1. Продуктові та Сервісні Категорії
A-1. Будівництво, сільське господарство, промисловість

Всі супутні товари, матеріали, інструменти та послуги.

A-2. Догляд за тваринами

Продукти та послуги по догляду за тваринами, в тому числі корм, іграшки, ветеринарні послуги, навчання, клуби і т.д.

A-3. Доставка

Експрес-доставка, відстеження посилок, міжнародні сервіси доставки тощо

A-4. Електронна комерція

Інтернет магазини, електронні комерційні послуги та інше.

A-5. Електроніка

Телевізори, радіо, мобільні телефони, домашні розважальні центри, ноутбуки, планшети, камери, комп’ютерне обладнання, ігрові приставки, дрони, зовнішні або інтегровані VR / AR пристрої, звукові системи тощо. Електронні пристрої можуть бути призначені для споживача або для підприємства.

A-6. Здоров’я та Фарма

Фармацевтичні та лікарські препарати, медикаменти, послуги з медичної допомоги тощо (безрецептурні препарати, DTC, медична техніка, препарати та послуги для медичних працівників, лікарні, медичні заклади, медичні страхові компанії, стоматологічні заклади, косметологічні клініки, аптеки тощо)

A-7. Краса та догляд за собою

Продукти та послуги індустрії краси , а саме косметика, парфумерія, продукти для волосся, нігтів; мило, стоматологічні засоби, лосьйони для обличчя та тіла, миючі засоби, ватні тампони, дезодоранти, засоби жіночої гігієни, бритви, крем для гоління тощо. Включає послуги салонів, спа- тощо.

A-8. Культура та мистецтво

Музеї, вистави, музичні концерти та фестивалі, фестивалі культури та театральні заходи.

A-9. Медіа та Розважальні компанії

Телевізійні мережі, трансляції, веб-сайти (розваги, спосіб життя, новини, торгівля тощо), журнали, газети, галузеві ЗМІ та для широкого кола споживачів, радіостанції тощо.

A-10. Мода

Ювелірні вироби, бренди одягу, сумочки, аксесуари, окуляри, взуття тощо. Включає послуги стилістів тощо.

A-11. Напої – алкогольні

Пиво, шампанське, лікеро-горілчані вироби, вино, слабоалкогольні напої та ін.

A-12. Напої - безалкогольні

Кава, чай, соки, молоко, замінники молока, газована і не газована вода, енергетичні напої тощо

A-13. Освіта 

Освітні установи / організації, заклади, програми розвитку, розвиваючі центри, мовні школи тощо.

A-14. Побутові товари та послуги (вкл. FMCG)

Промтовари FMCG. Чистячі та миючі засоби, засоби по догляду за підлогою, пом'якшувачі тканин, паперові товари, домашні послуги, косарки, добрива, догляд за газонами, послуги з садівництва.

A-15. Подорожі та туризм

Круїзи, готелі, курорти, парки розваг, туристичні веб-сайти та сервіс бронювання, туристичні тури, туристичні кампанії тощо.

A-16. Політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм

Політичні та патріотичні кампанії, кампанії державних органів та програм.

A-17. Послуги і товари для дітей

Включає в себе дитяче харчування, косметику та засоби гігієни, одяг, іграшки, а також інші товари та послуги для дітей

A-18. Програмне забезпечення, Додатки та Ігри

Програмне забезпечення, групове програмне забезпечення, операційні системи, послуги на базі SaaS / IaaS та Cloud, програмне забезпечення/додатки для комп’ютера / планшетів / мобільних пристроїв тощо.

A-19. Продукти харчування

Свіжі, упаковані та заморожені продукти, закуски та десерти тощо.

A-20. Професійні послуги

Включає бізнес / професійні послуги: бухгалтерський, консалтинговий, юридичний сервіси, працевлаштування, нерухомість тощо.

A-21. Реклама рекламних агентств

Селф-промо лише рекламних агентств

A-22. Ресторани, Готелі, Кейтерінг

Готелі. Ресторани. Кафе. Точки громадського харчування. Кейтерингові послуги.

