ТИ ЯК?

Програма ментального здоров'я «Ти як?» за менше ніж рік комунікації досягла вражаючих результатів. Вона стала найбільш впізнаваною програмою психологічної підтримки в Україні, досягнувши 28% знання серед дорослого населення, не маючи коштів на медійне просування. 

Завдяки нестандартній комунікаційній стратегії, яка залучала партнерів, матеріали програми отримали понад 100 мільйонів контактів, що сприяло зміні ставлення до ментального здоров’я в суспільстві. Мільйони українців дізналися про техніки самодопомоги та почали їх використовувати, а все більше людей стали розглядати можливість звернутися за підтримкою у разі потреби.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: ГО "Безбар'єрність", Пакт в Україні, проєкт USAID «Розбудова стійкої системи громадського здоров’я»

Компанії-партнери:

Megapolis Advertising Holding

Анна Лущай, Директорка зі стратегічного розвитку координаційного центру з психічного здоров’я при Кабінеті Міністрів України, ГО «Безбар'єрність»

Оксана Збітнєва, Голова організації ГО «Безбар'єрність», Керівниця Координаційного центру з психічного здоров'я при Кабінеті Міністрів, ГО «Безбар'єрність»

Світлана Судак, Комунікаційний менеджер, ГО «Безбар'єрність»

Олександра Дорогунцова, Креативний директор, banda

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda

Дмитро Адабір, Керуючий партнер, Banda

Марія Матвєєнко, Креативний продюсер, Banda

Кристина Фощай, Art Director, Banda

Анастасія Полікарчук, Креативний продюсер, Banda

Олексій Міллер, Head of SMM, Banda

Бронза

Як MasterZoo став зоомаркетом пухнастих особистостей

У 2023 році MasterZoo першим у галузі заговорив про ставлення до домашніх улюбленців як до особистостей. Ми оновили дизайн, змінили позиціювання та запустили омніканальну стратегію, що дозволило нам збільшити річний приріст частки ринку на 21%. Онлайн-продажі зросли на 130%, а впізнаваність підвищилась у 3 рази. В результаті ми не лише зберегли лідерство в офлайн-ритейлі, а й увійшли до ТОП-3 в онлайні, ставши лідером за рівнем знання серед спеціалізованих брендів.

Агентство: Taktika

Клієнт: MasterZoo

Компанії-партнери:

and action

Promodo

Поліна Кошарна, CEO, MasterZoo

Олексій Кокшаров, Керівник департаменту розвитку бренда та маркетингових комунікацій, MasterZoo

Олексій Крікманіс, Маркетолог, MasterZoo

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika

Ілля Почкун, Креативний директор, Taktika

Оля Субботіна, Проєктна менеджерка, Taktika

Валерія Дубич, Дизайнерка, Taktika

Інна Ковальчук, Копірайтерка, Taktika

Аліса Меженська, Арт-директорка, Taktika

Віталій Небельський, Креативний директор, and action

Бронза

Завтра буде

Регулярні посилки близьких та коханих на фронт стали рутиною. Кожна посилка - це окрема історія, одна з них

стала основою для нашого сценарію. Слоган “Завтра буде” – це як і продуктове повідомлення про гарантовану

та надійну доставку на наступний день, так і емоційний заклик вірити в майбутнє.

Викликом стало уникнути трігерів і не дратувати нашою комунікацією. Потрібно було підтримати українців,

зачепити емоційно, але не викликати негативу.

Реакція була найсильнішою, яку ми коли-небудь бачили за всю історію бренду: 12,5 млн переглядів і 2,4 млн

залучень. Глядачі дякували в коментарях за відео та писали, що не могли втримати сліз. У 92% респондентів

реклама викликала позитивні емоції – доброту, співчуття, радість, любов.

Агентство: Нова пошта

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Fedoriv Agency

OMD Optimum Media Ukraine

Ольга Папроцька-Матусяк, директорка департаменту маркетингових комунікацій, Нова пошта

Павло Даніман, Директор з маркетингу та продажів, Нова пошта

Прорив із ніші в маси

Догляд за зубами ніколи не був пріоритетом для українців. Люди вважали, що іригатор – це медичний прилад, який використовують тільки для проблемних зубів і виключно в кабінеті стоматолога. Нам потрібно було змінити уявлення про іригатори в суспільстві, зробивши їх масовим і «народним» девайсом, а також пояснити, чому українці мають інвестувати вдвічі більше в іригатори Philips Sonicare.

Завдяки створенню едьютейнмент контенту в співпраці з лікарями-стоматологами та інтеграції його у ранкові ТВ-шоу, у 2023 році ми виконали ціль і збільшили продажі удвічі у порівнянні з 2022 роком, покращивши показник Brand Desire продукції Philips Sonicare з 9% до 21%.

Агентство: OMD Optimum Media

Клієнт: ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Компанії-партнери:

Be—it Agency

Оксана Слюсарчук, Consumer Marketing Leader, ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Наталія Поповченко, Consumer marketing manager Oral Health Care, ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Юрій Гамалійчук, Digital marketing manager, ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Юлія Арсірій, Head of Digital Marketing and E-com, ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Юлія Литвиненко, Prof. Marketing manager OHC&MCC, ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Владислава Сиромля, Influencers manager UA, ТОВ «ФІЛІПС УКРАЇНА»

Наталія Романенко, CEE Strategic Director, OMD Optimum Media

Viktoriia Melnychenko, Group Account Director, OMD Optimum Media

Тетяна Уніченко, Cross Media Integration Director, OMD Optimum Media

Бронза

lifecell – лідер змін у галузі

Завдяки вдало вибраній маркетинговій стратегії, популяризації оператора lifecell через MNP послугу, ми значно перевищіли та здобули абсолютно лідерство за кількістю перенесених номерів до оператора lifecell, збильшивши їх кількість у 3 рази (08’24 vs. 12’22).

Наш підхід полягав у тому, щоб подолати ключові бар'єри споживачів, такі як страх втратити свій номер, і водночас підкреслити свободу вибору, що стала основним повідомленням. Ми впровадили якісну та цільову комунікацію, орієнтоввану на потреби абонентів, а також вдосконалили саму послугу MNP — оптимізувавши процес перенесення номера та зробивши його максимально простим і вигідним для споживачів.

Агентство: dentsu X Ukraine

Клієнт: lifecell

Компанії-партнери:

iProspect Ukraine

Аві Щупак, керівниця департаменту маркетингових та цифрових комунікацій, lifecell

Тетяна Ільєнко, експерт з бренд менеджменту та комунікацій, lifecell

Віктор Антропов, креативний копірайтер, lifecell

Антон Цибенко, менеджер напрямку креативних комунікацій, lifecell

В’ячеслав Стрімбіцький, менеджер проектів та маркетингової діяльності, lifecell

Олег Сидоренко, начальник відділу ціннісних пропозицій, lifecell

Ірина Балашова, СЕО, iProspect Ukraine

Ганна Горкун, CEO, dentsu X Ukraine

Андрій Голубєв, Senior Account Manager, dentsu X Ukraine

Михайло Гичка, Account Director, iProspect Ukraine

Volia: Human vs AI

Ми збільшили кількість нових підключень Домашнього Інтернету Volia в платних каналах на 90%

відносно найвищих сезонних місяців – серпень-вересень 2023 року без зростання бюджету (-4%

відносно такого самого періоду попереднього 2023 року) і інфляції 15%. Ціль перевиконана на 46%.

Ми підвищили конверсію із заявки в продажу CR (Conversion Rate) на 88%, а також зменшили

вартість одного підключення Домашнього Інтернету CPS (Cost per Sale) на 42% 

Агентство: Performics Ukraine

Клієнт: Volia

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

Publicis Groupe Content

Publicis Ukraine

MSL Ukraine

Святослав Горбань, Заступник Генерального директора по комерційним питанням об'єднаної компанії

Андрій Онищук, Керівник департаменту розвитку продажів В2С, ТОВ «ТЕЛЕСВІТ»

Євген Костюченко, Начальник відділу електронного маркетингу, ТОВ «ТЕЛЕСВІТ»

Вікторія Бояновська, Керівник департаменту маркетингових комунікацій та розвитку бренду, ТОВ «ТЕЛЕСВІТ»

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine

Дарина Бобильова, Senior Product Marketing Manager, Performics Ukraine

Владислав Серкутьєв, Senior Product Manager, Performics Ukraine

Сергій Казорін,PPC Group Lead, Performics Ukraine

Анна Єгорова, Digital Project Manager, Performics Ukraine

Бронза

ДОНАТНИЙ ВИКЛИК

Зібрали більше 2 млн грн для фонду «Повернись Живим» та більше ніж вдвічі збільшили обсяг перевезень з/на вокзали через додаток Bolt

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: BOLT, VISA

Компанії-партнери:

MANIFEST PRODUCTION

Сергій Костя, Регіональний маркетинг менеджер CEE, Asia, Bolt

Людмила Квятковська, Marketing Manager Ukraine, Bolt

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Cretive Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Прекрасна, молодший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Григорій Шевченко, CEO, MANIFEST PRODUCTION

Золото

I`m fine :)

26 серпня 2024 року Медіа-проєкт Ukrainian Witness презентує нову інсталяцію під назвою «I'm Fine», що символизує стійкість та незламність України на всесвітньовідомому фестивалі сучасного мистецтва Burning Man 2024 в США.

Мета проєкту – повернути увагу західних спільнот до війни в Україні.

Одразу ж після встановлення інсталяції команда проєкту разом із організаціями-партнерами, а також українськими волонтерами у різних країнах світу розпочали поширення інформації, фото- та відео-матеріалів ініціативи.

Протягом Місяця проєкт отримав 159,61 млн. охоплення.

Агентство: ГО "Український свідок"

Клієнт: ГО "Український свідок"

Компанії-партнери:

BRAND UKRAINE

Publicis Groupe BENELUX / Amsterdam

Publicis Groupe Content

Freuds+

Віталій Дейнега, засновник, ГО

Олексій Сай, художник, ГО

Анатолій Тапольський, DJ, ГО

Марія Мороз, СЕО, ГО

Міша Карпенко, відеограф, ГО

Олексій Репік, фотограф, ГО

Артур Маліновський, PR Director, ГО

Марія Липяцька, директор, Brand Ukraine

Анна Балацька, креівник проєктів, Brand Ukraine

Христина Цукур, Head of sense event, ГО «Український свідок»

Міжнародна маркетингова кампанія серіалу “Перевізниця»

Метою маркетингової кампанії серіалу ‘Перевізниця’ було не тільки привести глядача на прем'єру на СТБ в Україні, але й реалізувати амбітний проект по маркетингу серіалу в Європі, щоб донести до європейців посилання про необхідність допомагати Україні під час війни. Ми це зробили через маркетингову комунікацію, яка була побудована не на війні, а на людських історіях і переживаннях, які були близькі і зрозумілі кожному – як українцям, так і європейцям. Результатом було лідерство продукту в Україні, а також проходження світової прем’єри у 7 країнах світу.

Агентство: СТБ

Клієнт: СТБ

Олена Мартинова, CMO, Starlight Media

Лідія Паньків, CMO, СТБ

Наталія Проценко, промо-директорка, СТБ

Елґуджа Гогохія, режисер, СТБ

Олексій Рєпік, Дизайн директор, Старлайт Медіа

Олексій Ігнат'єв, керівник Трейлер Хаус, Старлайт Медіа

Марія Роженко, режисерка, СТБ

Матвій Бабак, дизайнер, СТБ

Андрій Курило, Арт Директор, СТБ

Євгенія Разумовська, медіа-директорка, СТБ

МОРШИНСЬКА СПОРТ. СИЛА ВІДНОВЛЕННЯ У ВОДНОМУ БАЛАНСІ

Наш кейс – це приклад ефективної експансії на нову комунікаційну територію для бренду, яка ставила на меті не тільки залучити більше чоловічої аудиторії до споживання Моршинської, а й розвивати категорію води шляхом побудови культури щоденного споживання води та підтримки водного балансу організму серед чоловіків у цілому.

За допомогою релевантного креативу та чітко спланованої медіастратегії, ми ефективно охопили значну частку чоловіків. І як результат – збільшили частку чоловіків у бренді, а також перевиконали очікувані результати продажів.

Агентство: VIVID

Клієнт: IDS Ukraine

Компанії-партнери:

Initiative media

Оксана Ткачук, Маркетинг Директор, IDS Ukraine

Ксенія Лосінець, Старший Бренд Менеджер, IDS Ukraine

Наталія Бороніна, Owner&CEO, VIVID

Нікіта Пашковський, Strategist, VIVID

Анна Зайцева, Head of Accounting Services, VIVID

Ксенія Марчук, SMM Lead, VIVID

Тетяна Маруценко, Дизайнер, VIVID

Максим Палій, Моушен Дизайнер, VIVID

Руслан Мурадов, Креативний Копірайтер, VIVID

Анна Голуб, Influence Marketing Lead, VIVID

Золото

Ялинка з полоненими

Відео з ялинкою отримало 71 мільйон переглядів всього за 3 дні, що свідчить про його вірусний ефект і високу залученість аудиторії. 

Ми не знаємо іншого відео в українському сегменті, яке б мало комунікаційну мету і викликало настільки потужний резонанс.

Перед Новим роком неможливо було знайти активного користувача соцмереж, який би не бачив цього відео.

Завдяки відео тема військовополонених захопила інформаційний порядок денний. Кожен телеканал і радіостанція згадали про проєкт у своїх новинах. 

Агентство: Banda Agency

Клієнт: Асоціація родин захисників «Азовсталі»

Компанії-партнери:

Locaria

FILTR PRODUCTION

Катерина Прокопенко, Голова асоціації, Асоціація родин захисників «Азовсталі»

Євгенія Синельник, Представниця асоціації, Асоціація родин захисників «Азовсталі»

Валерія Доля, Представниця асоціації, Асоціація родин захисників «Азовсталі»

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda

Дмитро Адабір, Директор/Керуючий партнер, Banda

Олексій Дивисенко, Creative Director, Banda

Алєся Бондар, Копірайтерка, Banda

Анастасія Полікарчук, Creative Producer, Banda

Богдана Саджениця, PR manager, Banda

Олександра Щербакова, Sound Producer, Banda

Пригоди без шкоди

З початком війни окрім стандартних літніх небезпек для дітей додалася ще й мінна. Середньорічний приріст нещасних випадків серед дітей в літні місяці перевищував 20%. Ми націлились не дати проросту перетнути 15% попри потяг підлітків до експериментів та ризику. Ми подали «душні» правила у розважальному форматі, залучили агентів впливу: трохи старших інфлуенсерів в соціальних мережах, а також батьків і навіть бабусь з дідусями. А ще спозиціонували безпечний відпочинок з друзями, як новий cool, а ризиковану поведінку, як «лютий кринж». І вже на наступне літо темпи зростання кількості нещасних випадків у розрахунку на 100 тис. дітей порівняно 2023 роком знизились в двічі!

Агентство: Огілві Україна

Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні, ДСНС України (Державна служба України з надзвичайних ситуацій)

Дарія Тафінцева, Директор, Огілві Украіна

Анна Суходольська, Керівниця секції з соціальних та поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Академія Дронів

Цей проект показує, що навіть «звичайни» ре-брендинг, якщо за ним стоїть сильна та цікава візуальна ідея, може бути не просто візуальним перевтіленням, а й слугувати потужним ефективним проектом, здатним вирішувати маркетингові та бізнес цілі при обмеженому медійному бюджеті.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Академія дронів «Дронаріум»

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Performics Ukraine

MSL Ukraine

Руслан Беляєв, директор Академії Дронаріум

Dmytro Moloshnikov, Head of designe, Saatchi & Saatchi

Kosta Schneider Chief Creative Director Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic

Sergiy Biloshytskiy Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Grushevsky New Business Director Publicis Groupe Ukraine

Yulia Meduna Corporate Communications Manager Publicis Groupe Ukraine

Tetiana Slyvko Managing Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Olena Orlovska Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

«Олейна з Травами» – звичайні страви смакують по-новому

На другому році війни «Олейна», лідер ринку, зіткнулася з викликом: що робити далі і як будувати емоційний зв'язок зі споживачами в нових реаліях. Категорія соняшникової олії була повністю очікуваною, і в ній важко знайти щось нове, тоді як наші споживачі шукали нових смаків і прагнули додати трохи радості у своє життя.

Попри всі труднощі, повіривши у майбутнє ринку, «Олейна» наважилася інвестувати та запустила нову лінійку "Олейна з Травами" в новій для себе категорії. Ми знайшли потужний інсайт і втілили його в креативній ідеї. Завдяки креативному підходу, де звичайні страви перетворювалися на щось особливе, і ефективній медійній кампанії, "Олейна з Травами" за дуже короткий час перевиконала найамбітніші плани з продажів, стала безперечним лідером у новій для себе категорії та створила потужний емоційний імпульс навколо бренду.

