How we turned a running marathon into a lifelong marathon

Навесні 2020 Нова Пошта через карантин не могла проводити напівмарафони та марафони і потребувала нового комунікаційного проєкту, який відповідатиме соціальному запиту часу та утримає тему бігу у медіа-полі. Ми переосмислили марафонців як тих, хто долає не 21 км, а дистанцію в усе життя, і створили "Марафон для всіх”. Кур'єри Нової Пошти стали головними марафонцями країни у пандемію, адже долали десятки км щодня. Тож одного дня 500 кур'єрів бренду подолали дистанцію напівмарафону за тих, хто не може цього зробити самостійно. Ми охопили 7000000+ контактів за 19 днів, ролик проєкту отримав майже 500000 переглядів, витратили 0$ на paid media і отримали 100% згадок комерційного бренду.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова Пошта

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Інга Сакада, лідер команди, Gres Todorchuk

Валерія Дорош, PR-менеджер, Gres Todorchuk

Катерина Давидюк, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Олена Плахова, директорка з корпоративний комунікацій, Нова Пошта

Леона Красненкова, менеджер з комунікацій, Нова Пошта

Бронза

60,000 food kits for single seniors

Rozetka – найбільший онлайн-рітейлер України, завдяки якому під час пандемії українці могли зменшувати кількість соціальних контактів. Але була категорія людей, яка не мала можливості замовляти продукти онлайн, і при цьому знаходилась у найбільшій групі ризику. Rozetka хотіла захистити одиноких Ба і Ді по всій країні, і створила проєкт, в якому українці могли “підвісити” продуктові набори допомоги для самотніх пенсіонерів на сайті рітейлеру. Продукти надавались Rozetka за собівартістю, розвозила їх Нова пошта, а списки формував фонд Життєлюб. За півтора місяці українці "підвісили" 60 000 наборів допомоги, які дістались 24 міст та містечок. Проєкт охопив 2100000+ контактів та отримав згадку бренду 99% у 127 сюжетах та публікаціях. Rozetka увійшла в топ-3 бренди, які піклувалися про українців під час пандемії. 

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Rozetka

Компанії-партнери:

БО "Життєлюб"

Нова Пошта

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Анастасія Каменецька, лідер команди, Gres Todorchuk

Софія Безверха, контент менеджер, Gres Todorchuk

Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Yevhen Obrazok, Chief Marketing Officer, ROZETKA

Andrii Kovalevskiy, brand manager, ROZETKA

Glasses glasses glasses

Історія про те, як Люксоптика з фармацевтичної компанії стала супермаркетом окулярів, змінила позиціонування дорогого магазину на магазин, що пропонує легкі та зрозумілі рішення. Рекламна кампанія складалася з двох хвиль, одна змінювала відношення до окулярів та тих, хто їх носить, а друга змінювала відношення до люксоптики та її сервісів. В результаті маємо нове позиціонування, нову аудиторію, нове відношення до перевірки зору та до окулярів на нашій переносиці.

Агентство: ТОВ “Барт’н’Фінк”

Клієнт: ЛЮКСОПТИКА

Дарина Грига, Керівник відділу бренд-маркетингу ЛЮКСОПТИКА

Віолета Титаренко Директор з маркетингу ЛЮКСОПТИКА

Олег Томін Креативний директор та засновник “Барт’н’Фінк”

Ліза Рожкова Копірайтер “Барт’н’Фінк”

Поліна Просвірякова акаунт директор “Барт’н’Фінк”

Кучерова Ната акаунт менеджер “Барт’н’Фінк”

Катя Чанишева Груп-хед “Барт’н’Фінк”

Петро Діденко Хед-арт “Барт’н’Фінк”

Настя Бондар Ілюстратор “Барт’н’Фінк”

FILMS FOR THOUGHT

У цій кампанії нам вдалось омолодити як саму комунікацію бренду так і аудиторію яка прийшла на сам фестиваль. Нашою метою було збільшити кількість молодої аудиторії серед глядачів і нам вдалося це зробити. Мі створили органічний, правдивий та помітний креатив який привернув увагу аудиторії в яку ми цілились, тому що був побудований на інсайті та демонстрував емоційну складову бренду. Нам вдалося перевиконати цілі та залучити на 21% більше молодої аудиторії ніж планувалось, отримати в два рази більше трафіку на сайт ніж планувалось, отримати в 2.5 рази більше згадок в ЗМІ ніж планувалось та перевиконати поставлені цілі по кількості відвідувачів.

Агентство: IAMIDEA

Клієнт: Київський Міжнародний Кінофестиваль

Ігор Фінашкін

Арам Сімонян

Юрій Кузнєцов

Юля Дідченко

Дмитро Горбенко

Дмитро Онісович

Гліб Родченков

Іван Адамчук

Єлизавета Вітманська

Марія Можаровська

Бронза

How to send a competitor to the garden

AB InBev Efes Украина в 2020 также решаются зайти в сад, вот уже 9 лет упорно возделываемый Somersby, со своей яблочной версией модного нынче сидра, с планами на не меньше 10% объема в нем. Мы решили поиграться смыслами и создать деконструктивистский бренд, ироничный к современной культуре. Первый постмодернистский сидр, в котором не просто смешиваются, а сбраживаются до грани самые разные контексты и смыслы. Банальный украинский яблочный сад вместе со всеми его обитателями помещается в полнейший сюр из идей, контекстов, смыслов, которые закручиваются в адский винегрет, уже начиная с названия сидра и заканчивая историей ролика.

Де Сад только за один сезон становится № 2, набрав 15% объема рынка, начав наступать на хвост основному гиганту категории – Somersby. 

Агентство: BBDO Ukraine

Клієнт: AB InBev Efes Ukraine

Компанії-партнери:

Buzzfactory Ukraine

Vizeum

Анна Руденко, Директор з Маркетингу, AB InBev Efes Ukraine

Каріне Гарячун, Старший бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine

Олександр Перера, Бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine

Віктор Ішков, Регіональний СЕО, BBDO Ukraine & Central Asia

Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine

Діма Кішка, Creative Group Head, BBDO Ukraine

Марія Тетерін, Керівниця BBDO Branding, BBDO Ukraine

Анастасія Сіренко, Графічний Дизайнер, BBDO Ukraine

Кристина Козлова, Акаунт Директор, BBDO Ukraine

Анастасія Бежевець, Сініор Акаунт Менеджер, BBDO Ukraine

From beer for motorists to universal refreshment

Цей кейс про те, як Baltika 0 перестала конкурувати з пивом і вийшла на територію освіжаючих напоїв і вод. Зламавши стереотипи і рамки позиціонування «пива для автомобілістів», ми значно розширили ситуації споживання продукту, а загалом — і коло цільової аудиторії.

Нам вдалося змінити сприйняття безалкогольного пива споживачами та задати Baltika 0 нову роль — універсального освіжаючого напою, який доречний в будь-який час і в будь-якому місці, як вода, кола чи газовані напої.

Кампанія зробила Baltika 0 хітом цього літа і продрайвила всю категорію безалкогольного пива.

Ми значно перевиконали план продажів новинки +167 %. Завдяки маркетинговим зусиллям Baltika 0 сегмент цього року приріс на рекордні 16 %! Baltika 0 виросла на 55 %, суттєво зміцнивши лідерство в сегменті.

Вікторія Крутік, Маркетинг директор, Карлсберг Україна

Катерина Бєльська, Бренд менеджер, Карлсберг Україна

Лілія Ляш, Бренд спеціаліст, Карлсберг Україна

Олександр Нєтребчук, Креативний директор McCann Kyiv

Анастасія Костікова, Account Director, McCann Kyiv

Влад Шевченко, Art-Director, McCann Kyiv

Ольга Левицька, Копірайтер, McCann Kyiv

Ольга Кутузова, Client Service Director, McCann Kyiv

Алла Литвин, Media Group Head, Initiative

Лілія Євтушенко, Media Planner, Initiative

Срібло

Morshynska: Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність питної води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну унікальну природність та Карпатське походження так, як ніхто.

Ми створили «неможливу» музичну колаборацію: ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken та природна вода. Ця музика звернулися до тої природності, що є частиною ідентичності українців, через музикантів, які уособлюють сучасну українську культуру.

Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музична колаборація збільшила продажі на 20%, частину ринку – на 2.8 п.п. та продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Наталія Ревіка, Marketing Director, IDS Borjomi

Ірина Лопот, Marketing Manager, IDS Borjomi

Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi

Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]

Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]

Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]

Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]

Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]

Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

TryBlueSky

Мета освіти — показати людям дорогу до кращого життя. А задача позашкільних освітніх закладів — не допускати, щоб молодь в пошуках гострих відчуттів звернула на стежку алкоголізму та наркоманії, яка в наш час стала розповсюдженою, як ніколи. В рамках цієї місії, замість неефективних розповідей про шкоду наркотиків та закликів їх не вживати, ми запропонували дійсно набагато більш круту альтернативу, яка при цьому ще й змінює коло спілкування та дарує нових крутих друзів, вириваючи молодь з токсичного середовища. І зробили це, використавши канал розповсюдження наркотиків, як медіа-канал – вперше в світі!

Результат показав, що ми абсолютно точно влучили як в інсайт, так і в аудиторію. Життя 33 молодих людей кардинально змінилось, тепер їх чекає зовсім інше, неймовірно круте майбутнє. Найсміливіші очікування АКЦ було перевершено більше ніж в 1.5 разів і цього року компанія продовжить відправляти у небо тих, хто до цього дивився в землю у пошуках “закладки” з наркотиками.

Агентство: MEX a member of Havas

Клієнт: Авіаційно-космічний центр КПДЮ

Єгор Харьков, Креативний Директор, MEX a member of Havas

Олександр Микитенко, Директор, MEX a member of Havas

Олександр Бруско, Аккаунт Груп Хед, MEX a member of Havas

Михайло Яблочков, Арт-директор, MEX a member of Havas

Кулігіна Ольга Олександрівна, Авіаційно-космічний центр КПДЮ

Срібло

#Everest_at_Home — how to bring 60 people to the highest summit being home at quarantine

Не зважаючи на локдаун, зупинену залізницю і авіа, перекриті кордони та відсутність можливостей подорожувати, Gorgany гучно розпочали туристичний сезон 2020. #EVERESTatHOME став першим онлайн-івентом, який дав віру аудиторії і привід оновити свою екіпіровку і одяг.

За місяць ми підняли на Еверест, 60 людей — у 2,5 рази більше, ніж за всі часи до того. Коли трафік і продажі на сайтах конкурентів падали, ми злетіли на 234% в онлайні і додали 17% до продажів минулого року. Влітку український бренд Gorgany злетів у top of mind серед аутдор рітейлу, обігнавши потужні міжнародні бренди.

Агентство: Postmen

Клієнт: Gorgany

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Заремба Єлизавета, SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова, Арт-директор, Postmen

Ольга Махалець Креативний продюсер, Postmen

Ігорь Бондаренко Sound Designer, Postmen

Владислав Дорошенко Дизайнер, Postmen

Андрій Бандрівський, Директор зі стратегії, Gorgany

Христина Сеньків, Керівник маркетингу, Gorgany

Срібло

Ukraine WOW: how we turned a nation-wide hate into WOW!

Укрзалізниця – найбільший перевізник України, медіа-поле якого складається переважно з негативу. Аби створити новий позитивний досвід взаємодії людей з залізницею, 4 листопада до Дня залізничника ми перетворили старе багажне відділення на центральному залізничному вокзалі на інтерактивну виставку Ukraine WOW, яка розповідала про Україну так, ніби країна – твій попутник у потязі. Виставка встановила абсолютний рекорд відвідуванності за всю історію України, стала першим проєктом Укрзалізниці, який отримав 95,5% схвальних відгуків та охопила медіа-поле у 120 000 000+ контактів. 84,6% відвідувачів Ukraine WOW вирішили більше подорожувати Україною, 83,8% відчули гордість за Україну, а 32 000 людей проголосили себе Амбасадорами Україні на виставці. 

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Photinus

MONO Architects

Idearoomia

Євген Кравцов, екс-керівник, Укрзалізниця

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Юлія Соловей, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Макс Роботов, співзасновник, Photinus

Сергій Софін, шеф-дизайнер експозиції, Gres Todorchuk

Вікторія Оскілко, засновник, MONO Architects

Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk

Олександр Слободянік, CEO, Idearoomia

Дарія Любімова, COO, Gres Todorchuk

Your moves – your rules!

