Bronze

Стратегія "НА РОКИ": як побудувати довіру, що продає

В категорії інженерної сантехніки, де бренд зазвичай «невидимий», а вибір визначають ціна та звички майстрів, ми зробили ставку на головну емоцію ринку – страх помилитися з вибором. FADO трансформував цю вразливість у точку сили: чітке позиціонування «НА РОКИ» і системна комунікація вибудувала впізнаваність, довіру та аргументи на користь бренду з вищою ціною. В результаті навіть у «сірій» технічній ніші бренд став справжнім критерієм вибору.

Основна агенція: iplace

Клієнт: FADO

Іван Ніжнік, CMO, FADO

Катерина Жебіт, PR-менеджер, FADO

Оксана Назарчук, Бренд-менеджер, FADO

Катерина Іванченко, Менеджер з маркетингу, FADO

Богдан Левченко, CEO, iplace

Руслан Сухомлин, Senior Account manager, iplace

Ірина Дудаш, Head of PPC department, iplace

Ольга Буренич, Media director, iplace

Ірина Кобялко, PR manager, iplace

Silver

Україна стоїть, бо стоїть піхота

Українські піхотинці несуть головний тягар війни, але залишаються недооціненими. За 2 тижні до Дня піхоти, Культурні сили та Сухопутні війська ЗСУ розробили та запустили кампанію «Україна стоїть, бо стоїть піхота». Вона нагадала: усе, що ми маємо й цінуємо, існує завдяки піхоті.

Кампанія об’єднала бізнес, державу й лідерів думок та без медіабюджету стала вірусною. За день охоплення кампанії склало 7,5 млн, за тиждень — 12 млн. У День піхоти охоплення меседжів вдячності зросло у 25 разів — до 11 млн контактів, з яких 67% дала кампанія.

Основна агенція: Культурні Сили України

Клієнт: Сухопутні війська Збройних Сил України

Миколай Сєрга, очільник, Культурні сили

Ілля Мкртчян, Виконавчий продюсер, Культурні сили

Андрій Клименко, Креативний директор, Культурні сили

Сергій Мартинюк, Head of project, Культурні сили

Іван Симоновський, Head of Design, Культурні сили

Дмитро Басов, Design, Культурні сили

Дмитро Дудко, Design, Культурні сили

Ярослав Ніколін, Head of Production, Культурні сили

Клим Климчук, Режисер монтажу, монтажер, Культурні сили

Дмитро Хопта, комунікації, Культурні сили

Bronze

Хартія з добровольчого батальйону виросла до армійського корпусу й мала продовжувати зростати в людях без втрати ефективності. Але як залучити рекрутів, коли лише 7% чоловіків розглядали службу? І як побудувати унікальний імідж та репутацію, коли за їхню увагу борються десятки бригад?

Ми зрозуміли: маємо побороти стереотипи про службу, дати емоцію та підкріпити раціо.Щоб у потрібний момент люди згадали: служити в Хартії — мудре рішення.

Кампанія показала контраст між “базою” та рівнем “Хартії”. Атрибути “елітний підрозділ”, “піклуються про бійця”, “військові, на яких рівняються” зросли. Хартія стала лідером за розглядом до мобілізації.

Основна агенція: Banda agency

Клієнт: Хартія

Тетяна Пашківська, Client service director, Banda agency

Олександра Дорогунцова, Creative Director, Banda agency

Богдан Гетманов, Strategy Lead, Banda agency

Кристина Фощай, Art Director, Banda agency

Максим Клевака, Creative Copywriter, Banda agency

Всеволод Кожемяко, Засновник ДФТГ «Хартія»

Пилип Сухенко, Солдат, Хартія

Сергій Кальмус, Молодший сержант, Хартія

Олександр Жиляев, Молодший сержант, Хартія

Владислав Верескун, Солдат, Хартія

Silver

У 2024 році lifecell довів, що навіть найменший гравець може змінити правила гри. Скориставшись влучним моментом ми запустили акцію lifecell сТОП Ціна, яка стала тригером для масового переходу абонентів. Лише за 2 місяці понад 200 тис. користувачів перенесли свої номери до lifecell — це у 1,8 раза більше, ніж за весь 2023. У підсумку кількість перенесених абонентів за 2024 зросла у 2,5 раза, а прибутковість компанії в I півріччі 2025 піднялася на 30%.

Основні агенції: iProspect Ukraine, dentsu X Ukraine

Клієнт: lifecell

Компанії-партнери:

Люм’єр Продакшн

Avi Schupak, Керівниця департаменту маркетингових та цифрових комунікацій, lifecell

Тетяна Ільєнко, Експерт з бренд менеджменту та комунікацій, lifecell

Віктор Антропов, Креативний копірайтер, lifecell

Олег Сидоренко, Начальник відділу ціннісних пропозицій, lifecell

Ірина Гурошева, керівниця напрямку SMM, lifecell

Ірина Балашова, СЕО, iProspect Ukraine

Альона Постригань, Account Group Head, iProspect Ukraine

Анастасія Харечко, Middle Account Manager, iProspect Ukraine

Тетяна Сисоєва, Senior Account Manager, iProspect Ukraine

Андрій Голубєв, Senior Account Manager, dentsu X Ukraine

Олена Волобуєва, Директор, Люм’єр Продакшн

BROCARD — офлайн-ритейлер з 67 магазинами — за 18 місяців вийшов на висококонкурентний мобільний beauty-ринок, де позиції тримали digital-гравці MakeUP, Notino та EVA.

Інсайт: beauty-покупки — емоційні рішення, тому застосунок має бути персональним експертом, а не магазином. Оптимізація під покупки замість завантажень з паралельною роботою над залученням та утриманням.

Результати: 1 млн завантажень на 6 місяців раніше плану, понад 50% онлайн-товарообігу, CPI $0,68 замість $1. Трансформація від офлайн-ритейлера з мінімальною digital-присутністю в компанію, де мобільний канал став одним із домінуючих драйверів онлайн-продажів.

Основна агенція: Netpeak

Клієнт: BROCARD

Юлія Левченко, Chief of Marketing and E-com Officer, BROCARD

Ірина Костюк, Начальник відділу онлайн-маркетингу, BROCARD

Андрій Хоменко, Head of e-commerce, BROCARD

Ярослав Мерза, Product Owner Mobile Application, BROCARD

Павло Жданов, PPC Lead, BROCARD

Юрій Грузинськикй, Head of Enterprise Department, Netpeak

Дмитро Самойлов, Client Project Manager, Netpeak

Діана Корсун, PPC Team Lead, Netpeak

Ілля Стрижак, PPC Specialist, Netpeak

Анастасія Гутнік, Junior PPC Specialist, Netpeak

Silver

«Боривітер». Відтворення

Після трирічної паузи у публічних комунікаціях ROZETKA повернулась із потужним культурним проєктом відтворення мозаїки “Боривітер” – символом творчої свободи митців-шістдесятників, зруйнованим росією у Маріуполі. Разом із Ukraine WOW і сучасними митцями ROZETKA відтворила мозаїку та створила другу, поділену на 1250 фрагментів, які українці могли придбати, і стати хранителями мозаїки, щоб одного дня відновити “Боривітер” у Маріуполі. За добу проєкт зібрав 4 млн грн для турне “Боривітра” світом та Україною та відновлення київської мозаїки Горської, та охопив понад 120 млн контактів у медіа, нагадавши, що ROZETKA щоразу поруч з Україною.

Основна агенція: Gres Todorchuk 

Клієнт: Rozetka, Ukraine WOW

Компанії-партнери:

Фонд АЛЛИ ГОРСЬКОЇ ТА ВІКТОРА ЗАРЕЦЬКОГО

художне обʼєднання «Затирка»    

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk 

Olya Garkusha, Project manager, Gres Todorchuk 

Julia Solovey, Co-founder, Ukraine WOW 

Nastia Ischenko, Project manager, Ukraine WOW 

Валерія Дорош, Комунікаційниця, Ukraine WOW 

Олена Зарецька, Експертка, керівниця Фонду АЛЛИ ГОРСЬКОЇ ТА ВІКТОРА ЗАРЕЦЬКОГО 

Ірина Чечоткіна, Співзасновниця, Rozetka 

Юлія Кузнецова, СМО, Rozetka 

Руслан Сташевський, Brand Team Leader, Rozetka 

Світлана Клочкова, Керівниця напрямку Fashion, Rozetka 

Bronze

Шабля Івана Мазепи

активація Ukraine WOW із підняттям шаблі Мазепи Олександром Усиком після перемоги є прикладом того, як українська культурна дипломатія може протистояти культурній війні рф, яка інвестує мільярдні бюджети у просування власної “великої культури” у світі. Інтерес до гетьмана Мазепи та української історії і культури всього за добу збільшився в сотні тисяч разів. Шабля гетьмана стала бажаним експонатом у топових світових музеях і вперше в історії виставлялася в лондонському Тауері. “Аврора”стала стратегічним партнером ГО, інші бізнеси заявили про готовність інвестувати 50млн+ грн в проєкти промоції української культури.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнти: Ukraine WOW, Аврора Мультимаркет

Компанії-партнери:

Чернігівський обласний історичний музей імені Василя Тарновського

Благодійний фонд Олександра Усика    

Ярослава Гресь, Співзасновниця Ukraine WOW, керівниця проєкту

Julia Solovey, Співзасновниця Ukraine WOW, керівниця проєкту

Олексій Сокирко, Науковий консультант

Valerie Dorosh, комунікаційниця, Gres Todorchuk

Oleksandr Taran, комунікаційник, Gres Todorchuk

Олександр Усик, Засновник, Благодійний фонд Олександра Усика 

Максим Блакитний, Директор, Чернігівський обласний історичний музей імені Василя Тарновського 

Роман Сівковський, Chief Marketing Officer, Аврора

Поліна Лендєл, Global Brand Director, Аврора

Денис Твердохліб, керівник напрямку культурних проєктів, Аврора

Bronze

ЦЕ ДІДЖИТАЛ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ, БЕЙБ!

E-commerce - стратегічний приорітет для Bacardi-Martini Ukraine. Але як і інші гравці категорії, вони зіштовхнулися з проблемою неможливості виділити свої бренди на фоні конкурентів в діджитал просторі, де всі виглядають однаково -біле тло, пляшка, знижка. Тож довелося шукати нестандартні рішення - ним став проект "Діджитал Мерчендайзинг", де замість порожнього тла бренди отримали свій "фокус" - дизайн систему, яка допомагала фокусувати увагу саме на брендах Bacardi-Martini Ukraine.

Основні агенції: Rockets. Growth R&D, OMD Media Direction Ukraine

Клієнт: Bacardi-Martini Ukraine          

Vladyslav Polonskyi, CEO, Rockets. Growth R&D

Alisa Mikulych, COO, Rockets. Growth R&D

Karetyna Magon, Client Service Director, Rockets. Growth R&D

Serhiy Artemenko, Creative Director, Rockets. Growth R&D

Anastasia Prekrasna, Стратег, Rockets. Growth R&D

Тарас Мохонько, Старший стратег, Rockets. Growth R&D

Anastasiia Khomchuk, Senior CPA Manager On-Trade & E-Comm, Bacardi-Martini Ukraine 

Galyna Kerod, Head of Customer Marketing, Bacardi-Martini Ukraine 

Реклама зі вчорашнього хлібу

Хліб — головний продукт у кошику покупця та ключовий драйвер трафіку. І коли усі навчилися пекти власний крафтовий хліб,Сільпо мусив захистити своє лідерство в категорії випічки.Для людини головний критерій — свіжість,а найкращий доказ її — відсутність на поличках вчорашнього хліба.Тому ми вирішили рекламувати відділ випічки новим продуктом — квасом, звареним з учорашнього гречаного багету,який став залізним доказом того,що на полицях хліб тільки сьогоднішній. У результаті Сільпо продали 116 тис.+ банок, ROI 125%, і отримали 4 млн контактів. Атрибут експертності Сільпо у випічці зріс до 25% (березень 2024 – квітень 2025).

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Креативний директор, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Менеджерка проєкту, Banda agency 

Олена Самбур, Менеджерка проєкту, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Team Lead, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Silver

CRYONES - артбук та голос українських дітей, який пробудив емпатію у світі, що втомився від жалю. Проєкт перетворив дитячі історії війни на інструмент культурної дипломатії, здатний достукатись до сердець політиків, донорів і звичайних людей. Від київської книгарні до Європарламенту - ця ініціатива повернула увагу Заходу до теми дитинства під час війни, зібрала ресурси для реабілітації дітей і довела: сила співчуття може бути ефективнішою за будь-який бюджет.

Основна агенція: Gen.Ukrainian  

Клієнт: Gen.Ukrainian

Оксана Лебедєва, Засновниця та голова правління Gen.Ukrainian / Співавторка книги CRYONES

Іван Голуб, Співавтор книги CRYONES

Поліна Клібус, Співавторка книги CRYONES

Анна-Марія Лазарович, Адміністративний супровід Gen.Ukrainian

Вікторія Енкіна, Адміністративний супровід Gen.Ukrainian

Будь другом. Собі теж

Психічне здоров'я чоловіків є однією з найбільш стигматизованих тем в Україні.

Ми вирішили змінити це та розглянути питання психічного здоров'я чоловіків крізь призму чоловічої дружби.

Кампанія закликала чоловіків переосмислити свій підхід до емоційного благополуччя та ставитися до себе з такою ж увагою, як до друга. Представляючи турботу про психічне здоров'я як дружбу з собою, ми просуваємо послання: «БУДЬ ДРУГОМ. СОБІ ТЕЖ».

Основна агенція: plusone social impact  

Клієнти: Фонд "Партнерство за сильну Україну", Ти як?

Компанії-партнери:

МВС України

Limelite    

Тетяна Моргун, Project Lead, plusone social impact 

Євген Сажнєв, Креативний директор, plusone social impact 

Георгій Арабулі, Стратег, plusone social impact 

Вероніка Олійник, Art Director, plusone social impact 

Анна Гергель, Project Manager, plusone social impact 

Андрій Костюк, Head of the Psychological Support Department, МВС 

Катерина Зикова, Head of the Psychological Assistance and Support Division, Psychological Support Department, МВС 

Вікторія Пивоварова, Head of the Strategic Communications and Digital Media Division, МВС 

Судак Світлана, Communications Manager, Ти як? 

Оксана Збітнєва, Head of the Coordination Center for Mental Health, Ти як? 

Bronze

Стиль, що заварюється у чашці

На ринку, де сотні брендів говорять про «затишок» і «традиції», ми створили GRAFF — чай, який звучить і виглядає по-новому. Ми побачили, що покоління XY 24-29 років шукає не просто продукт, а емоцію, самовираження, ритуал — і часто знаходить це у каві. Тож ми переосмислили чай: з професійним титестором створили 13 унікальних купажів, кожному з яких надали характер і образ через AI-маскотів, та запустили 360° комунікацію, де GRAFF став героєм моменту.

Результати за рік: бренд увійшов до ТОП-20 за знанням, здобув 23% знання та випередив гравців, які формували категорію роками.

Основна агенція: Promodo  

Клієнт: CupSoul  

Компанії-партнери:

Рекламний Холдинг «Megapolis+»      

Ольга Вдовцова, Дизайнер, CupSoul 

Ірина Брославцева, СЕО, CupSoul 

Олена Пшенична, Керівник відділу маркетингу, CupSoul 

Іванна Геник, СМО, CupSoul 

Віталій Алєксандров, Head of Digital Media, Promodo 

Інесса Дзюба, Лідер команди інфлюенс-маркетингу, Promodo 

Марина Сінельнікова, Customer Success Manager, Promodo 

Марія Кузьменко, Інфлюенс-маркетолог, Promodo 

Марія Вакульчук, Спеціаліст з цифрових медіа, Promodo 

Gold

Найрадісніша частина Великодня

Сільпо поставили амбітну мету — відвоювати Великдень: захистити своїх лояльних гостей та переманити нових покупців з конкурентних мереж. Ми зробили ставку на унікальний продукт — Верхівку паски, яка одразу стала віральною новиною та причиною для реальних візитів у магазини. За три тижні кампанії трафік у магазинах виріс на +33%, продажі Верхівки сягнули 254 тис. штук, перевищивши план на +1034%, а кількість пошукових запитів найближчого Сільпо зросли на +17%. За мінімальних медіа витрат кампанія згенерувала 80 млн контактів, і стала найбільш трафікоутворюючою в історії бренду.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency 

Єгор Петров, Креативний директор, Banda agency 

Максим Борітко, Креативний директор, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Uklon Клас “Жіночий”

Uklon запустив клас «Жіночий», щоб вирішити реальну проблему безпеки для жінок, як пасажирок, так і водійок. Ця кампанія базується на створенні нового продукту і дозволила усунути ключові бар’єри для жінок. Як результат, зростання частки жінок-водійок на 18% за перші п'ять місяців у містах, де він працює. Uklon не лише досяг бізнес-цілей, а й продемонстрував лідерство, відповідаючи на актуальні соціальні запити суспільства.

Основна агенція: Uklon  

Клієнт: Uklon

Валентина Родіна, Product Marketing Lead, Uklon 

Вікторія Ковальова, Vice President of Brand and Product Marketing, Uklon 

Тимофій Вертоградов, Product Owner, Uklon 

Віта Біла, PR Specialist, Uklon 

Катерина Лісковська, Product Owner, Uklon 

Ігор Асянов, Product Owner, Uklon 

Оксана Бородатова, Product Owner, Uklon 

Ланчбокси проти дедлайнів

41% українців пропускають обід — не можуть відірватися від роботи. Щоб подбати про них, KFC створив Ланчбокси — серію повноцінних сетів із улюблених хітів, які допомагають перевести трудоголіків в обідній режим. Унікальний дизайн боксів сам по собі став нагадуванням про ланч. Ми синхронізували медіаплан із робочим графіком та локацією наших “офісних марафонців”: геотаргетинг, бізнес-центри, YouTube, соцмережі, застосунки доставки їжі та відеоборди. KFC навіть вирушив із дегустаціями до своїх клієнтів, щоб спробувати новинку просто в офісах.

Основні агенції: Media First Ukraine, idealers

Клієнт: KFC Ukraine

Компанії-партнери:

BetterSvit

Компанії-партнери:

BetterSvit

Аліна Кіптик, CEO, KFC Ukraine 

Яна Лут, Marketing Manager, KFC Ukraine 

Валерія Яхненко, Brand Manager, KFC Ukraine 

Діана Блоус, Brand Manager, KFC Ukraine 

Софія Пляцко, Senior Account manager, Media First Ukraine 

Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine 

Ілля Лящук, Media&Buying head, Media First Ukraine 

Вадим Гордєєв, Креативний СЕО, idealers 

Олег Свіщ, Креативний директор, idealers 

Олександра Захарченко, Операційна директорка, BetterSvit 

Gold

Нахімічили. Як Henkel закохує школярів у науки.

Якщо у вас в родині є школярі, то, по-перше, тримайтесь. А по-друге, ви знаєте, як важко привернути їхню увагу до чогось, що повʼязано з навчанням. Та ще й з хімією.

Нам вдалося зацікавити сотні тисяч дітей завдяки яскравим хімічним експериментам. Відеоуроки вийшли настільки якісними та популярними, що вибороли місце в контенті державного освітнього застосунку Мрія.

Компанія Henkel вкладає сили в розвиток майбутніх науковців, щоб за 10 років не сумувати через брак кадрів в Україні, а бути першим вибором тих, кого колись зацікавили провести досліди з батьками на кухні.

Основні агенції: BetterSvit, Media First Ukraine

Клієнт: Henkel Ukraine

Компанії-партнери:

MI Health

Олена Андрощук, Head of Corporate Communications, Henkel Ukraine 

Світлана Степаненко, Managing Partner, BetterSvit 

Олександра Захарченко, COO, BetterSvit 

Анастасія Зайцева, Creative Director, BetterSvit 

Катерина Боблак, Senior Account Manager, BetterSvit 

Наталія Засядько, Senior Account Manager, BetterSvit 

Андрій Безуглий, Creative Copywriter, BetterSvit 

Аля Ланьо, Influencer Marketing Manager, BetterSvit 

Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine

Максим Шевченко, Digital Head, Media First Ukraine

Фінансова освіта – як перший крок до інтеграції ветеранів

Проблеми ветеранів/ок, особливо у разі стрімкого зростання їхньої кількості, мають вирішуватися невідкладно. Майже 60 % з них вважають найважливішими для себе матеріальні потреби.

ПУМБ створив Платформу інтеграції ветеранів, що надавала їм фінансову освіту та підтримувала грантами відкриття власних бізнесів. До участі у проєктах Платформи долучились понад 130 000 осіб. Медійне охоплення у 37,6 млн актуалізувало проблеми цієї вразливої ЦА у суспільстві. Досвід Платформи помітили і стали просувати через Міністерство реінтеграції, обласні та районні адміністрації держави. А ПУМБ за якістю управління корпоративною репутацією вийшов на 2 місце серед банків країни.

Основна агенція: Adsapience  

Клієнт: ПУМБ          

Антон Савчук, Creative Director, Adsapience 

Євгенія Захватова, Senior Copywriter, Adsapience 

Олександра Сікач, Art Director, Adsapience 

Тетяна Гусак, Business unit Director, Adsapience 

Альона Кошук, Group Account Director, Adsapience 

Вікторія Гаркуша, Account Director PR, Adsapience 

Ксенія Сікорська, Маркетинг-директорка, ПУМБ 

Тетяна Колесник, керівниця сектору КСВ служби комунікацій, ПУМБ 

Марія Горобець, керівниця служби комунікацій, ПУМБ 

Анастасія Сідько, Керівниця сектору проєктів у соціальних медіа, ПУМБ 

Silver

Завжди особливе свято

На фоні падіння категорії майонезів і агресії private label, Торчин переосмислив роль бренду в сезоні свят. Замість знижок — акцент на емоційну цінність: рецепти як джерело натхнення і локальної культури. Кампанія зробила бренд релевантним у новому культурному контексті. Це дозволило не лише подвоїти ринкову частку, а й значно підвищити конверсію повторної покупки.

Основна агенція: McCann Kyiv  

Клієнт: Nestlé Ukraine

Компанії-партнери:

ТОВ «Майндшер»

Альона Іващенко, Менеджер з управління групою товарів Соуси Південно-Східної Європи Нестле

Марія Михальова, Провідний менеджер з розвитку групи товарів Соусів в Україні та Молдові

Ольга Харланова, Менеджер із комунікацій та цифрових технологій

Олександр Нетребчук, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Дмитро База, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Наталія Загура, Senior Art Director, McCann Kyiv 

Катерина Соколюк, Chief Strategy Officer, McCann Kyiv 

Іванна Березюк, Account Director, McCann Kyiv 

Анна Бобіна, Associate Client Service Director, McCann Kyiv 

Олексій Ведута, Senior Copywriter, McCann Kyiv 

Gold

Як 20 років DTEK об’єднали 100 українських брендів

ДТЕК має найбільшу довіру серед енергетичних компаній — 65%. Але прагнув більшого — увійти до кола загальнонаціональних лавмарок.

