ЗАГАЛЬНІ ВИМОГИ ДО КРЕАТИВНИХ МАТЕРІАЛІВ

Креативні матеріали повинні бути представлені у вигляді відеокейсу та зображень.

Ваші креативні матеріали оцінюються в межах Розділу 3. Втілення стратегії та ідеї в життя, разом із вашими відповідями в цьому розділі та розділі Investment Overview письмової заявки.

Члени журі спочатку читають вашу письмову заявку, а вже потім переглядають креативні матеріали. Вони очікують побачити повні приклади матеріалів, які ви згадували як ключові в Розділі 3 та в Investment Overview. Перегляньте Effective Entry Guide, де зібрані поради від журі щодо оформлення відеокейсу та зображень.
Також можна переглянути ключову інформацію та поради, що допоможуть у підготовці креативних матеріалів, у документі Creative Requirements | Entrant Guidance.

Якщо ваші креативні матеріали включають роботи, реалізовані не українською мовою, такі матеріали мають містити переклад в полі «Переклад» у вкладці креативних матеріалів в онлайн порталі. Разом з тим відеокейс обовʼязково має містити субтитри англійською мовою.

ВІДЕОКЕЙС

Фокус відеокейсу має бути на креативній роботі поданого кейсу. Не потрібно включати всі елементи, зазначені у чеклисті (з Investment Overview) - лише ті, які були ключовими для успіху кампанії та описані у вашій письмовій заявці.

Будь-який вступ у відеокейсі (наприклад, контекст або виклик) не повинен заважати чіткому сприйняттю креативної роботи так, як її бачила аудиторія.

Журі рекомендує, щоб щонайменше 70% відеокейсу було присвячено показу прикладів креативної роботи, яку бачила аудиторія, або інших матеріалів, створених для реалізації ідеї як зовнішніх, так і внутрішніх.

Нове у 2026 році:

Тепер учасники мають можливість включати результати до відеокейсу. Це оновлення дає змогу більш повно та глибоко розповісти історію кейсу, демонструючи різні аспекти маркетингової ефективності.

Оновлені вимоги та рекомендації:

Максимальна тривалість відеокейсу — 3 хвилини (4 хвилини для категорії Sustained Success). Відеокейс має показувати ключову креативну ідею так, як її бачила аудиторія.

Ви можете додавати пояснення, включно з результатами, за умови, що це не зменшує час, відведений на демонстрацію креативу. Пояснення та результати не є обов’язковими, і всі результати обов’язково мають бути представлені у текстовій частині кейсу.

Не включайте конфіденційну інформацію до відеокейсу, оскільки у разі виходу кейсу у фінал або перемоги він буде публічно демонструватися, а після реєстрації заявки редагування буде неможливим.

Необхідно включити у відеокейс: 

• Принаймні один повний приклад кожного інтегрального задіяного каналу комунікації у тому вигляді, як це було реалізовано, щоб судді могли оцінити масштаб вашої роботи, описаної у заявці. Кожний приклад креативної роботи рекомендується позначати за типом медіа (ТВ ролик, Радіо ролик тощо).
• Ролики у відеокейсі тривалістю понад 60 секунд можна відредагувати по часу; але рекомендується бути максимально наближеними до оригіналу
• Якщо ви показуєте декілька прикладів задіяного каналу комунікації (наприклад, 3 телевізійні ролики), після повного показу першого ролика інші додаткові приклади можна скоротити за часом.
• Оригінальні креативні матеріали поданого кейсу, які були реалізовані на відповідному ринку в межах конкурсного періоду.

НЕ включати до відеокейсу:

• Назви, логотипи та зображення агенцій — за винятком тих випадків, коли вони були частиною креативної реалізації.
• Логотипи або креативний матеріал конкурентів. (Виняток: дозволено, якщо логотипи/роботи конкурентів були включені безпосередньо до матеріалів вашої кампанії)
• Редагування креативних матеріалів, яке неправильно тлумачить те, що переглядала ваша аудиторія насправді (наприклад, зміна звуку у телевізійному ролику).
• Будь-яку конфіденційну інформацію, оскільки відеокейс буде оприлюднено, якщо ваша заявка стане фіналістом або переможцем.

Технічні вимоги до відеокейсу

• 1 відеокейс на кожну заявку
• Хронометраж до 3 хвилин (в категорії Sustained Success - до 4 хвилин)
• Вага файлу не більше 150 MB
• mp4 формат
• Роздільна здатність: 16:9,1920x1080
• Не включайте жодних назв агентств/логотипів безпосередньо у відео чи назву файлу
• Доцільно позначати кожен приклад творчої роботи за типом медіа («Outdoor», «Social» тощо)
• Sustained Success: Необхідно показати приклади креативу щонайменше з трьох різних років, підписавши рік або період — і в відеокейсі, і на зображеннях

Авторські права

Не додавайте до відеокейсу музику чи стокові зображення, яких не було у вашій оригінальній креативній роботі, якщо ви не маєте прав на їх використання, і якщо вони спричиняють плутанину чи відволікають від перегляду основного креативу.

Effie відзначає ефективні маркетингові ідеї та успішні команди (рекламодавця й агентство), які їх створюють. Якщо ваш кейс стане фіналістом або переможцем, креативні матеріали (ролик та зображення) будуть опубліковані.

