Золото

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Rozetka, Сільпо, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Бронза

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.

Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери: 

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi Ukraine

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Бронза

Look 4 Paws: Кожна тварина – особистість

Ріст частки ринку Club 4 Paws стримували низькі показники соціального впливу. Соціальна роль є дуже важливою для пет-індустрії, бо напряму впливає на рішення про покупку. ʼ

За час кампанії Club 4 Paws наростив одразу 2 позиції та визнаний українцями, як соціально-активний бренд №1 у категорії преміум-кормів. Це прискорило зростання частки ринку від 1% на рік до 3 в грошах і 2 в вазі. Випередження росту частки в грошах показує також, що бренд росте не в наслідок втрати маржі, а нарощує преміальність.

Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Дарія Тарасевич, Копірайтер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Бронза

Нація, відроджена з попелу

Україна вже була представлена на всіх видатних майданчика, як-от Євробачення, Олімпійські ігри, змагання. Та важливою подією, де Україна залишалася маловідомою, був фестиваль Burning Man – місце, де легендарність набувала нового змісту.

 ГО "Клич" представили Україну на цьогорічному фестивалі незалежного мистецтва, створивши вражаючу восьмиметрову сталеву скульптуру "PHOENIX", яка символізує одночасно птаха та український Тризуб.

Ми мріяли донести наше мистецтво до 10 мільйонів людей, але наш вплив перевершив найсміливіші очікування. Виявилося, що наш "PHOENIX" здатний долетіти до більш ніж 66 мільйонів людей в щонайменше 10 країнах світу. А завдяки підтримці з боку ЗМІ та інфлюенсерів, ми отримали понад 10685+ згадок про наш проєкт.

Дейнега Віталій, Засновник організації, ГО “Клич”

Мороз Марія, Керівник організації, ГО “Клич”

Маліновський Артур, Керівник PR служби, ГО “Клич”

Лопаткіна Алла, Керівник проєктів, ГО “Клич”

Золото

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Бронза

IMPOSSIBLE

«Неможливі люди доклали неможливих зусиль, щоб досягти неможливих результатів», – приблизно так у підручниках історії описуватимуть роботу українського громадського сектору в період повномасштабного вторгнення.

Продовжувати доставляти ліки під обстрілами в окуповані міста – героїчна робота українських активістів, далека та невидима для міжнародних донорів. Щоб отримати ресурси на нові надзвичайні потреби під час війни, представники БО «100% LIFE» показали міжнародним організаціям цю невидиму працю. За складних умов було знято документальний фільм, який презентували на головній сцені AIDS 2022, наймасштабнішої в світі конференції з ВІЛ/СНІД. Фільм проклав дорогу до ефективної комунікації зі світовими лідерами та допоміг швидко залучити мільйони доларів додаткової допомоги для України.  

Агентство: MI Health

Клієнт: Благодійна Організація "100% ЖИТТЯ"

Компанії-партнери:

Макс Матвєєв, Продюсер, The Studio

Денис Захаров, Режисер, The Studio

Світлана Степаненко, Керуючий партнер, BetterSvit

Максим Ровінський, Директор з комунікацій, БО "100% ЖИТТЯ"

Юлія Чечоткіна, Старший фахвець із зв'язків з громадськістю та пресою, БО "100% ЖИТТЯ"

Олена Самойленко, СЕО, MI Health

Ірина Мірошниченко, New Business Director, MI Health

Віталій Капустян, Creative Director, MI Health

Крістіна Вургафт, Client Service Director, MI Health

Яна Будякова, Head of Healthcare Digital, MI Health

Катя Лукічова, Радник

Бронза

Для бургера і не бургера

Skott Smeat - молодий амбіційний бренд, який хотів завоювати більшу долю на падаючому ринку яловичини.

Щоб «прорватися» на ринку, ми дослідили тренди та зрозуміли споживача – йому потрібна легка в приготуванні яловичина!

Skott Smeat трансформував свій бізнес і сфокусувався на easy-to-cook продуктах.

А обставини війни (брак часу, відключення світла) ще більше провокували спрощення готування.

І споживач одразу ж відгукнувся - продажі бренду в тонах виросли втричі, а частка бренду в мережах збільшилась в 1,5 рази!

А який Skott Smeat Ваш – для бургера чи не бургера?

Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Олег Шмуляєв Заступник голови правління з маркетингу ПрАТ «МХП»

Мар’яна Рудник Менеджер з бренд-маркетингу ПрАТ «МХП»

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення креативу ПрАТ «МХП»

Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»

Олег Томін Директор ТОВ «Барт’н’Фінк»

Олексій Погорецький Керівник відділу управління дизайном ПрАТ «МХП»

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Гліб Ніщета Старший фахівець з графіки та дизайну ПрАТ «МХП»

Кирило Свєташов Менеджер з креативних проектів ПрАТ «МХП»

Люди з залізобетону

Ми — Promodo. Ми — з Харкова. Це наше місто сили.

За надважкі 2022-2023 рр. ми зробили багато, щоб бути частиною цієї історії. А символом нашої незламності стала історична будівля Держпрому на площі Свободи у Харкові — один з перших хмарочосів у Європі, побудований з монолітного залізобетону, який намагалися знищити німці та росіянє, але він вистояв. Бо Харків — залізобетон! 

Магніти із залізобетону, присвячені Харкову, стали нашим талісманом для партнерів. А наші результати стали доказом нашої незламності: рекордний приріст доходу за всю історію агенції: +50% до 2021 року та команда нашого серця, що вже перетнула позначку у 400 спеціалістів (+100 людей за рік!).

Агентство: Promodo

Клієнт: Promodo

Компанії-партнери:

bude architects

Олександр Колб, CEO Promodo

Валерія Лавська, CMO Promodo

Антон Поліщук, COO Promodo

Юлія Шаталюк, senior architect designer

Денис Шаталюк, senior architect designer

Бронза

Як MAUDAU перетворив штуки на штукау

Ця кампанія є яскравим прикладом успішного маркетингу, за рахунок влучного креативу та медійних рішень, які дозволили невеликому гравцю на ринку стати помітним, навіть за складних ринкових умов в країні. 

Завдяки кампанії, поставлені цілі були досягнуті, та навіть перевиконані.

Перш за все:
MAUDAU привернув необхідну увагу, побудував більш стійке зання про бренд, та приніс більший прибуток у грошовому еквіваленті. 

Одним із основним досягненням можна вважати, що не дивлячись на схожий з конкурентами асортимент, ніхто не сплутає рекламу MAUDAU з іншим маркетплейсом, завдяки унікальній мові бренду, яку чітко впізнає споживач. 

Завершимо кейс жартом: 

MAUDAU - це коли “погрались з копірайтом” і таки перемогли :) 

Агентство: IAMIDEA

Клієнт: MAUDAU

Фінашкін Ігор Креативний директор

Марфич Юлія Аккаунт менеджер

Гаврилюк Валерія Копірайтер

Кривинець Вікторія Арт директор

Шаблієнко Дар’я Дизайнер

Руслан Сташевський Бренд менеджер

Юрій Шмиг Креативний директор

Ольга Румянцева CMO

Іван Баранніков Head of Post Production & Digital

Срібло

Потяг до перемоги

Потяг до перемоги - це символ віри у те, що одного дня Укрзалізниця відвезе всіх додому. Це 7 вагонів, розписаних провідними українськими митцями, кожен з яких символізує один з 7 тимчасово окупованих регіонів України, та віру в те, що Україна звільнить кожен з них. Проєкт охопив 1,4 мільярди контактів, отримав 187$ мільйонів світового earned media та з’явився у 2500+ публікацій, включаючи ТОП-медіа світу – все з $0 інвестицій у медіа. Але найголовніше – Потяг до перемоги став першим потягом, який прибув до Херсона після 9 місяців окупації та привіз людей додому.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Укрзалізниця

Компанії-партнери:

Port.