Це надскладна задача, коли основний покупець — не люди,а великі бізнеси.

Ми зрозуміли: щоб стати лавмаркою, потрібно бути в колі лавмарок.Тому на 20-річчя ДТЕК вирішили обʼєднати навколо себе улюблені бренди країни.

Розуміючи, що бренди навряд захочуть відзначати наші досягнення,ми зробили неочікуваний хід: подякували їм за їхню стійкість.

Кампанія “Світло тримається” вперше в Україні обʼєднала 100 брендів. Ми отримали понад 54 млн контактів та стрибнули у рейтингу лавмарок з 8-го на 4-те місце.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: DTEK  

Компанії-партнери:

Рекламний Холдинг Megapolis+      

Feliks Zinchenko, Head of External Relations and Communications, DTEK

Ярина Скороход, Senior communications and NGO engagement manager, DTEK 

Євгеній Єленський, Head of SMM, DTEK 

Єгор Петров, Креативний директор, Banda agency 

Григорій Несмашний, Copywriter, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Team Leader, Banda agency 

Андрій Безлюдний, copywriter, Banda agency 

Олексій Гушко, designer, Banda agency 

Сергій Томчук, senior designer, Banda agency 

Анастасія Чайковська, project manager, Banda agency 

Silver

COMFY Mobile: від топ-2 за обсягом до лідера за рентабельністю — стратегія вікна можливостей

COMFY поставив амбітну ціль: подвоїти дохід мобільного застосунку без втрати масштабу. Інсайт про "вікно можливостей" змінив підхід: замість масового залучення запустили паралельні tROAS-кампанії, які навчалися знаходити користувачів, готових купити зараз. Результати: дохід від нових користувачів зріс на 273% при цільових +100%, інстали +33%, вартість цінного користувача впала утричі. tROAS-кампанії генерували у 2,8 разів більше доходу при менших витратах. Кейс довів можливість одночасного досягнення масштабу та ефективності всупереч зростанню конкуренції на 22,2% та складним ринковим умовам воєнного часу.

Основна агенція: Netpeak  

Клієнт: COMFY

Юрій Грузинськикй, Head of Enterprise Department, Netpeak 

Катерина Шепель, Project Manager, Netpeak 

Віталій Олійник, PPC Specialist, Netpeak 

Євген Кадук, PPC Tech Lead, Netpeak 

Анастасія Гутнік, Junior PPC, Netpeak 

Діана Петросян, Junior PPC, Netpeak 

Микита Сойма, Head of Digital, Comfy 

Карина Лукіянюк, Head of Content, Comfy 

Софія Бузик, Content manager, Comfy 

Враження, які хочеться купити

Випічка — головний драйвер трафіку в магазинах. Але зараз крафтовий хліб печуть усі — і виграє той, хто ближче до дому.

Щоб зламати цю логіку, ми мали придумати щось інше. Досвід, заради якого хочеться піти далі.

«Сільпо» вже наповнили магазини враженнями, але не власні продукти. Тож ми вирішили зробити з випічки вау-досвід завдяки продуктам-активаторам вражень: Верхівки паски, квасу з учорашнього багета, молока для макового штруделя та свічок з ароматом свіжої випічки.

Результат: ТОМ у випічці зріс на 5%, а трафік в магазинах — на +33%.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency

Анна Сухомлінова,Project manager, Banda agency

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency

Саша Бабаріко, Дизайнер, Banda agency

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Свіжій рибі раді не всі

Сільпо робив для рибного відділу все: власний імпорт, поставки двічі на тиждень, десятки екзотичних видів. Але люди все ще вважали, що спеціалізовані магазини свіжіші. Щоб довести, що для Сільпо свіжість риби не менш важлива, ми зробили акцент на силі власного імпорту й показали це через обурених чайок, у яких Сільпо “забирає” найкращі улови. Вони скаржилися всюди — від бордів до коробок піци. Продажі зросли на 63%, частка нових регулярних покупців — до 28%. Атрибут свіжості зріс на 6%, і Сільпо вперше випередило спеціалізовані магазини за цим показником.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо          

artem karelin, Creative Director, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Project manager, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Григорій Несмашний, Креативний копірайтер, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

КльOvi з Philips Ovi

Чудових бізнес результатів було досягнуто через якісну диференціацію мультипечей Philips Ovi від інших мультипечей на ринку.

Мікс креативних рішень, планування та вибір ефективних медіаканалів змогли донести до аудиторії кльOVIсть продукту.

Основна агенція: Be-it Agency  

Клієнт: Versuni Ukraine (former Philips DA)

Компанії-партнери:

OMD Optimum Media Ukraine      

Мирослава Грібова, Директор, Be-it Agency 

Ярина Мартинюк, Старший еккаунт менеджер, Be-it Agency 

Владислава Кіскіна, Cтарший еккаунт менеджер, Be-it Agency 

Катерина Крикун, Стратег, Be-it Agency 

Анна Плющевська, Креативний директор, Be-it Agency 

Наталія Андрієтті, Старший арт-директор, Be-it Agency 

Катерина Глущенко, Молодший арт-директор, Be-it Agency 

Антон Ечкенко, Marketing Lead, Versuni Ukraine (former Philips DA) 

Іванна Генник, Marketing Manager Kitchen Appliance, Versuni Ukraine (former Philips DA) 

Світлана Лук'яненко, Trade Marketing Manager, Versuni Ukraine (former Philips DA) 

Gold

ОККО заряджають Дронопад

Навесні 2025 року новий етап ОКО ЗА ОКО посилив «Дронопад».Мета проекту – створити екосистему знищення російських дронів та забезпечити українські підрозділи необхідними засобами.

Збори добре стартують, але швидко «видихаються».На старті люди зреагують на емоцію й «новизну», але якщо не перетворити участь на звичку, він швидко «видихнеться», як і більшість зборів.

Ми зосередившись на LTV кожного залученого донатера та придумали гру, яка дозволяє постійно «підзаряджати» збір.

Щомісяця ОККО спрямовує 30 млн грн (загалом вже 210 млн – збір триває), це дозволяє «Повернись живим» стабільно забезпечувати 100 підрозділів замість 50 на старті.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Концерн Галнафтогаз

Компанії-партнери:

FILTR PRODUCTION

Maksim Boritko, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda agency 

Олександра Щербакова, Креативний директор, Banda agency 

Dmytro Adabir, Керуючий партнер, Banda agency 

Вікторія Супрун, Креативний продюсер, Banda agency 

Кирило Мельник, Visual Artist, Banda agency 

Анастасія Передрій, Копірайтер, Banda agency 

Анна Ященко, Visual Artist, Banda agency 

Христина Малюх, Керівник відділу іміджевих та діджитал-проєктів, «Концерн Галнафтогаз» 

Романа Мороз, Керівник управління реклами, «Концерн Галнафтогаз» 

Василь Дмитрів, Віцепрезидент з маркетингу, «Концерн Галнафтогаз» 

Жіноче здоров’я під контролем: 15 хвилин обстеження - роки вашого спокою

Кампанія «Жіноче здоров’я під контролем» є прикладом ефективного маркетингу в категорії Healthcare. Її місія — знизити рівень захворюваності та смертності від раку шийки матки в Україні шляхом популяризації регулярного скринінгу. Ми поєднали емоційні меседжі, простоту дії та мультиканальні маркетингові воронки, щоб мотивувати жінок турбуватися про своє здоров’я. Результати демонструють прямий вплив на бізнес: ROMI ≈2622%, кожна гривня маркетингових витрат приносила 26 грн чистого прибутку. Ця кампанія — приклад результативного, етичного і соціально значущого маркетингу одночасно, яким він має бути у сфері охорони здоров’я

Основна агенція: Медична лабораторія ДІЛА  

Клієнт: Медична лабораторія ДІЛА

Марина Левченко, Директорка з розвитку бренду та управління репутацією ДІЛА

Тетяна Науменко, Керівниця відділу зовнішніх комунікацій

Анна Лис, Менеджерка із зв’язків з громадськістю

Альона Щигельська, Менеджерка маркетингових проєктів

Інна Кострубіцька, Начальниця сектору напрямку "Урогінекологія" ДІЛА

Ірина Долгалюк, Провідний фахівець з трейд-маркетингу ДІЛА

Silver

ПриватБанк: Чекати не можна Діяти

Після запуску Search Generative Experience ми усвідомлювали– це згодом торкнеться України і клієнт може втратити до 37% органічного трафіку. А це основний маркетинговий канал банку.

Ми вирішили не чекати,поки генеративний пошук змінить правила гри — ми діяли на випередження. Команда створила і реалізувала унікальну GEO-стратегію. Цей підхід забезпечив ПриватБанку лідерство в AI Overview: 3946 згадувань (частка 64%) і 538 тис показів станом на вересень,а в ChatGPT 5+ млн показів від початку року. Кейс доводить,що швидкість рішень, data-driven підхід та інновації здатні перетворити загрозу zero-click майбутнього на сильну конкурентну перевагу.

Основні агенції: Performics Ukraine, Saatchi & Saatchi Ukraine

Клієнт: ПриватБанк  

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

Publicis Groupe Content    

Вікторія Губіна, Керівник Напрямку "Маркетинг", ПриватБанк 

Олексій Попов, Digital director, ПриватБанк 

Олексій Біба, Head of SEO, ПриватБанк 

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine 

Євген Слєсарь, Product Marketing Team Lead, Performics Ukraine 

Олег Лимар, SEO Group Lead, Performics Ukraine 

Вікторія Лікаренко, Digital Marketing Project Manager, Performics Ukraine 

Олег Бойко, Head of Growth Solutions, Performics Ukraine 

Bronze

Як бізнесам будувати відносини з 19 млн клієнтів одночасно

Щоб забезпечити персоналізацію пропозицій у програмі лояльності «Привіт»,банк потребував тисяч партнерів — різних розмірів і з різних сфер. На ринку не існувало рішень для залучення такої кількості різноформатних бізнесів, тому ми створили власну платформу, де кожен бізнес міг за лічені години самостійно підключитись, запустити кампанію та навіть створити власну айдентику. Результат: за рік — 2 343 партнери, 735 млн пропозицій. Із 2025 року — 1000+ нових партнерів щокварталу. Швидкість підключення партнерів, які є клієнтами зменшили до 2-х год. І найважливіше — створили програму лояльності, де розмір бізнесу не визначає можливостей.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: ПриватБанк          

artem karelin, Creative Director, Banda agency 

Олексій Приліпка, art director, Banda agency 

Алеся Бондар, senior copywriter, Banda agency 

Олексій Прищепа, 3D designer, Banda agency 

Олена Старко, strategist, Banda agency 

Максим Бондаренко, art director, Banda agency 

Стефанія Верейці, project manager, Banda agency 

Євген Величев, designer, Banda agency 

Ігор Телеш, copywriter, Banda agency 

Олена Самбур, Project manager, Banda agency 

Silver

Контент смакує по-твоєму з Pepsi

Молодь вже давно живе в онлайні: між TikTok, стрімами, аніме й кіно. Щоб достукатись до неї, ми з’явилися у світі молодіжного фану — у Twitch та Reels, кіно та фестах — і зробили кожен момент перегляду ще смачнішим. Так бренд став частиною культури, а не просто логотипом у кадрі.

Результат: +12% продажів і №1 у категорії перегляду контенту.

Основні агенції: BetterSvit, OMD Optimum Media Ukraine

Клієнт: PepsiCo Ukraine

Компанії-партнери:

Promodo

Олена Кутьіна, Chief Executive Officer, PepsiCo 

Юлія Чайковська, Marketing manager Beverages, PepsiCo 

Дмитро Береговенко, Senior Brand Manager Beverages, PepsiCo 

Марія Євтушенко, Digital Manager, PepsiCo 

Леся Щиголь, Digital Marketing Manager, PepsiCo 

Світлана Степаненко, Managing Partner, BetterSvit 

Олександра Захарченко, Chief Operating Officer, BetterSvit 

Наталія Засядько, Senior Account Manager, BetterSvit 

Аля Ланьо, Influencer Marketing Manager, BetterSvit 

Катерина Боблак, Senior Account Manager, BetterSvit

UKLON за будь-який рух

Кампанія «UKLON за будь-який рух» змінила сприйняття ride-hailing, показавши, що будь-який рух важливий і заслуговує на схвалення. Ми поставили за мету зміцнити лідерство бренду, підвищити обізнаність та збільшити частоту поїздок серед існуючих користувачів. Інтегрована стратегія об’єднала digital, outdoor, CRM та інфлюенсерів, зокрема Курган і Agregat, створивши хвилю залучення й UGC. Результати: +13 млн digital reach, 6 млн у SMM, 500 тис. взаємодій, понад 1000 UGC, «мотивує рухатися» +5%, «подобається комунікація» +20%, запам’ятовуваність у digital +4%. Посткампанійні дослідження підтвердили зростання brand love, consideration і утримання.

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Uklon

Компанії-партнери:

Initiative media (Ukraine)      

Вікторія Ковальова, VP of Brand & Product marketing, Uklon 

Сабіна Креженстовська, Marketing Communications Specialist, Uklon 

Анна Александрова, Brand Marketing Lead, Uklon 

Олена Орлова, CMO, Uklon 

Анастасія Горбенко, Brand and Creative Lead, Uklon 

Аліна Котенко, Managing Director, Initiative media 

Кирил Прохур, Сlient service director, Initiative media 

Анна Ждан, Team Lead, IAMIDEA 

Кирило Лєсной, Senior Designer, IAMIDEA 

Ігор Гавруш, Senior Copywriter, IAMIDEA 

Gold

Зошит Незалежності

До Дня Незалежності “Сільпо” відтворили легендарний зошит, у якому Левко Лук’яненко написав чернетку Акта проголошення незалежності України, і дав можливість кожному Гостю придбати його в магазинах, на сайті та в застосунку. Перший та другий наклади було розпродано за 48 годин, а загальний тираж у 65 000 примірників додруковували чотири рази. Проєкт зібрав 1 500 000 грн для ГО “Азов.Супровід” на підтримку звільнених з полону військових та їхніх родин, охопив понад 20 000 000 контактів та отримав 5000 UGC-публікацій без жодних медіаінвестицій, ставши однією з найгучніших ініціатив до Дня Незалежності.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнт: Сільпо

Компанії-партнери:

Азов. Супровід

Drama Queen Agency    

Ярослава Гресь, Керівниця проєкту, Gres Todorchuk 

Олександр Тодорчук, співзасновник, Gres Todorchuk 

Ярослав Крижанівський, арт-директор, Gres Todorchuk 

Олександр  Таран, Комунікаційник, Gres Todorchuk 

Катерина Русанова, проджект-менеджерка, Gres Todorchuk 

Катерина Огуряєва, CMO, Сільпо 

Анастасія Рябко, Керівник відділу маркетингових проєктів, Сільпо 

Юлія Дубина, Старший менеджер проєктів, Відділ маркетингових проєктів, Сільпо 

Дарина Смольнікова, Керівниця служби супроводу 12-ої бригади «Азов»

Поліна Геращенко, Комунікаційниця служби супроводу 12-ої бригади «Азов»

Іміджева кампанія - “Україна - місце для планів. Втілюємо разом”

Кампанія «Крок за кроком» розповідає справжні історії українців, які планують, мріють і діють. UKRSIBBANK показує, що фінансові плани можливі навіть у складні часи. Через натхненний контент у цифрових та медіа-каналах ми демонструємо, як банк підтримує кожен крок, надихає до дії та мотивує до реалізації мрій. Це поєднання емоцій, реального досвіду та фінансової підтримки підкреслює роль банку як надійного партнера у житті та бізнесі.

Основна агенція: Leo Burnett Ukraine  

Клієнт: UKRSIBBANK BNP Paribas Group

Silver

ОККО заряджають Дронопад

Навесні 2025 року новий етап ОКО ЗА ОКО посилив «Дронопад».Мета проекту – створити екосистему знищення російських дронів та забезпечити українські підрозділи необхідними засобами.

Збори добре стартують, але швидко «видихаються».На старті люди зреагують на емоцію й «новизну», але якщо не перетворити участь на звичку, він швидко «видихнеться», як і більшість зборів.

Ми зосередившись на LTV кожного залученого донатера та придумали гру, яка дозволяє постійно «підзаряджати» збір.

Щомісяця ОККО спрямовує 30 млн грн (загалом вже 210 млн – збір триває), це дозволяє «Повернись живим» стабільно забезпечувати 100 підрозділів замість 50 на старті.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Концерн Галнафтогаз

Компанії-партнери:

FILTR PRODUCTION

Maksim Boritko, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda agency 

Олександра Щербакова, Креативний директор, Banda agency 

Dmytro Adabir, Керуючий партнер, Banda agency 

Вікторія Супрун, Креативний продюсер, Banda agency 

Кирило Мельник, Visual Artist, Banda agency 

Анастасія Передрій, Копірайтер, Banda agency 

Анна Ященко, Visual Artist, Banda agency 

Христина Малюх, Керівник відділу іміджевих та діджитал-проєктів, «Концерн Галнафтогаз» 

Романа Мороз, Керівник управління реклами, «Концерн Галнафтогаз» 

Василь Дмитрів, Віцепрезидент з маркетингу, «Концерн Галнафтогаз» 

Bronze

«Playboy» та краса зі шрамом

Проблеми людей, чию зовнішність, але не дух спаплюжила війна, – те, що тримав у гострому фокусі фотопроєкт ПУМБ для журналу Playboy Україна. Біль, віру та надію мали викликати світлини жінок – героїнь проєкту. Вони прийняли себе такими, якими зробили їх сталь та вогонь війни. В цьому їхня краса – краса зі шрамом. Нашою головною метою було через чесні, глибокі емоції привернути увагу суспільства до викликів, що долають героїні. Як результат – 229,5 млн контактів, 100 % здобутих в органічний спосіб – не відбираючи коштів в інших, довготривалих соціальних проєктів ПУМБ.

Основна агенція: Adsapience  

Клієнт: ПУМБ  

Компанії-партнери:

Playboy

Superhumans

Неопалимі  

Group Account Director Adsapience – Альона Кошук

PR Account Director Adsapience – Вікторія Гаркуша

Креативна продюсерка Adsapience – Аліна Якименко

Арт-директорка  Adsapience – Катерина Парпіна

PR-manager Adsapience – Наталія Рудник

Account Executive Adsapience – Софія Флорінська

Редакторка - Катерина Ван Хаусте

Фото - Костянтин Ліберов, Максим Немикін

Директорка з маркетингу ПУМБ – Ксенія Сікорська

Керівниця сектору КСВ ПУМБ – Тетяна Колесник

Керівниця сектору проєктів соціальних медіа ПУМБ - Анастасія Сідько

Silver

Враження, які хочеться купити

Випічка — головний драйвер трафіку в магазинах. Але зараз крафтовий хліб печуть усі — і виграє той, хто ближче до дому.

Щоб зламати цю логіку, ми мали придумати щось інше. Досвід, заради якого хочеться піти далі.

«Сільпо» вже наповнили магазини враженнями, але не власні продукти. Тож ми вирішили зробити з випічки вау-досвід завдяки продуктам-активаторам вражень: Верхівки паски, квасу з учорашнього багета, молока для макового штруделя та свічок з ароматом свіжої випічки.

Результат: ТОМ у випічці зріс на 5%, а трафік в магазинах — на +33%.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency

Анна Сухомлінова,Project manager, Banda agency

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency

Саша Бабаріко, Дизайнер, Banda agency

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Bronze

Не скіпай свій сон

Vodafone запустив соціальну ініціативу «Don’t Skip the Sleep», щоб протидіяти нічному інтернет-скролінгу. У нічні години замість реклами користувачі отримували ролики-нагадування про відпочинок із теплими кольорами, пульсуючими патернами та медитативною музикою.

Кампанія трансформувала телеком із «постачальника контенту» у партнера добробуту, довівши: технології можуть служити не лише розвагам, а й відновленню.

Результати:

Сотні тисяч охоплених українців; Середній час перегляду склав 7 хвилин, що у понад 60 разів більше, ніж перегляд типового 6-10 сек. преролу; та найголовніше - понад 20 тисяч «подарованих» снів.

Основні агенції: Leo Burnett Ukraine, Publicis Groupe Data Science

Клієнти: Vodafone Ukraine

Анатолій Давидов, Креативний директор, Leo Burnett Ukraine 

Світлана Загідько, Директорка агенції, Leo Burnett Ukraine 

Олена Данильченко, Креативна копірайтерка, Leo Burnett Ukraine 

Маргарита Марушевська, Дизайнерка, Leo Burnett Ukraine 

Тарас Джумага, Продакшн менеджер, Leo Burnett Ukraine 

Юлія Коновалова, Молодша екаунт-менеджерка, Leo Burnett Ukraine 

Андрій Луценко, Директор зі стратегічного планування та розвитку бізнесу, Leo Burnett Ukraine 

Ніна Власюк, Керівник департаменту бренду та комунікацій, ПрАТ «Водафон Україна» 

Тетяна Бевз, Старший бренд-менеджер, ПрАТ «Водафон Україна» 

Мар'яна Бігун, Молодший бренд-менеджер, ПрАТ «Водафон Україна» 

Турне трьох "Золотих м'ячів"

У часи війни, коли українська збірна не може грати вдома, а внутрішні чемпіонати проходять на напівпустих трибунах, Українська асоціація футболу вперше в історії відправили у велике всеукраїнське турне всі три “Золоті м’ячі”, здобуті українцями. Щоб подарувати дітям, які зростають без великого футболу, мотивацію грати та сказати: “Наступний “Золотий м’яч” – твій!”. У 11 містах 165000 відвідувачів побачили легендарні трофеї, зробили тисячі фото, якими поділились у 10000+ UGC-публікацій. Благодійну лінійку, створену разом із ROZETKA спеціально до турне, розкупили повністю, зібравши 2,8 млн грн на підтримку дитячого футболу.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнти: Українська асоціація футболу, Rozetka

Компанії-партнери:

Фундація Української асоціації футболу      

Ярослава Гресь, CEO, Gres Todorchuk 

Renata Kazanska, Комунікаційниця, Gres Todorchuk 

Іван Залогін, Проджект-менеджер, Gres Todorchuk 

Oleksandr Taran, Комунікаційник, Gres Todorchuk 

Vladyslav Chechotkin, Співзасновник, Rozetka

Руслан Сташевський, Brand Team Leader, Rozetka

Юлія Кузнецова, СМО, Rozetka

Світлана Клочкова, Керівниця напрямку Fashion, Rozetka

Андрій Шевченко, Президент, Українська асоціація футболу 

Олена Балбек, CEO, Фундація Української асоціації футболу

Silver

Коли купуєте українське — усі в плюсі

Проєкт «Зроблено в Україні» став національною платформою підтримки локального виробника та рушієм економічних змін. Кампанія об’єднала державу, бізнес і суспільство навколо ідеї свідомого вибору українського. До програми приєдналося понад 9000 виробників, які промаркували свою продукцію. За пів року рівень знання бренду зріс із 12% до 48%, а 74% українців стали віддавати перевагу товарам місцевого виробництва. Кампанія охопила 25 млн контактів і згенерувала 5 млн органічних взаємодій, довівши силу партнерств і комунікацій. Важливим результатом став економічний ефект — зростання ВВП на 0,64% (88 млрд грн), що підкреслює масштаб впливу ініціативи.