Агентство: MullenLowe Adventa

Клієнт: Bunge Україна

Компанії-партнери:

Хавас Медіа Україна

Світлана Цвєлєньєва Креативна директорка Mullenlowe Adventa

Евген Алєксєєв Старший арт-директор Mullenlowe Adventa

Ольга Мамаева New business director Mullenlowe Adventa

Юлія Корняга Старша копірайтерка Mullenlowe Adventa

Анастасія Житнік дизайнерка Mullenlowe Adventa

Світлана Шинкаренко CEO Mullenlowe Adventa

Євгенія Роїк Керівниця відділу маркетингу ДП «Сантрейд» (Bunge)

Ольга Черняк маркетинг спеціаліст ДП «Сантрейд» (Bunge)

Дарина Юр’єва маркетинг спеціаліст ДП «Сантрейд» (Bunge)

У чому виклик: щирий подкаст від стратегів Banda

У часи війни, коли більшість бізнесів зосередилися на пошуку швидких креативних рішень, Banda акцентувала увагу на важливості стратегічних послуг. 

Викликом було переконати бізнеси, що довгострокова стратегія є не лише актуальною, але й життєво необхідною в умовах кризи. Завдяки подкасту, який демонстрував реальні кейси застосування стратегій, Banda суттєво підвищила впізнаваність та попит своїх послуг та залучила 17 600 підписників. 

Агентство: Banda Agency

Клієнт: Banda Agency

Люда Бєй, бренд-стратег, Banda Agency

Іван Філіппов, директор зі стратегії, Banda Agency

Володимир Бунджа, візуальний артист, Banda Agency

Тетяна Яценко, проджект менеджер, Banda Agency

Бронза

Honey: Українське кондитерське мистецтво та божевілля смаків

Honey — київська кондитерська, що спеціалізується на унікальних десертах: незвичних поєднаннях смаків, форм та текстур. Стара айдентика більше не відповідала рівню бренду, а повномасштабна війна загострювала ризики кардинальних змін. 

У ході дослідження ми зрозуміли, що цільова аудиторія прагне нового гастрономічного досвіду на противагу класичним десертам. Рішенням стало створення нової бренд-архітектури Honey, що доносить цінність кожного окремого десерту та спонукає пробувати нове. 

Завдяки кампанії кількість охоплень серед цільової аудиторії збільшилася у понад 125 разів, а загальні продажі виросли на 23%.

Агентство: [isdgroup]

Клієнт: Honey

Компанії-партнери:

Михайло Траверсе — Strategic Director, Reiseplan

Віталіна Лопухіна– Сalligrapher, VikaVita

Оксана Чумак — Strategist, Reiseplan

Андрій Горлов – 3D Artist

Віктор Шкурба — Creative Director, [isdgroup]

Ірина Ліпавська – Lead Designer, [isdgroup]

Ярослава Кравець – Project Manager, [isdgroup]

Оксана Гончар — Creative Group Head, [isdgroup]

Карина Куценко – Designer, [isdgroup]

Уляна Койніченко – Copywriter, [isdgroup]

Анна Завертайло – Сo-founder, CBDO, Honey

Станіслав Завертайло – Сo-founder, CEO, Honey

Марина Фролова – Сreative and Brand Director, Honey

Світлана Мельниченко – Packaging Production Manager, Honey

Розваги не на часі: Як Mastercard вибудовує емоційну інклюзію в найважчі часи

Інклюзивність — це не лише фізична доступність, але й емоційна участь. Mastercard створив унікальну для Європи мультисенсорну кабінку на колесі огляду в Києві для людей на кріслах колісних, з порушеннями зору та слуху.

Кампанія перевищила план на 43%, і запустила незворотній процес зміни сприйняття інклюзивності. Високе охоплення медіа допомогло підтримати стабільний рівень відвідувань.

Mastercard вірить, що ця подія стане важливим кроком до безбар’єрності емоцій і розваг, адже робити доступними усмішки — безцінно!

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Mastercard Ukraine

Компанії-партнери:

Carat Ukraine

Adsapience

LIME LITE

Анна Шуліка, Account Director, McCann Kyiv

Дарина Оліфер, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Олена Гнучева, Creative Director, McCann Kyiv

Євген Камінський, Chief Creative Officer & Creative Partner, McCann Kyiv

Ксенія Березовська, Art Director, McCann Kyiv

Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv

Наталя Байдала, Director Integrated Marketing & Communications Ukraine & Moldova, Mastercard Ukraine

Владислав Болєлов, Executive Producer, LIME LITE

Денис Лущик, Director of Photography, LIME LITE

Євген Здоровило, Line Producer, LIME LITE

Срібло

Пром-оплата — маленька кнопка з великими амбіціями

Пром-оплата — це сервіс безпечної оплати на Prom, ми створили його для покращення клієнтського досвіду, але люди про нього не знали, не помічали на сайті та в додатку. Щоб подолати цю проблему, ми зробили лого Пром-оплати головним героєм кампанії та, фактично, запустили першу в Україні рекламу кнопки. Це дозволило нам підвищити знання про Пром-оплату серед покупців з 20% до 81%, а серед усіх онлайн-покупців України — до 46%. Через Пром-оплату тепер проходить до 50% всіх оплат на маркетплейсі. 

Агентство: Taktika

Клієнт: EVO

Компанії-партнери:

Newage agency

Денис Горовий, CEO, EVO

Юлія Новаченко, CMO, EVO

Катерина Герман, Бренд менеджерка, EVO

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika

Ілля Почкун, Креативний директор, Taktika

Валерія Дубич, Дизайнерка, Taktika

Олександра Куцаченко, Дизайнерка, Taktika

Shiny Brilliantstar, Режисер

Антон Фурса, Оператор-постановщик

Андрій Копоц, Виконавчий продюсер, Electric Sheep Film

Срібло

Продукт якого не повинно існувати- Мед мінних полів

Війна в Україні з боку аграрного сектору виглядає як безпрецедентна криза: сотні тисяч гектарів мінних полів залишаються непридатними для засіву через постійні дії країни-агресора, яка продовжує мінувати та знищувати. Проте, незважаючи на ці виклики, українські аграрії об'єднуються, щоб підтримувати виробництво. Вони успішно засіяли деякі ділянки, недоступні для техніки, медоносними травами за допомогою дронів, а також встановили вулики у вигляді попереджувальних знаків про мінну небезпеку. Цей нестандартний підхід не лише допомагає в комунікації проблеми замінованих земель, але й залучає міжнародних партнерів і донорів до розмінування, підкреслюючи важливість колективних зусиль у боротьбі з наслідками війни.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Kernel, МЗС

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

Dronarium Academy

Kateryna Spivakova Communication & GR Director Kernel

Lialina Victoria Deputy Director of the Department of Public Diplomacy and Communications Ministry of Foreign Affairs of Ukraine

Kosta Schneider Chief Creative Director Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic

Sergiy Biloshytskiy Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Grushevsky New Business Director Publicis Groupe Ukraine

Yulia Meduna Corporate Communications Manager Publicis Groupe Ukraine

Tetiana Slyvko Managing Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Olena Orlovska Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Moloshnikov Head of Design Saatchi & Saatchi Ukraine

Maryna Bobko Account Executive Saatchi & Saatchi Ukraine

Бронза

Фруктові йогурти Молокія. Друга спроба.

Перед Молокією стояв складний виклик — закріпитись в найбільш маржинальній категорії йогуртів та відстояти власні цінності. Зрозумівши, що наші фруктові йогурти виглядають натуральними, але не дуже фруктовими — ми повністю переосмислили продукт: підвищили вміст фруктів, візуально збільшили стакан та змінили фокус у дизайні.

Цей підхід одразу показав результат. Без будь-якої рекламної підтримки, за перший місяць продажі лінійки зросли на 136%. Закріпившись на полиці, за півроку густі йогурти зросли удвічі.

Молокія показала, як адаптуватися під жорсткі реалії ринку, але що важливіше — не втратити свою ДНК. 

Агентство: Banda Agency

Клієнт: Молокія

Артем Карелін, Creative Director, Banda Agency

Олексій Приліпка, Art Director, Banda Agency

Іван Симоновський, Designer, Banda Agency

Дмитро Басов, Designer, Banda Agency

Максім Мазігула, Designer, Banda Agency

Олеся Бондар Senior Copywriter Banda Agency

Богдан Гетманов Strategy Lead Banda Agency

Женя Дворецька Team Leader Banda Agency

Юлія Ковальчук Strategy Director and Member of the Board Молокія

Тетяна Коровіна CMO Молокія

Бронза

Алергія без АЛЕ

Цією кампанією Аллегра мала успішно “перезайти” в складну, конкуретну категорію препаратів проти алергії після слабкого запуску в 2019 році через епідемію Ковіду. Амбітна мета — відібрати долю ринку у лідерів, коли вже 87% споживачів мають свій постійний препарат.

Цілі, що були поставлені перед кампанією:

1) Збільшити частку ринку на 50% у натуральному вираженні.

2) Підвищити запам’ятовуваність реклами з меншим тиском у долі голосу (brand lift ad recall) на 5%.

3) Покращити асоціацію препарату з відсутністю сонливості на 5 п.п.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Аллегра

Компанії-партнери:

OMD Optimum Media

Анастасія Журавель, CEE Brand lead, Опелла Хелскеа Україна

Євгеній Левченко, Brand lead, Опелла Хелскеа Україна

Дмитро База, Creative Group, Head McCann Kyiv

Павло Коваленко, Strategyc Director, McCann Kyiv

Світлана Лядова, Senior Art Director, McCann Kyiv

Віктор Синьков, Senior Copywriter, McCann Kyiv

Тетяна Пашківська, Account Director, McCann Kyiv

Жгир Ірина, Group Account Director, ОМД Оптімум Медіа

Наталія Романенко, Strategic Director, ОМД Оптімум Медіа

Андрій Власов, Senior Strategic Manager, ОМД Оптімум Медіа

Бронза

ДОНАТНЕ ТАКСІ

Зібрали більше 2 млн грн для фонду «Повернись Живим», збільшили долю карт VISA в додатку Bolt та частку використання її для розрахунків

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: VISA, BOLT

Компанії-партнери:

MANIFEST PRODUCTION

Сергій Костя, Регіональний маркетинг менеджер CEE, Asia, Bolt

Людмила Квятковська, Marketing Manager, Bolt

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Cretive Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Прекрасна, молодший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Григорій Шевченко, CEO, MANIFEST PRODUCTION

PrivatBank: БЕРЕМО І РОБИМО SEO AI

Через відтік значної частини цільової аудиторії за кордон попит на банківські послуги суттєво знизився. Однак, ПриватБанк поставив амбітну задачу - збільшити кількість заявок на сайті по ТОП-6 продуктам на 120%. Ми проаналізували ринок та пошукові запити і зрозуміли, що пошукові наміри користувачів дуже фрагментовані. Для вирішення цього виклику ми розробили стратегію "To search as they search" і підхід SEO AI, що дозволив автоматизувати збір, кластеризацію і створення контенту на основі понад 3 мільйонів запитів користувачів. За допомогою AI ми сегментували запити в 5 200 кластерів і створили 171 нову сторінку з унікальним контентом. Це забезпечило високу релевантність і дозволило максимізувати присутність ПриватБанку в пошуку, піднявши органічний трафік на 189%. В результаті кількість оформлених заявок зросла на 196%, а середній дохід на користувача підвищився на 28%. 

Агентство: Performics Ukraine

Клієнт: ПриватБанк

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Content

Saatchi & Saatchi Ukraine

Publicis Groupe Data Science

MSL Ukraine

Вікторія Губіна, Керівник Напрямку

Олексій Попов, Digital director, АТ КБ «ПриватБанк»

Олексій Біба , Head of SEO, АТ КБ «ПриватБанк»

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine

Євген Слєсарь , Senior Product Marketing Manager, Performics Ukraine

Анна Єгорова, Project Manager , Performics Ukraine

Олег Лимар , Middle SEO Specialist, Performics Ukraine

Марія Дігтяр, Junior SEO Specialist, Performics Ukraine

Максим Прокопець, SEO Team Lead, Performics Ukraine

Аліна Ященко , SEO Copywriter, Performics Ukraine

НЕ ВІДКЛАДАЙ ЖИТТЯ НА ПОТІМ

Відновлення продажів ключових банківських продуктів під час війни дещо нагадує запуск нового продукту: до певного рівня він дійсно може зростати у продажах органічно. Але для більш сталого зростання для масового споживача, необхідно було сформувати нову точку зору на цінність вже знайомого продукту, що ми і зробили. Ця точка зору враховувала зовнішні обставини, у яких ми всі опинились, щоб відповісти на головне питання споживача: “А навіщо мені кредит готівкою тепер?”

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: ПРИВАТ БАНК

Компанії-партнери:

Carat

iProspect

Дмитро Мусієнко, Член правління з питань роздрібного бізнесу ПРИВАТ БАНК

Вікторія Губіна, Керівниця напрямку Маркетинг, ПРИВАТ БАНК

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Зайцева, Senior Copywriter, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Сіренко, Art Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Бронза

B2B. Знай де починають своє

В цій кампанії ми працюємо з надскладним завданням – змінити сприйняття українських підприємців про OLX. Показати їм, що це платформа не лише для продажу вживаних речей, але й місце, яке допомагає новим бізнесам стартувати з нуля без великих витрат.

Ми створили нову комунікаційну платформу «Знай де починають своє», в якій розповіли своїй аудиторії, що вони мають все для бізнесу: талант та навички з одного боку, зручний OLX з іншого. А завдяки масовій комунікації донесли це повідомлення і отримали зростання доходу +54% YoY і Daily Active Listers +26%

Агентство: Сarat Ukraine

Клієнт: OLX

Компанії-партнери:

TOBEDONE

UMG

The Story Lab Ukraine

Альона Горковенко, Marketing Team Manager, OLX

Юлія Козар, Senior brand manager, OLX

Валерія Лук'яненко, Group Account Director, Carat Ukraine

Яна Бущан, Media Activations Manager, Carat Ukraine

Олександра Самойленко, Strategic Director, Carat Ukraine

Ольга Профатило, Strategy & Socio Dynamics Lead, Carat Ukraine

Богдан Любарець, Junior Strategist, Carat Ukraine

Мирослава Чінар, Creative director, TOBEDONE

Ірина Байталюк, Client Service Director, TOBEDONE

У НАС Є СИЛА

У 2022 році Приват стимулював фінансування малого та середнього бізнесу поліпшеними умовами кредитування. Але об’єми цього зростання були неочікувані та неконтрольовані: раптово основним клієнтом Привату став аграрій, що становило стратегічні ризики стати “аграрним” банком для бізнесу. Це суперечило ринковій стратегії Привату, тому наша рекламна кампанія була покликана показати нові перспективи для бізнесу, у якому був зацікавлений сам Приват. Це допомогло зробити кредитування бізнесу привабливішим для ключових секторів економіки, при цьому, не втративши добуту частку ринку кредитування аграріїв. Український МСБ повірив у силу Привату і сам став сильнішим, забезпечивши Привату двократне зростання продажів кредитів у ключових сегментах

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: ПРИВАТ БАНК

Компанії-партнери:

Carat

iProspect

Євген Заіграєв Член правління з питань малого і середнього бізнесу, ПРИВАТ БАНК

Вікторія Губіна, Керівниця Напрямку маркетинг, ПРИВАТ БАНК

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Зайцева, Senior Copywriter, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Сіренко, Art Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Золото

Як зробити профтехи модними?

Імідж професійної освіти роками потерпав від стереотипного сприйняття «пристанку невдах», що не змогли довчитися та вступити у ВНЗ. Втім, саме випускники профтехів — ключова сила для економіки на третьому році війни.

Щоб подолати упередження та залучити більше абітурієнтів у 2024 році, ми створили прямолінійну рекламну кампанію з реальними студентами профтехів — сильними, впевненими й цілеспрямованими. Їхні історії влучили в ціль: 90% трафіку на сайт агрегатора Профтехів у липні 2024 року було залучено через РК, конверсії перевищили план у 3 рази, а кількість абітурієнтів зросла на 12%

Агентство: HyperNormal (post)creative agency

Клієнт: Міністерство освіти і науки України

Компанії-партнери:

UAMASTER digital agency

Limelite

Дмитро Завгородній, Заступник Міністра, CDTO у Міністерство освіти і науки України

Ілона Станкевич, Радниця міністра з питань комунікацій Міністерство освіти і науки України

Анна Давіденко, керівниця комунікаціями профтехосвіти, Міністерство освіти і науки України

Валентин Панюта, Co-founder, CEO, HyperNormal (post)creative agency

Анна Кащеєва, копірайтерка, HyperNormal (post)creative agency

Іванна Кучеренко, артдиректорка, HyperNormal (post)creative agency

Захаренко Юлія, менеджерка, HyperNormal (post)creative agency

Марина Костіна, стратегиня, HyperNormal (post)creative agency

Олександра Дашко, моушн-дизайн, HyperNormal (post)creative agency

Олена Решетнікова, дизайнерка, HyperNormal (post)creative agency

Олександра Кузіва, стратегиня, HyperNormal (post)creative agency

Колискові з українською душею

Через багаторічну російську експансію українська культура та товари вважалися меншовартісними (навіть серед українців).

