Бронза

Детский кетчуп

Брендам «Чумак» и «Торчин» принадлежит 80% рынка кетчупа, но «Торчин» является лидером. Каждый год борьба драматичнее — вкус обоих хорошо знаком, марки близки по имиджу. В этих условиях хорошим инструментом борьбы является предложение уникальных новинок. Мы решили сделать кетчуп для детей. Дети слышат сотни тысяч запретов изо дня в день и кетчуп - один из них. Они бы страдали вечно, если бы не Чумак —островок свободы в океане постоянных «нет». Именно этому моменту мы посвятили рекламу.  Рост продаж кетчупа «Чумак» составил 12% в денежном выражении, при росте рынка - 2%.

Команда агентства

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, креативный директор

Тарас Дзендровский, художественный руководитель

Евгения Дзюбенко, копирайтер

Татьяна Шаповал, арт директор

Ирина Пигаль, продюсер

Яна Каримова, менеджер по работе с клиентами

Виктор Ишков, управляющий директор

Команда клиента

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу

Андрей Кравец, старший менеджер категории

Вкусно до слез

Чіпси «ЛЮКС» давно займають лідерські позиції на ринку, однак бренд не був представлений у сегменті гострих смаків. Головний конкурент доволі давно запустив таку лінійку, і вона виявилася успішною. Потрібно було запустити новий саб-бренд, мінімально «з'їдаючи» частку основного портфелю. Складність полягала і в тому, що основний атрибут гостроти – вогонь – уже був використаний конкурентом. Для реклами ми обрали альтернативний атрибут – сльози, зробивши акцент на тому, що навіть серйозні чоловіки можуть пустити сльозу від надзвичайно гострого смаку чіпсів "ЛЮКС Екстрим". Результати виявились екстримально успішними: знання бренду й реклами лінійки випередило конкурентську пропозицію, плани відвантажень перевиконані на 22% і, головне, загальні продажі бренду зросли.  Завдяки запуску нової лінійки в квітні продажі бренду «ЛЮКС» виросли у грошах на 5% за період січня-червня, в порівнянні з аналогічним періодом торік. Запуск саб-бренду став найуспішнішим у портфелі Люкс за останні три роки. Таким чином, завдяки ефективній кампанії, «ЛЮКС» побив навіть власний рекорд.

Команда агентства

Tabasco

Олександр Смірнов, креативний директор

Валентин Мінчук, асоціативний креативний директор

Світлана Горовенко, арт директор

Олег Завгородній, копірайтер

Тетяна Курмаз, продюсер

Катерина Масляєва, продюсер

Олена Суханова, директор

Марьяна Карпенко, еккаунт директор

Ганна Шевченко, еккаунт менеджер

Команда клиента

ТМ «ЛЮКС»

Наталія Ревіка, маркетинг директор

Наталія Палій, маркетинг менеджер

Олена Чазова, старший асистент маркетинг менеджера

Наталія Дедікова, молодший бренд-менеджер

Наша Ряба. Ей понравится!

В 2012  году рынок курятины изменил свою динамику от роста к стагнации. В ответ на это большинство игроков прибегло к ценовому демпингу. Лидер рынка, ТМ «Наша Ряба», решила пойти другим путем – убедить потребителей в оправданности своей более высокой цены.

ТМ «Наша Ряба» решила не объяснять или доказывать, а обратиться к чувствам. Что может больше сказать о безопасности продукта, чем доверие тех, кто заботится о самых дорогих людях в своей жизни?

Как результат, планы по продажам 2012 года были не только выдержаны, но и перевыполнены на 6%, а имиджевые показатели значительно улучшены.

Команда агентства

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор

Ростислав Вишневый, руководитель творческой группы 

Евгений Звенигородский, арт-директор 

Павел Феденко, старший копирайтер

Ольга Рожанковская, руководитель групп по работе с клиентами

Анастасия Жураковская, директор по работе с клиентами  

Второе агентство    Universal McCann

Команда клиента

ПАО "Мироновский хлебопродукт"

Ярослав Михайловский, маркетинг директор

Наталья Пироженко, маркетинг менеджер направления мяса птицы

Анна Клименко, старший бренд менеджер

Золото

Pepsi Retro

Кампания Pepsi Retro была поддержать продажи продукта в новогодний период -  период агрессивной коммуникации конкурента. Кампания основывалась на лимитированном выпуске бутылки Пепси Ретро и ностальгических ассоциациях со временами Советского союза и Pepsi как первого бренда, появившегося на его территории. Кампания доносит, что наша жизнь, как вчера так и сегодня, полна прекрасных и ярких моментов, и Pepsi всегда была с самыми крутыми и вдохновляла их наслаждаться каждым таким моментом. Молодежь всегда была молодежью.

В результате кампании бренд не только впервые за последние 3 года в новогодний период не потерял в продажах, но и значительно нарастил долю рынка и объем продаж.

Команда агентства

BBDO Ukraine

Александр Павловский, генеральный директор

Ритис Юодейка, креативный директор

Анна Рыбалка, клаент сервис директор

Ирина Ривкинд, директор по стратегии

Ирина Кочубей, эккаунт директор

Медиа агентство     Mindshare

Диджитал агентство          Aimbulance

Команда клиента

PepsiCo

Анатолий Гордеев, маркетинг-менеджер

Жанна Стрельникова, бренд-менеджер

Бронза

Спонсор 1го Января

Новогодние праздники - время интенсивного потребления, а очень часто и злоупотребления едой и алкоголем. Соответственно  - «момент истины» для Боржоми, избавляющего от последствий подобных застолий.

В отличие от всех брендов, желающих ассоциироваться именно с увеселительной частью празднований, Боржоми поддержал нас в самую нелегкую минуту и выступил спонсором дня после праздников.

В результате знание наружной рекламы марки в период размещения – рекордно высокое для данного типа рекламы за всю историю исследований рынка FMCG в Украине. И, конечно, рост продаж значительно превысил наши ожидания.

Команда агентства

Ogilvy & Mather Ukraine

Вилл Раст, исполнительный креативный директор

Александра Дорогунцова, креативный директор

Тарас Дзендровский, художественный руководитель

Юрий Жарко, арт директор

Ирина Пигаль, продюсер

Зоряна Качурак, клаент сервис директор

Леся Андрейко, экаунт менеджер

Команда клиента

IDS Group Ukraine

Наталья Матусевич, директор по маркетингу и развитию бизнеса IDS Borjomi International

Оксана Панкина, маркетинг и PR менеджер IDS Borjomi International

Елена Куваева, бренд менеджер IDS Group Ukraine

Золото

Арсенал. Сделано на совесть

Проблема: «Арсенал», некогда ключевой бренд в компании с позиционированием «пиво для настоящих мужчин», к 2011 г. значительно утратил долю рынка. Сила и маскулинность, пропагандируемая брендом, перестали быть актуальными для потребителя. У потребителя к тому же сложилось негативное отношение к крепкому пиву в целом как к «пиву для алкоголиков, пиву с добавлением спирта». Таким образом, необходимо было улучшить имидж бренда, рассказав потребителю правду о крепком сорте – более качественном пиве с добавлением большего количества солода и хмеля.

Цель: Остановить падение продаж и стать пивом № 1 в сегменте крепкого пива.

Решение: В основу новой коммуникации лег инсайт потребителя, что тот, кто делает работу на совесть, по праву заслуживает уважения и награды. Мы решили оказать уважение потребителям и в качестве награды за проделанную работу предложить крепкое пиво «Арсенал» – бренд, который придерживается тех же принципов, что и потребитель, сделан качественно, на совесть.

Результат: Итого за 2 года коммуникации продажи «Арсенала» выросли на 33%, бренд стал безусловным лидером сегмента крепкого пива с долей 30%, а «Арсенал Крепкое» – ключевым сортом, который генерирует рост бренда.

Команда агентства

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор

Олег Бородай, копирайтер

Ростислав Вишневый, арт-директор

Евгений Звенигородский, арт-директор

Елена Миронова, стратег

Юлия Голота, директор по обслуживанию клиентов

Сергей Каллаш, менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство     Media Direction Ukraine

Команда клиента

Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, маркетинг-директор по локальным брендам

Татьяна Гусак, бренд-менеджер

Юлия Кириллова, младший бренд-менеджер

Золото

Большое сердце

«Белый Медведь» (БМ) – бренд высококачественного пива, появившийся на российском рынке в 2001 году, представлен широкой линейкой видов. Компанией клиента было принято решение локализировать производство пива «Белый Медведь», чтобы сделать продукт более доступным для потребителя – для большего количества людей и по доступной цене. Рыночный спад, региональные, а не национальные мощности компании клиента, упущенная возможность стартовать в сезон, разбалованный покупатель и мощные конкуренты – все было против достижения высокого результата после запуска. Ориентируясь на социальные инсайты, было решено с помощью новой эмоциональной креативной платформы связать необходимость реализовать желания потребителя (преодоление трудностей, поддержка близких, забота и защита, проводить больше времени с близкими и друзьями) с пивом «Белый Медведь». Рынок отреагировал на кампанию с необычайным интересом. Цели по отгрузкам были перевыполнены на 194%, выводя бренд «Белый Медведь» в ТОП-7 среди всех пивных брендов Украины. Ролик «Белого Медведя» получил высокую оценку по атрибуту «уникальное впечатление» и прировнен к ТОП-15 роликов Украины в период 2009-2013 гг. Запуск состоялся отлично!