Серед мобільних додатків агрегаторів таксі Uklon є українською розробкою, що змагається з міжнародними гравцями. За допомогою нової стратегії та креативної ідеї нам вдалося консолідувати всю комунікацію бренду в одне зрозуміле повідомлення. Так ми змогли не тільки досягти поставленних цілей, а й перевиконати план по всім ключовим показникам користування додатку (при запланованих +25% всередньому, ми збільшили показники на +40% всередньому) та зростили впізнаваність бренду без підказки з 50% до 70%.

Агентство: IAMIDEA

Клієнт: UKLON

Вадим Іщенко, CMO, UKLON

Агата Градова, арт-директор, UKLON

Ігор Фінашкін, креативний директор, IAMIDEA

Арам Сімонян, директор зі стратегії, IAMIDEA

Дмитро Горбенко, копірайтер, IAMIDEA

Юлія Дідченко, арт-директор, IAMIDEA

Катерина Шинкарук, акаунт менеджер, IAMIDEA

Срібло

Bedtime Kefir

Дана інформація буде опублікована на сайті Effie Awards Ukraine та Effie Case Database. Також вона може бути використана з метою популяризації кейсу, тому не має включати конфіденційну інформацію. 

Агентство: VMLY&R

Клієнт: Данон Україна

Компанії-партнери:

Сarat Ukraine

Андрій Полуектов

Світлана Корнієнко

Анна Дембіцька

Тімур Амірханов

Іра Бойко

Олег Нікітчук

Мирослава Міхненко

Анжела Залевська

Таісія Реут

Бронза

Tasty, because it’s made of farm MMMM….Milk

Дана інформація буде опублікована на сайті Effie Awards Ukraine та Effie Case Database. Також вона може бути використана з метою популяризації кейсу, тому не має включати конфіденційну інформацію. 

Агентство: VMLY&R

Клієнт: Данон Україна

Компанії-партнери:

Сarat Ukraine

Андрій Полуектов

Світлана Корнієнко

Анна Дембіцька

Тімур Амірханов

Іра Бойко

Лідія Дуднік

Мирослава Міхненко

Таісія Реут

QUARANTINE ENTERTAINMENT

За квітень 2020 року бренд наростив ринкову частку з 6% до 18% завдяки комунікації, спрямованій на психологічну підтримку українців.

Агентство: Kinograf

Клієнт: Дріжджі "Духмяна Хата"

Компанії-партнери:

MixDigital

SIGMA

Kinograf

Tetiana Dotsenko, Marketing Manager В2С, Lesaffre Ukraine

Maryna Skrypchenko, Commercial Director, Lesaffre Ukraine

The Biggest CV Ever Made

Про [isdgroup] в Україні знає вузьке коло клієнтів, хоча за кордоном агенція здобула визнання на міжнародних фестивалях і створила декілька інноваційних проєктів разом з провідними креативними холдингами світу. Адже за кордоном є попит на креативно-технологічну експертизу, якою володіє [isdgroup]. На українському ринку у 2019 році дана експертиза залишалася незатребуваною, а профіль роботи агенції – незрозумілим.

На 15 день народження ми створили СV агенції. 7-метровий музей креативності в голові креативного директора. З нульовим медійним бюджетом проєкт привернув увагу ЗМІ та індустрії, дав клієнтам на власному досвіді відчути ефект від інноваційних комунікацій, приніс агенції 3 запити на розробку технологічних інсталяцій. Привів до збільшення оборотів на 71%, відкривши для [isdgroup] сферу соціально-культурних проєктів – на сьогодні складають 80% в портфелі агенції.

Агентство: [isdgroup]

Клієнт: [isdgroup], -

Компанії-партнери:

KA.KA.HA

St.Mary & Co Art Studio

Аліна Ревенко, Head of Strategy, [isdgroup]

Андрій Міщенко, Creative Group Head [isdgroup]

Катерина Малашок, копірайтерка [isdgroup]

Дмитро Яцина, копірайтер [isdgroup]

Віктор Шкурба, арт директор, [isdgroup]

Сергій Томчук, дизайнер [isdgroup]

Ольга Варченко дизайнерка, [isdgroup]

Юля Либенська дизайнерка, [isdgroup]

Оксана Шевчук продюсерка, [isdgroup]

Ярослава Сидорчук продюсерка, [isdgroup]

Золото

Brownie Therapy

Наша кампанія — стрибок уперед і вгору з паралельним масштабуванням на тлі кризи ринку, зміни поведінки споживачів та інформаційного хаосу. Ми хотіли вижити, а натомість — злетіли.

Наші маркетингові зусилля та рішення сприяли збільшенню обороту за 2 квартал 2020 року на 103 % порівняно із запланованим беззбитковим оборотом, а також мали кумулятивний ефект у 3 кварталі, коли з’явилася можливість приймати гостей усередині закладу. Сервіс доставки зайняв стійкий сегмент серед інших каналів продажів, завдяки чому загальний оборот у 3 кварталі зріс на 34,63 % порівняно з 3 кварталом 2019.

Бізнес став адаптивним, а ми — готовими до нових хвиль карантину й жорсткого локдауну.

Світ уже точно не буде таким, як раніше. І ми теж.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Veterano Brownie

Юлія Кочетова-Набожняк, co-founder, Veterano Brownie

Роман Набожняк, co-founder, Veterano Brownie

Саляр Алі, оператор, freelance

Стелла Шабліовська, моушн-дизайнерка, freelance

#Heroesofmyday: the heroes without coats, but in masks

Під час пандемії 99,8% працівників Сільпо продовжили свою роботу у звичному режимі. Люди почувалися розгубленими, відчуваючи при цьому велику відповідальність. Сільпо хотіли підкреслити важливу роль своїх працівників та підтримати їх. Ми зрозуміли, що карантин вивів на авансцену нових героїв без плащів, але в масках – представників сфери послуг, які щодня виходили на роботу і забезпечували побут цілої країни. Так з'явились #ГероїМогоДня – проєкт, який першим запустив всеукранську хвилю вдячності героям нового часу. Ролик з подякою від Сільпо став вірусним, зібравши 1200000+ переглядів, нашу хвилю вдячності підхопили 100+ українських компаній, проєкт охопив 34500000 контактів з нульовими вкладеннями у 100% медіа та 88% згадок Сільпо, а загальна кількість подяк #ГероямМогоДня склала 40000+.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk

Олександра Кулініч, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Дарина Шаллі, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Михайло Кригель, контент менеджер, Gres Todorchuk

Катерина Огуряєва, директор з маркетингу, Сільпо

Золото

Can be bank in the phone? Yes, it can. monobank

With the launch of a national media campaign, monobank has shown that the bank in the phone can change the attitude to the perception of the classic bank. After all, monobank is a clear application in which the whole set of banking services can be obtained via a smartphone, without the need to visit branches. In the format of simple questions and answers, the advertisement told about the key advantages of monobank. And the achieved goals in the growth of customers +400 000 and the emergence of the TOP-3 banks in the number of active cards is a clear example of a successful campaign

Агентство: Initiative

Клієнт: monobank

Сергій, Костін, Managing Director, Initiative

Оксана, Марусич, Data & Planning Director, Initiative

Юлія, Ханіна, Media Group Head, Initiative

Анатолій, Рогальський, СМО, monobank

Срібло

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Як за 25 тижнів залучити $5 мільйонів у інноваційний проект в Івано-Франківську, якщо досвід інвестування має менше 1% українців? Промотувати модель імпакт-інвестування: можливість не тільки заробити, а й стати частиною спільноти, що змінює місто, регіон і країну!

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній для залучення дрібних інвесторів: емоційні та раціональні аргументи, цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр.

Як результат – понад $5 мільйонів зібраних коштів, успішно викуплений проектом завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація

Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone

Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone

Олександр Аргат, Стратег, plusone

Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone

Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone

Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone

Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone

Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone

Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

The bank with which everything succeeds

Стати банком №1 банком для аудиторії, що швидко перемикається з трендів на тренди та відчуває фальшивість у комунікації - той ще челендж.

Ми повністю оновили стиль ЮніорБанку, випустили в світ картку, яку кожен юний держатель міг зробити під себе, за допомогою цілого набору крутих стікерів (що також оселились у Телеграмі). Вдихнули молодіжного стильку в сайт, соціальні мережі та комунікацію. Запустили інтерактивний квест, де молодь з фаном прокачує свою карку та фінансові скіли. І як результат, нам вдалось не тільки активізувати існуючих, але й перетягти на свою сторону нових держателів й збільшити частоту транзакцій.

Після феєричного перезавантаження ЮніорБанку середньомісячний показник відкриття карток зріс на 240 %. Також держателі Карток Юніора почали платити частіше, середня кількість транзакцій зросла на 52 %.

Алла Загородня, Group Account Director, McCann Kyiv

Анна Пастовенська, Account Manager, McCann Kyiv

Олена Гнучева, Creative Group Head, McCann Kyiv

Ігор Кузибеков, Senior Art Director, McCann Kyiv

Руслан Широкопояс, Senior Designer, McCann Kyiv

Сергій Білий, Designer, McCann Kyiv

Наталія Гут, Designer, McCann Kyiv

Дар’я Гордійчук, Senior Сopywriter, McCann Kyiv

Тетяна Луценко, Marketing Manager, Mastercard Ukraine

Анна Павлова, Керівник Управління «ЮніорБанк», ПриватБанк

The cyberworld protection guide

В Україні чимало кіберзлочинців, які полюють на наші персональні дані. Молоді люди 14-18 років нехтують базовими засобами захисту своїх даних і надзвичайно вразливі перед кіберзлодіями. За допомогою інформаційної кампанії з кібергігієни нам вдалося змотивувати підлітків вживати додаткових засобів безпеки в інтернеті – 70% з опитаних, які ознайомилися з матеріалами проекту, змінили свою онлайн-поведінку на більш безпечну. Більше того, 52% закликали своїх друзів та рідних використовувати двоетапну перевірку, що дозволить в довгостроковій перспективі забезпечити стійкість до кіберзагроз населення України в цілому, а значить – робить вагомий внесок у творення позитивних змін заради благополуччя людей в країні.

Агентство: Be—it Agency

Клієнт: Albany Associates

Компанії-партнери:

Universal McCann

WhyNot? Enot

Корстоун Груп

Діджитал Реліджн

Олег Науменко, Project Coordinator, Albany Associates

Крістіна Ніколаєва, Директор, Be—it Agency

Оксана Соржуленко, Креативний директор, Be—it Agency

Євген Посохов, Асоціативний креативний директор, Be—it Agency

Павло Пастушенко, Старший креативний копірайтер, Be—it Agency

Мирослава Грібова, Директор практики корпоративних комунікацій, Be—it Agency

Ярина Мартинюк, Менеджер проєктів, Be—it Agency

Катерина Ревенко, Бренд-стратег, SageCraft

Анна Драгунова, Managing Director, Universal McCann

Євген Таллєр, CEO, WhyNot? Enot

Бронза

DUHMYANA HATA VS LVIVSKY

За квітень 2020 року завдяки комунікації, спрямованій на психологічну підтримку українців, бренд наростив ринкову частку з 6% до 18%, здебільшого за рахунок «Львівських дріжджів». Ринкова частка «Львівських» знизилась з 68% до 60%.

Kinograf

Tetiana Dotsenko, Marketing Manager В2С, Lesaffre Ukraine

Maryna Skrypchenko, Commercial Director, Lesaffre Ukraine

Золото

Pit Bull Fight

Бренду було необхідно за два роки втричі зменшити витрати на рекламні інвестиції та створити комунікацію, що буде здатна збільшити прибуток та вагу бренда.

Ми дослідили, що наша аудіторія має приховану потребу у «старшому браті». Нашой місією стало вивільнити накопичену агресію молоді та скерувати її у позитивне русло, показати кращі приклади її застосування.

Pit Bull Fight – соціальна платформа у форматі бійцівського онлайн-турніру, котрий став агрегатором брендованого контенту в загальній комунікації та інструментом для вивільнення молодіжної агресії.

Відмовившись від традиційної реклами, ми допомогли молоді, а на вдячність отримали їхню увагу та лояльність, що привело нас до наших цілей та лідерства в категорії. 