Skorozinsky production

Олександр Камишін Ex-CEO Укрзалізниця

Олександр Перцовський Член правління та керівник пасажирського напрямку Укрзалізниця

Олександр Шевченко Заступник керівника пасажирського напрямку з питань комунікацій та клієнтського сервісу Укрзалізниця

Анастасія Золотарьова Керівниця відділу зовнішніх та внутрішніх комунікацій пасажирського напрямку Укрзалізниця

Ярослава Гресь Партнерка Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Протягом багатьох років Дарниця була виробником №1 в Україні за кількістю проданих ліків. Однак, у грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину по грошах. Компанія була тривалий час заручником надмірної довіри споживачів до іноземних препаратів і вчасно розпочала трансформації, точно розуміючи зміни настроїв українців.

Нове позиціонування “Дарниця - це наше” стало частиною оновленого брендингу і лого-групи, що не вимагало додаткових медійних бюджетів. За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7%, наростила прибуток в 4,7 разів і продовжує зростання. 

Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарниця

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

єДопомога? єЕффі!

У всіх українців є спільна мета — перемога. Більшість із нас підтримує відомі фонди та великі збори. Але існують також проблеми окремих людей, які ведуть свою «маленьку» боротьбу за виживання.

Мінсоцполітики України анонсувало запуск платформи «єДопомога» — щоб з’єднати тих, кому потрібна допомога, з тими, хто може допомогти. І щоб кількість перших не переважала кількості других, Mastercard став ідеальною суперсилою для цього з’єднання.

Ми запустили комунікаційні хвилі з різними акцентами, стимулами й активаціями, щоб люди долучались до платформи та донатили.

єДопомога стала видимою для широкого загалу, а її ефективність підвищилася в десятки разів. І найголовніше — чимало людей не залишились наодинці з бідою, відчувши реальну підтримку.

Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Мастеркард, єДопомога

Компанії-партнери:

Carat Ukraine

Adsapience

Анна Шуліка, Account Director, McCann Kyiv

Анастасія Беленко, Junior Account Manager, McCann Kyiv

Олена Гнучева, Creative Director, McCann Kyiv

Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv

Ігор Кузібеков, Senior Art Director, McCann Kyiv

Наталя Байдала, Director Integrated Marketing & Communications Ukraine & Moldova, Mastercard Ukraine

Яна Романюк, Senior Specialist, Marketing, Mastercard Ukraine

ПЕРЕМОЖНІ ДЕПОЗИТИ

На початку 2023-го ПУМБ постав перед викликом, як збільшити свій депозитний портфель. Для цього потрібно переконати українців покласти гроші в банк під час війни.

Нова депозитна стратегія була побудована на ключових драйверах, що впливали на вибір банку для депозиту – надійність та високий відсоток за вкладом.

Стратегія була реалізована для двох різних сегментів вкладників - «досвідчених» та «новачків», та втілена в депозитах «Сталевий» та «Спокійний». Комунікація, побудована на раціональних перевагах кожного з депозитів, що поєднувалася з емоційними потребами українців під час війни, та ефективна медійна кампанія у діджитал-каналах, - виявилися мега-успішними.

ПУМБ зумів розтопити недовіру до депозитів під час війни та став вибором українців №1 серед банків для депозитів.

Агентство: MULLENLOWE ADVENTA

Клієнт: ПУМБ

Компанії-партнери:

DIEVO

Світлана Цвєлєньєва, креативна директорка, MullenLowe Adventa

Катерина Мельник, старша копірайтерка, MullenLowe Adventa

Тетяна Литвин, Head of Art, MullenLowe Adventa

Алена Атия, старша екаунт менеджерка, MullenLowe Adventa

Олена Шевченко, екаунт директорка, MullenLowe Adventa

Жанна Сидорська, клаент сервіс директорка, MullenLowe Adventa

Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу, ПУМБ

Наталія Демиденко, Head of marcom, ПУМБ

Ірина Кіщенко, менеджерка з маркетингу та комунікацій, ПУМБ

Настя Житник, дизайнерка, MullenLowe Adventa

Бронза

Business recovery “Країна без тебе ніяк”

Перед нами стояла задача відновити активність бізнес-користувачів на платформі OLX. Для цього була створена кампанія та ініціативи на платформі для підтримки підприємництва, щоб змотивувати підприємців продовжити працювати задля відновлення економіки. Завдяки масштабній кампанії вдалося досягти значних результатів: підвищили кількість пошукових запитів на теми, пов’язані з бізнесом на OLX, більше ніж в 4 рази; підвищили трафік на business.olx.ua в 35 разів та перевищили навіть довоєнні показники його відвідуваності; збільшили кількість бізнес оголошень на 25%, а активних користувачів на 16%.

Агентство: Сarat Ukraine

Клієнт: OLX

Компанії-партнери:

Shots Agency

Posterscope Ukraine

UMG

Олексій Ломоносов, Маркетинг директор, OLX Україна

Альона Горковенко, В2В Маркетинг менеджер, OLX Україна

Христина Вавриш, Бренд менеджер, OLX Україна

Вікторія Португальська, Контент менеджер, OLX Україна

Мартинова Марина, СОО, Shots Agency

Лук’яненко Валерія, Group Account Director, Carat Ukraine

Самойленко Олександра, Strategic Director, Carat Ukraine

Маргарита Бондарєва, Account manager, Carat Ukraine

Сокирко Катерина, Media Activations Lead, Carat Ukraine

Срібло

Як зробити 2000 роликів, які просувають українську сміливість, за 1 день

Цей кейс є частиною великої кампанії "Будь сміливим як Україна". Метою кампанії було переконати світ і насамперед самих українців у тому, що у нас є сили і воля боротися за свободу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків. Уся ця кампанія складалася із серії партнерств із різними аудиторіями в різних каналах комунікації. У цьому кейсі ми шукали спосіб залучити контент-мейкерів у TikTok. Ми вирішили не витрачати ресурси на створення відео-маніфесту. Замість цього зробили аудіо-маніфест і віддали креаторам у TikTok. У результаті 2 тисячі креаторів зробили свої версії відео, які в сумі отримали понад 10 мільйонів переглядів.

Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda

Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda

Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda

Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda

Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda

Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda

Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda

Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda

Світ Сковороди - ідея світла у темні часи

«Світ Сковороди» став унікальним проектом, що не лише створив актуальний брендинг на основі ідей «запиленого класика», але й популяризував його через цифровий бренд-бук і партнерства. Результатом став більш, ніж двократний ріст інтересу до Сковороди і чисельні контент-проекти українських бізнесів та ЗМІ навколо ідей філософа. 

Центральним елементом проекту стала виставка, що пережила блек-аут і зібрала рекордну аудиторію. Результати були досягнуті з бюджетом втричі меншим за аналогічні передвоєнні проекти. 