Маючи повний цикл виробництва продукту в Україні, бренд «Малютка» (через стереотипи про неякісність українського) мав невисокий рівень довіри серед покупців.

«Колискові з українською душею» — це якісний контент українською мовою для малюків, що відповідає сучасним потребам батьків та їхньому запиту на виховання дітей рідною мовою.

Цей проєкт допоміг не лише втримати бренду свої позиції на ринку, а й збільшити частку продажів в умовах еміграції, зменшення народжуваності та падіння ринку дитячого харчування, допоміг підвищити кількість контактів споживача із брендом «Малютка» та закріпити асоціацію: «українське = якісне».

Агентство: MOKO Digital

Клієнт: Хорольський завод дитячих продуктів харчування

Аріна Хоменко, Project Manager, MOKO Digital

Дар’я Регета, Designer, MOKO Digital

Марія Серветник, Designer, MOKO Digital

Аліна Ратнікова, Creative Copywriter, MOKO Digital

Олександра Раскосова, Art Director, MOKO Digital

Анна Лозка, Head of Influence Department, MOKO Digital

Ярослав Чешко, Head of the Media Department, MOKO Digital

Микита Деулін, Strategist, MOKO Digital

Ольга Лівік, Creative Director, MOKO Digital

Тетяна Мальшакова, Client Service Director, MOKO Digital

Золото

АЗОВ х WORK.UA

В результаті кампанії, вакансії бригади АЗОВ отримали 962 000 переглядів, що вимагало додаткових рекрутерів для обробки відгуків. 

Загальне медійне охоплення кампанії перевищило 100 мільйонів контактів, підсилюючи інтерес та залучення до служби.

Завдяки партнерству з WORK.UA, найбільшою платформою для пошуку роботи в Україні, ми змінили спосіб взаємодії між військовими підрозділами та бізнесом. 

Міністерство оборони тепер співпрацює з усіма великими платформами, дозволяючи кожному підрозділу розміщувати свої вакансії.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: 12-та бригада спеціального призначення «Азов», Work.ua

Компанії-партнери:

Promodo

FILTR PRODUCTION

Святослав Паламар, Заступник командира12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Олександр Клевецький,Комунікаційний менеджер,12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Ярослава Кашка,Керівниця групи комплектування,12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda,

Дмитро Адабір, Директор/Керуючий партнер, Banda,

Олексій Дивисенко, Creative Director, Banda,

Артур Міхно, CEO, WORK.UA,

Анастасія Полікарчук, Creative Producer, Banda,

Богдана Саджениця, PR manager, Banda,

Софія Чокан, Art Director, Banda

Entertainment Partnership «Грай без еко-раундів»

Ця кампанія – приклад комплексного підходу до реалізації інтеграційного спонсорства на території геймінгу. Ми дослідили потенціал сегменту авдиторії геймерів та їх потреби в якісній електроніці для гри. Знайшли місце, яке об’єднує геймерів – кіберспортивний турнір. Разом з партнером Maincast підібрали крутий кіберспортивний турнір найпопулярнішої гри серед українців Counter-Strike та розробили екоситему інтеграції в подію, з врахуванням важливості адаптації креативного повідомлення під авдиторію гри. Ця комунікація була позитивно сприйнята авдиторією і актуалізувала для геймерів платформу OLX, як місце де можна «купувати як нове за менші гроші», що позитивно відобразилось на зростанні бізнес показників OLX.

Агентство: Сarat Ukraine

Клієнт: OLX

Компанії-партнери:

TOBEDONE

Maincast

The Story Lab Ukraine

Андрій Васильєв , Head of marketing, OLX

Ольга Пеньковська, Senior brand manager, OLX

Ніна Жук, Marketing Specialist, OLX

Тарас Войтко, Content Realization Manager, The Story lab Ukraine

Валерія Лук'яненко, Group Account Director, Carat Ukraine

Бущан Яна, Media Activations Manager, Carat Ukraine

Ольга Профатило, Strategy & Socio Dynamics Lead, Carat Ukraine

Мирослава Чінар, Creative director, TOBEDONE

Ірина Байталюк, Client Service Director, TOBEDONE

Ярослав Бабець, Project Manager, Maincast

Як мотивувати українців розмовляти українською

Онлайн-курс «Мовити.Мотиви. Як стати носієм української мови» став унікальним прикладом мовного курсу, адже отримав численні офлайн-прояви, зокрема можна було надихнутися мотивами відомих українців на виставці, поспілкуватися про український дубляж на Куражі, посидіти на уроці за однією партою із зіркою шоубізнесу, знайти свій мотив мовити на інтерактивному стенді на ВДНГ.

Ми показали, що вивчення української мови може бути нетиповим і ненудним, про це свідчать більше 4500 органічних згадок та рекомендацій у соцмережах та медіа. Користувачі репостили наші дописи, креативи з партнерами курсу, позначали нас і радили своїм підписникам.

Наш курс не агітує, не насаджує, а дозволяє більше дізнатися про те, хто ми є. І залюбитися в українську, віднайшовши безліч мотивів нею говорити!

Агентство: Postmen

Клієнт: EdEra

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Анастасія Яблонська, Акаунт менеджерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анастасія Руссу, Креативна копірайтерка, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Дмитро Шелестинський, Графічний дизайнер, Postmen

Влад Каленський, Моушн-дизайнер, Postmen

Артур Маліновський, PR-менеджер, Postmen

Дар’я Дригіна, Комунікаційна менеджерка, Edera

Евеліна Cоколовська, Менеджерка проєкту, Edera

THE BEST ДРУГ

Рекордні 5 місяців payback періоду, перевиконання плану залучення нових користувачів та 5,3 млн органічного охоплення

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: BOLT

Компанії-партнери:

MANIFEST PRODUCTION

Сергій Костя, Регіональний маркетинг менеджер CEE, Asia, Bolt

Людмила Квятковська, Marketing Manager, Bolt

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Cretive Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Григорій Шевченко, CEO, MANIFEST PRODUCTION

Бронза

Грати, вчитися, сяяти!

Кампанія «Іскорки суперсил» вдало поєднала офлайн і онлайн досвід взаємодії з дітьми через ляльковий театр, мультсеріал, книгу казок та нестандартні ініціативи. Понад 90 тисяч завантажень театральних матеріалів, 300 тисяч переглядів мультсеріалу та майже 24 тисячі переглядів електронної і аудіокниги демонструють глибоке залучення. Охоплено понад 16 тисяч людей через офлайн заходи і дитячий вагон Укрзалізниці. Цей інтерактивний підхід дозволив батькам і дітям активно брати участь у навчальному процесі, забезпечуючи емоційний зв'язок з брендом.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: UNICEF Ukraine, Міністерство освіти і науки України

Компанії-партнери:

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

Анна Суходольська, Керівниця відділу соціально-поведінкової змін, UNICEF Ukraine

Світлана Кісільова, Спеціалістка відділу соціально-поведінкової змін, UNICEF Ukraine

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня відділу соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, Проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Еліна Яник, Digital Media Officer (Social Media and Innovations), UNICEF Ukraine

Ganna Kazymyrova, Digital Media Specialist, UNICEF Ukraine

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Анастасія Костікова, Group Account Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Вікторія Ніконенко, Senior Art Director, McCann Kyiv

СПІЛЬНОТОЧКА. Безпечний дитячий простір.

Щоб повернути дітям відчуття безпеки та дитинства, де вони можуть гратися, навчатися та отримувати підтримку, незважаючи на виклики війни, ЮНІСЕФ та партнери створили безпечний простір для дітей СПІЛЬНОТОЧКА. Стратегією стало швидке розгортання мережі безпечних дитячих просторів у 19 регіонах України, де діти та батьки могли отримувати емоційну, психологічну та освітню підтримку, адаптовану до їхніх потреб в умовах війни. У співпраці з урядом та місцевими громадами у 2022-2024 році працювало понад 150 точок Спільно по всій країні, що прийняли 3,5 мільйонів дітей та їх близьких.

Агентство: SPORTLAB

Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні

Компанії-партнери:

ROCKETS. GROWTH R&D

Анна Суходольська Керівниця з соціальних та поведінкових змін ЮНІСЕФ в Україні

Катерина Ракова Керівник проекту ЮНІСЕФ в Україні

Людмила Паламар програмна менеджерка, спеціалістка з соціально поведінкових змін, керівниця польового офісу м. Харкова ЮНІСЕФ в Україні

Кенан Маді керівник гуманітарних програм ЮНІСЕФ в Україні

Ніна Марущак програмний асистент ЮНІСЕФ в Україні

Наталія Датченко спеціалістка із захисту дитини ЮНІСЕФ в Україні

Олександр Перцовський директор філії «Пасажирська компанія» АТ “Укрзалізниця”

Олександр Шевченко керівник із пасажирських комунікацій АТ “Укрзалізниця”

Максим Карпій СЕО ТОВ “Спортлаб”

Сергій Громов Операційний директор ТОВ “Спортлаб”

Ніша зайнята, але є маленьке АЛЕ

Як не маючи великих медійних бюджетів і з дуже обмеженими можливостями впливу на лікарів та фармацевтів підвищити частку ринку, спонтанне знання і спробу бренду для відносно нового більш сучасного та досконалого продукту в категорії, в якій декілька великих гравців фактично контролюють ринок через рекомендації лікарів та фармацевтів, а більш ніж півсотні дрібних гравців створюють рекламний шум, через який майже неможливо пробитись?

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Опелла Хелскеа Україна

Компанії-партнери:

Сергій Романенко, TV Media Planner, OMD Optimum Media

Ілля Єгоров, Digital Media Planner, OMD Optimum Media

Катерина Юхименко, PPC Head, OMD Optimum Media

Анастасія Журавель, CEE Brand lead, Опелла Хелскеа Україна

Євгеній Левченко, Brand Lead, Опелла Хелскеа Україна

Дмитро База, Creative Group Head, McCann Kyiv

Павло Коваленко, Strategic Director, McCann Kyiv

Світлана Лядова, Senior Art Director, McCann Kyiv

Віктор Синьков, Senior Copywriter, McCann Kyiv

Тетяна Пашківська, Account Director, McCann Kyiv

Ірина Жгир, Group Account Director, OMD Optimum Media

Наталія Романенко, Strategic Director, OMD Optimum Media

Андрій Власов, Senior Strategic Manager, OMD Optimum Media

Срібло

Як MasterZoo став зоомаркетом пухнастих особистостей

У 2023 році мережа зоомаркетів MasterZoo змінилась зовнішньо і змістовно, щоб відповідати викликам ринку та потребам нової аудиторії. Ми оновили дизайн та позиціонування, оптимізували процеси та розробили омніканальну стратегію. В результаті ми збільшили онлайн-продажі на 130%. В кінці року ми залишились №1 в офлайн-ритейлі, увійшли в ТОП-3 в онлайні та стали лідером за знанням бренду у категорії. 

Агентство: Taktika

Клієнт: MasterZoo

Компанії-партнери:

and action

Promodo

Поліна Кошарна, CEO, MasterZoo

Олексій Кокшаров, Керівник департаменту розвитку бренда та маркетингових комунікацій, MasterZoo

Олексій Крікманіс, Маркетолог, MasterZoo

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika

Ілля Почкун, Креативний директор, Taktika

Оля Субботіна, Проєктна менеджерка, Taktika

Валерія Дубич, Дизайнерка, Taktika

Інна Ковальчук, Копірайтерка, Taktika

Аліса Меженська, Арт-директорка, Taktika

Віталій Небельський, Креативний директор, and action

Крафтовий банкінг: банкінг з увагою до деталей

Кредобанк реалізував новий підхід до обслуговування преміальних клієнтів через персоналізовані комунікації та підтримку крафтових бізнесів. Проєкт підкреслив унікальність і якість послуг, формуючи стійку асоціацію з українським крафтом. Це резонує з цінностями цільової аудиторії і призвело до формування якісної бази клієнтів та зміцнення лояльності.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: KredoBank

Компанії-партнери:

MediaHead Agency

Shkriblyak

Андрій Мельник, Директор департаменту маркетингу, KredoBank

Христина Локтєва, Керівник управління реклами та бренду Банку, KredoBank

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv

Євген Павлович, Senior Art Director, McCann Kyiv

Данило Галико, Copywriter, McCann Kyiv

Ольга Брень, Менеджер з івент менеджменту, KredoBank

Голубовський Роман, Начальник відділу діджитал маркетингу, KredoBank

Юрій Лаврін, Головний фахівець відділу діджитал маркетингу, KredoBank

Анастасія Юрченко, Провідний фахівець відділу діджитал маркетингу, KredoBank

Срібло

ЯСКРАВА ЛИМОННА ОСОБИСТІСТЬ

Вже в перший сезон Mike’s досяг рівня лідера сегменту за показником First Choice+Seriously Consider і перевищив за показником Consideration

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: ABInBev Efes Ukraine

Компанії-партнери:

GVARDIA Production House

Starcom Ukraine

Катерина Сахарнова, директор з маркетингу, ABInBev Efes Ukraine

Каріне Гарячун, маркетинг менеджер, ABInBev Efes Ukraine

Валерія Гладіліна, senior brand manager, ABInBev Efes Ukraine

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS. GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Creative Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Зайцева, Senior Copywriter, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Сіренко, Art Director, ROCKETS.GROWTH R&D

СПІЛЬНОТОЧКА. Безпечний дитячий простір.

ЮНІСЕФ в Україні став першопрохідцем серед гуманітарних місій, ефективно використовуючи інноваційні маркетингові підходи для швидкого реагування на нагальні потреби дітей та їхніх родин під час війни. Запуск кампанії "Спільно" став яскравим прикладом того, як через інтеграцію живих, цифрових та гібридних форматів можна створити масштабовану мережу дитячих просторів, що відповідають на виклики кризи. Важливим аспектом успіху стало використання поп-ап локацій та мобільних рішень у місцях скупчення переселенців, таких як вокзали та центри громад, для надання негайної підтримки. Завдяки динамічному підходу до створення середовища, де діти могли гратися й навчатися, а батьки отримували необхідну підтримку, "Спільно" стало платформою для інтерактивної взаємодії з аудиторією в реальному часі.

Взаємодія відбувалася не лише на фізичних локаціях, а й через локалізовані цифрові канали, такі як Telegram для кожної точки "Спільно". Це дозволило гнучко адаптуватися до потреб різних регіонів і забезпечити максимальну залученість аудиторії. "Спільно" перетворилося на символ єдності та підтримки, поєднуючи інноваційні формати зі швидким реагуванням, створюючи досвід, що залучає і трансформує громади навіть у найскладніші часи.

Агентство: ТОВ «Спортлаб»

Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні

Компанії-партнери:

ROCKETS. GROWTH R&D

Анна Суходольська, Керівниця з соціальних та поведінкових змін ЮНІСЕФ в Україні

Катерина Ракова, Керівник проекту ЮНІСЕФ в Україні

Кенан Маді, керівник гуманітарних програм ЮНІСЕФ в Україні

Людмила Паламар програмна менеджерка, спеціалістка з соціально поведінкових змін, керівниця польового офісу м. Харкова ЮНІСЕФ в Україні

Ніна Марущак, програмний асистент ЮНІСЕФ в Україні

Наталія Датченко, спеціалістка із захисту дитини ЮНІСЕФ в Україні

Олександр Перцовський, директор філії «Пасажирська компанія» АТ “Укрзалізниця”

Олександр Шевченко, керівник із пасажирських комунікацій АТ “Укрзалізниця”

Максим Карпій, СЕО ТОВ “Спортлаб”

Сергій Громов, Операційний директор ТОВ “Спортлаб”

Золото

Як Наколядувати Мільйон на Дрони

Кампанія "Мільйон на дрон" — це приклад досить ефективного короткострокового маркетингу в різдвяно-новорічний період. Основним інструментом стала пісня-колядка, яка завдяки простій, але влучній ідеї об'єднала українців та стала символом підтримки ЗСУ.

Ми перевиконали свою початкову мету — зібрати один мільйон гривень, досягнувши цієї суми всього за 10 днів. Без медіабюджету, завдяки правильній комунікації та PR, кампанія зібрала два мільйони гривень, охопила мільйони українців і зробила підтримку армії ключовою темою свят, навіть серед великої кількості інших благодійних ініціатив.

Агентство: Postmen

Клієнт: Postmen

Ярослав Ведмідь, CEO, Head of Strategy, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ігор Бондаренко, Композитор, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ілля Рєзніков, Оператор, Postmen

Postmen Kids, Виконавці, автори слів

Олена Ведмідь, CEO, Postmen

Олександр Положинський, Музикант

Іван Марунич, Музикант

КРАЩ. Як простий значок низької ціни став окремим саббрендом COMFY, який полюбили люди.

КРАЩ став феноменом навіть для самої компанії COMFY, яка звикла чути позитивні відгуки про свою рекламу від клієнтів. 

Про КРАЩ жартували відвідувачі магазинів із продавцями. Нам писали в соціальних мережах із проханням випустити мерч.