Агентство: ODDEE agency

Клієнт: ГК Нові Продукти

Компанії-партнери:

NEOS Digital Agency

Геннадій Довгань, Маркетинг-директор, New Products Group

Олена Чувакіна, Бренд-директор, New Products Group

Борис Ткачов, Директор з стратегії та досліджень, New Products Group

Олена Селютіна, Директор з комунікацій, New Products Group

Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group

Ганна Малахова, Head of Digital, New Products Group

Іван Базар, General Manager, ODDEE agency

Аліна Циганок, Креативий директор, ODDEE agency

Адаменко Євгеній, Режисер та постановник, ODDEE аgency

Наталія Кучеренко, Директор з клієнт-сервісу, NEOS Digital Agency

Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність води – головний драйвер категорії, тому більшість брендів говорять про неї. У 2019 році лідер категорії Моршинська мала розказати про власну природність так, як ніхто.

Музична колаборація природної води з ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly та The Maneken звернулися до природності, що є частиною ідентичності українців. Музика дала мільйонам відчути природність у відео, по радіо, на концерті та зісканувавши QR прямо на пляшці. 

Продажі збільшились на 20%, частка ринку – на 2.8 пп., а музика стала частиною української культури і продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Natalia Revika, Marketing Director, Morshynska

Iryna Lopot, Marketing Manager, Morshynska

Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi

Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]

Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]

Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]

Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]

Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]

Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

Website about website

Грунтуючись на індустріальному стандарті розробки інтернет проектів, ми створили гру, про один проект з життя бренд менеджера, якому знадобилося зробити інтернет-магазин. Гра розповідає і показує весь пайп-лайн розробки, включаючи брифінг, комерційну пропозицію, технічне завдання, дизайн, тестування і запуск.

Виключно за рахунок вдало створеної історії, яку розповіли так, що не залишили байдужим нікого з представників цільової аудиторії, ми підготували клієнтів до співпраці з агентством, показали, який шлях вони пройдуть разом з розробниками, як важливо уважно відноситься до своїх рішень і на що впливає кожне затвердження етапу. 

Агентство: CF.Digital

Клієнт: Комітет діджитал розробників ВРК, CF.Digital

Компанії-партнери:

Брендінгове агентство Галаган

Ірина Муштіна, СЕО, CF.Digital

Діана Бессараб, керівник проекту, CF.Digital

Пилип Білянський, креативний директор, CF.Digital

Володимир Ярмоленко, розробник, CF.Digital

Анастасія Зайцева, копірайтер, CF.Digital

Золото

Newbie, who changed the perception of sauces

За допомогою аналізу інших ринків, розумінню інсайтів нашої цільової аудиторії та вивченню трендів ми вийшли на невідому нам раніше категорію соусів та започаткували нову підкатегорію – skillet-соусів, створивши власний продукт «Готуємо у соусі».

А завдяки зваженим маркетинговій та комунікаційній стратегіям, швидкому прийняттю рішень та діям на шляху їх реалізації, всього за півроку нам вдалося зацікавити споживачів та торгівельні мережі новинкою й посісти гідне місце поруч з «гігантами категорії» «Торчин» та «Чумак».

Агентство: DIEVO (part of NCG)

Клієнт: ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС

Компанії-партнери:

MediaCom Ukraine

Vataga Agency

PifPaf Production

Bobina Production Studio

Ромащенко Ольга, Маркетинг директор, ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС

Христич Тетяна, Керівник відділу R&D, Христич Тетяна, ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС

Сердюк Олена, Бренд-менеджер, ТМ Приправка, Приватне Підприємство СПС

Андрій Чуйко, Creative Leader NCG

Іван Кучеренко, CEO, DIEVO (part of NCG)

Олександр Павлов, New Business Head, DIEVO (part of NCG)

Олена Бармак, Digital Media Head, DIEVO (part of NCG)

Ольга Опаріна, Account Group Head, DIEVO (part of NCG)

Назарій Кумановський, Артдиректор, Vataga Agency

Ольга Денисюк, Senior Communication Planner, MediaCom Ukraine

Роман Філіппов, Strategy Planner, MediaCom Ukraine

Бронза

How to send a competitor to the garden

AB InBev Efes Украина в 2020 также решаются зайти в сад, вот уже 9 лет упорно возделываемый Somersby, со своей яблочной версией модного нынче сидра, с планами на не меньше 10% объема в нем. Мы решили поиграться смыслами и создать деконструктивистский бренд, ироничный к современной культуре. Первый постмодернистский сидр, в котором не просто смешиваются, а сбраживаются до грани самые разные контексты и смыслы. Банальный украинский яблочный сад вместе со всеми его обитателями помещается в полнейший сюр из идей, контекстов, смыслов, которые закручиваются в адский винегрет, уже начиная с названия сидра и заканчивая историей ролика.

Де Сад только за один сезон становится № 2, набрав 15% объема рынка, начав наступать на хвост основному гиганту категории – Somersby. 

Агентство: BBDO Ukraine

Клієнт: AB InBev Efes Ukraine

Компанії-партнери:

Buzzfactory Ukraine

Vizeum

Анна Руденко, Директор з Маркетингу, AB InBev Efes Ukraine

Каріне Гарячун, Старший бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine

Олександр Перера, Бренд менеджер Bud & Premium Brands, AB InBev Efes Ukraine

Віктор Ішков, Регіональний СЕО, BBDO Ukraine & Central Asia

Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine

Діма Кішка, Creative Group Head, BBDO Ukraine

Марія Тетерін, Керівниця BBDO Branding, BBDO Ukraine

Анастасія Сіренко, Графічний Дизайнер, BBDO Ukraine

Кристина Козлова, Акаунт Директор, BBDO Ukraine

Анастасія Бежевець, Сініор Акаунт Менеджер, BBDO Ukraine

The first cream that does not scare with ageing

Запускаючи креми Гіалурон Експерт, ми вибрали неочікувано молоду ЦА – жінок 25–40 років. У цьому віці вже з’являються перші зморшки, однак дівчата поки не готові купувати antiage-засоби.

Щоб побороти упередження, ми прибрали з продукту маркування віку, а з комунікації – тему старіння. Натомість зосередилися на унікальному форматі інгредієнтів крему та їхній дії.

Щоб викликати довіру, залучили релевантну ЦА селебрітіс – дизайнерку Катю Сільченко. А для побудови знання, використали максимально охопні канали комунікації та стратегію 360. Ми створили ТВ-ролик і його продовження для діджиталу, зняли серію інтерв’ю із Сільченко.

Щоб охопити ще більше молодої ЦА, залучили блогерів, підключили онлайн та офлайн семплінг і отримали позитивні відгуки про крем у соцмережах. Також стимулювали жінок до покупки подарунками – аксесуарами дизайну Сільченко.

Рівень продажів лінійки засвідчив високу ефективність нашої кампанії: очікування перевищено майже на 300 %! Гіалурон Експерт став найпопулярнішим денним кремом серед усіх антивікових кремів, які купують українки.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: L’Oréal Paris

Компанії-партнери:

ТВ Лаб

Resolution Media (OMD OM Group)

Катерина Захараш, Маркетинг-директор категорії «Догляд за шкірою та дезодоранти», Л’Ореаль Україна

Тетяна Бояр, Менеджер групи товарів «Догляд за шкірою», Л’Ореаль Україна

Альона Джагарян, Бренд-менеджер Л’Ореаль Париж у категорії «Догляд за шкірою», Л’Ореаль Україна

Аліна Макаренкова, Молодший фахівець з діджитал-медіа, Л’Ореаль Україна

Юлія Гуренко, Group Account Director, McCann Kyiv

Катерина Cоколюк, Strategic Director, McCann Kyiv

Ольга Левицька, Copywriter, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність питної води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну унікальну природність та Карпатське походження так, як ніхто.

Ми створили «неможливу» музичну колаборацію: ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken та природна вода. Ця музика звернулися до тої природності, що є частиною ідентичності українців, через музикантів, які уособлюють сучасну українську культуру.

Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музична колаборація збільшила продажі на 20%, частину ринку – на 2.8 п.п. та продовжує працювати на бренд навіть після закінчення кампанії.

Наталія Ревіка, Marketing Director, IDS Borjomi

Ірина Лопот, Marketing Manager, IDS Borjomi

Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi

Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]

Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]

Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]

Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]

Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]

Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

Бронза

Awareness via programmatic instead of TV and outdoor

Программатик стал основой для диджитал-коммуникации IQOS и сыграл ключевую роль при масштабной экспансии в регионы. Мы задействовали программатик на всех этапах бизнес-процесса – от старта продаж в конкретном городе и необходимости строить знание, стимулировать пробу и первую покупку до постоянной коммуникации с уже лояльными потребителями.

Благодаря программатику нам удалось удерживать охват 60-80% ЦА ежемесячно с отдельно заведенными кампаниями на каждый город, настроить ремаркетинг без Google и таргетинг с кастомными сообщениями на поведенческие сегменты вместо соцдема.

За полгода с помощью программатика мы построили awareness с <5% до 30% в городах 3-й волны запуска и нарастили знание с 20% до 46% в городах 2-й волны запуска – без TV, OOH, соцсетей и Google.

Агентство: NEOS

Клієнт: Філіп Морріс Україна

Дмитро Зінченко, Head of Digital, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Ольга Горобець, Manager Digital Marketing, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Інна Шереметьєва, Digital Paid Media Lead, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Вікторія Шароватова, Manager Design & Content, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Сергій Волчкович, СЕО, NEOS

Наталія Кучеренко, Client Service Director, NEOS

Дарина Сороченко, IQOS Team Lead, NEOS

Каріна Єзікян, Account Manager, NEOS

Лариса Балакірєва, Strategic Planner, NEOS

Дмитро Герасименко, Analytic Lead, NEOS

Золото

Brownie Therapy

Наша кампанія — стрибок уперед і вгору з паралельним масштабуванням на тлі кризи ринку, зміни поведінки споживачів та інформаційного хаосу. Ми хотіли вижити, а натомість — злетіли.

Наші маркетингові зусилля та рішення сприяли збільшенню обороту за 2 квартал 2020 року на 103 % порівняно із запланованим беззбитковим оборотом, а також мали кумулятивний ефект у 3 кварталі, коли з’явилася можливість приймати гостей усередині закладу. Сервіс доставки зайняв стійкий сегмент серед інших каналів продажів, завдяки чому загальний оборот у 3 кварталі зріс на 34,63 % порівняно з 3 кварталом 2019.

Бізнес став адаптивним, а ми — готовими до нових хвиль карантину й жорсткого локдауну.

Світ уже точно не буде таким, як раніше. І ми теж.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Veterano Brownie

Юлія Кочетова-Набожняк, co-founder, Veterano Brownie

Роман Набожняк, co-founder, Veterano Brownie

Саляр Алі, оператор, freelance

Стелла Шабліовська, моушн-дизайнерка, freelance

Carton clone saves cats

Соціальні медіа стали для нас основним (взагалі-то єдиним) каналом комунікації, а враховуючи наш мінімальний бюджет, нам потрібно було максимально раціонально використовувати наявні інструменти. Завдяки максимально точному таргетингу, наше промо досягло саме тих, до кого ми хотіли звернутися. Так ми не тільки повернули донейшини до фонду, але й заохотили ще більше людей долучатися до благодійності

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Happy Paw

Компанії-партнери:

Товариство з обмеженою відповідальністю «Постпродакшн та Діджитал»

Дмитро База, Старший фахівець з графіко-дизайнерських розробок, McCann Kyiv

Всеволод Медведєв, Фахівець з написання рекламних текстів, McCann Kyiv

Анна Бобіна, Начальник відділу по роботі з клієнтами, McCann Kyiv

Юлія Сторчак, Керівник групи творчих розробок, McCann Kyiv

Владислава Говорухіна, Спеціаліст по роботі з клієнтами, McCann Kyiv

Людмила Квятковська, Провідний фахівець з інтернет-реклами, McCann Kyiv

Катерина Соколюк, Заступник директора зі стратегічного планування, McCann Kyiv

Золото

Children need their parents

Цього року ми поставили собі недосяжну у минулому ціль – зібрати рекордний фонд на Сімейні Кімнати, коли всі пожертви спрямовані тільки на COVID-19, обмежується кількість відвідувачів та люди занепокоєні своїми власними фінансовими статками. Чому для нас це важливо? Тому що ми завжди підтримували сімейні цінності, а перебування батьків разом з дитиною під час хвороби сприяє її кращому одужанню, та зменшує посттравматичний стрес у батьків.

