Победители EFFIE AWARDS UKRAINE 2011

Гран-При EFFIE Awards 2011

“МАКЗАВТРАК - НАГРАДА ЗА РАННИЙ ПОДЬЕМ”

Задание: популяризировать предложение от McDonalds и вовлечь дополнительных 25 000 потребителей для утреннего меню.
Решение: запуск TTL кампании с единой идеей - донести преимущества завтрака в McDonalds через образы обычных людей (в ATL) и через самих людей peer-to-peer (в Digital). Для этого было создано специальный веб-проект интегрированный с соц. сетями, где мы призывали посетителей делиться новостью про МакЗавтраки за вознаграждение - собственно МакЗавтрак или утренний кофе. 
Результат: перевыполнение плана по привлечению новых потребителей на 300% (75 000 вместо 25 000 запланированных).

КОМАНДА АГЕНТСТВА
AIMBULANCE
Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Digital Art Director 
Игорь Потиевский, Client Service Director
Андрей Бойко, Technical Director
Анна Новожилова, Copywriter
Виталий Крамар, Designer 
Название второго агентства: DDB Ukraine
Название медиа агентства: OMD Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
McDonald's Ukraine Ltd.
Сергей Братусев, Marketing Director 
Марина Середкина, Senior Consultant, Marketing Department

Серебро

ПЕРЕЗАПУСК NUTS

С 2007 г. NUTS начал сдавать позиции в битве за потребителя. Но пришло время вновь завоевать сердца молодежи.
На 2010 г. были запланированы перезапуск бренда и выпуск новинки – драже NUTS trio. Кампания строилась на «целоореховом» преимуществе NUTS. О нем бренд рассказал в ТВ-роликах «Безумная фабрика» и «Руки-белки» на языке молодежи. В результате были перевыполнены планы по продажам в 2 раза, улучшилось восприятие бренда молодежью. С задачей агентство справилось на отлично. 50 000 просмотров ролика на YouTube, пародия в шоу «Большая разница» – лишнее тому подтверждение.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Андрей Безрученко, директор по работе с клиентами
Алексей Пасичник, креативный директор
Станислав Качановский, групп-хед
Владимир Кучмаренко, групп-хед
Евгений Пахмутов,
Андрей Ярыныч,
копирайтер
Название медиа агентства: Zenith Optimedia


КОМАНДА КЛИЕНТА
Nestle
Джон Ламберт, маркетинг директор, отдел кондитерских изделий
Светлана Куракова, старший бренд-менеджер, отдел кондитерских изделий
Лилия Джура, групп-бренд-менеджер, отдел кондитерских изделий

Бронза

Запуск «Пикник» на рынок, весна 2011

В течение последних трех лет объем рынка шоколадных батонов снижался. В 2011 прогнозировалась дальнейшая стагнация рынка. Сам рынок уже давно сформирован и распределен между тремя основными игроками: Master Foods (лидер с 57% процентами рынка), Nestle (22,8%), и Рошен (10,4%), продукция которых длительное время присутствует на рынке, и хорошо известна аудитории, которая очень лояльна к устоявшимся маркам. Каждый из игроков имеет в портфеле несколько брендов, различных вкусовых линеек, несколько раз в год производители запускают «limited edition» продукты, чтобы удовлетворить, удержать и переключить ЦА конкурентов.
Как результат, благодаря тому, что была выбрана релевантная концепция коммуникации с подростками – тема креативности, и раскрытия талантов, и тому, что были задействованы таргетированные каналы коммуникации – уже за первые 5 месяцев мы перевыполнили годовой план на 160%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
SAATCHI&SAATCHI UKRAINE
Олег Лапшин, Creative Director
Марина Валеева, Client Service Director 
Татьяна Сливко, Account Director 
Алексей Аксенов, Art Director/Head of Digital Department 
Сергей Белошицкий, копирайтер 
Название медиа агентства:  Starcom Ukraine


КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАТ «Крафт Фудз Украина»
Светлана Данилова, маркетинг менеджер
Майя Козачко, бренд менеджер

Бронза

Запуск нового продукта – печенья  «OREO» на рынок Украины

Резюме: Кампания была направлена на вывод на рынок нового печенья  «OREO». 
«Крафт Фудз Украина» решила зайти на рынок с новым печеньем «OREO» и позиционировать его печенье, которое способно создавать уникальные моменты радости в семье. 
Важными факторами для построения восприятия и позиционирования печенья стал особый ритуал потребления продукта, который превращает скучное поедание печенья в увлекательную игру для детей и их родителей.
Правильная оценка потребностей целевой аудитори, удачная разработка позиционирования и эффективная рекламная кампания по запуску бренда «OREO»  позволили  успешно вывести новый продукт на украинский рынок и превысить плановые показатели.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
DRAFTFCB Kiev
Виктория Дзюбенко, Руководитель отдела по работе с клиентами
Вера Глебова, Стратегический директор
Юрий Бовсуновский, Творческий директор
Анна Кравченко, Арт-директор
Анна Розина, Копирайтер
Название медиа агентства: Starcom Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАТ «Крафт Фудз Украина»
Ярослав Михайловский, Директор по маркетингу
Аня Якончук, Менеджер категории печенье
Оксана Надяк, Бренд менеджер

Бронза

Чао-какао! Я – Амур…

Компания по выведению на рынок ключевого саббренда зонтичного бренда AMOUR – традиционной шоколадной плитки с одноименным названием. Сложность заключалась в том, что в портфеле бренда AMOUR шоколадная плитка появилась спустя два года после успешного лонча менее традиционных форматов (саббренды Dolci и EsfeRo). Необходимые сообщения –  оригинальная рецептура и натуральные ингредиенты – мы вложили в уста главного героя, олицетворение бренда – Амура. Он стал не только «богом любви», но еще и «богом шоколада»: под его руководством создается полноценный шоколадный шедевр, за 3 месяца в 1,5 раза вырастает доля бренда и в 2 раза – спонтанное знание.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Euro RSCG Kiev
Сергей Кривошея, креативный директор 
Александр Коптев, старший копирайтер 
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами 
Борис Ткачев, директор по стратегии 
Название второго агентства: Toy Pictures (Production)
Название медиа агентства: Mindshare

КОМАНДА КЛИЕНТА
ЗАО ПО «Конти»
Наталья Прокопенко, директор департамента маркетинга 

Бронза

ПЕРЕЗАПУСК БРЕНДА «СВИТОЧ» 2010-2011 ГГ.

С 2008 г. «Свиточ» терял позиции без рекламной поддержки, в то время как рынок рос. В 2009 г. было разработано новое позиционирование, и увидела свет новая имиджевая кампания «Свиточа». В телеэфире бренд рассказывал о поколениях украинских шоколадников, которые создают сладости для поколений украинцев. Благодаря перезапуску «Свиточ» достиг поставленных целей, остановил тенденцию к падению и продолжает стабильно расти. В 2011 г. кондитерский бизнес Nestle в Украине стал самым быстрорастущим кондитерским бизнесом Nestle в мире.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Алексей Пасичник, креативный директор
Станислав Качановский, групп хед
Владимир Кучмаренко, групп хед
Светлана Каменских, групп экаунт-директор
Екатерина Пащук, экаунт-менеджер
Название медиаагентства: ZenithOptimedia Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Nestle
Джон Ламберт, маркетинг-директор, отдел кондитерских изделий
Роман Янович, групп бренд-менеджер, отдел кондитерских изделий

Финалист

У каждого свое удовольствие

До запуска кампании Даниссимо львиная доля рынка творожных десертов принадлежала Дольче. Даниссимо принял решение запустить новый саб-бренд  Даниссимо Десертный, в новых вкусах и упаковках. Сообщение было раскрыто в очень запоминающейся истории. Потребительницы узнали себя в героинях ролика и выбрали новый Даниссимо Десертный. Доля рынка Даниссимо Десертный рванулась вверх и в августе вместо планируемых 13% достигла 19, 5% доли рынка всех ложковых йогуртов*. А продажи Даниссимо за период кампании (конец января-август) выросли на 73%**volume), на 79% (value)** по сравнению с тем же периодом прошлого года, вместо плановых 20% (volume).
*Danone Internal Sales Report
** AC Nielsen

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Судьенко Евгения, директор
Барсуков Дмитрий, креативный директор
Виктория Энкина, ведущий специалист по работе с Клиентом
Елена Медведьева, копирайтер
Наталья Андриетти, арт директор
Ирина Шмотолоха, продюсер
Название медиа агентства:  MEDIAEDGE: CIA

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «ДАНОН»
Тьяго Сантос, Директор департамента маркетинга
Светлана Нагорная, брэнд менеджер

Финалист

Взрослые дети

«Растишка» - кисломолочный продукт, который помогает сделать кости детей крепче, благодаря Ca и витамину D. Но многие мамы не видят разницы между Растишкой и другими молочными продуктами, считая, что от них дети также получат достаточно пользы. Непонимание ценностей Растишки усугубляла рыночная ситуация: бренд конкурировал со всей категорией - около 20 заметных игроков и еще 40 небольших. Решением стала телевизионная история, в которой дети сами рассказали, почему им нужна Растишка. Вместо планируемых 5% Растишка вырос на 41% в январе, 31% в феврале, и 17% в марте по отношению к прошлому году.

Источник: Danone Internal Sales Report

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Судьенко Евгения, директор 
Барсуков Дмитрий, креативный директор
Медведева Алена, копи-райтер
Андриетти Наталья, арт-директор
Шмотолоха Ирина, продюсер 
Энкина Виктория, ведущий специалист по работе с клиентами
 
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Данон»
Сантос Тьяго, маркетинг директор
Соловей Карина, бренд менеджер

Финалист



 

ЧУМАК – САМАЯ ПОМИДОРНАЯ ТОМАТНАЯ ПАСТА

Основными целями кампании являлись:
1. Усилить лояльность через коммуникацию продуктового преимущества: «насыщенный томатный вкус».
2. Увеличить долю рынка через привлечение потребителей конкурентних торгових марок .
3. Увеличить продажи на 12% в сравнении с 2010 годом.

В ходе кампании коммуницировалось сообщение о том, что томатная паста «Чумак» имеет насыщенный вкус спелых херсонских помидоров, помещенный в удобную упаковку в форме пирамидки.
Для данной кампании самыми эффективными каналами коммуникации были выбраны выход на ТВ, размещение внешней рекламы и рекламных материалов в точках продажи.

Результат: все цели были достигнуты.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
JWT
Денис Владислава, креативный директор 
Коваленко Павел, директор по стратегическому планированию
Сторчак Юлия, копирайтер
Полохайло Светлана, творческий директор
Кутузова Ольга, эккаунт-директор

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПрАО «Чумак»
Олег Антоненко, директор по маркетингу 
Татьяна Мороз, старший менеджер  категории
 

Финалист

Комплексная рекламная кампания для ТМ «Ажур»

Мороженое – сезонный продукт, который покупают для моментального потребления в том месте, где возникает потребность.
В последние несколько лет, следуя Health Care тренду, потребители стали уделять внимание не только вкусу, но также и ингредиентам мороженого. Поэтому для ТМ Ажур была разработана кампания качества, построенная на рекомендации эксперта. Слоган кампании «Вкус, который вызывает доверие!» объединил в себе сообщение о вкусе, и сообщение о качестве продукта.
Вторым этапом стала BTL-активность, проводимая возле сезонных торговых точек и  направленная на поддержку знания за счёт большого количества визуальных контактов, а также на импульсную покупку.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
DRAFTFCB Kiev. Media Arts Group Ukraine
Юрий Бовсуновский, Творческий руководитель, Автор идеи
Анна Кравченко, Арт-директор
Ирина Абрамова, Менеджер по работе с Клиентами
Юлия Свинтозельская, Руководитель группы по работе с Клиентами
Анна Григорьева, BTL  директор
Михаил Гриценко, BTL проджект менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА
Общество с ограниченной ответственностью «Элит»
Максим Кучко, Маркетинг директор

Финалист

ЭТАЛОН МОРСКИХ ПРОДУКТОВ

Рынок рыбы и морепродуктов на Украине только формируется и имеет несколько серьезных барьеров для развития брендов. Пока ни одной компании не удалось построить сильный бренд. Перед агентством была поставлена задача - заявить потребителям о ТМ «Флагман» и дать причину именно ее выбора. Агентство понимало, что будущее - за сильным брендом-лидером, поэтому порекомендовало сообщение - эталон морских продуктов. Рекламная кампания была обучающей, представившая позиционирование, 4 флагманских продукта и конкурентные преимущества бренда в целом. Результаты превзошли все ожидания. Компания не только достигла поставленных целей, но в несколько раз превзошла их.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА TABASCO
Смирнов Александр, креативный директор 
Минчук Валентин, ассоциативный креативный директор 
Евгений Звенигородский, арт-директор 
Александр Форофонтов, копирайтер 
Артур Матковский, эккаунт-директор 
Название медиа агентства: Maxus-Sigma

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Международная группа морепродуктов»
Наталья Спичак, Маркетинг-Директор 
Марина Серкова, Бренд-Менеджер 

Финалист

МАЙОНЕЗ «ЧУМАК»

Основной целью кампании была четкая формулировка преимуществ продукта, понятные для потребителя причины верить в качество майонеза «Чумак», а также доступную цену.