A-23. Розваги, Спорт, Дозвілля та Спосіб життя

Включає всі форми розваг, наприклад відеоігри, фільми, телешоу, подкасти, ігри, іграшки, додатки для розваг тощо. Спортивні змагання, такі як Суперкубок, спортивні команди тощо. Дозвілля та Спосіб життя: Продукти та послуги для хобі, дозвілля та відпочинку, включаючи, але не обмежуючись ними: сервіс/додаки для знайомств, програми особистого розвитку / удосконалення, генетичні тести, товари / послуги для спорту та відпочинку тощо.

A-24. Роздрібна торгівля

Роздрібні мережі, супермаркети, магазини й т.д. Наприклад, універмаги; магазини одягу, взуття чи ювелірних виробів; магазини продуктів харчування; книжкові магазини, зоомагазини, магазини іграшок; роздрібні / оптові ритейлери; спеціалізовані магазини тощо.

A-25. Страхування

Продукти чи послуги, пов’язані зі страхуванням, можливості фінансових установ, що пропонують ці послуги. Включає домашні, авто, фінансові, побутові, туристичні, бізнес, медичні страхування тощо.

A-26. Телекомунікації та Інтернет

Провайдери мобільних мереж, Інтернет послуги, онлайн-сервіси, пакетні послуги (інтернет, телефон та телебачення) тощо.

A-27. Техніка, обладнання для дому та офісу

Техніка для кухні та пральні, кондиціонери, килимові покриття, меблі, декор, фарба, шпалери. Офіс: Принтери, копіювальні прилади, розхідні матеріали, офісні меблі тощо.

A-28. Транспортні засоби – Автомобільна техніка

Автомобілі, вантажівки, мотоцикли, мікроавтобуси тощо. Реклама як брендів, так і моделей.

A-29. Транспортні засоби – Супутні товари та послуги

Бензин, моторне масло, шини, акумулятори, заміна масла, склоочисники, аксесуари тощо

A-30. Транспортні перевезення та логістика

Різні види транспортних послуг: авіа, поїздом, автобусом. Послуги таксі, метрополітен, прокат велосипедів та автомобілів, переправи тощо.

A-31. Фінанси

Фінансові продукти та послуги, включаючи: комунікації, що сприяють загальному іміджу та потенційним можливостям фінансової установи; конкретні продукти чи послуги, включаючи кредитні / дебетові картки, подарункові картки / картки лояльності, фінансове планування, мобільний платіжний сервіс, пенсійні фонди, інвестиції, дистанційне банківське обслуговування, позики, іпотечний кредит, пайові фонди тощо.

A-32. Фітнес та оздоровлення

Продукти / послуги, орієнтовані на здоров'я споживачів та / або пропагування здорового способу життя. Включає в себе діджитал продукти для здоров'я, фітнес-трекери, додатки для здоров'я / фітнесу, обладнання для фізичних вправ, харчові препарати, вітаміни, енергетичні батончики та напої тощо; фітнес-студії; фітнес табори та програми для схуднення тощо.

A-33. Інші продукти, сервіси

Для продуктів/сервісів, які не можна віднести до жодної з продуктових категорії загального списку.

2. Спеціальні Категорії
B-34. Бізнес-виклик, або Давид проти Голіафа

Категорія для нових незалежних брендів, які вступають у конкуренцію з визнаними лідерами ринку. При цьому бренд не може бути суббрендом великої компанії. У заявці необхідно описати бізнес-виклик, конкурентне середовище, і те, як бізнес досяг успіху, незважаючи на труднощі. Також необхідно описати відмінності між "Давидом" і "Голіафом" і довести, що ваш бренд в даній ситуації виступає в ролі Давида. Інакше судді можуть знизити оцінку. Володарі нагороди в цій категорії не можуть подавати до неї заявки наступного року.