Команда агентства

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор

Владимир Кобец, арт директор

Ирина Ильченко, копирайтер

Ольга Шаповалова, копирайтер

Татьяна Курмаз, продюсер

Елена Суханова, директор

Ольга Галызина, эккаунт директор

Команда клиента

ЧАО «Эфес Украина»

Мете Юртсевер, маркетинг директор

Виталий Калинюк, маркетинг менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

Марина Кинчина, бренд-менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

Бронза

Khortytsia Ice Experiments

Ми провели невелике якісне дослідження (глибинне інтерв’ю) силами нашої агенції з представниками цільової аудиторії (чоловіки 20-35) і виявили, що ТВ реклама горілки викликає у них дуже неоднозначні враження. Респонденти відзначали, що традиційна реклама горілки не викликає у них позитивних емоцій. Вони виразили бажання, щоб реклама була більш інтерактивною та цікавою.

Саме тому ми взяли за основу специфіку продукту – складну фізичну реакцію і вирішили зробити це основною складовою нашої комунікації – фізичні експерименти. Бажано таким чином, щоб у них могла взяти участь наша цільова аудиторія.

Команда агентства

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор

Володимир Смірнов, Креативний директор

Денис Ростолопа, Арт-директор

Ольга Маєвська, Менеджер проекту

Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента

ТОВ “Українська дистрибуційна компанія”

Олександр Блохін, бренд менеджмер

Ігор Теребінов, молодший бренд менеджер

Tuborg. Жизнь под углом. Кампания по релончу. (Реинкарнация бренда).

«Tuborg. Жизнь под углом» - интегрированная кампания по перезапуску бренда в Украине. Задачей было вернуть бренду позиции в продажах и в умах потребителей после 5-летнего падения.

Для этих целей в 2013 г. Tuborg изменился, повернув свою этикету на 62,5°. Так, бренд заявил, что с этого момента на мир нужно смотреть по-другому, под углом, и показал на своем примере, как это делается. В основе проекта - кинематическая phigital-установка «Танцующий Tuborg»: через наклоненный на 62,5° сайт пользователь по-другому посмотрел на музыку, он ее буквально УВИДЕЛ. В режиме реального времени Tuborg танцевал под любимый трек пользователя. Другие каналы коммуникации также были «под углом» и вовлекали пользователя смотреть на мир по-другому.

Команда агентства

Liquid7

Анна Меньшикова, Креативный Директор

Константин Чеканов, Креативный Лидер

Антон Голубев, дизайнер

Валерия Канивец, Копирайтер

Артем Цымбал, арт-директор

Второе агентство    Talan Group (Talan Communications)

Медиа агентство     Media Direction

Команда клиента

Carlsberg Group

Дмитрий Пилипенко, старший бренд-менеджер

Зерновая коллекция

Бренд «Хлебный Дар» начинает стареть и терять покупателей. Над маркой нависла угроза исчезновения.

Задача: Остановить падение продаж водки «Хлебный Дар».

Решение: Потребители – эксперты и ценители водочных закусок, рекомендуют зерновую коллекцию «Хлебный Дар».

Результат: За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. – до 2,36 млрд грн.

Команда агентства

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр

Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию

Андрей Латанский, руководитель креативной группы

Олег Киселица, копирайтер

Команда клиента

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу

Сергей Сергеев, бренд-менеджер

Medoff. Миру не помешает немного мягкости

Рынок водки падает: в 2011 году- на 21,5%, в 2013- минус 18 %.Жесткая борьба за каждую десятую доли рынка. Чтобы сохранять и, тем более, увеличивать свои доли, компании выводят  новые продукты. Старому игроку, водке Medoff, теряющей долю рынка, требовалось удержать позиции, сохранив интерес к бренду и увеличив объемы продаж на 5%. Потребителю были рассказаны истории, когда мягкость, таящаяся в суровых вещах, переворачивала впечатление о них. Рост продаж - 18%, показатель «Это бренд, для таких, как я» вырос на 36% вместо планируемых 10%, «Мягкая водка» вырос на 9%, в результате, Medoff перемещается с 5-ого на 4 место в общем рейтинге продаж

Команда агентства

TBWA Ukraine

Денис Мартынец, креативный директор

Елена Колесникова, стратегический директор

Дафна Сосновкая, копирайтер

Оксана Батрак, дизайнер

Анастасия Боднар, эккаунт менеджер

Другое агентство       2332 films

Команда клиента

Крымская Водочная Компания

Сергей Колесниченко, маркетинг директор

Роман Моисеев, групп бренд менеджер

Онлайн-квартирник

Hansa – это не просто бытовая техника, это способ самовыражения на кухне: территории творчества и дружеского общения.

Перед нами стояла нелегкая задача – при очень небольшом бюджете необходимо было добиться очень больших целей: значительно повысить знание бренда, ярко дифференцировав его на фоне коммуникаций конкурентов и связав его имидж с творчеством, сформировать сообщество лояльных потребителей, получить отклик в продажах и увеличить долю рынка.

Вдохновляя на творчество, Hansa превратила популярный формат домашних концертов на кухне в узком кругу друзей в уникальное масштабное мероприятие: онлайн-квартирник Hansa с трансляцией на facebook-странице бренда, глобально расширив границы общения.

Проект позволил добиться невероятно высоких результатов: более 22 000 зрителей мероприятия, бесплатное распространение информации в СМИ, медиаохват свыше 1 млн. человек, значительное повышение знания бренда, которое стало максимальным за всю его историю в Украине, существенное увеличение доли бренда на падающем рынке.

Команда агентства

TWIGA Ukraine

Cтепаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine

Знамин Вячеслав, Арт-директор

Фокин Вячеслав, Креативный директор

Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами

Елена Шабельникова, Эккаунт-менеджер

Медиа агентство     Media First Ukraine

Команда клиента

Hansa Ukrainе

Анна Ли, Коммерческий директор

Виктория Омельченко,   Менеджер по продажам

Бронза

LENOVO Х-Фактор Спонсорство

Когда  бренд  Lenovo  столкнулся с тем,  что его  показатели  не   растут равномерно-  лидирующие  позиции  по  доле  рынка,  но очень  скромные результаты   по  показателям  восприятия, потребовалась  ИДЕЯ,  как в кратчайшие  сроки улучшить  ситуацию. И этой идеей  стало  спонсорство  самого  успешного ТВ-шоу в Украине-  Х-Фактор!

Ну а что  из  этого   вышло,  вы  уже видели,  а если  нет-  смотрите  следующий  сезон шоу

Команда агентства

B4B Group

Алена Бициган, директор

Сергей Труба, медиа-директор

Светлана Масик, эккаунт-директор

Михаил Литюга, креативный директор

Виктория Боровецкая, эккаунт-менеджер

Игорь Давидюк, SMM-менеджер

Другое агентство    Телеканал СТБ

Команда клиента

Представительство "Леново (Пекин) Лимитед" в Украине

Чжоу ВейЦзянь, глава представительства

Ващенко Алина, маркетинг-директор

Жизнь как песня

Главным вызовом для новой кампании было не потеряться в медиа пространстве, идентификация потребителем бренда Амбробене с правильным продуктовым преимуществом, при этом продолжать восприниматься как лекарственное средство достойное доверия. Исходя из этого, креативная стратегия и реализация была основана на потребительских инсайтах. Чтобы поддержать идею кампании – С Амбробене жизнь как непрекращающаяся песня - мы предложили реализовывать кампанию в стиле мьюзикла.  Этот необычный и яркий формат в категории, позволял в легкой и развлекательной манере донести преимущество лекарственного средства против кашля.  

Команда агентства

Geometry global  

Мазур Юля – Директор по работе с клиентами

Турта Олеся – Экаунт директор

Балучинская Оля – Экаунт менеджер

Трикоз Надя – Глава креативной группы

Ярославцев Сергей – Старший арт директор

Ушаков Андрей – Креативный директор

Медиа агентство     MediaCom Ukraine, MediaWest Ukraine

Команда клиента

TEVA Ukraine

Александра Дзюбенко, менеджер безрецептурных препаратов

Иван Герасимович, Маркетинг директор

Срібло

Школа Моделей Colgate Optic White

Лонч новой зубной пасты в отбеливающем сегменте Colgate Optic White требовала нестандартного подхода, чтобы не затеряться среди предложений конкурентов. Было решено коммуницировать продукт как бьюти-бренд, более привлекательный для целевой аудитории – девушек 18-24 лет, которые обожают мир моды и мечтают стать его частью. Была создана Школа моделей Colgate Optic White, а коммуникация реализовывалась во многих каналах. Любой получил реальный шанс стать моделью!