Агентство: Postmen

Клієнт: Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Ганна Савчук, Акаунт директор, Postmen

Євгеній Стасіневич, Куратор, Postmen

Галина Григоренко, Заступник міністра культури та інформаційної політики України, Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Настя Іщенко, Production manager, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Оксана Щербакова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер/Режисер, Postmen

Марія Короткевич, Креативний копірайтер, Postmen

Тренування для людей із ампутаціями рук by Esper Bionics & BetterMe

У колаборації Esper Bionics та BetterMe компанії розробили реабілітаційний фітнес-курс для людей із ампутаціями рук, щоб підтримати українців, що втратили кінцівки внаслідок війни на шляху до адаптації та реабілітації. 

Колаборація має на меті допомогти українським ампуті отримати доступ до фізичної реабілітації безкоштовно, що дозволить покращити загальний фізичний стан людей із ампутаціями та їхню м’язову активність та допоможе пришвидшити процес реабілітації. 

Агентство: A+F PR Agency

Клієнт: Esper Bionics

Компанії-партнери:

BetterMe

Рита Фломбойм, co-founder & PR director, A+F PR Agency

Анна Белєванцева, co-founder & COO Esper Bionics

IT is Fine: How to raise 5 million donations for 5 hours

Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.

Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.

Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”

Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX

Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX

Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX

Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX

Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX

IT is Fine: How to raise 5 million donations for 5 hours

Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.

Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.

Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”

Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX

Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX

Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX

Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX

Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX

Бронза

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Протягом багатьох років Дарниця була виробником №1 в Україні за кількістю проданих ліків. Однак, у грошовому вимірі компанія в 2019 році була 4ю, а на старті кампанії другою, відстаючи від лідера на третину. Компанія була тривалий час заручником слабкого бренду. З початком великого падіння на ринку, Дарниця змогла оновити бренд позиціонування та з’єднати корпоративні бренд-трансформації з продуктами. Ці зміни не потребували для компанії додаткових бюджетів та були зроблені в рамках планових маркетингових витрат.

За час реалізації кампанії Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7%, та збільшила прибуток у 4,7 раза. Дарниця стала єдиною фарм-компанією українського ринку, що отримала, ріст Growth Rate та найвищий Evolution index.

Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

Золото

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Лінія підтримки для чоловіків

Семеро з десяти чоловіків в Україні страждають від вираженого дистресу.

Простою мовою — це коли людина «не вивозить», коли час звернутися за допомогою. При цьому 96 % чоловіків кажуть, що у них «усе добре».

Лінія підтримки для чоловіків була створена, щоби допомогти та підтримати тих, у кого завжди «усе добре». Але як мотивувати чоловіків звертатися за допомогою? Це був виклик і наша головна перемога. Використовуючи гумор з одного боку і глибоке розуміння проблем чоловіків з іншого, ми змогли на 35 % перевиконати КРІ по успішним консультаціям та зробити світ трішки кращим.

Агентство: Моко диджитал

Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Надія Ковалевич - GBV Programme Analyst - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Валентин Пугачов - Communications Associate - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Анастасія Реутенко - Programme Assistant - Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

Артем Шевчук - Стратег - Моко диджитал

Ольга Лівік - Креативний директор - Моко диджитал

Тетяна Мальшакова - Клієнт-сервіс директор - Моко диджитал

Ярослав Чешко - Медіа спеціаліст - Моко диджитал

Катерина Матяшовська - Старший проєктний менеджер - Моко диджитал

Олександра Раскосова - Арт директор - Моко диджитал

Катерина Кульбачко - Креативний копірайтер - Моко диджитал

Золото

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.

Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Starcom

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Золото

Кампанія підтримки від Нової пошти

Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Київський метрополітен

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта

Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності Нова пошта

Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів

Бронза

#LightUpUkraine

У грудні 2022 року, коли внаслідок російських обстрілів українські міста занурювались у темряву, фандрейзингова платформа UNITED24 оголосила збір на генератори для українських лікарень. Щоб привернути увагу світу до блекаутів в Україні у період, коли весь світ запалений різдвяними вогнями, ми попросили всесвітньо відомі локації вимкнути світло на знак солідарності з Україною. 120 локацій по всьому світу вимкнули світло у найтемнішу ніч у році, що допомогло зібрати $3 980 558,95 для закупівлі 659 генераторів. Ще 900 генераторів в результаті кампанії було відправлено до України з ЄС. Охоплення кампанії сягнуло позначки 1,9 мільярдів контактів при $0 інвестицій у медіа.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Міністерство закордонних справ України

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Фелікс Літвін Контент менеджер UNITED24

Наталя Станько Контент менеджерка UNITED24

Дмитро Кулеба Міністр закордонних справ України Міністерство закордонних справ України

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка UNITED24

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей

Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Золото

Сміливі бренди України

Ми шукали спосіб залучити до просування кампанії "Будь сміливим як Україна" українські бренди з їхніми власними медіа, які могли дати потрібне охоплення. Багато бізнесів, особливо маленьких, потребували комунікації та залучення покупців, щоб вижити. Просто ніхто не розумів як це почати робити під час війни. Ми запропонували їм спосіб як приєднатися до кампанії і сказати своїй аудиторії, що вони не здаються і продовжують працювати.  Попросили 10 найвідоміших брендів замінити в логотипі свою назву на слово "Сміливість" і розповісти людям про те, що вони не здаються. До 10 перших брендів приєдналося ще 200 брендів і вся країна.

Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Oleksii Miller, SM Operation Director, Banda

Anastasiia Panko, SM Project Manager, Banda

Khrystyna Luchyk, SM Project Manager, Banda

Oleksii Pryshchepa, SM Designer, Banda

Yurii Somov, SM Copywriter/Community manager, Banda

Viktoriia Safronova, SM Copywriter, Banda

Vladyslav Vakulin, SM Copywriter, Banda

Liliia Voitsekhivska, SM Copywriter, Banda

Бронза

ВікіПравда

З моменту свого створення 25.02.2022 однією зі стратегічних цілей Українського свідку була боротьба із пропагандою всередині росії. Оскільки дуже скоро всі соціальні медіа були заблоковані російською владою, УС почав публікувати свої документальні матеріали на Вікі, яка не була заблокована і використовувалась у російському суспільстві. Задля того, щоб боротись із блокуванням ціх фото, УС було необхідно мобілізувати і отримати підтримку від дописувачів у Вікі. Кампанія у соцмережах, що базувалась на інсайті про те, що для дописувачів Вікі важліва якість контенту, дозволила УС досягнути бажаного результату: збільшити кількість редакторів та редакцій російськомовної Вікі, а також – кількість переглядів сторінок українських міст з росії.