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Міністерство економіки України

Компанії-партнери:

Prozorro

TAPAS    

Юлія Свириденко, Міністр економіки України

Надія Бігун, Заступниця Міністра економіки України

Дарія Зарівна

Ігор Фінашкін, Creative Director, IAMIDEA 

Даша Шаблієнко, Head of Design, IAMIDEA 

Яна Брусенцева, Operations Director, IAMIDEA 

Валерія Артеменко, Creative Group Head, IAMIDEA 

Aram Simonian, Strategy Director, IAMIDEA 

Микола Сорокін, Designer, IAMIDEA 

Валерія Литвиненко, Account Manager, IAMIDEA 

Повертаючи шаг – ми повертаємо себе

Ініціатива Національного банку України щодо перейменування «копійки» на «шаг» отримала позитивні відгуки та коментарі істориків та науковців, проте потрібна була масова підтримка суспільства. Кампанія «Повертаючи шаг - ми повертаємо себе» перетворила скепсис на суспільний запит: понад половина населення підтримує перейменування, а відсоток позитивних згадувань зріс в 2,5 рази. Більше 20 млн людей охоплені через відеоманіфест, сайт, вікторину в транспорті, інфлюенсерів та культурні ініціативи. Кампанія перетворила «шаг» із «дріб’язкової теми» на символ національної гідності та деколонізації. Перейменування має стати логічним завершенням грошової реформи, що триває вже 30 років.

Основна агенція: Postmen  

Клієнт: Національний банк України  

Компанії-партнери:

Укрнафта      

Ігор Бондаренко, Sound Producer/Editor, Postmen 

Анжеліка Горовенко, Client Service Team Lead, Postmen 

Ірина Павлова, Art Director, Postmen 

Дарʼя Тарасевич, Creative Copywriter, Postmen 

Володимир Никоненко, Strategist, Postmen 

Олена Ведмідь, CEO, Postmen 

Марія Касаткіна, Head of Communications, Postmen 

Андрій Пишний, Голова Національного банку України

Юлія Євтушенко, Директорка з комунікацій НБУ

Андрій Бойко-Гагарін, старший зберігач фондів Музею грошей НБУ, доктор історичних наук

Як маленькі радощі від Dolcelini змінили велику категорію

Коли зростання в сидровій категорії досягло стелі, ми створили Dolcelini — сидр із італійською душею, натхненний інсайтом «святкування в моменті». Мета — залучити нових споживачів, розширюючи портфель, але не канібалізуючи Somersby. Ми об’єднали автентичний стиль італійськості, масову підтримку в релевантних каналах та амбасадорів, для яких цей вайб був органічним. Кампанія швидко побудувала впізнаваність і емоційний зв’язок із новою аудиторією, створивши нішу, що дозволила бренду впевнено конкурувати з ринковим гігантом та змінити категорійну динаміку.

Основні агенції: iProspect Ukraine, McCann Kyiv

Клієнт: Carlsberg Ukraine  

Компанії-партнери:

Amplifi Ukraine

dentsu Ukraine

VIVID brand content hub

Reynolds and Reyner

Тарас Маципура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine

Вікторія Крутік, Маркетинг директор, Carlsberg Ukraine

Анастасія Долюк, Провідний бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Дарʼя Яворська, Молодший бренд менеджер, Carlsberg Ukraine

Юлія Кучерук, Маркетинг спеціаліст, Carlsberg Ukraine

Дарина Жежель, Group Account Director, dentsu Ukraine 

Анна Мельник, Media Activations Director, dentsu Ukraine 

Богдан Любарец, Strategist, dentsu Ukraine 

Марія Черевко, Strategy & Innovations Lead, dentsu Ukraine 

Світлана Полохайло, Senior Art Director, McCann Kyiv 

Gold

monoмаркет зробив назву цієї заявки рекламою: поторгуйтесь!

Український e-commerce жив за правилами гігантів: «-70%» і медіашум. Але monoмаркет, без сайту і з аудиторією лише всередині застосунку monobank, увірвався на ринок і запропонував іншу гру — не просто знижку, а можливість поторгуватися. Кампанія одразу прискорила темп продажів: уже за 48 годин обсяги перевищили середньомісячний бенчмарк, а за 21 день GMV сягнув ₴237 млн — у 4,4 раза більше від квартального показника, досягнувши цілі у ₴200 млн менш ніж за 3 тижні. Це кейс про те, як ідея може змінити поведінку швидше, ніж медіабюджет.

Основна агенція: HyperNormal  

Клієнти: Monoмаркет, Mono

Компанії-партнери:

Limelite

Promodo

Рекламний Холдинг «Megapolis+»

OMD Optimum Media Ukraine

Валентин Панюта, co-owner, CEO, HyperNormal 

Анна Запорожченко, Copywriter, HyperNormal 

Олена тищук Copywriter, HyperNormal 

Олександра Дашко, Designer, HyperNormal 

Марина Дика, Strategist, HyperNormal 

Артем Шевченко, CEO, Monoмаркет 

Гліб Бабіюк, PO, Monoмаркет 

Дмитро Хорунжий, Head of Operations, Monoмаркет 

Олег Гороховський, Co-Founder, Mono 

Михайло Рогальский, Сo-Founder, Mono 

Silver

lifecell сТОП ціна

У 2024 році lifecell довів, що навіть найменший гравець може змінити правила гри. Скориставшись влучним моментом ми запустили акцію lifecell сТОП Ціна, яка стала тригером для масового переходу абонентів. Менше ніж за місяць ми отримали понад 70 тис абонентів при ср. місячних значеннях в 2024 –17 тис. У підсумку кількість перенесених абонентів за 2024 зросла у 2,5 раза, а прибутковість компанії в I півріччі 2025 піднялася на 30%.

Основні агенції: iProspect Ukraine, dentsu X Ukraine

Клієнт: lifecell

Компанії-партнери:

Люм’єр Продакшн

Avi Schupak, Керівниця департаменту маркетингових та цифрових комунікацій, lifecell

Тетяна Ільєнко, Експерт з бренд менеджменту та комунікацій, lifecell

Віктор Антропов, Креативний копірайтер, lifecell

Олег Сидоренко, Начальник відділу ціннісних пропозицій, lifecell

Ірина Гурошева, керівниця напрямку SMM, lifecell

Ірина Балашова, СЕО, iProspect Ukraine

Альона Постригань, Account Group Head, iProspect Ukraine

Анастасія Харечко, Middle Account Manager, iProspect Ukraine

Тетяна Сисоєва, Senior Account Manager, iProspect Ukraine

Андрій Голубєв, Senior Account Manager, dentsu X Ukraine

Олена Волобуєва, Директор, Люм’єр Продакшн

Проблема викрадених українських дітей залишалася поза умовами проєктів мирних договорів. Щоб це змінити кампанія Bring Kids Back створила унікальний символ для просування повідомлення #ChildrenAreNonNegotiable. До ініціативи доєдналося 230 політичних лідерів та лідерок думок, що дозволило пробитися крізь інформаційний шум без жодного медіа бюджету. За 9 днів ініціатива охопила 9 млн людей і згенерувала 60 млн органічних показів. Це призвело до того, що Європарламент і Сенат США ухвалили резолюції, які закріпили повернення дітей як обов’язкову умову будь-яких переговорів з росією.

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Bring Kids Back UA

Яна Брусенцева, Operations Director, I AM IDEA 

Валерія Артеменко, Group Head, I AM IDEA 

Валерія Литвиненко, Account Manager, I AM IDEA 

Микола Сорокін, Designer, I AM IDEA 

Ілля Журава, Copywriter, I AM IDEA 

Олександра Дворецька, Head of Policy, I AM IDEA 

Максим Максимов, Head of Projects, Bring Kids Back UA 

Олександра Даруга, Head of Communications, Bring Kids Back UA 

Софія Возняк, SMM Lead, Bring Kids Back UA 

Юлія Шеремет, Project Manager, Bring Kids Back UA 

НАМ ПАСУЄ ДОБРО

«Львівське Різдвяне» перетворило благодійність на частину святкової традиції.

У межах кампанії «Тобі пасує» бренд поставив за мету зібрати 1 млн грн на реабілітаційне обладнання для ветеранів за 3 тижні — без жодного стимулювання продажів.

Результат перевершив очікування: 2,8 млн грн зібрано (+180 %), 11 000 донаторів, 2,04 млн унікальних користувачів і 8 млн переглядів контенту.

Неочікувано кампанія принесла й бізнес-ефект: продажі «Львівського Різдвяного» зросли на +35 %, що стало історичним максимумом бренду.

Основні агенції: McCann Kyiv, iProspect Ukraine

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-партнери:

Propeller Studios      

Сергій Урин, CEO & Managing Partner, McCann Kyiv 

Віктор Ільїн, Account Director, McCann Kyiv 

Ганна Рибалка, Client Service Director, McCann Kyiv 

Олександр Нетребчук, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Вікторія Ткаченко, Junior Account Manager, McCann Kyiv 

Тарас Маципура, Віце-президент з маркетингу, Carlsberg Ukraine 

Костянтин Лось, Marketing Manager, Carlsberg Ukraine 

Віра Дубовик, Бренд менеджер, Carlsberg Ukraine 

Дарина Галєєва, Brand Manager, Carlsberg Ukraine 

Перша вкладка в браузері на Чорну п'ятницю

Ми чітко спланували синхрон креативу й медіа, щоб у Чорну п’ятницю стати першою вкладкою в браузері. Замість прогріву вийшли в ефір останніми з лаконічним повідомленням «У COMFY вже Чорна п’ятниця», сфокусувавши увагу на моменті старту. Ціль: перехопити попит і конвертувати його в продажі. Результати за 7 днів: унікальні користувачі застосунку +42%, сайту +18%; продажі +18,3% без збільшення бюджету. Пряма причинність: видимий старт → трафік → продажі.

Основні агенції: Banda agency, Promodo

Клієнт: Comfy          

Maksim Boritko, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda agency 

Dmytro Adabir, Керуючий партнер, Banda agency 

Олексій Дивисенко, Креативний директор, Banda agency 

Володимир Бунджа, Visual Artist, Banda agency 

Аліса Зеленська, Creative Producer, Banda agency 

Ольга Северінова, Visual Artist, Banda agency 

Марія Черненко, Visual Artist, Banda agency 

Сергій Ворвихвіст, Копірайтер, Banda agency 

Марія Назаренко, Head of Marketing & E-Commerce, Comfy 

Ірина Тонкіх, Head of Marketing Communications, Comfy 

Battery x Binance: вау-колаба енергетика і крипти

Коли енергію плюсують з криптоможливостями – виходить те, про що всі говорять! Щоб залучити молодь і вирізнитися в перенасиченій категорії, Battery створив першу в сегменті колаборацію з Binance. Кампанія підняла справжній хайп: її обговорювали в соцмережах, про неї писали медіа, а користувачі масово брали участь. За 6 тижнів ми зібрали понад 42 млн показів, 224 000 унікальних відвідувань і 177 000 активованих кодів. Продажі Battery Core зросли на 50%, а вся лінійка – на 89%. Кампанія змінила сприйняття бренду серед молодої авдиторії, зафіксувавши Battery як першопрохідця криптокультури серед енергетиків.

Основні агенції: Adshot Creative, iProspect Ukraine

Клієнти: Carlsberg Ukraine, Binance

Компанії-партнери:

Amplifi Ukraine

Media Maker

dentsu Ukraine  

Анна Білаш, Senior Account Manager, Adshot Creative 

Оксана Черніченко, Head of Art, Adshot Creative 

Аліса Давиденко, Creative Сopywriter, Adshot Creative 

Вероніка Вовк, Graphic designer, Adshot Creative 

Анна Захаренко, Senior Brand Manager, Carlsberg Ukraine

Дарʼя Голинська, Marketing Lead Binance UA

Дарина Жежель, Group Account Director, dentsu Ukraine 

Наталя Шевцова,Media Activations Lead, dentsu Ukraine 

Катерина Кикоть, Senior IV Planner, dentsu Ukraine 

Gold

Cоціальні мережі як освітній канал комунікації

Після масових відключень світла YASNO вирішив використати соціальні мережі як постійний канал для освітнього контенту на тему енергетики.

Мета — зміцнити позиції бренду, покращити ставлення та мінімізувати можливі репутаційні ризики в кризових умовах. У результаті кампанії частка респондентів, які асоціюють бренд із «чіткими поясненнями», зросла на +14 п.п. (до 40%), а позитивне ставлення — з 75% до 81%. Кампанія забезпечила 13+ млн контактів із контентом та зростання ER удвічі — до 3,96%.

Так YASNO закріпив образ бренду-партнера, що пояснює складне просто і допомагає авдиторії почуватися впевнено навіть у кризових умовах.

Основна агенція: YASNO   

Клієнт: YASNO 

Сергій Радченко, Директор з маркетингу, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Михайло Василенко, Керівник департаменту маркетингових комунікацій та зв’язків з громадськістю, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Олександр Квятковський, Керівник групи з цифрового маркетингу, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Ксенія Волошина, Бренд-менеджерка, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Катерина Тафрова, Контент-менеджерка, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Олег Юсупов, Дизайнер, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Анастасія Кісільова, Керівниця групи з комунікацій, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Марина Сільвейстрова, Керівниця групи з розвитку бренду, YASNO (ТОВ Д.СОЛЮШНС) 

Bronze

Коли Google обирає замість споживача: як COMFY завоював право потрапити до списку вибору клієнтів

COMFY, омніканальний ритейлер з 101 магазином, займав четверте місце в органічному пошуку та переживав стагнацію продажів через цей канал. Ключовий інсайт змінив стратегію: споживачі думають, що обирають між магазинами, а Google обирає за них з десятків варіантів. Комплексна SEO-кампанія (оптимізація 1,5 млн→400 тис сторінок, оновлення 8700+ сторінок контенту, стратегічний лінкбілдинг) за 10 місяців вивела COMFY на перше місце серед конкурентів. Результати: органічна видимість +32%, продажі з органічного трафіку +14%, частка топ-3 позицій зросла з 5% до 31%.

Основна агенція: Netpeak  

Клієнт: COMFY

Юрій Грузинськикй, Head of Enterprise Department, Netpeak 

Катерина Шепель, Project Manager, Netpeak 

Іван Яровий, SEO Specialist, Netpeak 

Сергій Яновський, SEO Specialist, Netpeak 

Аліна Уткіна,SEO Specialist, Netpeak 

Олексій Авраменко, Head of SEO, COMFY 

Тетяна Рафальська, SEO Specialist, COMFY 

COMFY Mobile: від топ-2 за обсягом до лідера за рентабельністю — стратегія вікна можливостей

COMFY поставив амбітну ціль: подвоїти дохід мобільного застосунку без втрати масштабу. Інсайт про "вікно можливостей" змінив підхід: замість масового залучення запустили паралельні tROAS-кампанії, які навчалися знаходити користувачів, готових купити зараз. Результати: дохід від нових користувачів зріс на 273% при цільових +100%, інстали +33%, вартість цінного користувача впала утричі. tROAS-кампанії генерували у 2,8 разів більше доходу при менших витратах. Кейс довів можливість одночасного досягнення масштабу та ефективності всупереч зростанню конкуренції на 22,2% та складним ринковим умовам воєнного часу.

Основна агенція: Netpeak  

Клієнт: COMFY

Юрій Грузинськикй, Head of Enterprise Department, Netpeak 

Катерина Шепель, Project Manager, Netpeak 

Віталій Олійник, PPC Specialist, Netpeak 

Євген Кадук, PPC Tech Lead, Netpeak 

Анастасія Гутнік, Junior PPC, Netpeak 

Діана Петросян, Junior PPC, Netpeak 

Микита Сойма, Head of Digital, Comfy 

Карина Лукіянюк, Head of Content, Comfy 

Софія Бузик, Content manager, Comfy 

Silver

Театр, що лікує рани війни

«Театр Ветеранів» — це культурно-соціальний проєкт, у якому військові та члени їхніх родин пишуть п’єси на основі власного досвіду та грають їх на сцені. Театр став простором реабілітації без терапевтів — через творчість, спільноту та діалог із суспільством. Без жодного медіабюджету проєкт охопив понад 10 000 глядачів, отримав 150+ публікацій у провідних ЗМІ та створив сталу модель психологічної підтримки, яку можна масштабувати в Україні та за її межами.

Основні агенції: Saatchi & Saatchi Ukraine, Starcom Ukraine

Клієнт: Театр Ветеранів  

Компанії-партнери:

Performics Ukraine

Zenith

Spark

Publicis Groupe Content

Oksana Vovkovinska, Creative group head, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Віталій Маринов, motion designer, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Dmytro Moloshnikov, Design Group Head Creative, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Христина ОпанаскоArt-Director, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Євген Малюкевич, Директор та Креативний директор Театру Ветеранів

Олексій Дмитрашківський, Співзасновник, Керівник ТРО Медіа, Театр Ветеранів 

Максим Курочкін, Головний Драматург, Театр Ветеранів 

Ахтем Сеітаблаєв, Головний режисер, Художній керівник, Театр Ветеранів 

Максим Девізоров, головний продюсор, Театр Ветеранів 

Титри визнання

У часи, коли вся увага країни прикута за подіями на фронті, тема освіти сунеться на другий план.

За допомогою нашого фільму, який складався виключно з титрів, присвячених вчителям, ми підняли інший аспект професії вчителя. Вчителі – це ті люди, які не просто передають нам знання – це ті, хто формують нас і є головними героями етапу нашого становлення.

Наша кампанія отримала в 3 рази більше media impressions ніж у попередній рік, ми поставили власний рекорд за кількістю номінацій (2300), а ще досягли рекордної кількості партнерств, нас підтримали 52 однодумці.

Основна агенція: Bickerstaff.734  

Клієнт: ГС Освіторія          

Daria Pedchenko, PR manager, Bickerstaff.734 

Аліна Жищук, Старша проєктна менеджерка, Bickerstaff.734 

Anna Tsiurko, Операційна директорка, Bickerstaff.734 

Настя Філенкова, Стратегиня, Bickerstaff.734 

Марія Кочуренко, Стратегічна директорка, Bickerstaff.734 

Богдан Вархоляк, Молодший стратег, Bickerstaff.734 

Дмитро Кіфуляк, Старший дизайнер, Bickerstaff.734 

Владислав Мінчев, Старший копірайтер, Bickerstaff.734 

Illia Anufrienko, СЕО та Креативний директор, Bickerstaff.734 

Вероніка Селега, Директорка з розвитку, Bickerstaff.734 

Bronze

No c'est la vie for CeraVe

Цей кейс розповідає,що якщо ви досягли пікових значень та не знаєте, як можна ще покращити результати? Готові сказати c'est la vie [селяві] – тобто, змиритись із ситуацією і припинити спроби щось змінити – вихід завжди є. Вам потрібно знайти команду, яка готова до викликів як і ви. Завдяки унікальному підходу та стратегії наша команда вивела сайт cerave.ua на 3 місце в міжнародному рейтингу серед 793 сайтів у 66 інших країнах. А головне, довели, що українська команда вміє досягати результатів там, де це здається надскладним: No c'est la vie for CeraVe

Основні агенції: Performics Ukraine, Zenith Ukraine

Клієнт: L'Oréal Україна

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

MSL Ukraine

Publicis Ukraine

Ірина Шишкіна, Digital Manager, L'Oréal Україна 

Дмитро Чернобиль, Senior Product Marketing Manager, Performics Ukraine 

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine 

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine 

Олег Бойко, E-commerce Analytics Head, Performics Ukraine 

Катерина Копанчук, Account Director, Zenith Ukraine 

Євгенія Щербань, Client Service Director, Zenith Ukraine 

Gold

Біг Тейсті - був один, а стало три

Ми перетворили заміну культового Біг Тейсті на масштабний інформаційний вибух, правильно подавши комунікацію на власних сторінках соцмереж бренду. Показали, що зміни можуть тішити: не зменшуємо Біг Тейсті — даємо фанатам вибір під будь-який апетит і гаманець. Емоційна історія прощання та повернення у трьох розмірах викликала небачений відгук: 100 % запасів класичного Біг Тейсті розпродано за 1,5 дні, продажі нових форматів у травні вдвічі перевищили середньомісячні продажі за попередній період (2024–2025), а реакція фанатів стала рекордною — 7 270 коментарів та 60 000 лайків.

Основна агенція: Senate agency

Клієнт: McDonald's Ukraine

Компанії-партнери:

TBWAUA

Товариство з обмеженою відповідальністю «БФФ»    

Ксенія Михайленко, Head of Brand & Menu I Czech Republic, Slovakia, Ukraine, McDonald's

Анна Ковранська, Menu Marketing Supervisor, McDonald's

Назар Бедій, External Communications & Customer Care Manager, McDonald's

Марія Климанська, External Communications & Customer Complaints Specialist, McDonald's

Сергій Леско, Виконавчий директор, Senate agency 

Наталія Леско, Креативна директорка, Senate agency 

Андрій Мандрик, Керівник проєкту, Senate agency 

Ніколь Карпінська, Креативна копірайтерка, Senate agency 

Катерина Малиця, Проєктна менеджерка, Senate agency 

Максим Бардін, Головний дизайнер, Senate agency 

Bronze

Children Are Non Negotiable

Проблема викрадених українських дітей залишалася поза умовами проєктів мирних договорів. Щоб це змінити кампанія Bring Kids Back створила унікальний символ для просування повідомлення #ChildrenAreNonNegotiable. До ініціативи доєдналося 230 політичних лідерів та лідерок думок, що дозволило пробитися крізь інформаційний шум без жодного медіа бюджету. За 9 днів ініціатива охопила 9 млн людей і згенерувала 60 млн органічних показів. Це призвело до того, що Європарламент і Сенат США ухвалили резолюції, які закріпили повернення дітей як обов’язкову умову будь-яких переговорів з росією.

