Золото

Sausagesnack: creating a new category in a year

На м’ясо-ковбасному ринку щороку багато покращень в межах сталих категорій, але мало інновацій.

На ринку України ми створили нову категорію “ковбаснек”, яка зростає як за рахунок ковбаси, так і за рахунок снеків. У креативі ми передали ключову перевагу ковбаснеку KABANOSY — він знімає обмеження з перекусів: можна і поїсти, і погризти.

KABANOSY одним продуктом перевершив пікові продажаі 17 продуктів компанії “Дмитрук”, а у національних мережах — зрівнявся з 12,3% усього ринку напівкопчених ковбас. 

Агентство: banda

Клієнт: Дмитрук

Компанії-партнери:

23/32 films

Spark Foundry

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний директор, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Анастасія Маркова, Директор зі стратегії, banda

Юрій Кузнєцов, Арт директор, banda

Сергій Артеменко, Копірайтер, banda

Валерія Гаврилюк, Джуніор копірайтер, banda

Аліна Мегидь, Акаунт менеджер, banda

Бронза

How we won 50% of the chips market thanks to the movies

Як лідеру ринку, з найбільшою часткою, нам складніше всіх рости, тому що кожен наступний пункт долі ринку вимагає великих зусиль і серйозних інвестицій. Ми зуміли знайти правильний інсайт споживання чіпсів і поведінки нашої цільової аудиторії в зимовий період, запропонувавши наші чіпси в якості ритуалу для перегляду кіно вдома, коли за вікном холодно і не хочеться нікуди йти. Завдяки простій і зрозумілій ідеї, грамотно розгорнутій в максимальній кількості тачпоінтів , ми зуміли в ході однієї промо-кампанії збільшити свою частку ринку відразу на 7пп в грошах, досягнувши рекордних 50,5% ринку

Агентство: Media First Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:

OMD Ukraine

Freebrand

TWIGA Digital

TWIGA GO

Дмитро Мошаров, Managing Director, Media First Ukraine

Сергій Кузьменко, Strategic Director, TWIGA Ukraine

Олена Стоянова, Marketing Director Snacks BUCCA (EER), PepsiCo Ukraine

Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo, PepsiCo Ukraine

Наталія Соколік, Managing Director, TWIGA Digital

Юлія Дедюк, Account Director, TWIGA Digital

Світлана Гукова, Managing Director, TWIGA GO

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Ксенія Михайленко, Strategic Director, OMD Ukraine

Володимир Чупринін, CEO, FreeBrand

Бронза

Only humor can defeat boredom

Квас «Село і люди» - це найбільш ефективний запуск нового бренду в категорії за останні 10 років. Не маючи значних бюджетів на висококонкурентному ринку, нам вдалося за 1 сезон увійти у ТОП-3 брендів за об’ємом продажів. Основою результату стала концепція бренду, що з одного боку відповідала всім «кодам» категорії, а з іншого – принципово відрізнялася від конкурентів.

Агентство: Rockets. Growth R&D

Клієнт: AB InBev Efes

Компанії-партнери:

Дизайн студія "Бамбук"

Медіа агенція Vizeum

Анна Руденко, директор з маркетингу, AB InBev Efes

Віктория Крутик, менеджер з маркетингу, AB InBev Efes

Валерія Гладіліна, бренд менеджер, AB InBev Efes

Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, екс-креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Martini-WOW-effect

Спонсорство фестивалей больше не удивляет – из возможности построить уникальный опыт взаимодействия с брендом оно превратилось в банальную «наливайку». Поэтому бренд реализовал свой собственный фестиваль, чтобы снова заставить молодых сказать ВАУ! Вокруг него и была построена рекламная кампания бренда.

Объемы продаж в сезон 2019 выросли на 15,3%, таким образом цель перевыполнена в 3 раза! Знание марки выросло с 30% до 36%, предпочтение с 39% до 49%.

Агентство: Rockets. Growth R&D

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine

Ольга Поліщук, Маркетинг менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анна Гаврилова, Бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Анастасія Єршова, Молодщий бренд менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, екс-креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Сергій Остапчук, On-Trade менеджер, Bacardi Martini Ukraine

Бронза

o.b. do – is our password!

З ціллю зробити прорив голосу довкола o.b. після довгого мовчання та залучити споживачів до взаємодії з o.b. через інстаграм-челедж, ми підібрали влучного інфлюенсера – Настю Каменських, записали джингл, що напряму асоціюється з брендом «Обі-обіцяю» та надихнули аудиторію на дії. Завдяки цьому нам вдалося збільшити знання бренду, трайлу, збільшити лояльність в 4 рази, розвернути тренд з падіння до зростання частки бренду в умовах агресивних рекламних та промо кампаній лідера ринку.

Агентство: Hoshva PR & DGTL

Клієнт: Джонсонс і Джонсон Україна

Компанії-партнери:

SKB brothers, LLC
Wavemaker

Наталія Дороженко Senior Market Manager Mass & OTC business, Джонсонс і Джонсон Україна

Тетяна Осадча, Молодший менеджер розвитку групи продуктів, Джонсонс і Джонсон Україна

Марія Рибак, COO, Hoshva PR & DGTL

Вікторія Нуцаль, Account Director, Hoshva PR & DGTL

Маргарита Литвинюк, Creative copywritter, Hoshva PR & DGTL

Марина Мурашова, Assistant marketing, Johnson & Johnson Ukraine

Анна Буднікова Brand manager Mass OTC business, Ukraine and CIS, Johnson & Johnson Ukraine

Катерина Щербакова, Brand manager, Johnson & Johnson Ukraine

Listerine ® "Guarantee of cleanliness” with Olga Freimut

Як досягти нового рівня чистоти та продажів в категорії, що тільки розвивається,і не отримує належної уваги споживачів? Бо 82% людей вірять, що у засобах категорії немає потреби. Listerine довів, що є. Завдяки Олі Фреймут бренд змінив уявлення про стандарти чистоти порожнини рота. І навчив користуватися ополіскувачем тих, хто раніше його не застосовував. Від імені зірки розповсюджено думку, що “лістеринити” треба двічі на день. Тільки тоді буде гарантовано чисто. Хто заперечуватиме, якщо так каже найвідоміший ревізор країни? Досягнення брендом рекордної частки ринку — 50,1% ― переконливо свідчить про перемогу.

Агентство: Hoshva PR & DGTL

Клієнт: Джонсонс і Джонсон Україна

Компанії-партнери:

Hoshva PR & DGTL

SKB brothers, LLC
Wavemaker

Наталія Дороженко Senior Market Manager Mass & OTC business, Джонсонс і Джонсон Україна

Тетяна Осадча, Молодший менеджер розвитку групи продуктів, Джонсонс і Джонсон Україна

Марія Рибак, COO, Hoshva PR & DGTL

Вікторія Нуцаль, Account director, Hoshva PR & DGTL

Scarman: Establishing a New Audience

Враховуючи неоднозначну ринкову ситуацію (загальний спад в категорії), агресивну активність конкурентів у стандартних медіа, нам вдалося не тільки досягти, але і перевиконати поставлені цілі. Сталося це за допомогою просування Бепантен® Плюс у діджитальних медіа, використовуючи дані для уточнення стратегій, що напрямую вплинули на створення ефективного креативу. Також, важливим досягненням є початок роботи з новою для бренду аудиторією - тату-ком’юніті. Важливо, що в такому масштабі Бепантен® Плюс зробив це першим в категорії, прийнявши на себе деякі ризики. Звісно, момент соціальної відповідальності також необхідно відмітити, адже завдяки введенню цього моменту в комунікацію ми змогли підсилити та закріпити результат

Агентство: Isobar Ukraine

Клієнт: Bayer

Компанії-партнери:

Heroes Group

Вікторія Анісковцева, Category Head, Bayer

Олена Кормилюк, Brand Manager, Bayer

Наталія Гордієнко, General producer, Heroes Group

Павло Черепін, Show runner, Heroes Group

Дар’я Голинська, Senior Account Manager, Isobar Ukraine

Ярослав Огоцький, Strategic Director, Isobar Ukraine

Ганна Жуковська, Chief Executive Officer, Isobar Ukraine

Оксана Баришнікова, Account Director, Isobar Ukraine

Dytynology of Special Development: It's OK to be different

90% батьків дітей з аутизмом бачили відхилення у розвитку дитини ще до 1 року, хоча в Україні діагноз РАС ставлять тільки після 3х років, коли вже втрачено багато часу і корекція поведінки проходить набагато складніше. Тому ми вирішили голосно говорити про те, що діагностика у ранньому віці можлива. А говорили ми через ті канали комунікації, які найкраще сприймаються цільовою аудиторією. Говорили ми настільки голосно, що отримали 22 573 000 медіа-показів, а відвідуваність Центру склала 8 845 унікальних візитів ( на 143% більше запланованого показника).

Ольга Липко, Маркетинг директор, ММ “Добробут”

Анастасія Ахміна, Бренд-менеджер, ММ “Добробут”

Наталія Холод, СЕО, стратег агенції, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Ганна Гавура, Аккаунт директор агенції, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Інна Діденко, Менеджер проекта, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Марина Швидка, Аналітик, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Ілона Станкевич, Керівник проектів, PaperPlanes Production

Бронза

Joice + Teenagers = hangout on top

Эта история о том, как Vodafone решил завоевать новых потребителей диджитал-контента – подростков.

Но завоевать их слишком непросто, ведь классическая коммуникация масс-маркет-бренда на них не действует. 

А вот если на поле выходит новый молодежный тариф-саббренд, который четко соответствует потребностям ЦА в трендовом стильном контенте, то покорить их сердца – более чем реально! 

Так Joice от Vodafone изменил правила игры и устроил самое яркое и актуальное вислово в смартфонах подростков. 

Топовый контент Joice сделал Vodafone топовым молодежным мобильным оператором. 

• За 3 месяца кампании Vodafone стал лидером по восприятию «оператор для молодежи». 

• Joice помог привести новых качественных интернет-пользователей в базу Vodafone, увеличивая доходность компании. 

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Vodafone

Євген Камінський, Chief Creative Office, McCann Kyiv

Віктор Висоцький, Associate Creative Director, McCann Kyiv

Ольга Левицька, Copywriter, McCann Kyiv

Богдан Мусієць, Copywriter, McCann Kyiv

Мар’ян Шум, Art Director, McCann Kyiv

Людмила Лавренюк, Account Director, McCann Kyiv

Анастасія Жураковська, Group Account Director, McCann Kyiv

Андрій Отрощенко, Marketing Director, Vodafone Ukraine

Тетяна Тертишна, Head of Brand and Communications Department, Vodafone Ukraine

Ніна Власюк, Senior Brand Manager, Vodafone Ukraine

Бронза

UNIT.Home: technologies you want to live in

Перед нами постав виклик продати дороге житло на колишньому мотозаводі парам, які не хочуть прив’язуватись до України.