Агентство: Publicis Groupe Content

Клієнт: ГО "Український свідок"

Компанії-партнери:

Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Месів М'юзік, Амстердам

Месів М’юзік, Варшава

СаундСтудіо Стереотипи Студіо, Варшава

Сандер Бергмейер, ст. копірайтер, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Стіф Нійхоф, ст. арт директор, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Едуардо Маркес, ССО, Публіцис Груп БЕНЕЛЮКС / Амстердам

Енвєр Кікава, СЕО Публіцис Груп Україна

Дмитро Грушевський, Директор з розвитку бізнесу Публіцис Груп Україна

Юлія Білінська, ст. СММ менеджер, Публіцис Груп Контент

Ольга Бузунова, Голова ГО, ГО "Український свідок"

Ольга Семенова, виконавча директорка, ГО "Український свідок"

Олексій Продайвода, журналіст, ГО «Український свідок»

Наталя Метельницька, Голова диджитал напряму, ГО «Український свідок»

НАЙБІЛЬША ТЕРАПЕВТИЧНА СЕСІЯ ДЛЯ УКРАЇНЦІВ

Ми створили інноваційний формат – TEDx в епоху Інстаграму: замість довгих лекцій та розмірковувань спікер вкладає найголовніше у одну думку за хвилину, що дозволило нам вирішити проблему нестабільного доступу ЦА до інтернету. Коли ж таких спікерів 10, ти одразу бачиш погляд на питання наче 360, витрачаючи на перегляд лічені хвилини, як наче б гортав сторіс по дорозі з роботи додому. Що дозволило нам отримати 58% досмотрів конференції з понад 550 тисяч глядачів. Ми також використали тренд на “microlearning”, актуальний для переповненого новинним контентом інформаційного поля середнього українця. Це все дозволило нам створити терапевтичний досвід для багатомільйоної аудиторії людей, які не наважувались розпочати рефлексію свого досвіду повномасштабної війни.

Агентство: ISD Group

Клієнт: ISD Group / OneMinuteConference

Компанії-партнери:

Hashtag [isdgroup]

Reiseplan [isdgroup]

Віктор Шкурба, Креативний Директор, [isdgroup]

Сергій Пронькін, Керівник Проєктної Команди, [isdgroup]

Оксана Гончар, Креативна Керівниця, [isdgroup]

Юлія Івакіна, Креативна копірайтерка, [isdgroup]

Дарина Ващук, Аккаунт Менеджерка, [isdgroup]

Марина Кізілова, Арт Директорка, [isdgroup]

Ліна Капустян, UI/UX Дизайнерка, [isdgroup]

Андрій Сергєєв, Технічний Директор, [isdgroup]

Юлія Заболотна, Проєктна Менеджерка, Reiseplan [isdgroup]

Роман Костенко, Медіа Менеджер, Hashtag [isdgroup]

Бронза

Для бургера і не бургера

Skott Smeat - молодий амбіційний бренд, який хотів завоювати більшу долю на падаючому ринку яловичини.

Щоб «прорватися» на ринку, ми дослідили тренди та зрозуміли споживача – йому потрібна легка в приготуванні яловичина!

Skott Smeat трансформував свій бізнес і сфокусувався на easy-to-cook продуктах.

А обставини війни (брак часу, відключення світла) ще більше провокували спрощення готування.

І споживач одразу ж відгукнувся - продажі бренду в тонах виросли втричі, а частка бренду в мережах збільшилась в 1,5 рази!

А який Skott Smeat Ваш – для бургера чи не бургера?

Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Олег Шмуляєв Заступник голови правління з маркетингу ПрАТ «МХП»

Мар’яна Рудник Менеджер з бренд-маркетингу ПрАТ «МХП»

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення креативу ПрАТ «МХП»

Анастасія Ливинець Керівник центру створення та розповсюдження контенту ПрАТ «МХП»

Олег Томін Директор ТОВ «Барт’н’Фінк»

Олексій Погорецький Керівник відділу управління дизайном ПрАТ «МХП»

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Гліб Ніщета Старший фахівець з графіки та дизайну ПрАТ «МХП»

Кирило Свєташов Менеджер з креативних проектів ПрАТ «МХП»

Гомілок вистачить на всіх

В форматі охолодженої курятини українці традиційно купували цілу курку (тушку) та четвертину, а потім витрачали час на їх різку, думаючи що таким чином економлять. А по факту люди купували багато кісток, не розуміючи, що переплачують за чисте м‘ясо.

Змінити споживацьку звичку вкрай важко, особливо в традиційних продуктах, з якими люди готують десятиліттями! ЯК ПЕРЕКОНАТИ СПОЖИВАЧІВ КУПУВАТИ БІЛЬШЕ М’ЯСА?

Наша Ряба зробила стратегічний фокус на ГОМІЛКУ як альтернативу четвертині, тому що:

- в ній до 20% БІЛЬШЕ М’ЯСА в порівнянні з четвертиною

- це НАСМАЧНІША ТА НАЙЗРУЧНІША ЧАСТИНКА, її люблять діти та з’їдають першими

Завдяки комунікації споживачі зрозуміли вигоду гомілок та почали її купувати більше!

А МИ ОТРИМАЛИ ГОЛОВНИЙ РЕЗУЛЬТАТ: СПОЖИВАЦЬКА ЗВИЧКА ПОЧАЛА ЗМІНЮВАТИСЯ, а КОНКУРЕНТИ ТАКОЖ ПОЧАЛИ ПРОДАВАТИ БІЛЬШЕ ГОМІЛКИ ТА РІЗАНИХ ПРОДУКТІВ!

Наша Ряба продовжує змінювати ринок, підтягує за собою конкурентів та розвиває категорію і для виробників, і для споживачів!

Агентство: UM Ukraine

Клієнт: MHP

Наталія Коршун Керівник центру розвитку брендів Категорії Мясо МХП

Андрій Абовян Керівник групи розвитку брендів - Птиця МХП

Олена Гайдак Бренд Менеджер МХП

Ірина Авдошина Бренд Менеджер МХП

Іванна Фетько Молодший Бренд Менеджер МХП

Анастасія Ливинець Керівник центру розповсюдження контенту МХП

Анастасія Білякова-Бєльська Менеджер з Brand-PR МХП

Максим Лень Менеджер зовнішніх комунікацій МХП

Владислав Китайгородський Керівник відділу створення Контенту МХП

Срібло

Кампанія підтримки від Нової пошти

Тривога - найбільш розповсюджена емоція серед українців. Нова пошта, лідер експрес-доставки в Україні, головний принцип якої «завжди бути поруч», запустила кампанію підтримки в метрополітені - місці, яке слугує бомбосховищем для мільйонів українців. Замість реклами бренду ми розмістили на банерах слова підтримки, які були створені на основі інсайтів, зібраних від нашої аудиторії та психологів, охопили понад 6 500 000+ контактів з 0$ медіа бюджету, отримали понад 1 000 UGC дописів з вдячністю, підтримали мільйони українців та нагадали, що Нова пошта завжди поруч, навіть якщо поруч немає наших відділень.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Київський метрополітен

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Ольга Гаркуша Креативна менеджерка Gres Todorchuk

Олександр Таран Комунікаційний менеджер Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Філ Пухарєв Контент менеджер Gres Todorchuk

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Олена Умеренко Керівниця відділу соціальної відповідальності Нова пошта

Анастасія Красницька Менеджерка з комунікацій відділу корпоративної соціальної відповідальності

Іван Марунич Лідер думок, співак, автор копірайтів

Марафон, який ніхто не хоче бігти

*Prewar eligibility period

До повномасштабного вторгнення про війну в Україні у світових ЗМІ майже не згадували. Нова пошта, яка з 2014 року підтримує українських військових та волонтерів, хотіла створити проєкт, який нагадає світу, що війна в Україні триває. 7 листопада 2021 року, у день старту одного з найпопулярніших світових забігів – Нью-Йоркського марафону у США, – ми розпочали в українському прифронтовому Нью-Йорку “Марафон, який ніхто не хоче бігти”. На забіг зареєструвались 55 512 учасників з 58 країн світу, що на 40% більше, ніж кількість учасників Нью-Йоркського марафону у США у 2021 році. Проєкт охопив понад 95 000 000 контактів світового кавереджу з $0 медіа-бюджетом.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

MLNK.team

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Леона Красненкова Керівниця відділу комунікаційних проектів Нова пошта

Ярослава Гресь Партнер Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Валерія Дорош Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Наталя Станько Контент менеджерка Gres Todorchuk

Слава Мельник Director / DOP MLNK.team

НУМО — розвиток завжди на часі.