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Bring Kids Back UA

Яна Брусенцева, Operations Director, I AM IDEA 

Валерія Артеменко, Group Head, I AM IDEA 

Валерія Литвиненко, Account Manager, I AM IDEA 

Микола Сорокін, Designer, I AM IDEA 

Ілля Журава, Copywriter, I AM IDEA 

Олександра Дворецька, Head of Policy, I AM IDEA 

Максим Максимов, Head of Projects, Bring Kids Back UA 

Олександра Даруга, Head of Communications, Bring Kids Back UA 

Софія Возняк, SMM Lead, Bring Kids Back UA 

Юлія Шеремет, Project Manager, Bring Kids Back UA 

Незабанений банер

Ми змогли обійти жорстку цензуру та заборону UEFA на політичні висловлювання, щоб вшанувати пам’ять загиблих на війні українських футбольних фанів. Банер із портретом Назарія “Грєнки” Гринцевича, загиблого уболівальника-військового, створений з понад 2000 фото загиблих фанів та розміром із 5-поверховий будинок, з’явився на трибунах та у прямій трансляції під час вирішального матчу України на Євро-2024. Кампейн, який тривав усього п’ять хвилин, охопив понад 1,2 млрд контактів з 0$ інвестицій, з’явився у публікаціях світових видань і вплинув на позицію UEFA, які не пред’явили жодного зауваження та штрафу.

Основні агенції: Gres Todorchuk, [isdgroup] 

Клієнт: БФ "Трибуна Героїв"

Ярослава Гресь, co-founder, CEO, Gres Todorchuk 

Дар'я Любімова, COO, Gres Todorchuk 

Олександра Кулініч, Project Manager, Gres Todorchuk 

Оля Гаркуша, Project Manager, Gres Todorchuk 

Валерія Дорош, Head of Communications, Gres Todorchuk 

Рената Казанська, PR Manager, Gres Todorchuk 

Віктор Шкурба, Creative Director, ISD Group 

Андрій Сергєєв, Technical Director, ISD Group 

Ярослава Кравець, Project Team Lead, ISD Group 

Маріанна Колос, мати Назарія "Грєнки" Гринцевича

Чому матрац – це кращий спосіб проявити любов?

Навіть у категорії, де традиційно панує «раціо», можна знайти шлях до серця споживача. Світ Mатраців ризикнув відійти від ортопедичності та жорсткості й зробив ставку на любов, тепло та близькість. Інтеграція в Холостяк забезпечила контакт із цільовою аудиторією, а додаткова підтримка підсилила меседж у точках продажу та онлайні. Кампанія принесла реальний бізнес-результат на падаючому ринку: продажі зросли на +31% у кількості, та +40% у гривні, а purchase intent склав 45%.

Основні агенції: Star Up Plus, Brand Booster

Клієнт: Світ Матраців  

Компанії партнери:

Starlight media

СТБ (Starlight Media)    

Олег Гелка, Chief Marketing Officer, Світ Матраців 

Майя Пилипчук, маркетологиня, Світ Матраців

Анатолій Покроський, Директор, Star Up Plus

Ольга Смагіна, Менеджерка з розвитку нового бізнесу, Star Up Plus 

Оксана Олендер, Керівниця відділу стратегій, Star Up Plus 

Марина Гупало, Провідна фахівчиня зі стратегічного планування, Star Up Plus 

Євгенія Зуєва, PR-директорка, Star Up Plus 

Вікторія Шерстюк, Директорка Brand Booster

Наталя Петрик, Директорка управління продажів, Brand Booster 

Наталія Шевчук, Керівниця відділу клієнтського досвіду, Brand Booster 

Gold

Враження, які хочеться купити

Випічка — головний драйвер трафіку в магазинах. Але зараз крафтовий хліб печуть усі — і виграє той, хто ближче до дому.

Щоб зламати цю логіку, ми мали придумати щось інше. Досвід, заради якого хочеться піти далі.

«Сільпо» вже наповнили магазини враженнями, але не власні продукти. Тож ми вирішили зробити з випічки вау-досвід завдяки продуктам-активаторам вражень: Верхівки паски, квасу з учорашнього багета, молока для макового штруделя та свічок з ароматом свіжої випічки.

Результат: ТОМ у випічці зріс на 5%, а трафік в магазинах — на +33%.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency

Анна Сухомлінова,Project manager, Banda agency

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency

Саша Бабаріко, Дизайнер, Banda agency

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Bronze

Грають всі!

Кампанія «Грають всі» стала стратегічним переосмисленням бренду «Будинок Іграшок». Замість «магазину виключно для дітей» компанія перетворилась на простір гри для всіх поколінь. Зміна позиціонування, креативні активації та розширення асортименту під інтереси нової аудиторії стали рушієм зростання категорії: оборот компанії зріс на +31,5%, клієнтська база — на +17–33% щомісяця, а трафік — на +16%.

Основна агенція: Будинок Іграшок

Клієнт: Будинок Іграшок

Марія Назаренко, СЕО, Будинок Іграшок 

Дарина Скалун, CMO, Будинок Іграшок 

Марина Зайченко, Head of SMM and Creative, Будинок Іграшок 

Юлія Константська, Трейд-маркетолог, Будинок Іграшок 

Олег Дідоренко, Дизайнер, Будинок Іграшок 

Наталія Ковальова, Дизайнер, Будинок Іграшок 

Дмитро Лукʼянчук, Керівник відділу ретеншн-маркетингу, Будинок Іграшок 

Анна Аксьонова, Head or PR, Будинок Іграшок 

В UKRARMOR є все: стратегічний прорив у трійку лідерів через роботу з аудиторіями, які складно ідентифікувати

UKRARMOR застряг на 6 місці в Top of Mind, асоціюючись лише з бронеплитами. Ключовий виклик: трансформувати позиціонування до повного військового екіпірування та знайти цільову аудиторію, яка свідомо уникає цифрової ідентифікації з міркувань безпеки.

Інсайт: військову аудиторію неможливо знайти через демографію, але можна через релевантний контент на YouTube. Двоетапна модель "test-learn-scale" дозволила емпірично виявити ефективні сегменти та масштабувати їх.

Результат: стрибок на 2 місце в Top of Mind, зростання продажів на 26,3%, створення нового стандарту для B2С військової категорії.

Владислав Гавінчук, CEO & CMO, UKRARMOR 

Владислав Ящук, Chief Creative Officer, UKRARMOR 

Максим Паньковський, Head of Digital, UKRARMOR 

Оксана Верлан, Client Service Director, Netpeak 

Cергій Костін, Media Director, Netpeak 

Оксана Демечева, Client Project Manager, Netpeak 

Діана Корсун, PPC Team Lead, Netpeak 

Роман Кошелев, PPC Team Lead, Netpeak 

Як бренду Optimeal завоювати довіру та статус "експерта в здоровʼї улюбленців" в очах петперентів, не маючи головного інструменту конкурентів?

Кампанія для бренду Optimeal продемонструвала успіх у розвитку нового сервісу вет-турботи Optimeal Expert 9100, який замінив традиційну product-centric модель. Завдяки розвитку сервісу, бренд досяг значного зростання довіри серед споживачів, досягнувши 49% за бренд-атрибутом “Марка-експерт”. Кампанія також забезпечила понад 509 000 звернень до сервісу, що підтверджує популярність та ефективність service-centric моделі. Результати показують, що Optimeal зміг змінити сприйняття ринку та змістити акценти на експертизу, а не лише на продукт.

Основна агенція: iLION.DIGITAL  

Клієнт: Kormotech  

Компанії-партнери:

Мережа ветеринарних центрів "Алден-вет"

ТОВ “ЕНД ЕКШН”    

Аліна Агаєва, Керівник контакт-центру сервісу Вет-турботи Optimeal Expert 9100

Денис Тищенко, Генеральний директор мережі ветеринарних клінік Алден-ВЕТ

Олеся Шморгун, Head of Veterinary/Breeder Channel KORMOTECH

Igor Blystiv, Marketing and innovation director KORMOTECH

Роман Шпак, Senior Brand Executive / Premium brands KORMOTECH

Сергій Кіндрат, Brand Manager & Brand Social Initiatives Manager / Premium brands KORMOTECH

Olena Holub, Head of Digital&Communications KORMOTECH

Олександр Короговний, CEO & Co-founder “ILION.DIGITAL”

Данило Марущак, Team lead media & strategy “ILION.DIGITAL”

Анна Онищенко, Project-manager “ILION.DIGITAL”

Gold

Є база, а є Хартія

Хартія з добровольчого батальйону виросла до армійського корпусу й мала продовжувати зростати в людях без втрати ефективності. Але як залучити рекрутів, коли лише 7% чоловіків розглядали службу? І як побудувати унікальний імідж та репутацію, коли за їхню увагу борються десятки бригад?

Ми зрозуміли: маємо побороти стереотипи про службу, дати емоцію та підкріпити раціо.Щоб у потрібний момент люди згадали: служити в Хартії — мудре рішення.

Кампанія показала контраст між “базою” та рівнем “Хартії”. Атрибути “елітний підрозділ”, “піклуються про бійця”, “військові, на яких рівняються” зросли. Хартія стала лідером за розглядом до мобілізації.

Основна агенція: Banda agency

Клієнт: Хартія

Тетяна Пашківська, Client service director, Banda agency

Олександра Дорогунцова, Creative Director, Banda agency

Богдан Гетманов, Strategy Lead, Banda agency

Кристина Фощай, Art Director, Banda agency

Максим Клевака, Creative Copywriter, Banda agency

Всеволод Кожемяко, Засновник ДФТГ «Хартія»

Пилип Сухенко, Солдат, Хартія

Сергій Кальмус, Молодший сержант, Хартія

Олександр Жиляев, Молодший сержант, Хартія

Владислав Верескун, Солдат, Хартія

Bronze

Відчуй свого. Віднайди себе

Ми запустили інформаційну кампанію по популяризації адопції перевернувши її з ніг на голову. Ми не розповідали про те як тваринам погано в притулках. Ми говорили про те, що людина допоможе в першу чергу собі, якщо допоможе тварині з притулку. Ми спирались на досвід наших амбасадорів, які вже наважилися на “усиновлення” і демонстрували всі переваги такого рішення. В результаті ми отримали 1864 запити щодо адопції, а кількість тварин взятих під опіку в притулках-партнерах склала 428 улюбленців, кількість згадувань бренду зросла у 7 разів, а обсяг продажів компанії виріс на 39%.

Основна агенція: Агенція комунікацій «ВАРТО»

Клієнт: VAFO, Suziriia Distribution

Наталія Холод, Засновниця та виконавча директорка, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Ксенія Новікова, Account Director, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Юлія Гончаренко, Креативна директорка, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Діана Леліовська, Дизайнерка, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Юлія Вовк, Проджект-менеджерка, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Анастасія Цвень, SMM & Influencer Manager, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Maryna Shvydka, Аналітик, Агенція комунікацій «ВАРТО» 

Milan Rytíř, Senior Manager Shopper & Brand Activation, VAFO 

Марія Бабко, Head of Marketing, Suziriia Distribution 

Віталій Осіпчук, Senior Brand Manager, Suziriia Distribution 

Зошит Незалежності

До Дня Незалежності “Сільпо” відтворили легендарний зошит, у якому Левко Лук’яненко написав чернетку Акта проголошення незалежності України, і дав можливість кожному Гостю придбати його в магазинах, на сайті та в застосунку. Перший та другий наклади було розпродано за 48 годин, а загальний тираж у 65 000 примірників додруковували чотири рази. Проєкт зібрав 1 500 000 грн для ГО “Азов.Супровід” на підтримку звільнених з полону військових та їхніх родин, охопив понад 20 000 000 контактів та отримав 5000 UGC-публікацій без жодних медіаінвестицій, ставши однією з найгучніших ініціатив до Дня Незалежності.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнт: Сільпо

Компанії-партнери:

Азов. Супровід

Drama Queen Agency    

Ярослава Гресь, Керівниця проєкту, Gres Todorchuk 

Олександр Тодорчук, співзасновник, Gres Todorchuk 

Ярослав Крижанівський, арт-директор, Gres Todorchuk 

Олександр  Таран, Комунікаційник, Gres Todorchuk 

Катерина Русанова, проджект-менеджерка, Gres Todorchuk 

Катерина Огуряєва, CMO, Сільпо 

Анастасія Рябко, Керівник відділу маркетингових проєктів, Сільпо 

Юлія Дубина, Старший менеджер проєктів, Відділ маркетингових проєктів, Сільпо 

Дарина Смольнікова, Керівниця служби супроводу 12-ої бригади «Азов»

Поліна Геращенко, Комунікаційниця служби супроводу 12-ої бригади «Азов»

Старт без пострілу

Нова пошта створила перший у світі стартовий сигнал для марафонів без пострілу, аби зробити спорт безбар’єрним для ветеранів та людей з ПТСР. Новий стартовий сигнал знизив рівень стресу у ветеранів з ПТСР майже у 7 разів порівняно зі звуком пострілу. Першим його почув Київський марафон, після чого ідея трансформувалася у глобальний заклик Start Without a Shot. Кампанія охопила понад 10 млн людей та 200+ публікацій у ЗМІ. Вона не лише запустила новий стандарт старту, але й закріпила за брендом роль культурного інноватора.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнт: Нова пошта  

Компанії-партнери:

Barking Owl      

Ярослава Гресь, co-founder, CEO, Gres Todorchuk 

Julia Solovey, Partner, Gres Todorchuk 

Oksana Huz, Account Manager, Gres Todorchuk 

Olena Plakhova, Director of Corporate Communications, Нова пошта 

Inna Popereshniuk, co-founder, Нова пошта 

Олена Умеренко, Head of Social Business Responsibility Department, Нова пошта 

KC Dossett, Executive Producer, Barking Owl 

Bronze

Інші герої війни

Повномасштабне вторгнення спричинило безпрецедентну кризу: тисячі покинутих і загублених тварин, переповнені та зруйновані притулки, нестача системної допомоги. Purina не могла стояти осторонь, адже турбота про домашніх тварин лежить в основі бренду. Тож ми запустили платформу «Поруч, щоб допомагати», що об’єднала зусилля для підтримки притулків, адопції та порятнунку тварин. Подолавши кризу, Purina не зупинилася, а масштабувала програму, підтримуючи притулки та петперентів і розвиваючи каністерапію. Уже 9354 тварини знайшли нові домівки, а платформа перетвориласяна сталу екосистему, яка формує основу гармонійної взаємодії людей і тварин.

Основна агенція: McCann Kyiv  

Клієнт: Nestlé Ukraine

Компанії-партнери:

Zenith Ukraine

Лілія Бондаренко, Senior Brand Manager Purina, Nestlé Ukraine 

Юлія Ощенко, Media manager of Nestlé Ukraine 

Володимир Рудковський, Digital manager, Nestlé Ukraine 

Катерина Соколюк, Strategic Planning Director, McCann Kyiv 

Іванна Березюк, Account Director, McCann Kyiv 

Ольга Рожанківська, Associate Client Service Director, McCann Kyiv 

Анна Бобіна, Associate Client Service Director, McCann Kyiv 

Олександр Нетребчук, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Дмитро База, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Ольга Левицька, Senior Copywriter, McCann Kyiv 

Carlsberg 0: марафон до успіху

Як преміальному маленькому бренду перебороти стагнацію та почати зростати в сегменті з купою більш доступних за вартістю конкурентів, не маючи при цьому унікальних переваг чи ситуацій споживання? Ризикнути та почати розвиток у напрямі, який не тільки не розглядали інші гравці, але й який є найбільш далеким від поточного сприйняття пивної категорії і б/а пива — у спорті. Завдяки цьому рішенню за 3 роки Carlsberg 0 вдалося стати впевненим № 2 в сегменті з часткою 15 %, в х5 разів наростити продажі та позитивно вплинути на сприйняття категорії в цілому.

Основні агенції: McCann Kyiv, iProspect Ukraine

Клієнт: Carlsberg Ukraine

Компанії-партнери:

Amplifi Ukraine

dentsu Ukraine

Posterscope Ukraine

Zenith Media

Вікторія Крутік, Маркетинг директор, Carlsberg Ukraine 

Катерина Джуринська, Провідний бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine 

Марина Кравченко, Молодший бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine 

Віра Дубовик, Бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine 

Богдан Мусієць, Creative Director, McCann Kyiv 

Світлана Полохайло, Senior Art Director, McCann Kyiv 

Дар’я Закаблуковська, Middle Copywriter, McCann Kyiv 

Анастасія Костікова, Group Account Director, McCann Kyiv 

Дарина Жежель, Group Account Director, dentsu Ukraine 

Ольга Профатило, Strategy Director, dentsu Ukraine 

Gold

Реклама зі вчорашнього хлібу

Хліб — головний продукт у кошику покупця та ключовий драйвер трафіку. І коли усі навчилися пекти власний крафтовий хліб,Сільпо мусив захистити своє лідерство в категорії випічки.Для людини головний критерій — свіжість,а найкращий доказ її — відсутність на поличках вчорашнього хліба.Тому ми вирішили рекламувати відділ випічки новим продуктом — квасом, звареним з учорашнього гречаного багету,який став залізним доказом того,що на полицях хліб тільки сьогоднішній. У результаті Сільпо продали 116 тис.+ банок, ROI 125%, і отримали 4 млн контактів. Атрибут експертності Сільпо у випічці зріс до 25% (березень 2024 – квітень 2025).

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Креативний директор, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Менеджерка проєкту, Banda agency 

Олена Самбур, Менеджерка проєкту, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Team Lead, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

ПриватБанк перетворює програму лояльності на програму стосунків

«Привіт» — нова програма лояльності ПриватБанку, створена, щоб зупинити втрату щоденних транзакцій на користь конкурентів. Люди відкривали кілька карток у різних банках заради вигідних кешбеків, тож ми змінили сам принцип — кешбек підлаштовується під людину, а не навпаки. Програма аналізує щоденні витрати клієнта й пропонує персональні знижки та кешбеки. Результат: залучено 38% користувачів Приват24, знання програми — 56%, атрибут «лояльність/кешбек» зріс удвічі — з 8% до 16%, зміцнивши позицію Привату як лідера категорії.

Основні агенції: Banda agency, Carat Ukraine

Клієнт: ПриватБанк          

Maksim Boritko, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda agency 

Dmytro Adabir, Керуючий партнер, Banda agency 

Олексій Дивисенко, Креативний директор, Banda agency 

artem karelin, Креативний директор, Banda agency 

Олена Старко, Brand Strategist, Banda agency 

Аліса Зеленська, Creative Producer, Banda agency 

Олексій Приліпка, art director, Banda agency 

Алеся Бондар, senior copywriter, Banda agency 

Олексій Прищепа, 3D designer, Banda agency 

Олена Самбур, Project manager, Banda agency 

Gold

ЗАВЖДИКАВА на WOG: кава без кофеїну та переплати

Розширення лінійки гарячих напоїв кавою без кофеїну на 327 WOG CAFE в рамках кампанії «ЗАВЖДИКАВА» перетворило WOG на одну з найбільших декаф-мереж країни.

Було зрівняно ціну декафу з класичною кавою, що прибрало «податок на декаф». Вибір кави залишився на звичних кавомашинах, не ускладнюючи клієнтський шлях. Тепер кавові доступні напої як у класичному, так і у декаф варіанті. Комунікація «Каву можна, коли не можна» зруйнувала упередження та залучила нові аудиторії. Кампанія поширила декаф і на невеликі міста. У підсумку продаж кави на АЗК із декафом зріс на 17,3% у вечірній час.

Основна агенція: BRND WGN UA  

Клієнт: WOG

Дмитро Горбенко, Креативний Директор, BRND WGN UA 

Тоня Кондакова, Креативна Директорка, BRND WGN UA 

Ліза Кандаурова, Проджект-менеджерка, BRND WGN UA 

Слава Піун, Дизайнерка, BRND WGN UA 

Дарина Зуровець, Моушен-дизайнерка, BRND WGN UA 

Галина Співак, Креативна Директорка, WOG

Геннадій Карлінський, Маркетинг Директор, WOG

Анна Невмержицька, Керівниця відділу маркетингових проєктів, WOG

Ідеальний сир для реального життя

Мета кампанії БІЛО полягала у зміні сприйняття кисломолочного сиру та підвищенні знання бренду. KPI передбачав зростання обізнаності на 10%, але фактично показник збільшився на 13,3% — з 34,1% до 47,4% після першого флайту та до 65% після другого. Для досягнення результату було запущено масштабну медійну стратегію з двома хвилями розміщень і залученням інфлюенсерів.Кампанія не лише змінила категорійні уявлення, а й показала ефективність.

Основна агенція: Drama Queen Agency  

Клієнт: ПП «Білоцерківська агропромислова група»

Компанії-партнери:

Family Production

Gram Family

Carat Ukraine

UAMASTER digital agency

Оксана Стець, Директорка з маркетингу, ПП «Білоцерківська агропромислова група» 

Алла Шабельник, Старша фахівчиня з комунікацій, ПП «Білоцерківська агропромислова група» 

Анна Гончарова, Креативна директорка, Drama Queen Agency 

Олександр Хмиров, Креативний продюсер, Drama Queen Agency 

Ліза Руда, Режисер, Family Production

Боря Борисов, Оператор, Family Production

Анастасія Буковська, Виконавчий продюсер, Family Production

Альона Бабенко, Продюсер, Family Production

Олександр Топольницький, Дизайн директор, Gram Family 

Анна Вирстюк, Арт-директорка, Gram Family 

Silver

Банк. Тільки вигідний

ПУМБ мав на меті увірватися до трійки банків-лідерів, але 70% людей вже користувались одразу декількома банківськими застосунками. Банк сказав на всю Україну: "а ми й не проти", заявивши нову платформу: ПУМБ — як ваш основний банк, тільки вигідний. Завдяки цій чесній позиції, банк вперше у своїй історії опинився у топ-3 брендів за top-of-mind та користуванням за 6 місяців, підняв цільові атрибути “вигідний” та “зручний застосунок” вище 20%, а приріст нових карток за 3 місяці кампанії досяг +29%.

Основні агенції: Banda agency, Netpeak

Клієнт: ПУМБ

Ксенія Сікорська, СМО, ПУМБ 

Наталія Демиденко, Head of Brand and Digital Acquisition, ПУМБ 

Ірина Наумець, Head of marketing communication, ПУМБ 

Юлія Довгай, Brand manager, ПУМБ 

Олександра Приходько, Brand manager, ПУМБ 

Олександра Дорогунцова, Креативна директорка, Banda agency 

Богдан Гетманов, Strategy Lead, Banda agency

Кристина Фощай, Art Director, Banda agency

Тетяна Пашківська, Project Manager, Banda agency

Анастасія Бурганова, Creative Copywriter, Banda agency

Свобода встигати менше

У категорії, де два глобальні гіганти давно поділили ринок, LOKO увірвався як шалена альтернатива — найшвидша доставка країни з характером панку та рожевим гепардом-маскотом. Молодий бренд, якому три роки, вийшов проти Glovo та Bolt із їхніми величезними бюджетами та роками впізнаваності.