Ми дослідили процес прийняття рішення у сімейній парі нашої цільової аудиторії та створили платформу Інноваційно.затишно, яка донесла чоловікам інноваційність, якої бракує житлу в Україні, а жінкам — затишок, якого боїшся позбутися у “науковій лабораторії”.

В UNIT.Home відбувся найшвидший продаж першої черги будівництва у Києві.

Завдяки влучній стратегії, сміливому креативу та активній праці команди продажів, UNIT.Home продав 580 квартир першої черги будівництва квартир вже за місяць при амбітному плані у півроку та на квартал раніше розпочав продажі другої черги будівництва.

Агентство: banda

Клієнт: KAN Development, UDP

Компанії-партнери:

Viter

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Анастасія Маркова, Директор зі стратегії, banda

Богдан Гетманов, Стратег, banda

Остап Буряк, Стратег, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Ілля Почкун, Арт директор, banda

Дмитро Басов, Дизайнер, banda

Ірина Пікалова, Акаунт менеджер, banda

Consultants

Як привабити нову аудиторію міленіалів, прибрати бар'єри для покупки онлайн та зростити онлайн-канал продажів?

Перетворити своїх співробітників, консультантів у мережі Інтертоп на агентів змін, які допомагають вибудовувати омніканальну систему продажів, будучи її частиною! Наділити їх екстравміннями, що дозволяють підібрати найкращу пару взуття і аксесуари, одяг до неї та розказати про це у річній рекламній кампанії з національним охопленням. Стратегія "Консультанти", які стали національними зірками найбільшого взуттєвого рітейлу Інтертоп, і де вони тестують, обирають і рекомендують інші магазини мережі за необхідності, стала причиною абсолютного рекорду за всю історію мережі Інтертоп – відсоток завершення продажу online-based sales виріс у 1.5 рази.

Ірина Мєтнєва, креативний директор Вандог Едженсі

Валерія Толочина, директор з маркетингу ТОВ Інтертоп

One Ukrainian brand against an army of Chinese no name

Бренд шкільної канцелярії Yes — це якісні рюкзаки з яскравими, трендовими дизайнами. Але продажі падали, тому що в очах покупців його нічого не виділяло від безлічі схожих товарів.

Ми зрозуміли, що в школі відбувається постійне змагання за крутість між дітьми. І перемога — це коли тобі вдається першому принести в школу щось круте. Тому зробили Yes першовідкривачем трендових речей і одночасно вхідним квитком до клубу крутих. В комунікації заговорили на мові дівчат — так вдало, що перевершили всі прогнози результативності діджитал-кампаній.

В результаті ми не лише зупинили падіння, а й зросли на 46% у продажах текстилю і на 38% в інших групах шкільної канцелярії. Ми раді, що українському бренду вдалось успішно позмагатись з армією дешевих китайських ноу неймів.

Агентство: banda

Клієнт: YES

Компанії-партнери:

23/32 films

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Анастасія Печериця, Стратег, banda

Євгеній Кагарлицький, Джуніор стратег, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Валерія Гаврилюк, Джуніор копірайтер, banda

Даня Нестеревич, Дизайнер, banda

Дарина Гаврилова, Сініор Aкаунт менеджер , banda

Марія Матвєєнко, Джуніор Акаунт менеджер, banda

Бронза

Breakfast in McDonald`s

Что делать, если посещаемость твоего ресторана растет, но распределяется очень не равномерно. Почти 70% всех поселений приходится на ланч и обед. Как заманить людей на завтрак, если 70% украинцев не завтракают в заведениях питания НИКОГДА – нет у них такой привички, а половина из тех, кто завтракает НЕ ЗАХОДЯТ в McDonald’s?

Нам удалось найти инсайт, который превратил Завтраки из необходимости что-то закинуть в себя, в важную часть дня.

McDonald’s стал тем местом, куда тебе потянет зайти, чтобы начать свое утро так как хочется, а не так, как оно обычно бывает!

Юлія Бадрітдінова Директор з маркетингу та комунікацій McDonald’s Україна

Ольга Васильєва Menu & Marketing manager McDonald’s Україна

Ксенія Анікіна Senior Marketing Consultant McDonald’s Україна

Аліна Пахаренко Account Manager TBWAУкраїна

Таня Літвін Creative Group Head TBWAУкраїна

Світлана Цвєлєнєва Креативний директор TBWAУкраїна

Таісія Реут Producer TBWAУкраїна

How Hiitworks found its place among the fitness market monsters

Роками великі гравці ринку фітнесу нав’язували людям стандарти того, як має виглядати зал, продавали їм довготривалі абонементи, а потім своїм відношенням до людей робили все, щоб ті зненавиділи спорт. У нас був класний продукт, але він не підходив під “стандарт”. Нам потрібно було переконати людей вибрати незрозумілу систему тренувань та повернути до залу розчарованих. Hiitworks вдалось зробити фітнес зрозумілим для людей та легко вбудувати його у життя. Це дозволило нам стати одною з найбільш динамічних студій Києва — ми виросли за рік з 2 до 6 студій, а також збільшили прибуток на 83%.

Агентство: banda

Клієнт: hiitworks

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний директор, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Анастасія Печериця, Сініор Стратег, banda

Анастасія Маркова, Директор по стратегії, banda

Ілля Почкун, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Дарина Гаврилова, Сініор аккаунт менеджер, banda

Марія Матвєєнко, Джуніор аккаунт менеджер, banda

Золото

From the abandoned factory KievMetroBud to the Top 10 world’s festivals

Мы решили сохранить нишевость и некоммерческий вайб фестиваля электронной музыки, чтобы в итоге это принесло нам коммерческий успех.

Нам это удалось — фестиваль попал в ТОП 10 лучших фестивалей мира, аудитория выросла и сделала его коммерчески успешным.

Мы привлекли на 78% больше посетителей, чем в прошлом году, и увеличили выручку от продажи билетов на 90%. Теперь у иностранных туристов есть еще один повод посетить Украину и изменить отношение к стране.

Агентство: banda

Клієнт: Closer

Компанії-партнери:

ROIBOY agency

Павло Вржещ, Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Олексій Дивисенко, Арт директор, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Yevheniia Dvoretska, Senior Account Manager, banda

Євген Величев, Дизайнер, banda

Анастасія Бурганова, Копірайтер, banda

Сергій Ворвихвост, Копірайтер, banda

Маша Дмітрова, Моушн дизайнер, banda

Бронза

Global rebranding of Ukraine

Збільшення кількості туристів було приорітетною ціллю нового бренду для України. Ми мали зацікавити іноземців новою Україною, яка дуже відрізняється від інформації зі ЗМІ. Донести, що Україна — не лише “корупція”, “війна” і “революція”, а Чорнобиль – не єдине місце, яке варто відвідати.

Ми вирішили розповісти про Україну зараз. Що створюємо зараз, куди ходимо зараз, що будуємо, як малюємо, під що танцюємо, що розвиваємо.

Так у логотипі на перший план вийшов виділений жовтим маркером NOW. Інтерактивна піктограма нагадує сповіщення у соцмережах, робить логотип сучаснішим, натякаючи на сильний ІТ-ресурс.

Цілісна робота держави та українців, які підхопили ідею, допомогла Україні піднятися на 10 позицій у рейтингу туристичної привабливості та зрівнятися зі Шрі-Ланкою та Домініканською республікою.

Агентство: banda

Клієнт: Кабінет Міністрів України, Міністерство інформаційної політики України

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Марія Дмітрова, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Юрій Русовський , Сініор дизайнер, banda

Євген Величев, Дизайнер, banda

Анастасія Бурганова, Копірайтер, banda

Аліна Мегидь, Акаунт менеджер, banda

Срібло

Taras-OK-guy and Sava-The-Amazing

Головним завданням було утримання лідерської позиції в категорії Інтернет-кредитування при великих медійних вливаннях та вигідних комерційних пропозицій конкурентів.

Ми вирішили запустити не просто “чергову кампанію”, ми запустили справжній міні-серіал про кумедні пригоди 2 друзів: Тараса-Нормаса та Сави-Красави. Кампанія перетворилася на справжній довготривалий мем як в офлайні, так і в мережі.

62% хто бачив ролик на youtube добровільно додивлявся його до кінця (маючи можливість пропустити)! Знання бренду зросло на 38%, продажі - на 25%. І найголовніше - кампанія стала справді надзвичайно помітною - люди почали реально називати один одного “нормасами” та “красавами” та наплодили купу мемів в соцмережах

Максим, Параска, Комерційний Директор, Манівео

Тарас, Кучерявий, Заступник Комерційного Директора, Ман

Тетяна, Сахнюк, Директор Агенції, Хавас Україна

Юлія, Корицька, Аккаунд Директор, Хавас Україна

Сергій, Ярославцев, Креативний Директор, Хавас Україна

Валентин, Белєньков, Арт-Директор, Хавас Україна

Дмитро, Мамонтів, Копірайтер, Хавас Україна

Срібло

Project 70: how to make a brand out of 10 vacancies

Агентство: banda

Клієнт: banda, banda

Едік Івакін, HR, banda

Олександра Дорогунцова, Креативна Директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний Директор, banda

Egor Petrov, Head of Art, banda

Павло Вржещ, Креативний Директор, banda

Олексій Приліпка ,Джуніор Дизайнер, banda

Іван Симоновський, Сініор Дизайнер, banda

Kateryna Tregub, PRКатерина Трегуб PR, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт Директор, banda

Настя Бурганова, Копірайтерка, banda

How to turn a gas station into a place for ideas

ОККО хотели переформатироваться из заправки во что-то новое и закрепить эту роль в коммуникации. Мы узнали, что идея — это новая валюта для молодого поколения и Окко стал местом для идей. Теперь здесь не обязательно заправлять машину, можно просто выпить кофе и подзарядить телефон.

В креативе удалось выразить идейность ОККО в брендинге и отойти от штампов категории в рекламе. В результате ОККО стали релевантнее для молодой аудитории и увеличили долю рынка, а «посещение чаще всего» сети выросло на 29%.

Агентство: banda

Клієнт: ОККО

Компанії-партнери:

23/32 films

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний директор, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Анна Боса, Стратег , banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Анна Ємельянова, Арт Директор, banda

Слава Бондар, Джуніор дизайнер , banda

Ілля Шульженко, Дизайнер , banda

Дарина Гаврилова, Сініор Aкаунт менеджер , banda

Золото

Mastercard. Brand with purpose

Перехід до мультисенсорності та розширення аудиторії – глобальна стратегія Mastercard у всьому світі. Проте, згадуючи мультисенсорність не можна ігнорувати інший бік цього поняття – інклюзивність.

