мера, негативно давит на нее. “ Мы можем очень эффективно воспользоваться этим, если изменим подход и сообщение. Предложить Татьяне зарабатывать на ее ежедневных покупках вместе с нами и нашей новой программой лояльности, благодаря которой на Татьяну будут работать все ее покупки в магазинах «Велика Кишеня»


Агентство: Banda Agency­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­
Павел Клубникин, Creative Director
Ярослав Сердюк, Head of Strategy
Егор Петров, Head of Arts
Вадим Ткачук, Art Director
Анна ГончароваAnna Goncharova, Copywriter
Михаил Вервицкий, Designer
Анна Ольховец, Account Director

Клиент: Велика Кишеня
Лариса Гужвинская, Marketing Director of Velyka Kyshenia
Светлана Прохорец, Head of Advertising
Юлия Третяк, Head of External Communications

Бізнес-виклик, або Давид проти Голіафа
SilverСрібло
Work thumbs

Поводырь

Во времена настоящей информационной войны 21-го века, когда все прикованы к экранам телевизоров и обновляют новостную ленту Facebook раз в 30 секунд, было сложно донести какую-либо информацию не касающуюся войны. Когда каждый пытался найти правду в море пропаганды, лжи и просто выдумок, мы призвали не доверять глазам, а только своему сердцу.Так появился слоган кампании “Заплющ очі. Дивись серцем” и ее символ — черная повязка на глаза.


Агентство: BBDO UKRAINE
Анже Йереб — Креативный директор
Денис Келеберденко — Руководитель креативной группы
Анна Почтаренко — Копирайтер
Дмитрий Кишка — Копирайтер
Ксения Бабанкова — Арт-директор
Юрий Шипота — Дизайнер

Второе агентство: Milk Branding

Digital агентство: Studio7

Клиент: Pronto Film
Олесь Санин - Режисер

B2B кампанії
BronzeБронза
Work thumbs

Branch solutions for Business

Малый и средний бизнес нуждается в поддержки в кризисное время. Телекоммуникационный рынок был единственным, кто мог ответить на запросы предпринимателей. Но целевая аудитория оставалась равнодушной к предложением мобильных операторов.
Вызов был в том, чтобы убедить потребителей в том, что Киевстар может быть для них партнером.
Креативное решение – сделать серию из 5 постеров для отраслей бизнеса с фото предпринимателей, их цитатами и показателями эффективности услуг Киевстар.
Предложенное решение позволило бренду увеличить количество пользователей отраслевыми решениями. 


Агентство: Adventa LOWE        
Алексей Демин, Ассоциированный креативный директор                   
Дмитрий Симонов, Глава креативной группы                  
Ольга Доброцкая, Эккаунт директор                  
Оксана Осадчук, Эккаунт менеджер                    
        
Клиент: Kyivstar      
Святослав Горбань, Директор по маркетингу                 
Татьяна Светлова, Руководитель марком-департамента
Дарья Ищенко, бренд-менеджер                    

Спонсорство
BronzeБронза
Work thumbs

«Ваши мечты – наше вдохновение»

Oriflame – одна из крупнейших и известнейших международных косметических компаний в Украине – реализует свою продукцию методом прямых продаж. В 2014 году у компании сильно выросла стоимость продукции, а снижение покупательской способности пошатнули уверенность консультантов в возможности и далее успешно осуществлять продажи.
 Решение, которое мы искали, должно было:

- Дать консультантам уверенность в актуальности и определенной статусности продукции в глазах конечных потребителей;
- Дать конечным потребителям возможность рационализировать для себя покупку продукции Oriflame по более высокой цене;
Единственным форматом, который был способен соответствовать этим требованиям и превосходил рекламу по уровню доверия, был формат телевизионного спонсорства, а главным женским проектом в Украине является шоу «Холостяк». Возможность не просто стать спонсором, а глубоко интегрироваться в шоу позволила нам работать с имиджем бренда, демонстрировать разнообразие продукции и ситуации её использования, выполнив, таким образом, все запланированные цели.