Ми зрозуміли: наша цільова надто зайнята, щоб цінувати швидкість як таку. Їм потрібна свобода — можливість “встигати менше”.

Кампанія перевиконала KPI, привела +26 тис. клієнтів і забезпечила розширення до 56 міст, уперше обігнавши Glovo (47).

LOKO довів, що ідея, заснована на інсайті, здатна кинути виклик гігантам і змінити категорію.

Основна агенція: Bickerstaff.734  

Клієнт: LOKO          

Illia Anufrienko, Founder and Creative Director, Bickerstaff.734

Anna Tsiurko, Операційна директорка - COO, Bickerstaff.734

Руслана Королевич, Project Manager, Bickerstaff.734

Kateryna Barbalat, Head of Creative Groupe, Bickerstaff.734

Марія Кочуренко, Head os Strategy, Bickerstaff.734

Дар'я Татевосян, Head of Marketing – Fozzy Group, LOKO 

Микита Барков, Brand Lead, LOKO 

Оксана Майборода,Бренд комунікаційна менеджерка, LOKO 

Silver

Дітям – слей до школи, батькам – знижки на Промі

У 2024 році Prom вирішив діяти нестандартно у надконкурентному шкільному сезоні. Ми запустили кампанію раніше за ринок, звернулися не лише до батьків, а й до дітей, "перекладаючи" сленг підлітків через пояснення від блогерки Кажанни. Так ми збудували комунікацію, що резонує з обома аудиторіями. Кампанія поєднала digital, відео, радіо та лендинг із розпродажем. У результаті товарообіг шкільних товарів зріс на 40% липень–серпень, а продажі під час розпродажу — на 24% рік до року.

Основні агенції: Taktika, Strumer Production

Клієнт: EVO

Компанії-партнери:

newage

Денис Горовий, CEO, EVO 

Юлія Новаченко, CMO, EVO 

Катерина Герман, Бренд-менеджерка, EVO 

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika 

Олександра Зіненко, Копірайтерка, Taktika 

Валерія Дубич, Артдиректорка, Taktika 

Оля Субботіна, Тімлід-менеджерка, Taktika 

Олександра Терець, Проєктна менеджерка, Taktika 

Артем Острівний, Co-founder, Strumer Production 

Коли Google обирає замість споживача: як COMFY завоював право потрапити до списку вибору клієнтів

COMFY, омніканальний ритейлер з 101 магазином, займав четверте місце в органічному пошуку та переживав стагнацію продажів через цей канал. Ключовий інсайт змінив стратегію: споживачі думають, що обирають між магазинами, а Google обирає за них з десятків варіантів. Комплексна SEO-кампанія (оптимізація 1,5 млн→400 тис сторінок, оновлення 8700+ сторінок контенту, стратегічний лінкбілдинг) за 10 місяців вивела COMFY на перше місце серед конкурентів. Результати: органічна видимість +32%, продажі з органічного трафіку +14%, частка топ-3 позицій зросла з 5% до 31%.

Основна агенція: Netpeak  

Клієнт: COMFY

Юрій Грузинськикй, Head of Enterprise Department, Netpeak 

Катерина Шепель, Project Manager, Netpeak 

Іван Яровий, SEO Specialist, Netpeak 

Сергій Яновський, SEO Specialist, Netpeak 

Аліна Уткіна,SEO Specialist, Netpeak 

Олексій Авраменко, Head of SEO, COMFY 

Тетяна Рафальська, SEO Specialist, COMFY 

Silver

Враження, які хочеться купити

Випічка — головний драйвер трафіку в магазинах. Але зараз крафтовий хліб печуть усі — і виграє той, хто ближче до дому.

Щоб зламати цю логіку, ми мали придумати щось інше. Досвід, заради якого хочеться піти далі.

«Сільпо» вже наповнили магазини враженнями, але не власні продукти. Тож ми вирішили зробити з випічки вау-досвід завдяки продуктам-активаторам вражень: Верхівки паски, квасу з учорашнього багета, молока для макового штруделя та свічок з ароматом свіжої випічки.

Результат: ТОМ у випічці зріс на 5%, а трафік в магазинах — на +33%.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency

Анна Сухомлінова,Project manager, Banda agency

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency

Саша Бабаріко, Дизайнер, Banda agency

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

PromoStick | From Play to Purchase

Під час прогулянок собаки шукають палиці — ми ж перенесли цю гру в діджитал. Так з’явився PromoStick — гра, у якій петперенти шукають “палиці” просто на сайті E-ZOO, отримуючи промокоди для своїх хвостиків. Механіку інтегровано у всі онлайн-точки: від сайту до соцмереж і перформанс-кампаній. Нам вдалось зробити не просто чергову знижку, а побудувати емоційний зв’язок із петперентами, залучити їх до гри та подарувати захоплюючий customer experience.

PromoStick — це приклад performance-маркетингу, що робить її водночас емоційною та ефективною, перетворюючи гру на реальні бізнес-результати для бренду.

Основні агенції: Performics Ukraine, Leo Burnett Ukraine

Клієнт: E-ZOO

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

MSL Ukraine

Publicis Groupe Content

Starcom Ukraine

Анатолій Давидов, Creative Director, Leo Burnett Ukraine 

Ростислав Вишневий, Art Director, Leo Burnett Ukraine 

Микола Каральов, Art Director, Leo Burnett Ukraine 

Олена Данильченко, Copywriter, Leo Burnett Ukraine 

Тетяна Дехтяренко, Account Director, Leo Burnett Ukraine 

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine 

Олег Бойко, Head of Growth Solutions, Performics Ukraine 

Михайло Бризгунов, Head of PPC, Performics Ukraine 

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine 

Юрій Дробот, Директор з маркетингу, E-ZOO

Bronze

Ідеальний дует: Супер Філео і Tefal

Кейс «Супер Філео & Tefal – ідеальний дует» довів силу кроскатегорійного партнерства. Об’єднавши продукт харчування й кухонний девайс, ми створили унікальний споживчий досвід: приготування стало простішим, а вибір бренду – очевидним. Кампанія забезпечила +12% приросту продажів «Супер Філео» та +69% приросту продажів мультипечей Tefal. Спільний проєкт вийшов за рамки класичного промо й відкрив нову нішу brand entertainment у категорії FMCG.

Основні агенції: OMD Optimum Media Ukraine, BAF agency 

Клієнти: МХП, Groupe SEB Ukraine, бренд Tefal

Компанії-партнери:

Tinyteam      

Олег Томін, Стратегічний директор, BAF  

Катя Чанишева, Креативна директорка, BAF  

Тетяна Будзинська, Head of digital department, Groupe SEB Ukraine, бренд Tefal 

Ганна Радченкова, Product marketing manager, Groupe SEB Ukraine, бренд Tefal 

Юлія Ходос,  Digital Marketing Manager, Groupe SEB Ukraine, бренд Tefal 

Олена Клепалова, Керівниця відділу розробки та реалізації маркетингових проєктів, МХП 

Валерій Бондарь, Заступник головного виконавчого директора зі стратегічних маркетингових комунікацій та проєктів, МХП 

Яна Хоменко, Менеджерка з реалізації маркетингових проєктів, МХП 

Анастасія Білякова-Бєльська, Керівник групи Бренд PR, МХП 

Анастасія Ливинець, Керівник центру маркетингових комунікацій, МХП 

Silver

Свіжій рибі раді не всі

Сільпо робив для рибного відділу все: власний імпорт, поставки двічі на тиждень, десятки екзотичних видів. Але люди все ще вважали, що спеціалізовані магазини свіжіші. Щоб довести, що для Сільпо свіжість риби не менш важлива, ми зробили акцент на силі власного імпорту й показали це через обурених чайок, у яких Сільпо “забирає” найкращі улови. Вони скаржилися всюди — від бордів до коробок піци. Продажі зросли на 63%, частка нових регулярних покупців — до 28%. Атрибут свіжості зріс на 6%, і Сільпо вперше випередило спеціалізовані магазини за цим показником.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо          

artem karelin, Creative Director, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Project manager, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Григорій Несмашний, Креативний копірайтер, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Data ACCeleration Power

Бренд АЦЦ мав на меті збільшити продажі та частку ринку без додаткових бюджетів у категорії, що не зростає. Завдяки інтеграції даних Helsi та CRM ми визначили споживачів в Digital Commerce із високою ймовірністю потреби в засобах від кашлю та побудували персоналізовану комунікацію з ними використовуючи наш підхід Entire-communication Strategy в зв`язці з екоситемою Holistic 360. У результаті продажі бренду зросли на +91% при зростанні категорії лише на +66%, частка ринку збільшилася з 10,85% до 12,48%, а ROAS зріс із 3170% до 3733%, повністю досягнувши поставлених бізнес-цілей.

Основні агенції: Performics Ukraine, Starcom Ukraine

Клієнт: Sandoz  

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

Leo Burnett Ukraine  

Дмитро Кучугурний, Керівник відділу з просування безрецептурних препаратів в Україні, Sandoz 

Святослав Рудь, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Sandoz 

Ксенія Демченко, Менеджер з маркетингу відділу з просування без рецептурних препаратів в Україні, Sandoz 

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine 

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine 

Олег Бойко, Head of Growth Solutions, Performics Ukraine 

Марія Солодухіна, PPC Manager, Performics Ukraine 

Ганна Криворучко, Product Marketing Manager, Performics Ukraine 

Марина Тищенко, Client Service Director, Starcom Ukraine

Олена Лаврус, Integration Team Lead, Starcom Ukraine

Gold

Свіжій рибі раді не всі

Сільпо робив для рибного відділу все: власний імпорт, поставки двічі на тиждень, десятки екзотичних видів. Але люди все ще вважали, що спеціалізовані магазини свіжіші. Щоб довести, що для Сільпо свіжість риби не менш важлива, ми зробили акцент на силі власного імпорту й показали це через обурених чайок, у яких Сільпо “забирає” найкращі улови. Вони скаржилися всюди — від бордів до коробок піци. Продажі зросли на 63%, частка нових регулярних покупців — до 28%. Атрибут свіжості зріс на 6%, і Сільпо вперше випередило спеціалізовані магазини за цим показником.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо          

artem karelin, Creative Director, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Project manager, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Григорій Несмашний, Креативний копірайтер, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Як підписка «Для своїх» стала лайфхаком для своїх на Prom

Найбільший бар’єр для онлайн-покупок — дорога доставка, яка іноді може сягати 20% загальної вартості замовлення. Щоб зняти цю перепону, Prom запустив «Для своїх» — підписку на безкоштовну доставку. Щоби не робити з неї "преміум" за чергову доплату, ми позиціонували її як лайфхак для своїх покупців, який дозволяє платити менше. Кампанія з ідеєю колообігу піклування про "своїх" показала, як можна заплатити один раз, щоби потім постійно платити менше. Результати: знання продукту зросло до 55%, кількість підписників стабільно збільшується на 15–20% щомісяця, а частота замовлень серед них зросла на 67%.

Основні агенції: Taktika, Strumer Production

Клієнт: EVO  

Компанії-партнери:

newage      

 Денис Горовий, CEO, EVO

Юлія Новаченко, CMO, EVO

Катерина Герман, Бренд-менеджерка, EVO

Кирило Тепляков, Head of Shopper Experience, EVO

Роман Гурбанов, Креативний директор, Taktika 

Олександра Зіненко, Копірайтерка, Taktika 

Валерія Дубич, Артдиректорка, Taktika 

Оля Субботіна, Тімлід-менеджерка, Taktika 

Олександра Терець, Проєктна менеджерка, Taktika 

Валентин Кондратюк, Co-founder, Strumer Production 

Bronze

TikTok Kung-Fu Tournament

Ми створили турнір TikTok Кунг-Фу, щоб стимулювати наших співробітників робити більше контенту про Нову пошту — у своїх акаунтах, від свого імені, у власному стилі. Формат змагання, командна механіка й внутрішня підтримка мотивували учасників регулярно показувати сервіси компанії зсередини. Таким чином ми активували новий канал комунікації про продукти НП — із залученням співробітників як амбасадорів. Це рішення напряму підтримує зростання кількості замовлень через підвищення впізнаваності й довіри до сервісів.

Основна агенція: Ok Click

Клієнт: Нова пошта

Компанії-партнери:

IAMIDEA

Олена Плахова, Директорка з управління репутацією, Нова пошта 

Ольга Папроцька-Матусяк, Директорка з маркетингових комунікацій, Нова пошта 

Анастасія Ялова, Керівник департаменту з розвитку бренду роботодавця, Нова пошта 

Катерина Славинська, Менеджер з розвитку бренду роботодавця, Нова пошта 

Дарʼя Мелько, Керівниця департаменту з управління представництвами в соціальних мережах, Нова пошта 

Олександр Скоцень, Співвласник та креативний директор агенції, Ok Click 

Анна Ждан, Team Lead, I AM IDEA 

Кирило Лєсной, Senior Designer, I AM IDEA 

Пилип Білянський, Creative group head, I AM IDEA 

Біг Тейсті - був один, а стало три

Ми перетворили заміну культового Біг Тейсті на масштабний інформаційний вибух, правильно подавши комунікацію на власних сторінках соцмереж бренду. Показали, що зміни можуть тішити: не зменшуємо Біг Тейсті — даємо фанатам вибір під будь-який апетит і гаманець. Емоційна історія прощання та повернення у трьох розмірах викликала небачений відгук: 100 % запасів класичного Біг Тейсті розпродано за 1,5 дні, продажі нових форматів у травні вдвічі перевищили середньомісячні продажі за попередній період (2024–2025), а реакція фанатів стала рекордною — 7 270 коментарів та 60 000 лайків.

Основна агенція: Senate agency

Клієнт: McDonald's Ukraine

Компанії-партнери:

TBWAUA

Товариство з обмеженою відповідальністю «БФФ»    

Ксенія Михайленко, Head of Brand & Menu I Czech Republic, Slovakia, Ukraine, McDonald's

Анна Ковранська, Menu Marketing Supervisor, McDonald's

Назар Бедій, External Communications & Customer Care Manager, McDonald's

Марія Климанська, External Communications & Customer Complaints Specialist, McDonald's

Сергій Леско, Виконавчий директор, Senate agency 

Наталія Леско, Креативна директорка, Senate agency 

Андрій Мандрик, Керівник проєкту, Senate agency 

Ніколь Карпінська, Креативна копірайтерка, Senate agency 

Катерина Малиця, Проєктна менеджерка, Senate agency 

Максим Бардін, Головний дизайнер, Senate agency 

Як 20 років DTEK об’єднали 100 українських брендів

ДТЕК має найбільшу довіру серед енергетичних компаній — 65%. Але прагнув більшого — увійти до кола загальнонаціональних лавмарок.

Це надскладна задача, коли основний покупець — не люди,а великі бізнеси.

Ми зрозуміли: щоб стати лавмаркою, потрібно бути в колі лавмарок.Тому на 20-річчя ДТЕК вирішили обʼєднати навколо себе улюблені бренди країни.

Розуміючи, що бренди навряд захочуть відзначати наші досягнення,ми зробили неочікуваний хід: подякували їм за їхню стійкість.

Кампанія “Світло тримається” вперше в Україні обʼєднала 100 брендів. Ми отримали понад 54 млн контактів та стрибнули у рейтингу лавмарок з 8-го на 4-те місце.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: DTEK  

Компанії-партнери:

Рекламний Холдинг Megapolis+      

Feliks Zinchenko, Head of External Relations and Communications, DTEK

Ярина Скороход, Senior communications and NGO engagement manager, DTEK 

Євгеній Єленський, Head of SMM, DTEK 

Єгор Петров, Креативний директор, Banda agency 

Григорій Несмашний, Copywriter, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Team Leader, Banda agency 

Андрій Безлюдний, copywriter, Banda agency 

Олексій Гушко, designer, Banda agency 

Сергій Томчук, senior designer, Banda agency 

Анастасія Чайковська, project manager, Banda agency 

Bronze

Старт без пострілу

Нова пошта створила перший у світі стартовий сигнал для марафонів без пострілу, аби зробити спорт безбар’єрним для ветеранів та людей з ПТСР. Новий стартовий сигнал знизив рівень стресу у ветеранів з ПТСР майже у 7 разів порівняно зі звуком пострілу. Першим його почув Київський марафон, після чого ідея трансформувалася у глобальний заклик Start Without a Shot. Кампанія охопила понад 10 млн людей та 200+ публікацій у ЗМІ. Вона не лише запустила новий стандарт старту, але й закріпила за брендом роль культурного інноватора.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнт: Нова пошта  

Компанії-партнери:

Barking Owl      

Ярослава Гресь, co-founder, CEO, Gres Todorchuk 

Julia Solovey, Partner, Gres Todorchuk 

Oksana Huz, Account Manager, Gres Todorchuk 

Olena Plakhova, Director of Corporate Communications, Нова пошта 

Inna Popereshniuk, co-founder, Нова пошта 

Олена Умеренко, Head of Social Business Responsibility Department, Нова пошта 

KC Dossett, Executive Producer, Barking Owl 

Нам тут жити 2.0

Кампанія «Нам тут жити 2.0» від Київстар та «Повернись живим» стала масштабною гуманітарною ініціативою, спрямованою на порятунок життів у найбільш замінованій країні світу. Проєкт створив простий механізм долучення для українців: понад 140 000 абонентів підключили Суперсилу «Допомога ЗСУ», а суспільство й бізнес зібрали разом із компанією 106,6 млн грн. Це забезпечило 4 бригади саперів роботизованими комплексами, дронами та транспортом. Кампанія охопила 32,5 млн людей і показала, що єдність бізнесу, держави та суспільства здатна пришвидшити шлях до безпечного й мирного майбутнього

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Київстар

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

Повернись живим

PROVID  

Ігор Фінашкін, Креативний директор, I AM IDEA AGENCY 

Aram Simonian, Стратегічний директор, I AM IDEA AGENCY 

Максим Малахов, Account manager, I AM IDEA AGENCY 

Олена Ігнатенко, Бренд-менеджерка, ПрАТ «Київстар» 

Катерина Бондаренко, КСВ-лідерка, ПрАТ «Київстар» 

Олександра Ковтуненко, КСВ-менеджерка, ПрАТ «Київстар» 

Ольга Гуцало, Керівниця SMM-напрямку, ПрАТ «Київстар» 

Аліна Тисяк, SMM менеджерка, ПрАТ «Київстар» 

Любов Горда, Менеджерка внутрішніх комунікацій, ПрАТ «Київстар» 

Віталій Клименко, Head of Art, IAMIDEA  

Bronze

«Твій стиль – твій смак»

Метою кампанії Graff було сформувати емоційний зв’язок із аудиторією через оживлення бренд-героїв. Використовуючи AI-технології для створення фотореалістичних персонажів та анімацій, ми передали атмосферу бренду у форматах постів, Reels і Stories. Кампанія збільшила впізнаваність Graff серед цільової аудиторії на 48%, підвищила рівень залученості у соцмережах на 72% та стимулювала зростання повторних покупок на 19%. Результати безпосередньо підтверджують досягнення цілей — від посилення емоційного іміджу до збільшення лояльності споживачів.

Основна агенція: New Strategies Group  

Клієнт: CupSoul          

Володимир Чернер, СЕО, New Strategies Group

Ігор Рудяк, Client Service Director, New Strategies Group

Наталія Пугач, Senior Account Manager, New Strategies Group

Євгеній Болибік, Senior SMM Copywriter, New Strategies Group

Наталія Вікторова, Senior Ai Designer, New Strategies Group

Gold

Karcher: From Underdog to Leader in Google Search

Нішевий сайт Karcher опинився в умовах жорсткої конкуренції з маркетплейсами в органічному пошуку Google. Основною метою було збільшення присутності у видачі на 50% за рік і закріплення позицій у категорії «Пилососи». Завдяки ШІ-аналізу, новій структурі сайту та експертному контенту видимість за небрендовими запитами зросла в 4 рази, а органічний трафік у категорії «Пилососи» зріс у 2,37 раза. Сайт вийшов у ТОП-3 пошукової видачі, що підтвердило ефективність стратегії та забезпечило зростання частки бренду на ринку.

Основні агенції: Performics Ukraine, Starcom Ukraine

Клієнт: Karcher  

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

MSL Ukraine

Leo Burnett Ukraine

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine 

Олег Бойко, Head of Growth Solutions, Performics Ukraine 

Олег Лимар, Senior SEO Specialist, Performics Ukraine 

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine 

Вікторія Лікаренко, Digital Marketing Project Manager, Performics Ukraine 

Євген Слєсарь, Product Marketing Team Lead, Performics Ukraine 

Надія Крепосна, Head of Marketing Department, Karcher

Анна Шкарпетко, Director of Marketing & Product Management, Karcher

Наталія Бударіна, Marketing Manager, Karcher

Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom 

Silver

Посилка з майбутнього

Бренд Рудь запустив зимовий показ новинок морозива в «тихий» сезон продажів для категорії, надіславши інфлюєнсерам ексклюзивні «Посилки з майбутнього» до старту продажів. Ми створили 70 незалежних історій про один досвід — перший дотик до смаку морозива майбутнього. Отримали приріст продажів ТОП 10 новинок морозива в натуральному вираженні на початку нового сезону на 24,2% та 16,9 мільйонів переглядів із високою залученістю аудиторії (ER=6,73%).

Основна агенція: Flow Communications  

Клієнт: Рудь  

Компанії-партнери:

Doris      

Сергій Козлов, Креативний директор, Flow Communications

Олександра Дідковська, Директор, Flow Communications

Анастасія Яценко, Проєктна менеджерка, Flow Communications

Людмила Юрківська, Керівник відділу маркетингу, АТ «РУДЬ» 

Володимир Трокоз, Комерційний директор, АТ «РУДЬ» 

Інна Захарчук, Директор, Doris 

Шабля Івана Мазепи

Історична активація Ukraine WOW із підняттям шаблі Мазепи Олександром Усиком після перемоги є прикладом того, як українська культурна дипломатія може протистояти культурній війні рф, яка інвестує мільярдні бюджети у просування власної “великої культури” у світі. Інтерес до гетьмана Мазепи та української історії і культури всього за добу збільшився в сотні тисяч разів. Шабля гетьмана стала бажаним експонатом у топових світових музеях і вперше в історії виставлялася в лондонському Тауері. “Аврора”стала стратегічним партнером ГО, інші бізнеси заявили про готовність інвестувати 50млн+ грн в проєкти промоції української культури.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнти: Ukraine WOW, Аврора Мультимаркет

Компанії-партнери:

Чернігівський обласний історичний музей імені Василя Тарновського

Благодійний фонд Олександра Усика    

Ярослава Гресь, Співзасновниця Ukraine WOW, керівниця проєкту

Julia Solovey, Співзасновниця Ukraine WOW, керівниця проєкту

Олексій Сокирко, Науковий консультант

Valerie Dorosh, комунікаційниця, Gres Todorchuk

Oleksandr Taran, комунікаційник, Gres Todorchuk

Олександр Усик, Засновник, Благодійний фонд Олександра Усика 

Максим Блакитний, Директор, Чернігівський обласний історичний музей імені Василя Тарновського 

Роман Сівковський, Chief Marketing Officer, Аврора

Поліна Лендєл, Global Brand Director, Аврора

Денис Твердохліб, керівник напрямку культурних проєктів, Аврора

Gold

COMFY Mobile: від топ-2 за обсягом до лідера за рентабельністю — стратегія вікна можливостей

COMFY поставив амбітну ціль: подвоїти дохід мобільного застосунку без втрати масштабу. Інсайт про "вікно можливостей" змінив підхід: замість масового залучення запустили паралельні tROAS-кампанії, які навчалися знаходити користувачів, готових купити зараз. Результати: дохід від нових користувачів зріс на 273% при цільових +100%, інстали +33%, вартість цінного користувача впала утричі. tROAS-кампанії генерували у 2,8 разів більше доходу при менших витратах. Кейс довів можливість одночасного досягнення масштабу та ефективності всупереч зростанню конкуренції на 22,2% та складним ринковим умовам воєнного часу.