Інтеграція Mastercard в Atlas Weekend зробила масову подію доступною для людей з проблемами слуху. Сенсорна зона #MastercardVibes та перекладачі музики на мову жестів створили унікальний досвід для людей з вадами слуху. Додатково в Україні виникла нова професія – перекладачі музики на мову жестів.

Все це привернуло увагу медіа з охопленням понад 17 млн контактів (89% з яких були безкоштовними), що перевищило план на 872%.

Агентство: Adsapience

Клієнт: Mastercard Ukraine

Компанії-партнери:

Be—it Agency

McCann Worldgroup Romania

ГО «Відчуй»

Наталія Байдала Director Area Marketing Mastercard Ukraine

Олександра Губар Marketing Manager / Customer Marketing Mastercard Ukraine

Альона Столярова Account Director Adsapience

Анна Царенко Client Service Director Adsapience

Драгос Вінту Account Director McCann Worldgroup Romania

Бронза

#playWithHeart

З 2003 року Белла Трейд проводить щорічний турнір Seni Cup: футбольний чемпіонат серед вихованців інтернатів. Життя в інтернатах тяжке, безцільне та безрадісне. Тож, для багатьох з них, участь у футбольному турнірі Seni Cup, без перебільшення, - єдиний сенс життя!

Але вболівальницькі трибуни турніру Seni Cup із року в рік залишалися порожніми, бо для суспільства по іншу сторону стін інтернатів, дана проблема – невідома та нецікава.

У 2019 ми нарешті звернули увагу ЗМІ, селебреті та людей до проблеми. При нульовому медіа бюджеті наша PR-кампанія із челенджем у Facebook та Instagram, охопила 2,15 млн. людей та створила настільки велике коло вболівальників на трибунах та онлайн, що навіть привернула увагу Федерації Футболу України, яка стала партнером турніру!

Агентство: MedInform Ukraine

Клієнт: ТОВ «Белла-Трейд»

Компанії-партнери:

TWIGA Ukraine

lovivideo

Media First Ukraine

TWIGA Digital

Анастасія, Пекарик, Маркетинг-директор, Bella-Trade

Світлана, Степаненко, СЕО, TWIGA Ukraine

Олена, Самойленко, Директор, MedInform Ukraine

Діана, Гринєвич, Project Leader, MedInform Ukraine

Людмила, Древецька, Account Manager, MedInform Ukraine

Анастасія, Панько, PR & SMM-менеджер, MedInform Ukraine

Андрій, Провотар, Креативний директор, lovivideo

Анна, Остапенко, Strategic Planning Head, Media First Ukraine

Катерина, Швець, Head of SMM, TWIGA Digital

Крістіна, Вургафт, Client Service Director, MedInform Ukraine

Anyone can be anything

Основним та єдиним каналом було обрано соціальну мережу «Facebook» (а саме особисту сторінку ідеолога «Кураж Базару» та лідера думок Альони Гудкової), де був прогнозований віральний ефект.Основною ідеєю та метою проєкту було продемонструвати красу й розмаїття людей поряд із нами для того, щоб хоча би почати формування толерантності та прийняття в українському суспільстві, порушити дискусію та залучити до неї якомога більше людей. Тому перевершення KPI майже на 1000% не тільки заслуговує на нагороду, а є особистою перемогою благодійної ініціативи «Кураж Базар» та українського суспільства в цілому.

Агентство: Кураж Базар

Клієнт: Кураж Базар

Ксенія Каргіна, фотограф

Сергій Сараханов, фотограф

Роман Пашковський, фотограф

Дарія Шрамко, фотограф

NAMU: how to beat a 120-year record in museum attendance

Національному художньому музею України 120 років. Це уособлення українського мистецтва із 40 тисячами артефактів різних періодів нашої історії. У свій час музей був культовим місцем, але за 2018 рік він прийняв всього 35 тисяч відвідувачів.

Новому поколінню здається, що у національному музеї не може бути нічого цікавого. Перший крок у комунікації, який ми зробили: змінили довгу офіційну назву на більш живу — NAMU.

Ми інтегрували героїв класичних картин до сучасних сюжетів, а як частину дизайн-системи створили Namu font — унікальний український шрифт на базі творів мистецтва різних епох, який зараз знаходиться у вільному доступі.

Новий бренд NAMU вплинув на всю українську культуру та поставив абсолютний рекорд відвідуваності за 120-річну історію національного музею.

Агентство: banda

Клієнт: Національний художній музей України

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Ілля Почкун, Арт директор, banda

Віктор Лондон, Сініор Дизайнер, banda

Олексій Приліпка, Дизайнер, banda

Ілля Шульженко, Дизайнер, banda

Марина Чернявська, Копірайтер, banda

Даша Левчук, Дизайнер, banda

Золото

NAMU: how to beat a 120-year record in museum attendance

У свій час Національний художній музей був культовим місцем, але станом на 2018 рік давно не виділялось грошей на ремонт та оновлення експозицій. Держкоштів не вистачало навіть на комунальні послуги. Медіабюджету не було, агенція провела ребрендинг на волонтерських засадах.

Як частину дизайн-системи ми створили Namu font — унікальний український шрифт на базі творів мистецтва різних епох, який знаходиться у безоплатному доступі, щоб більше людей могли їм скористуватися.

Щоб наші відвідувачі частіше повертались до NAMU, ми зробили мерч на рівні світових музеїв: з шоперами, шкарпетками і стікерами.

Новий бренд NAMU поставив абсолютний рекорд відвідуваності за 120-річну історію національного музею, а новина про оновлення музею отримала більше 20 мільйонів контактів по всій Україні.

Агентство: banda

Клієнт: Національний художній музей України

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Ілля Почкун, Арт директор, banda

Марина Чернявська, Копірайтер, banda

Віктор Лондон, Сініор Дизайнер, banda

Олексій Приліпка, Дизайнер, banda

Ілля Шульженко, Дизайнер, banda

Даша Левчук, Дизайнер, banda

COMBAT CONDENCED MILK

ТМ «ІЧНЯ» – лідер категорії згущеного молока. Місто Ічня після масштабних вибухів на арсеналі МОУ 09.10.18 стало нагадувати фільм жахів. Пошуки в Google перетворили асоціацію бренду на кошмар. Потрібно було відновити правду про бренд і сказати всім, що із заводом усе в порядку. До Дня ЗСУ ТМ «ІЧНЯ» випускає крафтову лімітовану партію згущеного молока на підтримку армії, яка стає фізичним доказом, що завод  працює в повному обсязі й продовжує робити свою справу. Негативні результати видачі Google ТОП-10 були змінені на 100%, проект отримав охоплення в більш ніж 10 мільйонів людей.

Агентство: TABASCO

Клієнт: ПрАТ

Олександр Смірнов, Creative Director, TABASCO

Олена Лапшова, Account Director, TABASCO

Тетяна Белозорова, New Business Creative Group Head, TABASCO

Евген Павлович, Head of Design Group, TABASCO

Михайло Суслов, Art Director, TABASCO

Тетяна Белова, PR manager, TABASCO

Валентин Запорощук, Голова наглядової ради, ПрАТ ІМКК

Сергій Запорощук, Заступник голови правління, ПрАТ ІМКК

Срібло

NAMU: The brand for all Ukrainian art

Ми мали перезавантажити бренд Національного художнього музею України, щоб привести до нього молоде покоління.

Першим кроком ми змінили довгу офіційну назву на більш живу — NAMU. Як частину дизайн-системи, створили Namu font — унікальний український шрифт на базі творів мистецтва різних епох.

У комунікації ми вийшли за рамки, за які б ніколи не вийшов старий музей: «вирізали» образи з класичних картин та зробили їх основою реклами і брендингу.

Після відкриття NAMU почали сприймати як сучасний бренд, а не діда. Тепер музей може конкурувати за увагу з кінотеатрами та сучасними арт-галереями.

Оновлений NAMU поставив абсолютний рекорд відвідуваності музею за всю його 120-річну історію та став ініціатором змін у категорії.

Агентство: banda

Клієнт: Національний художній музей України

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Ілля Почкун, Арт директор, banda

Віктор Лондон, Сініор Дизайнер, banda

Олексій Приліпка, Дизайнер, banda

Ілля Шульженко, Дизайнер, banda

Марина Чернявська, Копірайтер, banda

Даша Левчук, Дизайнер, banda

Бронза

Non Stop — Energy Never Stops

Кампанія по збереженню ринкової долі ТМ Нон Стоп на ринку безалкогольних енегретичних напоїв. Реалізація: запуск нового дизайну + кампанія в зовнішній рекламі та digital. Ввели новий формат "безкінечних" відео та "безкінечного" дизайну. В результаті кампанії ринкову долю було збережено.

Агентство: TS/D Agency

Клієнт: Група Компаній Нові Продукти

Компанії-партнери:

Dentsu Media
Havas Media Ukraine

Діма Цапко, CEO, TS/D Agency

Роман Давидюк, Креативний Директор, TS/D Agency

Геннадій Довгань, Директор з Маркетингу, Нові Продукти

Борис Ткачев, Директор зі стратегії, Нові Продукти

Олена Чувакіна, Бренд Директор, Нові Продукти

KOZAЦЬКА РАDA – UKRAINIAN CHARACTER

KOZAЦЬКА РАDA - це мужній бренд, що поєднує в собі елементи національної ідентичності.Геральдична символіка бренду уособлює характер і дух української нації.Завдяки складному художньому і концептуальному втіленню цілісного образу бренду KOZAЦЬКА РАDA, за 2018-2019 роки компанія продемонструвала чудові показники зростання на падаючому ринку. Сьогодні KOZAЦЬКА РАDA входить в ТОП-3 найпопулярніших горілок в Україні. За даними агентства DRINKS INTERNATIOТAL LONDON, у 2019 році бренд КОZAЦЬКА PADA увійшов y спеціальний рейтинг, як алкогольний бренд, що найбільш швидко розвивається на світовій арені. KOZAЦЬКА РАDA - UKRAINIAN CHARACTER!

Роман Вашколуп, Маркетинг Директор, Баядера Групп

Наталія Казімірова, Бренд Менеджер, Баядера Групп

Максим Вашколуп, Директор з постачання, Баядера Групп

Микола Бабіч, Директор з виробництва, Баядера Групп

Михайло Друян, Керуючий партнер, LEGENDARY HUB

Андрій Матузко, Керуючий партнер, LEGENDARY HUB

Наталия Козлова, Аккаунт Директор, LEGENDARY HUB

Ярослав Зощук, Директор, Алкопак

Олег Обламский, Дизайнер, Баядера Групп

Золото

Instoptica: fighting for Ukrainians’ eyesight in the belly of the beast

Щоб запросити вічно заклопотану молодь пройти професійну перевірку зору, ми змінили традиційний підхід: перенесли тест із кабінета лікаря до Instagram Stories.

Ми провели години у кабінеті офтальмолога, консультуючись як пристосувати звичний тест до екрану смартфону. Замість комунікації з одним зображенням, ми розказали цілісну історію на 11 Сторіз.