Платформа розвитку дошкільнят НУМО почала діяти в пік локдауну у 2020 році. Вона починалася як сайт з одним єдиним розділом про розвиток основних навичок дошкільнят. За три роки вона розвинулася в екосистему з онлайн- та офлайн-інструментами, які допомагають батькам, опікунам, волонтерам дитячих центрів і вихователям садочків креативно та захопливо займатися з дітьми й ефективно їх розвивати по всій Україні та за її межами.

Нам вдалося створити парасольковий бренд, який чітко асоціюється в батьків саме з дошкільним віком. Саме на НУМО вони приходять по допомогу в розвитку дитини в цей важливий період її життя, який, на жаль, припав на час тяжких випробувань для нашої країни.

Результат роботи платформи - це доступ до якісних розвиваючих матеріалів більш ніж 1,9 мільйона користувачів і покращення розуміння батьків якості дошкільного етапу розвитку дітей.

Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Компанії-партнери:

Universal McCann

ГО «Крок за кроком»

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Тетяна Казанжи, Фахівець соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Соломія Бойкович, експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Найда, Виконавча директорка, ГО «Крок за кроком»

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Як перетворити black box на ринку Pharma eRetail Media на ефективний performance маркетинг?

*Prewar eligibility period

Продавати безрецептурні фармацевтичні препарати в онлайні – це одна із найважчих задач в Performance-маркетингу. Коли почався Covid-19 ми побачили можливість, а саме передбачили ріст онлайн продажів і перетікання нових користувачів з офлайну в онлайн.

Ми стали першовідкривачами на ринку, хто побудував максимально прозору та ефективну співпрацю з онлайн ритейлерами, запустили ефективний Performance-маркетинг для препаратів Sandoz, перетворивши Black Box на ринку Pharma eRetail Media в прозору, зрозумілу, ріал тайм аналітичну систему, в якій чітко можна відстежити бізнес-результат внаслідок наших рекламних кампаній та збільшити продажі шляхом залучення нових користувачів.

Агентство: Performics Ukraine

Клієнт: ТОВ «Сандоз Україна»

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Кучугурний Дмитро, Керівник відділу з просування безрецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна

Рудь Святослав, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна

Демченко Ксенія, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Сандоз Україна

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine

Марина Навроцька, E-Commerce PPC Team Lead, Performics Ukraine

Олег Бойко, E-commerce Analytics Head, Performics Ukraine

Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

Анастасія Беженар, Integration Team Manager, Starcom Ukraine

Ігор Ярошенко, Senior Product Marketing Manager, Performics Ukraine

Бахмет Олена, Middle PPC Specialist, Performics Ukraine

Бронза

Look 4 Paws: Кожна тварина - особистість

Використовуючи тільки соцмережі за рік було опубліковано на платформі — 1980 тваринок, 908 з яких вже мають домівки. Тобто, конверсія – 45,9%, що втричі перевищує результат найбільших притулків країни. 

Проєкт зібрав 3 000 000 органічного охоплення та 500 000 залучення в соціальних мережах, не використовуючи медійний бюджет. Завдяки вірусності проєкту, ми змогли передати плановий медіа-бюджет $27 000 USD, на підтримку «підопічних» притулків, де проходили зйомки: Сіріус, Патрон Пет Центр, Барбоскіни, Дай Лапу, Big Heart, Носики, ГО «Право на життя», Притулок Яни Шляхової, Ветеринарно-стерилізаційний центр "Крок до тварин", Фея, Хатул Мадан

Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

Срібло

Добровольчий будівельний батальйон

В Україні на кінець 2022 року зафіксували 143,8 тисячі зруйнованих внаслідок воєнних дій будинків. Після звільнення Бородянки група волонтерів долучилася до розбору завалів, але через величезний попит постало питання розширення. Так виникла ідея створення добровольчого будівельного батальйону Добробат, куди треба було залучити до 800 осіб. Завдяки створенню бренду та залученню інфлуенсерів із використанням їхніх соціальних сторінок, батальйон набув відомості і перетворився на цілу армію із 13 355 активними членами. В результаті було відбудовано 50 обʼєктів соціальної інфраструктури (школи, садочки, лікарні), відремонтовано покрівлі у 160 будинках, надано допомогу 1650 родинам.

Агентство: Tabasco

Клієнт: Добробат

Ростислав Смірнов, СЕО, Добробат

Віктор Андрусів, лідер проєкту, Добробат

Олександр Смірнов, співвласник, Tabasco

Артем Гусєв, креативний директор, Tabasco

Олександр Ейне, web

Олег Ждан, web

Сергій Зайцев, PR

Анастасія Єнатська, SMM

Срібло

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.

Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Spark Foundry

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Дарниця – це наше: як стати №1 на падаючому фармринку

Коли нове позиціонування стає частиною брендингу і логотипу, воно вільно і ефективно проникає в усі медіа-канали. Такий підхід до репозиціонування, розгорнутий в серії крос-медійних кампаній дозволив Дарниці зростати на падаючому ринку без жодних додаткових бюджетів - в рамках планових річних маркетингових витрат. 

За час реалізації кампанії, Дарниця вперше стала №1 на фармацевтичному ринку за часткою ринку в грошовому вимірі з показником 5,7% і продовжує зростання.

Агентство: Postmen

Клієнт: Фармацевтична компанія Дарниця

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen

Василь Губарець, Директор з корпоративних комунікацій, Дарни

Марія Кайтан, Менеджерка з комунікаційних технологій, Дарниця

Дарія Вареник, Акаунт менеджерка, Postmen

Ольга Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Інна Мокрицька, Digital Manager, Дарниця

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Катерина Перетятько, Дизайнерка, Postmen

Золото

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Марафон, який ніхто не хоче бігти

*Prewar eligibility period

До повномасштабного вторгнення про війну в Україні у світових ЗМІ майже не згадували. Нова пошта, яка з 2014 року підтримує українських військових та волонтерів, хотіла створити проєкт, який нагадає світу, що війна в Україні триває. 7 листопада 2021 року, у день старту одного з найпопулярніших світових забігів – Нью-Йоркського марафону у США, – ми розпочали в українському прифронтовому Нью-Йорку “Марафон, який ніхто не хоче бігти”. На забіг зареєструвались 55 512 учасників з 58 країн світу, що на 40% більше, ніж кількість учасників Нью-Йоркського марафону у США у 2021 році. Проєкт охопив понад 95 000 000 контактів світового кавереджу з $0 медіа-бюджетом.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

MLNK.team

Олена Плахова Директорка з маркетингу та управління репутацією Нова пошта

Леона Красненкова Керівниця відділу комунікаційних проектів Нова пошта

Ярослава Гресь Партнер Gres Todorchuk

Олександр Тодорчук Партнер Gres Todorchuk

Дарія Любімова СОО Gres Todorchuk

Олександра Кулініч Менеджерка проєктів Gres Todorchuk

Валерія Дорош Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Рената Казанська Комунікаційна менеджерка Gres Todorchuk

Наталя Станько Контент менеджерка

Слава Мельник Director / DOP

IT is Fine: How to raise 5 million donations for 5 hours

Чи час зараз сміятися, чи можемо ми дозволити маленькі радощі? Ці питання задають собі і бренди і прості люди. Ці ж питання задають собі і коміки, чия аудиторія під час війни виросла в рази. Гумор ще ніколи не був так затренбуваний. Наша відповідь - можеш сміятися, можеш розслабитися, можеш отримати задоволення. Єдине чого ти не можеш - це перестати донатити.