«Дітям без Батьків ніяк» – це аксиома, з якою годі й сперечатися та яка резонує кожному. Ми реалізували багаторівневу кампанію, яка досягла феноменальних результатів лише за місяць – 7 300 000 грн. на створення комфортних умов для сімей у тяжких обставинах.

Ольга Васільєва, Marketing Director, McDonalds Ukraine

Ларіса Борисенко, Digital & Content Manager, McDonalds Ukraine

Ксенія Михайленко, Стратегічний директор, OMD OM Group

Алена Бикова,Client Service Director, OMD OM Group

Ирина Долгополова, Account Director, OMD OM Group

Елена Павлюченко, Strategic Planner, OMD OM Group

Олена Томаш, Account Director, TBWA Ukraine

Тетяна Федоренко, Creative Director, TBWA Ukraine

Анна Лаунець, Creative Group Head, TBWA Ukraine

Настя Янович, Head of Art, TBWA Ukraine

Anti-quarantine for pets

Карантин став драмою для домашніх тварин. Спочатку фейк від МОЗ про те, що вони є розносниками коронавірусу. Потім численні чутки. Як результат — люди почали позбуватися пухнастиків.
Ми поставили собі за мету допомогти найбільшому притулку України вижити в період коронакризи: привернути увагу до проблем «Сіріусу», підвищити рівень адопції тварин, повернути докарантинні показники з "усиновлення" хвостиків.
Тому ми створили креативні постери та запустили інформаційну кампанію, що допомогла спростувати фейк про перенесення домашніми тваринами COVID-19.
Рівень знання про «Сіріус» зріс на 30%, у період кампанії не віддали жодну тварину через страх заразитися COVID-19. 

Агентство: TABASCO

Клієнт: Притулок для бездомних тварин

Олександр Смірнов, креативний директор, TABASCO

Артем Гусєв, арт-директор, TABASCO

Сергій Артеменко, копірайтер, TABASCO

Ольга Жегуліна, продюсер, TABASCO

Ганна Устинова, PR-менеджер, TABASCO

Євгенія Рубан, digital account director, TABASCO

Руслан Гаджалієв, digital account manager, TABASCO

Олександра Мезінова, директор, притулок для бездомних тварин «Сіріус»

Срібло

Ukraine WOW: how we turned a nation-wide hate into WOW!

Укрзалізниця – найбільший перевізник України, медіа-поле якого складається переважно з негативу. Аби створити новий позитивний досвід взаємодії людей з УЗ, 4 листопада до Дня залізничника ми перетворили старе багажне відділення на центральному залізничному вокзалі на інтерактивну виставку Ukraine WOW, яка розповідала про Україну так, ніби країна – твій попутник у потязі. Виставка встановила абсолютний рекорд відвідуванності за всю історію України (333 335 людей) та охопила медіа-поле у 120 000 000+ контактів. Проєкт було згадано у 200 000+ сторіз в Instagram та 1,200,000+ переглянуто у TikTok. Про Ukraine WOW розповіли у 1500+ публікаціях усі топові українські медіа, а також – міжнародні ЗМІ.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Photinus

MONO Architects

Idearoomia

Євген Кравцов, екс-керівник, Укрзалізниця

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Юлія Соловей, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Макс Роботов, співзасновник, Photinus

Сергій Софін, шеф-дизайнер експозиції, Gres Todorchuk

Вікторія Оскілко, засновник, MONO Architects

Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk

Олександр Слободянік, CEO, Idearoomia

Дарія Любімова, COO, Gres Todorchuk

Children need their parents

Цього року ми поставили собі недосяжну у минулому ціль – зібрати рекордний фонд на Сімейні Кімнати, коли всі пожертви спрямовані тільки на COVID-19, обмежується кількість відвідувачів та люди занепокоєні своїми власними фінансовими статками. Чому для нас це важливо? Тому що ми завжди підтримували сімейні цінності, а перебування батьків разом з дитиною під час хвороби сприяє її кращому одужанню, та зменшує посттравматичний стрес у батьків.

«Дітям без Батьків ніяк» – це аксиома, з якою годі й сперечатися та яка резонує кожному. Ми реалізували багаторівневу кампанію, яка досягла феноменальних результатів лише за місяць – 7 300 000 грн. на створення комфортних умов для сімей у тяжких обставинах.

Ольга Васільєва, Marketing Director, McDonalds Ukraine

Ларіса Борисенко, Digital & Content Manager, McDonalds Ukraine

Ксенія Михайленко, Стратегічний директор, OMD OM Group

Алена Бикова,Client Service Director, OMD OM Group

Ирина Долгополова, Account Director, OMD OM Group

Елена Павлюченко, Strategic Planner, OMD OM Group

Олена Томаш, Account Director, TBWA Ukraine

Тетяна Федоренко, Creative Director, TBWA Ukraine

Анна Лаунець, Creative Group Head, TBWA Ukraine

Настя Янович, Head of Art, TBWA Ukraine

Срібло

#Everest_at_Home — how to bring 60 people to the highest summit being home at quarantine

Коли всі зупинились — ми додали обертів і адаптували малобюджетну стратегію, створивши топову туристичну подію року. І довели, що навіть в період кризи та тотальної невизначеності можливо не тільки досягти поставлених цілей, алей перевищити їх.

В той час, коли трафік і продажі на сайтах конкурентів падали, а вони продовжували витрачати бюджети на платне просування — ми органічно злетіли на 234% в онлайні і додали 17% до продажів минулого року — не зважаючи на локдаун, зниження доходів українців і обмежені можливості для подорожей.

Влітку український бренд Gorgany злетів у top of mind серед аутдор рітейлу, обігнавши потужні міжнародні бренди.

Агентство: Postmen

Клієнт: Gorgany

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Єлизавета Заремба SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова Арт-директор, Postmen

Владислав Дорошенко Дизайнер, Postmen

Ольга Махалець Креативний продюсер, Postmen

Ігорь Бондаренко Sound Designer, Postmen

Андрій Бандрівський Директор зі стратегії, Gorgany

Христина Сеньків Керівник маркетингу, Gorgany

Бронза

How we burnt grass at the main football stadiums

Завдяки інсайту та сильній креативній ідеї ГО UAnimals привернула увагу українців до проблеми паління сухостою та створила умови для медійного поштовху для прийняття законопроєкту, що посилює відповідальність за підпали. Із вкладеннями 0$ у реалізацію ідеї, “підпалені” у фотошопі поля головних стадіонів країни охопили майже 5 мільйонів контактів. А народний депутат України Олександр Маріковський на своїй сторінці повідомив про реєстрацію законопроєкту №3526, що посилює відповідальність за паління, посилаючись у пості на наші “підпалені” стадіони. 1 вересня 2020 року, законопроєкт #3526 було прийнято в першому читанні.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UAnimals

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша, креативний менеджер, Gres Todorchuk

Quarantine with benefit

Для дошкільнят під час карантину дистанційне навчання не ефективне. Тому треба було знайти спосіб розказати батькам, як навчати їхніх непосидючих дітлахів, не виходячи з дому.

Уже за тиждень з моменту отримання завдання ми безплатно зібрали 15 топових українських селебрітіз із загальною аудиторію 8,7 млн. У пересічному комерційному проєкті це коштувало б нам близько пів мільйона гривень. З їхньою допомогою ми зробили поради для батьків дошкільнят максимально бажаним і широкодоступним контентом.

Ми отримали органічне охоплення 4,6 млн осіб, що становить 81 % у співвідношенні до загального охоплення кампанії.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: UNICEF

Компанії-партнери:

Universal McCann

Тетяна Казанжи, Керівник проєктів комунікації поведінкових та соціальних змін, ЮНІСЕФ Україна

Ніна Сорокопуд, Керівник департаменту зовнішніх комунікацій та партнерства, ЮНІСЕФ Україна

Ольга Рожанківська, client Service Director

Людмила Квятковська (Хилько), Digital Lead, McCann Kyiv

Оксана Капранова, Senior Art Director, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Оксана Ракоїд, Account Executive, McCann Kyiv

Тетяна Березовська, Діджитал-директор, Universal McCann

Золото

How to make any ad in the advertising block an advertisement for monobank!

На тлі загальнонаціональної кампанії monobank "Банк у телефоні", яка у простому форматі "Питання-відповідь" розповіла про всі переваги, які можна отримати від monobank, ми впровадили незвичне медіа-рішення - "трейлери" - 5 сек. Ролики, що з’являлися в рекламних блоках після реклами продуктів харчування, напоїв та електроніки, інформували, що рекламований зараз товар можна придбати в розстрочку або отримати кешбек. Це, безсумнівно, стало одним з найбільш обговорюваних форматів на ринку та посилило комунікацію з брендом, що відобразилось на результатах у нових клієнтах: + 400 00 під час кампанії.

Агентство: Initiative

Клієнт: monobank

Сергій Костін, Managing Director, Initiative

Оксана Марусич, Data & Planning Director, Initiative

Юлія Ханіна, Media Group Head, Initiative

Анатолій, Рогальський, СМО, monobank

Бронза

Eat This Playlist!

Доки ринок сприймав запуск Spotify всього лиш як черговий заголовок, ми за 24 години розібрались в його функціоналі й побачили, що плейлисти музичного сервісу можуть стати нашим медіа каналом. Завдяки назвам треків та розташуванню їх в правильній послідовності, ми зробили три рецепти-плейлисти традиційних українських страв.

Відмінний, від всього ринку, підхід дозволив нам привернути увагу українських та міжнародних ЗМІ, забезпечивши охоплення в 2,56 млн людей та 120 000 реакцій на новину про першу кампанію в Spotify.

Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine

Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, TWIGA Digital Ukraine

Соколик Наталія, Managing Director, TWIGA Digital Ukraine

Дар'я Богданова, Account Manager, TWIGA Digital Ukraine

Анастасія Канонська, Content Manager, TWIGA Digital Ukraine

Анна Остапенко, Strategy Director , Media First Ukraine

Оксана Крамаренко , Category Marketing Manager Beverages, PepsiСo

Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo Ukraine

Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category PepsiCo Ukraine

Data is our Primary Deposit

За допомогою предикативних моделей багатофакторного регресійного аналізу, ПУМБ вдалося в реальному часі розраховувати вплив факторів на приток нових клієнтів, моделювати сценарії та бачити як зміни у медіа розміщенні та повідомленні відображаються на прогнозній кількості «нових клієнтів» і завантаженні колл-центру, і щоденно - вносити необхідні коригування у рекламну активність.

Завдяки цьому підходу, ПУМБ залучив у 2,4 рази більше «нових клієнтів» на депозити, вартість залучення 1 клієнта зменшилася на 27%, а частка «якісних» дзвінків у колл-центр зросла на 33%

Агентство: МПБ

Клієнт: ПУМБ

Компанії-партнери:

MullenLowe Adventa

Empower

DIEVO (part of NCG)

Наталія Демиденко, Head of Marketing Communications and Branding Department, ПУМБ

Ірина Кіщенко, Marketing Communications Manager, ПУМБ

Сергій Яковлев, Account Director, МПБ

Ольга Майборода, Client relations manager, МПБ

Ольга Федірко, Data Scientist, МПБ

Наталя Булбук, Head of Data Science & Strategist, МПБ

Ігор Гусаров, Director of marketing communications department, МПБ

Леся Мандрик, Business Analyst, Empower

Олександр Плетенецький, Art Director, “Mullenlowe Adventa”

Катерина Мельник, Senior Copywriter, “Mullenlowe Adventa”

TSUM-TSYOM

Оновлений ЦУМ - взірець шопінг-експірієнсу та культурного життя столиці. Однак, надсучасний дизайн інтер’єру та представлені міжнародні бренди помилково створили імідж недоступності серед потенційних покупців.

Мета ЦУМ - стати «своїм», більш відкритим до аудиторії для подальшого зростання бази покупців та бізнесу.

Ми зробили вивіску ЦУМ основним каналом комунікації та замінили її на «ЦЬОМ» у день всіх закоханих. Отримали 1,7 млн. вірального охоплення у ТОП-5 містах. 80%+ охоплених вподобали кампанію та захотіли поділитись нею, 58% покращили своє ставлення до бренду, а намір відвідати ЦУМ серед охоплених у 2 рази вище середнього.