Щоб більше людей пройшли тест, ми придумали інтерактивну зовнішню рекламу. Так у нас вийшла Instagram-кампанія за межами Instagram.

Завдяки нестандартному підходу до реклами у соціальних мережах, Click-through- rate зі Stories у відвідувачів сайту досяг 69%. Стандартний CTR у соціальних мережах для категорії оптики складає 3%.

Рівень офлайн-перевірки збільшився на 25% — щоб досягти таких результатів за допомогою промоутерів, знадобився би у 5 разів більший бюджет.

Агентство: banda

Клієнт: Люксоптика

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний директор, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Назар Михалко, Дизайнер, banda

Даня Нестеревич, Дизайнер, banda

Дарина Гаврилова, Синіор акаунт менеджер, banda

Срібло

The fastest selling of business-class housing in Kyiv’s history

Ми мали запустити бренд та комунікацію, яка буде актуальною протягом 5 років будівництва. Поєднати атмосферу технологічного парку з атмосферою місця, у якому хотілося б залишитись жити назавжди.

Ми дослідили процес прийняття рішення у сімейній парі нашої цільової аудиторії: назвали комплекс UNIT.Home, щоб не ставити себе в один ряд з бюджетними новобудовами, та створили платформу Інноваційно.затишно. Вона доносить чоловікам інноваційність, якої бракує житлу в Україні, а жінкам — затишок, якого боїшся позбутися у “науковій лабораторії”.

В UNIT.Home відбувся найшвидший продаж першої черги будівництва у Києві.

З першого дня продажів стало очевидним, що бренд успішно запустився на ринку, а комунікація чітко донесла повідомлення до цільової.

Завдяки влучній стратегії, сміливому креативу та активній праці команди продажів, всі 580 квартир першої черги будівництва було продано вже за місяць при амбітному плані у 6 місяців, а продажі другої черги будівництва почались на 3 місяці раніше плану.

Агентство: banda

Клієнт: KAN Development, UDP

Компанії-партнери:

Viter

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Анастасія Маркова, Директор зі стратегії, banda

Богдан Гетманов, Стратег, banda

Остап Буряк, Стратег, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Ілля Почкун, Арт директор, banda

Дмитро Басов, Дизайнер, banda

Ірина Пікалова, Акаунт менеджер, banda

Бронза

How goodwine made the most human loyalty program

При запуску нової програми лояльності ми зіткнулися з тотальною нелюбов'ю до них, і небажанням клієнтів розбиратися у чомусь новому.

Ми зрозуміли, що goodwine створює продукт, а лояльність до goodwine — його люди. Клієнти лояльні до сервісу та уваги, яку отримують від працівників магазину. І зробили працівників айдентикою goodwine: намалювали працівникам власні ілюстрації, а кожному клієнту створили унікальний дизайн картки. Презентаційний ролик програми лояльності став іміджевою комунікацією goodwine.

За рік у новій програмі лояльності зареєструвалось більше 40 000 чоловік, 85% активних клієнтів перейшли на нову програму, ми дослідили їх звички та змогли збільшити частоту відвідування магазину на 12%.

Агентство: banda

Клієнт: goodwine

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Юрій Русовский , Сініор дизайнер, banda

Євген Величев, Дизайнер, banda

Євгенія Дворецька, Сініор Акаунт менеджер, banda

Ірина Пікалова, Акаунт менеджер, banda

Бронза

Only humor can defeat boredom

Квас «Село і люди» - це, мабуть, найбільш ефективний запуск нового бренду в категорії за останні 10 років. Не маючи значних бюджетів на висококонкурентному ринку, нам вдалося за 1 сезон увійти у ТОП-3 брендів за об’ємом продажів. Основою результату стала концепція бренду, що з одного боку відповідала всім «кодам» категорії, а з іншого – принципово відрізнялася від конкурентів. 

Агентство: Rockets. Growth R&D

Клієнт: AB InBev Efes

Компанії-партнери:

медіа агенція Vizeum

Bambuk Design Studio

Анна Руденко, CMO, AB InBev Efes

Вікторія Крутик, маркетинг менеджер, AB InBev Efes

Валерія Гладіліна, бренд менеджер, AB InBev Efes

Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, екс-креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Золото

Instoptica: fighting for Ukrainians’ eyesight in the belly of the beast

Зазвичай ефективність SMM-кампанії вимірюється онлайн-залученням. Люксоптиці вдалося швидко покращити бізнес-результати: за місяць рекламної кампанії у Instagram Stories ми привели 3000 молодих українців на професйну перевірку зору, 988 з них стали клієнтами Люксоптики. Рівень офлайн-перевірки збільшився на 25% — щоб досягти таких результатів за допомогою промоутерів, знадобився би у 5 разів більший бюджет. Сlick-through-rate склав 69% при стандартному для оптики показнику у 3%. Ми зайшли у лігво ворога та спробували покращити зір молодих українців через Instagram Stories, щоб інші бренди могли й надалі постити у соціальних мережах котиків.

Агентство: banda

Клієнт: Люксоптика

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний директор, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Назар Михалко, Дизайнер, banda

Даня Нестеревич, Дизайнер, banda

Дарина Гаврилова, Синиор Аккаунт Менеджер, banda

#druhyishans

Платформа #другийшанс с первых недель сгенерировала 10 млн просмотров в Instagram, обеспечила охваты на официальных страницах до 6,2 млн за месяц в Facebook и 1,3 млн в Instagram. Охватив за все время кампании 11 млн. украинцев. Эти показатели были достигнуты органически, при бюджете 200 долларов на всю кампанию. Платформа была построена на вирусных и UGC механиках, трансформируя обычных пользователей в национальных и региональных селебритис.  

Но еще более важно, что бум в социальных медиа содействовал росту телевизионных форматов и обеспечил ему топовые рейтинги.

Агентство: Postmen

Клієнт: 1+1 media group

Ярослав Ведмідь, СЕО, Postmen

Альона Горобець, New Business Director, Postmen

Марія Безклинська, Cтратег, Postmen

Оксана Щербакова, Арт-директор, Postmen

Катерина Рябченко, SMM менеджер, Postmen

Аліса Ревнова, креативний копірайтер, Postmen

Світлана Павелецька, директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media

Ольга Гудзь, керівник прес-служби каналу 1+1

Андрій Ситник, Керівник відділу digital-маркетингу, 1+1 media

Золото

COMBAT CONDENCED MILK

ТМ «ІЧНЯ» – лідер категорії згущеного молока. Місто Ічня після масштабних вибухів на арсеналі МОУ 09.10.18 стало нагадувати фільм жахів. Пошуки в Google перетворили асоціацію бренду на кошмар. Потрібно було відновити правду про бренд і сказати всім, що із заводом усе в порядку. До Дня ЗСУ ТМ «ІЧНЯ» випускає крафтову лімітовану партію згущеного молока на підтримку армії, яка стає фізичним доказом, що завод  працює в повному обсязі й продовжує робити свою справу. Негативні результати видачі Google ТОП-10 були змінені на 100%, проект отримав охоплення в більш ніж 10 мільйонів людей. 

Агентство: TABASCO

Клієнт: ПрАТ

Олександр Смірнов, Creative Director, TABASCO

Олена Лапшова, Account Director, TABASCO

Тетяна Белозорова, New Business Creative Group Head, TABASCO

Евген Павлович, Head of Design Group, TABASCO

Михайло Суслов, Art Director, TABASCO

Тетяна Белова, PR manager, TABASCO

Валентин Запорощук, Голова наглядової ради, ПрАТ ІМКК

Сергій Запорощук, Заступник голови правління, ПрАТ ІМКК

Євгенія Рубан, Digital Account Director, TABASCO

Золото

#IYAPROIDUTEST

ММ «Добробут» на старті проекту провела дослідження, яке показало, що люди бояться терміну «рак», лікаря-онколога, обстеження, але не бояться свого комп’ютера. Тому для зміни «негативного» сприйняття громадськістю онкологічних захворювань, подолання страху перед діагнозом, інформування про доступність, простоту, а головне – про важливість ранньої діагностики - ми створили онлайн-тест та анімаційного героя ІЯ, яка не лякає, а спонукає пройти тест. Ми запустили челлендж у соціальних мережах «#ІЯПРОЙДУТЕСТ», який привернув увагу мільйонів українців.

Ольга Липко, Маркетинг директор, ММ “Добробут”

Кирилл Бурмич, заступник головного лікаря з онкохірургії, ММ “Добробут”

Стас Устинов, координатор мультидисциплінарного онкологічного консиліуму, ММ “Добробут”

Аліна Хара, Бренд-менеджер, Медична мережа «Добробут»

Наталія Холод, СЕО, стратег агенції, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Ганна Гавура, Аккаунт директор агенції, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Інна Діденко, Менеджер проекта, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Марина Швидка, Аналітик , ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Володимир Грищенко, асистент менеджера проекту, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Євгенія Глєбова, діджитал маркетинг менеджер, ТОВ «Агенція комунікацій «ВАРТО»

Срібло

How to get all the recruiters jealous in a month

Нашему агентству нужно было срочно увеличить штат сотрудников. При классическом подходе нам удавалось найти только 2-3 человека в месяц. Это было главным препятствием для роста бизнеса.

Наша главная идея была в том, чтобы сконцентрировать в один месяц все усилия, которые мы тратим на поиск людей в течение целого года.

Как только проект стартовал, на почту стало ежедневно приходить по 50 заявок в день

 по каждому из пяти направлений.

 Цель на 1 месяц в 500 заявок была превышена уже на 3-й день проекта.

Итоговая цифра была в 16 раз больше плана — 8135 заявок.. Концентрация талантов оказалась настолько высокой, что мы взяли в штат 8 человек дополнительно.

За 1 месяц Проекта 70 мы набрали столько же человек, сколько за весь прошлый год.

Агентство: banda

Клієнт: banda

Едік Івакін, HR, banda


Олександра Дорогунцова, Креативна Директорка, banda


Тарас Дзендровський, Креативний Директор, banda

Єгор Петров, Хед оф Арт, banda


Павло Вржещ, Креативний Директор, banda

Олексій Приліпка, Джуніор Дизайнер, banda


Іван Симоновський, Сініор Дизайнер, banda


Катерина Трегуб, PR, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт Директор, banda


Настя Бурганова, Копірайтерка, banda

Бронза

Only humor can defeat boredom

Квас «Село і люди» - це, мабуть, найбільш ефективний запуск нового бренду в категорії за останні 10 років. Не маючи значних бюджетів на висококонкурентному ринку, нам вдалося за 1 сезон увійти у ТОП-3 брендів за об’ємом продажів. Основою результату стала концепція бренду, що з одного боку відповідала всім «кодам» категорії, а з іншого – принципово відрізнялася від конкурентів.