Основна агенція: Netpeak  

Клієнт: COMFY

Юрій Грузинськикй, Head of Enterprise Department, Netpeak 

Катерина Шепель, Project Manager, Netpeak 

Віталій Олійник, PPC Specialist, Netpeak 

Євген Кадук, PPC Tech Lead, Netpeak 

Анастасія Гутнік, Junior PPC, Netpeak 

Діана Петросян, Junior PPC, Netpeak 

Микита Сойма, Head of Digital, Comfy 

Карина Лукіянюк, Head of Content, Comfy 

Софія Бузик, Content manager, Comfy 

Silver

Karcher: From Underdog to Leader in Google Search

Нішевий сайт Karcher опинився в умовах жорсткої конкуренції з маркетплейсами в органічному пошуку Google. Основною метою було збільшення присутності у видачі на 50% за рік і закріплення позицій у категорії «Пилососи». Завдяки ШІ-аналізу, новій структурі сайту та експертному контенту видимість за небрендовими запитами зросла в 4 рази, а органічний трафік у категорії «Пилососи» зріс у 2,37 раза. Сайт вийшов у ТОП-3 пошукової видачі, що підтвердило ефективність стратегії та забезпечило зростання частки бренду на ринку.

Основні агенції: Performics Ukraine, Starcom Ukraine

Клієнт: Karcher  

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Content

Publicis Groupe Data Science

MSL Ukraine

Leo Burnett Ukraine

Марина Навроцька, Head of Product Marketing, Performics Ukraine 

Олег Бойко, Head of Growth Solutions, Performics Ukraine 

Олег Лимар, Senior SEO Specialist, Performics Ukraine 

Тарас Берчак, Managing Director, Performics Ukraine 

Вікторія Лікаренко, Digital Marketing Project Manager, Performics Ukraine 

Євген Слєсарь, Product Marketing Team Lead, Performics Ukraine 

Надія Крепосна, Head of Marketing Department, Karcher

Анна Шкарпетко, Director of Marketing & Product Management, Karcher

Наталія Бударіна, Marketing Manager, Karcher

Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom 

Fashion-модель прибутку

Коли польські та китайські fashion-гравці вийшли на ринок, різко піднявши CPC, перед Intertop постав виклик: подвоїти прибутковість digital-каналів без збільшення бюджету і втрати продажів.

Ми змінили фокус Performance-маркетингу з оберту на прибуток: замість рівномірного просування 175 000 SKU, сфокусувалися на високомаржинальних товарах та сегментах аудиторії, схильних до підвищення середнього чеку. Щоб зробити це швидко — АВТОМАТИЗУВАЛИ сегментацію товарів за маржею та створення пошукових кампаній. А ще вивели в ТОП сторінки власних брендів та персоналізували всю комунікацію через retention-канали.

Результат — ROI 400% та 2× прибутковість digital-напряму без шкоди для продажів.

Основна агенція: Promodo  

Клієнт: INTERTOP

Норель Нгамокуба, Senior РРС manager, Promodo 

Дайана Банда, менеджер проекту, Promodo 

Олексій Хавіло, Team Lead менеджер проекту, Promodo 

Анастасія Шкура, PPC Manager, Promodo 

Юлія Адинцева, маркетолог, INTERTOP 

Анастасія Бондаренко, маркетолог, INTERTOP 

В’ячеслав Зінькевич, Head of Digital and E-commerce, INTERTOP 

Аліна Гунченко, маркетолог, INTERTOP 

Добровольчий дух — вривайся у Трійку

Триває повномасштабна війна. І зараз вкрай важливо залучати мотивованих новобранців для захисту країни.

Ми провели кампанію з рекрутування для Третьої окремої штурмової бригади, використовуючи класичний інструмент performance-маркетингу — таргетовану рекламу у Facebook та Instagram.

У результаті кампанії нам вдалося перевиконати план на 7,5% по заявках від кандидатів, готових приєднатись до лав 3 ОШБр. При цьому середній CPL за всіма кампаніями був на 33% нижчий за поставлений на початку роботи бенчмарк.

Так, нам вдалося не лише досягати цілей бригади, але й підсилювати її імідж як лідера військових формувань, використовуючи інструменти performance-маркетингу.

Основна агенція: Inweb  

Клієнт: Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр)

Христина Бондаренко, Керівник проєкту, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Олександр Бородін, Виконавчий продюсер, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Влад Кулік, Креативний директор, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Федір Бойко, Артдиректор, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Іван Пухлик, Керівник digital-напряму, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Дмитро Журавель, Головний дизайнер, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Катерина Галаджій, Копірайтер, Третя окрема штурмова бригада (3 ОШБр) 

Сергій Чердінцев, Head of PPC Department, Inweb

Дмитро Громко, PPC Team Lead, Inweb

Костянтин Скобелев, PPC Project Manager Team Lead, Inweb

AI-BOOSTED DATA-LED CAMPAIGN FOR BEPANTHEN

Кампанія Бепантен—це приклад того, як performance-маркетинг може працювати навіть у найбільш регульованій та складній для цифрової комунікації категорії—фармацевтиці.

У той час як більшість гравців ринку покладаються на офлайн-продажі, рекомендації лікарів-ми зробили ставку на дані, алгоритми й поведінкову точність і довели, що навіть лікарський засіб може ефективно генерувати конверсії та продажі через digital-канали.

Наш підхід вирізняється трьома ключовими аспектами:

Data-driven основа AI-оптимізовані кампанії: ми використали Google Performance Max і Search VBB як ядро, автоматично перенаправляючи інвестиції в найефективніші формати, аудиторії та меседжі. Чітка відповідність цілям

Основна агенція: EssenceMediacom Ukraine  

Клієнт: Bayer          

Oksana Konstantynova, Brand Manager Bepanthen, Aerius, Bayer 

Олена Босик, Media & Digital manager, Bayer 

Вікторія Мисюк, Client Service Director, EssenceMediacom 

Роман Філіпов, Strategic Director, EssenceMediacom 

Олександра Антоненко, Media Planner, EssenceMediacom 

Катерина Романова, Activation manager, EssenceMediacom 

Bronze

Театр, що лікує рани війни

«Театр Ветеранів» — культурно-соціальний проєкт, який поєднав реабілітацію, творчість і суспільний діалог. Ветерани стали акторами власних історій, створивши простір, де війна осмислюється через мистецтво. За перші шість місяців театр провів понад 30 вистав у 10 театрах України, зібравши 10 000 глядачів. Проєкт отримав понад 5 млн органічних переглядів і 150+ згадок у медіа без платного просування. «Театр Ветеранів» довів, що культура може зцілювати й повертати гідність тим, хто пройшов війну.

Основні агенції: Saatchi & Saatchi Ukraine, Starcom Ukraine

Клієнт: Театр Ветеранів  

Компанії-партнери:

Performics Ukraine

Zenith

Spark

Publicis Groupe Content

Oksana Vovkovinska, Creative group head, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Віталій Маринов, motion designer, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Dmytro Moloshnikov, Design Group Head Creative, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Христина ОпанаскоArt-Director, Saatchi & Saatchi Ukraine 

Євген Малюкевич, Директор та Креативний директор Театру Ветеранів

Олексій Дмитрашківський, Співзасновник, Керівник ТРО Медіа, Театр Ветеранів 

Максим Курочкін, Головний Драматург, Театр Ветеранів 

Ахтем Сеітаблаєв, Головний режисер, Художній керівник, Театр Ветеранів 

Максим Девізоров, головний продюсор, Театр Ветеранів 

Gold

Найрадісніша частина Великодня

Сільпо поставили амбітну мету — відвоювати Великдень: захистити своїх лояльних гостей та переманити нових покупців з конкурентних мереж. Ми зробили ставку на унікальний продукт — Верхівку паски, яка одразу стала віральною новиною та причиною для реальних візитів у магазини. За три тижні кампанії трафік у магазинах виріс на +33%, продажі Верхівки сягнули 254 тис. штук, перевищивши план на +1034%, а кількість пошукових запитів найближчого Сільпо зросли на +17%. За мінімальних медіа витрат кампанія згенерувала 80 млн контактів, і стала найбільш трафікоутворюючою в історії бренду.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency 

Єгор Петров, Креативний директор, Banda agency 

Максим Борітко, Креативний директор, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Коли купуєте українське — усі в плюсі

Проєкт «Зроблено в Україні» став національною платформою підтримки локального виробника та рушієм економічних змін. Кампанія об’єднала державу, бізнес і суспільство навколо ідеї свідомого вибору українського. До програми приєдналося понад 9000 виробників, які промаркували свою продукцію. За пів року рівень знання бренду зріс із 12% до 48%, а 74% українців стали віддавати перевагу товарам місцевого виробництва. Кампанія охопила 25 млн контактів і згенерувала 5 млн органічних взаємодій, довівши силу партнерств і комунікацій. Важливим результатом став економічний ефект — зростання ВВП на 0,64% (88 млрд грн), що підкреслює масштаб впливу ініціативи.

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Міністерство економіки України

Компанії-партнери:

Prozorro

TAPAS    

Юлія Свириденко, Міністр економіки України

Надія Бігун, Заступниця Міністра економіки України

Дарія Зарівна

Ігор Фінашкін, Creative Director, IAMIDEA 

Даша Шаблієнко, Head of Design, IAMIDEA 

Яна Брусенцева, Operations Director, IAMIDEA 

Валерія Артеменко, Creative Group Head, IAMIDEA 

Aram Simonian, Strategy Director, IAMIDEA 

Микола Сорокін, Designer, IAMIDEA 

Валерія Литвиненко, Account Manager, IAMIDEA 

Озвучка КСО голосами зірок

Каси самообслуговування в «Аврорі» оживають і перетворюються на справжніх компаньйонів шопінгу. Вони говорять знайомими й улюбленими голосами артистів — і створюють атмосферу легкості та розваги у момент оплати.

Як це працює:

У магазинах «Аврора» з’явилися КСО з голосами популярних особистостей: коміка Васі Байдака, блогера Повар Даніла, гурту «Курган & Agregat» та Віталія Козловського.

Каса більше не асоціюється зі стресом — вона стає зрозумілою і «кайфовою» частиною шопінгу і перестає бути бар’єром

Ключове повідомлення:

«В «Аврорі» навіть каса говорить твоєю мовою — шопінг завершується з усмішкою.»

Основна агенція: Мережа мультимаркетів Аврора  

Клієнт: Аврора Мультимаркет

Поліна Лендєл, Бренд директорка, Мережа мультимаркетів Аврора 

Костянтин Сотніков, Продакт-менеджер КСО, Мережа мультимаркетів Аврора 

Роман Сівковський, Директор із маркетингу, Мережа мультимаркетів Аврора 

Максим Незвієцький, Віце-директор з маркетингу, Мережа мультимаркетів Аврора 

Манана Глонті, бренд-менеджерка, Мережа мультимаркетів Аврора 

Супер Філео — Наша Улюблена Частина Ряби!

«Супер Філео» — інновація у консервативній категорії курятини, де 99% знання належало одному гравцю. Ми запустили новий бренд у воєнних умовах, використавши силу інфлюенсерів і UGC, аби зламати стереотипи про філе стегна. Три флайти кампанії охопили рецепти, гумор і лайфстайл, перетворивши продукт на культурний тренд. Результат: 18+ млн контактів, CPM UGC знижено у 9 разів, +24 п.п. знання бренду, +12% пенетрації. Ми створили «контент-машину», що дала +2 769% матеріалів понад план без додаткових витрат.

Основні агенції: OMD Optimum Media Ukraine, BAF agency 

Клієнт: МХП  

Компанії-партнери:

Tinyteam      

Олена Клепалова, Керівниця відділу розробки та реалізації маркетингових проєктів, МХП 

Валерій Бондарь, Заступник головного виконавчого директора зі стратегічних маркетингових комунікацій та проєктів, МХП 

Яна Хоменко, Менеджерка з реалізації маркетингових проєктів, МХП 

Анастасія Білякова-Бєльська, Керівник групи Бренд PR, МХП 

Анастасія Ливинець, Керівник центру маркетингових комунікацій, МХП 

Олег Томін, Стратегічний директор, BAF  

Максим Лень, Менеджер з зовнішніх комунікацій, МХП ПрАТ

Silver

Програма лояльності Привіт: від знижок до відносин

Метою запуску було втримати клієнтів, яких відбирали конкуренти через агресивні кешбеки. Конкурувати відсотками ми не могли, тому змінили сам підхід — створили першу в Україні персоналізовану програму лояльності, де пропозиції підлаштовуються під людину, а не навпаки. Кешбек тепер базується на щоденних витратах, а пропозиції — сприймаються як персональне звернення завдяки конструктору персонажів.

В результаті залучили на 10% більше користувачів, ніж планували, конверсія з “основного банку” в “лояльних” зросла до 59% (12пп), частка лояльних — до 29% (6 пп). Також вдівічі збільшили атрибут вибору банку “кешбек/лояльність”.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: ПриватБанк          

Олексій Приліпка, art director, Banda agency 

Алеся Бондар, senior copywriter, Banda agency 

Олексій Прищепа, 3D designer, Banda agency 

Максим Бондаренко, art director, Banda agency 

Ігор Телеш, copywriter, Banda agency 

Стефанія Верейці, project manager, Banda agency 

Євген Величев, designer, Banda agency 

Олена Старко, strategist, Banda agency 

artem karelin, Creative Director, Banda agency 

Олена Самбур, Project manager, Banda agency 

Bronze

Ланчбокси проти дедлайнів

41% українців пропускають обід — не можуть відірватися від роботи. Щоб подбати про них, KFC створив Ланчбокси — серію повноцінних сетів із улюблених хітів, які допомагають перевести трудоголіків в обідній режим. Унікальний дизайн боксів сам по собі став нагадуванням про ланч. Ми синхронізували медіаплан із робочим графіком та локацією наших “офісних марафонців”: геотаргетинг, бізнес-центри, YouTube, соцмережі, застосунки доставки їжі та відеоборди. KFC навіть вирушив із дегустаціями до своїх клієнтів, щоб спробувати новинку просто в офісах.

Основні агенції: Media First Ukraine, idealers

Клієнт: KFC Ukraine

Компанії-партнери:

BetterSvit

Аліна Кіптик, CEO, KFC Ukraine 

Яна Лут, Marketing Manager, KFC Ukraine 

Валерія Яхненко, Brand Manager, KFC Ukraine 

Діана Блоус, Brand Manager, KFC Ukraine 

Софія Пляцко, Senior Account manager, Media First Ukraine 

Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine 

Ілля Лящук, Media&Buying head, Media First Ukraine 

Вадим Гордєєв, Креативний СЕО, idealers 

Олег Свіщ, Креативний директор, idealers 

Олександра Захарченко, Операційна директорка, BetterSvit 

Gold

Свіжій рибі раді не всі

Сільпо робив для рибного відділу все: власний імпорт, поставки двічі на тиждень, десятки екзотичних видів. Але люди все ще вважали, що спеціалізовані магазини свіжіші. Щоб довести, що для Сільпо свіжість риби не менш важлива, ми зробили акцент на силі власного імпорту й показали це через обурених чайок, у яких Сільпо “забирає” найкращі улови. Вони скаржилися всюди — від бордів до коробок піци. Продажі зросли на 63%, частка нових регулярних покупців — до 28%. Атрибут свіжості зріс на 6%, і Сільпо вперше випередило спеціалізовані магазини за цим показником.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо          

artem karelin, Creative Director, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Project manager, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Григорій Несмашний, Креативний копірайтер, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Bronze

Грай за Україну!

«Грай за Україну» стала прикладом масштабного кросс-медійного сторітелінгу. Nova Post об’єднала українців через понад 10 каналів комунікації: від сайту та соцмереж до ТБ, outdoor та месенджерів. Центральний сюжет — маленькі перемоги українців, символізовані м’ячем з підписом Еліни Світоліної. Синергія медіа та UGC створила вірусний ефект: 55 млн охоплення, 218 тис. користувачів сайту, 62 тис. історій. Кампанія довела, що інтегрована комунікація може стати не просто рекламою, а масштабною подією, яка формує довгостроковий імідж бренду

Основна агенція: Postmen  

Клієнт: Nova Post

Ярослав Ведмідь, CEO, Postmen 

Ольга Михалець, ССО, Postmen 

Дарія Вареник, Project manager, Postmen 

Анна Сенюк, Creative Director, Postmen 

Ірина Павлова, CDO, Postmen 

Дарʼя Тарасевич, Creative Copywriter, Postmen 

Олена Умеренко, Керівник Департаменту Соціальної відповідальності бізнесу, Nova Post

Олена Плахова, Директор з управління репутацією групи компаній Нова пошта, Nova Post

Одарка Бордун, Менеджер з комунікації соціальних проектів, Nova Post

Ілона Оксень, Менеджер з комунікації соціальних проектів, Nova Post

Історія про МAXI прорив МІNI формату!

Smile Mini — новий формат антибактеріальних вологих серветок для найменших кишеньок, який відповідає актуальній потребі споживачів в компактності, мобільності та емоційній турботі. Запуск та просування в умовах макро викликів та бізнесових форс мажорів потребував нестандартних креативних та ефективних комунікаційних рішень. Кампанія з джинсовим характером та lifestyle подачею функціональних переваг охопила 360° комунікацію, задіявши різні канали, що доносили єдину історію та взаємодіяли між собою. Mini диференціювався та доповнив флагманську лінійку. Бізнес-ціль перевиконано, частка ринку зросла. Рекламна кампанія потужно вплинула на бренд. Показники знання, покупки, розгляду бренду зросли вище наших сміливих очікувань.

Основні агенції: Publicis Ukraine, SIGMA

Клієнт: Biosphere Corporation

Компанії-партнери:

UM Ukraine

New Strategies Group

MSL (Ukraine)  

Наталія Коршун, Директорка з маркетингу бізнес-напрямку Hygiene в Україні та країнах Сходу, Biosphere Corporation 

Олена Ходарченко, Керівниця категорії Універсальна волога серветка та дитяча гігієна, Biosphere Corporation 

Анастасія Сумарокова, Менеджер з розвитку категорії, Biosphere Corporation 

Ірина Нескорожена, Молодший менеджер з розвитку категорії, Biosphere Corporation 

Олександр Федік, Digital manager, Biosphere Corporation 

Дмитро Грушевський, New Business Director, Publicis Ukraine 

Михайло Петрусяк, Creative Director, Publicis Ukraine 

Анна Дорошенко, Art Director, Publicis Ukraine 

Ірина Стралковська, Account Director, SIGMA 

Ксенія Кузьменко, Head of Sponsorship, SIGMA 

Рух заради майбутнього

Кампанія Traumeel S gel відновлювала довіру після підвищення ціни на 30%, зберігаючи позиції найдорожчого продукту категорії. Ми відмовилися від прямої реклами, поставивши в центр історію ветеранів-спортсменів «Шахтар Сталеві», символів стійкості та відновлення. Через 360° мікс інструментів — відео, соцмережі, OTT, DOOH, кінотеатри, PR та earned media — ми створили сильний контакт і залучили аудиторію до співтворення меседжу. Результат: +17% продажів при падінні ринку на 10%, охоплення 98% ЦА та утримання лояльності ядра користувачів.

Основна агенція: Havas Digital Kyiv  

Клієнт: Heel  

Компанії-партнери:

Havas Red

ФУТБОЛЬНИЙ КЛУБ «ШАХТАР» (ДОНЕЦЬК)»    

Денис Логвиненко, Managing Partner, Havas Digital Kyiv 

Олексій Морозов, Creative Director, Havas Digital Kyiv 

Анна Ніколаєва, Media Head, Havas Digital Kyiv 

Альона Гаращук, Account Director, Havas Digital Kyiv 

Ольга Курило, Senior Account Manager, Havas Digital Kyiv 

Катерина Кацуба, Senior Account Manager, Havas Digital Kyiv 

Катерина Єгунова, Керівник відділу з реклами, Heel 

Євген Філонов, директор маркетингу, Heel 

Катерина Терещук, Head of Partnership, ФУТБОЛЬНИЙ КЛУБ «ШАХТАР» (ДОНЕЦЬК)» 

Владислав Писаний, Менеджер по роботі з партнерами, ФУТБОЛЬНИЙ КЛУБ «ШАХТАР» (ДОНЕЦЬК)» 

Як S&R Garage створив омніканальний всесвіт «Pineberry World»

У 2025 S&R Garage зіткнувся з викликом — замінити легендарний Anti-Compote і завоювати молоду аудиторію. Стартові умови були складні — споживання пива падає, категорія перенасичена конкурентами, а молодь шукає не просто смак, а культурний досвід, гармонійно вплетений у її середовище. Кампанія S&R Garage Pineberry & Mint — яскравий приклад кросмедійного сторітелінгу, що об’єднав digital, трейд-активації та офлайн-фестивалі в єдиний Pineberry World. Цей запуск став одним із найуспішніших в історії бренду: мільйони переглядів, сотні UGC-відео, +50 % молоді 18-24 і рекордна MS 4,8 % (+0.8 в.п. за час кампанії).