Агентство: Н/Д

Клієнт: ЦУМ

Маруся Коваль, Голова відділу креативу та зовнішніх зв’язків ЦУМ Київ

Каріна Бербенець, Менеджер зі зв’язків з громадськістю та корпоративних комунікацій ЦУМ Київ

Дарья Жидко, Арт-директор ЦУМ Київ

Софія Дутчак, SMM-менеджер ЦУМ Київ

Христина Юра, Старший спеціаліст креативного відділу ЦУМ Київ

Віра Рублевська, Спеціаліст креативного відділу ЦУМ Київ

Максім Паліенко, Спеціаліст креативного відділу ЦУМ Київ

Леся Костроміна, Керівник медіа-відділу ЦУМ Київ

Срібло

Art Tinder — How to make 7 000 000 #dates_with_art

#Date_with_art – стала безпрецедентною кампанією, яка була спрямована на промоцію української культури та мистецтва серед молоді та охопила 90% населення України у віці 13-35%. Вже за тиждень проект розірвав соціальні мережі – спільноти росли на тисячі щодня, пости з хештегами публікувались сотнями, а публіка вимагала нового контенту, нових напрямків мистецтва в чат-ботах і почала волонтерити на наповнення. ЗМІ писали про проект, який сам став медійним феноменом. 

Агентство: Postmen

Клієнт: Проект реалізовано за підтримки Українського культурного фонду

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Ганна Савчук, аккаунт-менеджер, Postmen

Ольга Михалець, Продюсер, Postmen

Люба Петренко, Креативна копірайтерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ігор Бондаренко, Моушн дизайнер, Postmen

Яніна Шабанова, Контент менеджер, Postmen

Владислава Белау, Молодший стратег, Postmen

Максим Штомпіль, Head of Web, Postmen

Олександра Горчинська, Провідний фахівець з управління проектами, УКФ

The case of the original Askorbinka

«Аскорбінка», яку виробляє «Київський Вітамінний Завод» (КВЗ), займала 80% категорії «смаколиків у прикасовій зоні аптеки», яка складається с корисних льодяників, гематогену та ін. У 2019-ому році на долю почали діяти два агресивних фактори:

1) Смаки у спонтанній емоційній покупці розпорошилися на конкурентів;

2) Загрозу стали становити конкуренти, які копіювали зовнішній вигляд і назву «Аскорбінка».

Команда поставила ціль зберегти долю у простудний сезон, відбивши дію небезпечних факторів та розробила комунікацію з історією про Єдину Справжню Аскорбінку. Назву КВЗ відстояв юридично. З виходом веселого ролика, де діти грають у ганстерів, перевіряючи Аскорбінку на справжність, доля «Аскорбінки» виросла до 83%, випередивши зростання ринку. Він здійнявся на 12%, наш бренд — на 16%.

Доля «Аскорбінки» КВЗ виросла з 80% до 83%, випередивши зростання категорії на 4 п.п.

Агентство: BBDO Ukraine

Клієнт: Київський Вітамінний Завод

Компанії-партнери:

DIEVO

Nostra Media

Роман Матківський, Заступника директора, ПАТ «Київський Вітамінний Завод»

Спартак Селезньов, Директор з Маркетингу, ПАТ «Київський Вітамінний Завод»

Марія Галенко, Продакт-менеджер відділу маркетингу, ПАТ «Київський Вітамінний Завод»

Віктор Ішков, Регіональний СЕО, BBDO Ukraine & Central Asia

Денис Келеберденко, Креативний Директор, BBDO Ukraine

Діма Кішка, Creative Group Head, BBDO Ukraine

Ростислав Вишневий, Арт-директор, BBDO Ukraine

Ірина Данілевська, Директор відділу по роботі з клієнтами, BBDO Ukraine

Анастасія Бежевець, Senior Account Manager, BBDO Ukraine

Олександра Гуляй, Продюсер, BBDO Ukraine

Бронза

How we taught adults to clean their teeth in the morning

Завдяки edutainment підходу до просування Philips Sonicare за допомогою контенту, нам вдалося всього за три місяці достукатися до українців, які не хотіли вчити щось нове про догляд за зубами.
Ми змогли вирішити завдання, які до цього не могли вирішити роки прямої ТБ реклами – донеси до споживачів переваги технології Philips Sonicare та нагадати їм, що саме Sonicare обирають стоматологи всього світу.
Правильно підібрана платформа (ранкові шоу з улюбленими ведучими та професійними лікарями) та формат (короткі, але дуже регулярні та інформативні випуски) допомогли навчити українців чистити зуби по новому.

Агентство: Carat Ukraine

Клієнт: Philips Sonicare

Компанії-партнери:

The Story Lab

Наталія Палій, Head of marketing, Philips Ukraine

Оксана Слюсарчук, Business Marketing Manager, Personal Care & Oral Healthcare, Philips Ukraine

Юлія Литвиненко, Professional Marketing Manager, Philips Ukraine

Оксана Баляснікова, PR Manager, Philips Ukraine

Іванна Геник, Trade & Shopper Marketing manager, Philips Ukraine

Тома Кізірія, Strategic Director, Insights&Trends Lead, Carat Ukraine

Елена Провоторова, Service Excellence Director, Carat Ukraine

Ірина Науменко, Media Activations Manager, Carat Ukraine

Вероніка Гончарова, Media Activations Director, Carat Ukraine

Олександра Шимко, Sponsorship Strategic Manager, The Story Lab Ukraine

Бронза

Art Tinder — How to make 7 000 000 #dates_with_art

Агентство: Postmen

Клієнт: Проект реалізовано за підтримки Українського культурного фонду

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Ганна Савчук, аккаунт-менеджер, Postmen

Ольга Михалець, Продюсер, Postmen

Люба Петренко, Креативна копірайтерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ігор Бондаренко, Моушн дизайнер, Postmen

Яніна Шабанова, Контент менеджер, Postmen

Владислава Белау, Молодший стратег, Postmen

Максим Штомпіль, Head of Web, Postmen

Олександра Горчинська, Провідний фахівець з управління проектами, УКФ

Срібло

How we burnt grass at the main football stadiums

Завдяки сильній креативній ідеї, кампанія, покликана привернути увагу та посилити відповідальність за паління сухостою, спричинила медіавибух. Лише один пост на сторінці ФК «Динамо» Київ зібрав 3000+ реакцій та привернув увагу головних медіа країни. Акція продовжилась на сторінках топових клубів Прем’єр-ліги України та ФК «Динамо» Мінськ, загалом отримавши майже 5 мільйонів контактів. 22 травня народний депутат України Олександр Маріковський повідомив про реєстрацію на розгляд у Верховній Раді законопроєкту №3526, що посилює відповідальність за паління. Свій пост він ілюстрував “підпаленими” стадіонами. 1 вересня 2020 року, законопроєкт #3526 було прийнято в першому читанні.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UAnimals

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша, креативний менеджер, Gres Todorchuk

Бронза

Eat This Playlist!

Реагуй швидко або програй. Неочікувано для всіх, 15 липня в Україні запустився Spotify. Доки медіа та соцмережі наповнювалися одноманітними публікаціями, ми вже заводили акаунт Pepsi Ukraine на цьому музичному сервісі. В кращих українських традиціях, ми зустріли гостей смачної їжею: галушками, варениками та котлетами по-київськи. Їх ми приготували безпосередньо в плейлистах Spotify. Звісно, такі страви треба подавати свіжими, тому наші плейлисти побачили світ всього за день після офіційного старту Spotify. Стравами залюбки пригостились не лише меломани, а українські та міжнародні ЗМІ, забезпечивши нам охоплення в 2,56 млн людей та більше ніж 120 000 реакцій на новину Pepsi про першу в Україні кампанію в Spotify.

Віталій Капустян, Creative Director, TWIGA Digital Ukraine

Вікторія Шапкіна, Creative Copywriter, TWIGA Digital Ukraine

Соколик Наталія, Managing Director, TWIGA Digital Ukraine

Дар'я Богданова, Account Manager, TWIGA Digital Ukraine

Анастасія Канонська, Content Manager, TWIGA Digital Ukraine

Анна Остапенко, Strategy Director , Media First Ukraine

Оксана Крамаренко , Category Marketing Manager Beverages, PepsiСo

Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo Ukraine

Марія Євтушенко, Digital Specialist CSD & Snacks Category PepsiCo Ukraine

Золото

Glasses glasses glasses

Історія про те, як Люксоптика зробила ребрендинг і від оптики, яка одними людьми сприймалась як магазин люксових окулярів, а іншими як аптека, де купують окуляри стала супермаркетом зі своєю унікальною мовою та стилем комунікації. Іміджевою кампанією Люксоптика розповіла, що окуляри — це класно. Продуктовою кампанією розповіла, що сервісі Люксоптики — це ще класніше. Після чого вдалося збільшити лояльність вже існуючих клієнтів, отримати симпатію нової аудиторії, збільшити продаж окулярів власної торгової марки, а ще й суттєво підвищити рівень бажаючих регулярно перевіряти свій зір.

Агентство: ТОВ “Барт’н’Фінк”

Клієнт: ЛЮКСОПТИКА

Дарина Грига, Керівник відділу бренд-маркетингу ЛЮКСОПТИКА

Віолета Титаренко Директор з маркетингу ЛЮКСОПТИКА

Олег Томін Креативний директор та засновник “Барт’н’Фінк”

Ліза Рожкова Копірайтер “Барт’н’Фінк”

Поліна Просвірякова акаунт директор “Барт’н’Фінк”

Кучерова Ната акаунт менеджер “Барт’н’Фінк”

Катя Чанишева Груп-хед “Барт’н’Фінк”

Петро Діденко Хед-арт “Барт’н’Фінк”

Настя Бондар Ілюстратор “Барт’н’Фінк”

The Energy of Changes: refreshment of the DTEK visual style

В рамках рефрешменту бренду ДТЕК проведено аудит візуального стилю, а також ряд досліджень, за результатами яких були визначені нові атрибути бренду, його позиціонування, оновлено tone of voice та макети комунікаційних матеріалів, створена нова креативна платформа та джингл ДТЕК, а також побудована єдина архітектура бренду. 

За результатами оновлення візуального стилю ДТЕК досягнуто цілей щодо поліпшення сприйняття бренду ДТЕК в цілому – рівень позитивного відгуку на оновлений візуальний стиль становить 73% (мета – 50%).