Благодійний стрім з 110 000 переглядів у YouTube залучив 5 млн гривень за 5 годин для фонду «Повернись Живим». А завдяки 6 млн охоплення в earned media вдалось подвоїти зібрану суму за два тижні.

Клієнт: N-iX, Благодійний Фонд “Повернись Живим”

Северенчук Василь, Associate Director, Head of HR Marketing Unit, N-iX

Дарина Ціж, Talent Marketing Manager, N-iX

Гаврилишин Марія, Head of Talent Engagement, N-iX

Анна Хомин, Talent Marketing Manager, N-iX

Юрій Завалій, Head of External Communications, N-iX

Шаурма, яку не стрьомно їсти!

Наша мета – стати найбільш впізнаваним брендом в Україні в категорії "шаурма", і закріпити за шаурмою нашого бренда репутації смачної і безпечної.  Наша стратегія спрямована на подолання основних бар'єрів у споживанні шаурми, зокрема стереотипів щодо якості та безпеки цього продукту.  Просування бренду, акцентуючи його раціональні атрибути "смачно і безпечно", і збільшення свідомісті споживачів про переваги нашої шаурми. Проведення першої для бренда національної рекламної кампанії, щоб підвищити усвідомленість та репутацію, зміцнивши статус бренда "смачно і безпечно

Агентство: МіксДіджитал

Клієнт: PJSC MHP

Компанії-партнери:

Grape

Наталія Шадчнєва, Керівниця Центру розвитку HoReCa МХП, ПрАТ МХП

Анастасія Ливинець, Керівник центру розповсюдження контенту, ПрАТ МХП

Максим Лень, Менеджер Зовнішніх Комунікацій, ПрАТ МХП

Морська Анна, Керівник групи маркетингу «Донер Маркет», ПрАТ МХП

Сергій Мусін, Client Service Director, MixDigital

Юлія Угнівенко, Account Team Lead, MixDigital

Юрій Гладкий, Директор, Grape

Бронза

Моршинська Лимонада - комбо природи та природи

Лідер категорії природної мінеральної води Моршинська запропонувала сучасну здорову альтернативу в категорії CSD та змінила уяву споживача про дійсно смачний та натуральний напій.
Чому це було непросто?
Бо споживач категорії CSD обирає смак, а в натуральність напоїв категорії він просто не вірить... 

Стоп, вже вірить і все частіше обирає не guilty pleasure, а Лимонаду – свіже комбо природи та природи! 

Агентство: Powerplant Creative

Клієнт: IDS Ukraine 

Компанії-партнери:

Initiative

Ткачук Оксана Маркетинг Директор

Халаджи Юля Провідний Бренд Менеджер

Срібло

Look 4 Paws: Кожна тварина - особистість

Проєкт Look 4 Paws/Petsession вплинув на всю культуру адопції в Україні створивши механіки адопції втричі дієвіші, за розповсюджені доти. Кампанія вперше в Україні почала шукати дім для тваринок-безхатьків не на підставі жалю до них, а проказуючи тваринок як особистостей. 

Після запуску проєкту — інші проєкти та ініціативи підхопили не лише підхід, показувати тварин, як особистості, але і копіювали TOV, дизайн, стилістику, СММ механіки та навіть формати зйомок сторіз. Помітивши цей тренд ми почали випускати навчальні матеріали, бо бачили, що наш підхід працює втричі краще за традиційні методи. 

Вражаючим результатом проєкту — стала зміна ставлення українців до безпородних тварин. 

33,5% українців відзначили, що за останній рік їхнє ставлення до безпородних тваринок покращилося.

Агентство: Postmen

Клієнт: Клуб 4 Лапи

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Марія Пустовіт, Акаунт менеджер, Postmen

Валерія Хвиль, Акаунт менеджер, Postmen

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Аліса Чікова, SMM менеджер, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн дизайнер, Postmen

Юрій Ковалюк, Senior Brand Manager, Club 4 Paws

Галина Цегелик, Brand manager, Club 4 Paws

ДОБРОПАЛИВО – ДОБРО В ЛІТРАХ

Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!

Агентство: IAMIDEA

Клієнт: WOG (West Oil Group), VISA

Компанії-партнери:

Enjoying Life Foundation

Фінашкін Ігор Креативний директор

Іра Ільченко Team Lead

Горбенко Дмитро Копірайтер

Кондакова Антоніна Арт директор

Марфич Юлія Аккаунт менеджер

Корженко Анастасія Моушн дизайнер

Геннадій Карлінський Директор з маркетингу

Золото

Міць. Українська кам’яна

До річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну, фандрейзингова платформа UNITED24 та ДП “Артемсіль” випустили лімітовану благодійну партію солі з шахт Соледара, яка ще влітку зникла з полиць магазинів. Захисники Соледара стали втіленням надзвичайної сили та міці, тож в рамках лімітованої партії ми вперше змінили легендарне опаковання “Артемсолі” та перетворили “Сіль” на «Міць. Українську кам’яну». Лімітована партія солі налічувала 100 000 упаковок і була продана протягом місяця зі старту проєкту. Завдяки проєкту, понад 58 500 000 гривень було спрямовано для придбання 2200 FPV-дронів для ГУР.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24 / Сільпо, Rozetka, ДП “АРТЕМСІЛЬ”

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Володимир Костельман Засновник Сільпо

Катерина Огуряєва Директорка з маркетингу Сільпо

Віктор Юрін в.о. директора ДП

Володимир Низиєнко Керівник відділу комунікацій ДП

Бронза

НУМО — розвиток завжди на часі.

Платформа НУМО стала єдиним консолідованим і системним джерелом інформації та матеріалів по розвитку дошкільнят в Україні. Вона ефективно виконала три функції:

1- Започаткувала системну роботу з підвищення грамотності батьків у розвитку дошкільнят на загальнодержавному рівні.

2- Забезпечила батьків зручними й дієвими матеріалами для розвитку.

3- Дозволила оперативно реагувати на виклики пандемії та війни й підтримувати дітей і батьків у часи, коли, здавалося, питання розвитку й освіти відійшли далеко від першочергових пріоритетів.

Це приклад того, як заздалегідь правильно побудована система показала свою надзвичайну ефективність і гнучкість у критичній ситуації.

Результат роботи платформи - це доступ до якісних розвиваючих матеріалів більш ніж 1,9 мільйона користувачів і покращення розуміння батьків якості дошкільного етапу розвитку дітей.