Идея кампании: майонез «Чумак» имеет такой нежный натуральный вкус, потому что изготовлен из натуральных ингредиентов и защищен путем пастеризации, без применения консервантов.

Основной упор был сделан на наиболее охватные и в то же время аффинитивные – ТВ и Наружные носители. рекламные материалы в точках продаж служили напоминанием, а PR материал в прессе пояснял RTB.

Результат: количественные и качественные показатели превзошли прогнозируемые.
Подтверждением тому является существенный рост продаж всех показателей потребления.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Креативное агентство
Maxima Украина
Дмитрий Самсонов, креативный директор 
Нетребчук Александр, креативный директор 
Коваленко Павел, директор стратегического планирования
Сторчак Юлия, копирайтер
Полохайло Светлана, арт-директор
Кутузова Ольга, эккаунт директор

Медиа агентсво
Starcom Ukraine
Алексей Осадчий, медиа директор 
Виктория Романюк, медиа групп хед
Ксения Берендсон, медиа менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПрАО «Чумак»
Олег Антоненко, директор по маркетингу 
Тарас Маципура, старший менеджер категории 

Финалист

ЕШЬ РУКАМИ

«Геркулес» начал производство грузинской версии пельменей, хинкали. Их рецептура была максимально приближена к традиционной. Агентству было необходимо создать привлекательный имидж продукта, выделить его в категории и установить продажи на уровне 5 тонн в месяц.
Как известно, настоящие грузинские хинкали едят руками. Мы решили научить этому украинцев.
В результате рост продаж за счет упаковки (до коммуникации) составил 120% от плана (6 тонн/месяц) при уровне дистрибуции 50% от плана; рост продаж после запуска коммуникационной поддержки — 200% от аналогичного периода до коммуникации.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор 
Ольга Самсоненко, арт-директор
Виталий Козлов, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер 
Виктор Ишков, бизнес-директор
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта 
Ирина Пигаль, продюсер 


КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Екатерина Елагина, руководитель направления ЗПФ ЧАО «Геркулес»

* Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager

Финалист

«Пельмени»

За последние несколько лет в бизнесе традиционной группы замороженных полуфабрикатов (пельмени и вареники) «ГЕРКУЛЕС» наблюдалось падение в продажах. Мы должны были остановить падение продаж за счет возобновления эмоциональной характеристики пельменей как традиционного домашнего блюда.
Основное сообщение: пельмени «ГЕРКУЛЕС» вкусные как домашние, поэтому ты не можешь дождаться, пока они остынут, и начинаешь есть их еще горячими, не боясь обжечься. В результате выросли имиджевые показатели: знание на 15%, потребление на 9%, предпочтение на 23%. Рост продаж на сентябрь 2011 г. +23%, тренд roi до конца года — 182%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор 
Юрий Жарко, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер 
Светлана Полякова, бизнес-директор
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта 
Ирина Пигаль, продюсер 

КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Наталья Масло, руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»

Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager

Финалист

«Готовьте язычки»

Состояние бизнеса мороженого «ГЕРКУЛЕС» ухудшилось за последние годы. Поэтому было принято решение о перезапуске бренда. Кампания должна была прокоммуницировать новый имидж, стать top of mind в категории и удержать уровень продаж прошлого, жаркого, лета.
Идея кампании: мороженое «ГЕРКУЛЕС» настолько вкусное, что удержаться невозможно — язык так и тянется к нему.
В результате кампания стала № 1 по спонтанному упоминанию в категории, цели по продажам были выполнены, а в сентябре выросли на 25%, при этом прибыль за сезон увеличилась на 20%, с прогнозом роста до +25% до конца года.
 

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор 
Дмитрий Лебедев, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер 
Светлана Полякова, Виктор Ишков, бизнес-директора
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта 
Ирина Пигаль, продюсер 

КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Наталья Масло, руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»

Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager

Финалист

«АЛЯСКА? БУДЬ ЛАСКА!» ИЛИ «ПИТИ, ПИТИ, МАМО, Я ХОЧУ ПИТИ!»

Украинский рынок доставки на дом и в офис питьевой воды пока находится на стадии становления и характеризируется определенными барьерами входа для Потребителя (высокая залоговая стоимость). Необходимо было популяризировать услугу, повысить узнаваемость ТМ Аляска и увеличить количество новых клиентов и рост количества Франчайзи–Партнёров.  В рамках рекламной кампании были задействованы ТВ и Интернет. Ролик пошагово отвечал на вопросы потребителя. Интернет был использован для раскрытия преимущества услуги и ТМ компании.  

КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА TABASCO
Смирнов Александр, креативный  директор 
Минчук Валентин, ассоциативный креативный директор 
Мария Рябошлык, арт-директор 
Лилия Черная, копирайтер 
Суханова Елена, директор 
Татьяна Ильенко, старший эккаунт-менеджер
Название второго агентства: Brainberry
Название медиа агентства: MediaCom

КОМАНДА КЛИЕНТА
Частное акционерное общество «IDS Aqua Service»
Гуцман Сергей, Коммерческий директор IDS Aqua Service
Виниченко Алексей, Руководитель отдела Маркетинга IDS Aqua Service
Панкина Оксана, Маркетинг – менеджер IDS Borjomi International
Кузавова Светлана, Маркетинг директор IDS Group Ukraine
Клеткин Олег, бренд-менеджер

Серебро

Освежи свой мир вместе с Pepsi!

Перед кампанией стояла следующая задача: увеличить объемы продаж Pepsi на 15%, и нарастить долю рынка на 2-3% за счет Coca-Cola.
Решение: 360-градусная интерактивная кампания «Освежи свой мир вместе с Pepsi».
Pepsi организовал конкурс идей для молодежи по освежению мира вокруг нас. Лушие из идей были воплощены. Таким образом Pepsi в очередной раз поддержал активную позицию молодежи и ее стремление менять и улучшать окружающий мир.
Результат: за время кампании объем продаж Pepsi вырос на 34%, доля рынка  - на 4,2%, достигнув 42,4 % в августе 2011.

Команда агентства
BBDO Kyiv
Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Ирина Ривкинд, директор по стратегическому планированию
Анна Рыбалка, руководитель отдела по работе с клиентами
Любовь Полехина, старший менеджер по работе с клиентами
Лиана Шенгелия, младший менеджер по работе с клиентами
Павел Жарко, арт-директор
Тарас Друм, копирайтер
Медиа-агентство: MindShare

Команда клиента
ООО «Cандора»
Дин Робсон, коммерческий директор
Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер
Анна Поповченко, маркетинг координатор

Серебро

Кампания запуска NESCAFE Dolce Gusto

ЗАДАЧА
Вывести на рынок инновативный продукт, который должен создать новую нишу в кофейном сегменте.
РЕШЕНИЕ
Сосредоточение на «кофейных гурманах», предложив им делать дома такой же кофе, какой они могут купить в кофейне.
РЕЗУЛЬТАТ
Превышение целей по продажам в 4,5 раза и получение прибыли уже на этапе запуска продукта.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
THINK! McCann Erickson
Сергий Урын, директор THINK! McCann Erickson
Алексей Демин, ассоциированный креативный директор
Михаил Ткаченко, эккаунт директор
Алла Ледин, эккаунт-менеджер

Название медиа агентства: ZenithOptimedia Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Nestle Украина
Оксана Аржаева, директор по маркетингу категории «Напитки»
Елена Гололобова, старший бренд-менеджер

Бронза

“Мой универ burnsss!”

Весной 2011 Клиент, недовольный кампанией по смене имиджа, меняет агентство, и делает перезапуск платформы «энергия 24/7». Основная идея новой кампании: пока другие ждут наступления ночи, Burn предлагает тебе настоящий драйв уже днём.
Для реализации идеи был придуман формат «дневной вечеринки» в родной alma mater.
В день X все активные студенты могли принять участие в фотосъемке, а после монтирования фотографий в ролик, проголосовать за него в Интернете. ВУЗ-победитель получал в награду концерт группы «Бумбокс».
10 университетов, 10 роликов с уникальным сюжетом, 5000 фотографий, и 200000 вовлеченных студентов.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Куртев Евгений Васильевич, директор по стратегическому планированию
Дашкевич Андрей Викторович, руководитель креативной группы
Гладушина Оксана Александровна, групп эккаунт директор
Авраменко Людмила Алексеевна, эккаунт менеджер
Название второго агентства:    А-групп
Название медиа агентства:       AITI/Carat Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Кока-Кола - Украина Лимитед»
Денис Лущишин, бренд-менеджер ТМ «Burn»
Ольга Полищук, младший бренд-менеджер ТМ «Burn»

Бронза

БУДЬ OK C МОРШИНСКОЙ!

В связи со снижением темпов роста рынка ведущий бренд минеральных вод МОРШИНСКАЯ принимает решение поднимать частоту потребления продукта при помощи выработки полезной привычки ежедневно пить воду. 

Идея кампании: МОРШИНСКАЯ ежедневно и природно обновляет организм, как результат – отменное самочувствие и прекрасный внешний вид.
На протяжении кампании идея обыгрывается с разных сторон, при этом постепенно выстраивая привычку ежедневного потребления воды.

Результаты кампании впечатляют: вместо планируемых 0,7% бренд увеличил долю рынка на 2%. частота потребления МОРШИНСКОЙ («пью один раз в день и чаще») выросла на 71,4%: с 14% до 24%*.
Источник: NIELSEN UKRAINE, GFK BVT

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Евгения Судьенко, директор 
Дмитрий Барсуков, креативный директор 
Анна Лисовская, копи-райтер
Владимир Кононский, арт-директор 
Ирина Шмотолоха, продюсер 
Светлана Барышникова, эккаунт-директор 
Название второго агентства: PR агентство J&I
Название медиа агентства: MediaCom


КОМАНДА КЛИЕНТА
Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)
Светлана Кузавова, маркетинг директор 
Анна Березняк, бренд менеджер 

Бронза

Ред Булл Флюгтаг

Для построения лидерства в стоимостном выражении Red Bull необходимо было стать брендом №1 в сознании потребителей и укрепить премиальный и уникальный характер марки среди целевой аудитории.

Была проведена кампания Red Bull Flugtag, которая продемонстрировала премиальный, творческий и самоироничный характер бренда, предлагая потребителям участие в мероприятии.

Кампания была широко активирована используя разнообразные каналы коммуникации и привлекла большое внимание потребителей и средств массовой информации.

В результате кампании ключевые показатели бренда среди основной целевой аудитории возросли в сравнении  с предыдущим периодом, достигнув или превысив запланированные показатели.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Kaffeine Communications
Анже Йереб, креативный директор 
Галина Амосова, управляющий директор
Ирина Бондаренко, коммерческий директор 
Дмитрий Цапко, креативный директор 
Надежда Скрынник, копирайтер 
Анна Шпилевская, эккаунт-менеджер 
Название ивент агентства: Ultra Promotion
Название медиа агентства: Universal McCann

КОМАНДА КЛИЕНТА
Red Bull Украина

Бронза

Borjomi Shake

Идея кампании — заботьтесь о своем здоровье и теле. Мы создали коммуникацию, где бренд понимает потребности и сотрудничает с ЦА. В ролике довольно смело, по-новому, показана минеральная вода, сцены последствий переедания нездоровой пищи и как Боржоми буквально очищает организм от лишнего.