Лише через місяць рівень знання був уже 35%, чого зазвичай нові бренди досягають через пів року.

Така впізнаваність позначилася на покупках і відповідно в продажах акційних товарів – COMFY обігнали довоєнний період на 59%. 

Агентство: Banda Agency

Клієнт: Comfy

Марія Назаренко, Head of Marketing & E-Commerce, COMFY

Ірина Тонкіх, Head of Marketing Communications, COMFY

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda

Сергій Ворвихвіст, Копірайтер, Banda

Дарина Гаврилова, Team Leader, Banda

Марія Матвєєнко, Creative producer, Banda

Сіма Шпінь, Designer, Banda

Максим Мазігула, Designer, Banda

Даня Нестеревич, Designer, Banda

Денис Герасько, Фінансовий директор/Актор, Banda

Як один ролик змусив світ підтримати Україну в її прагненні отримати танки “Леопард-2”

Кампанія #FreeTheLeopards продемонструвала неймовірну ефективність за короткий період. Усього за три дні після її запуску було досягнуто основної мети — міжнародний тиск і масова підтримка в соціальних мережах сприяли поставці танків Leopard 2 в Україну. Кампанія змогла залучити мільйони людей через соціальні мережі, отримала більше 111 мільйонів показів і десятки тисяч публікацій, що створило глобальний резонанс і вплинуло на конкретне політичне рішення в надзвичайно короткі терміни.

Агентство: Bickerstaff.745

Клієнт: Brand Ukraine

Ілля Ануфрієнко, Креативний директор, Bickerstaff,745

Сергій Артьоменко, Старший копірайтер, Bickerstaff.745

Ганна Орищенко, Проектна менеджерка, Bickerstaff.645

Кім Гончаров, Моушн/3Д дизайнер, Bickerstaff.645

Ліза Білогуб, Графічна/моушн дизайнерка, Bickerstaff.645

Ярослав Турбіль, Голова “Ukraine.ua”, Brand Ukraine

Марія Липяцька, Голова організації, Brand Ukraine

Софія Джуринська , Head of PR and Partnerships, Brand Ukraine

Марина Дадінова, Head of Programs, Brand Ukraine

Марія Паливода, SMM Lead, Brand Ukraine

Повертаємо Схід

Ця кампанія є прикладом ефективної короткострокової кампанії, оскільки досягла значних результатів менш ніж за місяць. Відродження торта "Шахтарський" стало культурною подією, що привернула увагу до бренду Honey. Завдяки добре продуманій стратегії, яка використовувала органічний PR та відео-маніфест, ми отримали 1 млн+ переглядів і сотні позитивних відгуків у стислі терміни.

Результати продажів десерту (продано вдвічі більше запланованого) та 99,2% позитивних та нейтральних відгуків на проєкт та бренд підтверджують, що кампанія досягла мети у межах короткострокового ефекту. 

Незважаючи на короткостроковість кампанії, проєкт «Повертаємо Схід» має вагоме соціальне значення для всіх мешканців України та підкреслює неподільність нашої країни. Відновлений та переосмислений  шоколадний десерт став символом повернення, нагадуючи українцям про рідні місця і об'єднуючи людей навколо спільних цінностей.

Агентство: Postmen

Клієнт: Honey

Олена Ведмідь, CEO, Postmen

Дар’я Тарасевич, Креативна копірайтерка, Postmen

Олена Горобець, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Владислав Каленський, Моушн-дизайнер/Ілюстратор, Postmen

Ігор Бондаренко, Саунд дизайнер, Postmen

Анна Дуніна, Co-Owner, Honey

Марина Фролова, Бренд-директорка, Honey

Срібло

Своя сорочка

Etnodim — український бренд вишиванок з 15-річною історією. Без бюджету на просування, використовуючи лише власні соцмережі, бренд Etnodim хотів зачепити українців звідусіль — і тих, хто в Україні, і тих, хто тимчасово є «громадянами світу», та дати їм друге дихання. Власними силами всього за місяць своєю емоційною кампанією Etnodim охопив понад 1 600 000 унікальних профілів, перевиконавши KPI на 235%, отримав 2,5 мільйони переглядів, понад 18 тисяч шерів у соцмережах, зібравши 99,3% коментарів позитивно-нейтрального забарвлення, та в 4 рази перевищивши поставлені КРІ щодо доходу в типовий для бренду місяць спаду.

Агентство: Drama Queen

Клієнт: Etnodim

Компанії-партнери:

TVlab — Creative Production Studio

Анна Гончарова, Креативний директор та співзасновниця креативної агенції Drama Queenn

Олександр Хмиров, Креативний продюсер та співзасновник креативної агенціїDrama Queen

Андрій Черуха, Засновник Etnodim

Іван Корнійчук, Керуючий партнер Етнодім

Як Наколядувати Мільйон на Дрони

Кампанія "Мільйон на дрон" стала яскравим прикладом ефективного малобюджетного маркетингу. Без витрат на підрядників і без медіабюджету, ми власними силами написали пісню, зняли та змонтували кліп, а всі розміщення відбувалися на безоплатній основі.

Колядка об'єднала українців у святковий час і стала потужним емоційним рушієм. Завдяки цій ідеї ми зібрали два мільйони гривень — удвічі більше запланованого — і зробили підтримку ЗСУ головною темою Різдва, досягнувши масштабного охоплення та довівши силу креативу в умовах обмежених ресурсів.

Агентство: Postmen

Клієнт: Postmen

Ярослав Ведмідь, CEO, Head of Strategy, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ігор Бондаренко, Композитор, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ілля Рєзніков, Оператор, Postmen

Postmen Kids, Виконавці, автори слів

Олена Ведмідь, CEO, Postmen

Олександр Положинський, Музикант

Іван Марунич, Музикант

Срібло

Підлітки. Безпека. Двіжимба

Щороку лякаюче число підлітків травмується або гине через незнання або свідоме недотримання правил безпеки на воді, з вогнем та мінами. В малих містах та селищах ситуація особливо гостра. Ми мали дістатись до цієї розпорошеної по всій Україні аудиторії та залучити її увагу до «душної» теми правил безпеки без надлишкових витрат на вузьке таргетування. З майже нульовим бюджетом ми створили національну спільноту підлітків-амбасадорів безпечної поведінки, яка в зрозумілому і фановому форматі донесла до 700 тисяч підлітків з малих міст та селищ ключові правила безпечної поведінки та почала невимушено змінювати їх відношення до безпечного відпочинку з друзями.

Агентство: Огілві Україна

Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні, ДСНС України (Державна служба України з надзвичайних ситуацій)

Компанії-партнери:

Анна Суходольська, Керівниця секції з соціальних та поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Дарія Тaфінцева, Директор, Огілві Украіна

Анна Суходольська, Керівниця секції з соціальних та поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Найближче укриття

В умовах війни мистецтво не фінансується достатньо навіть на масштабних світових мистецьких подіях, таких як Венеційська Бієнале. Проте це місце, де ми можемо розповісти гучно на весь світ не лише про українське мистецтво, а і нагадати про повномасштабну війну, що триває. Нам потрібно було знайти ключ, який би спрацював на українську та на іноземну аудиторію, а також враховував контекст, нульовий бюджет і тотальну конкуренцію за увагу. Маючи нульовий медіа бюджет, ми отримали 13,7 мільйонів охоплень.

Агентство: Bickerstaff.745

Клієнт: Український національний павільйон на 60й Венеційській бієнале

Вероніка Селега, СЕО, Bickerstaff.745

Ілля Ануфрієнко, Креативний директор, Bickerstaff.645

Маша Кочуренко, Стратегиня, Bickerstaff,745

Ганна Орищенко, Старша проектна менеджерка, Bickerstaff.645

Дмитро Лютий, Голова креативної групи, Bickerstaff.645

Катерина Барбалат, Копірайтерка, Bickerstaff.645

Вікторія Іванішина, Піар менеджерка, Bickerstaff.645

Каталіна Маєвська, Арт директорка, Bickerstaff.645

Вікторія Бавикіна, Кураторка, Український національний павільйон на 60й Венеційській бієнале

Макс Горбацький, Куратор, Український національний павільйон на 60й Венеційській бієнале

Бронза

Як молочний бренд об'єднав усіх українців на полицях супермаркетів

В умовах повномасштабної війни нам було потрібно негайно діяти і заявити нашу позицію.

У нас не було би іншої спроби скласти перше враження про себе у людей. Це мало бути просте та ефективне рішення, яке розкривало би цінності нашого бренду.

Ми були серед перших, хто знайшов правильний шлях для українських брендів під час війни, і інші пішли за нашим прикладом.

Агентство: Bickerstaff.745

Клієнт: Галичина

Компанії-партнери:

Moko

Ілля Ануфрієнко, Креативний директор, Bickerstaff.745

Марина Чернявська, Голова креативної групи, Bickerstaff,745

Маша Кочуренко, Стратегиня, Bickerstaff,745

Polina Blyzniuk, Art Director, Bickerstaff,745

Яна Брусенцева, Старша акаунт менеджерка, Bickerstaff,745

Андрій Гетьманчук, Графічний дизайнер, Bickerstaff,745

Агата Єгошина, Молодша арт директорка, Bickerstaff,745

Олексй Боєв, Діджитал дизайнер, Bickerstaff,745

Оксана Андрушків, СМО, Галичина

Олена Полякова, Бренд менеджерка, Галичина

МЕНШЕ БЛА-БЛА, БІЛЬШЕ ДІЇ

Війна вимагала пожвавлення громадської освіти у напрямку кібергігієни. Традиційні охопні кампанії не відповідали викликам часу: українці мали вчитись проактивно замість пасивно, тому взаємодія стала важливішою за вибудову знання. Але ми стикнулися з відсутністю даних про конверсійний потенціал освітньої програми Дія.Освіта, що не дозволяло провести кампанію ефективно.

Виграшним рішенням було провести “розвідку боєм” у першому флайті, щоб розумніше побудувати основний – другий флайт. В результаті, нам вдалося підсадити на вивчення кібергігієни майже півмільйони українців, а вартість конверсії було знижено на 26%, у порівнянні з бенчмаркою Дія.Освіта.

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: Ministry of Digital Transformation of Ukraine, USAID Cybersecurity

Компанії-партнери:

Carat

GVARDIA Production House

MIFOLOGIA

iProspect

Валерія Іонан, Заступник Міністра, Міністерство Цифрової Трансформації України

Килина Бішер, Комунікаційна Менеджерка, Міністерство Цифрової Трансформації України

Ярослав Макаревич, Комунікаційний Експерт, Міністерство Цифрової Трансформації України

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS. GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Creative Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Микита Петров, Старший Копірайтер, Rockets. Growth R&D

Вікторія Кривинець, Арт Директорка, Rockets. Growth R&D

Бронза

ВЕЛИКА ПРЕʼМЄРА ВЕЛИКОГО БУРГЕРА

Кампанія демонструє, як KFC в Україні ефективно зреагував на дії конкурента, який розширив асортимент курячих бургерів. Використовуючи влучний інсайт, KFC успішно залучив молодіжну аудиторію через запуск нового курячого бургера, який поєднував великий розмір і привабливу ціну. Завдяки інтеграції у масштабні медіаформати та ключові великі події, кампанія перевищила бізнес-очікування, залучивши нових споживачів. Новий бургер став хітом у меню та допоміг KFC зберегти статус головного курячого бренда.

Агентство: Media First Ukraine

Клієнт: KFC Ukraine

Компанії-партнери:

 Idealers

BetterSvit

Аліна Кіптик, CEO, KFC Ukraine

Тетяна Білошицька, CMO, KFC Ukraine

Яна Лут, Marketing Manager, KFC Ukraine

Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine

Світлана Степаненко, Керуюча партнерка, BetterSvit Group

Софія Пляцко, Senior Account manager, Media First Ukraine

Максим Шевченко, Digital head, Media First Ukraine

Ілля Лящук, Media&Buying head, Media First Ukraine

Степан Бархоленко, Creative Ditector, BetterSvit Group

Олег Свищ, Creative direction, Idealers

Екзотика українського походження

Кампанія «EXOTIC OF UKRAINIAN ORIGIN» стала вирішальним кроком у розширенні асортименту Галичини. Головним викликом було зберегти вірність традиційним цінностям бренду та водночас зайти у нову для нього категорію екзотичних йогуртів. Креативне рішення дозволило успішно розширити продуктову лінійку без втрати ідентичності. Результати кампанії - це вихід на новий сегмент ринку і підтримка репутації бренду, що зміцнив свої позиції та довів, що адаптація до нових умов можлива без компромісів із цінностями. 

Агентство: Bickerstaff.475

Клієнт: Галичина

Компанії-партнери:

Моко діджитал

Tomin Film

Оксана Андрушків, Маркетинг директор, Галичина

Олена Полякова, Бренд менеджер, Галичина

Ілля Ануфрієнко, Креативний директор, Bickerstaff.475

Дмитро Лютий, Керівник креативної групи, Bickerstaff.475

Сергій Лізунов, Керівник відділу стратегії Bickerstaff.475

Сергій Артеменко, Старший копірайтер, Bickerstaff.475

Олександра Спасова, Арт-директор, Bickerstaff.475

Дмитро Кіфуляк, Графічний дизайнер, Bickerstaff.475

Ганна Орищенко, Старший менеджер проєктів, Bickerstaff.475

Анастасія Коломієць , Менеджер проєктів, Bickerstaff.475

Срібло

АЗОВ х WORK.UA

В результаті кампанії, вакансії бригади АЗОВ отримали 962 000 переглядів, що вимагало додаткових рекрутерів для обробки відгуків. 

Загальне медійне охоплення кампанії перевищило 100 мільйонів контактів, підсилюючи інтерес та залучення до служби.

Завдяки партнерству з WORK.UA, найбільшою платформою для пошуку роботи в Україні, ми змінили спосіб взаємодії між військовими підрозділами та бізнесом. 

Міністерство оборони тепер співпрацює з усіма великими платформами, дозволяючи кожному підрозділу розміщувати свої вакансії.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: 12-та бригада спеціального призначення «Азов», Work.ua

Компанії-партнери:

Promodo

FILTR PRODUCTION

Святослав Паламар, Заступник командира12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Олександр Клевецький,Комунікаційний менеджер,12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Ярослава Кашка,Керівниця групи комплектування,12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda,

Дмитро Адабір, Директор/Керуючий партнер, Banda,

Олексій Дивисенко, Creative Director, Banda,

Артур Міхно, CEO, WORK.UA,

Анастасія Полікарчук, Creative Producer, Banda,

Богдана Саджениця, PR manager, Banda,

Софія Чокан, Art Director, Banda

Київстар – SHIFT happens

Масштабна атака, надшвидке і дороге відновлення, і фактично смертельне для маркетинг-команди Київстар скорочення комунікаційного бюджету при відтоці абонентів потребували рішучих і нестандартних рішень. Потроєння послуг, загорнуте  в короткі історії простих героїв наших часів було кроком назустріч людям. А нетипова для категорії комунікація пропозиції через digital only екрани дозволила припинити відтік абонентської бази (стабілізовано показник Devoted users та Consideration), підвищити рівень задоволення послугами (показник NPS зріс на 9 пунктів -  майже до рівня січня, коли Київстар відмінив абонентську плату на вдячність, що залишилися навіть після кібератаки) та відновити зростання доходу компанії.

Агентство: Starcom Ukraine

Клієнт: Київстар

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

Performics Ukraine

Saatchi&Saatchi Ukraine

Дар’я Маліхатко, Data Science Director, Publicis Groupe

Анастасія Телепова, Digital Director, Starcom Ukraine

Тетяна Черпак, Econometrist, Publicis Groupe

Юрій Чорненький, Head of MarCom, Київстар

В’ячеслав Таран, Brand manager, Київстар

Іван Лук’янов, Senior media specialist, Київстар

Бронза

Не просто речі. Одяг, що рятує життя.

З початком війни внесок бізнесів у національний спротив став важливим атрибутом іміджу брендів. Перед ПУМБ постав виклик: як трансформувати сприйняття банку зі стабільної фінансової установи на опорну для підтримки України інституцію?

Відповіддю стала проста ідея: фінансова система нагадує кровоносну. Без неї неможливе життя всього організму. Тож ПУМБ започаткував сталу ініціативу «Ми однієї крові», яка ось уже протягом двох років генерує безперервний потік коштів на кровоспинні засоби для українських військових.

Ініціатива врятувала 126 587 життів за 2 роки, і це не залишилось непоміченим: проєкт здобув 28 млн медіаконтактів, а показник сприйняття ПУМБ як банку, що підтримує армію та країну, зріс з 3 % до 10 %.

Агентство: Adsapience

Клієнт: ПУМБ

Антон Савчук, Creative Director, Adsapience

Євгенія Захватова, Senior Copywriter, Adsapience

Олександра Сікач, Art Director, Adsapience

Тетяна Гусак, Business unit Director, Adsapience

Альона Кошук, Group Account Director, Adsapience

Марія Ніконова, Senior Account Manager, Adsapience

Ксенія Сікорська, Маркетинг-директорка, ПУМБ

Тетяна Колесник, керівниця сектору КСВ служби комунікацій, ПУМБ

Марія Горобець, керівниця служби комунікацій, ПУМБ

Анастасія Сідько, Керівниця сектору проєктів у соціальних медіа, ПУМБ

ДТЕК. Пройшли цю зиму – пройдемо що завгодно.