Агентство: Маккен Київ

Клієнт: Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Компанії-партнери:

Universal McCann

ГО «Крок за кроком»

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Тетяна Казанжи, Фахівець соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Світлана Ройз, Консультантка з психології, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Соломія Бойкович, експертка із дошкільного розвитку, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Найда, Виконавча директорка, ГО «Крок за кроком»

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Account Manager, McCann Kyiv

Анна Любченко, Art Director, McCann Kyiv

Катерина Гориславець, Copywriter, McCann Kyiv

Колядка Благодійності

Різдво-2022 було зовсім іншим для українських дітей. Ті, хто виріс на територіях, охоплених конфліктом, пройшли через численні переміщення, перерви у навчанні, стреси та травми. Діти найбільше страждають у цій війні: сім’ї розлучаються, ракетні удари вражають цивільну інфраструктуру та міста, часті відключення електроенергії. Крім того, вони зіткнулися з постійними ризиками для здоров’я та економічними труднощами внаслідок конфлікту.

Щоб допомогти цим дітям знову відчути хоча б частково атмосферу підтримки, ми вирішили на Різдво створити незвичний проєкт, який через позитивні асоціації сприяв збору донатів на допомогу таким дітям.

Обрали Carol of the Bells – українську пісню, яка вже більш як 100 років дарує різдвяний настрій і відома в усьому світі як символ Різдва. Аранжування Миколи Леонтовича в 1914 році перетворило народну пісню на тепер уже культову Carol of the Bells, звучанням якої насолоджуються мільйони людей у всьому світі.

Цим ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань за допомогою Shazam, щоб допомогти українським дітям, які постраждали від війни. Carol of the Bells було змінено на Carol for Charity. Ми перетворили відому колядку на платформу для пожертвувань, змінивши лірику пісні. Щоразу чувши колядку, люди могли зашазамити її і відразу, лише за кілька кліків, задонатити для українських дітей.

Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: Міністерство Закордонних справ України, Olena Zelenska Foundation, Brand Ukraine

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Spark Foundry Ukraine

Вікторія Ляліна-Бойко, Заступник директора Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС України

Софія Джуринська, Head of PR and partnerships, Brand Ukraine

Костянтин Шнайдер. Chief Creative Director, Saatchi & Saatchi and Publicis One Ukraine and Chech Republic

Сергій Білошицький, Creative Director, Saatchi & Saatchi

Тетяна Сливко, директор S&S Ukraine

Oлена Орловська, Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Дмитро Грушевський- Директор з розвитку нового бізнесу Publicis Group Ukraine

Юлія Медуна- менеджерка з корпоративних комунікацій Publicis Group Ukraine

Золото

Клас авто «Інклюзивний»

Клас авто «Інклюзивний» — це абсолютно нова та комфортна можливість для людей, що користуються кріслом колісним, пересуватися містом. За даними відкритих джерел, в Україні приблизно 2,7 мільйона людей з інвалідністю — велика частина з них використовують крісло колісне. Нажаль, через війну ця кількість буде тільки зростати. Тому люди мають отримати доступ до простого та зручного виклику авто, щоб закривати потребу у пересувані. Проект успішно запустився, отримав велику кількість охоплень та позитивних відгуків і продовжує активно розвиватися. 

Клієнт: Uklon

Компанії-партнери:

Initiative Media

MacPaw

MasterCard

ОККО

Вікторія Ковальова, Голова бренд-команди та комунікацій, Uklon

Каріне Полянська, PR-лід, Uklon

Марко Кушнір, PR-спеціаліст, Uklon

Золото

Добровольчий будівельний батальйон

В Україні на кінець 2022 року зафіксували 143,8 тисячі зруйнованих внаслідок воєнних дій будинків. Після звільнення Бородянки група волонтерів долучилася до розбору завалів, але через величезний попит постало питання розширення. Так виникла ідея створення добровольчого будівельного батальйону Добробат, куди треба було залучити до 800 осіб. Завдяки створенню бренду та залученню інфлуенсерів із використанням їхніх соціальних сторінок, батальйон набув відомості і перетворився на цілу армію із 13 355 активними членами. В результаті було відбудовано 50 обʼєктів соціальної інфраструктури (школи, садочки, лікарні), відремонтовано покрівлі у 160 будинках, надано допомогу 1650 родинам.

Агентство: Tabasco

Клієнт: Добробат

Ростислав Смірнов, СЕО, Добробат

Віктор Андрусів, лідер проєкту, Добробат

Олександр Смірнов, співвласник, Tabasco

Артем Гусєв, креативний директор, Tabasco

Олександр Ейне, web

Олег Ждан, web

Сергій Зайцев, PR

Анастасія Єнатська, SMM

Срібло

Азовсталь. Символ незламності

Восени 2022 року, фандрайзингова платформа UNITED24 шукала ідею проєкту, який би міг одночасно підтримати людей всередині країни, та мотивувати міжнародну спільноту продовжувати допомагати Україні. На той момент весь світ знав про оборону Маріуполя та «Азовсталь» — легендарний завод, який став фортецею для захисників міста. Із останньої партії довоєнної сталі з «Азовсталі», ми виготовили унікальні браслети. Так з'явився проєкт “Азовсталь. Символ незламності”. 100 000 браслетів було розпродано в 44 країни світу, вони з’явились у світових громадських діячів, політиків та зірок. Проєкт охопив 1,2млрд контактів, отримав 114$млн світового earned media при 0$ витрат. На допомогу Україні було зібрано понад 300млн гривень.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: UNITED24, Метінвест

Компанії-партнери:

SOVA jewelry house

Нова пошта

Rozetka

Михайло Федоров Віце-прем’єр-міністр України з інновацій, розвитку освіти, науки та технологій UNITED24

Ярослава Гресь Координаторка фандрейзингової платформи UNITED24

Юлія Соловей Керівниця відділу партнерств UNITED24

Валерія Дорош Керівниця відділу комунікацій UNITED24

Юрій Риженков Генеральний директор Метінвест

Наталя Ємченко Директорка з питань репутації Метінвест

Людмила Сова Генеральна директорка SOVA jewelry house

Вячеслав Климов Співзасновник Нова пошта

Ірина Чечоткіна Співзасновниця Rozetka

Владислав Чечоткін Співзасновник Rozetka

Бронза

Відділ любові Uklon

Замість того, щоб обіцяти кохання закоханим, ми зізнались у коханні своїм людям.

Бо саме для них UKLON робить сервіс кращим, функції кориснішими, пропозиції та умови вигіднішими.

Ми продовжуємо рухати свій світ і світ користувачів, і що важливо із любов'ю.

Вся комунікація як в діджиталі, так і в додаткових міні-інтерактивах, включаючи поїздку, була сконцентрована саме на піклуванні про комфорт нашої аудиторії.

І це допомогло вирости по середній кількості щоденних поїздок протягом кампанії 30.01.23 - 19.02.2023 аж на 11 відсотків.

І це вилилось у приріст по клієнта на 20 відсотків, знання про додаток

Агентство: IAMIDEA

Клієнт: UKLON

Компанії-партнери:

Initiative media

Фінашкін Ігор Креативний директор

Ірина Томчук Аккаунт менеджер

Гавруш Ігор Копірайтер

Клименко Віталій Арт директор

Вікторія Ковальова Head of Brand & Communications

Вадим Іщенко CMО

Анастасія Лаврищева Product marketing specialist

Сергій Костін Managing Director

Кирило Прохура Сlient service director

Анжеліка Іщенко Senior Media Planner.