Кампания экстремально повысила намерение купить, знание и долю рынка бренда. Это позволило уже к марту опередить Blend-a-med по доле рынка в отбеливающем сегменте.

Команда агентства

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор 

Барсуков Д., креативный директор

Харьков Е., старший арт-директор

Тонышева Н., Младший копирайтер

Паничкова Н., эккаунт-директор

Васильченко Н., эккаунт-менеджер

Команда клинета

ООО «Колгейт-Палмолив Украина»

Кут Э., маркетинг директор

Халилов Э., старший бренд-менеджер

Пиляева Е., бренд-менеджер

Чечулина Д., младший бренд-менеджер

Бронза

Axe NMD

В 2012 году рыночная доля Ахе стремительно снижалась, что привело к потере лидерской позиции в категории мужских дезодорантов. Нашей задачей было остановить падение доли рынка, имея в наличии сравнительно небольшой бюджет. Используя потребительский инсайт, мы решили сфокусироваться на довольно узкой аудитории «трендсеттеров» и «лидеров мнений», чтобы путём глубокого вовлечения стимулировать их к распространению в массах сообщений об активации Axe. В результате проведенной кампании доля рынка Ахе выросла, что позволило ему переместиться с позиции #4 на #2 в категории, в то время как у основных конкурентов наблюдалось сокращение продаж.

Команда агентства

Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director

Ирина Бондарчук, Executive Director

Кирилл Прохур, Account Director

Дмитрий Бреус, Strategic Planning Director

Ярослав Павлюк, Media Planner

Второе агентство  Escape Digital Marketing Group

Команда клиента

Юнилевер Украина

Екатерина Крыжановская, JMCC/Food/HPC

Ирина Крыжная, PC Category Manager

Вадим Абраменко, Jr. Deo Brand Manager

«Поющие в душе» – многолетняя digital коммуникационная платформа для категории «гели для душа» NIVEA

В 2009 году бренд NIVEA был вторым по объемам продаж в категории гелей для душа. Основной конкурент укреплял статус лидера, опираясь на агрессивные ТВ-кампании. Задача NIVEA: суметь удержать свою долю на растущем рынке, обойдясь без масштабных инвестиций в телерекламу. Бренд решил использовать известный социальный феномен — пение в душе. Это помогло закрепиться на музыкальной территории, а также уместно использовать привязку к продукту - гелям для душа. На протяжении трехлетней кампании онлайн-сообщества «Поющие в душе» помогло NIVEA не потерять рыночной доли, а затем и отобрать звание лидера у главного конкурента.

Команда агентства

ISD Group

Шкурба Виктор, креативный директор

Ревенко Алина, директор по развитию бизнеса

Кумаритова Анна, директор клиентского сервиса

Траверсе Михаил, директор по стратегии

Стояцкий Станислав, руководитель креативной группы

Команда клиента

Beiersdorf Украина

Йоахим Бенц, Маркетинг Директор

Самборская Ирина, Бренд Менеджер

Кристя Евгения, Бренд Менеджер

Петров Сергей, Коммерческий и Маркетинг Директор

Peugeot Launch 208

Запуск Peugeot 208 в Украине проходил в достаточно жестких рыночных условиях и был нацелен на достижение достаточно амбициозных целей. В то же время, сфокусировав коммуникацию на молодых людей, искателей приключений, и предложив им «ПОЗВОЛИТЬ ИХ ТЕЛУ РУЛИТЬ» вместе с  Peugeot 208, нам удалось перевыполнить поставленные цели уже в течение месяца. Результаты кампании на Август 2013: доля рынка в сегменте составила 8,3% против цели в 5% на конец года; продано 129 автомобилей вместо 60 запланированных; вхождение в ТОП3 вместо целевых ТОП5*

*По данным продаж Autoconsulting за август 2013

Команда агентства

Havas Worldwide Ukraine

Катя Ильченко, Client Service & Strategic Planning Director

Дарья Переяславская, Account Director

Алена Гулак, Account Manager

Юрий Величко, Art Director

Тарас Берестов, Designer

Медиа агентство     OMD OPTIMUM MEDIA Ukraine

Диджитал агентство          Havas Worldwide Digital Kiev

Команда клиента

ООО «Пежо Ситроен Украина»

Магали Моро Marketing Director

Наталия Аванесова Advertising and Media Manager

Золото

Фехтование против бокса

Проблема:

Фехтование не самый популярный вид спорта среди киевских школьников. Сегодня количество школ по фехтования по городу в разы меньше чем официальных секций по футболу  или  боксу. Условия явно неравные. Да и умение изящно фехтовать явно не то, что привлекает внимание подрастающее поколение.

Цель:

Полная комплектация секции фехтования в Дарницком районе города Киева.

Решение:

Акцент был сделан на том, что фехтование это спорт, который тебя не покалечит. Нашим решением стало привлечение внимания тех школьников, кто еще не определился чем себя занять после школы, а агрессивный вид спорта, с которого можно уйти с синяками их явно не привлекал.

Результат:

Свыше 100 человек обратилось в секцию по фехтованию, что, несомненно, превысило все даже самые смелые ожидания.

Команда агентства

THINKMcCANN

Голота Юлия, заместитель директора по вопросам развития бизнеса

Каминский Евгений, креативный директора

Коваль Наталья, арт директор

Одягайло Станислав, дизайнер

Соколюк Катерина, старший стратег

Команда клиента

Школа фехтования

Тимошенко Руслан Валериевич, тренер

Соблазнительный фитнес

Для привлечения нових клиентов-мужчин в спорт-клуб «Фитнес Академия» был создан медиа-носитель, который стал одновременно и привлекательным, и практичным для мужчин  -  открытку с привлекательными девушками, являющуюся также флайером-абонементом на одно бесплатное посещение спорт-клуба.

Одна маленькая открытка продемонстрировала потенциальным потребителям следующее:

1.         Тренеры «Фитнес Академии» действительно привлекательные девушки;

2.         В спорт-клубе есть все необходимые условия для силовых тренировок;

3.         Время и расписание занятий можно выбрать/ скорректировать по своему желанию.

Результаты: На бесплатную тренировку в течение первой недели пришло 127 мужчин, первого месяца - 418. Из пришедших на бесплатную тренировку 192 приобрели членские карты. Рост количества мужчин-клиентов спорт-клуба составил 28%.

Команда агентства

MEX Advertising

Aleksandr Mykytenko –Director

Irina Shchemelova – BTL & PR director

Artem Karan – Account director

Elena Gula – Event-manager

Ogienko Olga – PR-manager

Медиа агентство     Медиа Эксперт

Команда клиента

Спорт-клуб «Фитнес Академия»

Денисенко Татьяна, директор

Бронза

Ти хотіла – я купила

modnaKasta – интернет шопинг-клуб, в котором можно купить брендовые вещи со скидкой. Но украинцы не привыкли покупать одежду и обувь в интернете.

Задача: увеличить количество посетителей интернет-магазина и конвертировать посетителей в покупателей.

Решение: сделать акцент в коммуникации на больших скидках, благодаря которым модные бренды становятся доступными. Прорекламировать интернет-магазин на ТВ.

Результат: в период проведения рекламной кампании интернет-магазин посетило 2 млн. уникальных пользователей, а количество заказов превысило 110 тыс. в месяц.

Команда агентства

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр

Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию

Андрей Латанский, руководитель креативной группы

Лилия Черная /Олег Киселица, копирайтеры

Мария Рябошлык, арт директор

Медиа агентство     Aiti/Carat

Команда клиента

modnaKasta.ua

Андрей Логвин, генеральный директор

Елена Анненко, маркетинг-директор

Марина Шиянь, бренд-менеджер

Бронза

Тариф «life:) Безумный день»

life:) должен  противостоять «Киевстар» и «МТC» в сфере предложений для мобильного Интернета. Основные цели - закрепить за life:) имидж самого лучшего оператора для пользователей смартфонов и увеличить количество пользователей смартфонов. Необходимо убедить потребителей, что именно life:) дает возможность пользоваться смартфоном во всю его мощность по выгодным тарифам. Мы идентифицировали девайс с его хозяином и показали, что именно с тарифом «life:) Безумный день» пользователь сможет использовать весь функционал своего любимчика на полную силу. life:) достиг в имиджевом атрибуте «Лучшие тарифы на мобильный интернет» 49%  и 46 %  в «№1 бренд для смартфонов».

Команда агентства

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор 

Барсуков Д., креативный директор

Костылева А., руководитель креативной группы

Громова Н., арт-директор

Зварыкин Д., копирайтер 

Бабяк Л., эккаунт-директор

Медиа агентство     Media Systems

Диджитал агентство          AdPro

Команда клиента

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу

Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций

Яковенко Е., старший бренд-менеджер

Национальная кампания по продвижению новогоднего предложения «0 БЕЗ АБОНПЛАТИ»

В период новогодних праздников МТС решил подарить абонентам возможность свободно общаться, забыв о времени и оплате. Поэтому была отменена абонплата и введена новая схема тарификации «pay as you go» — плата 0,70 грн/день снимается, только если звонить.