Результаты:
Объем продаж в конце 2010 г. вырос на 36%, в то время как сегмент минеральной воды вырос на 10%.
Данные о результатах продаж с начала 2011 г. показали рост 17%, в то время как рынок вырос лишь на 4%.*

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Вилл Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Зоряна Качурак, директор отдела по работе с клиентами
Светлана Корытько, менеджер проекта 
Ирина Пигаль, продюсер 

КОМАНДА КЛИЕНТА
IDS Group Ukraine
Оксана Панкина, менеджер по маркетингу и PR
Елена Куваева, бренд-менеджер Боржоми

Бронза

Revo Energy

Энергетические напитки – не самое хитрое изобретение человечества, но весьма востребованное, потому что позволяют быстро «вернуться в строй».  В Украине категория сформировалась не так давно, но ей быстро удалось завоевать популярность среди молодежи. Продукт Revo Energy был выпущен на рынок в 2007 году украинской компанией «Новые продукты» в сегменте масс-премиум. В условиях кризиса цена стала играть значительную роль, новой коммуникации не было, что не могло не отразиться на бренде... Этот проект о том, как вернуть себе статус прогрессивного молодежного бренда и удержать свои позиции на рынке в условиях растущей конкуренции.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство PROVID
Кирилл Чичкан – Креативный директор
Валентин Минчук – Арт-директор
Александр Валюх – Копирайтер
Елена Миронова – Директор по стратегическому планированию
Дмитрий Адабир – Групп аккаунт-директор
Продакшн-студия: One Pound Pictures
Постпродакшн-студия: Gvardia Post
Название медиа агентства: ZenithOptimedia
Интернет-агентство: Mediacom

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Новый континент»
Александр Стрижельчик - Креативный директор
Егор Плясецкий - Бренд менеджер  

Финалист

Интегрированная кампания «Lipton – глоток вдохновения» с Евгений Гапчинской

Национальная кампания  «Lipton – глоток вдохновения» с Евгенией Гапчинской, стартовавшая осенью 2009 года, была нацелена на построение эмоциональной связи со своими потребителями, которым была предложена уникальная возможность творить - данная промомеханика, выходящая за общепринятые рамки, предоставила потребителям совершенно новый опыт участия в подобных активностях.

Данный кейс демонстрирует, как, в  результате сочетания промокоммуникации и позитивного имиджа известной украинской художницы, бренду удалось построить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, а также значительно превысить запланированные задачи, несмотря на общие негативные тренды в чайной категории.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство DDB Ukraine
Дмитрий Спивак, директор по работе с клиентами
Надежда Фомина, груп эккаунт-директор 
Ольга Ларина, старший копирайтер
Игорь Клименко, креативный директор
Анатолий Безруков, ТВ-продюсер
Название второго агентства: Пиар-компания «Вавилон»
Название медиа-агентства: Initiative

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Юнилевер Украина»
Елена Шворяк, руководитель чайной категории
Алина Харечко, бренд-менеджер 
Вера Черноиван, бренд-менеджер 

Финалист

«АЛЯСКА? БУДЬ ЛАСКА!» ИЛИ «ПИТИ, ПИТИ, МАМО, Я ХОЧУ ПИТИ!»

Украинский рынок доставки на дом и в офис питьевой воды пока находится на стадии становления и характеризируется определенными барьерами входа для Потребителя (высокая залоговая стоимость). Необходимо было популяризировать услугу, повысить узнаваемость ТМ Аляска и увеличить количество новых клиентов и рост количества Франчайзи–Партнёров.  В рамках рекламной кампании были задействованы ТВ и Интернет. Ролик пошагово отвечал на вопросы потребителя. Интернет был использован для раскрытия преимущества услуги и ТМ компании. 

КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА TABASCO
Смирнов Александр, креативный  директор 
Минчук Валентин, ассоциативный креативный директор 
Мария Рябошлык, арт-директор 
Лилия Черная, копирайтер 
Суханова Елена, директор 
Татьяна Ильенко, старший эккаунт-менеджер
Название второго агентства: Brainberry
Название медиа агентства: MediaCom

КОМАНДА КЛИЕНТА
Частное акционерное общество «IDS Aqua Service»
Гуцман Сергей, Коммерческий директор IDS Aqua Service
Виниченко Алексей, Руководитель отдела Маркетинга IDS Aqua Service
Панкина Оксана, Маркетинг – менеджер IDS Borjomi International
Кузавова Светлана, Маркетинг директор IDS Group Ukraine
Клеткин Олег, бренд-менеджер

Золото

Львівське – неизменный вкус Рождественских праздников

Чтобы увеличить долю рынка и занять территорию традиционных национальных праздников, Львівське запустило рождественскую кампанию «Львівське – неизменный вкус Рождественских праздников».

Основными целями кампании были такие:
- Увеличить долю рынка
- Укрепить имидж «пиво с историей и традициями».
- Занять территорию традиционных национальных праздников.
- Построить связь между «Львівським» и традициями празднования рождественских праздников в Украине.
- Расширить ситуацию потребления пива, мотивировать потребление пива вне сезона.
- Построить имиджевый показатель «пиво национальных украинских праздников».
Идея: Для того чтобы праздник доставил максимальное удовольствие, нужно знать и соблюдать традиции его празднования. Только бренд с 300-летней историей может рассказать о наиболее интересных украинских традициях, о том, как соблюдать те или иные ритуалы, чтобы праздник стал наиболее ярким и незабываемым. «Львівське» сохраняет и поддерживает не только традиции пивоварения, но и украинские культурные традиции.
Результат: все цели рекламной кампании были перевыполнены.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА Медиа Дирекция Украина / Media Direction Ukraine
Катрич Татьяна, заместитель управляющего директора
ФИЖуравлева Ольга, медиа директор
Костин Сергей, директор по стратегическому планированию
Катрич Дмитрий, руководитель группы медиа планирования

РА Максима Украина
Павел Коваленко, директор по стратегическому планированию
Самсонов Дмитрий, креативный директор
Нетребчук Александр, креативный директор
Кутузова Ольга, эккаунт директор  
Сторчак Юлия, копирайтер
Полохайло Светлана, арт-директор 


КОМАНДА КЛИЕНТА
Carlsberg Ukraine<br /> Ярослав Коваль, Вице-президент по маркетингу
Андрей Отрощенко, маркетинг директор по локальным брендам
Наталья Курта, старший бренд менеджер

Золото

Кампания по запуску нового продукта от ТМ «Чернігівське» – «Чернігівське Паб Лагер»

На фоне активного развития пивного рынка Украины в 2009-2010 годах и появления новинок в сегменте живого и разливного пива, перед ТМ «Чернігівське» возникла задача представить новый продукт и укрепить лидерство на рынке.
Изучив желания потребителей  ТМ «Чернігівське» предложила пиво «Чернігівське Паб Лагер». Этот продукт лучше живого пива благодаря оригинальной рецептуре, уникальным ингредиентам и сложному процессу пивоварения. И теперь этот пабный вкус доступен в бутылке.
В результате кампании в кратчайшие сроки были серьезно потеснены основные конкуренты сегмента, а ТМ «Чернігівське» в очередной раз закрепила свои лидерские позиции на пивном рынке Украины

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Алексей Пасичник, Креативный директор 
Олеся Драшкаба, Ассоциативный креативный директор
Евгений Гожейший, Руководитель креативной группы
Кирилл Скикевич, Директор по стратегическому планированию 
Жанна Сидорская, Руководитель отдела по работе с группой клиентов 
Олеся Шелудько, Менеджер по работе с клиентами   
Название второго агентства: ООО «Моментум»
Название медиа агентства:  Media Vest

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАО «САН ИнБев Украина»
Ващенко Вадим, маркетинг-менеджер 
Наташа Волошина, младший бренд менеджер

Серебро

Балтика. Распределение ролей в портфеле

Задача:
Запуск сорта «Балтика 7» наряду со «старожилом» рынка «Балтикой 3» актуализировал перед брендом вопрос: как обеспечить органичный рост продаж, сохранив наработанную годами базу лояльных потребителей и укрепиться в растущем премиальном сегменте?
Решение:
Были определены четкие роли двух основных суббрендов портфеля «Балтики» на всех уровнях коммуникационной стратегии: от продуктового преимущества до целевой аудитории и креативной платформы.
Результат:
Результат значительно превысил поставленные цели: рост продаж бренда составил 36% по отношению к прошлогодним показателям. Это позволило бренду переместиться  с 10го на 4е место на рынке.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Think! McCann Erickson
Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, ведущий арт-директор
Геннадий Чернега, ведущий копирайтер
Юлия Голота, директор по развитию бизнеса
Ольга Рожанковская, начальник отдела по работе с клиентами
Сергей Каллаш, менеджер по работе с клиентами

Название медиа агентства: Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАО «Пиво-безалкогольный комбинат «Славутич»
Елена Джагарян, менеджер по маркетингу
Дмитрий Чабан, старший бренд-менеджер
Светлана Никифорец, специалист отдела маркетинга

Серебро

«Немецкое качество – украинская цена»

Это история о том, что происходит когда четкая и убедительная маркетинговая логика ложится в основу креативного брифа, о том, чего можно добиться, когда талант творческих людей агентства направлен на создание эффективной рекламы, а не на выработку набора "запасных" вариантов. Прочитав ее, Вы узнаете как отечественный бренд,построенный на понятной и ценной для потребителя идеи, но имея меньший бюджет,  сумел войти в TOP5   высококонкурентного отечественного  рынка пива, показав самую ощутимую динамику роста в 2010 году и увеличив свою долю практически вдвое. Это история о перезапуске бренда Zibert

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Sablya
Еналиев Дамир Рашитович, творческий директор
Тимощук Андрей Елиевич, арт-директор
Мамонтов Дмитрий Вячеславович, копирайтер
Бобина Анна Михайловна, старший эккаунт-менеджер
Гоменюк Людмила Николаевна, эккаунт-менеджер
Риго Растислав, директор по стратегическому планированию
Название медиа агентства: АММ/Vizeum

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАО «Оболонь»
Ткаченко Виталий Викторович, директор по маркетингу
Безуглый Алексей Александрович, руководитель отдела маркетинга категории «пиво» 

Финалист

Извещение о прекращении конкуренции

Стратегические задачи: вывести на рынок лакокрасочных материалов две новые ТМ, не обладающие УТП, в кратчайшие сроки без каких-либо других каналов продвижения, кроме данной кампании. В дополнение к имеющейся системе сбыта (36 собственных филиалов) сформировать параллельную систему сбыта через независимых дистрибьюторов (конкурентов).
Цели кампании: заинтересовать дистрибьюторов новыми продуктами, организовать переговоры для обсуждения сотрудничества.
Решение: обратиться к дистрибьюторам-конкурентам с Извещением о прекращении конкуренции. Предложить все, с помощью чего боролись с ними раньше - логистика, склады в каждой области, стабильные, гарантированные поставки.
Результаты кампании: отклик 75% (назначенные переговоры). Увеличение доли рынка на 4,8%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Маркетинг-группа OS-Direct
Ткаченко Александр, руководитель Студии комплексных ДМ-решений
Артем Бринь, дизайнер
Наталия Кальченко, копирайтер

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Производственное предприятие ЗИП»
Коваленко Сергей Юрьевич, директор по маркетингу
Мельянков Геннадий, Руководитель сектора прямых и оптовых продаж
Кравцова Оксана, маркетолог

Финалист

22С- идеальные условия

UFO – бренд, который за 9 лет на рынке Украины сформировал категорию инфракрасных обогревателей, донёс до потребителей информацию о новых видах технологий, их отличительных чертах и преимуществах.
Целью кампании было увеличение объемов продаж UFO на 30% в условиях жесткой конкуренции с более дешевыми продуктами-клонами.
В основу коммуникационной стратегии положена идея совмещения рационального и эмоционального восприятия бренда. UFO – качественный, удобный и практичный обогреватель на все случаи жизни, но он не просто обогревает помещение – он создает атмосферу комфорта и теплоты.
В результате кампании продажи инфракрасных обогревателей UFO, как и доля этой компании на украинском рынке инфракрасных обогревателей, увеличились, превысив ожидаемые результаты.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Kaffeine Communications
Анже Йереб, креативный директор 
Галина Амосова, управляющий директор 
Ирина Бондаренко, коммерческий директор
Дмитрий Цапко, креативный директор
Надежда Скрынник, копирайтер
Анна Шпилевская, эккаунт-менеджер

КОМАНДКА КЛИЕНТА
ТОВ "УФО Украина"
Барыш Ючок, управляющий директор 

Серебро

ПРЕМЬЕРЫ ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Цель кампании: презентовать новинки фототехники в магазинах «Фокстрот техника для дома».