Ольга Захарова, Corporate Communications Director, DTEK

Олександра Орда, Head of Marketing Communications, DTEK

Анна Чікалова, Brand Manager, DTEK

Яна Бакун, Head of Content Department, DTEK

Артем Нікітін, Content Manager, DTEK

Стас Качановський, Creative Director, SHOTS

Петро Стороженко, Head of Art, SHOTS

Сергій Шевцов, Creative Group Head, SHOTS

Данило Галико, Copywriter, SHOTS

Михайло Поліванов, Art Director, SHOTS

Золото

How we turned a running marathon into a lifelong marathon

Навесні 2020 Нова Пошта не могла проводити свої щорічні марафони та напівмарафони. Також бренд не міг просто комунікувати та просувати біг, адже пріорітети та настрої українців дуже змінились. Тож ми переосмислили образ марафонця, як того, хто долає не кілометраж, а дистанцію в усе життя. І закликали українців розповісти історії тих, хто щодня долає власний життєвий марафон, але з різних обставин не може пробігти звичайний. Отримавши 500 історій за 5 днів, ми запропонували подолати дистанцію за цих людей 500 головних марафонців локдауну – кур'єрів Нової Пошти. Ролик проєкту переглянули майже 500000 разів, проєкт охопив 7000000+ контактів, спровокував сотні вдячних відгуків на адресу бренду, і за відсутністі марафонів підняв їх комунікацію на абсолютно новий рівень.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова Пошта

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Інга Сакада, лідер команди, Gres Todorchuk

Валерія Дорош, PR-менеджер, Gres Todorchuk

Катерина Давидюк, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Олена Плахова, директор з корпоративний комунікацій, Нова Пошта

Леона Красненкова, менеджер з комунікацій, Нова Пошта

Срібло

#Heroesofmyday: the heroes without coats, but in masks

Пандемія змусила нас переглянути сприйняття людей, щоденну працю яких ми не помічаємо. 99,8% працівників Сільпо, як і 35% українців продовжили працювати у звичному режимі у локдаун, попри тривожність та страх за здоров'я. Сільпо хотіли підтримати своїх працівників та підкреслити їхню цінність у цей період. Так з'явився проєкт #ГероїМогоДня, який одним з перших вивів на авансценсу героїв нового часу – героїв без плащів, але в масках, і запустив всеукранську хвилю вдячності людям, які продовжили працювати в карантин. Ролик із подякою героям від топ-менеджменту Сільпо став вірусним, зібравши 1200000+ переглядів, наш флешмоб вдячності продовжили 100+ українських компаній, загальна кількість подяк #ГероямМогоДня склала 40000+, а проєкт охопив 34500000 контактів та вивів у комунікацію нових героїв, підкресливши важливість їхньої щоденної роботи.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Сільпо

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Юлія Соловей, лідер команди, Gres Todorchuk

Олександра Кулініч, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Дарина Шаллі, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Михайло Кригель, контент менеджер, Gres Todorchuk

Катерина Огуряєва, директор з маркетингу, Сільпо

60,000 food kits for single seniors

Під час пандемії самотні пенсіонери по всій країні опинились у найбільшій групі ризику ускладнень та летальності коронавірусу. Rozetka – найбільший онлайн-рітейлер України, на якому щодня купують 2,5 млн. людей, вирішила інтегрувати у процес онлайн-шопінгу українців процес допомоги "в один клік". У партнерстві з фондом Життєлюб та Нової поштою, було створено набір допомоги для Ба і Ді – набір з продуктів першої необхідності. Ми закликали людей "підвісити" продуктові набори на сайті Rozetka, і лише за 2 днів отримали перші 10000 підвішених пакунків. Загалом 60000 наборів було підвішено та доставлено пенсіонерам у 24 містах та містечках України, за допомоги соціальних служб які передавали продукти тим, хто насправді цього потребував.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Rozetka

Компанії-партнери:

БО "Життєлюб"

Нова Пошта

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Анастасія Каменецька, лідер команди, Gres Todorchuk

Софія Безверха, контент менеджер, Gres Todorchuk

Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Yevhen Obrazok, Chief Marketing Officer, ROZETKA

Andrii Kovalevskiy, brand manager, ROZETKA

#Everest_at_Home — how to bring 60 people to the highest summit being home at quarantine

В момент, коли вся індустрія зупинилися і була в розгубленості, ми додали обертів і показали, що навіть в період розпалу пандемії COVID-19, можливо створити новий формат туристичної події та провести її в умовах ізоляції.

За місяць ми підняли на Еверест, 60 людей — у 2,5 рази більше, ніж за всі часи до того. Коли трафік і продажі на сайтах конкурентів падали, ми злетіли на 234% в онлайні і додали 17% до продажів минулого року. Влітку український бренд Gorgany злетів у top of mind серед аутдор рітейлу, обігнавши потужні міжнародні бренди.

І всі ці результати мали органічний характер, в той час, як конкуренти продовжували вкладати свої бюджети у платне просування.

Агентство: Postmen

Клієнт: Gorgany

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Єлизавета Заремба SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова Арт-директор, Postmen

Владислав Дорошенко Дизайнер, Postmen

Ольга Михалець Креативний продюсер, Postmen

Ігорь Бондаренко Sound Designer, Postmen

Андрій Бандрівський Директор зі стратегії, Gorgany

Христина Сеньків Керівник маркетингу, Gorgany

THE FACE OF THE PANDEMIC

Фактичне оффлайн охоплення склало - 26,5 млн, що на 165% перевищило поставлені KPIs. Онлайн охоплення склало - 18,8 млн, що на 88% перевищило KPIs. Онлайн контент отримав понад 400,000 реакцій, а інтерактивний інструмент (Інстамаска) спробували на собі близько 15,000 користувачів. Загальний рівень недовіри серед населення впав на 10%, а звинувачення співвітчизників у поширенні вірус зменшилось на 15%.

Анна Суходольська Керівник департаменту з комунікацій поведінкових та соціальних змін, ЮНІСЕФ Україна

Ніна Сорокопуд Керівник департаменту зовнішніх комунікацій, ЮНІСЕФ Україна

Людмила Паламар Керівник проектів з комунікацій поведінкових та соціальних змін, ЮНІСЕФ Україна

Катерина Булавінова Медичний експерт, ЮНІСЕФ Україна

Мєтнєва Ірина Власник, директор та креативний директор, “Вандог Едженсі”

Луковіна Арина Партнер, арт-директор, “Вандог Едженсі”

Ольга Клапак Дизайнер, “Вандог Едженсі”

Олег Макарічев, Копірайтер, “Вандог Едженсі”

Ярина Заводович Копірайтер “Вандог Едженсі”

TistoChallenge on Easter

Тісточелендж був мегауспішний, адже був запущений в правильний час та з правильним меседжем. Медійні показники отримали охоплення (3,8 млн цільової аудиторії) та залучили сотні користувачів до взаємодій та участі у челенджі.

За квітень-2020 продажі всієї категорії зросли в тонах на 12%. Зростання ж «Духмяної Хати» склало 156%. 

Ціллю 1 було у великодній період забезпечити продажі не нижче 100 тон/міс замість минулорічних 68,4. А отримано 175,4 тони. 

При цілі 2 наростити ринкову частку бренду з 6% до 9% у квітні 2020, ми досягли долі 18%, в основному за рахунок основних конкурентів. 

Агентство: СІГМА

Клієнт: Лесаффр Україна

Компанії-партнери:

KINOGRAF

Марина Скрипченко, комерційний директор Лесаффр Україна

Тетяна Доценко, маркетинг-менеджер Лесаффр Україна

Ірина Крилова, Head of SMM, СІГМА

Юлія Вівчарик, креативний копірайтер СІГМА

Дар'я Швидкова, SMM менеджер, СІГМА

Наталія Ясєнєва, керівник медіагрупи, СІГМА

Срібло

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Як за 25 тижнів залучити $5 мільйонів у інноваційний проект в Івано-Франківську, якщо досвід інвестування має менше 1% українців? Промотувати модель імпакт-інвестування: можливість не стільки заробити, а стати частиною потужної спільноти, що змінює місто, регіон і країну!

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній для залучення дрібних інвесторів: емоційні та раціональні аргументи, цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр.

Як результат – спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), понад $5 мільйонів зібраних коштів, успішно викуплений проектом завод, міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація

Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone

Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone

Олександр Аргат, Стратег, plusone

Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone

Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone

Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone

Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone

Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone

Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

How METRO invited guests in restaurants

Раніше кожен відповідав виключно за власний бізнес, METRO C&C працював та залучав нових HoReCa клієнтів (ресторани, кафе, бари і тд), а ресторани в свою чергу самостійно залучали своїх відвідувачів. Зміна ринкової ситуації (Covid-19) - змусила переглянути маркетингові зусилля брендів, відтак METRO C&C створив та запустив кампанію для підтримки відвідуваності ресторанів, кафе та барів з метою забезпечення бізнесу останніх. Завдяки чому хотів, на падаючому ринку на 27% уповільнити падіння METRO C&C вдвічі. Так, падіння METRO C&C не відбулося і бренд зберіг свої позиції.

Агентство: iplace

Клієнт: METRO C&C Ukraine

Компанії-партнери:

McCann Kyiv

Антон Жорін маркетинг директор METRO C&C Ukraine

Наталія Стороженко HoReCa Communication Manager

Катерина Бурковская Senior HoReCa Projects Specialist

Марина Цюпяк Среціаліст з управління проектами

Богдан Левченко CEO iplace

Віктор Заєць CSD iplace

Русалн Сухомлин Senior account manager

Золото

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність води – головний драйвер категорії, тому майже всі бренди говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну природність і Карпатське походження так, як ніхто.

Розкрити природність на глибинному рівні дозволила музична колаборація природної води з ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly та The Maneken. Народжена у Карпатах (місті народження Моршинської) музика дала мільйонам відчути природність, яка є частиною ідентичності українців, у відео, по радіо та навіть зісканувавши QR прямо на пляшці. 35000 людей прийшли почути Голос Води на концерт на площі у +5°C.

Наталя Ревіка, Маркетинг Директор, Моршинська

Ірина Лопот, Marketing Manager, IDS Borjomi

Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi

Bilets Volodymyr, New Media Head, IDS Borjomi

Віктор Шкурба, Креативний директор, [isdgroup]

Наталія Тачинська, Креативна директорка/арт-директорка, [isdgroup]

Michael Traverse, Strategic Director, [isdgroup]

Світлана Мирончук, Аккаунт-директорка, [isdgroup]

Євген Головатенко, креативний продюсер, [isdgroup]

Дарія Андрущенко, аккаунт-менеджер, [isdgroup]

The magic of Jacobs aroma unites people during the New Year holidays

Jacobs багато років створює особливі теплі моменти між людьми, кожного разу, коли вони збираються за чашечкою кави з аромоксамитом. Українці добре знають про Jacobs: він залишається брендом #1, який згадують першим серед кавових марок, це кава, яку купують найчастіше споживачі. Але ці преференції змінюються у період зимових свят. Бренд ставав 2-м вибором для українців, коли вони обирали каву в Новий рік і 4-м серед брендів, які асоціюються з цим часом. Новорічна кампанія «Магія аромоксамиту об’єднує в новорічні свята» - це вдале поєднання простого інсайту, нестандартного рішення, ефективної інтегрованої кампанії з міксом онлайн і офлайн інструментів. Завдяки кампанії Jacobs став кавою №1 для українців у зимові свята 2020, а асоціація бренду з новорічними святами збільшилася на 5 пп. У Києві продукцію Jacobs у новорічні свята купили на 3 пп більше споживачів, ніж збиралися, а у Львові - на 14 пп більше.

Агентство: Be—it Agency

Клієнт: Якобз Дау Егбертс Україна

Анна Тарасевич, старший менеджер з розвитку торгової марки розчинна кава Якобз Дау Егбертс Україна

Мар'яна Даценко, молодший менеджер з розвитку торгової марки розчинна кава Якобз Дау Егбертс Україна

Оксана Соржуленко, креативний директор, Be—it Agency

Алессандро Фальконе, арт-директор, Be—it Agency

Павло Пастушенко, креативний копірайтер, Be—it Agency

Анастасія Турчинець, дизайнер, Be—it Agency

Ілля Казмін, керівник відділу дизайну та продакшну, Be—it Agency

Ельнара Іманова, B2C Lead, Be—it Agency

Віта Слободян, Account Director, Be—it Agency

Надія Литвинчук, Account Manager, Be—it Agency

It's OK to go to movies again!

Карантин позбавив нас звичних розваг і обплутав численними табу - не можна посидіти з друзями в барі, піти в кіно, не можна офлайн. Але ми разом з @DTF та @Планета_Кіно придумали новий формат івенту де це можна! Організували серію закритих івентів для друзів бренду, створили унікальні зони та контент і отримали 2,4 млн охоплення завдяки UGC (без промо).

Агентство: -

Клієнт: Філіп Морріс Україна

Компанії-партнери:

DON'T TAKE FAKE

Мережа кінотеатрів «Планета кіно»

Дмитро Зінченко, Head of Digital, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Богдан Нагайло, Head of Consumer Experience, Philip Morris Ukraine

Анна Чорновіл, Head of Marketing, Philip Morris Ukraine

Ольга Горобець, Manager Digital Marketing, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Вікторія Шароватова, Manager Design & Content, Digital UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Катерина Гриньова, Manager Marketing Programs, Philip Morris Ukraine

Тарас Євтушенко, Генеральний директор DTF Agency

Дмитро Соболь, Маркетинг-директор DTF Agency

Дмитро Деркач, Співвласник мережі кінотеатрів «Планета Кіно»

Анатолій Козловський, Маркетинг директор мережі кінотеатрів «Планета Кіно»

With Nova Poshta Global everything you do can be Global!