Агентство: Rockets. Growth R&D

Клієнт: AB InBev Efes

Компанії-партнери:

медіа агенція Vizeum

Bambuk Design Studio

Анна Руденко, CMO, AB InBev Efes

Вікторія Крутик, маркетинг менеджер, AB InBev Efes

Валерія Гладіліна, бренд менеджер, AB InBev Efes

Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, екс-креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Срібло

IQOS: From "is that a powerbank?" to TOP 5 in Google

Кожен третій дорослий споживач тютюнових продуктів у medium + сегменті зробив вибір на користь IQOS - продукту зі зниженим ризиком, 8 з 10 юзерів залишаються вірними бренду, 59% рекомендують його друзям. В 2018 році в Україні IQOS увійшов в рейтинг TOP5 product of the year в пошуку за версією Google

Агентство: NEOS

Клієнт: Philip Morris Ukraine

Компанії-партнери:

BART&FINK

Hoshva PR & DGTL

Дмитро Зінченко, Head of Digital, UA, Caucasus & Moldova, Philip Morris Ukraine

Богдан Нагайло, Head of Consumer Experience, Philip Morris Ukraine

Михайло Шурінов, Sales Director, Philip Morris Ukraine

Олег Томін, Creative Director, BART&FINK

Марія Рибак, СОО, Hoshva PR & DGTL

Сергій Волчкович, СЕО, NEOS

Наталія Кучеренко, Client Service Director, NEOS

Дарина Сороченко, Senior Account Manager, NEOS

Каріна Єзікян, Account Manager, NEOS

Бронза

What a fruit! How KIVI TV's conquered the market

Як завоювати ринок смарт-телевізорів і потіснити всесвітньо відомі бренди, якщо ти новий український бренд? Правильно, бути смарт по-українськи. Ми не могли дати покупцям гучне ім’я. Зате дали можливість відчути себе експертами і зробити правильний вибір самостійно, виходячи з функціоналу та якості, а не бренд-обіцянок. Так KIVI підняв самооцінку українців і свою частку на ринку. Ставши одним з лідерів ринку смарт-ТВ разом з Samsung і LG

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: KIVI

Компанії-партнери:

MEDIA SOLUTIONS UKRAINE LLC

WTF_Consulting

iplace

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Юлія Гуренко, Account Director, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Associate Creative Director, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Олексій Бойчук, Copywriter, McCann Kyiv

Євген Руденко, CEO, KIVI

Вадим Іщенко, Head of communications, KIVI

Ярослав Гуменюк, CMO, KIVI

Мирослава Косович, керівних з маркетингу бренду KIVI

Brand+Trade=Successful Kvas

Не маючи значних бюджетів на висококонкурентному ринку, нам вдалося за 1 сезон увійти у ТОП-3 брендів за об’ємом продажів. Основою результату стали Бренд (концепція, що з одного боку відповідала всім «кодам» категорії, а з іншого – принципово відрізнялася від конкурентів) та Трейд (фантастичні зусилля з інтеграції нового продукту на полиці та простір торгових точок). 

Агентство: Rockets. Growth R&D

Клієнт: AB InBev Efes

Компанії-партнери:

медіа агенція Vizeum

Bambuk Design Studio

Анна Руденко, CMO, AB InBev Efes

Вікторія Крутик, маркетинг менеджер, AB InBev Efes

Валерія Гладіліна, бренд менеджер, AB InBev Efes

Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, екс-креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

How goodwine made the most human loyalty program

При введенні нової програми лояльності ми зіткнулися з тотальною нелюбов'ю до них, і небажанням клієнтів розбиратися у чомусь новому.

Ми дослідили, що лояльність до goodwine створюють його люди. І зробили працівників айдентикою goodwine: намалювали працівникам власні ілюстрації, а кожному клієнту створили унікальний дизайн картки.

Наша програма лояльності стала програмою людяності. За рік у ній зареєструвалось більше 40 000 чоловік, 85% активних клієнтів перейшли на нову програму, ми дослідили їх звички та змогли збільшити частоту відвідування магазину на 12%.

Агентство: banda

Клієнт: goodwine

Павло Вржещ, Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Юрій Русовський, Сініор дизайнер, banda

Євген Величев, Дизайнер, banda

Євгенія Дворецька, Сініор акаунт менеджер, banda

Христина Іка, Ілюстратор, banda

Срібло

Mastercard. Brand with purpose

Перехід до мультисенсорності та розширення аудиторії – глобальна стратегія Mastercard у всьому світі. Проте, згадуючи мультисенсорність не можна ігнорувати інший бік цього поняття – інклюзивність.

Інтеграція Mastercard в Atlas Weekend зробила масову подію доступною для людей з проблемами слуху. Сенсорна зона #MastercardVibes та перекладачі музики на мову жестів створили унікальний досвід для людей з вадами слуху. Додатково в Україні виникла нова професія – перекладачі музики на мову жестів.

Все це привернуло увагу медіа з охопленням понад 17 млн контактів (89% з яких були безкоштовними), що перевищило план на 872%.

Агентство: Adsapience

Клієнт: Mastercard Ukraine

Компанії-партнери:

Be—it Agency

McCann Worldgroup Romania

ГО «Відчуй»

Наталія Байдала Director Area Marketing Mastercard Ukraine

Олександра Губар Marketing Manager / Customer Marketing Mastercard Ukraine

Альона Столярова Account Director Adsapience

Анна Царенко Client Service Director Adsapience

Драгос Вінту Account Director McCann Worldgroup Romania

Бронза

What a fruit! How KIVI TV's conquered the market

Як завоювати ринок смарт-телевізорів і потіснити всесвітньо відомі бренди, якщо ти новий український бренд? Правильно, бути смарт по-українськи. Ми не могли дати покупцям гучне ім’я. Зате дали можливість відчути себе експертами і зробити правильний вибір самостійно, виходячи з функціоналу та якості, а не бренд-обіцянок. Так KIVI підняв самооцінку українців і свою частку на ринку. Ставши одним з лідерів ринку смарт-ТВ разом з Samsung і LG. 

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: KIVI

Компанії-партнери:

MEDIA SOLUTIONS UKRAINE LLC

Ispace

WTF_Consulting

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Юлія Гуренко, Account Director, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Associate Creative Director, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Олексій Бойчук, Copywriter, McCann Kyiv

Євген Руденко, CEO, KIVI

Вадим Іщенко, Head of communications

Ярослав Гуменюк, CMO, KIVI

Мирослава Косович, керівних з маркетингу бренду KIVI

Золото

Anyone can be anything

Основним та єдиним каналом було обрано соціальну мережу «Facebook» (а саме особисту сторінку ідеолога «Кураж Базару» та лідера думок Альони Гудкової), де був прогнозований віральний ефект.Основною ідеєю та метою проєкту було продемонструвати красу й розмаїття людей поряд із нами для того, щоб хоча би почати формування толерантності та прийняття в українському суспільстві, порушити дискусію та залучити до неї якомога більше людей. Тому перевершення KPI майже на 1000% не тільки заслуговує на нагороду, а є особистою перемогою благодійної ініціативи «Кураж Базар» та українського суспільства в цілому.

Агентство: Кураж Базар

Клієнт: Кураж Базар

Ксенія Каргіна, фотограф

Сергій Сараханов, фотограф

Роман Пашковський, фотограф

Дарія Шрамко, фотограф

Золото

Mastercard. Brand with purpose

Перехід до мультисенсорності та розширення аудиторії – глобальна стратегія Mastercard у всьому світі. Проте, згадуючи мультисенсорність не можна ігнорувати інший бік цього поняття – інклюзивність.

Інтеграція Mastercard в Atlas Weekend зробила масову подію доступною для людей з проблемами слуху. Сенсорна зона #MastercardVibes та перекладачі музики на мову жестів створили унікальний досвід для людей з вадами слуху. Додатково в Україні виникла нова професія – перекладачі музики на мову жестів.

Все це привернуло увагу медіа з охопленням понад 17 млн контактів (89% з яких були безкоштовними), що перевищило план на 872%.

Агентство: Adsapience

Клієнт: Mastercard Ukraine

Компанії-партнери:

Be—it Agency

McCann Worldgroup Romania

ГО «Відчуй»

Наталія Байдала Director Area Marketing Mastercard Ukraine

Олександра Губар Marketing Manager / Customer Marketing Mastercard Ukraine

Альона Столярова Account Director Adsapience

Анна Царенко Client Service Director Adsapience

Драгос Вінту Account Director McCann Worldgroup Romania

Sponsorship as a bridge to the hearts of the audience

Використання брендом Parimatch національних зірок у рекламі для створення культури бетингу в Україні принесло плоди. Та водночас дало поштовх для відповідної конкурентної реакції. Однак, безрозбірне залучення реперів, коміків та поп-зірок почало спотворювати розуміння категорії бетингу. Це призвело до залучення у категорію нецільової аудитоії. Як бренду не вплутатись у війну бюджетів та змагання у «зірковості», що потягне за собою лише виснаження ресурсів та зростання вартості гравця? Ми знов якісно відрізнились, використавши правильних амбасадорів у правильний спосіб для залучення якісних активних ентузіастів бетингу, що дало змогу зберегти ROI інвестицій та збільшити прибуток.

Агентство: Digital Choo

Клієнт: Паріматч

Ілля Курочкін, Deputy CEO Parimatch Ukraine, Паріматч

Наталя Гілевич, Head of Marketing, Parimatch

Катерина Амерханова, Сreative director, Parimatch

Ірина Курочкіна, Founder& CEO, Digital Choo

Володимир Кобець, Сreative director, Digital Choo

Анастасія Коваленко, Сopywriter, Digital Choo

Олег Профатило, Chief Strategy Officer, Digital Choo

Аліна Демiдова, Account Manager, Digital Choo

Золото

How we won 50% of the chips market thanks to the movies

Як лідеру ринку, з найбільшою часткою, нам складніше всіх рости, тому що кожен наступний пункт долі ринку вимагає великих зусиль і серйозних інвестицій. Ми зуміли знайти правильний інсайт споживання чіпсів і поведінки нашої цільової аудиторії в зимовий період, запропонувавши наші чіпси в якості ритуалу для перегляду кіно вдома, коли за вікном холодно і не хочеться нікуди йти. Завдяки простій і зрозумілій ідеї, грамотно розгорнутій в максимальній кількості тачпоінтів , ми зуміли в ході однієї промо-кампанії збільшити свою частку ринку відразу на 7пп в грошах, досягнувши рекордних 50,5% ринку

Агентство: Media First Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:

OMD Ukraine

Freebrand

TWIGA Digital

TWIGA GO

Дмитро Мошаров, Managing Director, Media First Ukraine

Сергій Кузьменко, Strategic Director, TWIGA Ukraine

Олена Стоянова, Marketing Director Snacks BUCCA (EER), PepsiCo Ukraine

Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo, PepsiCo Ukraine

Наталія Соколік, Managing Director, TWIGA Digital

Юлія Дедюк, Account Director, TWIGA Digital

Світлана Гукова, Managing Director, TWIGA GO

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Ксенія Михайленко, Strategic Director, OMD Ukraine

Володимир Чупринін, CEO, FreeBrand

Бронза

An elder in the garden — season sales in Comfy

Традиційно холодильники більше продаються влітку, але для нас було важливим збільшити результати продажів у порівнянні рік до року.