В качестве главного актера для презентации новинок техники в видеороликах «Фокстрот техника для дома» мы выбрали первое лицо компании (генеральных директоров, топ-менеджеров), которые представляют компанию-производителя и вызывают наибольшее доверие у потребителей, рассказывая про основные функции и преимущества фотоаппарата в простой и доступной форме. Потребитель понимает, что в «Фокстроте» доступны самые технологичные новинки в сфере фототехники.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор 
Дмитрий Лебедев, арт-директор
Сергей Колос, Head of copy 
Зоряна Качурак, директор отдела по работе с клиентами
Леся Андрейко, менеджер проекта 
Ирина Пигаль, продюсер 

КОМАНДА КЛИЕНТА
ТМ «Фокстрот техника для дома»
Наталья Средняя, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Фокстрот техника для дома»
Марина Дорошенко, ведущий специалист по категорийному промо «Фокстрот техника для дома»

Финалист

Men Expert. Миссия: попасть на мужскую полку

Задача: В условиях сформированного рынка мужской косметики заставить прежде нелояльного потребителя совершить пробную покупку продукции L'Oréal Paris Men Expert и побороть стереотип того, что L'Oréal Paris – это косметика сугубо для женщин.
Решение: В преддверии зимних праздников направить коммуникацию сугубо мужского продукта на женскую ЦА. Использовать женщин в качестве силы, заполняющей мужские полочки ванных комнат косметикой L'Oréal Paris Men Expert и одновременно в качестве адвокатов бренда.
Результат: Полученные результат существенно превзошел поставленные цели кампании –рост продаж превысил ожидаемый в 2 раза!

КОМАНДА АГЕНТСТВА
THINK! McCann Erickson
Демин Алексей Александрович, ассоциированный креативный директор
Болдырева Светлана Игоревна, арт-директор
Гориславец Екатерина Сергеевна, копирайтер
Коваль Наталья Николаевна, дизайнер
Дудко Константин Викторович, дизайнер
Жураковская Анастасия Владимировна, старший эккаунт менеджер
Название медиа агентства: ZenithOptimedia Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
L'Oreal Ukraine
Банницина Алена, маркетинг директор L'Oréal Paris
Ручко Елена, групп продакт менеджер L'Oréal Paris
Завалко Елена, продакт менеджер L'Oréal Paris

Финалист

Пумпан «У меня есть сердце»

Задача: Удержать долю рынка, сохранив позиции бренда 2009 года – 15% в категории кардиологических безрецептурных препаратов, а также увеличить продажи в 2010г. на 25% в Евро по сравнению с 2009г.

Решение: Была создана новая креативная концепция для продвижения препарата Пумпан под названием «У меня есть сердце». Данная концепция использовалась при создании 20-секундного ролика, который размещался на ТВ, а также других рекламных материалов для размещения в прессе и внутри аптек в 2010 году.

Результат: Цель по удержанию позиции Пумпана была достигнута, доля в категории составила 15% в 2010 – был удержан уровень 2009г. Продажи были увеличены на 33% в 2010г. по сравнению с 2009г.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
АПР Евразия
Агата Сулиговская, Эккаунт директор
Екатерина Беликова, Клиент сервис директор
Название медиа агентства: Медиаком Украина

КОМАНДА КЛИЕНТА
Рихард Биттнер АГ
Ирина Ларионова, Маркетинг менеджер

Финалист

Сезонное предложение «Аптечка в дорогу»

ЗАДАЧА:
Разработать предложение для покупателей, которое позволит увеличить объем продаж медикаментов в несезон, а также увеличит средний чек по сети

РЕШЕНИЕ:
Создание сезонного предложения покупки набора медикаментов для отпуска и в дорогу. Коммуникация, формирующая потребность покупки медикаментов по данному направлению и стимулирующая покупать больше единиц товара в одном чеке.

РЕЗУЛЬТАТ:
Увеличение продаж в рамках категории на 55% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Увеличение среднего чека на 11% с начала периода акции.

КОМАНДА КЛИЕНТА
Аптека Доброго Дня™
Ковальская Елена, директор по маркетингу сети «Аптека Доброго Дня»
Бурак Дарина, маркетолог сети «Аптека Доброго Дня»

КОМАНДА КЛИЕНТА
Аптека Доброго Дня™
Ковальская Елена, директор по маркетингу сети «Аптека Доброго Дня»
Бурак Дарина, маркетолог сети «Аптека Доброго Дня»

Финалист

«Раскрой свою энергию!»

Супрадин – самый дорогой из ТОП-10 витаминов в Украине. Как все бренды премиум-сегмента, он существенно пострадал от кризиса 2008-10 годов, и телевизионная поддержка не смогла этому помешать. Чтобы вовлечь в круг потребителей молодежь, была проведена интернет-кампания. Способность Супрадина раскрывать внутреннюю энергию иллюстрировалась с помощью эмоций, испытываемых людьми при прыжках на батуте. Яркие динамичные баннера привлекли миллионную аудиторию, а продуманный промосайт отфильтровывал людей, заинтересованных в покупке. Результатом стал рост продаж на 29.5% в первом полугодии 2011 года растворимой формы Супрадина, с которой обычно начинается знакомство новых пользователей с продуктом.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
ISD Group
Виктор Шкурба, креативный директор
Алина Ревенко, автор идеи, аккаунт-директор 
Иван Сияк, старший копирайтер 
Александр Савин, технический директор 
Андрей Сергеев, главный программист 
Егор Татаренко, видеодизайнер
Название медиа агентства: ISD Group

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО "Байер"
Инна Деняк, руководитель отдела маркетинга Bayer Consumer Care
Михаил Траверсе, менеджер категории продуктов 

Финалист

CАЛОН КРАСОТЫ «BEAUTY SEASONS»

Проблема 
Салон красоты «Вeauty Seasons» был плохо известен, находился на грани закрытия весной 2011 года. Необходимо было срочно привлечь клиентов, добившись высокой осведомленности о салоне в радиусе 3 км при минимальном бюджете 500дол.
Решение
Малобюджетная ДМ кампания «Сбрось лишние сантиметры» с акцентом на партизанский маркетинг,  где основным носителем был сантиметр для измерения талии, проводилась в два этапа:
1: Распространили 800 сантиметров с контактами салона (ручки дверей, почтовые ящики  и т.д.).
2: Привлекли «агентов», которые обнародовали результаты похудения, создали из этого «Buzz-повод» - креативные инсталляции со сброшенными сантиметрами на деревьях возле подъездов. 
Результаты
Достигнута 100% осведомленность ЦА среди жителей близлежащий домов, увеличилась посещаемость салона красоты на 40% и средний чек на 58%, ROI проекта – 1:10.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Talan Group (Talan Communications)
Ирина Новикова, директор 
Светлана Долинская, исполнительный креативный директор
Оксана Шокаленко, менеджер проектов ДМ отдела

КОМАНДА КЛИЕНТА
Салон красоты “Beauty Seasons” 
Сергей Дрига, директор

Серебро

Драгоценные моменты

КЮЗ — исторический лидер, но в глазах потребителя он выглядит старомодным. Несмотря на огромный ассортимент, потребитель все чаще уходит без покупок. Перед КЮЗ поставлена амбициозная задача — вернуть актуальность и престиж. Глобальное обновление бренда включало: редизайн логотипа, разработку фирменного стиля и позиционирования, имиджевую кампанию, стимулирование продаж.

Идея: ювелирные украшения КЮЗ сделают важные моменты жизни драгоценными, получила воплощение в ТВ-ролике, наружной рекламе, прессе, имиджевом каталоге.

Продажи КЮЗ повысились на 9% и продолжают демонстрировать позитивную динамику. Доля лояльных потребителей выросла на 35%. Характеристика «Продукция выражает мои чувства» увеличилась на 25%. Более 75% ЦА отметили оригинальность ТВ-ролика.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, стратег
Анна Тимков, арт-директор
Константин Черных / Ольга Кокошко / Олег Киселица, копирайтеры
Название медиа агентства: Media Direction Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Киевский ювелирный завод
Цюпко Сергей Викторович, председатель правления  «КЮЗ»
Аношина Елена Павловна, начальник отдела маркетинга и PR

Золото

ЗИМНИЕ ПОДВИГИ ВНЕДОРОЖНИКОВ ТОЙОТА

В октябре – декабре 2010 года была проведена рекламная кампания «зимние подвиги внедорожников TOYOTA для GFI TOYOTA-UKRAINE. В условиях кризисной ситуации на автомобильном рынке украины  компания поставила амбициозную цель обеспечить рост продаж автомобилей в IV квартале 2010 года не менее, чем на 60%, а внедорожников – на 85% по отношению к аналогичному периоду-2009, увеличить рыночную долю TOYOTA с 15,5% до 17%, а рыночную долю премиум-сегмента в структуре продаж TOYOTА - на 5% через повышение спроса на внедорожники.
Итоги рекламной кампании: общий объем продаж автомобилей TOYOTA вырос на 81, а внедорожников – на 144%. 

КОМАНДА КЛИЕНТА
B.I.T.A. Advertising
Владимир Володарский, генеральный директор 
Святослав Спектор, креативный директор
Андрей Рапына, эккаунт-менеджер 
Олег Никитчук, арт-директор
Михаил Петрусяк, арт-директор
Татьяна Шкуренко, старший копирайтер


КОМАНДА КЛИЕНТА
CFI Toyota-Ukraine
Елена Комко, менеджер по рекламе и ПР
Алина Мартыненко, специалист по рекламе и ПР
Марина Дидкивская, специалист по рекламе и ПР

Бронза

PEUGEOT («ПЕЖО»). 3008 Launch

В 2010 году компания «Peugeot  Украина»  вывела на украинский рынок новую модель – Peugeot 3008 в сегменте MPV. Вывод модели осложнялся тем, что новой была не только модель автомобиля, но и сегмент, и его целевая аудитория.
Перед Peugeot 3008 стояли амбициозные задачи - войти в TOP-5 в сегменте MPV и выполнить план продаж на уровне 40 автомобилей в месяц
Позиционирование: технологичный кроссовер повышенной комфортности
В результате модель Peugeot 3008 стала лидером сегмента MPV, при планах войти в TOP-5. Количество продаж в два раза превысило план.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
ООО «Артвеа/Евро Эр Эс Си Джи»/ EURO RSCG New Europe
Ильченко Екатерина, Директор по обслуживанию клиентов и Стратегическому планированию
Гук Елена, Эккаунт Директор 
Переяславская Дарья, Эккаунт менеджер
Лазоренко Никита, старший копирайтер
Величко Юрий, арт-директор 
Лопушанский Тарас, младший арт-директор
Название второго агентства: BETC Euro RSCG – авторы ТВ-ролика, Newsfront PR Agency
Название медиа агентства: Optimum Media OMD


КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Пежо Ситроен Украина»
Шкуратов Олесь, маркетинг директор
Бовкун Татьяна, менеджер по маркетинговым коммуникациям

Бронза

NEW CITROEN C4

Задание: вывести обновленный продукт на рынок и увеличить долю Citroen C4 в категории автомобилей C-класса до 0,5%.
Решение: запуск TTL кампании с разными сообщениями через разные каналы (TV, Print, Digital) для достижения наибольшего попадания в интересы и потребности целевой аудитории. Большой акцент сделан на интерактивную кампанию в Facebook - Citroen C4 Facebook Grand Prix. Facebook выбран, как одна из наиболее релевантных площадок с возможностью точного таргетирования.
Результат: перевыполнение плана по доле рынка на 63% (0,83% вместо 0,5% запланированных). В сравнении с тем же периодом прошлого года рост составил 1 185%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
AIMBULANCE
Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Digital Art Director 
Игорь Потиевский, Client Service Director
Андрей Бойко, Technical Director
Анна Новожилова, Copywriter
Виталий Крамар, Designer 
Название второго агентства: EURO RSCG Kyiv
Название медиа агентства: OMD Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Citroen Ukraine
Николя Шмид, Marketing Director 
Инна Куць, Brand Manager
Наталья Катаева, PR Manager

Серебро

Купи свой билет на УЕФА Евро-2012тм

Задача:
в условиях неопределенности турнирной программы и сложной системы участия добиться существенного количества заявок на билеты на Чемпионат УЕФА Евро-2012 тм
Решение:
определить основные сложности в работе с аудиторией,  разработать и сфокусировать сообщение, с учетом особенностей каждой из ЦА

Результат:
полученные результаты существенно превзошли поставленные цели кампании – фактическое количество заявок превысило ожидания в более чем 12 раз!

КОМАНДА АГЕНТСТВА
THINK!McCann Erickson
Урын Сергей Николаевич, директор 
Голота Юлия Алексеевна, заместитель директора по вопросам развития бизнеса 
Болдырева Светлана Игоревна, арт директор 
Гончарук Иван Алексеевич, продюссер
Название второго агентства: PRP Ukraine A Weber Shandwick Affiliate Company
Название медиа агентства: Universal McCann


КОМАНДА КЛИЕНТА
УЕФА ЕВРО-2012тм
Наварро Каталина, старший менеджер департамента операционного управления

Серебро

ПОБЕДА ДОСТАЁТСЯ ГОЛОВОЙ

Проблема
В мире давно принято четко дифференцировать спортивный покер и покер как азартную игру.
В Украине же официально спортивный покер начал развиваться с 2007, однако до сих пор существует стереотип о том, что покер – это азартная игра.
 
