Подаються кампанії, які досягли успіху в оновленні існуючого бренду, продемонстрували успішний рестартинг бренду (ребрендинг) як на нові аудиторії, так і зберегли його релевантність в категорії або на ринку.

Зміна традиційного підходу для отримання максимальної віддачі. Подаються кампанії, які проявили проникливість і креатив у зміні традиційного каналу комунікації зі споживачем.

Для кампаній, які забезпечили успішний старт продукту або послуги на ринку. Причому головним чинником успіху мають бути саме маркетингові комунікації.

Для кампаній, в основі яких були використані соціальні мережі для передачі головного повідомлення своїй цільовій аудиторії

Programmatic Buying - це використання даних і технологій для того, щоб відповідна аудиторія отримувала відповідний контент в потрібний момент. Успіх цього виду реклами залежить від правильного вибору медіа і показників KPI і ROI бренду в залежності від цінності обраної аудиторії. Кращі приклади такої реклами показують, як автоматичні технології та людський розум можуть взаємодіяти і доповнювати один одного для вибору кращої аудиторії і досягнення кращих результатів. У заявці повинно бути показано, яку роль автоматична таргетована реклама зіграла в рішенні задач бренду і бізнесу.

Ця категорія для брендів, які змогли дізнатись як і коли "кинути камінь в воду" та максимально збільшити "ефект кіл у воді" від цього першого кидка. Проекти, які подаються в цю категорію, мають продемонструвати як поставити бренд чи продукт в центр уваги для створення негайного та вимірювального впливу. Має бути інсайт та креативність для майстерного представлення цих несподіваних та нестандартних моментів для бренду. Найкращі приклади показують живий досвід, моменти, трюки та тактику, онлайн та офлайн, які, можливо, реалізовані через PR, спонсорство, соціальні мережі, цифрову взаємодію або навіть використання контенту, створеного в даний момент для покращення комунікації бренду. Ця категорія освітлює ефективні стратегічні рішення, які здатні генерувати реальні бажані результати як прямий наслідок всього лише однієї активації.

Кампанії, ефект/результат котрих був досягнутий протягом одного місяця, максимум 3 місяці. Учасники самостійно визначають відповідність роботи даній категорії залежно від продукту та мети кампанії. У процесі визначення ефективності буде враховуватися фактор досягнення результату за час, менший від запланованого, або у порівнянні зі звичайними аналогічними кампаніями.

Кампанії тривалістю мінімум 3 роки. Необхідно навести докази того, що саме термін тривалості кампанії став запорукою її успіху.

Інтегровані кампанії, що залучають покупця та керують його вибором при покупці. До участі допускаються як окремі бренди, так і мультибренди, а також компанії-рітейлери. Можуть бути використані всі медіаканали - ТБ, відеоекрани, реклама в пресі, SMM, семплінг, вказівники всередині магазинів, і т.д. У кампанії повинні бути присутні, як мінімум, 2 "точки дотику", що спільно працюють на те, щоб покупець здійснив покупку.

Програма лояльності як головний драйвер ефективності. Учасники повинні вказати, яким чином розроблені та застосовані програми допомогли досягти збільшення лояльності покупця до продавця або бренду та встановити довгострокові взаємини між покупцем і продавцем/брендом.

Ця категорія оцінює найбільш ефективні заходи, події, серії заходів, виставки, демонстрації та інші активності, які створюють емоційний зв'язок між споживачем і брендом/продуктом/сервісом, та які здатні генерувати реальні бажані результати як прямий наслідок всього лише однієї активації.

Категорія для нових незалежних брендів, які вступають у конкуренцію з визнаними лідерами ринку. При цьому бренд не може бути суббрендом великої компанії. У заявці необхідно описати бізнес-виклик, конкурентне середовище, і те, як бізнес досяг успіху, незважаючи на труднощі. Також необхідно описати відмінності між "Давидом" і "Голіафом" і довести, що ваш бренд в даній ситуації виступає в ролі Давида. Інакше судді можуть знизити оцінку. Володарі нагороди в цій категорії не можуть подавати до неї заявки наступного року.

Продукти та послуги для середнього, малого і великого бізнесу (технології, навчання, аутсорсингові послуги та ін.)

Кампанії з використанням одного каналу комунікації ( ТБ, зовнішня реклама, реклама у пресі, радіо тощо)

Спонсорство

Літній сезон, свята, шкільний період і т.п. - сезонні події, які впливають на купівельну поведінку споживача, і дозволяють маркетологам створювати стратегічні комунікації, побудовані на тимчасових (сезонних) інтересах своєї цільової аудиторії. Маркетингові рішення, які ефективно використовують сезонність та свята для досягнення необхідних результатів.

У цій категорії можуть брати участь комунікаційні кампанії з просування компаній, а не тільки їх продукції. Вона включає в себе спонсорство, імідж і фірмовий стиль. Крім надання даних, пов'язаних з репутацією, вітається, коли учасники показують зв'язок цих даних з комерційними результатами бренду і пояснюють їхню соціальну значимість.