Агентство: Media Direction Ukraine | OMD
Евгений Щербина, Руководитель группы планирования
Сергей Романенко, Старший специалист отдела планирования
Елена Петрова, Руководитель отдела нестандартных медиа-решений
Татьяна Катрич, Управляющий директор 

Второе агентство: PROVID

Клиент: Oriflame Cosmetics Ukraine
Яна Хмурова, Менеджер по рекламе и PR 

Фіналіст
Work thumbs

Все, о чем ты боялась спросить

Как в кризис на падающем рынке вернуть продажи, учитывая, что твоя цена одна из самых высоких в категории? Основная проблема препарата от молочницы ТМ Пимафуцин – недостаток знаний у женщин о заболевании и неготовность говорить о проблеме. ТМ Пимафуцин первая актуализировала проблему молочницы и образовала аудиторию с помощью уникального контента в телешоу «Давай поговорим о сексе». Все, о чем девушка стеснялась спросить  вслух, она могла спросить у экспертов на интернет платформе ТМ Пимафуцин  «Поговорим о женском».  В падающей категории кампания ТМ Пимафуцин позволила перевыполнить  амбициозные цели.


Агентство: UM
Виктор Шерстюк, директор
Анна Драгунова, директор по медиа планированию
Сергей Костин, стратегический директор по медиа сервисам
Анастасия Назаренко, специалист по медиа планированию        


Второе агентство: STB TV Channel

Клиент: "Astellas Pharma Europe B.V" RO in Ukraine
Артем Матвеев, Marketing Manager    

Фіналіст
Work thumbs

Хлібний Дар - водка №1 в Украине

Ситуация: 2014-ый год, в стране политический и экономический кризис. Цены растут, зарплаты падают. Верховная Рада поднимает акциз на водку. «Хлібний Дар» дорожает на 10 грн. Люди пересматривают свои потребительские корзины и меняют привычные бренды. Резкое подорожание грозит потерей доли рынка. 
Задача: Удержать лидерство, дать потребителю повод гордиться своим выбором, чтобы оправдать возросшую цену. 
Решение: Донести сообщение «Лидер продаж» без пафоса, в доверительной форме. 
Результаты: 54% потребителей стали считать «Хлібний Дар» лидером рынка. Бренд не только удержал свою долю, но и нарастил ее с 15,4% до 19,9%. 


Агентство: Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр                  
Вера Глебова, директор по стратегическому планированию                   
Богдана Заец, копирайтер                   
Игорь Каракуц, копирайтер                   
Кирилл Новак, копирайтер        

Mедиа агентство: Havas Media Ukraine

Клиент: Bayadera Group
Роман Вашколуп, маркетинг директор                   
Дмитрий Самсоненко, креативный директор Bayadera Group
Денис Лущишин, руководитель ликероводочного направления
Сергей Сергеев, бренд-менеджер ТМ «Хлібний Дар»              

Cезонний маркетинг
SilverСрібло
Work thumbs

Sunny Bible: Mountains in the sea

Буковель – главный горнолыжный курорт страны. Зимой его посещают миллионы туристов, но лето проходит с минимальной загрузкой. Украинцы не расценивают горы как локацию для летнего отдыха и традиционно выбирают морские направления.
Как привлечь туристов на горнолыжный курорт летом? Создать свое море!
Реально ли продавать море там, где его нет? Да!
И заработать 1141 долларов на каждом метре пляжа!
 Кампания «Море в горах» превращает озеро в море, зимний курорт в самый популярный пляж Украины, а Буковель в курорт круглогодичного функционирования!