Решение
Мы провели очень простую и понятную параллель между покером и футболом, продемонстрировав схожесть принципа достижения победы и роли интеллектуальной составляющей. Выбрали очень любимый украинским обществом вид спорта и привлекли в партнеры популярного спортсмена – звезду, мнению которой доверяют. Звезду с репутацией победителя. Андрей Шевченко стал нашим ПОСЛОМ бренда/игры. В течение ноября и декабря 2010 года провели 8 отборочных турниров на сайте PokerStars.net, победители которых получали шанс сыграть в покер за одним столом в финале с Андреем Шевченко и также поехать бесплатно на футбольные матчи в Милан и Лондон.
 
Результаты
• Более 42 000 зарегистрированных новых участников на PokerStars за 2 месяца – РЕКОРДНЫЙ РОСТ для PokerStars в Украине и на всем постсоветском пространстве!
• 156 выходов в СМИ, из них 6 ТВ сюжетов
• Все публикации о проекте печатались в ключевых СМИ:100% мужских глянцевых изданий, в 100% специализированных покерных изданий, более 50% социально-политических изданий.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Talan Group (Pleon Talan)
Виктория Копотилова (Дегтярева), консультант, руководитель группы  
Ирина Золотаревич, директор агентства
Название медиа агентства: Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА
PokerStars.net
Артур Асатрян, глава представительства в Украине

Золото

Награди себя МакЗавтраком в МакДональдз®

Национальная кампания «Награди себя МакЗавтраком в МакДональдз®» была направлена на построение культуры завтраков вне дома и коммуникацию отдельного меню завтраков в заведениях МакДональдз®.
В результате кампании существенно увеличился как объем продаж категории завтраков, так и потребительская база посетителей заведений МакДональдз® в утреннее время (с 6.00 до 10.00). 

КОМАНДА АГЕНТСТВА
рекламное агентство DDB Ukraine
Игорь Клименко, креативный директор
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Юлия Яшина, директор по стратегическому планированию и исследованиям
Елена Яковлева, директор по работе с клиентами
Анна Зайцева, старший менеджер по работе с клиентами
Название второго агентства: Aimbulance
Название медиаагентства: Optimum Media OMD

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд»
Сергей Братусев, директор по маркетингу
Марина Середкина, старший консультант отдела маркетинга

Серебро



 

Запуск Биф Рол™ на МакДрайв™

Национальная кампания по запуску Биф Рол™ на МакДрайв™ была направлена на увеличение доли МакДрайв™ в общих продажах МакДональдз® посредством запуска продукта, удобного для потребления в автомобиле.
В результате сочетания специально разработанного для автомобилистов продуктового решения и релевантной коммуникационной поддержки было обеспечено существенное перевыполнение запланированных продаж продукта, увеличение доли МакДрайв™ в результате кампании и стабилизация доли на запланированном уровне в долгосрочной перспективе.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
рекламное агентство DDB Ukraine
Игорь Клименко, креативный директор
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Юлия Яшина, директор по стратегическому планированию и исследованиям
Елена Яковлева, директор по работе с клиентами
Анна Зайцева, старший менеджер по работе с клиентами
Название медиаагентства: Optimum Media OMD

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд»
Сергей Братусев, директор по маркетингу
Юлия Бондаренко, старший консультант отдела маркетинга

Серебро

«Это моя компания!» - Кампания по популяризации преимуществ работы в МакДональдз и формированию устойчивого позитивного имиджа МакДональдз®, как работодателя

Ключевыми целями кампании МакДональдз® «Это моя компания!» были построение имиджа успешного, вдохновляющего и задающего тон в индустрии работодателя и  увеличение притока резюме потенциальных работников.
Идея компании заключалась в донесении информации о преимуществах работы в МакДоналдз от лица самих сотрудников, чем  самым увеличивала степень доверия целевой аудитории к сообщению.
Данный кейс иллюстрирует эффективность сочетания  креативной стратегии, основанной на инсайтах целевой аудитории,  и оптимального комуникационного микса.
В результате кампании  удалось преломить негативный тренд падения имиджа МакДональдз®, как работодателя, а также значительно превысить запланированные показатели.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
рекламное агентство «DDB Ukraine»
Татьяна Тихомирова, должность: менеджер по работе с МакДональдз®
Юлия Яшина, должность: директор по стратегическому планированию и исследованиям
Игорь Клименко, должность: креативный директор
Ольга Ларина, должность: старший копирайтер
Дмитрий Спивак, должность: директор отдела по работе с Клиентами
Название второго агентства Tribal DDB Ukraine
Название медиа агентства: «Optimum Media OMD»

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд.»
Наталия Тиморина, должность: HR директор
Сергей Невмержицкий, должность: консультант отдела HR

Серебро

Украинские недели в МакДональдз®

Национальная кампания «Украинские недели в МакДональдз®» была направлена на усиление имиджевых показателей МакДональдз®, а также решение тактических задач по продажам промопродуктов.
Правильно составленное продуктовое предложение в сочетании с логичной коммуникационной поддержкой позволило не только реализовать амбициозные планы продаж, но и улучшить ряд важных имиджевых показателей, а также вовлечь потребителей в коммуникацию с брендом.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
рекламное агентство DDB Ukraine
Игорь Клименко, креативный директор
Ольга Лукьяненко, копирайтер
Юлия Яшина, директор по стратегическому планированию и исследованиям
Елена Яковлева, директор по работе с клиентами
Анна Зайцева, старший менеджер по работе с клиентами
Название второго агентства: Tribal DDB
Название медиаагентства: Optimum Media OMD

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПИИ «МакДональдз Юкрейн Лтд»
Сергей Братусев, директор по маркетингу
Юлия Бондаренко, старший консультант отдела маркетинга

Бронза

Гора покупок

ЕКО-маркет — сеть супермаркетов у дома. Главные конкуренты (Сільпо, АТБ-маркет) в борьбе за потребителя увеличивают рекламные бюджеты и расширяют торговые сети.
Все ритейлеры делают ставку на низкие цены, но для супермаркетов у дома критичным фактором является место расположения. И если сеть не растет, потерять потребителя очень легко.

Задача ЕКО-маркета — удержать потребителей при неизменном числе торговых точек.

В коммуникации ЕКО-маркет обратился к женщинам, которым приходится оббегать не один магазин в поисках выгодной цены. Идея демонстрировала преимущество ЕКО-маркета: благодаря низким ценам потребитель может накупить целую гору в одном магазине.

В результате кампании количество потребителей ЕКО-маркета выросло на 15%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, стратег
Константин Черных / Евгений Гераскин / Дмитрий Марусов, копирайтеры
Название медиа агентства: Universal McCann
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО „ЕКО”
Юлия Пузырева, директор по маркетингу и рекламе
Татьяна Добролёжа, бренд менеджер

Золото

«Обновление коммуникационной платформы бренда Киевстар»

Война тарифов на сотовом рынке привела к тому, что рекламные блоки превратились в базар, на котором продавцы пытаются перекричать друг друга, пользуясь только ценовыми предложениями. Практические все тарифные предложения одинаковы. Так как  улучшить тарифы не может ни один оператор,  перед агентством стояла задача вытащить коммуникацию бренда из «братской могилы» роликов об одном и том же и привести ее к уровню, которого достоин лидер рынка. Предложенное решение позволило «Киевстар» стать лидером на рынке коммуникаций, превысив все среднерыночные показатели по ТВ роликам, и  оставив позади даже кампании конкурентов с большим медиа бюджетом.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна, эккаунт-директор
Название медиа агентства: МЕК

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.»
Неля Усс, Начальник департамента бизнес юнита массового сегмента
Татьяна Светлова, бренд-менеджер «Киевстар»

Серебро

МТС Команда

В 2010 году компанией МТС принято решение выделить детей в отдельную категорию потребителей и создать специальное предложение, релевантное как для детей, так и для их родителей.
Основная цель при запуске тарифа: достичь 50000 подключений за время кампании.
Идея кампании отталкивалась от комплексности задачи: понравиться детям 6-12 лет и донести важную информацию о выгодах тарифа до их родителей. Поэтому была создана коммуникация с привлекательными для детей персонажами, которые при этом доносили взрослым рациональные преимущества тарифа.
Основной результат: 75000 подключений (+50% к цели) за 2 месяца рекламной кампании.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
JWT
Владислава Денис, креативный директор
Сергей Неловкин, груп-хед, старший копирайтер 
Татьяна Греднева, арт-директор
Денис Урусов, копирайтер 
Анна Чикалова, эккаунт-директор
Название медиа агентства: Maxima Украина

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПРИВАТНОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «МТС УКРАИНА»
Святослав Горбань, маркетинг-директор МТС
Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Наталья Крыжановская, эксперт коммуникаций бренда МТС

Бронза

Объединение кампаний «Киевстар» и «Билайн-Украина»

В 2010 г. телекоммуникационный рынок облетела новость о том, что компании «Киевстар» и «Билайн-Украина» объединяются. Назрела очевидная необходимость объяснить абонентам, что они только выиграет от союза «Киевстар» и «Билайна». Кампания была направлена на решение двух задач - сформировать позитивное отношение к объединению и  привлечь внимание абонентов к новому тарифу на выгодное внутрисетевое общение «25 миллионов». Кампания продемонстрировала блестящие результаты, которые превзошли все ожидания – подключения тарифа  в два раза превысило ожидаемое количество подключений, а сообщение об объединении воспринято позитивно воспринято абонентами обоих операторов.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Каракуц Игорь Николаевич, руководитель группы творческих разработок
Мамаева Ольга Александровна , эккаунт-директор

Название медиа агентства: МЕК
Название продакшен студии: Lime Lite studio

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.»
Неля Усс, Начальник департамента бизнес юнита массового сегмента
Татьяна Светлова, бренд-менеджер Kyivstar

Бронза

Безлимитный 3G-Интернет

Основной задачей кампании было увеличение базы пользователей услуги «МТС Коннект», которая в начале 2010 года прирастала в среднем на 5% в квартал.
Перед Агентством стояла цель: во втором полугодии повысить динамику прироста в два раза.
В итоге была создана минималистичная идея с селебрити, которая доступно коммуницировала безлимитный тариф.
Кампания состояла из двух роликов – основного (август 2010) и новогоднего (ноябрь 2010).
Результат: за III квартал 2010 года база абонентов выросла на 17,7%, за IV – на 20,5%, что в два раза превысило поставленную цель и в четыре раза повысило среднюю динамику подключений.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
JWT
Владислава Денис, креативный директор
Сергей Неловкин, груп-хед, старший копирайтер 
Павел Мельник, арт-директор
Николай Бут, копирайтер 
Анна Чикалова, эккаунт-директор
Название медиа агентства Maxima Украина

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПРИВАТНОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «МТС УКРАИНА»
Святослав Горбань, маркетинг-директор МТС
Денис Лопатко, начальник департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Наталья Джулай, эксперт коммуникаций бренда МТС

Бронза

Как ни спроси, я понимаю

Система Яндекс за многие годы работы накопила огромный опыт пользовательского поведения. Такое постоянное самоусовершенствование все больше и больше «очеловечивает» поисковый алгоритм. Так мы пришли к позиционированию поискового сервиса Яндекс — поиск, который вас понимает.