Основные цели: Проинформировать абонентов мобильной связи о предложении «0 БЕЗ АБОНПЛАТЫ» и создать коммуникацию, которая эффективно донесет сообщение. Обеспечить активацию стартовых пакетов предоплаты на уровне 1 млн. Вызвать доверие со стороны потребителей — как минимум 50% потребителей должны были посчитать предложение оператора честным. Догнать и, по возможности, перегнать Ad Recall основного конкурента.

Решение: Интегрированная национальная рекламная кампания по поддержке предложения «0 БЕЗ АБОНПЛАТЫ» с главным героем — украинским боксером Александром Усиком.

Результаты кампании: Суммарная активация стартовых пакетов предоплаты превысила ожидаемые показатели почти в 2 раза — вместо запланированного 1 млн активаций МТС получил 2 007 488 активаций.

70% потребителей оценили акцию как «честную». Ad Recall по новогоднему ролику превысил средний показатель по рекламе МТС (66%) на 17% и достиг исторического максимума для МТС — 83%, при уровне Liking Score — 86%.

Команда агентства

DDB Ukraine

Игорь Клименко, креативный директор

Ольга Лукьяненко,старший копирайтер

Юля Яшина, директор по стратегическому планированию

Лиза Левченко, старший экаунт-менеджер

Анатолий Безруков, продюсер

Медиа агентство     РА «МедиаВест»

Команда клиента

ПрАТ «МТС УКРАЇНА»

Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций бренда МТС

Виктория Бояновская, начальник отдела маркетинговых коммуникаций бренда МТС

Владислав Яровой, бренд-менеджер

Коммуникационная платформа «Алё, Квартал!»

Можно ли построить мост между двумя поколениями? Да! Если этот мост – djuice!

Задачи. Удержать абонентов, реагирующих на предложения с низкой ценой, и сохранить лидерство на рынке. И одновременно привлечь тех, кто ранее не обращал внимания на бренд djuice.

Решение. Мы запустили новую креативную платформу «Алле, Квартал!». Объединить два поколения мог только «магический» компонент – юмор!

Результаты. Мы превысили норму по рынку в молодежной и масс маркет аудитории. А имиджевые показатели бренда: «интересный», «выделяющийся» и «захватывающий» выросли на 35%.  

Команда агентства

Adventa Lowe

Светлана Шинкаренко, Управляющий директор

Зоряна Качурак, Клаент Сервис директор

Алексей Дёмин, Креативный директор

Анна Балычева, Эккаунт директор

Команда клиента

ПрАТ «Киевстар»

Святослав Горбань,  Директор по вопросам коммерции и стратегического развития

Татьяна Светлова. Глава отдела маркетинговых коммуникаций

Александра Пасечник, Бренд менеджер

Бронза

1 грн 90 коп.

В середине 2013 года практически все банки страны предлагают кредиты наличными. Количество кредитных программ выросло в 2 раза. Для заемщика главным критерием выбора является выгодность предложения.

Задача: увеличить сумму выданных кредитов на 30%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, не снижая процентную ставку по кредиту.

Решение: вместо пугающих годовых процентов в ролике демонстрировался доступный ежедневный платеж по кредиту – 1.90 грн.

Результаты: сумма выданных кредитов в период кампании выросла на 60%.

Команда агентства

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр

Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию

Андрей Латанский, руководитель креативной группы

Олег Киселица, копирайтер

Лилия Черная, арт-директор

Дмитрий Смирный, дизайнер

Медиа агентство     Maxus-Sigma

Команда клиента

Банк Ренессанс Кредит

Ярослав Сковрон, директор Департамента по развитию банковских продуктов и маркетинга

Елена Ковальская, руководитель отдела маркетинга

Екатерина Дубина, бренд-менеджер

Александр Закаблук, специалист по маркетингу

Золото

AdFaces – Лица рекламного рынка

Sostav.ua - профильный ресурс, посвященный рекламно-коммуникационной отрасли, пионер в предоставлении актуальной информации в этой сфере, столкнулся с проблемой недооцененного восприятия страницы в Facebook представителями его непосредственной целевой аудитории.

Для укрепления имиджа Sostav.ua как признанного эксперта рынка было разработано приложение AdFaces - уникальный UGC-проект, отображающий кадровую структуру рекламно-коммуникационного рынка Украины.

Проект получил массовые отклики аудитории, объединив на одной площадке коллег и конкурентов. Благодаря удачной реализации идеи плановые показатели были перевыполнены, а обычно скептически настроенные «рекламисты» активно принимали участие в проекте.

Если тебя нет на карте рекламного рынка, есть ли ты вообще?

Команда агентства

Advert.ua

Ирина Косаковская, Генеральный директор

Александр Кирилюк, Руководитель креативной группы

Юрий Коломиец, Арт-Директор

Мария Обжилян, Менеджер проекта

Анастасия Городецкая, Веб-Дизайнер

Команда клиента

Sostav.ua (ООО "Рекламная Коаліція")

Евгения Бабаец, главный редактор

Бессрочная кампания по сбору одежды и еды для бездомных и малоимущих Киева благотворительного фонда «Социальное партнерство»

Фонд "Социальное партнерство" – благотворительная организация, которая кормит и одевает бездомных на базе киевского центра "Стефания". Но собрать пожертвования с обычных граждан на эти цели непросто: люди считают, что "бомжи все пропьют". Мы создали два вижуала: для кампаний по сбору еды и одежды. Первый говорит о том, что бездомные физически не могут пропить продукты питания, пожертвованные для них. А второй напоминает: единственный "дом" для бездомного – это одежда. Задача обеих коммуникаций – показать людям, что необязательно жертвовать бездомным деньги, достаточно поделиться тем, без чего они не выживут. В результате кампании с мая по октябрь было собрано 21 000 единиц одежды, а за одни выходные люди пожертвовали 350 кг продуктов. Фонд никогда не получал так много помощи.

Команда агентства

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор

Валентин Минчук, ассоциативный креативный директор

Вероника Величко, PR менеджер

Наташа Телицына, арт директор

Алёна Крапивка, копирайтер

Команда клиента

Фонд “Социальное партнерство”

Артем Макеев, Президент ВБФ «Социальное партнерство»

Бронза

Национальная кампания в поддержку запуска нового флагманского смартфона HTC One

Мы разработали digital-кампанию в поддержку запуска флагманского смартфона НТС One. Нашей задачей было представить флагман аудитории и создать виртуальный пользовательский опыт. Кампания стартовала с тизера и продолжилась серией активностей в виртуальном 3-D мире  НТС One, где каждый из объектов представлял одну из характеристик смартфона. Результаты кампании: более 30 000 участников промо-активностей, 200 000 уникальных посетителей промо-сайта, вирусный охват в соцсетях - более 2 000 000 человек. Кроме того, уровень продаж НТС One превысил запланированный в 2 раза.

Команда агентства

Tribal DDB Ukraine

Юлия Яшина, Директор по исследованиям и стратегии

Игорь Каримов, Арт-Директор

Евгений Ткаченко, Дизайнер

Ольга Чебан, Копирайтер

Глеб Алехин, SMM менеджер и менеджер проекта

Максим Волоцкий, SMM-специалист

Антон Товстенко, Программист

Сергей Бреус , Программист

Медиа агентство     Optimum Media OMD Ukraine

Команда клиента

HTC Украина

Тарабунская Елена, Маркетинг Менеджер

Сабадаш Юлия, Директор

Кубок Мира по футболу 2014

HD-сегмент бренда “VIASAT”, запущенный перед ЕВРО 2012, в январе 2013 начал терять аудиторию.

Требовалось на 50% увеличить количество пользователей и повысить интерес к HD-пакету при отсутствии медиа бюджета. Было решено использовать лучшее наполнение для HD-телевиденья – футбол – и создать действительно ценное предложение для пользователей. 

Идея «Смотреть футбол в HD-качестве - то же, что и смотреть его на стадионе» дополнилась промо-предложением – возможностью выиграть 2 билета на Чемпионат Мира по футболу 2014.  В результате количество эффективных контактов колл-центра возросло на 5%,  продажи HD-пакетов - на 84%, доход от одного пользователя - на 6%.

Команда агентства

Leo Burnett Ukraine

Татьяна Федоренко, Креативный директор

Сергей Молокович, Старший Арт директор

Владимир Навроцкий, Старший копирайтер

Дмитрий Баранников, Дизайнер

Людмила Дмитренко, Менеджер по работе с клиентами

Команда клиента

Viasat (ООО “Вижн ТВ”)

Людмила Левченко, Бренд менеджер

Василий Бородчук,  Маркетинг директор

Фехтование против бокса

Проблема: Фехтование не самый популярный вид спорта среди киевских школьников. Сегодня количество школ по фехтования по городу в разы меньше чем официальных секций по футболу  или  боксу. Условия явно неравные. Да и умение изящно фехтовать явно не то, что привлекает внимание подрастающее поколение.