Навесні 2023 року після зимових обстрілів енергосистема України вистояла. Але через брак резервів наступний опалювальний сезон міг виявитися катастрофою. ДТЕКу вкрай необхідний був репутаційний запас міцності. Інакше катастрофа була би у ДТЕК.

Щоб цього не сталося, бренд зафіксував за собою момент повернення світла та вдалого проходження зими. Результатом стала кампанія “Пройшли цю зиму — пройдемо що завгодно”, яка підтвердила героїзм енергетиків ДТЕК та забронювала успіх за ними.

Цільові показники ДТЕК досягли історичного максимуму. Позитивне ставлення зросло до 73%, компанія наростила лідерство у “сприянні тому, що в українців є світло” та стала №1 серед приватних компаній, “що допомагають державі під час війни”.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: ДТЕК

Артем Карелін, Creative Director, Banda Agency

Аня Удовенко, Art Director, Banda Agency

Олеся Бондар Senior Copywriter Banda Agency

Максім Мазігула, Designer, Banda Agency

Женя Дворецька Team Leader Banda Agency

Олена Самбур, Project Manager, Banda Agency

Фелікс Зінченко, Head of Public Affairs and Communications, ДТЕК

Олександр Шевельов, Senior Strategic Communications Manager, ДТЕК

Доброго ранку, ми з ПриватБанку!

У найбільшого українського банку 22,000 співробітників. Їхня поведінка впливає на репутацію банку, рівень лояльності та задоволення клієнтів.

Аби отримати позитивні зрушення в цих показниках, ми вирішили додати нестандартний інструмент до тих, що вже використовувались, – і зняли сітком.

За результатами запуску розважально-навчального серіалу для співробітників “Доброго ранку, ми з ПриватБанку!” кількість скарг від клієнтів-фізичних осіб зменшилась у 3,3 рази, CSAT при спілкуванні в соцмережах зріс на 9%, а загальний NPS банку – на 2,1%.

Агентство: ТОВ "Піар-агентство "Радник"

Клієнт: АТ КБ "ПриватБанк"

Тетяна Федорова, директорка, Радник

Олеся Жулинська, Директорка зі зв’язків із громадськістю та комунікацій, ПриватБанк

Юлія Шишлова, Керівниця управління з розвитку культури, ПриватБанк

Уляна Бець, тимлід, фахівчиня зі зв'язків з громадськістю, Радник

Валерія Фролова, проджект-менеджерка, Радник

Олександр Гриневич, Стратег, фахівець зі зв'язків з громадськістю, Радник

Оксана Васильєва, експертка з діджитал-комунікацій, Радник

Каміла Масенко, копірайтерка, Радник

Дмитро Антонов, кінорежисер, виконавчий продюсер, Ficus Films

Золото

ДТЕК x УСИК. Битва за світло.

Цієї весни руйнування енергооб’єктів були такого масштабу, що відновитись без допомоги донорів виявилось неможливим. Ми мали привернути увагу “вестернів”, які вже втомились від новин про Україну. Була потрібна подія світового масштабу, яка би добре вписувалась в український контекст.

Ми домовились, що DTEK стане спонсором Олександра Усика під час бою, який випадає раз на 25 років.

Виходячи на ринг в атрибутиці бренду, спортивний поєдинок перетворився на “Битву за світло”.

Незвичне партнерство розлетілось медіа та соцмережами — менше ніж за місяц ми отримали понад 1 мільярд контактів. Через кілька місяців ми підписали 10 угод з партнерами, домовившись про отримання необхідного обладнання.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: ДТЕК

Артем Карелін, Creative Director, Banda Agency

Діма Басов, Art Director, Banda Agency

Настя Бурганова, Copywriter, Banda Agency

Григорій Несмашний, Copywriter, Banda Agency

Олексій Гушко, Designer, Banda Agency

Женя Дворецька, Team Leader, Banda Agency

Олена Самбур, Project Manager, Banda Agency

Фелікс Зінченко, Head of Public Affairs and Communications, ДТЕК

Олександр Шевельов, Senior Strategic Communications Manager, ДТЕК

Срібло

УніверCheck та КоледжCheck

У 2021 році випускники були розгублені через питання вступу. Відповіддю на цей запит мав стати відеопроєкт УніверCheck, у якому Олександр Педан допомагає доньці Лері знайти університет мрії. Повномасштабна війна принесла нові виклики, тому всі випуски були оновлені й стали підсиленням вступної кампанії під час війни.

Другий сезон показував також перспективи професій в Україні. Третій сезон трансформувався в КоледжCheck, демонструючи можливості професійно-технічної освіти.

Уже 3 роки проєкт допомагає молоді віднайти свій шлях у часи невизначеності. За цей час він продемонстрував освітні можливості 28 освітніх закладів у 17 населених пунктах, отримав понад 3,5 млн переглядів та 4,2 млн охоплень медіакампанії.

Агентство: ПЕДАН БЮРО

Клієнт: ПЕДАН БЮРО

Компанії-партнери:

Міністерство освіти і науки

Олена Левандовська, співзасновниця та CEO pedan buro

Олександр Педан, ведучий проєкту та співзасноник pedan buro

Валерія Педан, ведуча проєкту, pedan buro

Тетяна Сащук, керівниця 3-го сезону, pedan buro

Анастасія Зубченко, режисерка проєкту та креативна директорка pedan buro

Анастасія Зарицька, продюсерка 3-го сезону, pedan buro

Євгенія Малащук, авторка сценаріїв, pedan buro

Максим Левандовський, оператор-постановник, режисер монтажу, pedan buro

Антон Киричук, оператор-постановник, режисер монтажу, pedan buro

Дмитро Завгородній, заступник міністра освіти і науки України з питань цифрового розвитку, цифрових трансформацій і цифровізації, Міністерство освіти і науки

Бронза

Family2Business

Ця кампанія не просто вивела Ravita на новий рівень як дистриб'ютора медичних продуктів, а й зробила компанію лідером та експертом серед лікарів різних спеціалізацій.

Створивши інноваційну і, головне, першу медичну медіа-платформу, Ravita змогла охопити лікарів-офтальмологів на всіх етапах їхньої професійної кар’єри — від студентів до практикуючих фахівців; від інтернів до починаючих офтальмологів-підприємців.

Платформа Ravita Review забезпечила постійний потік якісного контенту, який зробив бренд важливою частиною освітнього та професійного розвитку потенційних клієнтів.

Це дозволило перетворити Ravita з нішевого гравця у лідера ринку, зробивши його справжнім сімейним партнером для лікарів, допомагаючи їм бачити перспективи та можливості для власного бізнесу.

Агентство: Bickerstaff.535

Клієнт: Ravita

Ілля Ануфрієнко

Олександра Найденова

Марина Чернявська

Ксюша Мільченко

Олександр Дуришев

Катя Соболева

МИСТЕЦТВО, ЩО ПЕРЕТВОРЮЄ БІЛЬ НА КРАСУ

"Людина зі шрамом" — це не просто контент-проєкт, а стратегічний крок Бепантен® Плюс до перевершення очікувань своєї аудиторії. Завдяки сміливому підходу, проєкт розширив аудиторію бренду та сприяв додатковим продажам поза літнім піком сезонності, що суттєво збільшило проникнення бренду у 2021 році.

Зростання бренду в кризові 2022-2023 роки, за підтримки комунікацій в соціальних мережах, підтверджує успішність побудови нової асоціації з брендом, яка забезпечила йому зростання і протягом 2024 року. Швидка зміна сприйняття бренду стала можливою завдяки релевантності інсайту, який легко знайшов відгук у серцях цільової аудиторії через проєкт «Людина зі шрамом». Це дозволило нам не лише закріпити нові асоціації з брендом, але й забезпечити його зростання впродовж кількох років.

Агентство: EssenceMediacom

Клієнт: Bayer

Компанії-партнери:

MEGOGO

Heroes Formats

Isobar Ukraine

Вікторія Мисюк, Account Director, EssenceMediacom

Андрій Білошапко, керуючий директор EssenceMediacom

Роман Філіпов, стратегічний директор EssenceMediacom

Олена Босик, бренд-менеджер відділу медіа, цифрових технологій, електронної комерції CASF та Nutritionals, Bayer

Оксана Константинова, бренд-менеджер Bepanthen, Aerius, Bayer

Срібло

Навчання дітей і молоді правилам мінної безпеки

Україна — одна з найбільш замінованих країн світу. З 2016 року ЮНІСЕФ спільно з партнерами навчає дітей мінній безпеці, використовуючи підхід навчання через гру (edutainment), масові комунікаційні кампанії 360, стратегічні партнерсва національного та локального рівня, колаборації із блогерами, інфлуенсарами та улюбленцями дітей як пес Патрон. Як результат, більше 90% дітей в Україні вже ознайомились із правилами мінної безпеки. Кампанія імплементується у партнерстві з Міністерством внутрішніх справ, Державною службою України з надзвичайних ситуацій, Міністерством освіти і науки та громадськими організаціями.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: ЮНІСЕФ в Україні, Державна служба України із надзвичайних ситуацій

Компанії-партнери:

ТОВ “Патрон не спить”

One Health

Aimbulance

ROCKETS. GROWTH R&D

Анна Суходольська, Керівниця секції з соціальних та поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Світлана Кісільова, Спеціалістка секції з соціальних та поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Тетяна Казанжи, Екс-фахівчиня секції з соціальних та поведінкових змін, консультантка, ЮНІСЕФ в Україні (до березня 2024)

Катерина Павліченко, Заступниця міністра внутрішніх справ, Міністерство внутрішніх справ

Олександр Чекригін, Директор Департаменту запобігання надзвичайним ситуаціям, Державна служба в України з надзвичайних ситуацій

Олександр Хорунжий, Речник, Державна служби в України з надзвичайних ситуацій

Михайло Ільєв, Начальник частини піротехнічних робіт, підводного та гуманітарного розмінування АРЗ СП ГУ ДСНС України у Чернігівській області, підполковник служби цивільного захисту, Головне управління Державної служби в Україні з надзвичайних ситуацій у Чернігівській області

Ірина Щукіна, Провідна фахівчиня відділу агітаційно-пропагандистської роботи Центру забезпечення діяльності ГУ ДСНС України у Чернігівській області, підполковник служби цивільного захисту, Головне управління Державної служби в Україні з надзвичайних ситуацій у Чернігівській області

Вероніка Cидоренко, Менеджерка з комунікацій, Проектний комунікаційний офіс Державної служби в Україні з надзвичайних ситуацій і ЮНІСЕФ

Юлія Гребеньовська, Виконавча продюсерка, ТОВ «Патрон не спить»

Бронза

Пром-оплата — маленька кнопка з великими амбіціями

Пром-оплата — це сервіс безпечної оплати на Prom, ми створили його для покращення клієнтського досвіду, але люди про нього не знали, не помічали на сайті та в додатку. Щоб подолати цю проблему, ми зробили лого Пром-оплати головним героєм кампанії та, фактично, запустили першу в Україні рекламу кнопки. Це дозволило нам підвищити знання про Пром-оплату серед покупців з 20% до 81%, а серед усіх онлайн-покупців України — до 46%. Через Пром-оплату тепер проходить до 50% всіх оплат на маркетплейсі. 

Агентство: Taktika

Клієнт: EVO

Компанії-партнери:

Newage agency

Денис Горовий, CEO, EVO

Юлія Новаченко, CMO, EVO

Катерина Герман, Бренд менеджерка, EVO

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika

Ілля Почкун, Креативний директор, Taktika

Валерія Дубич, Дизайнерка, Taktika

Олександра Куцаченко, Дизайнерка, Taktika

Shiny Brilliantstar, Режисер

Антон Фурса, Оператор-постановщик

Андрій Копоц, Виконавчий продюсер, Electric Sheep Film

Золото

Як молочний бренд об'єднав усіх українців на полицях супермаркетів

Галичина стала одним із перших брендів, який звернувся до українців під час повномасштабної війни.

Щоб продемонструвати нашу солідарність з усіма українськими регіонами, ми вирішили перейменувати наш бренд 13 разів. В надзвичайно складних ринкових умовах ми не тільки зберегли лідерство в категорії за рівнем спонтанного знання, але й збільшили цей показник з 28% до 34%. Також ми підвищили рівень знання нашого бренда з 80% до 85%. Загалом наша кампанія отримала понад 2,4 млн переглядів на YouTube, понад 24 млн українців побачили наше нове пакування, а кількість загальна кількість медіа охоплень склала понад 50 мільйонів.

Агентство: Bickerstaff.745

Клієнт: Галичина

Компанії-партнери:

Moko

Ілля Ануфрієнко, Креативний директор, Bickerstaff,745

Марина Чернявська, Голова креативної групи, Bickerstaff,745

Маша Кочуренко, Стратегиня, Bickerstaff,745

Polina Blyzniuk, Art Director, Bickerstaff,745

Яна Брусенцева, Старша акаунт менеджерка, Bickerstaff,745

Андрій Гетьманчук, Графічний дизайнер, Bickerstaff,745

Агата Єгошина, Молодша арт директорка, Bickerstaff,745

Олексй Боєв, Діджитал дизайнер, Bickerstaff,745

Оксана Андрушків, СМО, Галичина

Олена Полякова, Бренд менеджерка, Галичина

Бронза

АЗОВ х WORK.UA

В результаті кампанії, вакансії бригади АЗОВ отримали 962 000 переглядів, що вимагало додаткових рекрутерів для обробки відгуків. 

Загальне медійне охоплення кампанії перевищило 100 мільйонів контактів, підсилюючи інтерес та залучення до служби.

Завдяки партнерству з WORK.UA, найбільшою платформою для пошуку роботи в Україні, ми змінили спосіб взаємодії між військовими підрозділами та бізнесом. 

Міністерство оборони тепер співпрацює з усіма великими платформами, дозволяючи кожному підрозділу розміщувати свої вакансії.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: 12-та бригада спеціального призначення «Азов», Work.ua

Компанії-партнери:

Promodo

FILTR PRODUCTION

Святослав Паламар, Заступник командира12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Олександр Клевецький,Комунікаційний менеджер,12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Ярослава Кашка,Керівниця групи комплектування,12 бригада спеціального призначення «Азов» НГУ,

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda,

Дмитро Адабір, Директор/Керуючий партнер, Banda,

Олексій Дивисенко, Creative Director, Banda,

Артур Міхно, CEO, WORK.UA,

Анастасія Полікарчук, Creative Producer, Banda,

Богдана Саджениця, PR manager, Banda,

Софія Чокан, Art Director, Banda

Срібло

Linex: In Data We Trust

Клієнт поставив нам ціль збільшити частку ринку продажів бренду Linex в категорії пробіотиків Pharma eRetail з 8% до 10%. Здавалось би нескладна задача, але нам потрібно було досягнути ціль без зростання бюджету на рекламу, при цьому конкуренція в категорії постійно зростає і вже налічує більше 100 брендів.

Ми поставили перед собою стратегічну ціль - побудувати аналітичну систему на основі даних за допомогою якої зможемо покращити досвід користувача на кожному етапі Customer Journey Map і підвищити конверсію.

Все запрацювало завдяки експертизі та досвіду наших експертів, які в процесі роботи над цим проєктом створили аналітичну систему 3D Data Model, яка працює на основі data-driven підходу з 3 рівнями даних (1st, 2nd та 3rd party data). В результаті, лише за перше півріччя 2024 року частка ринку бренду Linex в Pharma eRetail зросла з 8% до 10.45%, збільшивши продажі в 2,2 рази в той час поки ринок зростав лише на 14%. 

Агентство: Performics Ukraine

Клієнт: ТОВ «Сандоз Україна»

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Data Science Publicis Groupe Ukraine

MSL Ukraine

Кучугурний Дмитро, Керівник відділу з просування безрецептурних препаратів в Україні, Sandoz Ukraine

Рудь Святослав, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Sandoz Ukraine

Демченко Ксенія, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Sandoz Ukraine

Ігор Ярошенко, Senior PPC Specialist, Performics Ukraine

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine

Олег Бойко, E-commerce Analytics Head, Performics Ukraine

Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

Ірина Єрмоленко, Integration Team Manager, Starcom Ukraine

Марія Солодухіна, PPC Specialist, Performics Ukraine

Срібло

Як MasterZoo став зоомаркетом пухнастих особистостей

У 2023 році мережа зоомеркетів MasterZoo змінила дизайн та позиціонування, щоб відповідати запитам сучасної аудиторії та викликам в категорії. Завдяки оновленню айдентики та розробці нової комунікаційної та маркетингової омніканальної стратегії, ми збільшили онлайн-продажі на 130%. В кінці року MasterZoo зберегли позиції №1 в офлайн-ритейлі, увійшли в ТОП-3 в онлайні та стали лідером за знанням бренду в категорії.