Що вам спадає на думку при слові «міжнародний»? Більшість людей підсвідомо вважає цей термін досить далеким, оскільки він про кордони між народами. А як щодо «глобальний»? Здається, весь світ став трохи доступнішим та схожим на великий глобус, чи не так? А тепер поєднайте «Нова пошта» та «Глобал», та ви отримаєте нашу основну місію: використання досвіду лідера з перевезень для того, щоб зробити весь світ близьким та простим саме для тебе. Так, саме для того, хто зараз читає цей текст. Сегментована комунікація та Data-підхід дали можливість врахувати мікромоменти кожного потенціального клієнта та запропонувати саме те рішення, яке необхідне тут і зараз.

Як результат, за два місяці ріст кількості нових клієнтів до 64% (по різним сегментам послуг) 

Агентство: Dentsu Media

Клієнт: Нова пошта Глобал

Компанії-партнери:

Мічурін

Ampifi Ukraine

Amnet Ukraine

iProspect

Ольга Володіна, CEO Deputy Products & Marketing, Нова пошта Глобал

Оксана Стоянова, Product owner Products & Marketing Department, Nova Poshta Global

Артем Каран, CEO Deputy, Dentsu Media

Юлія Шкорупацька, Account Manager, Dentsu Media

Анастасія Шелудько, Account Executive, Dentsu Media

Валентина Ткач, Account Director, Dentsu Media

Юлія Анікєєва, Project Manager, Michurin

Олександра Клейно, Partnership Lead, dentsu Ukraine

Сергій Станіславчук, Planning Lead, Amplifi Ukraine

Михайло Гичка, Account Manager, iProspect

Бронза

Voice of Water. The first audioidentitiy of Natural Ukrainian Water

Природність води – головний драйвер категорії, тому більшість брендів говорять про неї. Після років комунікації «Будь у формі» лідер категорії Моршинська мала розказати про власну природність так, як ніхто.

Ми створили музичну колаборацію з артистами, які зазвичай не беруть участь у колабораціях. ONUKA, DakhaBrakha, Katya Chilly, The Maneken заспівали під музику, створену природною водою Карпат. 

Їхня автентичність допомогла Моршинській віднайти природність, що є частиною ідентичності українців. Вони створили першу в Україні рекламу, заради якої 35000 людей прийшли на концерт на площі у +5°C. Так Голос Води став частиною української культури.

Агентство: HASHTAG

Клієнт: IDS Borjomi Ukraine, -

Компанії-партнери:

[isdgroup]

ESSE Production House

Наталія Ревіка, Marketing Director, IDS Borjomi

Ірина Лопот, Marketing Manager, IDS Borjomi

Євгенія Михайленко, Brand Manager ,IDS Borjomi

Марія Кочмарук, project director HASHTAG

Валерій Погорілий, sin account manager HASHTAG

Галина Стрільчук, media manager HASHTAG

Ілона Луценко, content produser HASHTAG

Олександр Савін, design head HASHTAG

Віктор Шкурба, Головний креативний директор [isdgroup]

Тачинська Наталія Арт директор, креативний директор [isdgroup]

How alyona alyona taught women to listen to their tits

У категорії спідньої білизни brabrabra зробили справжній прорив — там, де раніше головним обличчям кампанії могли стати тільки моделі чи зірки з ідеальними параметрами, ми запросили бодипозитивну українську реперку та лідерку думок alyona alyona, що стала рупором нашої кампанії за щасливі груди.

Чи вдалося нам ощасливити українок і пробудити в них упевненість? Однозначно! Про це свідчать тисячі позитивних коментарів під нашими відео. Крім того, правильний вибір одного лідера думок призвів до того, що нас підтримали сотні інших: про наш бренд дізналися навіть за межами України. 

Денис Логвиненко, Керуючий Партнер, Havas Digital Kyiv

Олексій Морозов, Креативний директор, Havas Digital Kyiv

Дар’я Бессонова, Старший копірайтер, креатор, Havas Digital Kyiv

Яна Божко, Арт Директор (графіка), Havas Digital Kyiv

Максим Вітенчук, Молодший Арт Директор (відео), Havas Digital Kyiv

Анастасія Кунц, Арт Директор (веб), Havas Digital Kyiv

Анна Ніколаєва, Начальник медіа відділу, Havas Digital Kyiv

Олена Некрасова, Аккаунт директор, Havas Digital Kyiv

Ірина Кібірєва, Керівник відділу маркетингових комунікацій, Silenza Group

Олена Добровольська, Арт Директор, Silenza Group

КОМО Squeeze Cheese: more impressions, please!

Плавлені сирки – категорія продуктів харчування, що мало змінилася з радянських часів. Пенетрація в ній не росте й обсяг ринку не змінюється, попри зусилля ключових гравців. Ми вирішили повернути КОМО роль новатора в олдскульній категорії, зробивши плавлений сир цікавим для тих, хто не споживав його раніше. І створили Squeeze Cheese – плавлений сир у тюбику з «фановим» дизайном і комунікацією. Наша новинка привабила нових людей, для яких їжа – насамперед джерело нових емоцій і вражень. Ми захопили третину сегмента наливних сирів, перевищивши план більше ніж на 200 %, і наростили частку ринку КОМО з 15 % до 22 %!

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: КОМО

Компанії-партнери:

Blue 449 Ukraine

Олег Кіндер, Маркетинг-директор, КОМО

Ірина Стопа, Маркетинг-менеджер, КОМО

Марина Рижкова, Communication Marketing Manager

Тетяна Kучерук, Маркетинг-менеджер, КОМО

Катерина Cоколюк, Strategic Director, McCann Kyiv

Олена Гнучева, Керівник креативної групи, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Володимир Кирилюк, Art Director, McCann Kyiv

Юлія Гуренко, Group Account Director, McCann Kyiv

Ольга Гарнага, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Золото

How we turned a running marathon into a lifelong marathon

Навесні 2020 Нова Пошта потребувала репутаційний проєкт, який зможе утримати в медіаполі тему бігових марафонів, але не викличе у аудиторії відторгнення через інші пріоритети. Тож ми підняли образ марафонця на новий рівень – як того, хто долає не кілометраж, а дистанцію довжиною в усе життя. Ми зібрали 500 історій тих, хто не може з різних обставин здолати звичайний марафон, але сміливо та вперто продовжує щодня долати марафон життєвий. У день забігу, який відбувався онлайн по всій країні, 500 головних марафонців країни – кур'єрів Нової Пошти – здолали дистанцію за тих, хто не може бігти і доставили їм медалі. Ми охопили 7000000+ контактів, ролик проєкту отримав майже 500000 переглядів, 82% позитивних відгуків, а головне – приніс сотні пропозицій від українців здолати наступний марафон за тих, хто не може бігти.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова Пошта

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Інга Сакада, лідер команди, Gres Todorchuk

Валерія Дорош, PR-менеджер, Gres Todorchuk

Катерина Давидюк, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Олена Плахова, директор з корпоративний комунікацій, Нова Пошта

Леона Красненкова, менеджер з комунікацій, Нова Пошта

Срібло

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Як за 25 тижнів залучити $5 мільйонів у інноваційний проект в Івано-Франківську, про який мало хто знає? Розповідати живі історії й промотувати модель імпакт-інвестування: можливість стати частиною спільноти, що змінює місто, регіон і країну!

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній для залучення дрібних інвесторів: емоційні та раціональні аргументи, цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр.

Як результат – понад $5 мільйонів зібраних коштів, успішно викуплений проектом завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України.

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація

Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone

Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone

Олександр Аргат, Стратег, plusone

Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone

Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone

Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone

Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone

Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone

Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

Ukraine WOW: how we turned a nation-wide hate into WOW!

Медіа-поле Укрзалізниці складається переважно з негативу від невдоволених пасажирів. Аби трансформувати це, 4 листопада, до Дня залізничника ми відкрили на центральному залізничному вокзалі інтерактивну виставку Ukraine WOW, яка розповідала про Україну так, ніби країна – твій попутник у потязі. 7 смислових блоків та сотні історій розповідали відвідувачам про все найкраще, що Україна подарувала та дарує світові. Виставка встановила абсолютний рекорд відвідуванності за всю історію України (333 335 людей) та охопила медіа-поле у 120 000 000+ контактів. Ukraine WOW стала першим проєктом Укрзалізниці, який отримав 95,5% схвальних відгуків та подяк бренду та з’явився у 200 000+ сторіз в Instagram та отримав 1500+ публікаціях в усіх топових українські медіа, а також – у міжнародних ЗМІ.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Photinus

MONO Architects

Idearoomia

Євген Кравцов, екс-керівник, Укрзалізниця

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Юлія Соловей, менеджер проєктів, Gres Todorchuk

Макс Роботов, співзасновник, Photinus

Сергій Софін, шеф-дизайнер експозиції, Gres Todorchuk

Вікторія Оскілко, засновник, MONO Architects

Михайло Вибодовський, головний проджект-менеджер, Gres Todorchuk

Олександр Слободянік, CEO, Idearoomia

Дарія Любімова, COO, Gres Todorchuk

Darnitsa "Giving Tuesday" — How to engage 200 000 Ukrainians to making good in one day

Продукт є важливим чинником формування репутації бренду. Але соціальна активність — є не менш вагомою її частиною. У 2019 році нам вдалося залучити до добрих справ протягом одного дня #ЩедрогоВівторку, майже 200 тисяч українців. Ми допомогли зібрати кошти для дитячого відділення Національного інституту раку і суттєво розширили кількість благодійників #ЩедрогоВівторка. 

Ця соціальна кампанія стала найпомітнішою для «Дарниці» в сезоні 2019 і не лише підтримала комунікації оновленого бренду, але й сприяла росту корпоративної репутації та  вперше обігнала за цим показником головного конкурента.

Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Ольга Ситник, Заступник директора з операційних питань, Postmen

Марія Романченко, Арт-директорка, Postmen

Єлизавета Заремба, SMM менеджерка, Postmen

Максим Штомпіль, Head of Web development, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Анастасія Кукушкіна, Motion designer, Postmen

Ігорь Бондаренко, Sound Designer, Postmen

Анастасія Зражевська, Директорка з корпоративних комунікацій,Фармацевтична компанія Дарниця

Марія Кайтан, Фахівець зі зв’язків з громадськістю та пресою, Фармацевтична компанія Дарниця

Золото

QUARANTINE ENTERTAINMENT

 За квітень 2020 року бренд наростив ринкову частку з 6% до 18% завдяки комунікації, спрямованій на психологічну підтримку українців.

Агентство: Kinograf

Клієнт: Дріжджі "Духмяна Хата"

Компанії-партнери:

MixDigital

SIGMA

Kinograf

Tetiana Dotsenko, Marketing Manager В2С, Lesaffre Ukraine

Maryna Skrypchenko, Commercial Director, Lesaffre Ukraine

Бронза

#VictoryInOurBlood

Пандемія COVID-19 призвела до дефіциту крові в медичних закладах і водночас до скасування спортивних заходів. Наші чемпіони залишалися вдома — на піку фізичної форми, з найкращими показниками крові та високим рівнем гемоглобіну. У відповідь на це Міністерство молоді та спорту України та Червоний Хрест України запустили безстрокову акцію «Перемога у нас в крові» зі здачі донорської крові спортсменами, їхніми вболівальниками. Надихнувшись прикладом спортсменів 7 880 прихильників здорового способу життя прийшли здавати кров в перший місяць дії акції., Що в 2,5 рази більше за аналогічний період попереднього року, коли світ ще не охопила пандемія

Агентство: Ogilvy

Клієнт: Товариство Червоного Хреста України, Міністерство Молоді та Спорту України

Компанії-партнери:

агентство онлайн маркетингу BRAB

Євгенія Дзюбенко, Креативна директора, Ogilvy

Марія Гольдман, Копірайтерка, Ogilvy

Артем Биценко, Арт дирктор, Ogilvy

Наталія Крамар, PR менеджер, Ogilvy

Олег Брежко, Дизайнер, Ogilvy

Дарія Трофименко, Дизайнерка, Ogilvy

Роман Баранов, Керуючий партнер, BRAB

Максим Доценко, Генеральний директор національного комітету ТЧХУ

Ірина Бойчева,Голова відділу співробітництва та міжнародних зв‘язків національного комітету ТЧХУ

Ніна Лемеш, Замісник міністру, Міністерство Молоді та Спорту

Бронза

Pit Bull Universe

Pit Bull поставив собі виклик – зменшити витрати на рекламні інвестиції та створити нову комунікацію, здатну в агресивних умовах збільшувати прибуток та вагу бренда на ринку.