Цель: Полная комплектация секции фехтования в Дарницком районе города Киева.

Решение: Акцент был сделан на том, что фехтование это спорт, который тебя не покалечит. Нашим решением стало привлечение внимания тех школьников, кто еще не определился чем себя занять после школы, а агрессивный вид спорта, с которого можно уйти с синяками их явно не привлекал.

Результат: Свыше 100 человек обратилось в секцию по фехтованию, что, несомненно, превысило все даже самые смелые ожидания.

Команда агентства

THINKMcCANN

Голота Юлия, заместитель директора по вопросам развития бизнеса

Каминский Евгений, креативный директора

Коваль Наталья, арт директор

Одягайло Станислав, дизайнер

Соколюк Катерина, старший стратег

Команда клиента

Школа фехтования

Тимошенко Руслан Валериевич, тренер

Hard Working – Good Beering

В нескольких шагах от паба «Beer Point» открывается два конкурирующих пивных заведения. Посещаемость паба резко сокращается.

Задача: остановить отток посетителей и вернуть посещаемость на прежний уровень.

Решение: мы предложили работникам офисов на Подоле не ждать выходных. Палач, водолаз и дрессировщик личным примером призывали менеджеров отдохнуть в пабе после тяжелого трудового дня.

Результат: посещаемость паба «Beer Point» не только вернулась на прежний уровень, но и превысила его на 21%, а прибыль от бизнес-ланчей выросла на 26,5%.

Команда агентства

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор

Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию

Андрей Латанский, руководитель креативной группы

Олег Киселица, копирайтер

Лилия Черная, арт-директор

Дмитрий Смирный, дизайнер

Медиа агентство   IQ Media

Диджитал агентство        UCT

Команда клиента

ООО «Beer Point»

Андрей Фесенко, директор

It is easy to celebrate with Cidre Royal

Святкувати – легко! Збери офісну компанію (15 чоловік через Facebook) для будь-якого святкування – і ми зробимо це святкування веселішим разом з Cidre Royal (доставимо ящик напою безкоштовно).

Команда агентства

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор

Володимир Смірнов, Креативний директор

Денис Ростолопа, Арт-директор

Ольга Маєвська, Менеджер проекту

Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента

"РОЯЛ ФРУТ ГАРДЕН"

Герберт Хаусвирт, Основатель

Молодцов Евгений, Генеральный директор

Зайченко Виктор, Совладецец, финансовый директор

Кирпенко Сергей, Директор по продажам

Иваницкая Елена, Менеджер по продажам

На голом энтузиазме

Спортивный бренд Saucony, основанный в 1898 никогда не был так велик и знаменит как Nike или Adidas. Но у него всегда была своя аудитория – группа преданных покупателей, профессиональных спортсменов, которые ценят высочайшее качество марки. В попытке получить новую аудиторию и привлечь молодых людей Киева, мы были вынуждены действовать в условиях строго ограниченного бюджета. Нужна была идея, способная генерировать самоподдерживающийся шум вокруг бренда.

Команда агентства

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор

Егор Петров, Старший арт-директор

Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Команда клиента

ООО «Евролайн»

Ольга Шамсутдинова, Маркетинг менеджер

Бронза

Вернуть доверие

Компания, занимающаяся производством обуви с годовым оборотом в 500 тысяч пар и развитой сетью дистрибуции по странам бывшего СНГ оказалась на грани краха в 2011 году. Бизнес начал стремительно падать, теряя объемы продаж на протяжении 2009, 2010 и 2011 годов. Cv Cover стал перед угрозой исчезновения с полок торговых сетей. Стало ясно: если в скором времени ситуация не изменится – бренд уже не спасти. Требовались решительные и быстрые шаги по перерождению имиджа бренда и увеличению объема продаж. История о том, как одно радикальное сообщение способно изменить позиции марки на рынке.

Команда агентства

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор

Егор Петров, Старший арт-директор

Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Команда клиента

CV Cover

Сергей Панченко, Директор по маркетингу

Светлана Петлягина, бренд менеджер

Maxus “Назад к вершине”

Быстрое развитие украинского рынка энергосберегающих источников света открыло перед компанией Maxus новые возможности. Тем не менее, успехи сыграли «злую шутку» с Maxus. В конце 2009 года, когда рынок уже был завоеван и украинцы с нетерпением ждали от компании новых продуктов, Maxus не сумел вовремя поставить перед собой новые амбициозные цели. В результате, менеджеры начали постепенно терять свою эффективность, а компания – конкурентоспособность и позиции на рынке. Предприятие входит в наиболее сложный период управленческого застоя.

Команда агентства

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор

Егор Петров, Старший арт-директор

Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Анна Ольховец, Директор по работе с клиентами

Сурина Александра, Менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство     Starcom Ukraine

Команда клиента

MAXUS УКРАИНА

Татьяна Носова, Директор по маркетингу

Елена Прудникова, Бренд менеджер направления B2B

Срібло

AXE vs NMD

Проблема: не сезон, изменения в медиа-потреблении среди ЦА, оптимизированный медиа-бюджет. Strategy/implementation: стратегия заключалась в том, чтобы стимулировать молодых людей к распространению основного сообщения бренда, тем самым использовав их как “human media”. Использовав актуальный инсайт, что молодым парням зачастую есть «с кем» и «когда», но «негде», AXE предложил решение этой проблемы.

Results: более 180 бренд-амбассадоров, которые сгенерировали более 600 работ с брендированным контентом, увеличено бесплатный медиа-каверидж в 33 раза, более 6 000 участников присоединились к клубу через социальные сети. AXE удалось увеличить долю рынка и подняться с #4 на #2 позицию.

Команда агентства

Escape

Дмитрий Грушевский, Генеральный директор

Александр Катков, Директор по коммуникациям

Алексей Новиков, Креативный директор

Анна Лаунец, Ассоциативный креативный директор

Антон Пустовой, Старший копирайтер

Алексей Кондаков, Арт-директор

Александр Ничипорчук, Дизайнер

Елизавета Внукова, Дизайнер

Дарья Нагорная, Директор веб-разработки

Сергей Малыхин, SMM-директор

Дарья Сенкевич-Давидец, Директор по работе с клиентами и развитию бизнеса

Оксана Овсянникова, Менеджер проектов

Мария Григоренко, Директор по стратегическому планированию

Татьяна Ищенко, Медиа-директор

Олег Соколов, Медиа-менеджер

Второе агентство    Initiative

Команда клиента

Unilever

Вадим Абраменко, Бренд-менеджер

Катерина Крижановская, Медиа-менеджер

Елена Швец, Маркетинг-менеджер

Tuborg. Жизнь под углом. Кампания по релончу. (Реинкарнация бренда).

«Tuborg. Жизнь под углом» - интегрированная кампания по перезапуску бренда в Украине. Задачей было вернуть бренду позиции в продажах и в умах потребителей после 5-летнего падения.

Для этих целей в 2013 г. Tuborg изменился, повернув свою этикету на 62,5°. Так, бренд заявил, что с этого момента на мир нужно смотреть по-другому, под углом, и показал на своем примере, как это делается. В основе проекта - кинематическая phigital-установка «Танцующий Tuborg»: через наклоненный на 62,5° сайт пользователь по-другому посмотрел на музыку, он ее буквально УВИДЕЛ. В режиме реального времени Tuborg танцевал под любимый трек пользователя. Другие каналы коммуникации также были «под углом» и вовлекали пользователя смотреть на мир по-другому.

Команда агентства

Liquid7

Анна Меньшикова, Креативный Директор

Константин Чеканов, Креативный Лидер

Антон Голубев, дизайнер

Валерия Канивец, Копирайтер

Артем Цымбал, арт-директор

Второе агентство    Talan Group (Talan Communications)

Медиа агентство     Media Direction

Команда клиента

Carlsberg Group

Дмитрий Пилипенко, старший бренд-менеджер

Онлайн-квартирник

Hansa – это не просто бытовая техника, это способ самовыражения на кухне: территории творчества и дружеского общения.

Перед нами стояла нелегкая задача – при очень небольшом бюджете необходимо было добиться очень больших целей: значительно повысить знание бренда, ярко дифференцировав его на фоне коммуникаций конкурентов и связав его имидж с творчеством, сформировать сообщество лояльных потребителей, получить отклик в продажах и увеличить долю рынка.

Вдохновляя на творчество, Hansa превратила популярный формат домашних концертов на кухне в узком кругу друзей в уникальное масштабное мероприятие: онлайн-квартирник Hansa с трансляцией на facebook-странице бренда, глобально расширив границы общения.