Основні агенції: McCann Kyiv, iProspect Ukraine

Клієнт: Carlsberg Ukraine  

Компанії-партнери:

Amplifi Ukraine

The Story Lab Ukraine

dentsu Ukraine  

Вікторія Крутік, Маркетинг-директор, Carlsberg Ukraine 

Анастасія Долюк,Провідний бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine 

Дарʼя Яворська, Молодший бренд-менеджер, Carlsberg Ukraine 

Юлія Кучерук, Маркетинг-спеціаліст, Carlsberg Ukraine 

Богдан Мусієць, Creative Director, McCann Kyiv 

Дар’я Закаблуковська, Middle Copywriter, McCann Kyiv 

Анастасія Костікова, Group Account Director, McCann Kyiv 

Ганна Рибалка, Client Service Director, McCann Kyiv 

Євген Овчар, Senior Art Director, McCann Kyiv 

Ольга Профатило, Strategy Director, dentsu Ukraine 

Silver

PromoStick

Leo Burnett Ukraine та E-ZOO «перетворили» дерев’яні палиці на медіа. Креативники зібрали кілька десятків справжніх палиць з парків, випалили на них брендовані повідомлення і повернули їх назад у міські парки. Песики знаходять ці палиці, несуть своїм петперентам, а ті можуть скористатися знижками на товари для собак. Це новий нативний формат промо, що привів петперентів з фізичного світу безпосередньо на сайт E-ZOO.com.ua.

Основні агенції: Leo Burnett Ukraine, Performics Ukraine

Клієнт: E-ZOO

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

MSL (Ukraine)

Publicis Groupe Content

Starcom Ukraine

Анатолій Давидов, Креативний директор, Leo Burnett Ukraine 

Ростислав Вишневий, Арт-директор, Leo Burnett Ukraine 

Микола Каральов, Арт-директор, Leo Burnett Ukraine 

Олена Данильченко, Креативна копірайтерка, Leo Burnett Ukraine 

Тетяна Дехтяренко,Екаунт директорка, Leo Burnett Ukraine 

Альона Марченко, Молодша екаунт менеджерка, Leo Burnett Ukraine 

Олена Благовєрна, Дизайнерка, Leo Burnett Ukraine 

Світлана Загідько, Директорка агенції, Leo Burnett Ukraine 

Юрій Дробот, Директор з маркетингу E-ZOO

Олег Білюк, Cпівзасновник мережі E-ZOO

Bronze

Реклама зі вчорашнього хлібу

Хліб — головний продукт у кошику покупця та ключовий драйвер трафіку. І коли усі навчилися пекти власний крафтовий хліб,Сільпо мусив захистити своє лідерство в категорії випічки.Для людини головний критерій — свіжість,а найкращий доказ її — відсутність на поличках вчорашнього хліба.Тому ми вирішили рекламувати відділ випічки новим продуктом — квасом, звареним з учорашнього гречаного багету,який став залізним доказом того,що на полицях хліб тільки сьогоднішній. У результаті Сільпо продали 116 тис.+ банок, ROI 125%, і отримали 4 млн контактів. Атрибут експертності Сільпо у випічці зріс до 25% (березень 2024 – квітень 2025).

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Креативний директор, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Максим Мазігула, Дизайнер, Banda agency 

Анна Сухомлінова, Менеджерка проєкту, Banda agency 

Олена Самбур, Менеджерка проєкту, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Team Lead, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Silver

Hyper-Personalization for brand growth

Після катастрофічної втрати частки ринку через тривалу відсутність на полицях,Aerius зіткнувся з викликом повернення на висококонкурентний ринок, не маючи можливості конкурувати бюджетами на ТБ.Замість масової реклами, ми створили інноваційну діджитал-екосистему, яка за допомогою API-інтеграції та динамічних креативів перетворила рекламу на персоналізований сервіс, що попереджав про реальний рівень пилку в місті користувача в реальному часі.Такий підхід дозволив не лише відновити позиції, а й перевищити їх, збільшивши частку ринку до 11.4%. Ефективність підтвердив CTR у 0.86% (в 3.4 рази вище за бенчмарк категорії), а прямий вплив на бізнес довів ROAS у 322%.

Основна агенція: EssenceMediacom Ukraine  

Клієнт: Bayer

Компанії-партнери:

Admixer Advertising      

Компанії-партнери:

Admixer Advertising      

Оксана Константинова, Brand Manager Bepanthen, Aerius, Bayer 

Олена Босик, Brand Manager, Media and Digital manager, Bayer 

Вікторія Мисюк, Client Service Director, EssenceMediacom

Роман Філіпов, Strategic Director, EssenceMediacom

Олександра Антоненко, Media Planner, EssenceMediacom

Катерина Романова, Activation manager, EssenceMediacom

Тетяна Коломієць, Digital Buying Lead, EssenceMediacom

Марія Морозова, GMP Senior Client Service Manager, Admixer Advertising 

Марія Сільчук, GMP Solution Manager, Admixer Advertising 

Bronze

Шлях зерна

Унікальний лімітований артбук «Шлях зерна» став інструментом культурної дипломатії та потрапив до важкодоступних стейкхолдерів, що ухвалюють рішення щодо безпеки України під час війни. Передмову написав Президент Володимир Зеленський, есе - професор Ярослав Грицак, а візуальну концепцію розробили провідні українські митці. Сторітелінг побудований на фото, ілюстраціях і документах та зрозумілий у всьому світі без перекладу. Артбук отримали президенти, дипломати й opinion leaders у 20+ країнах, зміцнивши довіру до України як надійного експортера та позиції Kernel як стратегічного партнера держави та голосу України у глобальній продовольчій безпеці.

Основна агенція: Postmen  

Клієнт: KERNEL          

Yaroslav Vedmid, Idea Owner, Postmen 

Ірина Павлова, Art Director / Chief Design Officer, Postmen 

Ганна Савчук, Chief Operating Officer, Postmen 

Олена Ведмідь, CEO, Postmen 

Катерина Співакова, Директор з комунікацій та взаємодії з урядом, KERNEL 

Oksana Kostiushko, Керівник PR-проєктів, KERNEL 

Не риба & м’ясо! KABANOSY Crab & KABANOSY Pizza

KABANOSY здійснили прорив, зачепивши молодь і зберігши старих фанів. Наш виклик був у тому, щоб підкорити молодь, яка фанатіє від солоних закусок, та прохолодно ставиться до м'ясних снеків. Ми створили нові, дивні смаки та запустили креативні кампанії для молодих від 18 до 34 років і відданих фанів від 18 до 44. Результати? 71% молоді дізналися про новинки, продажі зросли на 7%, а нові KABANOSY набрали 28-31% приросту у червні-липні відповідно. Це доказ, що ми влучно потрапили в цільову аудиторію!

Основні агенції: Spark Foundry Ukraine, Banda agency

Клієнт: Дмитрук-Фудз

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

Publicis Groupe Content

Performics Ukraine

MSL (Ukraine)

Інна Березовська, Managing Director, Spark Foundry Ukraine 

Тетяна Фірман, Integration Team Lead, Spark Foundry Ukraine 

Анна Іванів, Digital Team Lead, Spark Foundry Ukraine 

Єгор Сокуренко, Strategy Lead, Spark Foundry Ukraine 

Ольга Радковська, Client Service Director, Spark Foundry Ukraine 

Олександра Спасова, art director, Banda agency 

Григорій Несмашний, copywriter, Banda agency 

Сергій Томчук, senior designer, Banda agency 

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency 

Богдан Гетманов, Strategy Lead, Banda agency

Growth Reimagined Through Data. АП і Готово!

Апетитна стабільно зростала в сегменті маринованого м’яса, спираючись на аудиторні інсайти та підтримку бренду 365. Однак, зростання вимагало нарощення інвестицій. У 2024 бренд поставив амбіційну мету: продовжити приріст продажів при оптимізації медіа-бюджету. За допомогою економетричної моделі команда перейшла до data-driven медіа-планування та отримала точне розуміння ефективності кожного медійного інструменту —здійснила переоптимізацію спліта. Зміна спліта в поєднанні з оптимізацією кожного окремого інструменту для літньої кампанії 2024 року забезпечила вихід на рекордні 25% частки ринку маринованого м’яса в літній сезон при підвищенні окупності медіа на 37% та зростання знання до 49%.

Основні агенції: Publicis Groupe Data Science, MixDigital

Клієнт: МХП

Компанії-партнери:

Adje      

Дар'я Маліхатко, Director of Publicis Groupe Data Science

Вікторія Новак, Analytics Head, Publicis Groupe Data Science 

Тетяна Черпак, Econometrist, Publicis Groupe Data Science 

Тетяна Зарицька, Керівник групи бренд-маркетингу "Доопрацьована продукція", МХП  

Віра Сердечкіна, Керівник відділу створення контенту, МХП  

Ольга Маня, Фахівець з бренд-маркетингу Апетитна, МХП  

Олексій Погорецький, Керівник відділу управління дизайном, МХП  

Максим Лень, Менеджер з зовнішніх комунікацій, МХП  

Анастасія Білякова-Бєльська, Керівник групи Бренд PR, МХП  

Анастасія Ливинець, Керівник центру маркетингових комунікацій, МХП  

Gold

Мед мінних полів: плекаючи надію

«Мед мінних полів» перетворив заміновані українські землі на джерело надії та доходу. Не маючи доступу до своїх полів, фермери за допомогою дронів і бджіл збирали мед у небезпечних зонах. Без жодного платного медіа кампанія отримала понад 200 млн охоплень, 600+ глобальних публікацій та партнерства у 4 країнах. Продажі напряму профінансували перший задокументований випадок розмінування землі. Представлений у Давосі та на COP29, за підтримки МЗС України, проєкт довів: маркетинг здатен відновлювати не лише бренди — а й життя та землю.

Основні агенції: Saatchi & Saatchi Ukraine, Starcom Ukraine

Клієнти: Міністерство закордонних справ України, KERNEL

Компанії-партнери:

Lestro

Publicis Groupe Data Science

Publicis Groupe Content

Performics Ukraine

Костя Шнайдер, Chief Creative Director

Сергій Білошицький, Creative Director

Тетяна Сливко, Managing Director

Олена Орловська, Client Service Director

Дмитро Молошніков, Head of Design department

Вікторія Ляліна-Бойко, Керівник відділу публічної дипломатії та іміджевих проєктів Департаменту публічної дипломатії та комунікацій, MFA

Катерина Співакова, Директорка з комунікацій та взаємодії з органами державної влади, KERNEL

Дмитро Грушевський, New Business Director, Publicis Ukraine

Руслан Біляєв, Managing Director, Dronarium

Gold

Зошит Незалежності

До Дня Незалежності “Сільпо” відтворили легендарний зошит, у якому Левко Лук’яненко написав чернетку Акта проголошення незалежності України, і дав можливість кожному Гостю придбати його в магазинах, на сайті та в застосунку. Перший та другий наклади було розпродано за 48 годин, а загальний тираж у 65 000 примірників додруковували чотири рази. Проєкт зібрав 1 500 000 грн для ГО “Азов.Супровід” на підтримку звільнених з полону військових та їхніх родин, охопив понад 20 000 000 контактів та отримав 5000 UGC-публікацій без жодних медіаінвестицій, ставши однією з найгучніших ініціатив до Дня Незалежності.

Основна агенція: Gres Todorchuk  

Клієнт: Сільпо

Компанії-партнери:

Азов. Супровід

Drama Queen Agency    

Ярослава Гресь, Керівниця проєкту, Gres Todorchuk 

Олександр Тодорчук, співзасновник, Gres Todorchuk 

Ярослав Крижанівський, арт-директор, Gres Todorchuk 

Олександр  Таран, Комунікаційник, Gres Todorchuk 

Катерина Русанова, проджект-менеджерка, Gres Todorchuk 

Катерина Огуряєва, CMO, Сільпо 

Анастасія Рябко, Керівник відділу маркетингових проєктів, Сільпо 

Юлія Дубина, Старший менеджер проєктів, Відділ маркетингових проєктів, Сільпо 

Дарина Смольнікова, Керівниця служби супроводу 12-ої бригади «Азов»

Поліна Геращенко, Комунікаційниця служби супроводу 12-ої бригади «Азов»

Bronze

ОККО заряджають Дронопад

Навесні 2025 року новий етап ОКО ЗА ОКО посилив «Дронопад».Мета проекту – створити екосистему знищення російських дронів та забезпечити українські підрозділи необхідними засобами.

Збори добре стартують, але швидко «видихаються».На старті люди зреагують на емоцію й «новизну», але якщо не перетворити участь на звичку, він швидко «видихнеться», як і більшість зборів.

Ми зосередившись на LTV кожного залученого донатера та придумали гру, яка дозволяє постійно «підзаряджати» збір.

Щомісяця ОККО спрямовує 30 млн грн (загалом вже 210 млн – збір триває), це дозволяє «Повернись живим» стабільно забезпечувати 100 підрозділів замість 50 на старті.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Концерн Галнафтогаз

Компанії-партнери:

FILTR PRODUCTION

Maksim Boritko, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda agency 

Олександра Щербакова, Креативний директор, Banda agency 

Dmytro Adabir, Керуючий партнер, Banda agency 

Вікторія Супрун, Креативний продюсер, Banda agency 

Кирило Мельник, Visual Artist, Banda agency 

Анастасія Передрій, Копірайтер, Banda agency 

Анна Ященко, Visual Artist, Banda agency 

Христина Малюх, Керівник відділу іміджевих та діджитал-проєктів, «Концерн Галнафтогаз» 

Романа Мороз, Керівник управління реклами, «Концерн Галнафтогаз» 

Василь Дмитрів, Віцепрезидент з маркетингу, «Концерн Галнафтогаз» 

ДОНАТНА ВАЛІЗА

Цей кейс є унікальним, адже другий рік поспіль Bolt та Visa вдалося вирішити власні бізнес завдання поєднавши їх з вагомою соціальною ініціативою. В 2024 році Bolt першим в Україні не побоявся використати гейміфікацію як основу механіки для активації аудиторії. В 2025 році, зберігши ефективну механіку збору донатів, ми змогли трансформувати її в значно більш емоційну історію. В результаті, нам вдалося на 80% збільшити обсяг донатних поїздок та перевершити минулорічний обсяг допомоги для фонду "Повернись Живим".

Основні агенції: Rockets. Growth R&D, Starcom Ukraine

Клієнти: Bolt Україна, Visa

Компанії-партнери:

MANIFEST Production    

Vladyslav Polonskyi, CEO, Rockets. Growth R&D 

Alisa Mikulych, COO, Rockets. Growth R&D 

Mykyta Petrov, Senior Copywriter, Rockets. Growth R&D 

Victoria Kryvynets, Art-director, Rockets. Growth R&D 

Anastasia Prekrasna , Strategist, Rockets. Growth R&D 

Serhiy Artemenko, Creative Director, Rockets. Growth R&D 

Karetyna Magon, Client Service Director, Rockets. Growth R&D 

Сергій Костя, Regional Marketing Manager | CEE and Asia, BOLT 

Lucy Kviatkovska, Маркетинг Менеджер | Україна, BOLT 

Григорій Шевченко, Продюсер, MANIFEST Production 

Нахімічили. Як Henkel закохує школярів у науки.

Якщо у вас в родині є школярі, то, по-перше, тримайтесь. А по-друге, ви знаєте, як важко привернути їхню увагу до чогось, що повʼязано з навчанням. Та ще й з хімією.

Нам вдалося зацікавити сотні тисяч дітей завдяки яскравим хімічним експериментам. Відеоуроки вийшли настільки якісними та популярними, що вибороли місце в контенті державного освітнього застосунку Мрія.

Компанія Henkel вкладає сили в розвиток майбутніх науковців, щоб за 10 років не сумувати через брак кадрів в Україні, а бути першим вибором тих, кого колись зацікавили провести досліди з батьками на кухні.

Основні агенції: BetterSvit, Media First Ukraine

Клієнт: Henkel Ukraine

Компанії-партнери:

MI Health

Олена Андрощук, Head of Corporate Communications, Henkel Ukraine 

Світлана Степаненко, Managing Partner, BetterSvit 

Олександра Захарченко, COO, BetterSvit 

Анастасія Зайцева, Creative Director, BetterSvit 

Катерина Боблак, Senior Account Manager, BetterSvit 

Наталія Засядько, Senior Account Manager, BetterSvit 

Андрій Безуглий, Creative Copywriter, BetterSvit 

Аля Ланьо, Influencer Marketing Manager, BetterSvit 

Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine

Максим Шевченко, Digital Head, Media First Ukraine

Як ми країну ветеранів робимо країною для ветеранів

Проблеми ветеранів/ок, особливо у разі стрімкого зростання їхньої кількості, мають вирішуватися невідкладно. Майже 60 % з них вважають найважливішими для себе матеріальні потреби.

ПУМБ створив Платформу інтеграції ветеранів, що надавала їм фінансову освіту та підтримувала грантами відкриття власних бізнесів.

До участі у проєктах Платформи долучились понад 130 000 осіб. Медійне охоплення у 37,6 млн актуалізувало проблеми цієї вразливої ЦА у суспільстві. Досвід Платформи помітили і стали просувати через Міністерство реінтеграції, обласні та районні адміністрації держави. А ПУМБ за якістю управління корпоративною репутацією вийшов на 2 місце серед банків країни.

Основна агенція: Adsapience  

Клієнт: ПУМБ          

Антон Савчук, Creative Director, Adsapience

Євгенія Захватова, Senior Copywriter, Adsapience

Олександра Сікач, Art Director, Adsapience

Тетяна Гусак, Business unit Director, Adsapience

Альона Кошук, Group Account Director, Adsapience

Вікторія Гаркуша, Account Director PR, Adsapience

Світлана Сахно, Senior Account Manager, Adsapience

Анна Нашемпа, Senior Account Manager, Adsapience

Софія Флорінська, Account Executive, Adsapience 

Ксенія Сікорська, Маркетинг-директорка, ПУМБ 

Тетяна Колесник, керівниця сектору КСВ служби комунікацій, ПУМБ 

Марія Горобець, керівниця служби комунікацій, ПУМБ 

Анастасія Сідько, Керівниця сектору проєктів у соціальних медіа, ПУМБ 

Gold

VALUES ARE NOT FOR SALE

Під час війни кожна платформа, де можна захистити свою позицію стає цінністю. Тим більше така велика, як EXPO.

За три місяці було підготовлено концепт та втілення павільйону, котрий демонстрував не розпорошену збірку технічних досягнень країни, а висвітлив основи для будь-якого прогресу — мирне небо та цінності українців.

В кризовий та дефіцитний момент, Україна використала EXPO, як можливість нагадати світові ціну миру.

За допомогою нашої незвичайної ідеї ми знову змогли привернути увагу до теми війни в Україні, яка почала зникати з перших шпальт.

Основна агенція: Bickerstaff.734

Клієнти: Міністерство культури та стратегічних комунікацій України, Кабінет Міністрів України

Ілля Ануфрієнко, Founder & Creative Director, Bickerstaff.734 

Вероніка Селега, Chief Growth Officer, Bickerstaff.734 

Дмитро Лютий, Creative Director, Bickerstaff.734 

Марина Щепієнко, Head of PR, Bickerstaff.734 

Владислав Мінчев, Senior Creative, Bickerstaff.734 

Гліб Родченков, Senior Project Manager, Bickerstaff.734 

Карина Корейба, Senior Project Manager, Bickerstaff.734 

Анна Цюрко, COO, Bickerstaff.734 

Єлизавета Білогуб, Multidisciplinary Designer, Bickerstaff.734 

Марія Кочуренко, Head of Strategy, Bickerstaff.734 

Silver

Війна — це імена

Кампанія змогла досягти головної мети — закріпити в національній свідомості 29 серпня як День пам’яті захисників України. Ми відійшли від абстрактних цифр і зробили акцент на іменах людей, які віддали життя за свободу. Це дозволило кожному відчути особисту причетність, незалежно від віку чи соціального статусу. Завдяки ролику, відкритим матеріалам для бізнесів і громад, хвилині мовчання о 9:00 та поіменному вшануванню кампанія набула загальнонаціонального масштабу.

За один день кампанії отримали 290 згадок кампанії та понад 47,5 мільйонів охоплення

Основна агенція: oversize  

Клієнт: Центр захисту інформаційного простору України  

Компанії-партнери:

DGTL RLGN

Сергій Пятков, New business director, oversize 

Тарас Боровик, CEO & creative director, oversize 

Діна Архипенко, Project manager, oversize 

Лада Наконечна, Creative copywriter, oversize 

Стас Мишьяков, Art director, oversize 

Вікторія Германенко, Graphic Designer, oversize 

Сергій Тутов, Motion designer, oversize 

Анастасія Цимбалюк, Project manager, oversize 

Даша Дашенко, Creative copywriter, oversize 

Валерія Булах, New Business Manager, oversize 

Помічай зміни

Кампанія «Помічай зміни» мала на меті зменшити ризикову поведінку серед дорослих у зонах мінної небезпеки. Через телебачення, радіо, зовнішню рекламу, соцмережі, партнерські бренди та інфраструктуру вдалося безкоштовно досягти приблизно 69 мільйонів контактів. Ми забезпечили трансляцію ролика на 36 каналах замість запланованих 10, а меседж кампанії став впізнаваним і повторюваним у різних контекстах. Це дозволило не просто інформувати, а спонукати аудиторію до уважної, обережної поведінки у повсякденному житті.

Основні агенції: Two more rows, Quadrate28

Клієнт: BBC Media Action  

Компанії-партнери:

Outflame Strategy Bureau

ДСНС    

Вероніка Панченко, CEO, Two more rows 

Наталя Вітрук, продюсер, Two more rows 

Микола Засєєв, режисер, Two more rows 

Ілля Тріфонов, сценарист, Two more rows 

Анастасія Соломатіна, сценарист, Two more rows 

Олександр Волосєвич, оператор, Two more rows 

Тарас Підгірняк, режисер анімації, моушн дизайнер, Two more rows 

Ольга Бульбах, CEO, Outflame Strategy Bureau 

Тетяна Радіоненко, Head of PR, Outflame Strategy Bureau 

Ксенія Тарануха, Проджект-менеджер, Outflame Strategy Bureau 

“Рубці означають життя”

Кампанія «Рубці означають життя» спрямована на зменшення стигми щодо людей із видимими травмами та формування нової соціальної норми сприйняття таких людей як повноцінних членів суспільства. Ми створили 10 унікальних відеоісторій пацієнтів, поширили їх через власні соцмережі, партнерські платформи, ТБ (StarLightMedia) та зовнішню рекламу в метро. Кампанія досягла 21 480 050 переглядів відео,середнього показника 3200 взаємодій на пост у соцмережах та 528 755 медіа-публікацій, що безпосередньо відповідає цілям підвищення впізнаваності та стимулювання суспільного прийняття. Ці результати демонструють ефективність стратегії сторітелінгу та мультиканальної дистрибуції.