B-35. Брендований контент та послуга

Брендований контент: для проектів, в рамках яких відбулася успішне взаємодія з аудиторією завдяки створенню оригінального брендованого контенту, що не є рекламою. У категорії нагороджуються ідеї брендованого контенту, який став центральною ланкою комунікаційної програми. Учасники повинні надати докладний опис створеного контенту, яким чином він співвідносився з загальними завданнями бренду і бізнесу, як такий контент поширювався і був представлений аудиторії, а також досягнуті результати в цілому для бізнесу та бренду. Брендована послуга: кампанії, що створюють продукт або, скоріше, «послугу», у відповідь на існуючі маркетингові або бізнес-завдання. Товар або послуга є частиною маркетингової програми; мета якої - відображення або посилення ключових цінностей бренда за допомогою пропозиції споживачам корисної послуги. Учасники повинні детально описати товар/послугу, створену у відповідь на наявний виклик, пояснити його/її роль і завдання, а також те, яким чином здійснювалася взаємодія з аудиторією, і, нарешті, досягнуті результати. Наприклад, безкоштовний доступ до розеток в аеропортах, що надається технічної компанією, або створення брендом «для мам» спільноти, в якому користувачі-батьки маленьких дітей діляться досвідом та надають одна одній підтримку.

B-36. Запуск продукту/сервісу

Для кампаній, які забезпечили успішний старт продукту або послуги на ринку. Причому головним чинником успіху мають бути саме маркетингові комунікації.

B-37. Зірки в рекламі

Кампанії, в яких знаменитість успішно використовувалася для залучення уваги і генерування інтересу споживача до бренду. Необхідно продемонструвати ефективне використання образу знаменитості в кампанії, а також показати, що ефективність кампанії безпосередньо пов'язана з асоціацією бренду зі знаменитістю.

B-38. Кампанії з ефективним використанням Programmatic Buying

Programmatic Buying - це використання даних і технологій для того, щоб відповідна аудиторія отримувала відповідний контент в потрібний момент. Успіх цього виду реклами залежить від правильного вибору медіа і показників KPI і ROI бренду в залежності від цінності обраної аудиторії. Кращі приклади такої реклами показують, як автоматичні технології та людський розум можуть взаємодіяти і доповнювати один одного для вибору кращої аудиторії і досягнення кращих результатів. У заявці повинно бути показано, яку роль автоматична таргетована реклама зіграла в рішенні задач бренду і бізнесу.

B-39. Кампанії з ефективним використанням SMM

Кампанії, які використали соціальні мережі в якості головного комунікаційного каналу при спілкуванні зі своєю аудиторією, і, завдяки цьому вибору, досягли значних показників ефективності.

B-40. Кампанії з короткостроковим ефектом

Кампанії, ефект/результат котрих був досягнутий протягом одного місяця, максимум 3 місяці. Учасники самостійно визначають відповідність роботи даній категорії залежно від продукту та мети кампанії. У процесі визначення ефективності буде враховуватися фактор досягнення результату за час, менший від запланованого, або у порівнянні зі звичайними аналогічними кампаніями.

B-41. Кампанії з одним каналом комунікації

Кампанії з одним каналом комунікації (ТВ, зовнішня реклама, реклама в пресі, радіо тощо). Оцінюється ступінь розуміння рекламодавцем своєї аудиторії, при якій бренд і медіапартнери точно знають, який ресурс використати для донесення рекламного повідомлення

B-42. Кросс-медійний сторітелінг

Бренд відбудовує комунікаційну територію завдяки використанню 3+ маркетингових інструментів, створює гучний інформаційний привід навколо себе і отримує вірусний ефект (earned media). Комунікація повинна максимально збігатися з глобальними цінностями бренду, а контент - бути релевантним до цільової аудиторії. Це масштабна комплексна кампанія, яка принесла бізнес-результати, а також сформувала імідж у довгостроковій перспективі. У категорію не входять shopper/trade marketing кампанії, promo sale активації. Учасники повинні детально описати ідею, еко-систему кампанії, органічність, ефективність і подальший розвиток комунікації.