Нашим стратегічним рішенням було забути, що великогабаритна побутова техніка велика та габаритна, і просувати її як гаджет: викликати цікавість та емоції.

На ринку великогабаритної побутової техніки ми створили власний стиль комунікації, який назвали «дивніше дивного»: показали як дивні, але легкі і смішні речі здобувають перемогу над раціональними роз'ясненнями і стереотипною сімейністю.

Ми розповіли про таку традиційну і нудну річ, як холодильник, через призму веселих сюр-історій. У результаті вийшло зростити продажі рік до року на 45%, ролик впізнавали вище бенчмарку в категорії та правильно ідентифікували, що це Comfy.

Агентство: banda

Клієнт: Comfy

Павло Вржещ, Креативний Директор, banda

Юрій Кузнецов, Арт директор, banda

Сергій Ворвихвіст, копірайтер, banda

Дарина Гаврилова, Сініор акаунт менеджер, banda

Бронза

Hot wintAR after icy summer

После провального лета у бренда Coca-Cola остался последний шанс отвоевать свои лидерские позиции – Новогодняя кампания. Мы сменили аудиторию новогодней кампании на молодежную и сконцентрировались на инновационном контенте. Все, что нужно было нашим потребителям для новогоднего настроения, это банка Coca-Cola и смартфон, с помощью которых они могли не только посмотреть клип своей любимой звезды Монатика с перепетым новогодним джинглом, но и провзаимодействовать с контентом. Новый подход к Новогодней кампании помог нам достичь поставленные цели     

Агентство: Starcom

Клієнт: Coca-Cola

Компанії-партнери:

Saatchi&Saatchi Ukraine

Performics Ukraine

Камран Іскандаров, General Manager, The Coca-Cola Company

Дарія Сергієнко, Senior Brand Manager, The Coca-Cola Company

Юлія Приймак, Junior Brand Manager, The Coca-Cola Company

Ольга Воронова, Managing Director, Starcom Ukraine

Олексій Осадчий, Chief Strategy Officer, Starcom Ukraine

Євгеній Черепеня, Strategic Planning Lead, Starcom Ukraine

Уляна Лисененко, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

Only humor can defeat boredom

Квас «Село і люди» - це, мабуть, найбільш ефективний запуск нового бренду в категорії за останні 10 років. Не маючи значних бюджетів на висококонкурентному ринку, нам вдалося за 1 сезон увійти у ТОП-3 брендів за об’ємом продажів. Основою результату стала концепція бренду, що з одного боку відповідала всім «кодам» категорії, а з іншого – принципово відрізнялася від конкурентів.

Агентство: Rockets. Growth R&D

Клієнт: AB InBev Efes

Компанії-партнери:

медіа агенція Vizeum

Bambuk Design Studio

Анна Руденко, CMO, AB InBev Efes

Вікторія Крутик, маркетинг менеджер, AB InBev Efes

Валерія Гладіліна, бренд менеджер, AB InBev Efes

Артем Карелін, креативний директор, Rockets. Growth R&D

Максим Борітко, екс-креативний директор, Rockets. Growth R&D

Вікторія Макарова, продюсер, Rockets. Growth R&D

Владислав Полонський, СЕО, Rockets. Growth R&D

Золото

Little dream – big Christmas tree

З 2014 року найбільший онлайн-ритейлер України – Rozetka, допомагав військовим у зоні АТО, але не розповідав про жодну свою соціальну активність, тому уся країна сприймала його як комерційний бренд. Перед агенцією постала задача – створити проект, що розкаже про соціальну відповідальність бренду, підтримуючи його філософію «Щоразу, що треба».

В магазинах Rozetka ми зібрали тисячу привітань з усієї країни, прикрасили ними 100 новорічних ялинок та доставили їх у зону АТО. Отримали майже 400 000 переглядів на Facebook сторінці Rozetka, 700+ публікацій та сюжетів, охопили 9млн.+ контактів, зі згадкою бренду 97%.

Агентство: Gres Todorchuk PR

Клієнт: Rozetka

Компанії-партнери:

seek.studio

Владислав Чечоткін, CEO, Rozetka

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk PR

Олександр Тодорчук, Креативний директор, Gres Todorchuk PR

Дар'я Любімова, Аккаунт-директор, Gres Todorchuk PR

Яніна Корсун, Проджект-менеджер, Gres Todorchuk PR

Ксенія Широкова, Режисер та оператор, seek.studio

Наталя Воронкова, Волонтер, Волонтерська Сотня

Срібло

How one parents’ day got the whole agency emotional

Родительский день оказался самым эмоциональным днем в истории агентства — мы запустили волну искренности в агентстве.

Но так считаем не только мы. Посты о родителях собирали в три раза больше лайков, комментариев и перепостов, чем публикации о креативных работах агентства.

После проведения двух успешных Родительских дней, мы решили делиться этим опытом с другими компаниями.

К нам на лекцию пришли HR-директора и маркдиры из Grammarly, Genesis, EY, Lifecell, Deloitte, Luxoft, Competera, Райффайзен Банк, Ciklum, UniSender, Coca- Cola.

Точно знаем, что 5 компаний уже провели и еще столько же планируют сделать такой праздник у себя.

Родительским днем заинтересовались медиа: про нас бесплатно

написали bit.ua, sostav.ua, БЖ, позвали на радио «Голос столицы» и «Аристократы», и пригласили выступить на Форуме эйчар директоров и Smart HR.

Мы мечтаем, чтоб каждая компания в Украине провела у себя такой день.

Агентство: banda

Клієнт: banda

Олена Крижановська, Хед оф Скрам, banda

Олександра Малкова, Проджект менеджер, banda

Анастасія Олімська, Офіс менеджер, banda

Катя Тригуб, PR, banda

Едік Івакін, HR, banda

Бронза

From the abandoned factory KievMetroBud to the Top 10 world’s festivals

Аудитория Brave — это украинская и зарубежная молодежь, которая любит электронную музыку.

Мы заметили что их влюбляет магия заброшки, и использовали эту идею в нашей бренд- коммуникации.

Фестиваль попал в ТОП 10 лучших фестивалей мира, аудитория выросла и сделала его коммерчески успешным.

Мы привлекли на 78% больше посетителей, чем в прошлом году, и увеличили выручку от продажи билетов на 90%. Теперь у молодых иностранцев есть еще один повод посетить Украину и изменить отношение к стране.

Агентство: banda

Клієнт: Closer

Компанії-партнери:

Viter

ROIBOY agency

Павло Вржещ , Креативний директор, banda

Єгор Петров, Head of Art, banda

Ярослав Сердюк, Директор зі стратегії, banda

Олексій Дивисенко, Арт директор, banda

Анастасія Бурганова, Копірайтер, banda

Сергій Ворвихвост, Копірайтер, banda

Антон Іванов, Сініор дизайнер, banda

Євген Величев, Дизайнер, banda

Маша Дмітрова, Моушн дизайнер, banda

Євгенія Дворецька, Сініор Акаунт менеджер, banda

#laysmoviegon

Ми успішно знайшли та перевірили на ефективність новий канал комунікації з молоддю для вирішення конкретного й гранично практичного завдання - залучити молоду аудиторію в національне промо Lay’s.

Ми знали, що українській молоді мало акційних призів, вони вимагають від брендів круті розваги, і тільки отримавши їх, можливо, куплять продукт.

Розуміючи весь ризик виходу в нову соціальну мережу, доцільність використання якої ми не могли підтвердити даними, ми все ж таки ризикнули зробити щось нове першими, щоб отримати інший результат. Було створено кампанію з оригінальним форматом челенджу кіно-пародій в колаборації з топовими українськими блогерами в TikTok і Like.

І результат не забарився : всього за кілька днів – значимий приріст кодів, зростання активності учасників, успіх бренду. І все це - перший успішний брендовий челлендж для української аудиторії в TikTok і Like

Агентство: Media First Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:

TWIGA Ukraine

Lovi Video

TWIGA Digital

Дмитро Мошаров, медіа директор, Media First Ukraine

Сергій Кузьменко,Strategic Director, TWIGA Ukraine

Олена Стоянова, Marketing Director Snacks BUCCA (EER), PepsiCo Ukraine

Леся Щиголь, Digital Marketing Manager PepsiCo, PepsiCo Ukraine

Наталія Соколік, Managing Director, TWIGA Digital

Юлія Дедюк, Account Director, TWIGA Digital

Катерина Швець, Head of SMM, TWIGA Digital

Світлана Степаненко, CEO, TWIGA Ukraine

Андрій Провотар, Creative Director, Lovi Video

Тетяна Павленко, Account manager, Lovi Video

Get your head in the game with Lion together

В категории шоколадных батончиков, где бренд выбирается эмоционально и спонтанно, мы работаем с молодой аудиторией. Это поколение не доверяет рекламе и выбирает те бренды, которые любит и считает крутыми.

Нашей задачей было найти массовую территорию для коммуникации, на которой бренд будет смотреться органически. Мы выбрали популярное среди молодежи и активно развивающееся направление – киберспорт. Но нам нужна была именно вовлекающая эмоциональная коммуникация. Поэтому мы стали первым спонсором батончиков Киевского турнира по мега-популярной игре в Украине – Dota 2.

Благодаря нативной интеграции в сам турнир, а также масштабной поддержке с анонсированием мы смогли охватить и вовлечь аудиторию, а также достичь поставленных целей.

Агентство: Zenith

Клієнт: Nestle Ukraine

Ірина Ляшевич, Brand Manager, Nestle

Анна Снігур, Group Brand Manager, Nestle

Роман Янович, Business Executive Officer, Nestle

Анастасія Лівінець, Branded Content Director, Publicis Groupe

Наталія Мірошниченко, Branded Content Lead, Publicis Groupe

Олена Шутюк, Strategist, Zenith

Анна Воробей, Head of Direction, Zenith

Катерина Копанчук, Media planner, Zenith

Марина Григоренко, Managing Director, Zenith

Золото

World of Discoveries

Брендований мультфільм телеканалу ПЛЮСПЛЮС «Світ чекає на відкриття» успішно виконав цілі, поставлені перед основним для телеканалу каналом комунікації – ефіром (охопили 61,64% ЦА з часткою перегляду вище за середню).  