Aгентство: Postmen
Ярослав Ведмидь, CEO      
Яна Голуб, SMM Director                     
Надежда Самарина, Art Director                 
Полина Белоусова, Community Manager

Дарья Максимова, Web Designer

Клиент: Буковель
Владимир Юзюк, Marketing Director
Фіналіст
Work thumbs

ЛИНЕКС, ИЛИ КАК ЗИМНИЙ БРЕНД ПРОВЕЛ СВОЕ ЛЕТО

Линекс – лидер в категории пробиотиков - препаратов, нормализующих микрофлору организма. Год за годом, телеролики и рекомендации фармацевтов сформировали у людей стереотип: принимаешь антибиотики – компенсируй негативные последствия с помощью Линекс. Больше, дольше и чаще антибиотики потребляются в холодное время года. Так Линекс стал большим, успешным и… зимним.
 Как импортный продукт, Линекс остро ощутил последствия экономического спада – потребители стали переключаться на более дешевые локальные аналоги. К концу зимнего сезона 2015 года доля Линекс снизилась  до исторического минимума в 22%.  Тихо ждать следующих холодов  становилось опасно.
 Нашим вызовом стало провести первое лето для Линекс заметно для потребителя. А отсутствие у клиента креативного агентства-партнера стимулировало поиск возможностей для креатива непосредственно в медиа.
 Фармакологические свойства Линекс предполагают множество ситуаций применения, о которых мы пока не говорили с потребителем. Диарея, связанная с сезонным увеличением свежих овощей и фруктов в рационе, была выбрана в качестве  основы для летней коммуникации Линекс.
Склонность нашей аудитории к поверхностному самолечению общеизвестна. Покупая в аптеке «что-то от живота»,  украинец прежде всего борется с симптомами. Используя высокое знание и серьезный имидж «зимнего» Линекса, в летней кампании мы предложили людям также не просто остановить диарею, о чем как раз говорят многие локальные игроки, а устранить ее глубинную причину – дисбаланс микрофлоры.
 Эффектным креативным шагом и одновременно эффективным способом оптимизации стало использование так называемых «бушбордов» – стандартных биллбордов, обзор которых частично перекрывается кроной деревьев.  На таких носителях мы разместили специальное сообщение, буквально - «не прячься в кустах», которое имеет коннотацию с диареей. «Вредные» кроны, которые подрядчики обычно обрезают, мы использовали как «полезные» экстендеры  и сэкономили более 50% стоимости размещения. Так защита микрофлоры организма в рекламе вылилась в защиту вполне реальной флоры в большом жарком городе.
 В результате , первое же активное лето Линекс  сопровождалось даже не стабилизацией, а ростом доли на 13%. Прирост продаж на первой же неделе кампании составил 21%, такой импульс от маркетинговых коммуникаций Линекс стал историческим рекордом за последние три года. Так Линекс открыл для себя новый сезон, когда можно расти быстрее чем рынок.


Агентство: Starcom Ukraine
Алексей Осадчий, Медиа директор                   
Андрей Рыбкин, Баинг директор                  
Анна Фарафонова, Рковолитель медиа группы         
 
Клиент: Sandoz Ukraine
Ирина Крыжна, OTC Marketing manager 
Полина Соколович, Brand manager 

BronzeБронза
Work thumbs

Rich Limited Editions

Находясь в перенасыщенной категории, с большим количеством игроков, которые занимают полку за счет расширения вкусовых предложений, Rich поставил перед собой цель занять второе место в категории премиальных соков. Решением послужило не просто расширение вкусовых предложений, а создание новых ситуаций потребления сока. На зимнее время – пунш и глинтвейн без алкоголя. В летнее время – коктейли из тропических фруктов. Т.е. Rich предложил еще больше поводов для наслаждения жизнью. В результате кампании, основной упор в которой был сделан на дегустации, все поставленные цели были перевыполнены, а также были активированы новые точки продаж 


Клиент: Coca-Cola Beverages Ukraine 
Катерина Рябец, Marketing Manager
Ирина Червиц, Juice Brand Manager
                 

Медиа агентство: Carat

Digital агентство: COXO Digital

Агентство маркетинговых сервисов: Havas Engage Ukraine