B-43. Малобюджетні кампанії

Важливим фактором є обмежений бюджет (щодо інших кампаній бренду, бюджетів конкурентів, бенчмарків в категорії). Учасники самостійно визначають відповідність роботи даній категорії залежно від продукту та мети кампанії.

B-44. Медіа інновація/ідея

Дана категорія присвячена феноменальній ефективності кампаній завдяки втіленню медіаідеі/медіаінноваціі . А також спрямована на визнання заслуг кампаній, в основі яких лежали медіаідеі / медіаінноваціі і в яких інтеграція медіа та змісту привели до успіху всієї кампанії. В даній категорії нагороджуються ті, хто зумів вийти за рамки стандартних підходів, щоб досягти уваги аудиторії і ефективно залучити її в комунікацію.

B-45. Молодіжний маркетинг

Дана категорія відзначає проекти, які успішно взаємодіють з підлітками та молоддю. Ваша заявка повинна бути складена таким чином, щоб можна було зрозуміти, як проект був створений і адресований даної аудиторії, і як став успішним .

B-46. Нативна реклама

Приклади ефективних кампаній, реалізованих як в діджитал середовищі, так і в інших медіа/середовищі. Кампанія повинна показувати успішну інтеграцію в основний контент, ставши цікавою для споживача з точки зору самого змісту. Проекти «на правах реклами».

B-47. Партнерство з медіаканалами

Часто найбільш вражаючими сьогодні стають кампанії, створені в рамках партнерства бренду та медіа. Така колаборація дозволяє провести ефективну, інноваційну, стратегічно вивірену багатокаканальну комунікацію з аудиторією. Важливо продемонструвати, як союз між рекламодавцем і медіа сприяв створенню унікальної бренд-ідеї і тому, щоб вчасно і точно донести потрібне повідомлення для обраної аудиторії через обрані медіаканали.

B-48. Попадання в цільову аудиторію в медіа кампанії

У цій категорії оцінюється глибина аналізу та розуміння ролі бренду та засобів медіа в житті конкретних груп споживачів, включаючи їхні потреби, спосіб життя, цінності та інтереси. Попадання в цільову аудиторію має забезпечити успіх кампанії в цілому.

B-49. Програма лояльності

Програма лояльності як головний драйвер ефективності. Учасники повинні вказати, яким чином розроблені та застосовані програми допомогли досягти збільшення лояльності покупця до продавця або бренду та встановити довгострокові взаємини між покупцем і продавцем/брендом.

B-50. Разове залучення

Ця категорія для брендів, які змогли дізнатись як і коли "кинути камінь в воду" та максимально збільшити "ефект кіл у воді" від цього першого кидка. Проекти, які подаються в цю категорію, мають продемонструвати як поставити бренд чи продукт в центр уваги для створення негайного та вимірювального впливу. Має бути інсайт та креативність для майстерного представлення цих несподіваних та нестандартних моментів для бренду. Найкращі приклади показують живий досвід, моменти, трюки та тактику, онлайн та офлайн, які, можливо, реалізовані через PR, спонсорство, соціальні мережі, цифрову взаємодію або навіть використання контенту, створеного в даний момент для покращення комунікації бренду. Ця категорія освітлює ефективні стратегічні рішення, які здатні генерувати реальні бажані результати як прямий наслідок всього лише однієї активації.

B-51. Ребрендинг

Подаються кампанії, які досягли успіху в оновленні існуючого бренду, продемонстрували успішний рестартинг бренду (ребрендинг) як на нові аудиторії, так і зберегли його релевантність в категорії або на ринку.

B-52. Рекламні кампанії в період COVID-19 в Україні. NEW

Для подачі робіт в дану категорію необхідно, щоб ваш кейс був реалізований під час карантину в період з березня по травень 2020 року. Застосування будь-яких маркетингових рішень або їх адаптація у звязку з COVID-19; бренди, які зіткнулися з унікальними челенджами.