Окрім ефіру проект вдалося якісно інтегрувати в найорганічніше для освітнього контенту середовище – школу:

- рекомендації МОН щодо використання на уроках;

- включення серій в підручники для 1-2 класів (перегляд через QR-код, зображений поряд з бренд-персонажем проекту). Інтеграція стала унікальним досвідом на ринку України.

Бренд монетизується через продані ліцензії у 6 категоріях.

Агентство: ТОВ "Гравіс" (Телеканал ПЛЮСПЛЮС)

Клієнт: ТОВ "Гравіс" (Телеканал ПЛЮСПЛЮС)

Іванна Найда, Генеральний продюсер, ТОВ «Гравіс»

Анна Гончар, Генеральний директор, ТОВ «Гравіс»

Оксана Данилюк, Менеджер з маркетингу, ТОВ «Гравіс»

Олександр Голездренко, Керівник відділу ефірного промо та дизайну, режисер, ТОВ «Гравіс»

Едуард Катихін, Арт-директор, ТОВ «Гравіс»

Анастасія Савастьянова Концепт дизайнер a.rubanova@1plus1.tv ТОВ «Гравіс»

Євген Харук, Концепт дизайнер, ТОВ «Гравіс»

Лілія Галайда, Бродкаст-дизайнер, аніматор, ТОВ «Гравіс»

Анастасія Панасюк, Бродкаст-дизайнер, аніматор, ТОВ «Гравіс»

Тетяна Васіляк, Копірайтер, ТОВ «Гравіс»

Срібло

Refresh Confidence

Sprite висвітлив соціальну значущу тему для молоді та вирішив підтримати всіх, хто стикається з хейтом та булінгом. Ми створили SMM кампанію #refreshconfidence яка була покликана “освіжити” впевненість сотень тисяч молодих людей в Україні: коли ти впевнений в собі - ти сильний і агресія інших тебе не зупинить.

За одну SMM кампанію, ми продрайвили важливі бренд-метрики:   

• Cool brand +12pp, що в 4 рази перевищує план  

• BLS зріс на 0,4, що вище плану на 0.1  

• Рекрутинг молоді (16-24) зріс на 12pp, що перевищило план в 12 разів   

Більше того, продажі банок зросли на 71%, що в 7 разів перевищує KPI. 

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Coca-Cola Ukraine

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Volta One

Христина Писаревська, Brand Manager, Coca-Cola Ukraine

Юлія Корконос , Brand Manager, Coca-Cola Ukraine

Юрій Шипота, Art Director, Coca-Cola Ukraine

Костянтин Шнайдер, Creative Director , Saatchi & Saatchi Ukraine

Сергій Білошицький, Associative Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Ілля Бондар, Art Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Марина Кондріяненко , Senior Account Manager, Saatchi & Saatchi Ukraine

Уляна Лисененко, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

Олена Шевчук, Integration Team Manager, Starcom Ukraine

Отари Арутюнян, CEO, Volta One

Золото

“Vremia i Steklo” hanging out with Joice

Эта история о том, как Vodafone решил завоевать новых потребителей диджитал-контента – подростков.

Но завоевать их слишком непросто, ведь классическая коммуникация масс-маркет-бренда на них не действует.

А вот если на поле выходит новый молодежный тариф-саббренд, который четко соответствует потребностям ЦА в трендовом стильном контенте, то покорить их сердца – более чем реально!

Так Joice от Vodafone изменил правила игры и устроил самое яркое и актуальное вислово в смартфонах подростков.

Топовый контент Joice сделал Vodafone топовым молодежным мобильным оператором.

• За 3 месяца кампании Vodafone стал лидером по восприятию «оператор для молодежи».

• Joice помог привести новых качественных интернет-пользователей в базу Vodafone, увеличивая доходность компании.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Vodafone

Євген Камінський, Chief Creative Office, McCann Kyiv

Віктор Висоцький, Associate Creative Director, McCann Kyiv

Ольга Левицька, Copywriter, McCann Kyiv

Богдан Мусієць, Copywriter, McCann Kyiv

Мар’ян Шум, Art Director, McCann Kyiv

Людмила Лавренюк, Account Director, McCann Kyiv

Анастасія Жураковська, Group Account Director, McCann Kyiv

Андрій Отрощенко, Marketing Director, Vodafone Ukraine

Тетяна Тертишна, Head of Brand and Communications Department, Vodafone Ukraine

Ніна Власюк, Senior Brand Manager, Vodafone Ukraine

Золото

To “see” old-fashioned Coca-Cola’s NY song as a new story

Улітку 2018 року перед брендом Coca-Cola стояли амбіційні цілі: повернути втрачені основному конкуренту позиції. Основну ставку ми зробили на новорічну кампанію і подали традиційну новорічну комунікацію в цікавій для молодіжної аудиторії кросс-медійній історії. Стильна банка зі спеціальним редизайном в центрі еко-системи, «Свято…», яке крутезно наближає Monatik у ролі суперконтента, з яким можливо взаємодіяти за допомогою AR-технології та присутність в усіх релевантних медійних каналах – дали можливість бренду відвоювати свої позиції.

Агентство: Starcom

Клієнт: Coca-Cola

Компанії-партнери:

Saatchi&Saatchi Ukraine

Performics Ukraine

Камран Іскандаров, General Manager, The Coca-Cola Company

Дарія Сергієнко, Senior Brand Manager, The Coca-Cola Company

Юлія Приймак, Junior Brand Manager, The Coca-Cola Company

Ольга Воронова, Managing Director, Starcom Ukraine

Олексій Осадчий, Chief Strategy Officer, Starcom Ukraine

Євгеній Черепеня, Strategic Planning Lead, Starcom Ukraine

Уляна Лисененко, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

#forgetaboutage

Завдяки комплексу спецпроектів і публікацій у ЗМІ, інформаційне та медійне охоплення кампанії #забутипровік склало 11 млн людей. Зокрема, з моменту старту і до кінця вересня 2019 року вийшло більш як 1000 матеріалів про проект загальним охопленням 100 000 та 20 сюжетів на ТБ з охопленням 10 млн людей. У рамках програми стажування для людей старшого віку, яку 1+1 media проводила в серпні-жовтні 2019 року, отримано понад 1800 заявок, з яких відібрано 14 фіналістів, що приєднались до компанії у статусі стажерів.

Агентство: 1+1 media

Клієнт: 1+1 media

Компанії-партнери:

1+1 media

Світлана Павелецька, Директор з маркетингових комунікацій, 1+1 media

Яна Ляхович, Керівник групи внутрішніх комунікацій, 1+1 media

Тетяна Кашуба PR-фахівець, 1+1 media

Тетяна Трегобчук, Керівник відділу корпоративних комунікацій, 1+1 media

Тетяна Сєрова, PR-менеджер, 1+1 media

Михайло Піхота, Керівник групи позаефірної графіки 1+1, 1+1 media

Ольга Кузьмук, Керівник групи принт дизайну, 1+1 media

Вікторія Широчкіна, Фотограф

Дмитро Швачка, Менеджер digital проектів, 1+1 media

Інна Гасяк, Керівник групи Digital просування, 1+1 media

Срібло

Mastercard. Brand with purpose

Перехід до мультисенсорності та розширення аудиторії – глобальна стратегія Mastercard у всьому світі. Проте, згадуючи мультисенсорність не можна ігнорувати інший бік цього поняття – інклюзивність.

Інтеграція Mastercard в Atlas Weekend зробила масову подію доступною для людей з проблемами слуху. Сенсорна зона #MastercardVibes та перекладачі музики на мову жестів створили унікальний досвід для людей з вадами слуху. Додатково в Україні виникла нова професія – перекладачі музики на мову жестів.

Все це привернуло увагу медіа з охопленням понад 17 млн контактів (89% з яких були безкоштовними), що перевищило план на 872%.

Агентство: Adsapience

Клієнт: Mastercard Ukraine

Компанії-партнери:

Be—it Agency

McCann Worldgroup Romania

ГО «Відчуй»

Наталія Байдала Director Area Marketing Mastercard Ukraine

Олександра Губар Marketing Manager / Customer Marketing Mastercard Ukraine

Альона Столярова Account Director Adsapience

Анна Царенко Client Service Director Adsapience

Драгос Вінту Account Director McCann Worldgroup Romania

Project 70: how to make a brand out of 10 vacancies

Самым важным во всем проекте для нас было: 

из классических открытых вакансий создать большую увлекательную игру.

Для Проекта 70 мы создали собственный стиль, сайт, название, смонтировали промо-видео о проекте и наших людях. Как у каждого серьезного бренда, у Проект 70 был свой мерч: сумки, кепки, футболки и блокноты.

Было важно применить все креативные умения в этом проекте, чтобы показать как для Банды важен и проект, и креативность в целом.

У Проекта 70 получилось вовлечь даже тех, кто до этого не думал менять работу. Необходимость поиска работы превратилась в фановое занятие.

В результате мы получили 6 миллионов контактов аудитории с нашим брендом и 8135 заявок. Даже «отказники» стали нашими фанатами, а не злыми критиками.

Агентство: banda

Клієнт: banda

Едік Івакін, HR, banda


Олександра Дорогунцова, Креативна Директорка, banda


Тарас Дзендровський, Креативний Директор, banda

Єгор Петров, Хед оф Арт, banda


Павло Вржещ, Креативний Директор, banda


Олексій Приліпка, Джуніор Дизайнер, banda


Іван Симоновський, Сініор Дизайнер, banda

Катерина Трегуб, PR, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт Директор, banda

Настя Бурганова, Копірайтерка, banda

What if parents find out what their kids are engaged in

Чтобы выделиться на рынке и показать себя настоящих, мы делимся не только реализованными проектами, но и особой внутренней культурой, которая делает Банду Бандой.

Благодаря ивенту, посвященному Родительскому дню, мы получили лояльность и заинтересованность сотни новых компаний, сходных с нами по духу. Прямо сейчас ведем переговоры о будущих проектах с 4 компаниями, а с одной уже подписали контракт.

Суммарно наши посты в социальных сетях охватили 83 000 пользователей, многие из которых не были на нас подписаны.

Кроме того, Родительским днем заинтересовались медиа: про нас бесплатно написали bit.ua, sostav.ua, cases.media, БЖ, нас позвали на радио «Голос столицы» и «Аристократы», а еще пригласили выступить на Форуме эйчар- директоров и Smart HR.

Агентство: banda

Клієнт: banda

Олена Крижановська, Хед оф Скрам, banda

Олександра Малкова, Проджект менеджер, banda

Анастасія Олімська, Офіс менеджер, banda

Катя Тригуб, PR, banda

Едік Івакін, HR, banda

Only Coke CAN do this

Частка ринку Сoca-Cola в категорії COLA зросла до 54,8% та закріпила бренд лідером категорії.

За 3 місяці кампанії ми отримали приголомшливе зростання бренд-метрик серед підлітків:

зростання Brand Love Score до 0,7рр, що перевищило KPI в 7 разів (!)