Люди задают тысячи и тысячи вопросов каждый день. Мы сгруппировали эти вопросы и «по-человечески» их описали: запутанный, риторический, философский, острый, квартирный, тяжелый, прямой и так далее. Но какой бы вопрос это ни был — Яндекс понимает его, а значит, корректный ответ гарантирован.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Виктор Ишков, управляющий директор 
Михаил Валеев, креативный директор
Наталья Рудыченко, аккаунт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Тарас Дзендровский, арт-директор
Ирина Пигаль, продюсер

КОМАНДА КЛИЕНТА
Яндекс Украина
Оксана Мандрыка, маркетинг-директор  

Бронза

Крылья

Рынок смартфонов испытывает настоящий бум, рост в 2010 году составил 300%. Nokia и Samsung занимают более 80% доли рынка, с каждым годом увеличивая инвестиций в рекламу. Конкуренцию усиливает амбициозный игрок НТС.
Acer известен как производитель качественных ноутбуков, но потребитель не знает о смартфонах под этим брендом.
Идея: продемонстрировать, что смартфоны Acer — достойные наследники ноутбуков, вобравшие в себя всю силу и мощь компьютера. В печатной рекламе и интернет-баннерах крылатый смартфон Acer буквально вырывался из недр ноутбука, символизировал прорыв технологий.
Знание смартфонов Acer достигло 41%. Кампания обошла всех конкурентов по показателю «Интересная реклама».  Продажи выросли в 2,7 раза.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Иван Педай, идея
Наталья Громова, арт-директор
Название медиа агентства: IQ Group, Ad Work

КОМАНДА КЛИЕНТА
Acer Украина
Юлия Петряева, бренд менеджер

Бронза

VIASAT

Аудиторией спутникового оператора VIASAT являются люди, проживающие в местах недоступных для кабеля. И здесь VIASAT сталкивается с такой проблемой, что динамика роста клиентской базы начинает затормаживаться при остающейся достаточно большой неосвоенной рынка. Анализ причин сложившейся ситуации показывает, что преградой к подключению новых абонентов VIASAT является конфликт, возникающий в головах потенциальных клиентов. Существует восприятие того, что спутниковое ТВ должно быть дешевым, а на практике стоимость подключения превосходит даже очень пессимистические ожидания потребителей. Этот проект рассказывает о решении масштабной задачи: как исправить существующие проблемы в восприятии и достичь максимального уровня новых подключений.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство PROVID
Кирилл Чичкан, Креативный директор
Оля Пожарская, Арт-директор 
Евгения Устинова, Копирайтер
Марина Жабуровская, Аккаунт-менеджер
Название медиа агентства: РА Медиа Дирекция Украина / Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Вижн ТВ»
Василий Бородчук, Маркетинг-директор 
Людмила Левченко, Бренд-менеджер 

Финалист

life:) 3 причины

life:) борется с монстрами Кевстар и МТС и ставит перед собой амбициозные цели. Кампания «life:) 3 причины» должна привлечь не менее 30%  абонентов и увеличить количество минут,  выговариваемых абонентом на 15%.
Выбранный подход совмещал формат тестимонила и яркую компьютерную графику. В результате, высокое доверие героям ролика (на 16% больше среднего по категории  было подтверждено небывалым ростом  абонентской базы в период кампании-на 84%, увеличением пользования различными услугами life:). Количество минут,  выговариваемых абонентом выросло  на 57% . Мобильный интернет трафик за период кампании увеличился в 2,5 раза до 100 терабайт.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Судьенко Е., директор 
Барсуков Д., креативный директор
Колос С., руководитель креативной группы 
Тимощук А, арт-директор 
Тулуб И., копирайтер 
Паничкова Н., эккаунт-директор


КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «АСТЕЛИТ»
Жигунова И., начальник департамента маркетинговых коммуникаций 
Лось Л., специалист отдела маркетинговых коммуникаций  
Бак И., специалист отдела маркетинговых коммуникаций

Финалист

Недоступное становится доступным

Чтобы реализовать потребность абонентов в доступном безлиме, подключившись к которому,  абонент не будет «переплачивать» за включенные услуги (SMS, Интернет и т.д.), в мае 2011 было решено запустить новый тарифный план «Неограниченный легкий+». Суть Тарифа – в модели «конструктора тарифов», с которым абонент может сам подбирать другие не-голосовые услуги, и, соответственно, иметь прогнозируемый счет.  Целью нашей кампании было прекратить суммарный отток абонентов с безлимитных тарифов Киевстар.
В результате, тариф стал одним из самых популярных тарифных планов для новых абонентов лета 2011, и позволил «Киевстар» увеличить приток новых абонентов с «безлимов» других операторов.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Leo Burnett Ukraine
Кунец Владислав, руководитель креативной группы
Сердюк Ярослав, старший копирайтер 
Копоц Андрей, ассоциативный креативный директор
Добротская Ольга, экаунт директор
Название медиа агентства: MEDIAEDGE:CIA

КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Київстар»
Кражан Евгений, начальник департамента по работе с мелкими и средними предприятиями
Волкова Наталья, начальник отдела маркетинга департамента по работе с мелкими и средними предприятиями Купко Максим, менеджер по маркетингу департамента по работе с мелкими и средними предприятиями
Геев Сергей, менеджер по управлению торговой маркой департамента по работе с мелкими и средними предприятиями

Серебро

БИЗНЕС ПО-НЕМЕЦКИ

Банк форум — молодой банк на украинском рынке — в результате сделки стал на 89% принадлежать немецкой финансовой группе COMMERZBANK GROUP. Нашей задачей стало повысить осведомленность потребителей о принадлежности банка форум к немецкому COMMERZBANK и выделить среди конкурентов. Мы провели исследование, в результате которого выяснилось, что ожидания потребителей от банковских продуктов совпадают с их восприятием немецких черт характера, а именно — скрупулезности, пунктуальности, сверхточности, предсказуемости, что стало основой нового позиционирования «бизнес по-немецки». Идея имиджевой кампании построена на ассоциации немецких черт с принципами ведения дел с помощью самоиронии и преувеличения. В результате имиджевой кампании значительно выросло спонтанное знание бренда (на 346%) и осведомленность о принадлежности к группе COMMERZBANK (на 705%).

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Мартин Аллес, стратегический аналитик
Светлана Полякова, бизнес-директор
Вилл Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Ирина Пигаль, продюсер

КОМАНДА КЛИЕНТА
Форум Commerzbank Group
Евгения Смаженная, временно исполняющий обязанности директора отдела маркетинга
Ольга Копылова, руководитель управления продвижения бренда отдела маркетинга

Серебро

Банк в баннере

При современных технологиях обслуживания основной ассоциацией и символом банка остается касса, а значит очереди и потраченное время. Интернет-банкинг лишен этих неприятных качеств, но как это показать, используя традиционный взгляд на услуги?
Ответ — открыть кассу в баннере. Таким образом, мы поселили девушку-кассира в баннере, дав возможность обращаться к ней и иметь доступ к необходимым услугам банка круглосуточно. Итак, мы дали возможность девушке-кассиру жить своей жизнью. Она спит, ест или занимается своими делами. И в тот момент, когда вы нуждаетесь в услугах, нужно ее просто побеспокоить. И она тут же бросает все дела, чтобы помочь вам.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Виктор Ишков 
Михаил Валеев
Наталья Рудыченко
Юрий Жарко
Евгения Дзюбенко

КОМАНДА КЛИЕНТА
АО «Сведбанк» (публичное
Маркетинговая команда клиента:
Ярослава Коваленко, маркетинг-директор
Виктор Заяц, бренд-менеджер 

Бронза

Всемирная история ПЗУ

В 2009 году на рынке страховых услуг в Украине наблюдался всеобщий спад. Рекламная кампания была призвана добиться роста показателей страховой компании PZU на фоне общего падения рынка.

В результате интегрированной кампании сборы валовых страховых премий выросли на 65%, знание бренда PZU увеличилось на113%, а потребление – в 3 раза.

Это позволило компании PZU подняться на 10 позиций в рейтинге страховых компаний Украины согласно валовым страховым премиям.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
TWIGA Advertising Ukraine
Степаненко Светлана Владимировна, управляющий директор TWIGA Advertising Ukraine
Фокин Вячеслав Витальевич, креативный директор
Мария Плотникова, арт-директор
Зименков Андрей Юрьевич, медиа-директор Media First Ukraine
Название медиа агентства: Media First Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Збигнев Шолыга, генеральный директор ПрАТ СК «ПЗУ Украина страхование жизни»
Галицкая Оксана, маркетинг-менеджер ПрАТ «Страховая компания «PZU Украина»
 

Бронза

БЕСПЛАТНЫЙ ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ

БАНК ФОРУМ решил запустить новую услугу — интернет-банкинг, которая на рынке уже была не новой. Когда все банки предлагали ее как удобный инструмент дистанционного обслуживания, БАНК ФОРУМ решил дать своим клиентам больше — сделать интернет-банкинг бесплатным, поскольку как инструмент самообслуживания он должен быть таковым по умолчанию. В рекламной кампании мы сравнили пользование услугой с предметами, которыми пользуемся регулярно, а главное — бесплатно, и задали потребителю вопрос: «зачем платить за то, что должно быть бесплатным?». Благодаря кампании удалось привлечь 16 554 зарегистрированных пользователей и тем самым превысить план на 160,7%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Мартин Аллес, стратегический аналитик
Светлана Полякова, бизнес-директор
Вилл Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Ирина Пигаль, продюсер

КОМАНДА КЛИЕНТА
Банк Форум Commerzbank Group
Бартош Бжозовски, исполнительный директор по развитию и маркетингу розничного бизнеса
Андрей Ясногородский, начальник управления маркетинга розничного бизнеса
Юрий Гундич, главный эксперт управления маркетинга розничного бизнеса

Бронза

«Простые кредиты наличными! Без бумажных монстров»

«Персональный кредит» -  кредит наличными  до 75 тысяч гривен. Без залога, с минимальным пакетом документов. Основные задачи Агентства: создать среди ЦА  знание о том, что Platinum Bank выдает кредит наличными без справки о доходах, выполнить амбициозные планы по продажам. Идея: Каждый, кто брал кредит,  знает, что количество справок, форм и документов, нужных в банке, зашкаливает настолько, что простые бумажки превращаются в бумажных монстров. Кампания показала, что таким монстрам не место в Platinum банке. Реализация: в рамках рекламной кампании «Бумажные монстры», кроме ТВ, задействованы также такие каналы коммуникации, как ООН, пресса, ambient, бтл  и интернет. Результаты: рост кредитного портфеля по сумме: увеличение на 367%. Рост кредитного портфеля по количеству заключенных договоров: увеличение на 545% . Рост выдач   по общей сумме: увеличение на 233%. Рост выдач по количеству заключенных договоров:  увеличение на  490%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Promotion Technologies
Кибирева Ирина Юрьевна, генеральный директор 
Константин Сергеевич Соболь, креативный директор 
Сергей Леонидович Левицкий, арт-директор 
Евгения Игоревна Тимофеева, эккаунт директор 
Алексей Николаевич Камардин, эккаунт менеджер 
Название второго агентства: Httpool, Мария Захарченко

КОМАНДА КЛИЕНТА
Публичное Акционерное Общество Платинум Банк
Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank
Мила Бедренец, Руководитель отдела рекламы и развития бренда
Александр Давиденко, заместитель начальника отдела рекламы и развития бренда

Бронза

«Легкие кредиты наличными от Райффайзен Банка Аваль» (Personal Loan)

Известно, что крепкий и убедительный маркетинг, на котором строится креативный бриф, как правило, определяет успех кампании. Ознакомившись с этой заявкой, Вы узнаете, как в неоднозначное посткризисное время маркетологи и рекламисты нашли изящное коммуникационное решение, обеспечившее удивительный рост спроса на кредиты наличными от Райффайзен Банка Аваль. Потратив меньше средств на продвижение, чем конкуренты, и пробившись через их медийный шум, проектная команда сумела привлечь внимание к своему сообщению и преодолеть психологические барьеры восприятия банковских предложений. При этом мы смогли не только достичь установленных показателей, но и перевыполнить план. Пробегитесь по сути кейса – и, мы уверены, Вы получите настоящее профессиональное удовольствие

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Sablya
Еналиев Дамир Рашитович, творческий директор
Мамонтов Дмитрий Вячеславович, копирайтер
Корнич Елена Сергеевна, эккаунт директор 
Орлов Михаил Владимирович, арт-директор 
Название второго агентства: PROVID
Название медиа агентства: Media Systems

КОМАНДА КЛИЕНТА
АТ «Райффайзен Банк Аваль»
Крышталь Александр Олегович - начальник управления маркетинга и CRM 
Слонь Антонина Александровна – заместитель начальника управления маркетинга и CRM

Финалист


 

«Попробуйте – вам понравится!»