Проект позволил добиться невероятно высоких результатов: более 22 000 зрителей мероприятия, бесплатное распространение информации в СМИ, медиаохват свыше 1 млн. человек, значительное повышение знания бренда, которое стало максимальным за всю его историю в Украине, существенное увеличение доли бренда на падающем рынке.

Команда агентства

TWIGA Ukraine

Cтепаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine

Знамин Вячеслав, Арт-директор

Фокин Вячеслав, Креативный директор

Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами

Елена Шабельникова, Эккаунт-менеджер

Медиа агентство     Media First Ukraine

Команда клиента

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директор

Виктория Омельченко,   Менеджер по продажам

PEPSI Moments

Pepsi дослідили, що теперішньому світі сприйняття часу молоддю значно відрізняється від сприйняття дорослими. Для них не існує майбутнього і минулого. Вони живуть сьогоденням.

Дослідження показало, що ЦА PEPSI в Україні (вік 15-24 роки) відчуває те ж саме. Саме тому, ми вирішили показати ЦА, що PEPSI є “підсилювачем” моментів, що виникають тут і зараз. Ми хотіли запевнити аудиторію, що кожен момент стає цікавішим і більш значущим разом з PEPSI.

Ми розробили онлайн-платформу “Pepsi Moments”, яка дозволяла підсилити моменти життя нашої ЦА.

Команда агентства

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор

Володимир Смірнов, Креативний директор

Інна Макотерська, Директор по роботі з клієнтами

Ольга Полях, Менеджер проекту

Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента

ТОВ “Сандора”

Анатолій Гордєєв, Маркетинг менеджер категорії безалкогольних газованих напоїв Pepsi-Cola Ukraine

Жанна Стрельнікова,  Бренд менеджер (Pepsi)

Олексій Попов, Молодший Бренд менеджер (CSD)

Золото

Освежайся, амиго!

Проблема: Рынок бирмиксов нацелен на активную молодежь, которая ищет новый опыт во всем, в том числе и в напитках. Следовательно, инновации в данном сегменте играют решающую роль. При этом, как показали исследования вкусовых предпочтений потребителя, одним из самых любимых напитков до сих пор остается ром-кола. Основным вызовом для «Славутич ICE Mix» стало предложить своему потребителю модный и современный напиток на основе ром-колы, который соответствовал бы имиджу бренда, основной характеристикой которого является освежение.

Решение: Ингредиенты оригинального коктейля «Cuba Libre» идеально уложились в концепцию, и получилось емкое название, ледяное освежение, простые считываемые символы – Куба, революция, свобода, Че:

«ICE MIX CUBA LIBRE» – РЕВОЛЮЦИОННОЕ ОСВЕЖЕНИЕ.

Результат: Доля «Славутич ICE Mix» в сегменте увеличилась на 6 п.п. по сравнению с 2012 г. и достигла уровня 36%, что на 2 п.п. выше запланированного показателя. Продажи всей линейки «Славутич ICE Mix» увеличились на 41% в 2013 г. по сравнению с 2012 г.

Команда агентства

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор

Ростислав Вишневый, арт-директор

Наталья Коваль, арт-директор

Юлия Голота, директор по обслуживанию клиентов

Евгений Фиденко, копирайтер

Виктор Высоцкий, копирайтер

Медиа агентство     Media Direction Ukraine

Команда клиента

Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, маркетинг-директор по локальным брендам

Татьяна Гусак, бренд-менеджер

Юлия Кириллова, младший бренд-менеджер

Золото

Большое сердце

«Белый Медведь» (БМ) – бренд высококачественного пива, появившийся на российском рынке в 2001 году, представлен широкой линейкой видов. Компанией клиента было принято решение локализировать производство пива «Белый Медведь», чтобы сделать продукт более доступным для потребителя – для большего количества людей и по доступной цене. Рыночный спад, региональные, а не национальные мощности компании клиента, упущенная возможность стартовать в сезон, разбалованный покупатель и мощные конкуренты – все было против достижения высокого результата после запуска. Ориентируясь на социальные инсайты, было решено с помощью новой эмоциональной креативной платформы связать необходимость реализовать желания потребителя (преодоление трудностей, поддержка близких, забота и защита, проводить больше времени с близкими и друзьями) с пивом «Белый Медведь». Рынок отреагировал на кампанию с необычайным интересом. Цели по отгрузкам были перевыполнены на 194%, выводя бренд «Белый Медведь» в ТОП-7 среди всех пивных брендов Украины. Ролик «Белого Медведя» получил высокую оценку по атрибуту «уникальное впечатление» и вошел в ТОП-15 роликов Украины в период 2009-2013 гг. Запуск состоялся отлично!

Команда агентсва

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор

Владимир Кобец, арт директор

Ирина Ильченко, копирайтер

Ольга Шаповалова, копирайтер

Татьяна Курмаз, продюсер

Елена Суханова, директор

Ольга Галызина, эккаунт директор

Команда клиента

ЧАО «Эфес Украина»

Мете Юртсевер, маркетинг директор

Виталий Калинюк, маркетинг менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

Марина Кинчина, бренд менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

Срібло

Школа Моделей Colgate Optic White

Лонч новой зубной пасты в отбеливающем сегменте Colgate Optic White требовала нестандартного подхода, чтобы не затеряться среди предложений конкурентов. Было решено коммуницировать продукт как бьюти-бренд, более привлекательный для целевой аудитории – девушек 18-24 лет, которые обожают мир моды и мечтают стать его частью. Была создана Школа моделей Colgate Optic White, а коммуникация реализовывалась во многих каналах. Любой получил реальный шанс стать моделью!

Кампания экстремально повысила намерение купить, знание и долю рынка бренда. Это позволило уже к марту опередить Blend-a-med по доле рынка в отбеливающем сегменте.

Команда агентства

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор 

Барсуков Д., креативный директор

Харьков Е., старший арт-директор

Тонышева Н., Младший копирайтер

Паничкова Н., эккаунт-директор

Васильченко Н., эккаунт-менеджер

Команда клиента

ООО «Колгейт-Палмолив Украина»

Кут Э., маркетинг директор

Халилов Э., старший бренд-менеджер

Пиляева Е., бренд-менеджер

Чечулина Д., младший бренд-менеджер

Срібло

Luxury reborn

Tsarsky, многофункциональный фитнес-комплекс, даже при неблагоприятных, рыночных условиях надеялся на удачный старт. Вера в успех базировалась на стратегии привлечения world seener’s. Именно они стали ключевым фактором для достижения бизнес целей кампании, поэтому основная задача для коммуникаций состояла в выборе правильного стимула для привлечения этих людей в Tsarsky.  История о том, как, действуя в сверхнасыщенной конкурентной среде, заполучить элитную аудиторию Киева и создать новую категорию на рынке финтес-услуг.

Команда агентства

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор

Егор Петров, Старший арт-директор

Ярослав Сердюк, Старший копирайтер

Анна Ольховец, Директор по работе с клиентами

Сурина Александра, Менеджер по работе с клиентами

Второе агентство    Startbahnwest AG

Команда клиента

TSARSKY CITY RESORT

Евгения Днепрова, Директор по маркетингу

Бронза

Запуск ХрусТим

Перед  Агентством стояла задача вывести новый продукт на рынок Украины, построить высокое знание, создать интерес и спрос на продукт. Количественные и качественные показатели превзошли прогнозируемые, подтверждением тому является существенный рост продаж и всех показателей потребления.

Команда агентства

BBDO Ukraine

Александр Павловский, генеральный директор

Ритис Юодейка, креативный директор

Анна Рыбалка, клаент сервис директор

Медиа агентство     OMD

Команда клиента

Sandora LLC

Левчук Сергей, Бренд Менеджер

Наумов Андрей, Коммерческий директор

Национальная кампания в поддержку запуска нового флагманского смартфона HTC One

Мы разработали digital-кампанию в поддержку запуска флагманского смартфона НТС One. Нашей задачей было представить флагман аудитории и создать виртуальный пользовательский опыт. Кампания стартовала с тизера и продолжилась серией активностей в виртуальном 3-D мире  НТС One, где каждый из объектов представлял одну из характеристик смартфона. Результаты кампании: более 30 000 участников промо-активностей, 200 000 уникальных посетителей промо-сайта, вирусный охват в соцсетях - более 2 000 000 человек. Кроме того, уровень продаж НТС One превысил запланированный в 2 раза.

Команда агентства

Tribal DDB Ukraine

Юлия Яшина, Директор по стратегическому планированию

Игорь Каримов, Арт-Директор

Евгений Ткаченко, Дизайнер

Ольга Чебан, Копирайтер

Глеб Алехин, SMM менеджер и менеджер проекта

Максим Волоцкий, SMM-специалист

Антон Товстенко, Программист

Сергей Бреус , Программист

Медиа агентство   Optimum Media OMD Ukraine

Команда клиента

HTC Украина

Тарабунская Елена, Маркетинг Менеджер

Сабадаш Юлия, Директор

Молчи о вкусе Дирол Мистери, иначе мы придем к тебе

Перед Dirol стоит большой challenge (Orbit удовлетворяет все потребности потребителя), мы должны удивить потребителя. Поэтому, запуск нового СКЮ Dirol Mystery мы окутали ТАЙНОЙ и запустили его как limited edition. На упаковке продукта мы поставили только знак вопроса «?», и более никаких привычных изображений фруктов.