B-53. Сезонний маркетинг

Літній сезон, свята, шкільний період і т.п. - сезонні події, які впливають на купівельну поведінку споживача, і дозволяють маркетологам створювати стратегічні комунікації, побудовані на тимчасових (сезонних) інтересах своєї цільової аудиторії. Маркетингові рішення, які ефективно використовують сезонність та свята для досягнення необхідних результатів.

ЗВЕРНІТЬ УВАГУ! Учасники можуть подати заявку або в Сезонний маркетинг, або в Topical Marketing - одна і та ж заявка не може бути подана в обидві категорії одночасно.

B-54. Створення спільноти споживачів бренду

До даної категорії відносяться проекти, спрямовані на управління ефективними і активними спільнотами(ком'юніті), котрі РОБЛЯТЬ щось більше, окрім простого «вибору» бренду. Учасниками мають бути бренди, які створюють контент, обмін досвідом, платформи, новини і т.д., що сприяє зростанню спільноти споживачів бренду, залучення її членів, спонуканню їх до дій, безпосередньо пов'язаних з цілями бренду. Учасникам необхідно чітко продемонструвати, як вони управляли спільнотою, яка її ефективність, чого вдалося досягти, а також чому залучення спільноти споживачів було важливим для розвитку бренду / бізнесу.

B-55. B2B кампанії

Продукти та послуги для середнього, малого і великого бізнесу (технології, навчання, аутсорсингові послуги та ін.)

B-56. Brand Experience: Live, AR/VR/Digital, Live + AR/VR/Digital

Включає Live, AR/VR/Digital, Live + AR/VR/Digital інструменти. Дана категорія не стосується кампаній, зусилля яких були зосереджені конкретно на телебаченні, радіо чи друкованій рекламі для зв’язку з аудиторією. Необхідно продемонструвати, як можна створити досвід взаємодії з брендом поза традиційною рекламою. В цю категорію може бути подана робота, яка справді оживила бренд чи продукт - буквально чи практично - та взаємодіяла з конкретною аудиторією для досягнення бажаних цілей. Нагороду отримають роботи, в яких показано досвід / відносини споживача з брендом, всі точки їх взаємодії, які привели до успіху кампанії так як цей досвід пов'язаний із загальною стратегією бренду.

B-57. Brand Integration & Entertainment Partnerships

Бренди, які ефективно охопили свою аудиторію завдяки стратегічній інтеграції та партнерству. У заявці має бути детально описано, як бренд був інтегрований в потрібний контент з залученням аудиторії через спонсорування медійних проектів, події, заходів. Опишіть стратегічні причини та інсайти партнерства – чому саме цей партнер був обраний серед інших? Чітко деталізуйте процес відбору партнера та поясніть, як це партнерство призвело до результатів, які відповідали цілям бренду.

B-58. Direct to Consumer. NEW

Просування продукту або послуги з будь-якого сегменту ринку безпосередньо своєму споживачеві; Прямі продажі.

B-59. Influencer Marketing. NEW

Використання в кампанії лідерів думок, бренд амбасадорів, а також створеного ними унікального контенту для досягнення бізнес-результатів.

B-60. Marketing Disruptors. NEW

Зусилля, спрямовані на розвиток бізнесу/бренду шляхом зміни маркетингової моделі так, щоб ці зміни стимулювали розвиток галузі. Подавати роботи можуть як нові учасники ринку, так і вже існуючі гравці, яким довелося змінитись і застосувати зовсім новий підхід до їх продукту, сервісу чи маркетингу. Учасники повинні детально описати маркетинговий виклик, конкурентне середовище і те як їм вдалось досягти успіху, змінивши існуючу маркетингову модель для бренду/категорії.

B-61. Marketing Innovation Solutions. NEW

Будь-які дії або бізнес-ідеї, які позитивно вплинули на стан бренду, продукту або сервісу на ринку. Якщо дана комунікація була важливим елементом marketing mix, заявка повинна бути представлена в рамках інших номінацій. Приклади активностей: оновлення (вдосконалення) продукту; зміна упаковки, як за зовнішнім виглядом, так і за розміром; інновації в дизайні, технологіях або UX інновації; залучення споживачів в розробку продукту; введення / зміна програми лояльності, введення нового каналу дистрибуції і т.д.