Золото

Будь сміливим як Україна

Робота над цим проєктом розпочалася на 4-й день вторгнення росії в Україну. Викликом для нас стало переконати світ і самих українців, що в нас є сили та воля боротися за свою свободу. Завдяки серії ефективних колаборацій з урядом, бізнесами та людьми в соціальних мережах ми зробили кампанію "Будь сміливим як Україна" найпомітнішою комунікацією країни у світі в період війни. Менше, ніж за 3 місяці, ініціатива креативників пройшла шлях до офіційної комунікації бренду України на найбільшій міжнародній арені, отримавши понад 2 мільярди контактів по всьому світу. Кампанія вплинула на контекст, у якому Україна згадувалася у світових ЗМІ та промовах політиків.

Агентство: Banda agency

Клієнт: Міністерство цифрової трансформації України

Компанії-партнери:

Optimum Media OMD Ukraine

Carat Ukraine

Posterscope Ukraine

Zenith Ukraine

Pavel Vrzheshch, Creative Director, Banda

Maksim Boritko, Creative Director, Banda

Egor Petrov, Creative Director, Banda

Anastasia Burganova, Senior Copywriter, Banda

Oleksiy Prylypko, Designer, Banda

Ievgen Velichev, Designer, Banda

Alesia Bondar, Copywriter, Banda

Dmytro Adabir, Business Development Director, Banda

Maryna Kunets, Team Lead, Banda

Stefaniia Vereitsi, Project Manager, Banda

Бронза

Кампанія інформування українців про мінну небезпеку «Дивись під ноги!»

З початком вторгнення з боку Росії Україна опинилася у фокусі уваги всього світу. Десятки організацій надають країні підтримку. Багато проектів присвячені мінній небезпеці, оскільки ця проблема дуже актуальна: Україна - найбільш замінована територія світу - заміновано близько 180 тисяч квадратних кілометрів України. Якби заміновані українські території були окремою країною, то за своєю площею вона посідала б 91 місце серед 252 країн світу.

Ми уважно вивчили програми конкурентів, присвячених мінній небезпеці, та виявили, що ніхто не робить по-справжньому масовий проект, присвячений цій темі. Нам вдалося створити популярний продукт, завдяки якому про основні правила мінної безпеки дізнався кожен п'ятий українець.

Клієнт: Фонд Східна Європа, ержавна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Вікторія Гладченко, менеджерка з комунікацій, Фонд Східна Європа

Оксана Трухачова, керівниця відділу взаємодії із засобами масової інформації та комунікацій з громадськістю, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Вероніка Чечьоткіна, програмний менеджер, Фонд Східна Європа

Олександр Хорунжий, пресофіцер, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС України)

Святослав Румежак, директор, ТНМК

Fahot (Олег Михайлюта), автор і продюсер, ТНМК

Нова пошта працює

Нова пошта – це логістична компанія, яка вже 22 роки поспіль є лідером у сфері експрес-доставки в Україні. Компанія стала надійним партнером для українського бізнесу та приватних осіб. 

У перші дні війни вантажообіг Нової пошти скоротився на 98% - до 30 000 посилок, тоді як ще 23 лютого показник становив 1,2 млн посилок на добу. Із 8000 відділень працювали 900, інша частина відділень на сході та півдні країни – вже були окуповані. Через руйнування інфраструктури, блокпости, комендантську годину, розбиті дороги і суттєві затори доставляти посилки стало складно і замість доставки за добу доставка тривала 5-6 днів. 

Але Нова пошта продовжувала працювати кожен день там, де це було безпечно. Тож нам треба було комунікувати, щоб усі українці знали: Нова пошта не зупинилась, ми працюємо кожен день, і попри все готові доставляти посилки та вантажі як по Україні, так і за кордон.

Клієнт: Нова пошта

Олена Плахова, Директор з управління репутації та маркетингом групи компаній Нова пошта;

Світлана Приступа, Директор департаменту зовнішніх комунікацій;

Анна Лис, менеджер із зовнішніх комунікацій;

Ольга Папроцька-Матусяк Директор маркетингових комунікацій;

Дар’я Сторож Директор з управління представництвами в соціальних мережах;

Ольга Бабуріна Менеджер міжнародних зовнішніх комунікацій

Як ми навчили жінок протидіяти домашньому та гендерному насильству навіть в умовах війни

“Розірви Коло” з 2015 допомагає українцям протидіяти домашньому і гендерному насильству. Проте з початком війни весь досягнутий прогрес опинився під загрозою – рівень психоемоційної напруги зростав, та насильства ставало більше, проблему домашнього та гендерного насильства перестали помічати, адже це стало “не на часі”.

Завдяки запуску нестандартної соціальної кампанії, ми знову привернули увагу до теми домашнього насильства та досягли підвищення рівня суспільного несприйняття насильства на 18%. Готовність втрутитися у ситуацію насильства, щоб допомогти збільшилась на 31%. Нам вдалося не тільки вчасно запобігти відкоченню результатів минулих років, а й значно наблизити Україну до головної мети – нульової толерантності насильства навіть у воєнні часи.

Агентство: Vandog Agency

Клієнт: Фонд ООН у галузі народонаселення України

Ірина Метньова, креативний директор, Vandog Agency

Дар'я Байрамова, дизайнер, Vandog Agency

Анастасія Васюк, проджект менеджер, Vandog Agency

Сергій Гулик, копірайтер, Vandog Agency

Богуни. Рятуємо всюди, де наші люди.

Рішення створити новий вид благодійного пального ДОБРОПАЛИВО виявилось дуже дієвим. Нова механіка та комунікація привернуло увагу та залучило людей. Було зібрано 120 000 літрів пального для волонтерів. А медійне охоплення кампанії сягнуло 9 000 000!

Агентство: IAMIDEA

Клієнт: WOG (West Oil Group), UNITED 24

Компанії-партнери:

UM Ukraine

Фінашкін Ігор Креативний директор

Іра Ільченко Team Lead

Горбенко Дмитро Копірайтер

Аня Ждан aкаунт менеджер

Пилип Білянський Арт директор

Геннадій Карлінський Директор з маркетингу

Світ Сковороди - ідея світла у темні часи

«Світ Сковороди» – унікальний культурний проект, що не просто пережив блекаут, а зробив перемогу світла над темрявою ключовою ідеєю всієї комунікації. Тема блекауту, яка була найгострішою в суспільстві, була обіграна в кожному тачпоінті проекту. В результаті, виставка зібрала рекордну аудиторію та отримала схвалення суспільства – 55% відвідувачів підтвердили, що після відвідування виставки, зміцнилась їхня віра в те, що світло свободи переможе темряву. Ідеї Сковороди набули такої популярності, що бренди досі не припиняють колаборації і лімітовані серії з цитатами та ідеями філософа.

Агентство: Postmen

Клієнт: Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Ярослав Ведмідь, СЕ0, Postmen

Ганна Савчук, Акаунт директор, Postmen

Євгеній Стасіневич, Куратор, Postmen

Галина Григоренко, Заступник міністра культури та інформаційної політики України, Міністерство Культури та Інформаційної Політики України

Анна Сенюк, Креативний директор, Postmen

Настя Іщенко, Production manager, Postmen

Ірина Павлова, Арт директор, Postmen

Оксана Щербакова, Арт директор, Postmen

Ольга Михалець, Креативний продюсер/Режисер, Postmen

Марія Короткевич, Креативний копірайтер, Postmen