зростання For someone like me до 9,4рр, що перевищило KPI в 18 разів (!)

Рекрутинг підлітків зріс на 13,3рр, що перевищило KPI в 13 разів (!)

Навіть більше, ми отримали рекордні +73% продажів банки Coca-Cola, не сезонного СКЮ.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Coca-Cola

Компанії-партнери:

Starcom

Performics Ukraine

Wizard Postproduction & Digital

Камран Іскандаров General Manager Coca-Cola

Дарія Сергієнко Senior Brand Manager Coca-Cola

Юлія Приймак Junior Brand Manager Coca-Cola

Костянтин Шнайдер Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Сергій Білошицький Associative Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Оксана Вовковінська Art Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Марина Кондріяненко Senior Account Manager Saatchi & Saatchi Ukraine

Юлія Соколова Head of Production Saatchi & Saatchi Ukraine

Софія Бараннікова Junior Production Manager Saatchi & Saatchi Ukraine

Наталія Метельницька SMM Team Leader Performics Ukraine

Золото

Instoptica: fighting for Ukrainians’ eyesight in the belly of the beast

Традиційно нових відвідувачів до точок оптики закликають промоутери з листівками та промо-кодами, або банери в інтернеті. Зазвичай, ефективність цих заходів складає близько 3%. А з молоддю комунікувати ще складніше, бо вони не думають про своє здоров’я та ігнорують рекламу.

Ми вирішили перенести перевірку зору із кабінета лікаря до Instagram Stories, де зробили інтерактивний тест.

Щоб більше людей пройшли тест, ми придумали інтерактивну зовнішню рекламу. Так у нас вийшла Instagram-кампанія за межами Instagram.

Завдяки нестандартному підходу до реклами у соціальних мережах, Click-through- rate зі Stories у відвідувачів сайту досяг 69%.

Рівень офлайн-перевірки збільшився на 25% — щоб досягти таких результатів за допомогою промоутерів, знадобився би у 5 разів більший бюджет.

Агентство: banda

Клієнт: Люксоптика


Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, banda

Тарас Дзендровський, Креативний директор, banda

Ілля Ануфрієнко, Арт директор, banda

Роман Гурбанов, Копірайтер, banda

Назар Михалко, Дизайнер, banda

Даня Нестеревич, Дизайнер, banda

Дарина Гаврилова, Синіор акаунт менеджер, banda

Pit Bull Fight

Не маючи можливості конкурувати за споживачів в медіа бюджетах з преміальними брендами, в умовах зростання самої категорії, наш бренд потребував новому рішенні, здатним принести йому першість.Медіапроект Pit Bull Fight - перше українське інтернет-шоу в форматі бійцівського турніру. Завдяки ефективній комунікації з новим сегментом цільової аудиторії, нам вдалося виділитися поміж інших гравців і залучити нових споживачів. Витративши в два рази менше грошей на медіа просування, ніж в середньому наші конкуренти за цей період, ми створили новий рекламний інструмент, який дав нам можливість не захищатися в категорії, а нападати!

Агентство: ODDEE Agency

Клієнт: New Products Group

Компанії-партнери:

NEOS Digital Agency

Геннадій Довгань, маркетинг-директор, New Products Group

Олена Чувакіна, бренд-директор, New Products Group

Борис Ткачов, Директор зі стратегії та досліджень, New Products Group

Юлія Чиж, Керівник групи управління ТМ департаменту маркетингу, New Products Group

Валентина Агішева, діджитал-менеджер, New Products Group

Іван Базар, директор, ODDEE Agency

Аліна Циганок, креативний директор, ODDEE Agency

Євгеній Адаменко, режисер-постановник, оператор, ODDEE Agency

Назарій Лісний, проектний менеджер, ODDEE Agency

Emotional Targeting

Коли локальний лідер розвиває категорію до рівня, що стає помітним для міжнародних гравців, вливання таких компаній штучно роздувають ринок та знижують ROI при залученні нових клієнтів. Як локальному лідеру не вплутатись у війну бюджетів, що потягне за собою лише виснаження ресурсів та зростання вартості гравця? Ми взяли курс на якість. Бренд старгетувався на справжніх ентузіастів беттингу за допомогою емоції, ставши втіленням притаманних та знайомих їм під час гри запалу та драйву. Залучення таких активних клієнтів дало змогу зберегти ROI інвестицій та збільшити прибуток при неодмінному зростанні бюджетів через штучну інфляцію. 

Агентство: Digital Choo

Клієнт: Паріматч

Ілля Курочкін, Deputy CEO Parimatch Ukraine, Паріматч

Наталя Гілевич, Head of Marketing, Паріматч

Катерина Амерханова, Сreative director, Паріматч

Ірина Курочкіна, Founder& CEO, Digital Choo

Володимир Кобець, Сreative director, Digital Choo

Анастасія Коваленко, Сopywriter, Digital Choo

Олег Профатило, Chief Strategy Officer, Digital Choo

Аліна Демiдова, Account Manager, Digital Choo

How to find new audience to boost brand-leader’s growth

Casting Crème Gloss як історичний лідер в безаміачних фарбах завжди позиціонувався як бренд для першого фарбування. Наша фокусна аудиторія - дівчата до 35 років, так як фарба без аміаку не підходить для аудиторії старше. Але з моменту запуску аудиторія бренду старіла і ми не залучали споживачок у віці 16-24 років, які фарбуються вперше.

Основна мета – використати майбутній ребрендинг і продумати таку стратегію, яка допомогла б нам привернути увагу нової аудиторії, не втративши існуючу, і стимулювати зростання бренду.

Проаналізувавши два сегмента ЦА (Ж 16-24 і Ж 25-34) ми зрозуміли, що у кожного з них абсолютно різне ставлення до фарбування. Тому побудували нашу комунікацію з урахуванням індивідуальних тригерів. Правильне повідомлення допомогло омолодити аудиторію і посилити сприйняття Casting Crème Gloss як кращої фарби для першого фарбування.

А всього за місяць кампанії ми досягли рекордної частки ринку з моменту існування бренду.

Агентство: Zenith

Клієнт: L'Oréal Ukraine

Ольга Скороход, Генеральний менеджер підрозділу продуктів масового попиту, L’Oreal Ukraine

Юлія Маліченко, Директор з маркетингу підрозділу продуктів масового попиту, L’Oreal Ukraine

Аліна Кобєц, Діджитал менеджер підрозділу продуктів масового попиту, L’Oreal Ukraine

Анна Білогорцева, Груп-бренд менеджер категорії фарбування волосся, L’Oreal Ukraine

Марія Врочинська, Груп-бренд менеджер категорії фарбування волосся, L’Oreal Ukraine

Олександра Містулова, Молодший менеджер з продукту категорії догляду за волоссям, L’Oreal Ukraine

Григоренко Марина, Managing Director, Zenith

Величко Марія, Strategic Director, Zenith

Лозенко Олена, Head of Direction,Zenith

Романченко Ірина, Digital Head, Zenith

Бронза

Nekaktus: all the creatives under one roof

Ми знайшли свою унікальну та цікаву аудиторію на перетині двох сфер: до нас на конференцію прийшли люди, які захоплюються креативністю, але не люблять відвідувати конференції.

Тому ми створили власний формат заходу, який розкаже про креативність: з їжею, напоями, лекціями, нетворкінгом та музичним лайн-апом.

Кількість підписників Інстаграму Банди, який до того активно розвивався 3 роки, за місяць до фестивалю зросла з 15 до 20 тисяч, після чого почала стабільно збільшуватись на +1000 прихильників щомісяця.

Зібравши усіх творчих людей Києва та регіонів України, ми створили спільноту, за якою стоїть креативне майбутнє нашої держави, і побачили нашу місію в дії — робити креативність важливою в Україні.

Агентство: banda

Клієнт: banda

Павло Вржещ, Креативний директор, banda


Єгор Петров, Креативний директор, banda


Ярослав Сердюк, Креативний директор, banda


Юрій Русовський, Сініор Дизайнер, banda

Олексій Приліпка, Джуніор Дизайнер, banda

Євген Величев, Дизайнер, banda

Женя Дворецька, Сініор Аккаунт Менеджер, banda

Альона Зикова, Джуніор Аккаунт менеджер, banda

Катя Тригуб, PR, banda


Валерія Гаврилюк, SMM, banda

FRIENDS - Community for girls

Дівчата хочуть отримувати якісний контент та поради від людей яким довіряють. Особливо це стосується делікатних питань жіночої гігієни.

Враховуючи особливості інформаційного споживання нашої ЦА ми поставили собі на меті у легкому та розважальному форматі доносити важливі і необхідні речі за допомогою інфлюєнсерів через якісний контент у створеному ком’юніті бренду Kotex на платформі YouTube та Instagram.

Обраний нами стратегічний підхід комунікації з цільовою аудиторією, з огляду на відгуки та результати, говорить про успіх кампанії в правильно підібраному напрямку. Завдяки цьому проекту бренду вдалося зробити значний прорив, чого не вдавалося зробити за останні роки.

Агентство: U.N.C.L.E.

Клієнт: Кімберлі Кларк Україна

Наталія Онищенко Діджитал менеджер Україна та Центральна Європа Кімберлі Кларк Україна

Анастасія Горішнякова Маркетинг Директор Україна та Центральна Європа Кімберлі Кларк Україна

Андрій Зубенко Директор U.N.C.L.E.

Віктор Наумкін Директор з розвитку U.N.C.L.E.

Ольга Ексаурова Керівник проектів U.N.C.L.E.

Ігор Меллоу Режисер U.N.C.L.E.

Олексій Голембіовський Режисер монтажу U.N.C.L.E.

Карина Лірчук Контент менеджер U.N.C.L.E.

Золото

COMFY. THE VOICE. KIDS

У цій кампанії ми використали партнерство із медіа каналом шоу «ГОЛОС ДІТИ», це нам змогу створити нативний та новий формат рекламної комунікації. Ми створили органічний креатив, який не був схожим на рекламу заради реклами та не відволікав глядачів від перегляду шоу. Ми вбудувати свої ролики у перегляд дитячого шоу талантів, щоб донести аудиторії наше повідомлення про категорії, що позитивно відобразилось на комерційних результатах. Нам вдалося перевиконати цілі: збільшити продаж в кожній категорії на 8% більше від запланованих та зростити частку ринку на 0,5% при очікуваних 0,2%.

Агентство: I am IDEA

Клієнт: COMFY

Ігор Фінашкін, креативний директор I am IDEA

Арам Сімонян, акаунт директор, I am IDEA

Вікторія Москофіді, арт директор, I am IDEA

Дмитро Горбенко, копірайтер, I am IDEA

Ярослав Чепурняк, Head of content and creative, COMFY

Олександр Жиляєв, Head of Brand, COMFY

Наталія Кошова, Marketig director, COMFY

Антоніна Біляєва, Head of Digital, COMFY