Агентство: Taktika

Клієнт: MasterZoo

Компанії-партнери:

and action

Promodo

Поліна Кошарна, CEO, MasterZoo

Олексій Кокшаров, Керівник департаменту розвитку бренда та маркетингових комунікацій, MasterZoo

Олексій Крікманіс, Маркетолог, MasterZoo

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika

Ілля Почкун, Креативний директор, Taktika

Оля Субботіна, Проєктна менеджерка, Taktika

Валерія Дубич, Дизайнерка, Taktika

Інна Ковальчук, Копірайтерка, Taktika

Аліса Меженська, Арт-директорка, Taktika

Віталій Небельський, Креативний директор, and action

Uklon “Караоке в авто”

2024 рік. TikTok стає другим за кількістю активних користувачів в Україні. Охопити цю аудиторію без використання платної реклами, яка недоступна українцям – неймовірний виклик. Задачею було створити формат для соцмереж, який зможе охопити аудиторію 18-25.

“Підвезу куди вам треба, якщо заспіваєте пісню по дорозі” – основний меседж реаліті відео проєкту “Караоке в авто”. На зупинці громадського транспорту ми пропонуємо людям спробувати Uklon в обмін на пісню. Серед гостей не тільки перехожі, а й зірки та інфлюенсери. За 4 місяці нам вдалося створити проєкт, який охопив мільйони українців без інвестицій для промотування контенту.

Агентство: Uklon

Клієнт: Uklon

Юлія Дрібко, SMM Lead, Uklon

Вікторія Ковальова, Vice President of Product and Brand Marketing, Uklon

Софія Жабяк, Influencers Marketing Specialist, Uklon

Євген Шолудько, Креатор контенту

Срібло

Солов’їна – ком’юніті, закоханих в українську мову

У відповідь на виклики війни в Україні та необхідність популяризації україномовного контенту, «Соловʼїну треба знати» та «Соловʼїне шоу» стали інноваційними платформами для інтерактивного навчання української мови та історії. За участю 32 зіркових гостей та креативних інтеграцій 11 брендів-рекламодавців, а також створивши анімаційного персонажа – Диджитал Козака, що завоював серця глядачів, кампанія досягла більш ніж 24 мільйона переглядів та залучила до спільноти 235К+ сумарних підписників. Завдяки креативній стратегії та інтерактивному контенту, проєкти створили потужну спільноту українців, які вивчають та популяризують історію та мову своєї країни. Нас дивились у Польщі, Німеччині, США, Чехії та Великобританії. Проект став лідером серед україномовних YouTube-каналів у категорії «Українська для школярів», і увійшов до ТОП-50 у категорії «Шоу і програми» без залучення просування, і з продакшеном за рахунок рекламних інтеграцій.

Агентство: OMG agency

Клієнт: OMG agency

Компанії-партнери:

DyvoVision production

Кузміч Антоніна, Креативний директор, OMG agency

Томас Євгеній, СММ-менеджер, OMG agency

Улановський Дмитро, CEO, OMG agency

Сергій Лазоренко,Режисер / креативний продюсер, DyvoVision production

Тарас Семенюк, Продюсер, DyvoVision production

Олексій Назарук, Оператор-постановник, DyvoVision production

Дмитро Перепелиця,Автор сценарію, DyvoVision production

Олексій Дегтярьов, Художник-постановник, DyvoVision production

Марія Клименко, Виконавчий продюсер, DyvoVision production

Упатов Микита, СОО, OMG agency

Зазирни вглиб себе

Ресурси були вкрай обмежені, а нам потрібно було відкривати нову територію та візуальну мову. Треба було масштабуватися, щоб конкурувати на ринку. Щоб залучити цільову аудиторію, яка ще була в країні.

Створивши персоналізований робочий дизайн-процес на основі штучного інтелекту, ми заощадили близько 1800 годин тільки за перший місяць, або два місяці в перерахунку на виробництво, яке могло б коштувати близько $45 000.

Цілі були досягнуті, ми зробили щасливішими як клієнта, так і команду агенції.

Агентство: Bickerstaff.777

Клієнт: Медична лабораторія Ескулаб

Компанії-партнери:

Promodo

Gradus Research Company

Ілля Ануфрієнко Креативний директор Bickerstaff.777

Олександра Спасова, Арт директорка Bickerstaff.777

Сергій Лізунов Head of strategy Bickerstaff.777

Марія Кочуренко Стратегиня Bickerstaff.777

Ліза Попова, дизайнерка Bickerstaff.777

Елізабет Білогуб Graphic/Motion Designer Bickerstaff.777

Олег Шава Motion Designer Bickerstaff.777

Ганна Орищенко Project Manager Bickerstaff.777

Влад Мінчев Copywriter/Creative prompt engineering Bickerstaff.777

Анна Коник CMO Esculab

Золото

Продукт якого не повинно існувати- Мед мінних полів

Війна в Україні з боку аграрного сектору виглядає як безпрецедентна криза: сотні тисяч гектарів мінних полів залишаються непридатними для засіву через постійні дії країни-агресора, яка продовжує мінувати та знищувати. Проте, незважаючи на ці виклики, українські аграрії об'єднуються, щоб підтримувати виробництво. Вони успішно засіяли деякі ділянки, недоступні для техніки, медоносними травами за допомогою дронів, а також встановили вулики у вигляді попереджувальних знаків про мінну небезпеку. Цей нестандартний підхід не лише допомагає в комунікації проблеми замінованих земель, але й залучає міжнародних партнерів і донорів до розмінування, підкреслюючи важливість колективних зусиль у боротьбі з наслідками війни.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Kernel, МЗС

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

Performics Ukraine

Kateryna Spivakova Communication & GR Director Kernel

Lialina Victoria Deputy Director of the Department of Public Diplomacy and Communications Ministry of Foreign Affairs of Ukraine

Kosta Schneider Chief Creative Director Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic

Sergiy Biloshytskiy Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Grushevsky New Business Director Publicis Groupe Ukraine

Yulia Meduna Corporate Communications Manager Publicis Groupe Ukraine

Tetiana Slyvko Managing Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Olena Orlovska Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Moloshnikov Head of Design Saatchi & Saatchi Ukraine

Maryna Bobko Account Executive Saatchi & Saatchi Ukraine

Золото

ДТЕК x УСИК. Битва за світло.

Цієї весни руйнування були такого масштабу, що відновити енергообʼєкти без допомоги донорів виявилось неможливим.

Ми зробили Олександра Усика амбасадором DTEK напередодні бою, який випадає раз на 25 років. Виходячи на ринг в атрибутиці бренду, поєдинок перетворився на “Битву за світло”.

Завдяки цій колаборації, менше ніж за місяц ми отримали понад 1 мільярд контактів і ще за кілька місяців підписали 10 угод з партнерами, домовившись про отримання необхідного обладнання.

Найголовніше, що цією кампанію ми підняли проблему української енергетики на світовому рівні.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: ДТЕК

Артем Карелін, Creative Director, Banda Agency

Діма Басов, Art Director, Banda Agency

Настя Бурганова, Copywriter, Banda Agency

Григорій Несмашний, Copywriter, Banda Agency

Олексій Гушко, Designer, Banda Agency

Женя Дворецька, Team Leader, Banda Agency

Олена Самбур, Project Manager, Banda Agency

Фелікс Зінченко, Head of Public Affairs and Communications, ДТЕК

Олександр Шевельов, Senior Strategic Communications Manager, ДТЕК

Бронза

Як мотивувати українців розмовляти українською

Онлайн-курс «Мовити.Мотиви. Як стати носієм української мови» став унікальним прикладом мовного курсу, адже окрім численних офлайн-проявів, він отримав ще й значну підтримку від лідерів думок та макроінфлюєнсерів. Більше 50 зіркових українців ділилися власними історіями переходу на українську, радили нам курс своїм підписникам, а також відвідали офлайн-урок, де разом із іншими учасниками поглиблювали свої знання українського гумору та лайки і віднаходили власні мотиви мовити.

Ми показали, що вивчення української мови може бути нетиповим і ненудним, про це свідчать більше 4500 органічних згадок та рекомендацій у соцмережах та медіа та загальне охоплення у понад 2 000 000!

Агентство: Postmen

Клієнт: EdEra

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Анастасія Яблонська, Акаунт менеджерка, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анастасія Руссу, Креативна копірайтерка, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Дмитро Шелестинський, Графічний дизайнер, Postmen

Влад Каленський, Моушн-дизайнер, Postmen

Артур Маліновський, PR-менеджер, Postmen

Дар’я Дригіна, Комунікаційна менеджерка, Edera

Евеліна Cоколовська, Менеджерка проєкту, Edera

Бронза

МЕНШЕ БЛА-БЛА, БІЛЬШЕ ДІЇ

Війна вимагала пожвавлення громадської освіти у напрямку кібергігієни. Традиційні охопні кампанії не відповідали викликам часу: українці мали вчитись проактивно замість пасивно, тому взаємодія стала важливішою за вибудову знання. Але ми стикнулися з відсутністю даних про конверсійний потенціал освітньої програми Дія.Освіта, що не дозволяло провести кампанію ефективно.

Виграшним рішенням було провести “розвідку боєм” у першому флайті, щоб розумніше побудувати основний – другий флайт. В результаті, нам вдалося підсадити на вивчення кібергігієни майже півмільйони українців, а вартість конверсії було знижено на 26%, у порівнянні з бенчмаркою Дія.Освіта.

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: Ministry of Digital Transformation of Ukraine, USAID Cybersecurity

Компанії-партнери:

Carat

GVARDIA Production House

MIFOLOGIA

iProspect

Валерія Іонан, Заступник Міністра, Міністерство Цифрової Трансформації України

Килина Бішер, Комунікаційна Менеджерка, Міністерство Цифрової Трансформації України

Ярослав Макаревич, Комунікаційний Експерт, Міністерство Цифрової Трансформації України

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS. GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Creative Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Микита Петров, Старший Копірайтер, Rockets. Growth R&D

Вікторія Кривинець, Арт Директорка, Rockets. Growth R&D

Зростання Київстар ТБ: ефективне SEO проти піратського контенту

Цей кейс є успішним прикладом того, що SEO може бути не лише ефективним, але й швидким інструментом для досягнення бізнес-цілей, і з його допомогою можна сприяти розвитку легального контент-ринку та знижувати попит на піратські ресурси.

В період, коли впав попит на ТВ прем'єри, а нових не було, кількість користувачів «Київстар ТБ» суттєво знизилася. Ми мали знайти рішення, яке б давало нам стабільні результати в непередбачуваних умовах ринку. Зробивши ставку на SEO-просуванні по небрендовим запитам, ми вступили у конкуренцію з піратськими ресурсами, аби наша бібліотека медіаконтенту стала доступною для всіх, хто користується пошуком онлайн. 

Завдяки data-driven підходу та глибокому розумінню потреб користувачів, за 8 місяців ми досягли вражаючих результатів: місячна кількість відвідувачів з небрендових запитів зросла на 656%.

Агентство: Webpromo

Клієнт: Київстар ТБ

Микола Шокін, SEO Team Lead, Kyivstar

Ганна Часнікова, Head of Growth, Kyivstar

Кирило Школовий, Middle SEO Specialist, Kyivstar

Тетяна Фуфаєва, Middle SEO Specialist, Kyivstar

Віктор Шахраюк, Kyivstar TV Product Owner, Kyivstar

Юрій Копишинський, СЕО, Webpromo

Марина Пєтухова, Head of Marketing, Webpromo

Артем Коломієць, Head of SEO, Webpromo

Жгутова Олена, Middle SEO Specialist, Webpromo

Максим Альохін, Project Manager, Webpromo

Срібло

I`m fine :)

26 серпня 2024 року Медіа-проєкт Ukrainian Witness презентує нову інсталяцію під назвою «I'm Fine», що символизує стійкість та незламність України на всесвітньовідомому фестивалі сучасного мистецтва Burning Man 2024 в США.

Мета проєкту – повернути увагу західних спільнот до війни в Україні.

Одразу ж після встановлення інсталяції команда проєкту разом із організаціями-партнерами, а також українськими волонтерами у різних країнах світу розпочали поширення інформації, фото- та відео-матеріалів ініціативи.

Протягом місяця проєкт отримав 159,61 млн. охоплення.

Агентство: ГО "Український свідок"

Клієнт: ГО "Український свідок"

Компанії-партнери:

BRAND UKRAINE

Publicis Groupe BENELUX / Amsterdam

Publicis Groupe Content

Freuds+

Віталій Дейнега, засновник, ГО

Олексій Сай, художник, ГО

Анатолій Тапольський, DJ, ГО

Марія Мороз, СЕО, ГО

Міша Карпенко, відеограф, ГО

Олексій Репік, фотограф, ГО

Артур Маліновський, PR Director, ГО

Марія Липяцька, директор, Brand Ukraine

Анна Балацька, креівник проєктів, Brand Ukraine

Христина Цукур, Head of sense event, ГО «Український свідок»

Завтра буде

Регулярні посилки близьких та коханих на фронт стали рутиною. Кожна посилка - це окрема історія, одна з них

стала основою для нашого сценарію. Слоган “Завтра буде” – це як і продуктове повідомлення про гарантовану

та надійну доставку на наступний день, так і емоційний заклик вірити в майбутнє.

Викликом стало уникнути трігерів і не дратувати нашою комунікацією. Потрібно було підтримати українців,

зачепити емоційно, але не викликати негативу.

Реакція була найсильнішою, яку ми коли-небудь бачили за всю історію бренду: 12,5 млн переглядів і 2,4 млн

залучень. Глядачі дякували в коментарях за відео та писали, що не могли втримати сліз. У 92% респондентів

реклама викликала позитивні емоції – доброту, співчуття, радість, любов.

Агентство: Нова пошта

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Fedoriv Agency

OMD Optimum Media Ukraine

Ольга Папроцька-Матусяк, директорка департаменту маркетингових комунікацій, Нова пошта

Павло Даніман, Директор з маркетингу та продажів, Нова пошта

Гратися і не боятися

Найважливішим показником дієвості кампанії стали відгуки батьків. Вони відмічали суттєве покращення стану дітей на відміну від того, який був до використання матеріалів, які створили для кампанії. 

Загалом у кожному з каналів ми досягли, а подекуди суттєво перевиконали першочергові амбітні KPI`s. Спричинили комплексні та повсюдні зміни у підходах до взаємодії з дошкільнятами у кожного сегменту аудиторії: вихователі, батьки й опікуни.

Запропоновані рішення взяли у щоденне використання понад 80% всіх садочків країни (550 000 дошкільнят щодня!).
Руханка стала віральною — обговорюється та самопоширюється серед аудиторії. Набір порад та інструментів також поширюється серед аудиторії навіть після проходження періоду активного промотування. 
Охоплено на 20 млн більшу аудиторію завдяки ефективній роботі з медіаканалами. Це суттєво розширило покриття проєкту, виводячи його на національний рівень.

Щоб гратися і не боятися.

Агентство: Postmen

Клієнт: UNICEF Ukraine, Міністерство освіти і науки України

Компанії-партнери:

TMM-Ukraine

Firebrands

Анна Суходольська, Керівниця секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Ганна Казимірова, Фахівчиня секції комунікацій, ЮНІСЕФ в Україні

Анна Самойленко, Комунікаційна і проєктна менеджерка, ЮНІСЕФ в Україні

Юлія Шлиян, Консультантка з дошкільної освіти, ЮНІСЕФ в Україні

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ігор Бондаренко, Саунд дизайнер, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ілля Резніков, Оператор, Postmen

Дарія Вареник, Проєктна менеджерка, Postmen

Золото

КОРОБКИ-БУДИНКИ

Як зібрати 330 000 000 гривень, коли комунікувати потрібно було на максимумі, а медіа бюджет витратити на мінімумі.

Нова пошта, разом з фондом “Повернись живим”, організувала найбільший збір країни для посилення ППО сучасним обладнанням, використавши власні ресурси як платформу для збору коштів. Коробки, як найвпізнаваніший атрибут бренду, зробили символом збору. Їх перетворили на будинки, цілі та наповнені життям, що символізували успішну роботу ППО. Кожна посилка ставала донатом, а далі – медіа з меседжем. Завдяки цьому все більше людей дізнавалися про проєкт і донатили.