Дана категорія відзначає проекти, які успішно взаємодіють з підлітками та молоддю. Ваша заявка повинна бути складена таким чином, щоб можна було зрозуміти, як проект був створений і адресований даної аудиторії, і як став успішним .

Брендований контент: для проектів, в рамках яких відбулася успішне взаємодія з аудиторією завдяки створенню оригінального брендованого контенту, що не є рекламою. У категорії нагороджуються ідеї брендованого контенту, який став центральною ланкою комунікаційної програми. Учасники повинні надати докладний опис створеного контенту, яким чином він співвідносився з загальними завданнями бренду і бізнесу, як такий контент поширювався і був представлений аудиторії, а також досягнуті результати в цілому для бізнесу та бренду.
Брендована послуга: кампанії, що створюють продукт або, скоріше, «послугу», у відповідь на існуючі маркетингові або бізнес-завдання. Товар або послуга є частиною маркетингової програми; мета якої - відображення або посилення ключових цінностей бренда за допомогою пропозиції споживачам корисної послуги. Учасники повинні детально описати товар/послугу, створену у відповідь на наявний виклик, пояснити його/її роль і завдання, а також те, яким чином здійснювалася взаємодія з аудиторією, і, нарешті, досягнуті результати. Наприклад, безкоштовний доступ до розеток в аеропортах, що надається технічної компанією, або створення брендом «для мам» спільноти, в якому користувачі-батьки маленьких дітей діляться досвідом та надають одна одній підтримку.

Приклади ефективних кампаній, реалізованих як в діджитал середовищі, так і в інших медіа/середовищі. Кампанія повинна показувати успішну інтеграцію в основний контент, ставши цікавою для споживача з точки зору самого змісту. Проекти «на правах реклами».

Кампанії, в яких знаменитість успішно використовувалася для залучення уваги і генерування інтересу споживача до бренду. Необхідно продемонструвати ефективне використання образу знаменитості в кампанії, а також показати, що ефективність кампанії безпосередньо пов'язана з асоціацією бренду зі знаменитістю .

Бренд відбудовує комунікаційну територію завдяки використанню 3+ маркетингових інструментів, створює гучний інформаційний привід навколо себе і отримує вірусний ефект (earned media). Комунікація повинна максимально збігатися з глобальними цінностями бренду, а контент - бути релевантним до цільової аудиторії. Це масштабна комплексна кампанія, яка принесла бізнес-результати, а також сформувала імідж у довгостроковій перспективі. У категорію не входять shopper/trade marketing кампанії, promo sale активації. Учасники повинні детально описати ідею, еко-систему кампанії, органічність, ефективність і подальший розвиток комунікації.

Дана категорія не стосується кампаній, зусилля яких були зосереджені конкретно на телебаченні, радіо чи друкованій рекламі для зв’язку з аудиторією. Необхідно продемонструвати, як можна створити досвід взаємодії з брендом поза традиційною рекламою. В цю категорію може бути подана робота, яка справді оживила бренд чи продукт - буквально чи практично - та взаємодіяла з конкретною аудиторією для досягнення бажаних цілей. Нагороду отримають роботи, в яких показано досвід / відносини споживача з брендом, всі точки їх взаємодії, які привели до успіху кампанії так як цей досвід пов'язаний із загальною стратегією бренду.

Дана категорія присвячена феноменальній ефективності кампаній завдяки втіленню медіаідеі/медіаінноваціі . А також спрямована на визнання заслуг кампаній, в основі яких лежали медіаідеі / медіаінноваціі і в яких інтеграція медіа та змісту привели до успіху всієї кампанії. В даній категорії нагороджуються ті, хто зумів вийти за рамки стандартних підходів, щоб досягти уваги аудиторії і ефективно залучити її в комунікацію.

У цій категорії оцінюється глибина аналізу та розуміння ролі бренду та засобів медіа в житті конкретних груп споживачів, включаючи їхні потреби, спосіб життя, цінності та інтереси. Попадання в цільову аудиторію має забезпечити успіх кампанії в цілому.

До даної категорії відносяться проекти, спрямовані на управління ефективними і активними спільнотами(ком'юніті), котрі РОБЛЯТЬ щось більше, окрім простого «вибору» бренду. Учасниками мають бути бренди, які створюють контент, обмін досвідом, платформи, новини і т.д., що сприяє зростанню спільноти споживачів бренду, залучення її членів, спонуканню їх до дій, безпосередньо пов'язаних з цілями бренду. Учасникам необхідно чітко продемонструвати, як вони управляли спільнотою, яка її ефективність, чого вдалося досягти, а також чому залучення спільноти споживачів було важливим для розвитку бренду / бізнесу.

Часто найбільш вражаючими сьогодні стають кампанії, створені в рамках партнерства бренду та медіа. Така колаборація дозволяє провести ефективну, інноваційну, стратегічно вивірену багатокаканальну комунікацію з аудиторією. Важливо продемонструвати, як союз між рекламодавцем і медіа сприяв створенню унікальної бренд-ідеї і тому, щоб вчасно і точно донести потрібне повідомлення для обраної аудиторії через обрані медіаканали.