Ми вирішили відійти від традиційних медіа і сфокусуватися на створенні власних медіапроєктів, які просувають нову комунікацію, що змінює життя молоді на краще.  

Довіра — нова валюта молоді. Тому ми стали частиною субкультур, взявши на себе функцію соціалізації молодих людей, вирішуючи проблеми молодого покоління.  

У результаті наші медіапроєкти зібрали понад 30 млн переглядів та понад 640 000 постійних активних підписників, а Pit Bull став лідером в категорії, зменшивши інвестиції на рекламу втричі за три роки. 

Агентство: ODDEE agency

Клієнт: ГК Нові Продукти

Геннадій Довгань, Маркетинг-директор, New Products Group

Олена Чувакіна, Бренд-директор, New Products Group

Борис Ткачов, Директор з стратегії та досліджень, New Products Group

Олена Селютіна, Директор з комунікацій, New Products Group

Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group

Ганна Малахова, Head of Digital, New Products Group

Іван Базар, General Manager, ODDEE agency

Аліна Циганок, Креативий директор, ODDEE agency

Назарій Лісний, Проектний менеджер, ODDEE аgency

Адаменко Євгеній, Режисер та постановник, ODDEE аgency

How we made the world write Kyiv, not Kiev

Станом на 2018 рік на міжнародній арені використовувалась проросійська транслітерація назви української столиці Kiev, в той час як правильно писати Kyiv. Це не вдавалось змінити усі 28 років незалежності, не зважаючи на дипломатичний тиск та ініціативи громадськості.

Щоб змінити цю ситуацію, ми запустили кампанію «Будь ласка, пишіть #KyivNotKiev» на платформі Твіттер, яка тривала 3 роки з 2018 року, та завдяки якій 65 аеропортів, 16 міжнародних ЗМІ змінили формат написання назви української столиці. Кампанія ініціювала глобальні зміни у світових онлайн лідерів ( Facebook, Wikipedia), а також в словниках та граматичних довідниках (Webster, Grammarly), які офіційно змінили написання назви української столиці з Kiev на Kyiv. 

Агентство: Центр стратегічних комунікацій

Клієнт: Міністерство закордонних справ України

Оксана Горбач, Управляючий директор, StratCom Ukraine

Марічка Довбенко, Комунікаційний менеджер, StratCom Ukraine

Ілля Нечаєв, Копірайтер, StratCom Ukraine

Оксана Пашкевич, PR менеджер, StratCom Ukraine

Микола Добровольський, Production director, StratCom Ukraine

Наталя Грищук, Digital менеджер, StratCom Ukraine

Аліна Фролова, CEO, StratCom Ukraine

Kateryna Bilotil, Другий секретар Департаменту комунікацій та публічної дипломатії МЗС України

Анатолій Соловей, Заступник директора Другого територіального департаменту МЗС України

How we burnt grass at the main football stadiums

Паління сухостою – сезонна традиція, що провокує пожежі, виснажує чорнозем та спричиняє загибель тисяч тварин. Більшість людей не спрйимає цю проблему як актуальну, через те, що аграрні поля здаються далекими для жителів міст. Для привернення уваги до проблеми ГО UAnimals вирішила “підпалити” поля, до яких прикута уваги всієї країни – головні футбольні поля. Ідея спричинила медіавибух, охопивши майже 5 мільйонів контактів. А народний депутат України Олександр Маріковський на своїй сторінці повідомив про реєстрацію законопроєкту №3526, що посилює відповідальність за паління, посилаючись у пості на наші “підпалені” стадіони. 1 вересня 2020 року, законопроєкт #3526 було прийнято в першому читанні.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UAnimals

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша, креативний менеджер, Gres Todorchuk

Золото

Promprylad.Renovation: $5mln to change the country

Промприлад.Реновація об’єднує різні складові (бізнес, громадськість, владу), створюючи проект, який вирішує важливі для суспільства питання: розвиток міст і регіонів, переосмислення промислової спадщини, реалізація талантів у регіонах, розвиток мистецтва, неформальної освіти та урбанізму. Для реалізації проекту мали залучити $5млн за 25 тижнів, пояснити модель імпакт-інвестування й створити проактивну спільноту інвесторів.

Одночасний запуск awareness і перформанс кампаній: цілісна комунікація через рекламу, лендинг, інфлюенсерів, медіа, офлайн події та call-центр. Понад $5 мільйонів зібраних коштів, викуплений завод, спільнота з 409 інвесторів (та черга бажаючих інвестувати далі), міжнародна підтримка і перетворення Промприладу на топ-дестинацію України!

Агентство: plusone

Клієнт: Промприлад.Реновація

Тетяна Моргун, Менеджерка проекту, plusone

Надія Рокитянська, Креативна, Арт директорка, plusone

Олександр Аргат, Стратег, plusone

Маргарита Клещаєва, Директорка по роботі з клієнтами, plusone

Юлія Стьопкіна, Рекламна менеджерка, plusone

Андрій Кухар, Відеодизайнер, plusone

Станіслава Бриленко, Дизайнерка, plusone

Ольга Постушна, Веб-розробниця, plusone

Катерина Любицька, Менеджерка проекту, plusone

Бронза

60,000 food kits for single seniors

Під час пандемії Rozetka, як найбільший онлайн-рітейлер України, вирішила перетворити свою найбільшу комерційну перевагу – сайт із 2,5млн. відвідувачів на день – у ефективний інструмент допомоги. Самотні пенсіонери опинились у найбільшій зоні ризику ускладнень від коронавіруса, тож Rozetka разом з фондом Життєлюб та Новою поштою вирішили захистити їх у момент найбільшої небезпеки – під час виходу в магазин. За 72 години на сайті рітейлеру було створено набір допомоги для Ба і Ді – набір з продуктів першої необхідності, яких вистачає одиноким пенсіонерам на 14 днів. Ми закликали людей "підвісити" продуктові набори, і лише за 2 днів отримали 10000 підвішених пакунків. Загалом 60000 наборів було підвішено та доставлено пенсіонерам у 24 містах України.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Rozetka

Компанії-партнери:

БО "Життєлюб"

Нова Пошта

Ярослава Гресь, партнер, Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук, партнер, Gres Todorchuk

Дарія Любімова, СОО, Gres Todorchuk

Анастасія Каменецька, лідер команди, Gres Todorchuk

Софія Безверха, контент менеджер, Gres Todorchuk

Валерія Дорош, pr-менеджер, Gres Todorchuk

Євген Образок, директор з маркетингу, ROZETKA

Андрій Ковалевський, бренд-менеджер, ROZETKA

Smartphone for parents

«Смартфон для батьків» - це мультимедійний проект, що ставить перед собою завдання допомогти людям поважного віку освоїти сучасні гаджети, подолати цифровий розрив між поколіннями та побороти вікові стереотипи щодо нових технологій.

З цією метою Київстар створив першу школу мобільної грамотності для старшого покоління в Україні. На платформі batky.kyivstar.ua було розміщено 10 простих відеоуроків, які можуть відповісти на базові запитання про користування смартфонами. Крім цього, було розгорнуто інформаційну кампанію, аби мотивувати людей поважного віку знайомитися із смартфонами, а також закликати молодь допомогти своїм батькам, бабусям й дідусям отримати необхідні навички.

Ганна Захараш, Директор з корпоративних зв’язків

Олександра Півень, Менеджер з корпоративної соціальної відповідальності

Жанна Білоус, Менеджер зі зав’язків з громадськістю

Ганна Коротич, Керівник зовнішніх комунікацій

Катерина Бондаренко, Провідний фахівець з корпоративної соціальної відповідальності

Meter Distance

На фоні зростання статистики ковід-захворілих, скепсис щодо елементарних заходів безпеки лише зростає. Як свідомий бренд, METRO прагне змінити ставлення до проблеми серед своєї широкої аудиторії. Ми нетривіальним способом нагадали про важливість дотримання соціальної дистанції, провівши соціальну активацію «Толерантна дистанція» в одному з ТЦ. Отриманий відеокейс поширювали через Facebook-сторінку METRO та найпопулярніші діджитал-медіамайданчики. Результати підтвердили ефективність ідеї, а саме: з відео провзаємодіяли 56 % (замість 10 %) усіх унікальних охоплених користувачів соцмереж, усього охоплено 3 % (замість 1 %) ЦА МЕТRО в Інтернеті, на 18 % більше якісних медіаконтактів.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: METRO

Компанії-партнери:

IPLACE

Adsapience

Жорін Антон, Начальник управління з маркетингу, ТОВ «МЕТРО Кеш енд Кері Україна»

Кравчук Ольга, Начальник відділу маркетингових комунікацій з кінцевими споживачами, ТОВ «МЕТРО Кеш енд Кері Україна»

Кірнесенко Катерина, Старший бренд спеціаліст, ТОВ «МЕТРО Кеш енд Кері Україна»

Малатинська Ірина, Старший спеціаліст з Інтернет маркетингу, ТОВ «МЕТРО Кеш енд Кері Україна»

Ткачова Єлизавета, BTL спеціаліст, ТОВ «МЕТРО Кеш енд Кері Україна»

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Ольга Гарнага, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv

Катерина Новицька, Copywriter, McCann Kyiv

Євген Павлович, Art director, McCann Kyiv

Бронза

«I, Nina»: Life is worth living for

В Україні офіційно понад 1 300 000 хворих на рак, проте досі повністю відсутня культура поводження з онкопацієнтами. Проєкт «Я, Ніна» реформує систему охорони здоров'я задля гідного життя онкопацієнтів, а також свідомість українців, використовуючи для цього аудіовізуальні та друковані твори. «Я, Ніна» — це великий місійний мультимедійний проєкт, заснований на реальних подіях з життя відомої журналістки та телеведучої Яніни Соколової. Він допомагає онкохворим людям усвідомити цінність свого життя та почати боротися за нього.

Команда проєкту "Я, Ніна" звернула увагу державних органів влади на умови, в яких знаходяться онкохворі і вже веде роботу над спільними проєктами.

Агентство: ГО «Логістичний штаб»

Клієнт: ГО «Логістичний штаб»

Компанії-партнери:

ДонорUA

Hair for Share

Яніна Соколова, Співзасновниця, волонтерка, «Я, Ніна»

Олеся Корженевська, Співзасновниця, продюсерка, «Я, Ніна»

Олена Заяць, Aрт-директорка, «Я, Ніна»

Людмила Самар, Фінансова директорка, «Я, Ніна»

Євгенія Музиченко, Юристка, «Я, Ніна»

Анна Педченко, Бухгалтерка, «Я, Ніна»

Ангеліна Шевелєва, Фотографиня, «Я, Ніна»

Анастасія Рожинська, Проєктна менеджерка, фотографиня, «Я, Ніна»

Марта Гвоздь, Проєктна менеджерка, «Я, Ніна»

Олександра Мирончук, Проєктна менеджерка, «Я, Ніна»

TryBlueSky

Замість неефективних розповідей про шкоду наркотиків та закликів до здорового життя, ми фактично запропонували інноваційну “замісну терапію здорової людини”, засновану на інсайтах з парашутного спорту. А замість традиційних для соціальних кампаній медіа, до яких підлітки ставляться кардинально критично, використали канал розповсюдження наркотиків, як медіа-канал, вдаривши по наркодилерах їх власною зброєю.

Ця стало 100% влученням в цільову аудиторю, з абсолютно точним донесенням інформації про те, що у здоровому житті є набагато більш круті, цікаві і захоплюючі заняття. А варто людині хоч раз відчути політ – і її очі завжди будуть спрямовані в небо!

З 4200 метрів ми показали молодим людям зовім іншу персективу і тепер їх чекає геть інше майбутнє. Найсміливіші очікування АКЦ по залученню нових учнів було перевершено быльше ніж в 1.5 рази і цього року кампанія продовжить відправляти у небо тих, чиї очі до цього були спрямовані в землю у пошуках “закладки” з наркотиками.

Агентство: MEX a member of Havas

Клієнт: Авіаційно-космічний центр КПДЮ

Єгор Харьков, Креативний Директор, MEX a member of Havas

Олександр Микитенко, Директор, MEX a member of Havas

Олександр Бруско, Аккаунт Груп Хед, MEX a member of Havas

Михайло Яблочков, Арт-директор, MEX a member of Havas

Кулігіна Ольга Олександрівна, Авіаційно-космічний центр КПДЮ