Агентство: BetterSvit

Клієнт: Нова пошта, фонд "Повернись живим"

Компанії-партнери:

Media First Ukraine

Олена Плахова, Директорка з управління репутацією та маркетингом групи компаній Нова пошта, Нова пошта

Олена Умеренко, Керівниця департаменту соціальної відповідальності бізнесу Нова пошта, Нова пошта

Світлана Степаненко, Керуюча партнерка BetterSvit, BetterSvit

Олександра Захарченко, Операційна директорка BetterSvit, BetterSvit

Віталій Капустян, Креативний директор, BetterSvit

Слава Знамін, Арт директор, BetterSvit

Ольга Омельянчук, Керівниця Відділу комунікацій та маркетингу Фонду “Повернись живим”, Фонд “Повернись живим”

Олександра Гайворонська, Керівниця Департаменту розвитку і партнерств Фонду “Повернись живим”, Фонд “Повернись живим”

Анна Остапенко, CEO Media First Ukraine, Media First Ukraine

#MAKERUSSIAPAY

Кампанія #MakeRussiaPay мала на меті забезпечити глобальні зобов’язання щодо використання заморожених російських активів для відновлення України після війни. Завдяки поєднанню вірусних соціальних медіа, глобальних протестів і політичної пропаганди, кампанія досягла понад 600 000 використань хештегів, залучила 1500 впливових людей і зібрала 20 мільйонів цифрових переглядів. Вона також забезпечив надання 50 мільярдів доларів від країн G7 та 400 мільйонів євро від ЄС. Завдяки 85% позитивних настроїв і широкому висвітленню в засобах масової інформації кампанія успішно підвищила обізнаність і спонукала до реальних політичних дій, притягнувши росію до фінансової відповідальності за її дії.

Агентство: oversize

Клієнт: ICUV (International Center for Ukrainian Victory )

Компанії-партнери:

Центр Протидії Корупції | ЦПК

Мережа захисту національних інтересів ANTS

Олена Галушка Head of Internatoinal Centre for Ukrainian Victory International Centre for Ukrainian Victory

Влада Думенко Head of Communications International Centre for Ukrainian Victory

Христина Івасюк PR & Media International Centre for Ukrainian Victory

Марія Кошкіна Community Manager International Centre for Ukrainian Victory

Емма Загінайко PR & Media International Centre for Ukrainian Victory

Тарас Боровик Creative director oversize

Сергій Пятков CCO oversize

Аліна Жищук Project manager oversize

Максим Клевака Creative copywriter oversize

Вікторя Германенко Designer oversize

Бронза

«Ти як?» Програма ментального здоров'я для дітей

Програма «Ти як?», спільно з ЮНІСЕФ та MEGOGO, запустила відеоуроки про ментальне здоров'я, що стали першою хвилею масштабної інформаційної кампанії. Ці уроки отримали позитивні відгуки як від вчителів, так і від батьків та дітей, закладаючи міцний фундамент для подальших комунікацій.

Протягом першого тижня вересня 2023 року уроки для учнів 1-6 класів переглянули 69 145 дітей, а для 7-11 класів — 82 410, що разом склало 151 555 переглядів.

Програма «Ти як?» випередила за рівнем впізнаваності програми, які тривалий час працюють на дитячу цільову аудиторію.

Агентство: Banda Agency

Клієнт: ЮНІСЕФ Україна, ГО "Безбар'єрність"

Компанії-партнери:

Megapolis Advertising Holding

Тетяна Король, Менеджерка проєктів соціально-поведінкових змін , ЮНІСЕФ в Україні

Анна Суходольська, Керівниця секції з соціальних та поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Оксана Збітнєв, Голова організації ГО «Безбар'єрність», Керівниця Координаційного центру з психічного здоров'я при Кабінеті Міністрів, ГО «Безбар'єрність»

Олександра Дорогунцова, Креативний директор, banda

Максим Боритко, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda

Дмитро Адабір, Керуючий партнер, Banda

Анна Лущай, Директорка зі стратегічного розвитку координаційного центру з психічного здоров’я при Кабінеті Міністрів України, ГО «Безбар'єрність»

Кристина Фощай, Art Director, Banda

Анастасія Полікарчук, Креативний продюсер, Banda

Олексій Міллер, Head of SMM, Banda

Бронза

Uklon в рекламі реклам

Користувачі зазвичай викликали таксі, не звертаючи увагу на можливість обрати клас авто. Відповідно потреби пасажирів не були задоволені на максимум під час поїздки, а водії інших категорій лишались без необхідної кількості замовлень. Тож UKLON запустив масштабну рекламу, точніше дуже різні реклами, які миттєво завірусились в мережах, і зібрала схвальні відгуки аудиторії.  

Агентство: I AM IDEA

Клієнт: UKLON

Компанії-партнери:

Initiative media

Ігор Фінашкін, Founder & Creative Director

Ігор Гавруш, Senior Copywriter, IAMIDEA

Віталій Клименко, Art-director, IAMIDEA

Максим Малахов, Account Manager, IAMIDEA

Даша Шаблієнко, Head of Design, IAMIDEA

Анастасія Геруля, Designer, IAMIDEA

Єва Годван, Designer, IAMIDEA

Вікторія Ковальова, VP of Brand & Product marketing, UKLON

Віта Слободян, Brand marketing specialist, UKLON

Вадим Іщенко, COO, UKLON

Все змінюється, а номери лишаються

Завдяки точному попаданні в цільову аудиторію через емоційне повідомлення про важливість незмінності номера, темпи залучення нових абонентів через MNP зросли на +53%. Трафік на сторінку MNP виріс на 310%, а органічний приріст користувачів склав +55%.

Агентство: Бікерстафф.456

Клієнт: Vodafone Ukraine

Компанії-партнери:

Family Production

OMD Optimum Media Ukraine

Ілля Ануфрієнко Chief creative Bickerstaff.777

Вероніка Селега CEO Bickerstaff.777

Дмитро Лютий Креативний директор Bickerstaff.777 dmytro@bickerstaff.ooo

Олександра Спасова Арт директорка Bickerstaff.777

Влад Мінчев Копірайтер Bickerstaff.777

Аня Цюрко Продюсерка Bickerstaff.777

Аня Дяченко Project Manager Bickerstaff.777

Ніна Власюк Head of Brand and Communication Department ПрАТ «ВФ Україна»

Аліна Бочарова Senior Brand Manager Vodafone ПрАТ «ВФ Україна»

Церковнюк Ганна Brand Manager Vodafone ПрАТ «ВФ Україна»

ДОНАТНЕ ТАКСІ

Зібрали більше 2 млн грн для фонду «Повернись Живим», збільшили долю карт VISA в додатку Bolt та частку використання її для розрахунків

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: VISA, BOLT

Компанії-партнери:

MANIFEST PRODUCTION

Сергій Костя, Регіональний маркетинг менеджер CEE, Asia, Bolt

Людмила Квятковська, Marketing Manager, Bolt

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Cretive Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Тарас Мохонько, старший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Анастасія Прекрасна, молодший стратег, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Григорій Шевченко, CEO, MANIFEST PRODUCTION

Моршинська зі смаками. Переверни уявлення про воду.

Наш кейс демонструє успішний запуск Моршинської з соком як інноваційного продукту, що поєднує негазовану природну мінеральну воду з натуральним соком без консервантів. Ця унікальна комбінація відповідає сучасним потребам споживачів, які шукають здорові альтернативи солодким газованим напоям та нові горизонти в споживанні бутильованої води.

Таким чином, Моршинська з соком не лише відповідає нашим завданням, але й виступає потужним драйвером інновацій у категорії флейворд води, а також сприяє розвитку ринку.

Ми перевернули уявлення про воду і донесли, що вода може бути не тільки корисною, а й цікавою, адже інновації можуть змінити на краще навіть найбільш звичні речі!

І з новою Моршинською з соком нам це вдалося. 

Агентство: SHOTS

Клієнт: IDS Ukraine

Компанії-партнери:

Initiative media

Оксана Ткачук, Маркетинг Директор, IDS Ukraine

Ксенія Лосінець, Старший Бренд Менеджер, IDS Ukraine

Петро Стороженко, Креативний директор, SHOTS

Артем Мустяце, Арт директор, SHOTS

Вікторія Нежинець, Дизайнер, SHOTS

Марина Мартинова, Операційний директор, SHOTS

Анастасія Митницька, Акаунт менеджер, SHOTS

Анна Запорожченко, Керівник креативної команди, SHOTS

Дарина Олінкевич, Копірайтер, SHOTS

Влада Левенко, Акаунт менеджер, SHOTS

Відділ любові Uklon - 2 серія

День Святого Валентина особливе свято для UKLON, адже кожного року “відділ любові” має вигадувати нові інтерактиви для улюблених користувачів. Тож у 2024 році, ми вирішили поділитись любовю з хейтерами, адже саме вони із року в рік допомагають сервісу ставати кращим. 

Агентство: I AM IDEA

Клієнт: UKLON

Компанії-партнери:

Initiative media

Ігор Фінашкін, Founder & Creative Director

Ігор Гавруш, Senior Copywriter, IAMIDEA

Віталій Клименко, Art-director, IAMIDEA

Яна Брусенцева, Head of operations, IAMIDEA

Даша Шаблієнко, Head of Design, IAMIDEA

Ігор Прилипко, Designer, IAMIDEA

Вадим Іщенко, COO, UKLON

Вікторія Ковальова, VP of Brand & Product marketing, UKLON

Віта Слободян, Brand marketing specialist, UKLON

Валентина Половинка, PR Lead, IAMIDEA

Золото

Продукт якого не повинно існувати- Мед мінних полів

Війна в Україні з боку аграрного сектору виглядає як безпрецедентна криза: сотні тисяч гектарів мінних полів залишаються непридатними для засіву через постійні дії країни-агресора, яка продовжує мінувати та знищувати. Проте, незважаючи на ці виклики, українські аграрії об'єднуються, щоб підтримувати виробництво. Вони успішно засіяли деякі ділянки, недоступні для техніки, медоносними травами за допомогою дронів, а також встановили вулики у вигляді попереджувальних знаків про мінну небезпеку. Цей нестандартний підхід не лише допомагає в комунікації проблеми замінованих земель, але й залучає міжнародних партнерів і донорів до розмінування, підкреслюючи важливість колективних зусиль у боротьбі з наслідками війни.

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Клієнт: Kernel, МЗС

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

Performics Ukraine

Kateryna Spivakova Communication & GR Director Kernel

Lialina Victoria Deputy Director of the Department of Public Diplomacy and Communications Ministry of Foreign Affairs of Ukraine

Kosta Schneider Chief Creative Director Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic

Sergiy Biloshytskiy Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Grushevsky New Business Director Publicis Groupe Ukraine

Yulia Meduna Corporate Communications Manager Publicis Groupe Ukraine

Tetiana Slyvko Managing Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Olena Orlovska Client Service Director Saatchi & Saatchi Ukraine

Dmytro Moloshnikov Head of Design Saatchi & Saatchi Ukraine

Maryna Bobko Account Executive Saatchi & Saatchi Ukraine

Золото

ЯК НОВА ПОШТА ЗАПАКУВАЛА НЕБО

Нова пошта щомісяця доставляє десятки мільйонів посилок. Компанія — основа бізнесу та життя українців. Однак ніхто не може почуватися в безпеці, коли з неба падають ракети та руйнують наші домівки. Бренд розділяв ці переживання з українцями, адже відділення та поштомати Нової пошти розташовані в будинках, де проживають люди.

Нова пошта разом з фондом «Повернись живим» організувала найбільший збір країни для захисту неба.

Використовуючи атрибути та ресурси відомого бренду, ми розповіли про збір кожному українцю, отримали 231 млн медіа контактів і зібрали 330 000 000 гривень на сучасне обладнання для сил ППО.

Агентство: BetterSvit

Клієнт: Нова пошта, Фонд "Повернись живим"

Компанії-партнери:

Media First Ukraine

Олена Плахова, Директорка з управління репутацією та маркетингом групи компаній Нова пошта, Нова пошта

Олена Умеренко, Керівниця департаменту соціальної відповідальності бізнесу Нова пошта, Нова пошта

Світлана Степаненко, Керуюча партнерка BetterSvit, BetterSvit

Олександра Захарченко, Операційна директорка BetterSvit, BetterSvit

Віталій Капустян, Креативний директор, BetterSvit

Слава Знамін, Арт директор, BetterSvit

Ольга Омельянчук, Керівниця Відділу комунікацій та маркетингу Фонду “Повернись живим”, Фонд “Повернись живим”

Олександра Гайворонська, Керівниця Департаменту розвитку і партнерств Фонду “Повернись живим”, Фонд “Повернись живим”

Анна Остапенко, CEO Media First Ukraine, Media First Ukraine

Найдовший у світі марафон

Забіг вдячності та підтримки героїв, які понад 9 років захищають, рятують, лікують і наближують перемогу України. Із 2014 року Україна долає «найдовший у світі марафон». Марафон за життя, свободу і незалежність. Марафон, який потребує витривалості, стійкості і сили. Ми закликаємо весь світ долучитись до символічного забігу на підтримку мільйонів незламних марафонців, які долають надважку дистанцію до перемоги.

Агентство: Gres Todorchuk

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

Студія Юрка Гуцуляка

Skorozinsky Production

Олена Умеренко, Керівник департаменту КСВ, Нова пошта

Ілона Оксень, менеджер КСВ, Нова пошта

Олена Плахова, директор з маркетингу та управління репутацією, Нова пошта

Ольга Гаркуша, проєктний менеджер, Гресь Тодорчук

Ярослава Гресь, засновниця Гресь Тодорчук

Колискові з українською душею

До 24 лютого 2022 року більшість малюків засинали під російські пісні, адже медіапростір був переповнений російським контентом. Та зараз попит на українське значно збільшився, тож матусі шукали українські колискові для своїх малюків.

«Колискові від “Малютка”» — це проєкт, що поклав початок розвитку українського дитячого контенту. Тепер матусі мають чудові україномовні колисанки, що легкі у виконанні, корисні для фізичного і ментального здоров'я малюків. А дітки можуть із перших днів чути рідну мову та зростати в українському контексті.

Агентство: MOKO Digital

Клієнт: Хорольський завод дитячих продуктів харчування

Аріна Хоменко, Project Manager, MOKO Digital

Дар’я Регета, Designer, MOKO Digital

Марія Серветник, Designer, MOKO Digital

Аліна Ратнікова, Creative Copywriter, MOKO Digital

Олександра Раскосова, Art Director, MOKO Digital

Анна Лозка, Head of Influence Department, MOKO Digital

Ярослав Чешко, Head of the Media Department, MOKO Digital

Микита Деулін, Strategist, MOKO Digital

Ольга Лівік, Creative Director, MOKO Digital

Тетяна Мальшакова, Client Service Director, MOKO Digital

Золото

I`m fine :)

26 серпня 2024 року Медіа-проєкт Ukrainian Witness презентує нову інсталяцію під назвою «I'm Fine», що символизує стійкість та незламність України на всесвітньовідомому фестивалі сучасного мистецтва Burning Man 2024 в США.

Мета проєкту – повернути увагу західних спільнот до війни в Україні.

Одразу ж після встановлення інсталяції команда проєкту разом із організаціями-партнерами, а також українськими волонтерами у різних країнах світу розпочали поширення інформації, фото- та відео-матеріалів ініціативи.

Протягом місяця проєкт отримав 159,61 млн. охоплення.

Агентство: ГО "Український свідок"

Клієнт: ГО "Український свідок"

Компанії-партнери:

BRAND UKRAINE

Publicis Groupe BENELUX / Amsterdam

Publicis Groupe Content

Freuds+

Віталій Дейнега, засновник, ГО

Олексій Сай, художник, ГО

Анатолій Тапольський, DJ, ГО

Марія Мороз, СЕО, ГО

Міша Карпенко, відеограф, ГО

Олексій Репік, фотограф, ГО

Артур Маліновський, PR Director, ГО

Марія Липяцька, директор, Brand Ukraine

Анна Балацька, креівник проєктів, Brand Ukraine

Христина Цукур, Head of sense event, ГО «Український свідок»

КІБЕРГІГІЄНА - ТВІЙ ПАРОЛЬ ДО КІБЕРБЕЗПЕКИ

Під час війни Україна постала перед новими кібербезпековими викликами, які вимагали пожвавлення громадської освіти: персональна кібергігієна стала питанням національної безпеки. Це означало, що стандартні підходи до комунікації кібергігієни мирного часу не могли забезпечити необхідну швидкість змін звичок та поведінки людей, особливо коли мова йде про таку нудну та абстрактну тему.

Схопивши живий культурний інсайт українців про схильність до фаталізму, ми створили яскраву кампанію, яка зацікавила дуже різні верстви населення кібергігієною. 

Агентство: ROCKETS. GROWTH R&D

Клієнт: USAID Cybersecurity, Ministry of Digital Transformation of Ukraine

Компанії-партнери:

Carat

GVARDIA Production House

MIFOLOGIA

iProspect

Владислав Полонський, Founder & CEO, ROCKETS.GROWTH R&D

Сергій Артеменко, Cretive Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Микита Петров, Senior Copywriter, ROCKETS.GROWTH R&D

Вікторія Кривинець, Art Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Катерина Магон, Client Service Director, ROCKETS.GROWTH R&D

Аліса Мікулич, COO, ROCKETS.GROWTH R&D

Наталія Федосова, продюсер, ROCKETS.GROWTH R&D

Золото

Родина для кожної дитини

Відмова від інституційного виховання — один з довгострокових пріоритетів України. В умовах війни, ця тема стала ще гострішою, особливо для Харківщини – прифронтового регіону. Головним завданням було створити комунікаційну платформу, яка спровокує поведінкові зміни й допоможе знайти родину для кожної дитини. В результаті, на гарячу лінію звернулось 1785 жителів області, які отримали експертну консультацію, 414 осіб було зареєстровано як кандидатів в прийомні батьки/опікуни, а головне, 233 дітей вже знаходяться у сім’ях. Досвід Харківщини вже перейняли інші області, таким чином, все більше українських дітей знову зростатимуть в родинах.