Мы создали «Клуб молчунов» в Facebook и Vkontakte, чтобы создать шумиху вокруг мистического продукта. На этом этапе мы не говорим, что это за продукт, а лишь предлагаем присоединиться к нам, и молчать 3 дня, а тот кто не выдержали «проболтался» – исключается из нашей группы.

Через 2 недели наступил ревил – тот самый загадочный продукт, это жвачка Dirol Mystery. Вкус жвачки так и остался тайной. А если ты, вдруг, его разгадал – помалкивай, не то «мы» придем к тебе. Так, сообщение про «загадочность» являлось важным стимулом, чтобы узнать о продукте больше, и конечно, попробовать его.

Команда агентства

Saatchi & Saatchi Ukraine

Кирилл Чистяков, Креативный директор

Алексей Аксенов, Глава digital отдела

Татьяна Сливко, Директор по работе с Клиентами

Медиа агентство   Starcom Ukraine

Диджитал агентство          Saatchi & Saatchi Ukraine Digital department

Команда клиента

Mondelez International

Валентин Данилюк, Бренд менеджер

Анна Снигур, Менеджер категории

Наталья Ревика, Маркетинг директор

Новый Renault Sandero. Запуск.

Кампания Renault Sandero «Молодость, доступная каждому» — пример успешного достижения не только бизнес-результатов, но и усиления здоровья бренда на падающем автомобильном рынке.

Renault Sandero удалось значительно перевыполнить поставленные цели благодаря продуманной маркетинговой стратегии и коммуникации, построенной на актуальном для целевой аудитории инсайте — желании поддерживать молодежный стиль жизни, несмотря на меняющийся с возрастом жизненный уклад.

Благодаря новому Renault Sandero оставаться молодым стало легко, так как этот автомобиль помогает поддерживать привычный и любимый молодежный стиль жизни.

Команда агентства

Publicis Visage

Ангела Поддубная, Директор

Мирослава Михненко, Директор отдела по работе с клиентами

Олеся Драшкаба, Креативный директор

Данила Торбовский, Копирайтер

Катерина Колчанова, Менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство     Optimum Media | OMD

Команда клиента

АО «Рено Украина»

Брюно Бенайе, Директор по маркетингу

Алла Лебедева, Менеджер по рекламе

Стас Рябцев, Диджитал менеджер

Золото

Онлайн-квартирник

Hansa – это не просто бытовая техника, это способ самовыражения на кухне: территории творчества и дружеского общения.

Перед нами стояла нелегкая задача – при очень небольшом бюджете необходимо было добиться очень больших целей: значительно повысить знание бренда, ярко дифференцировав его на фоне коммуникаций конкурентов и связав его имидж с творчеством, сформировать сообщество лояльных потребителей, получить отклик в продажах и увеличить долю рынка.

Вдохновляя на творчество, Hansa превратила популярный формат домашних концертов на кухне в узком кругу друзей в уникальное масштабное мероприятие: онлайн-квартирник Hansa с трансляцией на facebook-странице бренда, глобально расширив границы общения.

Проект позволил добиться невероятно высоких результатов: более 22 000 зрителей мероприятия, бесплатное распространение информации в СМИ, медиаохват свыше 1 млн. человек, значительное повышение знания бренда, которое стало максимальным за всю его историю в Украине, существенное увеличение доли бренда на падающем рынке.

Команда агентства

TWIGA Ukraine

Cтепаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine

Знамин Вячеслав, Арт-директор

Фокин Вячеслав, Креативный директор

Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами

Елена Шабельникова, Эккаунт-менеджер

Медиа агентство     Media First Ukraine

Команда клиента

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директор

Виктория Омельченко,   Менеджер по продажам

Срібло

SMM для сообщества «Мимимишка»

Сегодня профильные сообщества «Снежной Панды» являются абсолютными лидерами в категории туалетной бумаги. И выходят на лидирующие позиции среди всей группы непродовольственных товаров, как по количеству фанатов (22 000 в фейсбуке и 20 000 вконтакте), так и по индексу вовлечения: «Мимимишки» стабильно входят в ТОП-10 статистики Socialbakers по показателю ТАТ, в июне стали №1. Это позволяет говорить о лояльности к бренду. Ведь, в отличие от подавляющего большинства сообществ, «Мимимишки» практически не проводят призовых акций и розыгрышей, строя диалог с потребителем.

Рост лояльности в 2 раза за год подтверждается и данными MMI.

Команда агентства

Branson Digital

Ирина Метнева – креативный директор

Елена Кондратенко - стратег

Вячеслав Кобзенко – арт-директор

Максим Кот - копирайтер

Анна Соломахина – project-manager

Второе агентство    «Мичурин»

Диджитал агентство          Grape Ukraine

Команда клиента

Global ABC

Филановский Алексей, маретинг директор

Елена Бондарук, бренд-менеджер

Бронза

Khortytsia Ice Experiments

Ми провели невелике якісне дослідження (глибинне інтерв’ю) силами нашої агенції з представниками цільової аудиторії (чоловіки 20-35) і виявили, що ТВ реклама горілки викликає у них дуже неоднозначні враження. Респонденти відзначали, що традиційна реклама горілки не викликає у них позитивних емоцій. Вони виразили бажання, щоб реклама була більш інтерактивною та цікавою.

Саме тому ми взяли за основу специфіку продукту – складну фізичну реакцію і вирішили зробити це основною складовою нашої комунікації – фізичні експерименти. Бажано таким чином, щоб у них могла взяти участь наша цільова аудиторія.

Команда агентства

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор

Володимир Смірнов, Креативний директор

Денис Ростолопа, Арт-директор

Ольга Маєвська, Менеджер проекту

Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента

ТОВ “Українська дистрибуційна компанія”

Олександр Блохін, бренд менеджмер

Ігор Теребінов, молодший бренд менеджер

AXE vs NMD

Проблема: не сезон, бюджет всего в 100 тысяч евро на 2,5 месяца

Стратегия / осуществления: стратегия -  стимулировать молодых людей достаточнодля того, чтобы превратить их в средствах массовой информации, чтоб человек распространяться бренд сообщение для широкой аудитории. Использование понимание жизненно важных потребителей, что молодые люди редко имеют проблемы с «кем и когда", но, как это обычно происходит не было места, чтобы пойти топор предложил решение.

Результаты: 34 млн. контактов с Т.А., 101 770 уникальных посетителей на сайт, пользователи joind 5125 и размещено 600 наименований содержание, AXE догнал бренд № 2 в категории

Результаты: 34 млн. контактов с ЦА, 101 770 уникальных посетителей сайта, 5125 присоеденились и запостили 600 контент-сообщений

Команда агентства

Escape Digital Marketing Group

Дмитрий Грушевский, генеральный директор

Александр Катков, директор по коммуникации

Алексей Новиков, креативный директор

Анна Лаунец, заместитель креативного директора

Антон Пустовой, главный копирайтер

Алексей Кондаков, арт-директор

Александр Ничипорчук, дизайнер

Елизавета Внукова, дизайнео

Дарья Нагорная, директор веб-разработки

Сергей Малыхин, SMM-директор

Дарья Сенкевич-Давидец, Директор по работе с клиентами и развитию бизнеса

Оксана Овсянникова, менеджер проектовOksana Ovsyannikova, Project Manager

Мария Григоренко, директор стратегического планирования

Татьяна Ищенко, медиа-директор

Олег Соколов, медиа-менеджер

Второе агентство  Initiative

Команда клиента

Unilever

Вадим Абраменко, бренд-менеджер

Катерина Крижановская, медиа-менеджер

Елена Швец, менеджер по маркетинговому уходу

Бронза

Наверное, лучшее, что сделали взрослые!

Задача: вывод на рынок в 2012-2013 г. в национальном масштабе успешного бренда детского молочного питания, который войдёт в число 4-х наиболее значимых игроков.

Решение: идея «Лучший выбор для ребенка», которая стала решающей при разработке коммуникационной стратегии и легла в основу слогана: «Яготинское для детей - наверное, лучшее, что сделали взрослые».

Данная идея нашла отображение во всех элементах маркетинг-микс: в продукте, цене на него и его представленности, в программе продвижения.

Результаты: Выбранная маркетинговая стратегия в комплексе с рекламной кампанией продемонстрировала высокую эффективность, результаты превзошли планы и самые смелые ожидания.