Цель кампании «Попробуйте – вам понравится!» – помочь держателям зарплатных карт на личном опыте убедиться в преимуществах использования карт Visa/Visa Electron и подтолкнуть их использовать карты для осуществления регулярных платежей. Простая механика с мотивирующими денежными призами, эффективные каналы коммуникации с широким охватом ЦА и возможностью влиять на решение держателя карты о способе оплаты непосредственно в момент совершения покупки, способствовали получению высоких результатов:
За период действия кампании «Попробуйте – вам понравится!» количество операций по картам Visa 9 наиболее активных банков-участников кампании увеличилось на 78%, при этом обороты увеличились на 68% по сравнению с доакционным периодом.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
TBWA Ukraine
Широков Александр, директор 
Мартынец Денис, креативный директор
Заботин Вадим, дизайнер
Паламарчук Анна, арт-директор
Молибог Мария, эккаунт-менеджер
Мельник Анна, копирайтер   
Название медиа агентства:   Optimum Media OMD


КОМАНДА КЛИЕНТА
Visa International Service Association / Виза Интернешнл Сервис Ассосиэйшн
Маринова Мартина, директор по маркетингу Visa по региону стран СНГ, Центральной и Юго-Восточной Европы
Солонская Татьяна, консультант по маркетингу Visa по региону стран СНГ, Центральной и Юго-Восточной Европы

Бронза

Сделаем Украину чистой

Территория свалок в Украине равна площади княжества Люксембург. Стратегическая задача проекта было изменить отношение граждан к проблеме стихийных свалок благодаря непосредственному привлечению к уборке. 16 апреля мы назначили днем уборки национального масштаба. Нам удалось при нулевом бюджете благодаря комплексной программе коммуникации привлечь к уборке 21798 волонтеров из 55 городов! Также удалось привлечь 94 корпоративных и медиа-спонсоров.
Собрали и отправили на переработку:
- 712.42 м ³ ПЭТ-бутылок
- 639.36 м ³ стекла
- 3 327.26 м ³ прочего мусора

Проект является одним из самых масштабных проектов, который привлек наибольшее количество волонтеров

КОМАНДА АГЕНТСТВА
TABASCO
Оксана Илясевич-Богородова, координатор проекта
Название второго агентства: FULL CONTACT

КОМАНДА КЛИЕНТА
“Let’s do it Ukraine!”
Юрий Пивоваренко, координатор проекту

Финалист

СОЦИАЛЬНАЯ БРАСЛЕТНАЯ КАМПАНИЯ ПРОТИВ НАСИЛИЯ «ОСТАВАЙСЯ ЧЕЛОВЕКОМ»

Широкомасштабная социальная кампания была нацелена на разрушение стены молчания вокруг проблемы домашнего насилия.

Для информирования и привлечения внимание к проблеме была выбрана стратегия объединения украинцев с помощью простого символа – малинового браслета. Использована наружная, радио, печатная реклама. Проведены акции – открытие «Памятника человечности» в 5 городах Украины, Распространение карточек помощи в поликлиниках и Запуск он-лайн игры против насилия в соц. сетях. В течении лета в результате проведенных акций в СМИ появилось более 350 материалов, увеличилось количество звонков на горячую линию, распространили 500 000 малиновых браслетов в Украине, которые ассоциируются у людей с солидарностью и протестом против насилия.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Международная общественная организация «Интерньюс-Украина»
Педченко Наталья Витальевна, исполнительный директор
Кулаков Андрей Вячеславович, программный директор 
Сушицкая Ольга Сергеевна,  аккаунт менеджер
Бабко Юлия Вадимовна, ассистент аккаунт менеджера
Название ивент агентства: ADANIT SERVICE
Ромась Денис Михайлович, менеджер по корпоративным клиентам
Название креативного агентства: ООО «Рекламное агентство «Револьвер»
Нечаенко Вера Сергееевна, директор


КОМАНДА КЛИЕНТА
Проект Европейского Союза «Права женщин и детей в Украине – коммуникационный компонент», реализовывается компанией «Сафеж Бельгия»
Рик Флинт, руководитель проекта
Троцкая Анастасия Владимировна, менеджер по связям с общественностью 
Казакова Наталья Анатольевна, продакшн менеджер
Дворников Виктор Викторович, региональный менеджер

Финалист

Социальные работники

Почему-то о сиротах чаще всего вспоминают под Новый Год... А среди бизнесменов новогодние подарки детским домам считаются наилучшей помощью. Но ведь это лечение симптомов, а не устранение причины. Воспитание и подготовка нового поколения социальных работников – вот основной инструмент для предотвращения отказа молодых мам от своих детей. Но большинство спонсоров и меценатов об этом не знают. Проект Партнерства Every Child – о том, как пробиться сквозь барьер недоверия и донести наиболее действенный способ борьбы с сиротством, чтобы собрать недостающие средства на достройку тренингового центра для социальных работников.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство PROVID
Кирилл Чичкан — Креативный директор
Сергей Зиновьев- Ассоциативный креативный директор
Игорь Ярошевич - арт-директор
Ольга Пожарская - арт-директор
Денис Ханенко – копирайтер
Оксана Данчук - Аккаунт менеджер               
Название второго агентства: Chimney Pot

КОМАНДА КЛИЕНТА
Представительство благотворительной организации «Каждому ребенку » в Украине
Василина Дибайло - Директор Партнерства «Каждому ребенку» в Україні
Швед Оксана – Заместитель директора по развитию

Золото

Вибач, але ми не твоя мама!

ADC*UA (Клуб Арт Директоров Украины) был создан в 2010. В этом же году впервые была проведена премия ADC Awards (Ежегодная Премия Клуба Арт Директоров Украины). Принимая во внимание растущее количество рекламных конкурсов, все тяжелее выделиться уникальностью своей кампании в этом многообразии, особенно когда ваша целевая аудитория – это такие же креативщики, которые имеют грандиозный опыт решения аналогичных задач для своих клиентов.
Целью этой кампании было повышение уровня знаний о клубе ADC*UA  и увеличение кредита доверия к клубу, закрепляя его позиционирование и запуск  в качестве профессионального сообщества креативщиков.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Leo Burnett Ukraine
Андрей Копоц, Креативный Директор 
Татьяна Федоренко, Креативный Директор 
Клаус-Штефен Браун, Креативный Директор 
Павел Клубникин, Арт Директор 
Ярослав Сердюк, Копирайтер
Катерина Дуда, Продюсер
Название второго агентства: Lime Lite Studio


КОМАНДА КЛИЕНТА
Всеукраинская Рекламная Коалиция
Максим Лазебник, исполнительный директор

Серебро

Картины

Журнал для практикующих врачей Consilium Medicum занимал лидирующие позиции в России, однако в Украине был практически неизвестен. Рекламная кампания с очень ограниченным бюджетом должна была повысить знание журнала и помочь ему войти в ТОП-10 рейтинга самых читаемых медицинских изданий в Украине.

Мы нашли яркую креативную идею: продемонстрировали знаменитые шедевры живописи с неожиданной стороны – на них были подписаны болезни персонажей. Так мы показали уровень квалификации, которого может достичь читатель журнала.
В результате читаемость журнала значительно повысилась. Он вошел не только в ТОП-10, но и в ТОП-5 рейтинга читаемости медицинской прессы.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
TWIGA Advertising Ukraine
Степаненко Светлана Владимировна, управляющий директор TWIGA Advertising UkraineФокин Вячеслав Витальевич, креативный директор
Шевченко Татьяна Владимировна, старший креативный дизайнер TWIGA Advertising Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Издательство «Медика Пресс»
Левина Людмила Васильевна, управляющий директор Издательства «Медика Пресс»
Пипич Людмила Петровна, директор по продажам и маркетингу

Серебро

Банк в баннере

При современных технологиях обслуживания основной ассоциацией и символом банка остается касса, а значит очереди и потраченное время. Интернет-банкинг лишен этих неприятных качеств, но как это показать, используя традиционный взгляд на услуги?
Ответ — открыть кассу в баннере. Таким образом, мы поселили девушку-кассира в баннере, дав возможность обращаться к ней и иметь доступ к необходимым услугам банка круглосуточно. Итак, мы дали возможность девушке-кассиру жить своей жизнью. Она спит, ест или занимается своими делами. И в тот момент, когда вы нуждаетесь в услугах, нужно ее просто побеспокоить. И она тут же бросает все дела, чтобы помочь вам.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Виктор Ишков 
Михаил Валеев
Наталья Рудыченко
Юрий Жарко
Евгения Дзюбенко

КОМАНДА КЛИЕНТА
АО «Сведбанк» (публичное)
Маркетинговая команда клиента:
Ярослава Коваленко, маркетинг-директор
Виктор Заяц, бренд-менеджер 

Серебро

Сбежавшие ноги

Пришли девчонки,
Стоят в сторонке,
Платочки в руках теребят.
Потому что на десять девчонок
По статистике девять ребят...
Большинство знают эту песню. Поется в ней о том, что женщинам не хватает партнеров для танцев. Это было давно, а что сейчас? Статистика школы танцев RELEASE подтверждает факт недостатка в мужчинах, и сейчас он куда более катастрофичен, чем 50 лет назад. Почему большинство современных мужчин продолжает сидеть, когда начинает играть музыка? Наш проект – о том, как успешно решить эту проблему даже в рамках весьма небольшого бюджета на коммуникацию.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство PROVID
Ольга Пожарская - Арт-директор
Влад Галяпа - Копирайтер
Сергей Зиновьев- Ассоциативный креативный директор
Название второго агентства:  Talan Communications
Елена Молодцова - Аккаунт менеджер


КОМАНДА КЛИЕНТА
Release Dance Complex
Наталья Бобро, генеральный директор Release Dance Complex 
Олег Самойленко, соучредитель Release Dance Complex, директор Release dance studio 

Бронза

Крылья

Рынок смартфонов испытывает настоящий бум, рост в 2010 году составил 300%. Nokia и Samsung занимают более 80% доли рынка, с каждым годом увеличивая инвестиций в рекламу. Конкуренцию усиливает амбициозный игрок НТС.
Acer известен как производитель качественных ноутбуков, но потребитель не знает о смартфонах под этим брендом.
Идея: продемонстрировать, что смартфоны Acer — достойные наследники ноутбуков, вобравшие в себя всю силу и мощь компьютера. В печатной рекламе и интернет-баннерах крылатый смартфон Acer буквально вырывался из недр ноутбука, символизировал прорыв технологий.
Знание смартфонов Acer достигло 41%. Кампания обошла всех конкурентов по показателю «Интересная реклама».  Продажи выросли в 2,7 раза.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, стратег
Иван Педай, идея
Наталья Громова, арт-директор
Название медиа агентства: IQ Group, Ad Work

КОМАНДА КЛИЕНТА
Acer Украина
Юлия Петряева, бренд менеджер

Бронза

МАЛОБЮДЖЕТНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ САЛОНА КРАСОТЫ «BEAUTY SEASONS»

Проблема 
Салон красоты «Вeauty Seasons» был плохо известен, находился на грани закрытия весной 2011 года. Необходимо было срочно привлечь клиентов, добившись высокой осведомленности о салоне в радиусе 3 км при минимальном бюджете 500дол.
Решение
Малобюджетная ДМ кампания «Сбрось лишние сантиметры» с акцентом на партизанский маркетинг,  где основным носителем был сантиметр для измерения талии, проводилась в два этапа:
1: Распространили 800 сантиметров с контактами салона (ручки дверей, почтовые ящики  и т.д.).
2: Привлекли «агентов», которые обнародовали результаты похудения, создали из этого «Buzz-повод» - креативные инсталляции со сброшенными сантиметрами на деревьях возле подъездов. 
Результаты
Достигнута 100% осведомленность ЦА среди жителей близлежащий домов, увеличилась посещаемость салона красоты на 40% и средний чек на 58%, ROI проекта – 1:10.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Talan Group (Talan Communications)
Ирина Новикова, директор 
Светлана Долинская, исполнительный креативный директор
Оксана Шокаленко, менеджер проектов ДМ отдела

КОМАНДА КЛИЕНТА
Салон красоты “Beauty Seasons” 
Сергей Дрига, директор

Финалист

Microsoft Internet Explorer 9 Quest

Microsoft Internet Explorer 9 Quest – кампания для бренда «Internet Explorer 9» («Майкрософт Украина»). Цель – сгенерировать загрузки браузера IE9. Решение - онлайн-квест «30 дней вокруг Интернета» - игра, для участия в которой нужно было загрузить IE9. Главный приз – 33 333 грн. Для промотирования использовалась контекстная и баннерная реклама, BTL-коммуникации, направленные на ЦА – студентов, social media marketing и интерактивная вирусная механика. Результат – браузер загрузили 15 300 человек (на 53% перевыполнен результат), а в игре поучаствовало более 10 000 человек. Суммарное время, проведенное всеми участниками на сайте квеста –2,5 года.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
digital агентство Prodigi
Оксана Завойко, директор 
Ольга Дегтярева, аккаунт директор 
Алексей Маринич,  стратег
Иван Алцибеев, аккаунт менеджер
Ярослав Ажнюк, SMM-head
Антон Макковейский, digital creative

КОМАНДА КЛИЕНТА
ТОВ «Майкрософт Україна»
Максон Пуговский,  Online marketing manager
Виктория Нечипорук, маркетинг менеджер