Основна агенція: Програма зовнішньої реабілітації “Неопалимі”  

Клієнт: Програма зовнішньої реабілітації “Неопалимі”  

Компанії-партнери:

Beans Agensy      

Максим Туркевич, Виконавчий директор, Програма зовнішньої реабілітації “Неопалимі” 

Христина Віхоть, Керівниця комунікацій, Програма зовнішньої реабілітації “Неопалимі” 

Олександра Голуб, PR-менеджерка, Програма зовнішньої реабілітації “Неопалимі” 

Анастасія Копетська, Волонтер-дизайнер, Програма зовнішньої реабілітації “Неопалимі” 

Silver

Як ми країну ветеранів робимо країною для ветеранів

Проблеми ветеранів/ок, особливо у разі стрімкого зростання їхньої кількості, мають вирішуватися невідкладно. Майже 60 % з них вважають найважливішими для себе матеріальні потреби.

ПУМБ створив Платформу інтеграції ветеранів, що надавала їм фінансову освіту та підтримувала грантами відкриття власних бізнесів.

До участі у проєктах Платформи долучились понад 130 000 осіб. Медійне охоплення у 37,6 млн актуалізувало проблеми цієї вразливої ЦА у суспільстві. Досвід Платформи помітили і стали просувати через Міністерство реінтеграції, обласні та районні адміністрації держави. А ПУМБ за якістю управління корпоративною репутацією вийшов на 2 місце серед банків країни.

Основна агенція: Adsapience  

Клієнт: ПУМБ          

Антон Савчук, Creative Director, Adsapience

Євгенія Захватова, Senior Copywriter, Adsapience

Олександра Сікач, Art Director, Adsapience

Тетяна Гусак, Business unit Director, Adsapience

Альона Кошук, Group Account Director, Adsapience

Вікторія Гаркуша, Account Director PR, Adsapience

Світлана Сахно, Senior Account Manager, Adsapience

Анна Нашемпа, Senior Account Manager, Adsapience

Софія Флорінська, Account Executive, Adsapience 

Ксенія Сікорська, Маркетинг-директорка, ПУМБ 

Тетяна Колесник, керівниця сектору КСВ служби комунікацій, ПУМБ 

Марія Горобець, керівниця служби комунікацій, ПУМБ 

Анастасія Сідько, Керівниця сектору проєктів у соціальних медіа, ПУМБ 

Bronze

Фінансова чуйність – безбар’єрні банківські сервіси для нечуючих.

Для десятків тисяч нечуючих українців жестова мова є єдиним каналом комунікації. Їм надзвичайно складно розуміти текстові повідомлення у месенджерах і титри у відео. Фактично вони ніколи не могли самостійно користуватися банківськими послугами і завжди потребували для цього посередника – перекладача. ПриватБанк поставив за мету зруйнувати стіну фінансової ізоляції нечуючих і створити першу в країні екосистему безбар'єрності для людей, які спілкуються жестовою мовою.

В результати банк запустив першу в Україні відеолінію підтримки жестовою мовою у застосунку Приват24 та відкрив можливість обслуговування жестовою мовою у всіх своїх 1,100 відділеннях!

Основна агенція: RADNYK PR  

Клієнт: ПриватБанк          

Тетяна Федорова, Директорка, ТОВ "Піар-агентство "Радник" 

Уляна Бець, Тимлід, фахівчиня зі зв'язків з громадськістю, ТОВ "Піар-агентство "Радник" 

Валерія Фролова, Проджект-менеджерка, ТОВ "Піар-агентство "Радник" 

Олександр Гриневич, Стратег, фахівець зі зв'язків з громадськістю, ТОВ "Піар-агентство "Радник" 

Оксана Васильєва, Експертка з діджитал-комунікацій, ТОВ "Піар-агентство "Радник" 

Gold

Незабанений банер

Ми змогли обійти жорстку цензуру та заборону UEFA на політичні висловлювання, щоб вшанувати пам’ять загиблих на війні українських футбольних фанів. Банер із портретом Назарія “Грєнки” Гринцевича, загиблого уболівальника-військового, створений з понад 2000 фото загиблих фанів та розміром із 5-поверховий будинок, з’явився на трибунах та у прямій трансляції під час вирішального матчу України на Євро-2024. Кампейн, який тривав усього п’ять хвилин, охопив понад 1,2 млрд контактів з 0$ інвестицій, з’явився у публікаціях світових видань і вплинув на позицію UEFA, які не пред’явили жодного зауваження та штрафу.

Основні агенції: Gres Todorchuk, [isdgroup] 

Клієнт: БФ "Трибуна Героїв"

Ярослава Гресь, co-founder, CEO, Gres Todorchuk 

Дар'я Любімова, COO, Gres Todorchuk 

Олександра Кулініч, Project Manager, Gres Todorchuk 

Оля Гаркуша, Project Manager, Gres Todorchuk 

Валерія Дорош, Head of Communications, Gres Todorchuk 

Рената Казанська, PR Manager, Gres Todorchuk 

Віктор Шкурба, Creative Director, ISD Group 

Андрій Сергєєв, Technical Director, ISD Group 

Ярослава Кравець, Project Team Lead, ISD Group 

Маріанна Колос, мати Назарія "Грєнки" Гринцевича

Bronze

Перформанс: травматичний досвід сексуального насильства під час війни

Проблема сексуального насильства під час конфлікту в Україні є надзвичайно гострою та унікальною на міжнародному рівні, адже підтримка постраждалим надається під час бойових дій, а не десятиліттями опісля. На конференції «Відновлення прав постраждалих від СНПК» ми дали голос постраждалим через аудіовізуальний перформанс «Розбиваючи темряву», поєднавши емоційний і раціональний вплив. Як наслідок, було ухвалено Закон № 10132 та створено пілотний проєкт виплати репарацій постраждалим. Кампанія встановила міжнародний прецедент ефективної адвокації й підвищила обізнаність стейкхолдерів про терміновість правового реагування під час конфлікту.

Основна агенція: MOKO Digital  

Клієнти: Міжнародний благодійний фонд «Український жіночий фонд», Громадська організація «Асоціація жінок-юристок України “ЮрФем”»        

Тетяна Мокренко, Partner, MOKO Digital

Гліб Проненко, Partner, MOKO Digital

Тетяна Мальшакова, Client Service Director, MOKO Digital

Ольга Лівік, Creative Director, MOKO Digital

Ілля Ніколаєв, Strategist, MOKO Digital

Олександра Раскосова, Art Director, MOKO Digital

Маргарита Маханькова, Project Manager, MOKO Digital

Аліна Ратникова, Creative Copywriter, MOKO Digital

Марія Серветник, Designer, MOKO Digital

Софія Бабяк, PR Specialist, MOKO Digital

CRYONES. Благодійний арт-проєкт

CRYONES - артбук та голос українських дітей, який пробудив емпатію у світі, що втомився від жалю. Проєкт перетворив дитячі історії війни на інструмент культурної дипломатії, здатний достукатись до сердець політиків, донорів і звичайних людей. Від київської книгарні до Європарламенту - ця ініціатива повернула увагу Заходу до теми дитинства під час війни, зібрала ресурси для реабілітації дітей і довела: сила співчуття може бути ефективнішою за будь-який бюджет.

Основна агенція: Gen.Ukrainian  

Клієнт: Gen.Ukrainian

Оксана Лебедєва, Засновниця та голова правління Gen.Ukrainian / Співавторка книги CRYONES

Іван Голуб, Співавтор книги CRYONES

Поліна Клібус, Співавторка книги CRYONES

Анна-Марія Лазарович, Адміністративний супровід Gen.Ukrainian

Вікторія Енкіна, Адміністративний супровід Gen.Ukrainian

Дитяча надія

Київстар перезапустив програму «Дитяча надія», щоб зробити допомогу дитячим реанімаціям більш системною та прозорою.

Було розроблено нову айдентику, спрощено механіку донату (SMS, QR, сайт, додаток) і проведено масштабну PR- та digital-кампанію.

Результат – суттєве зростання зібраних коштів¹ та обладнання для десятків лікарень¹ по всій Україні, збільшення бази донорів² і частки регулярних внесків². Brand Health Tracking показав приріст знання програми та асоціації Київстар із соціальною відповідальністю³, що підтверджує досягнення бізнес- і маркетингових цілей

Основна агенція: I AM IDEA

Клієнт: Київстар

Компанії-партнери:

Starcom Ukraine

dobro.ua

PROVID

UNBROKEN

Олена Ігнатенко, Бренд-менеджерка, ПрАТ «Київстар» 

Катерина Бондаренко, КСВ-лідерка, ПрАТ «Київстар» 

Стефанія Подольчук, КСВ-мененджерка, ПрАТ «Київстар» 

Ірина Гуцал, Директор благодійної платформи, dobro.ua 

Дарія Булатнікова, Керівник відділу Influencer Marketing, PROVID 

Анна Ждан, Team Lead, I AM IDEA  

Кирило Лєсной, Senior Designer, I AM IDEA  

Михайло Новіков, Creative Copywriter, I AM IDEA  

Ігор Фінашкін, Креативний директор, I AM IDEA  

Арам Сімонян, Стратегічний директор, I AM IDEA  

Шлях зерна

Унікальний лімітований артбук «Шлях зерна» став інструментом культурної дипломатії та потрапив до важкодоступних стейкхолдерів, що ухвалюють рішення щодо безпеки України під час війни. Передмову написав Президент Володимир Зеленський, есе - професор Ярослав Грицак, а візуальну концепцію розробили провідні українські митці. Сторітелінг побудований на фото, ілюстраціях і документах та зрозумілий у всьому світі без перекладу. Артбук отримали президенти, дипломати й opinion leaders у 20+ країнах, зміцнивши довіру до України як надійного експортера та позиції Kernel як стратегічного партнера держави та голосу України у глобальній продовольчій безпеці.

Основна агенція: Postmen  

Клієнт: KERNEL          

Yaroslav Vedmid, Idea Owner, Postmen 

Ірина Павлова, Art Director / Chief Design Officer, Postmen 

Ганна Савчук, Chief Operating Officer, Postmen 

Олена Ведмідь, CEO, Postmen 

Катерина Співакова, Директор з комунікацій та взаємодії з урядом, KERNEL 

Oksana Kostiushko, Керівник PR-проєктів, KERNEL 

Gold

Найрадісніша частина Великодня

Сільпо поставили амбітну мету — відвоювати Великдень: захистити своїх лояльних гостей та переманити нових покупців з конкурентних мереж. Ми зробили ставку на унікальний продукт — Верхівку паски, яка одразу стала віральною новиною та причиною для реальних візитів у магазини. За три тижні кампанії трафік у магазинах виріс на +33%, продажі Верхівки сягнули 254 тис. штук, перевищивши план на +1034%, а кількість пошукових запитів найближчого Сільпо зросли на +17%. За мінімальних медіа витрат кампанія згенерувала 80 млн контактів, і стала найбільш трафікоутворюючою в історії бренду.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Сільпо

Артем Карелін, Creative Director, Banda agency 

Єгор Петров, Креативний директор, Banda agency 

Максим Борітко, Креативний директор, Banda agency 

Алеся Бондар, Сіньйор копірайтерка, Banda agency 

Олексій Приліпка, Артдиректор, Banda agency 

Соломія Маринюк, Дизайнерка, Banda agency 

Євгенія Дворецька, Тім лідерка, Banda agency 

Катерина Огуряєва, Директорка з маркетингу, Сільпо 

Юлія Забровська, Керівниця департаменту бренд-комунікацій, Сільпо 

Маргарита Хоменко, Менеджерка проекту, Сільпо 

Bronze

VALUES ARE NOT FOR SALE

Під час війни кожна платформа, де можна захистити свою позицію стає цінністю. Тим більше така велика, як EXPO.

За три місяці було підготовлено концепт та втілення павільйону, котрий демонстрував не розпорошену збірку технічних досягнень країни, а висвітлив основи для будь-якого прогресу — мирне небо та цінності українців.

В кризовий та дефіцитний момент, Україна використала EXPO, як можливість нагадати світові ціну миру.

За допомогою нашої незвичайної ідеї ми знову змогли привернути увагу до теми війни в Україні, яка почала зникати з перших шпальт.

Основна агенція: Bickerstaff.734

Клієнти: Міністерство культури та стратегічних комунікацій України, Кабінет Міністрів України

Ілля Ануфрієнко, Founder & Creative Director, Bickerstaff.734 

Вероніка Селега, Chief Growth Officer, Bickerstaff.734 

Дмитро Лютий, Creative Director, Bickerstaff.734 

Марина Щепієнко, Head of PR, Bickerstaff.734 

Владислав Мінчев, Senior Creative, Bickerstaff.734 

Гліб Родченков, Senior Project Manager, Bickerstaff.734 

Карина Корейба, Senior Project Manager, Bickerstaff.734 

Анна Цюрко, COO, Bickerstaff.734 

Єлизавета Білогуб, Multidisciplinary Designer, Bickerstaff.734 

Марія Кочуренко, Head of Strategy, Bickerstaff.734 

Апетитна 365 - The Marination Mindshift. АП і Готово!

В рамках існуючої платформи «Апетитна 365 днів на рік» взимку Апетитна підтримували лінійку доробленоі курятини з раціональною комунікацією «Ап! І готово!».

Економетричне моделювання весною 2024 року показало низьку ефективність такого підходу. Тому, вирішили ризикнути, і взимку 2024 запустили кампанію для Апетитна мариноване «Там, де відпочинок!»

Завдяки зміні фокусного продукту взимку та вибору ефективних каналів комунікацій:

Наростили продажі: +36,9% в грошах в не сезон Виконали план по частці ринку – рекордних 60%. Збільшили частоту покупки (до 15%), згладили сезонні коливання продажів до 33%. Наростили знання бренду до 49%

Основні агенції: Publicis Groupe Data Science, MixDigital

Клієнт: МХП

Компанії-партнери:

Adje

Дар'я Маліхатко, Director of Publicis Groupe Data Science

Вікторія Новак, Analytics Head, Publicis Groupe Data Science 

Тетяна Черпак, Econometrist, Publicis Groupe Data Science 

Тетяна Зарицька, Керівник групи бренд-маркетингу "Доопрацьована продукція", МХП  

Віра Сердечкіна, Керівник відділу створення контенту, МХП  

Ольга Маня, Фахівець з бренд-маркетингу Апетитна, МХП  

Максим Лень, Менеджер з зовнішніх комунікацій, МХП  

Юлія Несс, Керівник відділу власних медіа та проєктів, МХП  

Анастасія Білякова-Бєльська, Керівник групи Бренд PR, МХП  

Анастасія Ливинець, Керівник центру маркетингових комунікацій, МХП  

Завжди особливе свято

Категорія майонезу впала майже на чверть, а Торчин утратив значну частку ринку під тиском private label. Використавши сезонний маркетинг та унікальні брендовані рецепти, Торчин зміг змістити фокус вибору споживачів із ціни на емоційну цінність свят. Такий підхід забезпечив зростання ринкової частки бренду й рекордне підвищення конверсії повторних покупок. Водночас відновлення бренду стало драйвером повернення всієї категорії майонезу до позитивної динаміки після падіння.

Основна агенція: McCann Kyiv  

Клієнт: Nestlé Ukraine

Компанії-партнери:

ТОВ «Майндшер»

Альона Іващенко, Менеджер з управління групою товарів Соуси Південно-Східної Європи Нестле

Марія Михальова, Провідний менеджер з розвитку групи товарів Соусів в Україні та Молдові

Ольга Харланова, Менеджер із комунікацій та цифрових технологій

Олександр Нетребчук, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Дмитро База, Associate Creative Director, McCann Kyiv 

Наталія Загура, Senior Art Director, McCann Kyiv 

Катерина Соколюк, Chief Strategy Officer, McCann Kyiv 

Іванна Березюк, Account Director, McCann Kyiv 

Анна Бобіна, Associate Client Service Director, McCann Kyiv 

Олексій Ведута, Senior Copywriter, McCann Kyiv 

Рухай свій світ…якщо хочеш

Uklon вирішив кинути виклик святковому тиску «будь романтичним» і подарував людям право на паузу через меседж «Рухай свій світ… якщо хочеш». Креатив у поєднанні з digital, OOH та партнерством з Євробаченням забезпечив понад 16 млн унікальних контактів. В In-app пасхалці взяли участь 352K райдерів, а CRM принесло 104K кліків. І головне — цифри бізнесу: відрив від конкурента зріс із +14,35% до +24,77%, ROMI піднявся з 30,56% до 140,09%. Кампанія довела, що можна не закликати людей до поїздок будь-куди, і транслювати зворотній месседж, але при цьому значно примножити результати.

Основна агенція: I AM IDEA  

Клієнт: Uklon  

Компанії-партнери:

Initiative media (Ukraine)

NO  STARS    

Ігор Фінашкін, Creative Director, IAMIDEA 

Aram Simonian, Strategist Director, IAMIDEA 

Яна Брусенцева, Operations Director, IAMIDEA 

Анна Ждан, Team Lead, IAMIDEA 

Віталій Клименко, Head of Art, IAMIDEA 

Ігор Гавруш, Creative group head, IAMIDEA 

Ігор Прилипко, Designer, IAMIDEA 

Дар’я Каранда, Designer, IAMIDEA 

Валерія Ігнатюк, Designer, IAMIDEA 

Вікторія Ковальова, VP of Brand & Product marketing, Uklon 

Silver

ОККО заряджають Дронопад

Навесні 2025 року новий етап ОКО ЗА ОКО посилив «Дронопад».Мета проекту – створити екосистему знищення російських дронів та забезпечити українські підрозділи необхідними засобами.

Збори добре стартують, але швидко «видихаються».На старті люди зреагують на емоцію й «новизну», але якщо не перетворити участь на звичку, він швидко «видихнеться», як і більшість зборів.

Ми зосередившись на LTV кожного залученого донатера та придумали гру, яка дозволяє постійно «підзаряджати» збір.

Щомісяця ОККО спрямовує 30 млн грн (загалом вже 210 млн – збір триває), це дозволяє «Повернись живим» стабільно забезпечувати 100 підрозділів замість 50 на старті.

Основна агенція: Banda agency  

Клієнт: Концерн Галнафтогаз

Компанії-партнери:

FILTR PRODUCTION

Maksim Boritko, Креативний директор/Керуючий партнер, Banda agency 

Олександра Щербакова, Креативний директор, Banda agency 

Dmytro Adabir, Керуючий партнер, Banda agency 

Вікторія Супрун, Креативний продюсер, Banda agency 

Кирило Мельник, Visual Artist, Banda agency 

Анастасія Передрій, Копірайтер, Banda agency 

Анна Ященко, Visual Artist, Banda agency 

Христина Малюх, Керівник відділу іміджевих та діджитал-проєктів, «Концерн Галнафтогаз» 

Романа Мороз, Керівник управління реклами, «Концерн Галнафтогаз» 

Василь Дмитрів, Віцепрезидент з маркетингу, «Концерн Галнафтогаз» 

Bronze

Томатна паста "Чумак" - Фенікс Відродження

Історія «Чумак» – це приклад ефективного маркетингу, що поєднує бізнес-відродження, емоцію та стратегічну трансформацію. Після повної втрати виробництва і унікальної зрошувальної системи внаслідок окупації Каховки та руйнування ГЕС бренд не лише відновив виробництво «найпомідорнішої» пасти, а й переосмислив позиціонування: тепер вона виготовляється з "українських" помідорів, а не лише "херсонських". «Пірамідка» повернулася з тимчасовою адресою виробництва та обіцянкою повернення в Каховку. Камбек-кампанія охопила digital, зовнішню рекламу, лідерів думок і OTT-платформи. В результат відбулося зростання продажів на 57%, бренд повернув лідерство в категорії, преміальну ціну, яку споживачі готові платити за справжній смак.

Основні агенції: Starcom Ukraine, Djmeli 

Клієнт: Чумак  

Компанії-партнери:

Publicis Groupe Data Science

Publicis Groupe Content

Performics Ukraine

MSL Ukraine

Катерина Ярошенко, Managing Director, Starcom 

Марина Тищенко, Client Service Director, Starcom 

Тетяна Рубець, Integration Team Lead, Starcom 

Kateryna Kaliuzhna, Senior Strategist, Starcom 

Олег Антоненко, Директор з маркетингу, ПрАТ Чумак 

Ольга Закоморна, Senior category manager, ПрАТ Чумак 

Анна Костенко, Junior Product Category Manager, ПрАТ Чумак 

Тарас Дзендровський, Partner / Creative Director, РА ‘Джмелі’ 

Дмитро Адріанов, Partner / Operations, РА ‘Джмелі’ 

Тетяна Дзендровська, Partner / Creative Director, РА ‘Джмелі’ 

Лінія турботи про шкіру українок

Коли війна перетворила стрес на головний тригер проблем зі шкірою, INSTYTUTUM опинився поряд з українками, що були в різних точках світу. Ми запустили «Гарячу лінію турботи» — перший безоплатний преміумсервіс 24/7 з AI-діагностикою та консультаціями експертів. Ця ініціатива не про косметику, а про відновлення контролю над собою, коли все навколо стає суцільним руйнівним хаосом. Також ми залучили провідних лідерок думок та зняли відеоролик, який промотували у соціальних мережах.

Ми довели, що преміальний science-based бренд може стати опорою під час кризи, та досягти проривних бізнес-результатів водночас.

Основна агенція: Guys Who Shoot  

Клієнт: INSTITUTUM

Євгеній Асташов, Креативний директор, Guys Who Shoot 

Максим Гуров, Арт директор/оператор постановник, Guys Who Shoot

Марина Розмаріца, Продюсерка, Guys Who Shoot

Світлана Симакова, Режисерка, Guys Who Shoot

Кирило Свєташов, Оператор-постановник, Guys Who Shoot

Gold

Незабанений банер

Ми змогли обійти жорстку цензуру та заборону UEFA на політичні висловлювання, щоб вшанувати пам’ять загиблих на війні українських футбольних фанів. Банер із портретом Назарія “Грєнки” Гринцевича, загиблого уболівальника-військового, створений з понад 2000 фото загиблих фанів та розміром із 5-поверховий будинок, з’явився на трибунах та у прямій трансляції під час вирішального матчу України на Євро-2024. Кампейн, який тривав усього п’ять хвилин, охопив понад 1,2 млрд контактів з 0$ інвестицій, з’явився у публікаціях світових видань і вплинув на позицію UEFA, які не пред’явили жодного зауваження та штрафу.

Основні агенції: Gres Todorchuk, [isdgroup] 

Клієнт: БФ "Трибуна Героїв"

Ярослава Гресь, co-founder, CEO, Gres Todorchuk 

Дар'я Любімова, COO, Gres Todorchuk 

Олександра Кулініч, Project Manager, Gres Todorchuk 

Оля Гаркуша, Project Manager, Gres Todorchuk 

Валерія Дорош, Head of Communications, Gres Todorchuk 

Рената Казанська, PR Manager, Gres Todorchuk 

Віктор Шкурба, Creative Director, ISD Group 

Андрій Сергєєв, Technical Director, ISD Group 

Ярослава Кравець, Project Team Lead, ISD Group 

Маріанна Колос, мати Назарія "Грєнки" Гринцевича