Команда агентства

Ukrainian Television Company

Владимир Веселов, режиссер

Виктория Полищук, руководитель сценарной группы

Екатерина Самборская, художник

Александр Веселов, генеральный продюсер

Александр Андрияшин, оператор

Медиа агентство     Максима Украина

Диджитал агентство          ЦЕХ. Цифровые технологии

Команда клиента

Молочный Альянс

Ирина Чиркова, маркетинг-директор

Василий Юшин, координатор арт-проектов

Евгения Плясова, бренд-менеджер

Бронза

Petcube – будь ближе к своему питомцу

Проект Petсube поставил перед агентством цель убедить владельцев домашних животных в США собрать $100000 для запуска в производство Petсube – гаджета, который позволяет удаленно наблюдать, общаться и играть с домашним питомцем. Сложность задачи была в том, что схожие проекты никогда не собирали на крауд-сорсинг платформах таких больших сумм, и авторы проекта находятся в Восточной Европе, что зачастую вызывает проблему доверия.

Благодаря подробному изучению инсайтов владельцев животных, а также схожих проектов, удалось сделать настолько вовлекающую презентацию, что цель была достигнута уже на 6-ой день, а на 31-ый день сумма была удвоена.

Команда агентства

VGNC

Алексей Соболев, креативный директор / режиссер-оператор

Миша Коротеев, креативный директор / режиссер-оператор

Анна Соболева, директор по развитию бизнеса / исполнительный продюсер

Анастасия Новикова, продюсер

Борис Петренко, продакшен менеджер

Команда клиента

Petcube Inc.

Андрей Клен, креативный директор

Ярослав Ажнюк, CEO

Александр Нескин, автор идеи Petcube, CTO

Заправься квартирами на WOG

Лето – это стратегически важный сезон для рынка АЗС. Для того чтобы добиться большего на фоне активизации маркетинг усилий конкурентов, было разработано оригинальное промо-предложение «Заправься квартирами на WOG». Участники промо имели возможность выиграть одну из трех квартир в Киеве и моментальные призы.  В результате средний чек увеличился на 8%, а общее количество покупок на 1 АЗК в период акции выросло на 14%, что существенно превысило изначально поставленные цели.

Команда агентства

Leo Burnett Ukraine

Татьяна Федоренко, креативный директор

Сергей Молокович, старший арт-директор

Павел Мандрык, копирайтер

Ксения Морозова, начальник отдела по работе с клиентами

Анна Ольховец, старший менеджер по работе с клиентами

Катерина Дуда, продюссер

Второе агентство Prototype Production

Команда клиента

ООО «Золотой экватор»

Сергей Корецкий, генеральный директор

Виталий Леончук, маркетинг-директор

Людмила Тибольчук, начальник маркетинг-отдела

Денежный фреш

Беря наличные деньги в кредит, человек постоянно пребывает в мечтах об улучшении своей жизни и прокручивает в голове как бы изменилась его жизнь, если бы у него была определенная сумма.

 В телевизионном ролике мы дали возможность нашему герою буквально почувствовать вкус больших      денег. Менеджер банка, на глазах изумленного клиента, делал денежный фреш и давал попробовать его посетителю, погружая его в мир возможностей, которые открывается перед ним со 100 000 грн.

Команда агентства

PROVID

Адабир Дмитрий, Директор

Гук Елена, рук. группы по работе с клиентами

Зиновьев Сергей, Креативный директор

Денис Ханенко, копирайтер

Оля Пожарская, арт-директор

Команда клиента

ПАО «ОТП Банк»

Данилова Илона, маркетинг-директор

Ольга Попова, Head of marcom sector

Бронза

«Поющие в душе» – многолетняя digital коммуникационная платформа для категории «гели для душа» NIVEA

В 2009 году бренд NIVEA был вторым по объемам продаж в категории гелей для душа. Основной конкурент укреплял статус лидера, опираясь на агрессивные ТВ-кампании. Задача NIVEA: создать долгосрочную платформу для коммуникации и суметь удержать свою долю на активно растущем рынке, обойдясь без масштабных инвестиций в телерекламу. Бренд решил использовать известный социальный феномен — пение в душе. Это помогло закрепиться на музыкальной территории, а также уместно использовать привязку к продукту - гелям для душа. На протяжении трехлетней кампании онлайн-сообщества «Поющие в душе» помогло NIVEA не потерять рыночной доли, а затем и отобрать звание лидера у главного конкурента.

Команда агентства

ISD Group

Шкурба Виктор, креативный директор

Ревенко Алина, директор по развитию бизнеса

Кумаритова Анна, директор клиентского сервиса

Траверсе Михаил, директор по стратегии

Стояцкий Станислав, руководитель креативной группы

Команда клиента

Beiersdorf Украина

Йоахим Бенц, Маркетинг Директор

Самборская Ирина, Бренд Менеджер

Кристя Евгения, Бренд Менеджер

Петров Сергей, Коммерческий и Маркетинг Директор

Срібло

Депозит «Капитал»

Может ли только появившийся банк, с минимальными инвестициями в кампанию, отвоевать вкладчиков у крупного игрока с миллионными бюджетами, который на рынке почти 20 лет? Может ли ставка в 9% быть привлекательнее, чем 11% и поездка на Мальдивы?

Да!

Цели: привлечь USD 25 млн. вкладов.

Ограничения: невысокая ставка по вкладу; сильные конкуренты; бюджет менее USD 80 тыс.

Решение: превратить свои слабые стороны в преимущество – концентрация усилий на одном медиа; гарантия контроля над средствами вместо высокой доходности и призов.

Результат:  USD 32 млн. вкладов - на 28% больше запланированного. Лидерство по SOV в интернете в категории Банки.     

Команда агентства

AdPro|Isobar

Гармаш Алексей, Senior Strategic Planner

Радченко Евгений, Group Account Director

Логвиновская Вероника, Media Director

Марчук Александр, Head of context group

Иваненко Виталий, Designer

Nastya Baydachenko, CEO

Команда клиента

ПАО "ФИДОБАНК"

Дубова Леся, Head of marketing communication

Царенко Анна, Head of marketing activity

Заец Виктор, Head of image and product advertising diection

Бронза

Маленький бизнес с большим брендом

Проблема: ТМ «Наша Ряба» – не просто известный производитель охлажденной курятины, но и крупнейший украинский франчайзер. Но в последние годы дилерская сеть подверглась внутренним монополиям. Ее стабильность оказалась под угрозой из-за возможности перехода крупных франчайзи к конкуренту.

Решение: Мы решили обратиться не к опытным предпринимателям, а к новичкам бизнеса, для которых важнее стабильность и гарантия заработка, чем сверхприбыльность торговой точки. Чтобы преодолеть барьер страха начинать бизнес в одиночку, мы трансформировали восприятие безликой бизнес-модели франчайзинга в понятный формат.

Результат: Поставленные цели были превышены: благодаря открытию новых магазинов дилерская сеть за полгода увеличилась на 20%.

Команда агентства

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор

Евгений Звенигородский, арт-директор 

Виктор Высоцкий, копирайтер

Ольга Рожанковская, руководитель групп по работе с клиентами

Анастасия Жураковская, директор по работе с клиентами  

Второе агентство        Universal McCann

Команда клиента

ПАО "Мироновский хлебопродукт"

Ярослав Михайловский, маркетинг директор

Наталья Пироженко, маркетинг менеджер направления мяса птицы

Анна Клименко, старший бренд менеджер

Бронза

Зерновая коллекция

Бренд «Хлебный Дар» начинает стареть и терять покупателей. Над маркой нависла угроза исчезновения.

Задача: Остановить падение продаж водки «Хлебный Дар».

Решение: Потребители – эксперты и ценители водочных закусок, рекомендуют зерновую коллекцию «Хлебный Дар».

Результат: За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. – до 2,36 млрд грн.

Команда агентства

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр

Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию

Андрей Латанский, руководитель креативной группы

Олег Киселица, копирайтер

Команда клиента

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу

Сергей Сергеев, бренд-менеджер

Здоровый тандем

Гепабене – это лекарственное средство, которое относится к категории гепатопротекторов  (препараты для лечения заболеваний печени). Перед нами стояла задача выделить Гепабене среди абсолютно однотипных коммуникаций конкурентов, значительно увеличить продажи и предотвратить падение доли на активно развивающемся рынке.

Мы построили коммуникацию на основании того факта, что Гепабене помогает не только при заболеваниях печени, но и воздействует одновременно на  проблемы желчного пузыря, так как печень и желчный пузырь – это одна взаимосвязанная система. При помощи символа велосипеда-тандема мы наглядно продемонстрировали взаимосвязь печени и желчного пузыря, важность их слаженной работы в организме.

В результате рекламной кампании Гепабене стал лидером по стремительному росту продаж в деньгах и в упаковках среди всех конкурентов, опередив рост категории в 3 раза, а также достиг существенного прироста доли рынка.

Команда агентства

TWIGA Ukraine

Степаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine

Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами

Фокин Вячеслав, Креативный директор

Знамин Вячеслав, Арт-директор

Команда клиента

TEVA Ukraine

Елена Панченко, Продакт-менеджер, OTC

Андрей Обризан,   OTC BUM Ukraine