ЗОБРАЖЕННЯ

Зображення креативної роботи:  2 зображення обов’язково; 6 зображень максимум

Після того як судді прочитають вашу заявку і переглянуть відеокейс, вони розглянуть також і зображення вашого креативу. Завантажені зображення мають доповнювати ваш відеокейс і допомагати суддям краще оцінити візуальні креативні елементи, які демонструвалися вашій аудиторії.

Доцільно додати зображення креативної роботи, яку краще показати саме у статичному форматі (наприклад, сайт, друкована реклама, листівка), або ви можете завантажити зображення з матеріалами, які хотіли б, щоб судді передивилися ще раз після перегляду відеокейсу. Креативні матеріали (відеокейс та зображення) будуть оприлюднені, якщо ваша робота стане фіналістом або переможцем.

Зображення дають можливість підсилити презентацію вашого креативу:

• показати елементи, які краще виглядають у статичному форматі, ніж у відео
• додатково акцентувати увагу на ключових деталях

Технічні вимоги до зображень

• .jpg формат
• Зображення у високій роздільності, до 15 МБ.
• Доцільно позначати кожен приклад творчої роботи за типом медіа («Outdoor», «Social» тощо)
• Не включайте жодних назв агентств/логотипів безпосередньо до креативних матеріалів (включно з назвами файлів) — за винятком тих випадків, коли вони були частиною креативної реалізації.
• Sustained Success: В зображеннях слід позначати період часу, коли робота виходила.

Зображення будуть використані публічно, якщо ваша заявка стане фіналістом або переможцем.

МАТЕРІАЛИ ДЛЯ ПУБЛІКАЦІЇ 

Реєстрація заявки на участь в конкурсі означає, що ви погоджуєтеся на використання ваших матеріалів відповідно до умов, викладених в Угоді про авторизацію та підтвердження даних. Ви повинні мати всі необхідні права та дозволи на (але не обмежуючись):

• реєстрацію матеріалів на розгляд журі;
• включення матеріалів у знеособленому, узагальненому вигляді для досліджень Effie без порушення конфіденційної інформації;
• використання, публікацію та демонстрацію матеріалів фіналістів і переможців Effie її партнерами, афілійованими та уповноваженими третіми сторонами.

Якщо ваша робота не стала фіналістом або переможцем і ви не надали додаткових дозволів на публікацію, матеріали використовуватимуться лише в узагальненому вигляді.

У разі, якщо ваш кейс став фіналістом або переможцем (або якщо ви надали відповідні дозволи), ваші матеріали – зокрема креативні матеріали, короткий опис кейсу, твердження про ефективність, аналітичні дані кейсу та погоджена для публікації версія текстової форми заявки можуть бути опубліковані та/або використані Effie, її партнерами, афілійованими або іншими уповноваженими організаціями. Це включає (але не обмежується): публікацію в Effie’s Case Library та на партнерських платформах або в публікаціях; використання для промоції конкурсу; аналіз матеріалів для підготовки звітів або оглядів за категоріями чи типами кейсів; демонстрацію на публічних або закритих заходах. З детальними умовами ознайомтесь в Угоді про авторизацію та підтвердження даних в онлайн-порталі.

Креативні матеріали та матеріали для публікації будуть оприлюднені, якщо ваш кейс стане фіналістом або переможцем.

В окремих випадках оргкомітет Effie може розглянути запит на подачу відредагованої версії відеокейсу для публікації. Такі запити подаються після оголошення списку фіналістів, оскільки відеокейси учасників, що не стали фіналістами, переглядає лише журі і такі відеокейси не публікуються.

ВИМОГИ ДО ПУБЛІЧНИХ МАТЕРІАЛІВ

Під час реєстрації заявки учасники мають надати наведені нижче публічні матеріали:

Основне зображення для публікації (PRIMARY PUBLICITY IMAGE)
Зображення, яке найкраще представляє ваш кейс. Воно буде використовуватися як основне для публікації та промо, якщо кейс стане фіналістом або переможцем.

Технічні вимоги: jpg зображення у високій роздільності, до 15 МБ

Логотипи основного агентства та клієнта(ів)
Надайте актуальні логотипи основного агентства та клієнта. Для компаній, зазначених як компанії-партнери, логотипи не є обов’язковими. Ці логотипи будуть відображатися на екрані під час церемонії нагородження, тому переконайтеся, що вони актуальні та у високій якості.

Технічні вимоги: зображення у високій роздільності, бажано у форматах ai/eps; також приймається jpg

Креативні матеріали
Креативні матеріали, надані для суддівства (зображення, відеокейс), також будуть використані публічно.​

Короткий опис кейсу
Короткий опис кейсу до 90 слів без конфіденційної інформації.

Statement of effectiveness (Твердження про ефективність)
Сформулюйте коротку фразу до 15 слів, яка показує результати кейсу. Без конфіденційної інформації.

Фото команди (за бажанням учасника)
Командні фото можуть бути публічно анонсовані онлайн та на Церемонії нагородження Effie Awards Ukraine. Командні фотографії можуть бути спільними клієнта та агенції разом або окремими фотографіями для команди агенції та команди клієнта. Ви можете завантажити максимум по одній фотографії від основної агенції та клієнта.

Якщо у вашій заявці є друге основне агентство чи другий клієнт, можна завантажити додаткові фотографії. Максимум 4 зображення на одну заявку.

Технічні вимоги: 300 dpi, висока роздільна здатність, формат CMYK, 100% від розміру, до15 МБ.