B-62. PR, Корпоративна репутація

У цій категорії можуть брати участь комунікаційні кампанії з просування компаній, а не тільки їх продукції. Вона включає в себе спонсорство, імідж і фірмовий стиль. Крім надання даних, пов'язаних з репутацією, вітається, коли учасники показують зв'язок цих даних з комерційними результатами бренду і пояснюють їхню соціальну значимість.

B-63. Shopper Marketing

Інтегровані кампанії, що залучають покупця та керують його вибором при покупці. До участі допускаються як окремі бренди, так і мультибренди, а також компанії-рітейлери. Можуть бути використані всі медіаканали - ТБ, відеоекрани, реклама в пресі, SMM, семплінг, вказівники всередині магазинів, і т.д. У кампанії повинні бути присутні, як мінімум, 2 "точки дотику", що спільно працюють на те, щоб покупець здійснив покупку.

B-64. Topical Marketing (Current Events). NEW

Кампанії, в яких релевантність, інтерес або значимість поточних подій ефективно і оперативно використано за допомогою цільової маркетингової / PR-стратегії (наприклад, вибори, чемпіонат світу, Олімпійські ігри, економіка і т. Д.)

ЗВЕРНІТЬ УВАГУ! Учасники можуть подати заявку або в Сезонний маркетинг, або в Topical Marketing - одна і та ж заявка не може бути подана в обидві категорії одночасно.

B-65. Sustained Success. NEW

Кампанії тривалістю мінімум 3 роки. Необхідно навести докази того, що саме термін тривалості кампанії став запорукою її успіху. При цьому після запуску збереглись основні елементи стратегічного характеру (напр. "голос" реклами, пісня, тема, логотип тощо).

ЗВЕРНІТЬ УВАГУ! Заявку в даній категорії необхідно заповнювати в окремому документі SUSTAINED SUCCESS ENTRY FORM

3. Positive Change
C-66. Positive Change - Environmental: Brands. NEW

Нагорода для брендів, чиї маркетингові програми, суттєво змінили поведінку аудиторії (B2B та B2C) на користь екологічно правильного вибору, стимулювали зростання попиту на більш стійкі продукти, послуги або бренди шляхом впровадження екологічно осмисленої ідеї в маркетингові комунікації.

ЗВЕРНІТЬ УВАГУ! Заявку в даній категорії необхідно заповнювати в окремому документі POSITIVE CHANGE ENVIRONMENTAL ENTRY FORM

C-67. Positive Change - Environmental: Non-Profit. NEW

Нагорода для фондів і некомерційних організацій, у яких маркетингові програми істотно змінили поведінку аудиторії (B2B і B2C) на користь екологічно правильного вибору, стимулювали зростання попиту на більш стійкі продукти, послуги або бренди шляхом впровадження екологічно осмисленої ідеї в маркетингові комунікації.

ЗВЕРНІТЬ УВАГУ! Заявку в даній категорії необхідно заповнювати в окремому документі POSITIVE CHANGE ENVIRONMENTAL ENTRY FORM

C-68. Positive Change - Social Good: Brands. NEW

Нагорода для брендів або компаній, які роблять наш світ кращим, використовуючи для цього свої власні комунікаційні та бізнес-стратегій. Відзначаються бренди, чиї кампанії ефективно об'єднують бізнес-цілі та вирішують загальноважливі завдання (здоров'я, освіта, суспільство, сім’я і т.п.), успішно пов'язують ці цілі з загальною стратегією бренду і здобувають вражаючі результати і в бізнесі, і в соціальній сфере.

C-69. Positive Change - Social Good: Non-Profit. NEW

Нагорода для фондів і некомерційних організацій, в комунікаційних кампаніях яких вдалось вирішити соціальні завдання; привели до значних суспільних змін і позитивно вплинули на імідж організації та її показники.