Агентство: Postmen

Клієнт: UNICEF Ukraine

Анна Суходольська, Керівниця секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Тетяна Король, Менеджерка проєктів соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Людмила Паламар, Керівниця програм офісу ЮНІСЕФ в м. Харків, ЮНІСЕФ в Україні

Микола Андрущак, консультант з діджитал-маркетингу, ЮНІСЕФ в Україні

Наталія Датченко, Спеціалістка із захисту дітей, ЮНІСЕФ в Україні

Оксана Бородіна, консультантка з комунікацій, ЮНІСЕФ в Україні

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Анастасія Руссу, Креативна копірайтерка, Postmen

Ольга Протасова, Ілюстраторка

Ганна Савчук, Акаунт директорка, Postmen

Люди з можливостями

METRO Україна вирішили звернути увагу суспільства на людей з інвалідностями та складнощами, з якими вони стикаються. Розуміючи труднощі, з якими живуть люди з ампутаціями, компанія вирішила в партнерстві з SUPERHUMANS допомогти побудувати інклюзивне суспільство, вільне від обмежень і стереотипів. 

Агентство: I AM IDEA

Клієнт: Метро Україна, SUPERHUMANS

Ігор Фінашкін, Founder & Creative Director

Аня Ждан, Account Manager

Пилип Білянський, Art Director

Кирило Лєсной, Senior Designer

Анастасія Геруля, Designer

Ася Пономаренко, Junior Copywriter

Оксана Російська, PR Lead, METRO UKRAINE

Анастасія Очеретнюк, Specialist in external corporate relations,METRO UKRAINE

Катерина Кірнесенко, Бренд менеджер,METRO UKRAINE

Соломія Буй, Head of the PR and Communications Department, SUPERHUMANS

Микола що збирає дрони

Кампанія Esper Bionics мала на меті підвищити обізнаність про можливості біонічного протезування та змінити суспільне ставлення до людей з ампутаціями, використовуючи історію ветерана Миколи, який власноруч зібрав бойовий FPV-дрон за допомогою біонічного протезу. Результатом стали понад 400 згадок у медіа, мільйонне охоплення, та зростання позитивного сприйняття ветеранів. Кампанія також сприяла тому, що до Міністерства цифрових трансформацій звернулися більше тисячі людей із бажанням долучитися до ініціативи, а Esper Bionics отримала пропозиції від великого бізнесу для співпраці в програмах працевлаштування ветеранів.

Агентство: Esper Bionics

Клієнт: Esper Bionics

Компанії-партнери:

Міністерство цифрової трансформації України

Дмитро Гануш

Михайло Любарський

Гратися і не боятися

У кожному з каналів ми досягли, а подекуди суттєво перевиконали першочергові амбітні KPI`s. Спричинили комплексні та повсюдні зміни у підходах до взаємодії з дошкільнятами у кожного сегменту аудиторії: вихователі, батьки та опікуни.

Запропоновані рішення взяли до щоденного використання більш як 80% всіх садочків країни (550 000 дошкільнят щодня!).

Руханка стала віральною – обговорюється та самопоширюється серед аудиторії. Набір порад та інструментів також поширюється серед аудиторії навіть після проходження періоду активного промотування. 

Охоплено на 20 млн більшу аудиторію, завдяки ефективній роботі з медіаканалами. Це суттєво розширило покриття проекту, виводячи його на національний рівень.

Ми змогли змінити парадигму дорослих, щоб ті змінили ментальний стан дошкільнят на краще і як наслідок покращили процес розвитку дітей.

Тож давайте продовжувати гратися і не боятися разом.

Агентство: Postmen

Клієнт: UNICEF Ukraine, Міністерство освіти і науки України

Компанії-партнери:

TMM-Ukraine

Firebrands

Анна Суходольська, Керівниця секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Ганна Казимірова, Фахівчиня секції комунікацій, ЮНІСЕФ в Україні

Анна Самойленко, Комунікаційна і проєктна менеджерка, ЮНІСЕФ в Україні

Юлія Шлиян, Консультантка з дошкільної освіти, ЮНІСЕФ в Україні

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ігор Бондаренко, Саунд дизайнер, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ілля Резніков, Оператор, Postmen

Дарія Вареник, Проєктна менеджерка, Postmen

Золото

УКРАЇНСЬКІ КОРОБКИ ПРОТИ РОСІЙСЬКИХ РАКЕТ

З початком повномасштабного вторгнення росії в Україну удари з неба стали найбільшою загрозою для життя українців. Ракети несли смерть у наші домівки. Нова пошта відчувала ці атаки разом з кожним українцем, адже її відділення та поштомати компанії розташовані в тих самих будинках, де живуть люди.

Нова пошта та фонд "Повернись живим" об’єднали українців для масштабного збору на 330 000 000 гривень, щоб забезпечити ППО новим обладнанням та краще захищати небо від ворожих атак.

Коробки Нової пошти та інші сервіси компанії перетворились на один великий майданчик для збору донатів.

Агентство: BetterSvit

Клієнт: Нова пошта, Фонд "Повернись живим"

Компанії-партнери:

Media First Ukraine

Олена Плахова, Директорка з управління репутацією та маркетингом групи компаній Нова пошта, Нова пошта

Олена Умеренко, Керівниця департаменту соціальної відповідальності бізнесу Нова пошта, Нова пошта

Світлана Степаненко, Керуюча партнерка BetterSvit, BetterSvit

Олександра Захарченко, Операційна директорка BetterSvit, BetterSvit

Віталій Капустян, Креативний директор, BetterSvit

Слава Знамін, Арт директор, BetterSvit

Ольга Омельянчук, Керівниця Відділу комунікацій та маркетингу Фонду “Повернись живим”, Фонд “Повернись живим”

Олександра Гайворонська, Керівниця Департаменту розвитку і партнерств Фонду “Повернись живим”, Фонд “Повернись живим”

Анна Остапенко, CEO Media First Ukraine, Media First Ukraine

Злочин без кари

Кампанія "Crime Without Punishment" успішно досягла поставлених цілей, використовуючи обмежені ресурси для забезпечення широкого міжнародного охоплення та значного медійного впливу. Діти, як молоді лідери УАЛ так і нелегально вивезені маленькі українці, це основа нашого майбутнього. Якщо ми хочемо миру, ми маємо забезпечити дотримання базових міжнародних прав людини хоча б у питаннях, що стосуються дітей. В світі без справедливості не може бути розмов про мир.

Ми ж використали наратив самої країни агресора, аби підсвітити проблему нелегально депортованих українських дітей на весь світ, і стати хоч на крок ближче до миру. 

Агентство: Bickerstaff.309

Клієнт: Українська академія лідерства

Компанії-партнери:

Hot Buro

Вероніка Селега, Директор, Bickerstaff.221

Ілля Ануфрієнко, Креативний директор, Bickerstaff.221

Надя Мельник, Молодша стратегиня, Bickerstaff.221

Влад Мінчев, Копірайтер, Bickerstaff.221

Ліза Попова, Дизайнер, Bickerstaff.221

Олег Шава, Моушен дизайнер, Bickerstaff.221

Анастасія Польська, PR менеджерка, Bickerstaff.221

Вікторія Іванішина, PR менеджерка, Bickerstaff.221

Анастасія Коломієць, Проєктна менеджерка, Bickerstaff.221

Ліга Тепла

Кампанія «Ліга Тепла» від Vodafone є видатним прикладом ефективного маркетингу в категорії Effie завдяки своєму значному соціальному впливу та стратегічному підходу. Вона не лише вирішує актуальну проблему теплопостачання в пологових будинках, але й підвищує репутацію бренду, демонструючи його соціальну відповідальність та продемонструвала, як бренд під час війни може впливати на позитивний розвиток країни. Визнання на національному рівні та позитивний PR забезпечили Vodafone конкурентну перевагу, підвищуючи лояльність клієнтів і зміцнюючи позиції на ринку.

Агентство: MEX a member of HAVAS

Клієнт: Vodafone Ukraine

Яблочков Михайло, Creative directo,r MEX a member of HAVAS

Анна Мороз, Creative Copywrite,r MEX a member of HAVAS

Ксенія Метьолкіна, Account Manager, MEX a member of HAVAS

Наталія Засядько, PR Manager, MEX a member of HAVAS

Олександр Микитенко, General Manager, MEX a member of HAVAS

Срібло

Як Наколядувати Мільйон на Дрони

Кампанія "Мільйон на дрон" успішно використала емоційний контекст Різдва та його традиції, створивши сильний зв’язок з аудиторією для досягнення своєї мети.

Без жодного медіабюджету, завдяки унікальній колядці, яка обʼєднала українців, ми зібрали два мільйони гривень — вдвічі більше запланованої суми, досягли багатомільйонного охоплення та зробили підтримку ЗСУ святковим пріоритетом для українців, що підтверджує її ефективність у сезонному маркетингу, навіть у період, переповнений благодійними ініціативами.

Агентство: Postmen

Клієнт: Postmen

Ярослав Ведмідь, CEO, Head of Strategy, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ігор Бондаренко, Композитор, Postmen

Ірина Павлова, Арт директорка, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ілля Рєзніков, Оператор, Postmen

Postmen Kids, Виконавці, автори слів

Олена Ведмідь, CEO, Postmen

Олександр Положинський, Музикант

Іван Марунич, Музикант

Бронза

Повертаємо Схід

Ця кампанія є чудовим прикладом ефективного сезонного маркетингу, оскільки була запущена на День шахтаря, 25 серпня, підкреслюючи важливість внеску спадщини Донбасу в українську культуру.

Бренд Honey використав цей важливий момент для комунікації. Кампанія з відродження та популяризації торта "Шахтарський", виробництво якого було припинено після окупації Луганщини в 2014 році, підтримала зв’язок із важливою для мешканців Сходу України датою та привернула увагу аудиторії, яка не була знайома раніше з цим десертом. 

Кампанія з відродження торта "Шахтарський" зібрала понад 1 мільйон переглядів і отримала 99,2% позитивних та нейтральних відгуків, з акцентом на вдячність бренду за сміливе висвітлення важливих соціальних тем. Наш проєкт має вагоме соціальне значення для всіх мешканців України та підкреслює неподільність нашої країни. Відновлений та переосмислений шоколадний десерт став символом повернення, нагадуючи українцям про рідні місця і об'єднуючи людей навколо спільних цінностей.

Агентство: Postmen

Клієнт: Honey

Олена Ведмідь, CEO, Postmen

Дар’я Тарасевич, Креативна копірайтерка, Postmen

Олена Горобець, Арт директорка, Postmen

Анна Сенюк, Креативна директорка, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ігор Бондаренко, Саунд дизайнер, Postmen

Владислав Каленський, Моушн-дизайнер/Ілюстратор, Postmen

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Анна Дуніна, Co-Owner, Honey

Марина Фролова, Бренд-директорка, Honey

Квасний сезон

Сильний конкурент — лідер категорії квасу бренд Квас Тарас мав вийти на ринок у рітейл-мережі АТБ у 2024 році, яка забезпечувала понад 50% продажів в категорії, що могло катастрофічно вплинути на продажі Квасу Ярило. Бізнес ціллю бренд Квас Ярило обрав завдання зберегти другу позицію за обсягами продажів у категорії (як у гривнях так і в літрах). Завдяки поєднанню інструментів трейд-маркетингу та загального маркетингу у сезоні 2024 продажі бренду Квас Ярило зросли +25% в літрах і +21% в гривні у порівнянні з аналогічним періодом 2023 року, бренд зберіг другу позицію в продажах (15% в гривнях, та 19% у літрах) та 

другу позицію в Top of Mind (18%) в категорії квасу.

Агентство: UM Ukraine

Клієнт: Асканія Бевериджиз

Компанії-партнери:

UTC FILM

MADLAB

Інна Сірченко Директор з маркетингу Асканія FMCG

Довгаль Ірина Керівник відділу реклами Асканія FMCG

Влада Рог Бренд Менеджер Асканія FMCG

Євгеній Тютюнник Group Account Director UM Ukraine

Анна Драгунова Managing Director UM Ukraine

Золото

Краще життя для тварин за будь-яких часів

Після повномасштабного вторгнення ніхто не був готовий до катастрофічної ситуації, що склалася з притулками, безхатніми тваринами та розгубленими власниками. Із катастрофою почали боротися прості люді, які рятували тварин, часто ризикуючи навіть своїм життям. Це герої зоофронту, які нас надихнули. Ми хотіли масштабувати цю допомогу, створивши одну велику платформу під дахом Purina — поруч, щоб допомагати з 3 ключовими напрямами: допомога притулкам, допомога безхатнім тваринам, безкоштовна лінія з ветеринаром та каністерапія.

Ми наростили співпрацю з притулками-партнерами в 17 разів, допомогли знайти дім 5000 тварин і отримали сотні звернень на лінію допомоги.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: Nestlé Ukraine

Компанії-партнери:

Zenith

Лілія Бондаренко, Старший бренд менеджер, Пуріна Nestlé Ukraine

Ощенко Юлія, Медіа менеджер, Nestlé Ukraine

Анна Бобіна, Group Account Director, McCann Kyiv

Іванна Березюк, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Наталія Загура, Senior Art Director, McCann Kyiv

Ольга Левицька, Senior Copywriter, McCann Kyiv

Дмитро База, Creative Group Head, McCann Kyiv

Олександр Нетребчук, Creative Director, McCann Kyiv

Катерина Соколюк, Strategic Planning Director, McCann Kyiv

Рудковський Володимир, Діджитал менеджер, Nestlé Ukraine

Грати, вчитися, сяяти!

«Іскорки суперсил» стали відповіддю на кризу, викликану війною, забезпечивши доступ до освітніх інструментів у складних умовах. Ляльковий театр, мультсеріал і книга казок сприяли безперервному навчанню, адаптуючи освітній процес до реалій війни. Кампанія перевершила очікування, досягнувши на 48% більше взаємодій із сім'ями ніж очікувалося.

Агентство: McCann Kyiv

Клієнт: UNICEF Ukraine, Міністерство освіти і науки України

Компанії-партнери:

Мережа дитячих садків «Пташеня. Дитячий простір»

Анна Суходольська, Керівниця відділу соціально-поведінкової змін, UNICEF Ukraine

Світлана Кісільова, Спеціалістка відділу соціально-поведінкової змін, UNICEF Ukraine

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня відділу соціально-поведінкових змін, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Юлія Шлиян, Проєктна менеджерка, Дитячий Фонд ООН ЮНІСЕФ

Еліна Яник, Digital Media Officer (Social Media and Innovations), UNICEF Ukraine

Ganna Kazymyrova, Digital Media Specialist, UNICEF Ukraine

Ольга Рожанківська, Client Service Director, McCann Kyiv

Анастасія Костікова, Group Account Director, McCann Kyiv

Андрушко Юлія, Senior Account Manager, McCann Kyiv

Вікторія Ніконенко, Senior Art Director, McCann Kyiv

Золото

Гратися і не боятися

За допомогою кампанії "Гратися і не боятися" ми не лише досягли запланованих амбітних KPI, але в деяких випадках навіть значно перевищили їх. Це спричинило глибокі зміни в підходах до роботи з дошкільнятами у кожному сегменті аудиторії, враховуючи особливості умов, в яких живуть діти. Запропоновані рішення були впроваджені у щоденну практику більше ніж 80% садочків по всій країні (550 000 дітей дошкільного віку щоденно!), незалежно від форми навчання. Руханка стала віральною– обговорюється та самопоширюється серед аудиторії. Набір порад та інструментів також продовжує розповсюджуватися навіть після завершення активної фази промоції. Завдяки ефективній роботі з медіаканалами, проект охопив додаткові 20 млн осіб, що вивело його на національний рівень. Щоб гратися і не боятися.

Агентство: Postmen

Клієнт: UNICEF Ukraine, Міністерство освіти і науки України

Компанії-партнери:

TMM-Ukraine

Firebrands

Анна Суходольська, Керівниця секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Анастасія Золотухіна-Шкурко, Фахівчиня секції соціально-поведінкових змін, ЮНІСЕФ в Україні

Ганна Казимірова, Фахівчиня секції комунікацій, ЮНІСЕФ в Україні

Анна Самойленко, Комунікаційна і проєктна менеджерка, ЮНІСЕФ в Україні

Юлія Шлиян, Консультантка з дошкільної освіти, ЮНІСЕФ в Україні

Оля Михалець, Креативна продюсерка, Postmen

Ігор Бондаренко, Саунд дизайнер, Postmen

Єгор Кадомцев, Режисер монтажу, Postmen

Ілля Резніков, Оператор, Postmen

Дарія Вареник, Проєктна менеджерка, Postmen