Серебро

Перезапуск

Главное сообщение перезапуска: «Выиграть миллион в Лото-Забаве теперь намного легче».  Концепция состояла из интегрированной коммуникации:
1) Добавлена новая категория в 1 000 000 грн. В результате чего количество миллионеров в году возросло до 20. Для увеличения стоимости билета была введена дополнительная игра «Забава Плюс» с максимальным выигрышем в 100 000 грн.
2) Разработана концепция телешоу: новые декорации и графическое оформление.
3) Комплексная коммуникация на национальном ТВ, POSM-материалы, региональный и национальный PR.
В результате Лото-Забава увеличила продажи с 13 млн до 32 млн грн в месяц, что составило более 50% роста.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное Агентство "ЯСНО"
Ложенко Тарас Георгиевич,Генеральный директор
Дегтярева Лина Владимировна, Креативный директор
Терещенко Яна Викторовна, Аккаунт директор
Название медиа:  361 Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Оператор государственных лотерей «М.С.Л.»
Корчинская Оксана Анатольевна, Генеральный продюсер
Бугаенко Олег Вячеславович, Заместитель директора по маркетингу
Резникова Элла Владимировна, Бренд менеджер

Бронза

МУЖЧИНАМ НУЖЕН ОТДЫХ

За четырнадцатилетнее существование бренда «Славутич» было проведено несколько кампаний по его перезапуску, в связи с утратой брендом позиций на рынке. Флагманский бренд кампании продавался в 13 раз меньше, чем конкуренты и стремительно терял свои позиции. В результате было принято стратегическое решение по спасению бренда – сделать еще один перезапуск. Агентством был предложен инсайт, который говорит о важности отдыха для мужчин. Инсайт был отражен в двух рекламных кампаниях, которые доносили активное заявление от бренда «Славутич. Мужчинам нужен отдых».  Результаты кампании успешны: динамика продаж составила 121%, доля бренда внутри кампании выросла на 109%.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА TABASCO
Смирнов Александр, креативный  директор 
Минчук Валентин, ассоциативный креативный директор 
Звенигородкий Евгений, арт-директор 
Завгородний Олег, копирайтер 
Суханова Елена, директор 
Карпенко Марианна, эккаунт-директор 
Фоменко Григорий, эккаунт-менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА
Публічне акціонерне товариство «Пиво-безалкогольний комбінат «Славутич».
Коваль Ярослав, вице президент по маркетингу
Отрощенко Андрей, маркетинг директор по локальным брендам 
Пилипенко Дмитрий, бренд менеджер «Славутич» 
Слабка Леся, младший бренд менеджер «Славутич» 

Бронза

Драгоценные моменты

КЮЗ — исторический лидер, но в глазах потребителя он выглядит старомодным. Несмотря на огромный ассортимент, потребитель все чаще уходит без покупок. Перед КЮЗ поставлена амбициозная задача — вернуть актуальность и престиж. Глобальное обновление бренда включало: редизайн логотипа, разработку фирменного стиля и позиционирования, имиджевую кампанию, стимулирование продаж.

Идея: ювелирные украшения КЮЗ сделают важные моменты жизни драгоценными, получила воплощение в ТВ-ролике, наружной рекламе, прессе, имиджевом каталоге.

Продажи КЮЗ повысились на 9% и продолжают демонстрировать позитивную динамику. Доля лояльных потребителей выросла на 35%. Характеристика «Продукция выражает мои чувства» увеличилась на 25%. Более 75% ЦА отметили оригинальность ТВ-ролика.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, стратег
Анна Тимков, арт-директор
Константин Черных / Ольга Кокошко / Олег Киселица, копирайтеры
Название медиа агентства: Media Direction Ukraine

КОМАНДА КЛИЕНТА
Киевский ювелирный завод
Цюпко Сергей Викторович, председатель правления  «КЮЗ»
Аношина Елена Павловна, начальник отдела маркетинга и PR
 

Финалист

«Готовьте язычки»

Состояние бизнеса мороженого «ГЕРКУЛЕС» ухудшилось за последние годы. Поэтому было принято решение о перезапуске бренда. Кампания должна была прокоммуницировать новый имидж, стать top of mind в категории и удержать уровень продаж прошлого, жаркого, лета.
Идея кампании: мороженое «ГЕРКУЛЕС» настолько вкусное, что удержаться невозможно — язык так и тянется к нему.
В результате кампания стала № 1 по спонтанному упоминанию в категории, цели по продажам были выполнены, а в сентябре выросли на 25%, при этом прибыль за сезон увеличилась на 20%, с прогнозом роста до +25% до конца года.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор 
Дмитрий Лебедев, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер 
Светлана Полякова, Виктор Ишков, бизнес-директора
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта 
Ирина Пигаль, продюсер 

КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Наталья Масло, руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»

Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager

Золото

Вибач, але ми не твоя мама!

ADC*UA (Клуб Арт Директоров Украины) был создан в 2010. В этом же году впервые была проведена премия ADC Awards (Ежегодная Премия Клуба Арт Директоров Украины). Принимая во внимание растущее количество рекламных конкурсов, все тяжелее выделиться уникальностью своей кампании в этом многообразии, особенно когда ваша целевая аудитория – это такие же креативщики, которые имеют грандиозный опыт решения аналогичных задач для своих клиентов.
Целью этой кампании было повышение уровня знаний о клубе ADC*UA  и увеличение кредита доверия к клубу, закрепляя его позиционирование и запуск  в качестве профессионального сообщества креативщиков.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Leo Burnett Ukraine
Андрей Копоц, Креативный Директор 
Татьяна Федоренко, Креативный Директор 
Клаус-Штефен Браун, Креативный Директор 
Павел Клубникин, Арт Директор 
Ярослав Сердюк, Копирайтер
Катерина Дуда, Продюсер
Название второго агентства: Lime Lite Studio

КОМАНДА КЛИЕНТА
Всеукраинская Рекламная Коалиция
Максим Лазебник, исполнительный директор

Серебро


 

Сбежавшие ноги

Пришли девчонки,
Стоят в сторонке,
Платочки в руках теребят.
Потому что на десять девчонок
По статистике девять ребят...
В песне поется о том, что женщинам не хватает партнёров для танцев. Это было давно, а что сейчас? Статистика школы танцев RELEASE подтверждает факт недостатка в мужчинах, и сейчас он куда более катастрофичен, чем 50 лет назад. Почему большинство современных мужчин продолжает сидеть, когда начинает играть музыка? Почему сегодня заниматься танцами перестало быть модным? Наш проект – о том, как можно успешно решить эту проблему путем креативной медиа инновации.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство PROVID
Ольга Пожарская - Арт-директор
Влад Галяпа - Копирайтер
Сергей Зиновьев- Ассоциативный креативный директор
Название второго агентства: Talan Communications
Елена Молодцова - Аккаунт менеджер

КОМАНДА КЛИЕНТА
Release Dance Complex
Наталья Бобро, генеральный директор Release Dance Complex 
Олег Самойленко, соучредитель Release Dance Complex, директор Release dance studio 

Бронза

Балтика 0. Выход в он-лайн

Задача:
Перед брендом стояла задача актуализировать бренд для молодежи и стимулировать ее попробовать «Балтику 0».
Решение:
Создание единственного в своем роде в Украине многоэтапного интернет-квеста по расследованию похищения коллекционной гитары знаменитого Алексея Мочанова.
Результат:
При минимальном бюджете медиа-поддержки удалось достигнуть плановых покузателей по предпочтению безалкогольного пива среди молодежи и на треть увеличить лояльность молодых людей к «Балтике 0».

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Think! McCann Erickson
Денис Келеберденко, старший копирайтер
Ольга Рожанковская, начальник отдела по работе с клиентами
Ольга Ульянова, ведущий менеджер по работе с клиентами
Кирилл Тышкевич, менеджер по работе с клиентами
Название второго агентства: VGNC
Название медиа агентства: Media Direction

КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАО «Пиво-безалкогольный комбинат «Славутич»
Александр Башкин, старший бренд-менеджер
Светлана Никифорец, специалист отдела маркетинга

Бронза

AXE EXCITE

В поддержку запуска нового аромата Excite от популярного молодёжного дезодоранта Axe была реализована мультимедийная кампания с активным использованием Digital.
Ядром кампании стало «Excite Шоу» на MTV. «Excite Шоу» -  «шоу знакомств», в котором три красивые девушки соревнуются за внимание парня, справляясь с различными заданиями, подобранными персонально под каждого участника. Таким образом, бренд предоставил возможность парням показать всем свой успех по телевизору и получить признание сверстников.
Шоу активно продвигалось в различных медиаканалах, а также получило своё развитие в Digital.
По итогам кампании поставленные цели были перевыполнены, и результат помог переломить негативную тенденцию в динамике доли рынка.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
Initiative
Андрющенко Андрей, генеральный директор
Бондарчук Ирина, плэннинг директор
Прилепа Владимир, баинг директор
Прохур Кирилл, начальник отдела планирования
Бреус Дмитрий, старший медиа плэннер 
Абраменко Вадим, медиа плэннер
Название второго агентства: ООО «Пепперминт интерэктив»
Название медиа агентства: Initiative


КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Юниливер Украина»
Кушнир Алексей, менеджер категории дезодорантов 
Полудненко Олеся, медиа координатор
Долженко Юрий, старший менеджер категории дезодорантов

Финалист



 

«Хуторок - Те, чого душа бажає»

В 2010 году производитель ликёро-водочных изделий КВК запланировал запуск нового водочного бренда «Хуторок». Перед запуском бренда были поставлены следующие задачи: достичь высоких показателей по знанию бренда и его атрибутов (не ниже чем, у основного конкурента ТМ “Истинная»), сформировать лояльное отношение к бренду, достичь запланированной доли рынка по продажам. Кампания продемонстрировала блестящие результаты, которые превзошли планируемые показатели, как в маркетинговых целях, так и в коммуникации с потребителем.

КОМАНДА АГЕНТСТВА
UM
Шерстюк Виктор Вячеславович, директор
Папанова Наталья Владимировна, директор отдела стратегического планирования
Мосол Андрей Михайлович, руководитель спонсорского отдела
Потапенко Анастасия Игоревна, руководитель отдела планирования
Хабленко Сергей Владимирович, старший специалист отдела планирования
Название второго агентства: Телеканал «1+1»
Название медиа агентства: UM

КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Крымская Водочная Компания»
Цомая Виктория Юрьевна, маркетинговый директор
Корольчук Сергей Иванович, бренд менеджер
Марич Николай Сергеевич, ассистент бренд менеджера ______

Kартины

Журнал для практикующих врачей Consilium Medicum занимал лидирующие позиции в России, однако в Украине был практически неизвестен. Рекламная кампания с очень ограниченным бюджетом должна была повысить знание журнала и помочь ему войти в ТОП-10 рейтинга самых читаемых медицинских изданий в Украине.

Мы нашли яркую креативную идею: продемонстрировали знаменитые шедевры живописи с неожиданной стороны - на них были подписаны болезни персонажей. Так мы показали уровень квалификации, которого может достичь читатель журнала.
В результате читаемость журнала значительно повысилась. Он вошел не только в ТОП-10, но и в ТОП-5 рейтинга читаемости медицинской прессы.

Команда агентства
TWIGA Advertising Ukraine
Степаненко Светлана Владимировна, управляющий директор TWIGA Advertising Ukraine
Фокин Вячеслав Витальевич, креативный директор
Шевченко Татьяна Владимировна, старший креативный дизайнер TWIGA Advertising Ukraine

Команда клиента

Левина Людмила Васильевна, управляющий директор Издательства «Медика Пресс»
Пипич Людмила Петровна, директор по продажам и маркетингу

8 марта 2011

Накануне 8 марта каждое из 2923 рекламных агентств Украины пытается напомнить о себе. Но банальные открытки с цветочками и зайчиками летят в корзину, а их отправителей никто не помнит.

Задачи кампании: использовать праздник как повод для самопродвижения, напомнить о креативности агентства.

Мужчины «Кинографа» решили признать перед женщинами свои ошибки, обыграв в анимированной открытке классический афоризм «все мужики - козлы».

Кампания получила 100% отклик - все адресаты ответили на поздравление. Вирусный эффект увеличил охват кампании - открытку опубликовали в соц сетях, на профессиональных сайтах, блогах. В течение марта нам пришло более десятка приглашений в тендере, а бывшие клиенты предложили возобновить сотрудничество.

Команда агентства
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор
Константин Черных / Олег Киселица, копирайтеры
Иван Педай, дизайнер
Наталья Громова, арт-директор

КомандА клиента
Кинограф
Виталий Кокошко, креативный директор